Leitura de reformulação de IA

Original: Ketchup

Fonte: New Abstract Business Review

Em 10 de agosto, a China Literature divulgou seu relatório de desempenho provisório de 2023.

O relatório financeiro mostra que, no primeiro semestre de 2023, o lucro líquido da China Literature atribuível à sua controladora foi de 380 milhões de yuans, um aumento de 64,8% em relação ao ano anterior.

Como o maior ponto positivo, o aumento acentuado no lucro líquido desta vez certamente está relacionado à conformidade com a atual onda de redução de custos da Internet e aumento de eficiência, mas também devido às reformas estruturais anteriores da literatura chinesa até certo ponto.

Especialmente depois de focar em conteúdo de alta qualidade e otimizar os canais de distribuição, a competitividade ecológica da leitura paga da literatura chinesa foi significativamente aprimorada. Os dados mostram que, no primeiro semestre de 2023, o MPU de negócios online da literatura chinesa atingiu 8,8 milhões, um aumento ano a ano de 8,6% e um aumento mensal de 12,8%. Isso também marca que a literatura chinesa atual ganhou uma posição firme em um ambiente de mercado cheio de incertezas.

Mas a combinação mais notável é AI+IP. Desde a maior atualização de organização e negócios de sua história em junho, até o lançamento do primeiro modelo em grande escala da indústria de literatura online na China "Reading Miaobi" em julho, diante das mudanças na lógica da indústria e da tendência do AIGC , Reading está passando por uma transformação e está tentando estar em AI.Na véspera do surto, o caminho viável de AI+IP foi explorado.

Através do ciclo

Nos últimos anos, a indústria de literatura online caiu em uma situação de mudanças drásticas no mercado e adução geral.

No passado, um grupo de plataformas gratuitas ergueu a bandeira do tráfego, tentando vender uma história mais "da moda". Enfrentar a tortura do mundo exterior no "espaço imaginário", até a leitura de artigos tem que estar envolvida.

No entanto, à medida que o dividendo demográfico diminui, o mercado de publicidade se torna silencioso e a mídia de conteúdo emergente representada por vídeos curtos sobrepostos aumenta, os artigos on-line gratuitos são menos atraentes para os usuários.

O ambiente de mercado, que oscila violentamente e é cheio de incertezas, testa a capacidade dos players de lidar com as mudanças do mercado. Como o representante mais importante dos 20 anos de história da indústria de literatura online da China, a profunda acumulação da literatura chinesa também lhe dá a capacidade de passar por ciclos.

A julgar por este relatório financeiro, por um lado, a China Literature não se concentra mais no crescimento ineficiente com base no tráfego, mas reduz estrategicamente os pontos de marketing com baixo retorno do investimento por meio da otimização dos canais de conteúdo e distribuição, melhorando assim a eficiência das operações.

Os dados mostram que, no primeiro semestre de 2023, as despesas de vendas e marketing da China Literature caíram 26% em relação ao ano anterior; a margem de lucro operacional aumentou de 6,1% no mesmo período do ano passado para 9,5% e a margem líquida não IFRS a taxa de lucro atribuível à controladora aumentou de 16,3% no mesmo período do ano anterior para 18,4%, os resultados de redução de custos e aumento de eficiência podem ser descritos como notáveis.

Por outro lado, o efeito Matthew na indústria de conteúdo aumentou acentuadamente, e o papel do "dinheiro quente" tornou-se cada vez mais importante.A demanda por IPs de ponta na indústria de conteúdo também aumentou.

Nesse contexto, a lógica de transformação da literatura chinesa é aderir à base da leitura paga e usar a nova tecnologia da AIGC para abrir conteúdo e produtos e construir um ecossistema integrado de PI.

O negócio de IP é em grande parte um negócio de venda de "amor", e a posição de leitura paga onde os usuários estão dispostos a pagar por amor é naturalmente o solo mais eficaz para a incubação de IP.

O relatório financeiro mostra que o solo de Reading é muito estável. No primeiro semestre deste ano, a literatura chinesa adicionou cerca de 200.000 escritores e 350.000 romances. Excelentes escritores de nova geração continuaram a surgir e a criação e a ecologia de conteúdo continuaram a prosperar. Além disso, no primeiro semestre deste ano, o número de novas obras com uma assinatura média (número médio de assinaturas por capítulo) de mais de 10.000 em toda a plataforma da Literatura Chinesa aumentou mais de 50% ano a ano , que também confirmou a estabilidade de sua ecologia de pagamento do lado.

Voltada para o downstream, a Qidian Reading, uma subsidiária da Yuewen, estimulou com sucesso a força centrípeta entre os usuários e o IP, construindo comunidades interativas para usuários e incubando bases de fãs do IP. Tomemos como exemplo o site temático oficial "Curly-haired Baboon Research Society" criado pela série de IPs "Lord of Mysteries" de Qidian Reading. a atividade diária dos usuários aumentou mais de 200% em comparação com antes do lançamento.

