12 июня, казалось бы, обычное дело об урегулировании спора со знаменитостями положило символический конец эпохе стремительного прогресса в криптовалютной индустрии. Легенда НБА Шакил О'Нил согласился выплатить 1,8 миллиона долларов, чтобы урегулировать коллективный иск, вызванный продвижением обанкротившейся криптовалютной биржи FTX, сообщает CNBC.
Эта сумма не только цена, которую О'Нил заплатил за свою роль «платного представителя», но и четкий сигнал: эпоха «заемного кредитного рейтинга», которая дикая росла за счет знаменитостей и поддержки спортивных гигантов, объявляется законченной с приходом юридической ответственности.
«Крах кредитного рейтинга»: наследие и уроки модели FTX
Чтобы понять глубокое влияние дела О'Нила, необходимо вернуться к маркетинговой модели, инициированной FTX. В период бычьего рынка 2021-2022 годов криптобиржи во главе с FTX столкнулись с одной ключевой проблемой: как быстро завоевать доверие массового рынка в условиях отсутствия поддержки традиционного финансового регулирования? Их решением стало: заимствование репутации (Borrowed Credibility).
Сотрудничая с такими иконами спорта, как Том Брэди, Стефен Карри и О'Нил, FTX умело перенесла многолетний авторитет этих звезд в своей области на свой собственный бренд. Когда О'Нил заявил в своем объявлении, что «я открыт для криптовалюты, но партнерство с FTX облегчило мне начало», он не просто предоставил информацию о продукте, но и косвенно подтвердил доверие. Для миллионов обычных потребителей то, во что они верят, является не раскрытием рисков сложной технологии блокчейн или бирж, а «большой акулой» О'Нилом, которого они знают как «большую акулу» успеха и надежности.
Эта модель обладает огромной мощью. Она успешно превратила сложную и высокорискованную финансовую платформу в потребительский продукт, легко воспринимаемый, как спортивные напитки или фастфуд, что привело к экспоненциальному росту пользователей. Однако внутренние риски также смертельны. Когда FTX рухнула, ее заимствованная репутация также обрушилась. Первоначальные амбассадоры, которые были источником репутации, мгновенно превратились в ответчиков в судебных разбирательствах.
В основе обвинений истцов против О'Нила лежит то, что он помогал продвигать продукты FTX для заработка, которые, по мнению истца, были «незарегистрированными ценными бумагами». Защита О'Нила «Я всего лишь платный пресс-секретарь» бледнеет перед судами и общественным мнением. Потому что, когда предметом продвижения является финансовый продукт, напрямую связанный с благосостоянием обычных людей, грань между «одобрением» и «инвестиционным советом» начинает стираться. Соглашение было достигнуто, независимо от суммы, и прочертило четкую красную линию для будущих одобрений знаменитостей: продвижение финансовых продуктов означает принятие ответственности и рисков, выходящих за рамки обычных товарных одобрений.
Парадигмальный сдвиг: от личной подписи к ассоциации с брендом, путь выживания OKX и Gate
Крах FTX не положил конец энтузиазму криптоиндустрии к спортивному маркетингу, но он глубоко изменил правила игры. Выжившие после эпохи FTX, такие как OKX и Gate, практикуют новую парадигму маркетинга, более зрелую и осторожную: переход от личной репутации к стратегическому брендовому ассоциированию.
Наблюдая за сотрудничеством OKX с командой Формулы-1 McLaren и футбольным клубом Манчестер Сити, чемпионом АПЛ, или спонсорством Gate итальянского гранда Интернационале и команды Формулы-1 Red Bull, мы можем увидеть их сущностное отличие от модели FTX:
Разница в глубине и форме сотрудничества: логотип OKX заметно виден на McLaren Motorsport, а у игроков «Манчестер Сити» логотип напечатан на тренировочной форме. Это узнаваемость бренда и ассоциация. OKX не просила Норриса или Холанда сказать на камеру: «Я торгую с OKX, вам тоже стоит попробовать». Он стремится связать бренд OKX с концепциями скорости, точности, конкуренции на высшем уровне и глобального охвата. Зрители видят мощного спонсора бизнеса высшего уровня, а не стартап, которому нужна звезда, чтобы отстаивать свой авторитет.
Мудрость изоляции рисков: эта модель ассоциации бренда юридически более безопасна. Команда McLaren или клуб Manchester City не «продвигают» финансовые продукты OKX напрямую. Их отношения с OKX являются отношениями спонсора и спонсируемого, а не отношениями инвестиционного консультанта и клиента. Это в значительной степени изолирует юридическую ответственность, возникающую из потенциальных рисков платформы. Когда пользователи начинают использовать OKX, увидев логотип на гоночном автомобиле, их решение в большей степени основывается на восприятии бренда, а не на слепом доверии к какому-либо конкретному человеку.
От "Кто я?" до "С кем я?": маркетинговая логика FTX заключается в "Доверься мне (О'Нилу), значит, доверься FTX". А логика OKX заключается в "Мы работаем с лучшими командами (Макларен/Манчестер Сити), значит, мы тоже лучшие". Это переход от зависимости от индивидуальной репутации к построению корпоративной репутации. Передаваемое сообщение больше не "Мы просты в использовании", а "Мы сильные, респектабельные и имеем глобальное влияние".
