Будучи одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, TG имеет более 950 миллионов активных пользователей в месяц и, как ожидается, достигнет 1,5 миллиарда через три года. По сравнению с WhatsApp и Facebook Messenger, TG имеет больше преимуществ с точки зрения открытости, функционального совершенства и экологичности замкнутого цикла, и считается платформой, наиболее близкой к экосистеме WeChat за рубежом.
Имея 240 миллионов пользователей в регионе СНГ, TG можно назвать «WeChat» региона. Другие ключевые рынки включают развивающиеся страны, такие как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что TG не имеет высокого процента пользователей криптовалюты, и во многих странах она в основном используется как обычное программное обеспечение для обмена мгновенными сообщениями.
Экосистема ТГ постоянно совершенствует свое функциональное построение. Такие функции, как Official Accounts и Moments, стали важной инфраструктурой и инструментами роста для разработчиков. Функция прямой трансляции похожа на групповую прямую трансляцию WeChat, и некоторые проекты пытаются развивать. В будущем функция кошелька будет сосредоточена на продвижении децентрализованного Ton Space. Экосистема программы TG Mini быстро развивалась и в основном охватывала типы программ WeChat Mini, и появились некоторые новые категории, которые не могут быть достигнуты WeChat.
С точки зрения рекламных систем, TG еще не видела индустриального подхода к привлечению клиентов. В настоящее время официальная рекламная система поддерживает только графическую вставку официального аккаунта, и эффекта доставки трудно достичь. Поэтому некоторые частные рекламные системы решают проблемы на уровне данных с помощью ончейн-данных, производительности группы и т. д.
Во-вторых, стратегия роста трафика TG
Мини игры имеют большой потенциал для развития
TG предоставляет огромные возможности трафика для зарубежных мини-игр. Ожидается, что уровень проникновения TG Mini Games, как ожидается, превысит 12% Facebook, в сочетании с быстрым ростом пользователей на платформе, в пространстве мини-игр может наблюдаться эффект двойного клика Дэвиса. Форма мини-игр все еще развивается, и в будущем есть много возможностей для развития. Несмотря на то, что итерация продукта TG идет медленно, каждое обновление может принести новые дивиденды.
Команде проекта TG необходимо уточнить целевую группу пользователей и целевой рынок. Таргетинг можно определить по двум параметрам: географическому положению и Web2/Web3. Рынок ТГ является межрегиональным, и между регионами существуют значительные культурные различия, поэтому необходимо выбирать подходящие ресурсы и стратегии в соответствии с разными регионами. С точки зрения портретов пользователей, необходимо учитывать, для кого это — Web2 или Web3, а пользователи многих проектов — это в основном оффчейн-пользователи, и они не участвуют в аирдропах.
С точки зрения бизнес-модели, помимо выпуска активов, вы также можете монетизировать доход, выбрав подходящие рынки и группы пользователей. Есть проекты, которые успешно монетизировали чистый Web2 IAP (in-app purchases), но чаще это гибридная модель, которая сочетает в себе IAP и ресурсоемкий выпуск. Путь привлечения клиентов TG основан на социальном расколе основного круга пользователей семян, и важно иметь четкое позиционирование.
Возможности на рынке CIS
Регион СНГ является важным рынком для экосистемы TG не только с большим количеством пользователей, но и с высоким качеством пользователей, временем использования и лояльностью. Многие известные ТГ-проекты берут свое начало из русскоязычного региона, такие как Notcoin, Dogs, Hamster и т.д. Напротив, Индия имеет самый высокий MAU, но низкую потребительскую ценность и проникновение. Также стоит обратить внимание на иранский рынок.
TG имеет значительную часть трафика из вне, особенно стоит развивать крупные платформы в русскоязычном регионе. Например, некоторые проекты уже ищут возможности сотрудничества на TikTok и YouTube.
3. Ключевые моменты стратегии роста
Стоимость разработки проекта ТГ низкая, хотя ожидания неопределенные, но ROI высокий.
В настоящее время отсутствуют зрелые пути масштабируемого роста, необходимо множество попыток.
Проектирование продукта должно стремиться к наиболее подходящему и соответствующему потребностям пользователей, а не к достижению абсолютного "лучшего".
Относитесь к пользователям как к партнерам по росту, а не просто как к трафику.
Новая гибридная модель монетизации постепенно становится понятной, и суть заключается в построении ссылки обратной связи по ценности.
Социальная стратегия распространения делится на три уровня: социальные функции продукта, дизайн ценностной цепочки пользователя, интеграция культурных атрибутов.
С приближением четвертого квартала планируются глобальные выездные мероприятия для разработчиков TON, на которых будут приглашены успешные проекты для обмена практическим опытом.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Полный анализ стратегий роста трафика TG-экосистемы: мини-игры, рыночная позиция и модели монетизации
Обсуждение стратегии роста трафика экосистемы TG
I. Обзор экологии ТГ
Будучи одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, TG имеет более 950 миллионов активных пользователей в месяц и, как ожидается, достигнет 1,5 миллиарда через три года. По сравнению с WhatsApp и Facebook Messenger, TG имеет больше преимуществ с точки зрения открытости, функционального совершенства и экологичности замкнутого цикла, и считается платформой, наиболее близкой к экосистеме WeChat за рубежом.
