!
Доверенное редакционное содержание, проверенное ведущими отраслевыми экспертами и опытными редакторами. Раскрытие рекламы
В отрасли, в которой долгое время доминировали расплывчатые результаты и завышенные заявления о видимости, Майк Ермолаев, основатель Outset PR, считает, что пришло время для коррекции курса.
Признанный голос в криптовалюте, Ермолаев часто цитируется как рыночный аналитик и комментатор такими авторитетными изданиями, как Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance и Cointelegraph.
Имея двойное образование в области коммуникаций и рыночного анализа, он соединяет повествование и цифры, переводя результаты медиа в действенные рыночные сигналы. В этом разговоре Ермолаев обсуждает, что не так и что работает в стратегиях с приоритетом на цифровые технологии, и почему будущее криптокоммуникаций заключается в точности — а не в обещаниях.
Проблема с устаревшими PR
В традиционном подходе PR заключается в охвате. Сделайте так, чтобы ваш бренд был виден, ваше имя упоминалось, ваш логотип светился на рекламном щите.
Но Майк прямолинеен: большая часть из этого является показным.
"Классический PR все еще процветает, но это в основном инерция. Модель никогда не строилась вокруг эффективности — она построена вокруг восприятия. Дорогие визуальные материалы, редакционные размещения без измеримых результатов, бесконечные планировочные встречи, которые не приводят ни к чему осязаемому. Это дым и зеркала."
Возьмем предложенный им пример: рекламная кампания на билборде в крупном городе. Визуально впечатляюще? Конечно. Но стоит ли это $30,000, если вы не можете сказать, кто ее увидел — или заботился ли он об этом вообще?
“Вы можете оценить видимость, но это неясно. И оправдать такого рода инвестиции при нулевой ясности в дальнейшем? Это ставка, которую большинство проектов не может себе позволить.”
Слишком много PR-агентств, говорит он, полагаются на модель «надеяться и молиться» — написать пресс-релиз, разослать его и надеяться, что кто-то его увидит, сжигая большие бюджеты на кампании, которые невозможно измерить.
Та же логика применима и к тому, как бренды часто относятся к криптомедиа. Снимки трафика могут вводить в заблуждение так же, как и показы на рекламных щитах — некоторые сайты заявляют о миллионах посещений в месяц, но без ясности в отношении постоянного охвата или крипто-нативного взаимодействия вы, по сути, покупаетесь на метрики тщеславия. Недавний отчет Outset PR за 1 квартал 2025 года о криптомедиа Латинской Америки хорошо иллюстрирует это.
Превращение заголовков в тепловые карты
В Outset PR Ермолаев изменил модель. Видимость не является конечной целью — важен след данных.
«Мы отслеживаем, как истории подхватываются и распространяются на разных сайтах — не только для измерения охвата, но и потому, что эти закономерности показывают, куда направляется внимание в криптовалюте. Если определенные нарративы, такие как токены ИИ или RWA, начинают запускать цепочки охвата нескольких сайтов, это часто является предвестником ротации капитала. PR может действовать как мягкая система раннего предупреждения о рыночных сдвигах». *
Иными словами, охват — это не просто видимость, это направление намерений. Что повторяется и где? Какие форматы генерируют рябь? Это рыночные сигналы, а не медийная тривия.
Когда киты движутся, за ними следуют охваты
Майк объясняет, что их метрики кампании часто отражают то, что происходит в цепочке—в частности, в волатильных областях, таких как мемкойны.
Его подход не является спекулятивным — он основан на шаблонах, которые он публично анализировал. В своей недавней статье Майк рассмотрел взаимодействие между настроениями, ранней активностью китов и медийными циклами, которые часто предшествуют всемирному вниманию. Он показал, как мем-коины подпитываются импульсом повествования, где ажиотаж и социальная энергия усиливают ранние шаги, прежде чем фундаментальные факторы наверстают упущенное
«Наши данные кампании соответствуют поведению кошельков. Крупные инвесторы снова входят в мемкойны, и мы видим это отраженным в полученных медиа. Розничные инвесторы пока еще не вернулись в полном объеме, но нарративная составляющая растет. Обычно это разрыв между ранней убежденностью и мейнстримным FOMO.»
