Новый двигатель роста игровой индустрии: как KGeN преображает привлечение пользователей

1. Введение

Игровая индустрия уже превысила масштаб кино и музыки, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль переживает волну увольнений и интеграции, растут затраты на разработку, а инвестиции сокращаются. Выпуск и распространение также становятся более сложными, новые проекты трудно выделяются.

Тем не менее, возможности все еще существуют. Поколение цифровых аборигенов будет способствовать постоянному расширению рынка. Рынок глобального юга также переживает взрывной рост, и в течение следующего десятилетия станет важным источником роста для игровой индустрии.

В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы в области выпуска игр, проанализированы возможности роста в глобальном Юге и сосредоточено внимание на платформе KGeN, основанной на блокчейне, с оценкой ее потенциала в переосмыслении механизмов стимуляции для издателей и игроков.

2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск

Одним из самых больших вызовов, стоящих перед игровой индустрией в настоящее время, является выпуск. Изменения в потребительских привычках, регулирование, снижение барьеров для входа и насыщенность контента делают успешное продвижение новых игр чрезвычайно сложным.

Игроки склонны тратить время на знакомые игры. В 2023 году все игры, занявшие топ-10 по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году 19,000 новых игр на Steam составляют лишь 15% от общего времени игры игроков.

Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году оказали влияние на стратегии привлечения пользователей. Искусственный интеллект, хотя и повысил эффективность, также снизил барьеры для входа. Платформы UGC стали испытательным полем для независимых разработчиков, но отбор контента по-прежнему сталкивается с вызовами.

Играм Web3 еще предстоит преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политические ограничения. Тем не менее, ситуация с выпуском на консолях постепенно улучшается. Рынок игр Web3 по-прежнему является нишевым, и около 6-7 миллионов активных кошельков взаимодействуют с более чем 3000 протоколами на блокчейне.

В последние два года новый экосистема Web3 значительно увеличила вызовы. В 2024 году запустится 104 новых сети, но новых игр всего 263. Это привело к борьбе за ликвидность игроков, проекты Web3 конкурируют вокруг ограниченного числа пользователей.

В этом контексте некоторые Web3 компании исследуют новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимуляции и системы репутации на блокчейне могут стать путями для получения конкурентных преимуществ. В отличие от насыщенного T1 рынка, компании, способные использовать блокчейн для открытия новых рынков, могут иметь огромные возможности.

3. Глобальный юг

Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития. Эти регионы быстро становятся огромным игровым рынком, в основном благодаря улучшению интернет-инфраструктуры, распространению смартфонов и росту доходов.

Особенности игрового рынка глобального юга заключаются в большом количестве игроков и основном использовании мобильных устройств, однако общая готовность платить относительно низка. С ростом молодого поколения и его благосостоянием многие считают, что они станут новым поколением платящих игроков, способствуя продвижению отрасли на новые высоты.

Индия

Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. Ожидается, что к 2027 году количество игроков превысит 640 миллионов, а к 2028 году доходы рынка достигнут 1,4 миллиарда долларов. Мобильные игры занимают доминирующее положение, составляя 77,9% от общего дохода.

Процент проникновения интернета в Индии увеличился с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, что оставляет огромный потенциал для роста. Сильные макроэкономические основы поддерживают технологические достижения, включая среднегодовой темп экономического роста от 7% до 9% и повышение уровня доходов среднего класса.

Юго-Восточная Азия

Юго-Восточная Азия является одним из самых成熟ных игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе достигли 5,1 миллиарда долларов США, а к 2028 году ожидается их рост до 7,1 миллиарда долларов США. Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами этого региона, а сарафанное радио - основным источником информации.

Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры способствуют росту рынка. Ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения смартфонов в основных странах достигнет 90,1%.

Латинская Америка

Латинская Америка является еще одним рынком, на который стоит обратить внимание, особенно в сфере киберспорта. Бразилия является центром региона, в 2022 году здесь насчитывалось 101 миллион игроков, которые принесли 2,7 миллиарда долларов дохода от игр. 60% бразильских игроков в последние шесть месяцев хотя бы раз играли в мобильные игры, 43% из них совершают покупки внутри игр.

Бразилия продолжит доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря完善ной системе образования в области игр, множеству игровых студий и поддерживающей правовой базе.

Африка

Игровой рынок Африки находится на критической стадии развития, ожидается, что к 2024 году доходы превысят 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рынка. Основные вызовы включают высокие затраты на данные, цены на оборудование и проблемы с интернет-соединением. Платежные системы являются как вызовом, так и возможностью, различия в способах оплаты в разных регионах значительны.

Ближний Восток и Северная Африка

MENA является самым быстрорастущим игровым рынком в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов США. Ожидается, что среднегодовой темп роста в 2024-2030 годах составит 9,4%. Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет составляют основные рынки, высокий процент молодежного населения и широкое применение новых технологий являются основными движущими факторами.

4. Введение в KGeN

KGeN является игровой платформой на основе блокчейна, которая использует данные на цепи и вне цепи, платформу задач с поощрением и децентрализованную репутационную систему для стимулирования участия пользователей. Ядро платформы — это децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигр, использующая "доказательство игрока" (PoG) для создания межцепочечного слоя репутации игроков.

