Источник: Digital Intelligence Frontline, автор: Чжоу Лупин, редактор: Чжао Яньцю.
Источник изображения: сгенерировано инструментом Unbounded AI
Vision Pro, который продается по цене до 25 000 юаней, является первым новым аппаратным продуктом Apple с момента выпуска Apple Watch в 2015 году. Весь трек XR очень взволнован. Кук сказал, что сегодняшний день знаменует собой начало новой эры в вычислительной технике.
Однако не очень хорошим сигналом является то, что Vision Pro не будет выпущен до следующего года, что было редкостью в прошлом, что указывает на то, что Apple еще не полностью готова.
Конференция разработчиков Apple давно не была такой оживленной.
Хотя в тот день также были обновлены различные операционные системы и новые MacBook, все стремились к новому аппаратному устройству Apple MR (Mixed Reality). Около 2 часов ночи 6 июня по пекинскому времени долгожданная MR-гарнитура Apple Vision Pro наконец-то дебютировала в финале пресс-конференции**, хотя до этого ключевая информация уже была испорчена.
Тем не менее, Vision Pro, как первый совершенно новый аппаратный продукт Apple с момента выпуска Apple Watch в 2015 году, Кук даже назвал «следующим эпохальным продуктом в следующие десять лет». Такой высокий тон разжег аппетит людей в то время, когда инновации в области бытовой электроники слабы.
После выпуска продукта многие люди ликуют, думая, что это «момент iPhone» в области XR (вместе называемых AR, VR и MR), который внесет революционные изменения в этот новый трек, в том числе люди в промышленности, которые в целом взволнованы, Apple будет играть роль, которую другие компании не могут сравниться с точки зрения отраслевых инноваций и экологической зрелости.
Но у некоторых есть сомнения, потому что это не очень зрелый продукт, и слишком много проблем, которые нужно решить, за опозданием Apple это выглядит скорее как крайняя мера **.
Каковы особенности гарнитуры за 25 000 юаней
После того, как публика прождала более часа, Кук наконец достал самый тяжелый продукт дня.
Эта штука, похожая на лыжные очки, представляет собой пространственное вычислительное устройство, которое носят на голове. В отличие от двухмерных экранов, с которыми мы все соприкасаемся каждый день, он может переключаться между дополненной реальностью и виртуальной реальностью с помощью циферблата. У него нет привычных нам ручек, а способ взаимодействия — глаза, руки и голос. Например, вы можете свести пальцы, чтобы выбрать что-то, или провести пальцем вверх, чтобы прокрутить окно, «весь мир перед вами становится холстом приложения».
Apple продемонстрировала внешнему миру ряд сценариев, сочетающих реальный и виртуальный миры. Такие вещи, как окно Safari, сообщения и окна Apple Music, все здесь, все парит над столом в реальном мире. Даже если коллега придет передать предмет, это не повлияет.
Когда люди носят это устройство для общения с другими, оно будет отображать ваши глаза через систему под названием EyeSight, а камера внутри устройства будет фиксировать выражения лица и отображать их на внешнем экране, а другая сторона может следить за содержимым, отображаемым на внешнем экране. экран, чтобы судить о вашем статусе. А если вы используете его с эффектом погружения, например, смотрите фильм, светящийся экран скрывает глаза.
Vision Pro можно подключать к компьютерам Apple и другим устройствам и отображать контент и приложения на этих устройствах в гарнитуре. И это также может быть связано с некоторыми из существующих приложений Apple. Например, при использовании вызовов FaceTime Vision Pro может использовать технологию машинного обучения для создания реального изображения пользователя, отражающего движения лица и рук в режиме реального времени. Пользователи могут делать что-то вместе, например смотреть фильм, просматривать фотографии или совместно работать над презентацией.