Опираясь на этот фундамент, Майк отмечает, что PR не просто следует за рынком — он часто немного опережает его. Он отмечает, что всплески интереса к СМИ часто предшествуют ценовому действию. Не потому, что СМИ управляют рынком, а потому, что они улавливают ранние сигналы, которые розничная торговля еще не догнала.
“Скорость медиа часто опережает движения на рынке. PR не является предсказательным в строгом смысле, но определенно дает подсказки.”
Хотя Майк осторожен в раскрытии слишком большого количества информации, он намекает на тихо развивающийся слой стратегической инфраструктуры внутри агентства — что-то, что уже влияет на то, как их кампании адаптируются в реальном времени. Эти внутренние системы позволяют заглянуть в то, как могла бы выглядеть адаптивная, основанная на аналитике PR в ближайшем будущем.
“Мы считаем, что будущее PR — это живое, а не статичное. Мы еще не достигли этого, но мы движемся в этом направлении. Каждая кампания учит нас чему-то, и мы внедряем это знание обратно в систему.”
Он больше говорил об этом сдвиге в более раннем интервью, где поделился мыслями о том, как средства массовой информации, общественный интерес и более сильная инфраструктура помогают отрасли двигаться к долгосрочному росту и доверию.
Почему мемкоины отказываются умирать
Выходя за пределы медийных сигналов, Майк обращает внимание на сам рынок — делясь прямыми наблюдениями из недавних кампаний, особенно в секторе мемкойнов.
“В этом мае все изменилось. Объем не взорвался, но размеры транзакций тихо выросли. Это больше не розничная спешка — это стратегические шаги игроков с большими кошельками.”
Хотя он избегает называть конкретные проекты или суммы, он намекает на внутренние данные, показывающие несколько крупных вливаний в мемкоины за короткий промежуток времени.
«Когда вы видите, как повторяющиеся кошельки возвращаются с большими суммами, это о чем-то говорит. Осторожный оптимизм возвращается. Это не взрывоопасно, но это намеренно». *
Даже когда некоторые представители индустрии объявляют о конце эпохи мемкоинов, Майк остается неубедительным. Он не предсказывает вторую золотую эпоху, но говорит, что история еще не окончена.
«Судя по скорости повествования и возобновлению интереса инвесторов, у мем-коинов все еще осталось культурное топливо. Их популярность в СМИ говорит о том, что они находятся на поздней стадии, но еще не закончили. Более широкий рынок еще не полностью избавился от рисковых активов, а рассказы о мемах по-прежнему стимулируют вовлеченность и клики. Это важно». *
Это не просто мнение Майка — такой вид распознавания шаблонов напрямую влияет на то, как агентство структурирует свои кампании.
Проектирование PR для рыночных циклов
Вот где это становится тактическим.
“Наши структуры кампаний созданы для рыночных циклов. В бычьих фазах мы действуем быстро и широко — контент в формате коротких форматов с высокой долей распространения. Когда ситуация охлаждается, мы переходим к более глубоким форматам: объясняющим материалам, лидерству мысли, репутационным играм. Мы строим коммуникации вокруг того, к чему рынок эмоционально готов.”
Он предполагает, что эта адаптивность отсутствует у большинства PR-агентств, которые относятся к контенту как к конвейеру — одинаковый формат каждый квартал, независимо от обстоятельств.
“Крипторынок не стоит на месте. И ваша история тоже не должна.”
То, о чем просят клиенты говорит обо всем
Если вы хотите понять, куда движется рынок, Майк Ермолаев предлагает прислушаться к запросам клиентов. Они не только отражают текущие условия — они раскрывают движущиеся настроения, утверждает он.
«Одна из вещей, которую я узнал, заключается в том, что PR часто является опережающим индикатором. Когда основатели начинают просить SEO-оптимизацию и вечнозеленые объяснения вместо кричащих заголовков, это может означать, что рынок вот-вот остынет. Но когда все гонятся за быстрым подъемом в СМИ и пытаются попасть в новостную ленту CoinMarketCap, мы, вероятно, находимся глубоко на территории эйфории». *
Иными словами, вы часто можете определить, на каком этапе цикла мы находимся, просто по тому, какие PR-результаты основатели хотят получить.
