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O Web3 social pode gerar um novo aplicativo matador?
Autor: PAUL VERADITTAKIT; Compilador: Huohuo, blockchain vernacular
Em 2017, uma equipe de pesquisadores do MIT Media Lab afirmou na Wired que uma rede social descentralizada “nunca é possível”. Em seu artigo, eles citam três desafios que consideram praticamente impossíveis:
(1) O problema de atrair (e reter) usuários desde o início
(2) Manipulação de informações pessoais dos usuários (ou informações erradas)
(3) publicidade lucrativa direcionada ao usuário (como monetizar)
Nos três casos, argumentaram, as economias de escala dos gigantes tecnológicos existentes, como o Facebook, o Twitter e o Google, eram tão abrangentes que tinham consumido o mercado e não conseguiam abrir espaço para nova concorrência.
Avançando cinco anos até agora, o que antes era aclamado como “impossível” não parece mais 100% “impossível”, e parecemos estar no início de uma mudança de paradigma no conceito de redes de mídia social. Nestes três problemas, estudaremos como novas ideias em Social Descentralizado (DeSo) podem resolver esses problemas, divididos especificamente nas três categorias a seguir: (1) Usando um gráfico social aberto para resolver o problema de inicialização a frio
(2) Use prova de identidade e tecnologia de criptografia para resolver o problema de identidade do usuário
(3) Use o modelo econômico Token e a estrutura de incentivos para resolver o problema de renda
01 Crie um "aplicativo matador"
A questão final sobre se a Web3 social como vertical terá sucesso é: ela gerará um novo “aplicativo matador”? Assim como o TikTok ou o Instagram, que antes eram populares em todo o mundo, para fornecer uma experiência social verdadeiramente nova e atrair usuários em grande escala. Sem esta “aplicação matadora”, todo o desenvolvimento da infraestrutura subjacente (como gráficos sociais descentralizados e protocolos de identidade humana) perderia a finalidade pretendida.
O problema com essas "novas experiências sociais", no entanto, é que elas são quase impossíveis de prever. Apesar do mantra de “criar um aplicativo matador” repetido várias vezes, ninguém sabe ao certo que forma esse aplicativo terá – afinal, poucas pessoas conseguiram prever o comportamento humano. Neste artigo, não tentarei fazer o impossível, como prever especificamente qual será o próximo "aplicativo matador" nas redes sociais? Em vez disso, tente explorar duas estratégias:
(1) Use as funções Web3 para aprimorar as experiências sociais existentes e criar comunidades sociais Web3
(2) Descreva alguns projetos que seguem essas linhas potenciais de inovação
02 Aprimore a experiência social existente por meio da tokenização
Uma das maneiras de construir um "aplicativo matador" Web3 é adicionar algumas novas funcionalidades aos "aplicativos matadores" existentes (plataformas sociais convencionais com as quais os usuários já estão familiarizados). Mais comumente, esta “nova funcionalidade Web3” é um elemento tokenizado na forma do projeto X-to-Earn.
**Um dos projetos mais interessantes nessa direção é a iniciativa Moons do Reddit, lançada em maio de 2020, recompensando usuários por postar e selecionar conteúdo no subtópico do reddit r/CryptoCurrency. **Reddit Moons são tokens ERC-20 lançados no Arbitrum Nova que são emitidos com base no "karma" do Reddit de um usuário, calculado a partir dos votos positivos e negativos que o usuário recebe. Moons permite que os usuários votem nas enquetes da comunidade para determinar a futura distribuição de Moons e a direção geral da comunidade.
**A estratégia econômica geral do Token do Reddit Moons também foi bem recebida pela comunidade. A circulação mensal foi reduzida em 2,5% e a taxa de inflação anual está se aproximando assintoticamente de 1%. **Portanto, ao longo do tempo, ou a quantidade de Lua que um usuário obtém através do "Karma", diminuirá constantemente, tornando a Lua mais escassa, aumentando assim seu valor a longo prazo.
O Reddit é um caso particularmente interessante quando se trata de integrar a funcionalidade Web3 (neste caso, a tokenização do Moons) em um "aplicativo matador" existente. De todas as principais plataformas de mídia social, o Reddit é indiscutivelmente a mais descentralizada e voltada para a comunidade, pois sua estrutura única de "subreddit" permite a essas plataformas um grande grau de autonomia e efeito auto-regulador, em vez de impor conteúdo tradicional de alto nível - Grassroots abordagem de moderação.