Весь корпус Vision Pro включает в себя 12 камер, 5 датчиков и два дисплея Micro OLED с разрешением 4K. Apple использует в этом устройстве два чипа: один — M2, используемый в других устройствах Apple, а другой — чип R1, специально созданный для AR. ** Чип R1 в основном отвечает за передачу.Официальный представитель сказал, что данные для передачи могут быть достигнуты в течение 12 миллисекунд, что быстрее, чем мгновение ока. **Кроме того, в гарнитуре используется новая операционная система VisionOS со специальным магазином приложений.
Для людей, которые носят очки, Apple и Zeiss разработали индивидуальные оптические вставки, которые можно прикрепить к линзам с помощью магнита, чтобы удовлетворить потребности людей, например, близоруких.
Однако время автономной работы является большой проблемой. Vision Pro не имеет батареи, но питается от внешней батареи, которая помещается в вашем кармане. Итак, когда вы носите его на голове, сзади будет кабель для подключения к аккумулятору в кармане, а время автономной работы может достигать 2 часов.
Помимо времени автономной работы, цена этого продукта выше предыдущих рыночных ожиданий и достигает 3499 долларов США, что близко к 25 000 юаней. И запаса нет, Vision Pro выйдет на рынок США не раньше начала следующего года, а пользователям в других странах и регионах придется покупать его позже.
Захватывающий круг предпринимателей XR
«Это, несомненно, инженерное чудо», «Развитие XR-индустрии наконец-то может выйти на новый этап»…
После выпуска Vision Pro отечественные XR-предприниматели (вместе именуемые AR, VR и MR) были чрезвычайно взволнованы. Data Intelligence Frontline выяснила, что, хотя пресс-конференция Apple проходила рано утром в Китае, почти все члены многих предпринимательских команд в области XR в Китае смотрели ее.
Все слишком долго ждали: прошло шесть или семь лет с тех пор, как Apple сообщила, что разрабатывает устройства XR, и время выпуска продукта также было отложено на фоне спекуляций.
Да и производительность существующих плееров не вызывает нареканий. Будь то Meta за границей или ByteDance внутри страны, хотя они вложили много денег, продукты не были приняты публикой, а трек XR не созрел. Трек XR в последние два года демонстрирует тенденцию к охлаждению: многие крупные производители отказываются от участия, а количество и масштабы финансирования также сокращаются. Всем срочно нужны такие игроки, как Apple, которые привлекательны на мировом потребительском рынке и в цепочке поставок.
Apple уже взбаламутила бассейн с водой в XR. Meta, изначально выпущенная осенью, поспешила выпустить новый VR-продукт Quest3, не останавливаясь до того, как Apple выпустила новые продукты. В конце мая OPPO также выпустила гарнитуру MR, которую OPPO считает следующей интеллектуальной вычислительной платформой после смартфонов.
«Один глаз достиг 4K, что является беспрецедентным», — сказал DataSmart Frontline генеральный директор Emviron Ши Цин, ** Apple добилась ультратонкого дизайна с точки зрения оптики и дисплея, которые являются лучшими в отрасли **. Хотя раньше было много спойлеров, пресс-конференция все же преподнесла многим сюрпризы.
«Apple задействует всю цепочку поставок, чтобы двигаться в соответствии со своим планом, что также создаст жизненное пространство для окружающих компаний», — сказал Ши Цин, он раскупит продукты, как только они будут выпущены. Неудивительно, что первую партию машин Apple, скорее всего, расхватают инсайдеры, в том числе поставщики и энтузиасты. В настоящее время Eland уже 8 лет работает над направлением XR и провел некоторые приготовления, надеясь воспользоваться этой возможностью развития.
Дуан Цзяси, соучредитель Naidejia, сказал Data Intelligence Frontline, что Apple обладает сильными способностями к определению продуктов. Когда отрасль все еще движется наощупь, запуск продуктов Apple будет иметь направленный импульс для всей отрасли. "Вся отрасль скоро нацелится на Apple, чтобы производить продукты первого и второго поколения. Возможно, удастся добиться третьего поколения, чтобы оно соответствовало продуктам Apple первого поколения", - сказал Ши Цин.
