26 июня Илон Маск объявил, что хештеги больше не будут разрешены в рекламе на X, платформе, ранее известной как Twitter. Это решение, описанное Маском как шаг к устранению того, что он называет «эстетическим кошмаром», вступит в силу с завтрашнего дня. Хотя это может звучать как косметическое обновление, это внезапное изменение может иметь серьезные последствия, особенно для криптоиндустрии.
Как сообщают несколько крупных технических и криптовалютных изданий, запрет значительно повлиял на то, как криптовалютные кампании ведутся на X, пространстве, которое многие проекты Web3 считают своей родной территорией. На протяжении многих лет хештеги были важным инструментом видимости для крипто-рекламодателей, проводящих временныеairdrops, предпродажи или мероприятия для сообщества. А теперь, одним быстрым исполнительным решением, этот стратегический слой был убран с доски.
Хэштеги никогда не были просто социальным шумом. Они были инкубатором для обнаружения и вовлечения в быстро меняющемся мире маркетинга Web3. Криптоиндустрия построена на трендах, и хэштеги являются словами цифровой вирусности. Исключение хэштегов из платных кампаний не только ограничивает охват, но и меняет то, как криптобренды общаются с аудиторией.
Как запрет на хештеги изменит рекламу криптовалют на X
Хэштеги были одним из самых простых и продуктивных способов получить曝光 на X. В контексте крипто-маркетинга они были полезны для проектов, чтобы воспользоваться волнами актуальных тем, вставить себя в культурные события и захватить импульс, сопутствующий запускам или важным объявлениям. Без хэштегов рекламодатели теряют важный компонент, который мог связывать рекламу с вниманием в реальном времени.
Это представляет собой огромную проблему для проектов на ранних стадиях, где потребуется высокая видимость на больших масштабах. Мемные монеты, дропы NFT и новые выпуски цепочек второго уровня, которые сильно полагались на продвигаемые твиты с хештегами, такими как #Presale or #ETH, чтобы попасть в поисковые запросы или трендовые ленты, теперь будут эффективно отключены. Это означает, что обнаруживаемость гораздо больше зависит от алгоритмов, которые не дают никаких гарантий.
Для маркетологов влияние будет немедленным. Структуры кампаний с использованием хештегов нужно будет полностью изменить. Показатели эффективности будут развиваться, так как будут удалены показы, сгенерированные из поисковой доступности. Вместо того чтобы просто участвовать в обсуждении, которое стало популярным, рекламодателям теперь нужно будет придумать совершенно новые обсуждения, без поддержки.
Почему аирдропы и предрелизные кампании являются наиболее затронутыми
Крипто-проекты часто используют короткие, высокоинтенсивные маркетинговые всплески для продвиженияairdrops и пресейлов. Хештеги помогли усилить срочность, позволяя пользователям мгновенно находить соответствующие кампании. Удаление их из рекламируемых постов похоже на отключение кислорода от огня, охват значительно уменьшается.
Твит оairdrop без хештега все равно может быть размещен как реклама, но он не будет отображаться для пользователей, активно ищущих контент, связанный с airdrop. Такая упущенная видимость может стоить проекту тысячи новых кошельков или регистраций пользователей всего за несколько часов. То же самое касается предпродаж, которые сильно зависят от вовлеченности во времени. Это моменты, когда FOMO реально, и хештеги помогли разжигать его.
Даже крипто-события, от онлайн-AMAs до обратного отсчета запуска токенов, будут затронуты. Многие кампании использовали хештеги для унификации сообщений в разных регионах и аудиториях. Теперь, если пост не станет вирусным органически или не будет поддержан влиятельными лицами, сообщение рискует быть затопленным в потоке контента.
Институциональная реклама на X может привести к ухудшению пользовательского опыта
Это решение влияет не только на проекты на уровне сообщества. Более крупные компании и институциональные игроки, участвующие в институциональном принятии, могут столкнуться с новыми препятствиями в том, как они рекламируют. Для институтов ключевыми являются чистое выполнение кампании и отслеживаемая производительность, и хештеги были частью этой архитектуры.
Их отсутствие также может повлиять на пользовательский опыт. Хештеги позволяли пользователям фильтровать, исследовать и навигировать рекламу с контекстом. Без них платформа кажется более жесткой и менее интерактивной. Опытные в криптовалютах пользователи часто полагаются на хештеги, чтобы обнаружить легитимные кампании, особенно в пространстве, изобилующем мошенничеством. Удаление этого слоя убирает форму социального доверия.