Имея 240 миллионов пользователей в регионе СНГ, TG можно назвать «WeChat» региона. Другие ключевые рынки включают развивающиеся страны, такие как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что TG не имеет высокого процента пользователей криптовалюты, и во многих странах она в основном используется как обычное программное обеспечение для обмена мгновенными сообщениями.
! Теория роста криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay
Экосистема ТГ постоянно совершенствует свое функциональное построение. Такие функции, как Official Accounts и Moments, стали важной инфраструктурой и инструментами роста для разработчиков. Функция прямой трансляции похожа на групповую прямую трансляцию WeChat, и некоторые проекты пытаются развивать. В будущем функция кошелька будет сосредоточена на продвижении децентрализованного Ton Space. Экосистема программы TG Mini быстро развивалась и в основном охватывала типы программ WeChat Mini, и появились некоторые новые категории, которые не могут быть достигнуты WeChat.
! Теория роста криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay
С точки зрения рекламных систем, TG еще не видела индустриального подхода к привлечению клиентов. В настоящее время официальная рекламная система поддерживает только графическую вставку официального аккаунта, и эффекта доставки трудно достичь. Поэтому некоторые частные рекламные системы решают проблемы на уровне данных с помощью ончейн-данных, производительности группы и т. д.
Во-вторых, стратегия роста трафика TG
Мини игры имеют большой потенциал для развития
TG предоставляет огромные возможности трафика для зарубежных мини-игр. Ожидается, что уровень проникновения TG Mini Games, как ожидается, превысит 12% Facebook, в сочетании с быстрым ростом пользователей на платформе, в пространстве мини-игр может наблюдаться эффект двойного клика Дэвиса. Форма мини-игр все еще развивается, и в будущем есть много возможностей для развития. Несмотря на то, что итерация продукта TG идет медленно, каждое обновление может принести новые дивиденды.
! Теория роста криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay
Позиционирование проекта и выбор рынка сбыта
Команде проекта TG необходимо уточнить целевую группу пользователей и целевой рынок. Таргетинг можно определить по двум параметрам: географическому положению и Web2/Web3. Рынок ТГ является межрегиональным, и между регионами существуют значительные культурные различия, поэтому необходимо выбирать подходящие ресурсы и стратегии в соответствии с разными регионами. С точки зрения портретов пользователей, необходимо учитывать, для кого это — Web2 или Web3, а пользователи многих проектов — это в основном оффчейн-пользователи, и они не участвуют в аирдропах.
! Теория роста криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay
С точки зрения бизнес-модели, помимо выпуска активов, вы также можете монетизировать доход, выбрав подходящие рынки и группы пользователей. Есть проекты, которые успешно монетизировали чистый Web2 IAP (in-app purchases), но чаще это гибридная модель, которая сочетает в себе IAP и ресурсоемкий выпуск. Путь привлечения клиентов TG основан на социальном расколе основного круга пользователей семян, и важно иметь четкое позиционирование.
Возможности на рынке CIS
Регион СНГ является важным рынком для экосистемы TG не только с большим количеством пользователей, но и с высоким качеством пользователей, временем использования и лояльностью. Многие известные ТГ-проекты берут свое начало из русскоязычного региона, такие как Notcoin, Dogs, Hamster и т.д. Напротив, Индия имеет самый высокий MAU, но низкую потребительскую ценность и проникновение. Также стоит обратить внимание на иранский рынок.
! Теория роста криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay
Развитие выездного трафика
TG имеет значительную часть трафика из вне, особенно стоит развивать крупные платформы в русскоязычном регионе. Например, некоторые проекты уже ищут возможности сотрудничества на TikTok и YouTube.
3. Ключевые моменты стратегии роста
Стоимость разработки проекта ТГ низкая, хотя ожидания неопределенные, но ROI высокий.
В настоящее время отсутствуют зрелые пути масштабируемого роста, необходимо множество попыток.
Проектирование продукта должно стремиться к наиболее подходящему и соответствующему потребностям пользователей, а не к достижению абсолютного "лучшего".
Относитесь к пользователям как к партнерам по росту, а не просто как к трафику.
Новая гибридная модель монетизации постепенно становится понятной, и суть заключается в построении ссылки обратной связи по ценности.
Социальная стратегия распространения делится на три уровня: социальные функции продукта, дизайн ценностной цепочки пользователя, интеграция культурных атрибутов.
! Теория роста криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay
С приближением четвертого квартала планируются глобальные выездные мероприятия для разработчиков TON, на которых будут приглашены успешные проекты для обмена практическим опытом.
! Теория роста криптовалют|TON Foundation Kenny: TG Ecological Flow Gameplay