Во-вторых, обеспечить зрелость цепочки поставок. Предприимчивая команда мало что может сказать о цепочке поставок, но сильная Apple может обеспечить зрелость основной цепочки поставок, что также принесет пользу всей отрасли. Например, на чипе XR в настоящее время в основном используется Qualcomm.В Китае было несколько спорадических компаний, которые раньше запускали чипы XR, но производительности и средств разработки не хватало, и они постепенно отказывались от них.
«Это не проблема продукта, а проблема отраслевой цепочки». "сцена".
В-третьих, выработать потребительские привычки.В конце концов, людям нелегко принять устройства XR для ношения на головах пользователей, но ** Apple имеет большое количество лояльных пользователей и хорошую репутацию, которая может быстро вырастить пользователя. привычки. **
«Ей еще далеко до того, чтобы стать следующей вычислительной платформой», — откровенно сказал Дуань Цзяси. Ши Цин также считает, что вещи, созданные Apple, обычно проходят через два-три поколения итераций, прежде чем становятся действительно популярными. iPhone и Apple Watch прошли этот этап.
«Не ждите, что Apple сразу сделает продукт, похожий на iPhone», — сказал вышеупомянутый предприниматель, но развитие любой отрасли — это непрерывное накопление микроинноваций, и в конечном итоге формирует прорыв во всей цепочке отрасли. . Сейчас он считает Vision Pro чем-то вроде iPod.
Вопросы не прекращаются
Хотя внешний мир возлагает большие надежды на новые аппаратные продукты Apple, многие люди по-прежнему считают, что запуск Vision Pro не произведет такой сенсации, как выпуск iPhone Джобсом.
Аналитик Apple Минг-Чи Куо прямо сказал, что по сравнению с ИИ инвесторы явно менее заинтересованы в гарнитурах Apple AR / MR, которые все еще могут быть трудными для получения значительного дохода и прибыли для поставщиков в следующие два года. «Инвесторы обращают больше внимания на то, когда Apple недавно запустит сервис, аналогичный ChatGPT, чем на гарнитуры Apple AR/MR.»
В глазах некоторых людей шаг Apple на этот раз даже немного рискован. Эксперт по оптике AR/VR Карл Гуттаг считает, что разработка Apple гарнитур AR/VR больше похожа на беспокойство об упущении новых технологических тенденций. Оглядываясь назад на некоторые ключевые продукты AR в прошлом, такие как Google Glass, Magic Leap и HoloLens, несмотря на то, что были вложены большие затраты на исследования и разработки, рынок не дал ожидаемой обратной связи.
Были даже сообщения о том, что не все руководители Apple согласились на проведение мероприятия. Но Apple слишком долго выжидала в этом вопросе и долгое время подвергалась критике: она может запускать только не до конца доведенные до совершенства технологии AR/VR, потому что ей нужно видеть, как эти технологии работают в реальном мире, и как разработчики и потребители реагируют на них. «Я думаю, что Apple слишком долго была в стороне, — сказал Абовиц, — в какой-то момент им самим придется вмешаться».
Дуан Цзяси рассказал Data Intelligence, что когда Apple только начинала проект XR, она хотела сделать очки дополненной реальности и стать вычислительной платформой следующего поколения после мобильного телефона. Но очки AR еще не созрели, поэтому Apple сначала пришлось сделать гарнитуру MR.
Судя по существующим продуктам и производственным мощностям, этот продукт не будет так популярен, как другие продукты Apple:
Во-первых, это высокая цена в 3500 долларов, которая напрямую исключает большое количество людей, и люди, которые покупают его, будут больше разработчиков и некоторых энтузиастов, которые хотят попробовать первых пользователей. Дуан Цзяси считает, что первая партия устройств Apple может быть больше ориентирована на команду разработчиков, что позволит им запускать на ней больше приложений.