Более того, учреждения, которые разработали инструменты автоматизации или отслеживания кампаний на основе аналитики хештегов, теперь сталкиваются с необходимостью переоснащения бекенда. Дело не только в удалении символа, но и в реинжиниринге рабочего процесса. Это добавляет как сложности, так и затраты.
Это может быть стратегический поворот в том, как X представляет качество рекламы
Выбор Илонa Маска отражает более глубокое видение для X, которое, похоже, ставит минимализм и визуальную ясность выше контента, основанного на трендах. В глазах Маска хештеги могут загромождать эстетику платформы, стремящейся к элегантности и sophistication. Однако это стремление сталкивается с тем, как на самом деле функционирует культура криптовалют.
Платформа давно является сердцем анонсов, дебатов и обновлений Web3. Действия Маска могут подтолкнуть маркетологов к переходу к более визуальному повествованию, более чистым текстам и более широким стратегиям платформы. Если хештеги исчезнут, давление теперь будет направлено на качество контента, партнерство с влиятельными лицами и вовлекающие нарративы.
Рекламодатели в области криптовалют должны будут проявить больше креативности. Органический контент становится еще более важным. Брендам необходимо создавать публикации, которые привлекают внимание, не полагаясь на короткие пути к обнаружению. Игра теперь сосредоточена на повествовании, а не на тегах.
Куда идут крипто-маркетологи отсюда
Непосредственное будущее крипто-рекламы на X выглядит более сложным. Маркетологам необходимо адаптироваться к миру, где вовлеченность не будет определяться трендами, а будет зависеть от результатов самостоятельного контента. Существует возможность для креативных мыслителей, но есть пробел для тех, кто слишком полагался на структуру и систему.
Проекты могут начать инвестировать больше в внешние платформы, где хештеги все еще работают, такие как Reddit, YouTube и Telegram, или более активно использовать влиятельных лиц, которые могут использовать хештеги в органическом контенте, а затем усиливать этот охват. И по мере изменения кампаний изменятся и инструменты измерения, поскольку старые метрики, связанные с вирусностью хештегов, теряют актуальность.
В более широком смысле, это может стать поворотным моментом. Маск продвигает X к новой форме цифровой рекламы, более чистой, четкой и, возможно, менее гибкой. Крипто-бренды теперь должны выбирать, соответствовать ли, адаптироваться или полностью создавать новые каналы.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Как запрет Илон Маска на хештеги в X может нарушить маркетинг Крипто
26 июня Илон Маск объявил, что хештеги больше не будут разрешены в рекламе на X, платформе, ранее известной как Twitter. Это решение, описанное Маском как шаг к устранению того, что он называет «эстетическим кошмаром», вступит в силу с завтрашнего дня. Хотя это может звучать как косметическое обновление, это внезапное изменение может иметь серьезные последствия, особенно для криптоиндустрии.
Как сообщают несколько крупных технических и криптовалютных изданий, запрет значительно повлиял на то, как криптовалютные кампании ведутся на X, пространстве, которое многие проекты Web3 считают своей родной территорией. На протяжении многих лет хештеги были важным инструментом видимости для крипто-рекламодателей, проводящих временныеairdrops, предпродажи или мероприятия для сообщества. А теперь, одним быстрым исполнительным решением, этот стратегический слой был убран с доски.
Хэштеги никогда не были просто социальным шумом. Они были инкубатором для обнаружения и вовлечения в быстро меняющемся мире маркетинга Web3. Криптоиндустрия построена на трендах, и хэштеги являются словами цифровой вирусности. Исключение хэштегов из платных кампаний не только ограничивает охват, но и меняет то, как криптобренды общаются с аудиторией.
Как запрет на хештеги изменит рекламу криптовалют на X
Хэштеги были одним из самых простых и продуктивных способов получить曝光 на X. В контексте крипто-маркетинга они были полезны для проектов, чтобы воспользоваться волнами актуальных тем, вставить себя в культурные события и захватить импульс, сопутствующий запускам или важным объявлениям. Без хэштегов рекламодатели теряют важный компонент, который мог связывать рекламу с вниманием в реальном времени.
Это представляет собой огромную проблему для проектов на ранних стадиях, где потребуется высокая видимость на больших масштабах. Мемные монеты, дропы NFT и новые выпуски цепочек второго уровня, которые сильно полагались на продвигаемые твиты с хештегами, такими как #Presale or #ETH, чтобы попасть в поисковые запросы или трендовые ленты, теперь будут эффективно отключены. Это означает, что обнаруживаемость гораздо больше зависит от алгоритмов, которые не дают никаких гарантий.