Когда рынок горячий, основатели хотят скорости, увеличения и видимости. Они хотят, чтобы их проект был в тренде. Они хотят, чтобы их видели повсюду, мгновенно. Это желание получить "упоминания на CMC" и быстрые подъемы — это не просто о достижении охвата, это побочный продукт эйфории и срочности, ясный сигнал о том, что FOMO достигает пика.
Но когда настроение меняется — когда возбуждение утихает и глаза обращаются к основам — меняется и аппетит к PR. Вдруг основатели заботятся больше о том, чтобы их понимали, чем о том, чтобы на них обращали внимание. Они просят разъяснения, длинные материалы, медиа-аудиты, стремясь инвестировать в репутацию, а не только в вирусность.
“Запрос контента сам по себе становится своего рода проверкой температуры,” отмечает Майк. “Вам не нужен хрустальный шар — вам просто нужно обращать внимание на то, о чем спрашивают люди.”
Заключительная мысль: Точность или Ничего
На рынке, одержимом шумом, Майк Ермолаев делает ставку на ясность. Его агентство не просто создает кампании — они создают стандарт. Стандарт, где правда превосходит хайп, а точное повествование становится мостом между верой и движением.
“Крипто PR эволюционирует во что-то более стратегическое — это уже не просто получение заголовков, а понимание того, как коммуникация синхронизируется с поведением рынка. Если ваша видимость не конвертируется в доверие, актуальность или поток капитала, это всего лишь шум. Точное повествование — это новое преимущество.”
! Редакционный процесс для bitcoinist сосредоточен на доставке тщательно исследованного, точного и беспристрастного контента. Мы придерживаемся строгих стандартов источников, и каждая страница проходит тщательную проверку нашей командой ведущих экспертов в области технологий и опытных редакторов. Этот процесс обеспечивает целостность, актуальность и ценность нашего контента для наших читателей.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
“PR без метрик — это просто дорогой шум” — Майк Ермолаев о миссии Outset PR сделать результаты значимыми | Биткойнст.com
! Доверенное редакционное содержание, проверенное ведущими отраслевыми экспертами и опытными редакторами. Раскрытие рекламы В отрасли, в которой долгое время доминировали расплывчатые результаты и завышенные заявления о видимости, Майк Ермолаев, основатель Outset PR, считает, что пришло время для коррекции курса.
Признанный голос в криптовалюте, Ермолаев часто цитируется как рыночный аналитик и комментатор такими авторитетными изданиями, как Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance и Cointelegraph.
Имея двойное образование в области коммуникаций и рыночного анализа, он соединяет повествование и цифры, переводя результаты медиа в действенные рыночные сигналы. В этом разговоре Ермолаев обсуждает, что не так и что работает в стратегиях с приоритетом на цифровые технологии, и почему будущее криптокоммуникаций заключается в точности — а не в обещаниях.
Проблема с устаревшими PR
В традиционном подходе PR заключается в охвате. Сделайте так, чтобы ваш бренд был виден, ваше имя упоминалось, ваш логотип светился на рекламном щите.
Но Майк прямолинеен: большая часть из этого является показным.
"Классический PR все еще процветает, но это в основном инерция. Модель никогда не строилась вокруг эффективности — она построена вокруг восприятия. Дорогие визуальные материалы, редакционные размещения без измеримых результатов, бесконечные планировочные встречи, которые не приводят ни к чему осязаемому. Это дым и зеркала."
Возьмем предложенный им пример: рекламная кампания на билборде в крупном городе. Визуально впечатляюще? Конечно. Но стоит ли это $30,000, если вы не можете сказать, кто ее увидел — или заботился ли он об этом вообще?
“Вы можете оценить видимость, но это неясно. И оправдать такого рода инвестиции при нулевой ясности в дальнейшем? Это ставка, которую большинство проектов не может себе позволить.”