Во-вторых, возможности массового производства этого продукта очень ограничены, а сложный процесс и низкая производительность делают последующую доставку большой проблемой. Apple производила по 100 гарнитур в день на ранних стадиях разработки, но только 20 достигли цели. Ранее сообщалось, что цель Apple снизилась до 250 000 единиц. Но достичь этой цели будет непросто. Это означает, что даже если многие пользователи захотят его купить, Apple не сможет его произвести.
Кроме того, в краткосрочной перспективе рынок MR все еще незрелый. Хотя оптическое решение Pancake сделало устройства VR намного тоньше и легче, а источник света дисплея также перешел с ЖК-дисплея на OLED, частота обновления и остаточное изображение были значительно улучшены.Перспектива VST позволяет устройствам VR реализовать режим MR. «Это достаточно мощные прорывы».
Но Apple сталкивается с рынком, который далек от зрелости. Будь то Microsoft, Google или Meta, они много лет работали на этом треке и вкладывали большие средства, но ни один из них не добился ожидаемого успеха. Google Glass были запущены в 2012 году, и хотя в то время они выглядели довольно круто, у них были очень ограниченные функциональные возможности, короткое время автономной работы, и они были сняты с производства. В 2016 году Microsoft запустила гарнитуру дополненной реальности HoloLens, ориентируясь на рынок To B, но этот продукт также столкнулся с огромными проблемами.Время от времени на рынке появлялись новости о том, что Microsoft сворачивает этот проект.
Майкл Гартенберг, бывший топ-менеджер, отвечавший за маркетинговую работу Apple, также сказал, что выпуск Apple головных дисплеев чрезвычайно рискован: самая важная причина заключается в том, что аналогичные продукты, выпускаемые конкурентами, не имеют рынка, и даже продукты Microsoft рынка нет Продажи были посредственными.
Есть еще много проблем, которые AR / VR должны решить, включая большие вычислительные чипы, тепловыделение, вес, время автономной работы, частоту обновления экрана, отслеживание взгляда и т. д. Цукерберг однажды сказал: «Самая сложная технологическая задача нашего времени, возможно, состоит в том, чтобы поместить суперкомпьютер в обычную на вид оправу для очков. Это сложно, но это ключ к сочетанию нашего физического мира и цифрового мира».
К тому же С-end предъявляет относительно высокие требования к продуктам, которые должны быть легкими, стильными и экологически чистыми, только при соблюдении этих условий многие пользователи готовы попробовать. В отличие от стороны B, пока выполняется одно требование, за него могут платить производители.
Хотя оптические и дисплейные решения Apple достигли самого высокого уровня в отрасли, этих пунктов далеко не достаточно для взыскательных потребителей. Например, в дополнение к оптике, как снизить задержку VST, как сделать так, чтобы пользователи не чувствовали головокружения и как взаимодействовать с соответствующим контентом в закрытой среде — все это сложности в отрасли.
Никто не будет сомневаться в силе Apple. Фактически, эффект, демонстрируемый Vision Pro, удивил многих людей. Более того, у Apple есть возможности интеграции цепочки поставок и экологии контента, которые совершенно не имеют себе равных у других компаний. Еще в 2015 году Apple приобрела Metaio, немецкую компанию, занимающуюся инструментами для производства AR-приложений, а позже выпустила ARkit, который предоставил Apple более 14 000 AR-приложений и обучил большое количество AR-разработчиков. Позже Apple последовательно приобретала стартапы в области XR.
Когда Apple выпустила смарт-часы Apple Watch и беспроводную гарнитуру AirPods, она также столкнулась с многочисленными сомнениями, но Apple в итоге доказала свое видение. Среди них объем продаж каждого поколения Apple Watch составляет десятки миллионов, а объем продаж AirPods превышает 100 миллионов единиц, что привело к появлению новой категории электронных устройств.
Но на самом деле все эти продукты являются изначальными потребностями, а XR — это совершенно новый трек, и ни один производитель здесь особо не преуспел. Плохой сигнал заключается в том, что после того, как Apple выпускает новый продукт, он обычно поставляется в больших количествах в течение месяца, но Vision Pro не будет выпущен до следующего года, что редко случалось раньше, что показывает что Apple еще не совсем готова.