Для маркетологов влияние будет немедленным. Структуры кампаний с использованием хештегов нужно будет полностью изменить. Показатели эффективности будут развиваться, так как будут удалены показы, сгенерированные из поисковой доступности. Вместо того чтобы просто участвовать в обсуждении, которое стало популярным, рекламодателям теперь нужно будет придумать совершенно новые обсуждения, без поддержки.
Почему аирдропы и предрелизные кампании являются наиболее затронутыми
Крипто-проекты часто используют короткие, высокоинтенсивные маркетинговые всплески для продвиженияairdrops и пресейлов. Хештеги помогли усилить срочность, позволяя пользователям мгновенно находить соответствующие кампании. Удаление их из рекламируемых постов похоже на отключение кислорода от огня, охват значительно уменьшается.
Твит оairdrop без хештега все равно может быть размещен как реклама, но он не будет отображаться для пользователей, активно ищущих контент, связанный с airdrop. Такая упущенная видимость может стоить проекту тысячи новых кошельков или регистраций пользователей всего за несколько часов. То же самое касается предпродаж, которые сильно зависят от вовлеченности во времени. Это моменты, когда FOMO реально, и хештеги помогли разжигать его.
Даже крипто-события, от онлайн-AMAs до обратного отсчета запуска токенов, будут затронуты. Многие кампании использовали хештеги для унификации сообщений в разных регионах и аудиториях. Теперь, если пост не станет вирусным органически или не будет поддержан влиятельными лицами, сообщение рискует быть затопленным в потоке контента.
Институциональная реклама на X может привести к ухудшению пользовательского опыта
Это решение влияет не только на проекты на уровне сообщества. Более крупные компании и институциональные игроки, участвующие в институциональном принятии, могут столкнуться с новыми препятствиями в том, как они рекламируют. Для институтов ключевыми являются чистое выполнение кампании и отслеживаемая производительность, и хештеги были частью этой архитектуры.
Их отсутствие также может повлиять на пользовательский опыт. Хештеги позволяли пользователям фильтровать, исследовать и навигировать рекламу с контекстом. Без них платформа кажется более жесткой и менее интерактивной. Опытные в криптовалютах пользователи часто полагаются на хештеги, чтобы обнаружить легитимные кампании, особенно в пространстве, изобилующем мошенничеством. Удаление этого слоя убирает форму социального доверия.
Более того, учреждения, которые разработали инструменты автоматизации или отслеживания кампаний на основе аналитики хештегов, теперь сталкиваются с необходимостью переоснащения бекенда. Дело не только в удалении символа, но и в реинжиниринге рабочего процесса. Это добавляет как сложности, так и затраты.
Это может быть стратегический поворот в том, как X представляет качество рекламы
Выбор Илонa Маска отражает более глубокое видение для X, которое, похоже, ставит минимализм и визуальную ясность выше контента, основанного на трендах. В глазах Маска хештеги могут загромождать эстетику платформы, стремящейся к элегантности и sophistication. Однако это стремление сталкивается с тем, как на самом деле функционирует культура криптовалют.
Платформа давно является сердцем анонсов, дебатов и обновлений Web3. Действия Маска могут подтолкнуть маркетологов к переходу к более визуальному повествованию, более чистым текстам и более широким стратегиям платформы. Если хештеги исчезнут, давление теперь будет направлено на качество контента, партнерство с влиятельными лицами и вовлекающие нарративы.
Рекламодатели в области криптовалют должны будут проявить больше креативности. Органический контент становится еще более важным. Брендам необходимо создавать публикации, которые привлекают внимание, не полагаясь на короткие пути к обнаружению. Игра теперь сосредоточена на повествовании, а не на тегах.
Куда идут крипто-маркетологи отсюда
Непосредственное будущее крипто-рекламы на X выглядит более сложным. Маркетологам необходимо адаптироваться к миру, где вовлеченность не будет определяться трендами, а будет зависеть от результатов самостоятельного контента. Существует возможность для креативных мыслителей, но есть пробел для тех, кто слишком полагался на структуру и систему.
Проекты могут начать инвестировать больше в внешние платформы, где хештеги все еще работают, такие как Reddit, YouTube и Telegram, или более активно использовать влиятельных лиц, которые могут использовать хештеги в органическом контенте, а затем усиливать этот охват. И по мере изменения кампаний изменятся и инструменты измерения, поскольку старые метрики, связанные с вирусностью хештегов, теряют актуальность.
В более широком смысле, это может стать поворотным моментом. Маск продвигает X к новой форме цифровой рекламы, более чистой, четкой и, возможно, менее гибкой. Крипто-бренды теперь должны выбирать, соответствовать ли, адаптироваться или полностью создавать новые каналы.