"Web3 Brand Tracking" não pode pagar Lamborghini, seu NFT ainda pode pagar?

Web3 Provedor de serviços de marketing de marca e programa de fidelidade

Já introduzimos a exploração de marcas de luxo como Prada e YSL na Web3 antes, mas hoje voltamos nossa atenção para o luxo na indústria automotiva, a marca de carros esportivos ultraluxuosos - Lamborghini.

Fundada em 1963 e com sede em Sant'Agata Bolognese (Bolonha), a Automobili Lamborghini produz alguns dos supercarros mais populares do mundo.

Este ano coincide com o 60º aniversário do estabelecimento da marca. Ao longo dos últimos 60 anos, a Lamborghini manteve evolução e desenvolvimento contínuos, criando seu estilo único e icônico. Seu design moderno, cheio de poder e sentido futurista, torna-o o mais lindo e atraente opção no mercado. O design exclusivo e o excelente desempenho não apenas o tornam líder no mercado, mas também impulsionam a marca para uma perspectiva de desenvolvimento mais ampla.

Viagem épica NFT

Para comemorar o 60º aniversário da marca, a Lamborghini não apenas lançou uma série de atividades comemorativas, mas também planejou atividades de marketing muito interessantes e inovadoras. Entre eles estava o “Epic Road Trip NFT”, que durou oito meses e culminou em um evento especial de airdrop em março deste ano.

A série lançará quatro novos NFTs todos os meses, à venda por quatro dias consecutivos, e cada NFT ficará à venda por apenas 48 horas. Esses quatro NFTs são divididos principalmente em dois níveis:

• Três NFTs prata de edição limitada - 1963 cópias cada, ao preço de US$ 196,3

• Um NFT de ouro raro exclusivo - 63 cópias disponíveis por US$ 1.963

Esses NFTs consistem em quatro NFTs animados apresentando o Aventador SVJ Roadster retratando várias cenas na Lua e em Marte. O seguinte se concentra em sua jogabilidade e benefícios.

Como jogar Colete NFT

Colete NFT emitida mensalmente, caso perca, ainda poderá comprá-la pelo mercado.

Montar o quebra-cabeça

• Colete todos os três NFTs de edição limitada e ganhe um quebra-cabeça prateado • Colete todos os quatro NFTs (3 edições limitadas + 1 edição rara) para obter um quebra-cabeça dourado

Recompensas de apostas

| | | | | --- | --- | --- | | Nome do Benefício | Condições de Aquisição | Detalhes do Benefício | | Whitelist| Para cada lançamento, colete todos os três NFTs de prata de edição limitada | Você pode comprar os NFTs de ouro "raros" do mês com 1S de antecedência | | Papéis de parede | Para cada venda, colete todos os três NFTs prata de edição limitada | para receber papéis de parede digitais comemorativos (celular e desktop). Os papéis de parede serão enviados aos clientes qualificados em até 30 dias após a compra. | | Esboços digitais | Coleção de dois meses (seis NFTs prateados de edição limitada e dois NFTs "raros" exclusivos) | Acesso a esboços digitais criados exclusivamente para o evento Epic Road Trip pelo chefe de design da Lamborghini, Mitja Borkert. | | Tour VIP | Compre o NFT completo (3+1) todos os meses durante os primeiros 4 meses | Desfrute de um tour especial pela sede da Lamborghini em Sant'Agata Bolognese. | | arquivo glb [1] | Colete todos os 8 NFTs "raros" para completar o quebra-cabeça Gold NFT | Obtenha um arquivo Lamborghini GLB, permitindo "virtualizar" um modelo Lamborghini pendente no Metaverso. | | Airdrop especial | Colete dois ou mais NFTs durante o período de 8 meses do evento | Receba um airdrop NFT comemorativo gratuito. Todos os detentores de NFT comemorativos terão acesso a uma reunião exclusiva no estilo AMA com executivos seniores da Lamborghini para discutir a história e o futuro da marca. |

Interpretação de dados

Pela análise do número de NFTs nas 32 séries pequenas, uma das 8 séries raras foi vendida; em contrapartida, as vendas das 24 séries limitadas não são ideais, o que pode ser devido à demanda insuficiente do mercado ou excesso de oferta.

Existem 533 endereços contendo um total de 2.418 NFTs em 32 pequenas séries na série "Epic Road Trip". ** Entre eles, 17 endereços coletaram 32 séries e são elegíveis para quebra-cabeças de ouro, respondendo por 3%. **

Do ponto de vista do custo mais baixo, o preço de ganhar um NFT de quebra-cabeça de ouro é de 20.415,2 dólares americanos, mas na verdade pode ser maior, porque o custo de compra de NFTs limitados/raros no mercado secundário e o custo de atenção contínua e participação em atividades devem ser levadas em consideração, tempo e energia gastos.

Lamborghini merece ser um luxo de ponta! Recursos e custos consideráveis são necessários.