Тем не менее, Кук казался уверенным: «Сегодня знаменуется начало новой эры в вычислительной технике».
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Гарнитура Apple, холодно снаружи и жарко внутри
Источник: Digital Intelligence Frontline, автор: Чжоу Лупин, редактор: Чжао Яньцю.
Vision Pro, который продается по цене до 25 000 юаней, является первым новым аппаратным продуктом Apple с момента выпуска Apple Watch в 2015 году. Весь трек XR очень взволнован. Кук сказал, что сегодняшний день знаменует собой начало новой эры в вычислительной технике.
Однако не очень хорошим сигналом является то, что Vision Pro не будет выпущен до следующего года, что было редкостью в прошлом, что указывает на то, что Apple еще не полностью готова.
Конференция разработчиков Apple давно не была такой оживленной.
Хотя в тот день также были обновлены различные операционные системы и новые MacBook, все стремились к новому аппаратному устройству Apple MR (Mixed Reality). Около 2 часов ночи 6 июня по пекинскому времени долгожданная MR-гарнитура Apple Vision Pro наконец-то дебютировала в финале пресс-конференции**, хотя до этого ключевая информация уже была испорчена.
Тем не менее, Vision Pro, как первый совершенно новый аппаратный продукт Apple с момента выпуска Apple Watch в 2015 году, Кук даже назвал «следующим эпохальным продуктом в следующие десять лет». Такой высокий тон разжег аппетит людей в то время, когда инновации в области бытовой электроники слабы.
После выпуска продукта многие люди ликуют, думая, что это «момент iPhone» в области XR (вместе называемых AR, VR и MR), который внесет революционные изменения в этот новый трек, в том числе люди в промышленности, которые в целом взволнованы, Apple будет играть роль, которую другие компании не могут сравниться с точки зрения отраслевых инноваций и экологической зрелости.
Но у некоторых есть сомнения, потому что это не очень зрелый продукт, и слишком много проблем, которые нужно решить, за опозданием Apple это выглядит скорее как крайняя мера **.
Каковы особенности гарнитуры за 25 000 юаней
После того, как публика прождала более часа, Кук наконец достал самый тяжелый продукт дня.
Эта штука, похожая на лыжные очки, представляет собой пространственное вычислительное устройство, которое носят на голове. В отличие от двухмерных экранов, с которыми мы все соприкасаемся каждый день, он может переключаться между дополненной реальностью и виртуальной реальностью с помощью циферблата. У него нет привычных нам ручек, а способ взаимодействия — глаза, руки и голос. Например, вы можете свести пальцы, чтобы выбрать что-то, или провести пальцем вверх, чтобы прокрутить окно, «весь мир перед вами становится холстом приложения».
Apple продемонстрировала внешнему миру ряд сценариев, сочетающих реальный и виртуальный миры. Такие вещи, как окно Safari, сообщения и окна Apple Music, все здесь, все парит над столом в реальном мире. Даже если коллега придет передать предмет, это не повлияет.
Когда люди носят это устройство для общения с другими, оно будет отображать ваши глаза через систему под названием EyeSight, а камера внутри устройства будет фиксировать выражения лица и отображать их на внешнем экране, а другая сторона может следить за содержимым, отображаемым на внешнем экране. экран, чтобы судить о вашем статусе. А если вы используете его с эффектом погружения, например, смотрите фильм, светящийся экран скрывает глаза.
Vision Pro можно подключать к компьютерам Apple и другим устройствам и отображать контент и приложения на этих устройствах в гарнитуре. И это также может быть связано с некоторыми из существующих приложений Apple. Например, при использовании вызовов FaceTime Vision Pro может использовать технологию машинного обучения для создания реального изображения пользователя, отражающего движения лица и рук в режиме реального времени. Пользователи могут делать что-то вместе, например смотреть фильм, просматривать фотографии или совместно работать над презентацией.