Слишком много PR-агентств, говорит он, полагаются на модель «надеяться и молиться» — написать пресс-релиз, разослать его и надеяться, что кто-то его увидит, сжигая большие бюджеты на кампании, которые невозможно измерить.
Та же логика применима и к тому, как бренды часто относятся к криптомедиа. Снимки трафика могут вводить в заблуждение так же, как и показы на рекламных щитах — некоторые сайты заявляют о миллионах посещений в месяц, но без ясности в отношении постоянного охвата или крипто-нативного взаимодействия вы, по сути, покупаетесь на метрики тщеславия. Недавний отчет Outset PR за 1 квартал 2025 года о криптомедиа Латинской Америки хорошо иллюстрирует это.
Превращение заголовков в тепловые карты
В Outset PR Ермолаев изменил модель. Видимость не является конечной целью — важен след данных.
«Мы отслеживаем, как истории подхватываются и распространяются на разных сайтах — не только для измерения охвата, но и потому, что эти закономерности показывают, куда направляется внимание в криптовалюте. Если определенные нарративы, такие как токены ИИ или RWA, начинают запускать цепочки охвата нескольких сайтов, это часто является предвестником ротации капитала. PR может действовать как мягкая система раннего предупреждения о рыночных сдвигах». *
Иными словами, охват — это не просто видимость, это направление намерений. Что повторяется и где? Какие форматы генерируют рябь? Это рыночные сигналы, а не медийная тривия.
Когда киты движутся, за ними следуют охваты
Майк объясняет, что их метрики кампании часто отражают то, что происходит в цепочке—в частности, в волатильных областях, таких как мемкойны.
Его подход не является спекулятивным — он основан на шаблонах, которые он публично анализировал. В своей недавней статье Майк рассмотрел взаимодействие между настроениями, ранней активностью китов и медийными циклами, которые часто предшествуют всемирному вниманию. Он показал, как мем-коины подпитываются импульсом повествования, где ажиотаж и социальная энергия усиливают ранние шаги, прежде чем фундаментальные факторы наверстают упущенное
«Наши данные кампании соответствуют поведению кошельков. Крупные инвесторы снова входят в мемкойны, и мы видим это отраженным в полученных медиа. Розничные инвесторы пока еще не вернулись в полном объеме, но нарративная составляющая растет. Обычно это разрыв между ранней убежденностью и мейнстримным FOMO.»
Опираясь на этот фундамент, Майк отмечает, что PR не просто следует за рынком — он часто немного опережает его. Он отмечает, что всплески интереса к СМИ часто предшествуют ценовому действию. Не потому, что СМИ управляют рынком, а потому, что они улавливают ранние сигналы, которые розничная торговля еще не догнала.
“Скорость медиа часто опережает движения на рынке. PR не является предсказательным в строгом смысле, но определенно дает подсказки.”
Хотя Майк осторожен в раскрытии слишком большого количества информации, он намекает на тихо развивающийся слой стратегической инфраструктуры внутри агентства — что-то, что уже влияет на то, как их кампании адаптируются в реальном времени. Эти внутренние системы позволяют заглянуть в то, как могла бы выглядеть адаптивная, основанная на аналитике PR в ближайшем будущем.
“Мы считаем, что будущее PR — это живое, а не статичное. Мы еще не достигли этого, но мы движемся в этом направлении. Каждая кампания учит нас чему-то, и мы внедряем это знание обратно в систему.”
Он больше говорил об этом сдвиге в более раннем интервью, где поделился мыслями о том, как средства массовой информации, общественный интерес и более сильная инфраструктура помогают отрасли двигаться к долгосрочному росту и доверию.
Почему мемкоины отказываются умирать
Выходя за пределы медийных сигналов, Майк обращает внимание на сам рынок — делясь прямыми наблюдениями из недавних кампаний, особенно в секторе мемкойнов.
“В этом мае все изменилось. Объем не взорвался, но размеры транзакций тихо выросли. Это больше не розничная спешка — это стратегические шаги игроков с большими кошельками.”
Хотя он избегает называть конкретные проекты или суммы, он намекает на внутренние данные, показывающие несколько крупных вливаний в мемкоины за короткий промежуток времени.