Ao mesmo tempo, a China Literature também deu uma boa resposta em termos de incubação de PI. Tomando como exemplo a série de alta qualidade, além do popular "Stalker", obras como "Second Season of Celebrating More Than Years" e "Da Feng Da Gengren" também entraram em fase de produção, enquanto "Fights Break the Sphere Second Season" e "Obras potencialmente explosivas como "Walking with the Phoenix" devem ser lançadas no segundo semestre do ano.

Na coletiva de imprensa anual do Tencent Video Animation Awards 2023, alguns dias atrás, a China Literature Animation anunciou os planos de animação para 15 obras, incluindo "Fights Break the Sphere Year Three", "Lord of the Mysteries" e "Full-time Master S3".

Obviamente, diante das mudanças na lógica da indústria, a literatura chinesa não continuou a se entregar ao lançamento interminável dos dois modos de livre e pago, mas ancorou a ecologia do IP para passar pelo ciclo. Este objetivo também conduziu a uma transformação mais profunda da literatura chinesa.

Metamorfose dos gigantes da Internet

No passado, Yuewen, que enfatizou repetidamente a "grande leitura", sempre tentou realizar o modelo de cadeia da indústria IP da Disney e da Marvel, que também é a expectativa do mundo exterior para a leitura. No entanto, olhando para a situação da literatura chinesa nos últimos anos, ainda existem algumas lacunas entre ela e a "Disney Oriental".

Existem fatores externos e internos. Por exemplo, como plataforma de conteúdo, não conseguiu resolver a relação entre "conteúdo" e "plataforma".

Das perspectivas de "Pequena Leitura" e "Grande Leitura", a primeira vem da fundação de longa data da literatura online, enquanto a segunda repousa na ambição da cadeia ecológica IP de Reading. Há uma relação entre eu e você em mim , Mas não é o caso.

A esse respeito, Hou Xiaonan, CEO e presidente da China Literature, disse francamente na conferência de desempenho: "Sob a estrutura organizacional original, a criação de conteúdo literário, a operação do produto de leitura e vários trabalhos de adaptação de IP são gerenciados por diferentes departamentos, o que não é propício à colaboração em tempo real."

Hou Xiaonan, CEO e Presidente da Literatura Chinesa

Ou seja, devido à existência de muros departamentais e de negócios, a Literatura Chinesa costumava enfatizar a expansão horizontal dos negócios e a adaptação da PI em vez da mineração vertical, dificultando o desenvolvimento integrado da PI. Os fãs do IP, por outro lado, estão espalhados no tempo e no espaço em diferentes períodos, em diferentes formas e em adaptações com grandes diferenças, diluindo assim o valor original do IP.

Em junho deste ano, a China Literature lançou uma nova rodada de atualizações de negócios organizacionais, estabelecendo as "Quatro principais unidades de negócios", incluindo a Divisão de Plataforma de Ecossistema de Conteúdo e a Divisão de Cinema e Televisão.

Uma das palavras-chave desta mudança é "grande plataforma". Em particular, a unidade de negócios de plataforma ecológica de conteúdo abriu os negócios de conteúdo e produtos que a China Literature havia separado anteriormente, permitindo que os dois se dirigissem em duas direções.

Outra palavra-chave é IA. A Divisão de P&D de Inteligência e Plataforma, que surgiu nessa transformação organizacional, merece destaque.

Atualmente, a onda AIGC está varrendo a indústria de tecnologia e também remodelando o modelo tradicional de produção de conteúdo. Sob as rápidas mudanças na tecnologia, se a literatura da China, como um gigante da indústria que cobre o upstream e downstream da produção de conteúdo, pode compreender esta rodada da onda AIGC, provavelmente determinará sua posição no próximo estágio.

A esse respeito, Hou Xiaonan apontou que a IA é uma oportunidade sem precedentes para a literatura chinesa. Planejamos integrar a IA em vários links de negócios, como auxiliar escritores na criação, enriquecer a experiência de interação do usuário, publicar artigos online e desenvolvimento de IP.

A Divisão de P&D de Inteligência e Plataforma é um produto da onda AIGC. É relatado que esta divisão é a principal responsável por avanços tecnológicos e experimentos de ponta, como grandes modelos de IA, com o objetivo de melhorar a qualidade e a eficiência do ecossistema IP.