Весь корпус Vision Pro включает в себя 12 камер, 5 датчиков и два дисплея Micro OLED с разрешением 4K. Apple использует в этом устройстве два чипа: один — M2, используемый в других устройствах Apple, а другой — чип R1, специально созданный для AR. ** Чип R1 в основном отвечает за передачу.Официальный представитель сказал, что данные для передачи могут быть достигнуты в течение 12 миллисекунд, что быстрее, чем мгновение ока. **Кроме того, в гарнитуре используется новая операционная система VisionOS со специальным магазином приложений.
Для людей, которые носят очки, Apple и Zeiss разработали индивидуальные оптические вставки, которые можно прикрепить к линзам с помощью магнита, чтобы удовлетворить потребности людей, например, близоруких.
Однако время автономной работы является большой проблемой. Vision Pro не имеет батареи, но питается от внешней батареи, которая помещается в вашем кармане. Итак, когда вы носите его на голове, сзади будет кабель для подключения к аккумулятору в кармане, а время автономной работы может достигать 2 часов.
Помимо времени автономной работы, цена этого продукта выше предыдущих рыночных ожиданий и достигает 3499 долларов США, что близко к 25 000 юаней. И запаса нет, Vision Pro выйдет на рынок США не раньше начала следующего года, а пользователям в других странах и регионах придется покупать его позже.
Захватывающий круг предпринимателей XR
«Это, несомненно, инженерное чудо», «Развитие XR-индустрии наконец-то может выйти на новый этап»…
После выпуска Vision Pro отечественные XR-предприниматели (вместе именуемые AR, VR и MR) были чрезвычайно взволнованы. Data Intelligence Frontline выяснила, что, хотя пресс-конференция Apple проходила рано утром в Китае, почти все члены многих предпринимательских команд в области XR в Китае смотрели ее.
Все слишком долго ждали: прошло шесть или семь лет с тех пор, как Apple сообщила, что разрабатывает устройства XR, и время выпуска продукта также было отложено на фоне спекуляций.
Да и производительность существующих плееров не вызывает нареканий. Будь то Meta за границей или ByteDance внутри страны, хотя они вложили много денег, продукты не были приняты публикой, а трек XR не созрел. Трек XR в последние два года демонстрирует тенденцию к охлаждению: многие крупные производители отказываются от участия, а количество и масштабы финансирования также сокращаются. Всем срочно нужны такие игроки, как Apple, которые привлекательны на мировом потребительском рынке и в цепочке поставок.
Apple уже взбаламутила бассейн с водой в XR. Meta, изначально выпущенная осенью, поспешила выпустить новый VR-продукт Quest3, не останавливаясь до того, как Apple выпустила новые продукты. В конце мая OPPO также выпустила гарнитуру MR, которую OPPO считает следующей интеллектуальной вычислительной платформой после смартфонов.
«Один глаз достиг 4K, что является беспрецедентным», — сказал DataSmart Frontline генеральный директор Emviron Ши Цин, ** Apple добилась ультратонкого дизайна с точки зрения оптики и дисплея, которые являются лучшими в отрасли **. Хотя раньше было много спойлеров, пресс-конференция все же преподнесла многим сюрпризы.
«Apple задействует всю цепочку поставок, чтобы двигаться в соответствии со своим планом, что также создаст жизненное пространство для окружающих компаний», — сказал Ши Цин, он раскупит продукты, как только они будут выпущены. Неудивительно, что первую партию машин Apple, скорее всего, расхватают инсайдеры, в том числе поставщики и энтузиасты. В настоящее время Eland уже 8 лет работает над направлением XR и провел некоторые приготовления, надеясь воспользоваться этой возможностью развития.