O diretor de marketing da Lamborghini, Christian Mastro, disse no comunicado à imprensa: “O compromisso da Lamborghini com a inovação não se limita aos nossos supercarros, mas se estende a todos os aspectos do nosso negócio - especialmente quando envolvemos as gerações mais jovens. Tempo.” “Epic Road Trip é o exemplo mais recente de nossa abordagem não convencional que nos impulsiona há seis décadas.Ao comemorarmos 60 anos de atitude voltada para o futuro, queremos recompensar os clientes e fãs do passado, presente e futuro, dando-lhes a oportunidade de se envolver e se conectar ainda mais com a marca. "

Lamborghini Hurricane STO

Lamborghini Diablo

"Lamborghini Huracán STO" e "Lamborghini Diablo" são duas séries, ambas lançadas no VeVe este ano. Sua jogabilidade e design são muito semelhantes, e o tempo antes e depois tem apenas 3 meses de diferença, então eles são exibidos diretamente em uma mesa.

| | | | | --- | --- | --- | | _ | Furacão STO | Diabo | | Horário | 19/02/2023 | 07/05/2023 | | Preço | 70,00 Gema [2] | | Quantidade | 6604 | 5220 | | Como jogar | Forma de caixa cega, um total de quatro tipos | | Classificação | Esquema de cores branco e azul "raro", 2950 peças | Roxo "raro", 1990 peças| | Esquema de cores cinza-amarelo "raro", 2014| Amarelo "raro", 1590| | "Ultra Raro" Cor Vermelha e Cinza, 1000 Peças| "Ultra Raro" Laranja, 1000 Peças| | Esquema de cores verde-laranja "Secret Rare", 640 | Ouro "Secret Rare", 640 | | Benefícios | Os colecionadores podem exibir seus NFTs no showroom virtual do aplicativo, compartilhá-los nos feeds sociais da VeVe e usar o AR para visualizar e "dirigir" seus carros nas ruas do mundo real. | | A VeVe também reserva um total de 90 edições de cada raridade para licenciante, promoção, equipe e distribuição de compensação. (E guarde 70 versões adicionais do Huracán STO Secret Rare como agradecimento aos primeiros usuários dos tokens OMI.) Não há limite máximo de compra para todas as blind boxes. |

O lançamento dessas duas séries atrai colecionadores e fãs por meio da venda de NFTs de edição limitada, trazendo alguma receita potencial, ao mesmo tempo em que oferece aos usuários uma experiência inovadora.

E como basicamente todos os dados estão no VeVe, é difícil para nós obtê-los e analisá-los. Portanto, o editor não repetirá muito e os amigos que tiverem ideias poderão se comunicar em segundo plano.

Dados gerais

598 pessoas possuem um total de 3138 NFTs, com uma média de 5 NFTs por pessoa. Em termos de ciclo de holding, 84,42% do tempo de holding NFT está entre 3 meses e 1 ano. A julgar pela distribuição do número de posses, 57,36% dos usuários possuem apenas 1 NFT, indicando que mais da metade dos usuários simplesmente comprou um NFT e não investiu mais.

(Todos os dados deste artigo são de dezembro do ano passado, porque a série só começou a ser lançada no Ethereum naquela época. Com base no intervalo de dados limitado, nossa análise pode não ser abrangente e é apenas para referência.)

A comunidade não se estabeleceu há muito tempo e sua atividade é baixa, o que pode ser devido à falta de canais para interação direta entre os usuários. Recomenda-se adicionar canais altamente interativos, como a criação de uma sala de bate-papo on-line, para que os usuários possam participar mais facilmente da comunicação, compartilhar e trocar ideias ou realizar algumas atividades da comunidade on-line e off-line de tempos em tempos. Por meio dessas iniciativas, os membros da comunidade ficarão mais motivados a participar ativamente e poderão se conectar e participar mais profundamente do desenvolvimento da comunidade.

Claro, no campo NFT, além das três séries acima, a Lamborghini também fez outras tentativas. Por exemplo, em fevereiro do ano passado, cooperou com o artista suíço Fabian Oefner para lançar a série de obras de arte "Time and Space Memory", que estreou. Cada obra de arte da memória do espaço-tempo consiste em uma coleção física e um componente digital NFT, permitindo que os colecionadores aproveitem a experiência de tesouros físicos e obras de arte digitais ao mesmo tempo.

O objeto físico, a chave espacial (space key), é uma peça de fibra de carbono enviada para a Estação Espacial Internacional pela Lamborghini em 2020 (ficou no espaço por 7 meses) Consumidores sofisticados.

nft, um NFT de uma foto, retratando um Lamborghini Aventador Ultimae, subindo no universo e se desintegrando. (As cinco imagens, todas diferentes, retratam os vários momentos em que os carros foram levantados alguns segundos acima da Terra.)

Como uma marca de carros de luxo, as atividades NFT da Lamborghini geralmente correspondem à imagem de luxo da marca e atraem mais clientes de alto patrimônio líquido, portanto, o limite para atividades é relativamente alto. Esses clientes geralmente buscam mais o charme único e a raridade da marca, e a edição limitada e a exclusividade das atividades NFT estão alinhadas. A Lamborghini também oferece novas experiências e métodos interativos, como exibir os detalhes do NFT por meio da tecnologia AR , etc. Pode atrair mais clientes altamente interessados em tecnologia e inovação.

Lamborghini habilmente combinou imagem de marca de ponta, escassez, tecnologia digital e experiência inovadora por meio de atividades NFT, atraindo mais clientes de alto patrimônio líquido que buscam exclusividade e alta tecnologia. Tais atividades têm um impacto positivo na promoção da marca e na fidelidade à marca.

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[1] GLB é um arquivo de modelo 3D, adequado para aplicativos 3D online, cenas de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) e jogos.

[2] Gem (Sapphire) é a moeda estável do USD usada em Veve, possuindo 1 Gem = 1USD