Даже когда некоторые представители индустрии объявляют о конце эпохи мемкоинов, Майк остается неубедительным. Он не предсказывает вторую золотую эпоху, но говорит, что история еще не окончена.
«Судя по скорости повествования и возобновлению интереса инвесторов, у мем-коинов все еще осталось культурное топливо. Их популярность в СМИ говорит о том, что они находятся на поздней стадии, но еще не закончили. Более широкий рынок еще не полностью избавился от рисковых активов, а рассказы о мемах по-прежнему стимулируют вовлеченность и клики. Это важно». *
Это не просто мнение Майка — такой вид распознавания шаблонов напрямую влияет на то, как агентство структурирует свои кампании.
Проектирование PR для рыночных циклов
Вот где это становится тактическим.
“Наши структуры кампаний созданы для рыночных циклов. В бычьих фазах мы действуем быстро и широко — контент в формате коротких форматов с высокой долей распространения. Когда ситуация охлаждается, мы переходим к более глубоким форматам: объясняющим материалам, лидерству мысли, репутационным играм. Мы строим коммуникации вокруг того, к чему рынок эмоционально готов.”
Он предполагает, что эта адаптивность отсутствует у большинства PR-агентств, которые относятся к контенту как к конвейеру — одинаковый формат каждый квартал, независимо от обстоятельств.
“Крипторынок не стоит на месте. И ваша история тоже не должна.”
То, о чем просят клиенты говорит обо всем
Если вы хотите понять, куда движется рынок, Майк Ермолаев предлагает прислушаться к запросам клиентов. Они не только отражают текущие условия — они раскрывают движущиеся настроения, утверждает он.
«Одна из вещей, которую я узнал, заключается в том, что PR часто является опережающим индикатором. Когда основатели начинают просить SEO-оптимизацию и вечнозеленые объяснения вместо кричащих заголовков, это может означать, что рынок вот-вот остынет. Но когда все гонятся за быстрым подъемом в СМИ и пытаются попасть в новостную ленту CoinMarketCap, мы, вероятно, находимся глубоко на территории эйфории». *
Иными словами, вы часто можете определить, на каком этапе цикла мы находимся, просто по тому, какие PR-результаты основатели хотят получить.
Когда рынок горячий, основатели хотят скорости, увеличения и видимости. Они хотят, чтобы их проект был в тренде. Они хотят, чтобы их видели повсюду, мгновенно. Это желание получить "упоминания на CMC" и быстрые подъемы — это не просто о достижении охвата, это побочный продукт эйфории и срочности, ясный сигнал о том, что FOMO достигает пика.
Но когда настроение меняется — когда возбуждение утихает и глаза обращаются к основам — меняется и аппетит к PR. Вдруг основатели заботятся больше о том, чтобы их понимали, чем о том, чтобы на них обращали внимание. Они просят разъяснения, длинные материалы, медиа-аудиты, стремясь инвестировать в репутацию, а не только в вирусность.
“Запрос контента сам по себе становится своего рода проверкой температуры,” отмечает Майк. “Вам не нужен хрустальный шар — вам просто нужно обращать внимание на то, о чем спрашивают люди.”
Заключительная мысль: Точность или Ничего
На рынке, одержимом шумом, Майк Ермолаев делает ставку на ясность. Его агентство не просто создает кампании — они создают стандарт. Стандарт, где правда превосходит хайп, а точное повествование становится мостом между верой и движением.
“Крипто PR эволюционирует во что-то более стратегическое — это уже не просто получение заголовков, а понимание того, как коммуникация синхронизируется с поведением рынка. Если ваша видимость не конвертируется в доверие, актуальность или поток капитала, это всего лишь шум. Точное повествование — это новое преимущество.”
! Редакционный процесс для bitcoinist сосредоточен на доставке тщательно исследованного, точного и беспристрастного контента. Мы придерживаемся строгих стандартов источников, и каждая страница проходит тщательную проверку нашей командой ведущих экспертов в области технологий и опытных редакторов. Этот процесс обеспечивает целостность, актуальность и ценность нашего контента для наших читателей.