Дуан Цзяси, соучредитель Naidejia, сказал Data Intelligence Frontline, что Apple обладает сильными способностями к определению продуктов. Когда отрасль все еще движется наощупь, запуск продуктов Apple будет иметь направленный импульс для всей отрасли. "Вся отрасль скоро нацелится на Apple, чтобы производить продукты первого и второго поколения. Возможно, удастся добиться третьего поколения, чтобы оно соответствовало продуктам Apple первого поколения", - сказал Ши Цин.
Во-вторых, обеспечить зрелость цепочки поставок. Предприимчивая команда мало что может сказать о цепочке поставок, но сильная Apple может обеспечить зрелость основной цепочки поставок, что также принесет пользу всей отрасли. Например, на чипе XR в настоящее время в основном используется Qualcomm.В Китае было несколько спорадических компаний, которые раньше запускали чипы XR, но производительности и средств разработки не хватало, и они постепенно отказывались от них.
«Это не проблема продукта, а проблема отраслевой цепочки». "сцена".
«Ей еще далеко до того, чтобы стать следующей вычислительной платформой», — откровенно сказал Дуань Цзяси. Ши Цин также считает, что вещи, созданные Apple, обычно проходят через два-три поколения итераций, прежде чем становятся действительно популярными. iPhone и Apple Watch прошли этот этап.
«Не ждите, что Apple сразу сделает продукт, похожий на iPhone», — сказал вышеупомянутый предприниматель, но развитие любой отрасли — это непрерывное накопление микроинноваций, и в конечном итоге формирует прорыв во всей цепочке отрасли. . Сейчас он считает Vision Pro чем-то вроде iPod.
Вопросы не прекращаются
Хотя внешний мир возлагает большие надежды на новые аппаратные продукты Apple, многие люди по-прежнему считают, что запуск Vision Pro не произведет такой сенсации, как выпуск iPhone Джобсом.
Аналитик Apple Минг-Чи Куо прямо сказал, что по сравнению с ИИ инвесторы явно менее заинтересованы в гарнитурах Apple AR / MR, которые все еще могут быть трудными для получения значительного дохода и прибыли для поставщиков в следующие два года. «Инвесторы обращают больше внимания на то, когда Apple недавно запустит сервис, аналогичный ChatGPT, чем на гарнитуры Apple AR/MR.»
В глазах некоторых людей шаг Apple на этот раз даже немного рискован. Эксперт по оптике AR/VR Карл Гуттаг считает, что разработка Apple гарнитур AR/VR больше похожа на беспокойство об упущении новых технологических тенденций. Оглядываясь назад на некоторые ключевые продукты AR в прошлом, такие как Google Glass, Magic Leap и HoloLens, несмотря на то, что были вложены большие затраты на исследования и разработки, рынок не дал ожидаемой обратной связи.
Были даже сообщения о том, что не все руководители Apple согласились на проведение мероприятия. Но Apple слишком долго выжидала в этом вопросе и долгое время подвергалась критике: она может запускать только не до конца доведенные до совершенства технологии AR/VR, потому что ей нужно видеть, как эти технологии работают в реальном мире, и как разработчики и потребители реагируют на них. «Я думаю, что Apple слишком долго была в стороне, — сказал Абовиц, — в какой-то момент им самим придется вмешаться».
Дуан Цзяси рассказал Data Intelligence, что когда Apple только начинала проект XR, она хотела сделать очки дополненной реальности и стать вычислительной платформой следующего поколения после мобильного телефона. Но очки AR еще не созрели, поэтому Apple сначала пришлось сделать гарнитуру MR.
Судя по существующим продуктам и производственным мощностям, этот продукт не будет так популярен, как другие продукты Apple:
Во-первых, это высокая цена в 3500 долларов, которая напрямую исключает большое количество людей, и люди, которые покупают его, будут больше разработчиков и некоторых энтузиастов, которые хотят попробовать первых пользователей. Дуан Цзяси считает, что первая партия устройств Apple может быть больше ориентирована на команду разработчиков, что позволит им запускать на ней больше приложений.