KGeN предоставляет издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью, стоимость которой значительно ниже, чем у многих существующих платформ. С января 2024 года зарегистрированные аккаунты увеличились более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, что делает его самой активной платформой для задач Web3 и репутации игроков.

4.1 рост

Основной рост KGeN заключается в его сети коренных племен и вождей племён. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, входящих в экосистему, таких как группы коллег, организации киберспорта и т.д. По состоянию на декабрь 2024 года, у KGeN имеется 2,525 племен, из которых 152 имеют более 100 участников.

Племя является ключевым способом привлечения пользователей на основе рекомендаций, поддерживаемым KGeN. Около 1,7 миллиона аккаунтов, подтвержденных через KYC, ( составляют 39% MAU, ) получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых членов, но и должны координировать мероприятия и поддерживать участие сообщества.

KGeN в настоящее время имеет крупнейший рынок в Индии, но более 30% активных кошельков находятся на собственном блокчейне LINE Kaia, что свидетельствует о его сильном росте в Азии.

4.2 KGeN Играть

KGeN Play является интерфейсом передней части платформы, все задачи по вознаграждению публикуются здесь. Пользователи могут получить доступ через ПК-портал или мобильное приложение. Система автоматически создает блокчейн-кошелек для пользователей, для хранения активов и репутационных NFT игроков.

Задачи делятся на K-Drops( с автоматической проверкой в реальном времени) и K-Quests( с ручной проверкой). Оба мероприятия являются ограниченными по времени и имеют лимит на участие, а награды включают K-Points, достижения, K-Cash или токены.

4.3 PoG двигатель

Двигатель PoG является децентрализованной системой оценки игроков, состоящей из пяти основных столпов: человеческое доказательство ( PoH ), игровое доказательство ( PoP ), доказательство навыков ( PoS ), коммерческое доказательство ( PoC ) и социальное сетевое доказательство ( PoSN ). Эти точки данных отслеживают навыки игроков, "очеловеченность", вовлеченность, богатство и социальную сеть, строя многоаспектную межцепочечную систему репутации.

Движок PoG в настоящее время содержит более 270 миллионов данных атрибутов, полученных от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона MAU. С января 2024 года все данные, связанные с опорами, продемонстрировали значительный рост.

KGeN использует движок PoG для реализации рамки "эффективные затраты на привлечение клиентов" (eCAC), взимая плату только с активных пользователей, достигших середины или нижней части воронки пользователей. Этот подход значительно снизил затраты на привлечение клиентов в нескольких случаях.

4.4 экономика токенов

Экономика KGeN включает в себя два актива: KCash и KGEN. KCash в основном используется в качестве валюты вознаграждения и может быть использован для покупок в KStore. KGEN является утилитарным токеном, способствующим росту экосистемы, 40% из которого распределяется среди сообщества.

rKGEN. rKGEN можно обменять 1:1 на токены KGEN, некоторые пользователи смогут ставить rKGEN до TGE для получения дополнительной выгоды.

Токены KGEN будут использоваться для стимулов, скидок в KGeN Store и возможных абонентских плат. Механизм стейкинга ориентирован на вождей племен и издателей, предлагая неинфляционные стимулы.

( 4.5 сеть оракулов

Сеть оракулов KGeN является основной частью движка PoG, состоящей из разрешенных узлов. Оракулы отвечают за хранение данных PoG, вычисление и проверку оценок PoG, а также за передачу оценок в блокчейн. Операторы будут получать токены KGEN и доходы в стейблкоинах.

Децентрализация сети — это постепенный процесс, который, как ожидается, займет как минимум три года. Ключи оракула являются NFT, необходимыми для участия в сети, и в будущем могут быть открыты для продажи широкой публике.

![Позвольте игрокам в игры доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp###

5. Конкурентная среда

( 5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее

Facebook и Applovin являются典型案例, указывающими на синергетический эффект с бизнес-моделью KGeN на рынке Web2.

Facebook нашел свою нишу в конце эпохи веб-игр и в процессе роста на мобильных устройствах, оптимизируя размещение рекламы с помощью точного отслеживания поведения пользователей. KGeN использует аналогичную стратегию, но более сосредоточен на категории средних и тяжелых игр.

Applovin является зрелой рекламной технологической платформой, которая охватывает обе стороны рынка мобильной рекламы. Его машина обучения AXON сочетает в себе данные о поведении пользователей и данные о ставках, прогнозируя, какие приложения пользователи с наибольшей вероятностью загрузят. KGeN имеет возможность продвигать интеграцию SDK через сотрудничество, обогащая базу данных PoG.

Mystplay является одной из быстрорастущих платформ вознаграждающего UA в области Web2. Его социальные функции и рекомендательный движок на основе ИИ повышают вовлеченность пользователей, что является направлением, на которое можно ориентироваться KGeN.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp###

( 5.2 Конкуренция в Web3

Основные конкуренты на рынке Web3 делятся на экосистему издателей и платформы задач.

Экосистема издателей ), такая как Ronin, Immutable и др. ###, использует токенизированные субсидии или инфляцию для стимулирования UA. Они не являются прямыми конкурентами KGeN, но имеют преимущество в видимости пользовательских данных.

Платформа задач напрямую конкурирует за внимание пользователей с KGeN. KGeN имеет преимущества первопроходца в Индии и Бразилии, но это