Будущие вызовы: соблюдение норм, надлежащая проверка и реальные затраты на представительство
Дело о примирении О'Нила стало сигналом для всех знаменитостей, спортсменов и их агентских команд, желающих войти в сферу криптоактивов. В будущем любые контракты на представление продуктов, связанных с криптоактивами, будут подвергаться беспрецедентному строгому контролю.
Необходимость должной проверки: знаменитости и их команды должны провести глубокую и независимую должную проверку платформы, которую они представляют. Это должно охватывать не только финансовое состояние компании, но и ее соблюдение нормативных требований, управление рисками, а также юридические чувствительные вопросы, такие как возможность признания продукта ценными бумагами.
Эволюция условий контрактов: в будущих контрактах о представлении условия об освобождении от ответственности, компенсации и страховании станут необычайно сложными и жесткими. Сторона знаменитости будет требовать от платформы полной защиты от репутационных и финансовых потерь, вызванных регуляторными проблемами или неудачами платформы.
Этическая дилемма «истинного использования»: регулирующие органы и общественность все чаще склонны требовать от представителей «искренне использовать и верить» в продукты, которые они продвигают. Для сложных платформ финансовых деривативов требование к звездам спорта по-настоящему понимать и часто использовать их само по себе является огромной проблемой. Это повышает вероятность того, что будущие знаменитости будут склонны поддерживать технические уровни (такие как публичные блокчейны) или более простые приложения (такие как кошельки), а не напрямую продвигать биржи с высоким риском.
Написано в конце
1800000 долларов Шакила О'Нила купили не только бумагу с соглашением, но и дорогой урок для всей индустрии шифрования маркетинга. Это ознаменовало конец той эпохи, которая полагалась на личное обаяние для получения прибыли от репутации, и открыло новую стадию более зрелого, но также более "традиционного" построения бренда.
В эпоху после FTX криптокомпаниям придется медленно и прочно наращивать свой авторитет за счет долгосрочного технологического строительства, прозрачных операций и стратегического партнерства с брендами, как и всем традиционным голубым фишкам. И для тех знаменитостей, которые находятся в центре внимания, первый вопрос, который они должны задать себе, когда криптокомпании вручают огромные чеки, может быть уже не таким: «Сколько это стоит?». Скорее, «Готов ли я поставить свое имя на будущее этого имени?» ”
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
О'Нил выплатил 1,8 миллиона долларов в качестве компенсации: шифрование маркетинга входит в парадигму "после FTX".
12 июня, казалось бы, обычное дело об урегулировании спора со знаменитостями положило символический конец эпохе стремительного прогресса в криптовалютной индустрии. Легенда НБА Шакил О'Нил согласился выплатить 1,8 миллиона долларов, чтобы урегулировать коллективный иск, вызванный продвижением обанкротившейся криптовалютной биржи FTX, сообщает CNBC.
Эта сумма не только цена, которую О'Нил заплатил за свою роль «платного представителя», но и четкий сигнал: эпоха «заемного кредитного рейтинга», которая дикая росла за счет знаменитостей и поддержки спортивных гигантов, объявляется законченной с приходом юридической ответственности.
«Крах кредитного рейтинга»: наследие и уроки модели FTX
Чтобы понять глубокое влияние дела О'Нила, необходимо вернуться к маркетинговой модели, инициированной FTX. В период бычьего рынка 2021-2022 годов криптобиржи во главе с FTX столкнулись с одной ключевой проблемой: как быстро завоевать доверие массового рынка в условиях отсутствия поддержки традиционного финансового регулирования? Их решением стало: заимствование репутации (Borrowed Credibility).
Сотрудничая с такими иконами спорта, как Том Брэди, Стефен Карри и О'Нил, FTX умело перенесла многолетний авторитет этих звезд в своей области на свой собственный бренд. Когда О'Нил заявил в своем объявлении, что «я открыт для криптовалюты, но партнерство с FTX облегчило мне начало», он не просто предоставил информацию о продукте, но и косвенно подтвердил доверие. Для миллионов обычных потребителей то, во что они верят, является не раскрытием рисков сложной технологии блокчейн или бирж, а «большой акулой» О'Нилом, которого они знают как «большую акулу» успеха и надежности.
Эта модель обладает огромной мощью. Она успешно превратила сложную и высокорискованную финансовую платформу в потребительский продукт, легко воспринимаемый, как спортивные напитки или фастфуд, что привело к экспоненциальному росту пользователей. Однако внутренние риски также смертельны. Когда FTX рухнула, ее заимствованная репутация также обрушилась. Первоначальные амбассадоры, которые были источником репутации, мгновенно превратились в ответчиков в судебных разбирательствах.