Во-вторых, возможности массового производства этого продукта очень ограничены, а сложный процесс и низкая производительность делают последующую доставку большой проблемой. Apple производила по 100 гарнитур в день на ранних стадиях разработки, но только 20 достигли цели. Ранее сообщалось, что цель Apple снизилась до 250 000 единиц. Но достичь этой цели будет непросто. Это означает, что даже если многие пользователи захотят его купить, Apple не сможет его произвести.
Кроме того, в краткосрочной перспективе рынок MR все еще незрелый. Хотя оптическое решение Pancake сделало устройства VR намного тоньше и легче, а источник света дисплея также перешел с ЖК-дисплея на OLED, частота обновления и остаточное изображение были значительно улучшены.Перспектива VST позволяет устройствам VR реализовать режим MR. «Это достаточно мощные прорывы».
Но Apple сталкивается с рынком, который далек от зрелости. Будь то Microsoft, Google или Meta, они много лет работали на этом треке и вкладывали большие средства, но ни один из них не добился ожидаемого успеха. Google Glass были запущены в 2012 году, и хотя в то время они выглядели довольно круто, у них были очень ограниченные функциональные возможности, короткое время автономной работы, и они были сняты с производства. В 2016 году Microsoft запустила гарнитуру дополненной реальности HoloLens, ориентируясь на рынок To B, но этот продукт также столкнулся с огромными проблемами.Время от времени на рынке появлялись новости о том, что Microsoft сворачивает этот проект.
Майкл Гартенберг, бывший топ-менеджер, отвечавший за маркетинговую работу Apple, также сказал, что выпуск Apple головных дисплеев чрезвычайно рискован: самая важная причина заключается в том, что аналогичные продукты, выпускаемые конкурентами, не имеют рынка, и даже продукты Microsoft рынка нет Продажи были посредственными.
Есть еще много проблем, которые AR / VR должны решить, включая большие вычислительные чипы, тепловыделение, вес, время автономной работы, частоту обновления экрана, отслеживание взгляда и т. д. Цукерберг однажды сказал: «Самая сложная технологическая задача нашего времени, возможно, состоит в том, чтобы поместить суперкомпьютер в обычную на вид оправу для очков. Это сложно, но это ключ к сочетанию нашего физического мира и цифрового мира».
Хотя оптические и дисплейные решения Apple достигли самого высокого уровня в отрасли, этих пунктов далеко не достаточно для взыскательных потребителей. Например, в дополнение к оптике, как снизить задержку VST, как сделать так, чтобы пользователи не чувствовали головокружения и как взаимодействовать с соответствующим контентом в закрытой среде — все это сложности в отрасли.
Никто не будет сомневаться в силе Apple. Фактически, эффект, демонстрируемый Vision Pro, удивил многих людей. Более того, у Apple есть возможности интеграции цепочки поставок и экологии контента, которые совершенно не имеют себе равных у других компаний. Еще в 2015 году Apple приобрела Metaio, немецкую компанию, занимающуюся инструментами для производства AR-приложений, а позже выпустила ARkit, который предоставил Apple более 14 000 AR-приложений и обучил большое количество AR-разработчиков. Позже Apple последовательно приобретала стартапы в области XR.
Когда Apple выпустила смарт-часы Apple Watch и беспроводную гарнитуру AirPods, она также столкнулась с многочисленными сомнениями, но Apple в итоге доказала свое видение. Среди них объем продаж каждого поколения Apple Watch составляет десятки миллионов, а объем продаж AirPods превышает 100 миллионов единиц, что привело к появлению новой категории электронных устройств.
Но на самом деле все эти продукты являются изначальными потребностями, а XR — это совершенно новый трек, и ни один производитель здесь особо не преуспел. Плохой сигнал заключается в том, что после того, как Apple выпускает новый продукт, он обычно поставляется в больших количествах в течение месяца, но Vision Pro не будет выпущен до следующего года, что редко случалось раньше, что показывает что Apple еще не совсем готова.
Тем не менее, Кук казался уверенным: «Сегодня знаменуется начало новой эры в вычислительной технике».