Indiscutivelmente, essas decisões de design poderiam tornar o Reddit uma das plataformas mais adequadas para experimentar os mecanismos Web3. Na verdade, Moons é apenas um exemplo do inovador programa Community Points do Reddit, que permite aos subreddits do Reddit lançar seu próprio ERC-20 Toekn, e ainda fornece uma carteira baseada em Ethereum, Reddit Vault, para armazenar esses tokens. Além de Moons, Brick Token do FortniteBR é outro exemplo famoso do esquema.
Em agosto de 2023, Reddit Moons ganhou força depois de ser listado em vários CEXs importantes, incluindo Kraken. **No entanto, apesar da excitação destes aumentos de preços simbólicos, o sucesso a longo prazo deste simples mecanismo "X-to-earn" permanece obscuro. **
Com base nos dados acima e nos dados de preços de 12 de agosto, os maiores detentores de Reddit Moons ganharam cerca de US$ 4.200, com uma renda média de cerca de US$ 0,90. É uma estatística preocupante e revela um dos problemas fundamentais do modelo X-to-Earn: você não ganha muito dinheiro, ou pelo menos muito menos do que os projetos de “mudança de vida” que esses projetos às vezes podem trazer .dinheiro" anúncio**. Além disso, o rendimento tende a ser tendencioso e concentrado num pequeno número de utilizadores, pelo que o utilizador médio pode não “ganhar” tanto dinheiro, mesmo que participe em atividades “X”. Os usuários finais podem ficar desapontados com essas receitas escassas e, como o StepN antes dele, caminhar gradualmente para um colapso.
**Portanto, para um projeto simples de “ganhar dinheiro social”, enfatizar “ganhar dinheiro” pode não ser sustentável no longo prazo. ****Em vez disso, uma nova experiência social deve ser criada para o usuário final, um processo no qual o usuário esteja disposto a pagar em vez de receber. **Isso é destacado pela recente popularidade do projeto friend.tech na rede Base. Friends.tech é essencialmente um "mercado de ações para perfis X (anteriormente Twitter)", onde você pode comprar e vender "ações" de perfis dos principais influenciadores no X (anteriormente Twitter). Ao possuir "ações" de influenciadores, os usuários podem desfrutar de direitos de acesso relevantes (como por meio de bate-papo privado e outros benefícios exclusivos) e os usuários podem negociar livremente essas ações.
Esta nova experiência social e a capacidade de tokenizar seguidores via X geraram mais de 12.479 ETH e mais de 1,56 milhão de transações nos últimos dias desde o lançamento da versão beta somente para convidados. No entanto, a Friends.tech será capaz de sustentar esse impulso inicial e realmente abrir caminho para novas formas de experiências sociais por meio da tokenização do perfil V? Ou isso se transformará em outro golpe de “puxar tapete”? Ainda existem algumas questões persistentes.
Coindesk apontou especificamente para a falta de uma política de privacidade eficaz e documentação sobre práticas de coleta de dados no projeto, bem como a falta de um roteiro ou white paper. Além disso, não está claro como a plataforma e os seus influenciadores manterão o prometido “acesso” aos seus “acionistas” para criar verdadeiramente uma nova forma de experiência social. Ainda assim, friends.tech é um experimento impressionante que transforma a própria tokenização em uma nova forma de experiência social.
03 Construa uma comunidade social com características Web3
Também é desnecessário adicionar recursos Web3, como tokenização, às plataformas sociais existentes orientadas para Web2, que são construídas de acordo com modelos de lucro completamente diferentes. ** Outra maneira de criar um “aplicativo social matador” no Web3 é construí-lo do zero, começando com uma comunidade e cultura cripto-nativa únicas para crescer por conta própria. **
Phaver é um exemplo típico de comunidade social com recursos Web3. Ele se baseia no gráfico social do Lens (e recentemente integrado ao gráfico social do Cyberconnect) e envolve a comunidade nativa da Web3 por meio da integração com outras tecnologias de identidade social da Web3, como comunidades NFT e tokens vinculados à alma. Esta é uma plataforma com um modelo exclusivo de token duplo, que adota um novo sistema de pontuação de “crédito” e “pontos”, permitindo aos usuários ganhar recompensas e privilégios na plataforma por meio de atualizações.
“Crédito” é essencialmente a confiabilidade do usuário na plataforma. Os usuários podem aumentar seu crédito vinculando Soulbound Tokens ou NFTs às suas contas e por meio do envolvimento diário na plataforma. Os “pontos” são recompensados aos usuários com base na qualidade e no envolvimento de suas postagens e podem eventualmente ser trocados por Phaver Token. É importante ressaltar que quanto maior a “reputação” de um usuário, mais pontos ele ganha com as postagens.