В основе обвинений истцов против О'Нила лежит то, что он помогал продвигать продукты FTX для заработка, которые, по мнению истца, были «незарегистрированными ценными бумагами». Защита О'Нила «Я всего лишь платный пресс-секретарь» бледнеет перед судами и общественным мнением. Потому что, когда предметом продвижения является финансовый продукт, напрямую связанный с благосостоянием обычных людей, грань между «одобрением» и «инвестиционным советом» начинает стираться. Соглашение было достигнуто, независимо от суммы, и прочертило четкую красную линию для будущих одобрений знаменитостей: продвижение финансовых продуктов означает принятие ответственности и рисков, выходящих за рамки обычных товарных одобрений.
Парадигмальный сдвиг: от личной подписи к ассоциации с брендом, путь выживания OKX и Gate
Крах FTX не положил конец энтузиазму криптоиндустрии к спортивному маркетингу, но он глубоко изменил правила игры. Выжившие после эпохи FTX, такие как OKX и Gate, практикуют новую парадигму маркетинга, более зрелую и осторожную: переход от личной репутации к стратегическому брендовому ассоциированию.
Наблюдая за сотрудничеством OKX с командой Формулы-1 McLaren и футбольным клубом Манчестер Сити, чемпионом АПЛ, или спонсорством Gate итальянского гранда Интернационале и команды Формулы-1 Red Bull, мы можем увидеть их сущностное отличие от модели FTX:
Разница в глубине и форме сотрудничества: логотип OKX заметно виден на McLaren Motorsport, а у игроков «Манчестер Сити» логотип напечатан на тренировочной форме. Это узнаваемость бренда и ассоциация. OKX не просила Норриса или Холанда сказать на камеру: «Я торгую с OKX, вам тоже стоит попробовать». Он стремится связать бренд OKX с концепциями скорости, точности, конкуренции на высшем уровне и глобального охвата. Зрители видят мощного спонсора бизнеса высшего уровня, а не стартап, которому нужна звезда, чтобы отстаивать свой авторитет.
Мудрость изоляции рисков: эта модель ассоциации бренда юридически более безопасна. Команда McLaren или клуб Manchester City не «продвигают» финансовые продукты OKX напрямую. Их отношения с OKX являются отношениями спонсора и спонсируемого, а не отношениями инвестиционного консультанта и клиента. Это в значительной степени изолирует юридическую ответственность, возникающую из потенциальных рисков платформы. Когда пользователи начинают использовать OKX, увидев логотип на гоночном автомобиле, их решение в большей степени основывается на восприятии бренда, а не на слепом доверии к какому-либо конкретному человеку.
От "Кто я?" до "С кем я?": маркетинговая логика FTX заключается в "Доверься мне (О'Нилу), значит, доверься FTX". А логика OKX заключается в "Мы работаем с лучшими командами (Макларен/Манчестер Сити), значит, мы тоже лучшие". Это переход от зависимости от индивидуальной репутации к построению корпоративной репутации. Передаваемое сообщение больше не "Мы просты в использовании", а "Мы сильные, респектабельные и имеем глобальное влияние".
Будущие вызовы: соблюдение норм, надлежащая проверка и реальные затраты на представительство
Дело о примирении О'Нила стало сигналом для всех знаменитостей, спортсменов и их агентских команд, желающих войти в сферу криптоактивов. В будущем любые контракты на представление продуктов, связанных с криптоактивами, будут подвергаться беспрецедентному строгому контролю.
Необходимость должной проверки: знаменитости и их команды должны провести глубокую и независимую должную проверку платформы, которую они представляют. Это должно охватывать не только финансовое состояние компании, но и ее соблюдение нормативных требований, управление рисками, а также юридические чувствительные вопросы, такие как возможность признания продукта ценными бумагами.
Эволюция условий контрактов: в будущих контрактах о представлении условия об освобождении от ответственности, компенсации и страховании станут необычайно сложными и жесткими. Сторона знаменитости будет требовать от платформы полной защиты от репутационных и финансовых потерь, вызванных регуляторными проблемами или неудачами платформы.
Этическая дилемма «истинного использования»: регулирующие органы и общественность все чаще склонны требовать от представителей «искренне использовать и верить» в продукты, которые они продвигают. Для сложных платформ финансовых деривативов требование к звездам спорта по-настоящему понимать и часто использовать их само по себе является огромной проблемой. Это повышает вероятность того, что будущие знаменитости будут склонны поддерживать технические уровни (такие как публичные блокчейны) или более простые приложения (такие как кошельки), а не напрямую продвигать биржи с высоким риском.
Написано в конце
1800000 долларов Шакила О'Нила купили не только бумагу с соглашением, но и дорогой урок для всей индустрии шифрования маркетинга. Это ознаменовало конец той эпохи, которая полагалась на личное обаяние для получения прибыли от репутации, и открыло новую стадию более зрелого, но также более "традиционного" построения бренда.
В эпоху после FTX криптокомпаниям придется медленно и прочно наращивать свой авторитет за счет долгосрочного технологического строительства, прозрачных операций и стратегического партнерства с брендами, как и всем традиционным голубым фишкам. И для тех знаменитостей, которые находятся в центре внимания, первый вопрос, который они должны задать себе, когда криптокомпании вручают огромные чеки, может быть уже не таким: «Сколько это стоит?». Скорее, «Готов ли я поставить свое имя на будущее этого имени?» ”