Apenas um mês após essa mudança organizacional, a primeira folha de respostas da IA foi concluída - em 19 de julho, a China Literature lançou o primeiro modelo em grande escala da indústria doméstica de literatura online, "China Literature Miaobi". Na demonstração no local, Reading Miaobi não só se familiarizou com os "stalkes da rede", como também respondeu a diversas perguntas sobre obras conhecidas como "Celebrating More Than Years" e "The Strange Fairy" e os "Golden Three Chapters " de artigos online, e também entregou algumas perguntas. A folha de respostas de conteúdo de "Sense of Internet Literature" pode ser considerada o modelo que melhor compreende a literatura da Internet.

Do foco em IP para a adoção de tecnologia de ponta, a transformada Literatura Chinesa está mudando de uma empresa baseada na web para uma empresa de IA+IP.

AI+IP, o próximo capítulo do artigo

No momento da mudança tecnológica, jogadores de todas as esferas da vida estão tentando contar novas histórias por meio do AIGC. No entanto, se a história pode ser contada depende se a tecnologia pode realmente se integrar ao negócio.

Para a leitura de artigos, o AIGC pode pelo menos resolver vários problemas práticos. No passado, limitado pelo problema da eficiência da adaptação, muitas vezes havia um certo grau de atraso e fragmentação no processo de desenvolvimento de categorias cruzadas de PI.

Tomando como exemplo web comics, o ciclo para completar um web comic é de cerca de 1 ano, e o ciclo de desenvolvimento de uma animação é de 1 a 2 anos. O ciclo longo não só aumenta o investimento, mas também intensifica o risco de reduzir a popularidade do IP, reduzindo assim a taxa de tolerância a falhas.

Sem dúvida, isso desacelerou o processo de construção da cadeia ecológica de IP da literatura chinesa: IPs de alta qualidade se acumularam em uma montanha, mas as adaptações de IP geralmente são apenas arranhões, incapazes de atender às necessidades do público em mais dimensões; muitos IPs de alta qualidade nem sequer têm a oportunidade de se adaptar. É relatado que a taxa anual de desenvolvimento de IP da literatura chinesa é inferior a cinco milésimos, o que obviamente está longe de atender às necessidades do mercado consumidor.

E o AIGC é um bom remédio para resolver a baixa eficiência do desenvolvimento de IP no estágio atual da literatura chinesa.

Pegue a cena de adaptação do mangá como exemplo. No passado, geralmente levava cerca de 2 horas para colorir um mangá de quadro único. Com a bênção da tecnologia AI, a eficiência da coloração quase dobrou e a eficiência geral da adaptação do mangá atingiu um 20% de aumento.

Outro exemplo é o desenvolvimento de derivados.No passado, limitado pela eficiência da produção de imagens, o desenvolvimento de derivados muitas vezes tinha que esperar a conclusão de romances e animações antes de começar. No entanto, com base no aplicativo AIGC, a eficiência do desenvolvimento de derivados foi significativamente melhorada e pode até estar envolvida na etapa de atualização da história.

Diante da ecologia criativa upstream, o efeito do AIGC de melhorar a eficiência também é óbvio. Pegue o primeiro aplicativo "Writer Assistant Miaobi Version" baseado em "Reading Miaobi" como exemplo. Um aplicativo de ferramenta para melhorar a eficiência criativa do autor - compartilhe algumas coisas chatas e redundantes trabalhar com a atitude de "conhecer melhor a web", de forma a liberar o autor para que ele possa focar mais na criatividade da história e na criação do conteúdo central.

Além disso, seja um personagem virtual de IA que cria uma experiência de conteúdo imersiva ou uma tradução automática de IA que reduz exponencialmente o custo da tradução de texto online e expande a escala de ir para o exterior, todos eles refletem o amplo espaço de aplicação do AIGC para Literatura Chinesa. Apenas em 11 de agosto, o aplicativo Xiaoxiang Academy sob a China Literature foi online para testar a função de companheiro de texto online baseada em IA Zhumengdao. Alguns leitores comentaram que "é como um personagem ganhando vida" e "como entrar em uma dimensão diferente".

Claro, AIGC não é uma chave mestra. A esse respeito, Hou Xiaonan apontou que o conteúdo gerado pelo AIGC carece de continuidade e é temporariamente impossível converter texto em conteúdo visual suave de formato longo por meio de etapas simples.

No entanto, não é difícil especular que, à medida que a tecnologia continua a atualizar de forma iterativa, seus cenários de aplicação continuarão a se expandir e a eficiência da adaptação de IP multicategoria da literatura chinesa também será melhorada de forma mais significativa e o desenvolvimento simultâneo de várias formas de IP será realizado - de mudanças quantitativas para mudanças qualitativas.

Isso significa que a busca ativa por mudanças e a leitura orientada por IA + IP visa formar uma plataforma de experiência de conteúdo multimodal que não se limita à leitura e, em seguida, usa IA para melhorar a eficiência do desenvolvimento de IP. Este novo modelo de valor pode remodelar a literatura chinesa e levá-la a outro nível.