Como os usuários devem vincular tokens vinculados a coleções específicas de NFTs (como Cryptopunks e Boring Apes) para ganhar "reputação", isso fornece uma maneira útil de distinguir usuários de bots na plataforma**. Na verdade, é quase como uma “prova de aposta”, apenas para identidade social. **Imagine como seria caro para uma fazenda de robôs comprar um macaco chato por robô apenas para obter alta reputação de Phaver! Assim, propõe Phaver, os projetos poderiam usar seu “sistema de crédito” para evitar a implantação de bots no ar e garantir que os usuários sejam humanos e não bots, tudo sem a necessidade de exames de retina.
Pelo exposto, podemos ver que Phaver criou um novo sistema econômico de token para criar uma comunidade social Web3. Mas para Phaver, **como acontece com muitos aplicativos sociais relacionados à Web3, o principal desafio é expandir além do público nativo da Web3, para pessoas que não têm nenhuma experiência na web3, não sabem o que é um macaco chato ou uma alma- o token vinculado é ****, ao mesmo tempo que fornece a esses usuários um motivo claro para usar a plataforma. **Embora Phaver afirme que segue um modelo "web2.5", permitindo que os usuários se inscrevam sem um perfil Lens, grande parte da "experiência única" de Phaver depende fortemente do conhecimento da indústria Web3, em detrimento da possível educação, que se tornou um barreira significativa à adoção generalizada pelos usuários.
Outro projeto notável inspirado na subcultura da comunidade Web3 é o POAP, ou "Protocolo de Presença", que surgiu da "cultura de conferência" única do espaço criptográfico e da série anual de eventos globais, como a ETHGlobal. O POAP é essencialmente um Token NFT ou ERC-721, que é cunhado por meio de contratos inteligentes POAP, representa digitalmente a participação do usuário em atividades ou reuniões e é armazenado permanentemente na cadeia. Desde 2021, a POAP emitiu mais de 6 milhões de NFTs em cooperação com marcas de renome internacional, como Adidas, Vogue, Github e US Open. Talvez a parte mais interessante do POAP, no entanto, seja como ele pode ser usado como um primitivo social, como uma forma de guiar uma rede social e encontrar outras pessoas com interesses e redes semelhantes.
Além disso, eventos, conferências e convenções não requerem conhecimento específico relevante da Web3 para serem compreendidos - é fácil imaginar a Comic-Con, as Feiras Mundiais e as Galerias Nacionais implementando mecanismos semelhantes no estilo POAP para várias comunidades e subculturas**. No entanto, a questão central aqui é como manter a utilidade destes POAPs, seja recompensando os participantes através de programas de fidelização, oportunidades comerciais ou eventos exclusivos, a fim de, em última análise, conduzir a novas comunidades sociais que criam uma nova forma de experiência social digital. **
04 Conclusão
Então, como exatamente criamos um "aplicativo matador"?
Em última análise, o sucesso a longo prazo do Web3 social deve residir na criação de uma nova forma de experiência social, em vez de copiar algum mecanismo web2 e dizer que é especial apenas porque está "on-chain" ou "tokenizado". Em vez disso, é necessária uma experiência totalmente nova, especialmente uma que esteja enraizada e inspirada na cultura Web3 – seja a comunidade NFT, a tokenização de ativos ou a cultura de conferências criptografadas.
Além do mais, embora a tokenização e outros mecanismos Web3 permitam muitos novos designs de aplicativos, para que um "aplicativo matador" seja dimensionado para públicos além dos cripto-nativos, deve haver um caso de uso bem compreendido (por exemplo, participação em eventos) em vez de do que ser inundado com jargões e conceitos da Web3. Essencialmente, o desenvolvimento do Web3 social deve aproveitar as técnicas de distribuição e abstração das mídias sociais tradicionais, como TikTok ou Instagram, para “se tornar viral”.
Como a mídia social é, em última instância, como os usuários expressam sua individualidade e preferências pessoais, qualquer mídia social Web3 bem-sucedida precisa ter um espaço de design aberto onde os usuários tenham "tela em branco" suficiente para criar seus próprios usos.
Muitas vezes, um aplicativo social se torna viral por um motivo completamente diferente do que originalmente pretendia. No caso do TikTok, era impossível para a empresa prever a variedade de modismos e desafios que surgiriam na plataforma. A vantagem dessa plataforma está em sua plataforma criativa aberta, o que faz com que esse aplicativo libere criatividade ilimitada. ** Somente quando o Web3 adotar essa decisão de design, em vez de focar na financeirização e na imitação on-chain, poderemos realmente começar a construir um novo "aplicativo matador" que promova o Web3 social para se tornar o único meio "social". **