Соавтором сегодняшнего информационного бюллетеня является Сиддхарт, который, по иронии судьбы, наслаждается поездкой куда-то в Гималаи вне социальных сетей. За последние несколько месяцев мы провели мозговой штурм о текущем состоянии Интернета и о том, будут ли примитивы Web3 играть роль в будущем. Эта статья не является подробным анализом обзора рынка, почти не упоминаются токены, и это определенно не лучший случай для децентрализации и Интернета.
Вместо этого он исследует мотивы и причины появления социальных сетей сегодня. Попутно я подробно объясняю, как мы можем создать новое видение Интернета и его создателей с помощью инфраструктуры, основанной на блокчейне.
В «2020 году», когда глобальный карантин начался, я стал проводить много времени в «Клубном доме». Каждое утро я провожу час, рассказывая о том, что происходит в криптовалютной индустрии, и привлекаю большую аудиторию. Все работали удаленно, и люди застряли дома, и точно так же, как ИИ, децентрализованные финансы и невзаимозаменяемые токены сегодня, Clubhouse стал горячей темой. Однако стоимость Clubhouse резко упала с 3,4 миллиарда долларов, и теперь это приложение, о котором люди больше не говорят.
Есть много причин для этого. Новизна проходит. У людей нет времени постоянно участвовать в онлайн-разговорах. Или у них больше шансов на диалог в реальности. Можно подумать, что Twitter Spaces просто воспроизвел функциональность Clubhouse для многих пользователей. Но, оглядываясь назад, я понимаю, что это был ценный урок для любого, кто собирает онлайн-аудиторию.
Качество ваших ссылок в социальных сетях определяет вашу производительность, и ваша сеть ценна только в том случае, если ее можно поддерживать и развивать. В этом разница между городом (например, Нью-Йорком) и игровым сообществом, где вероятность исчезновения социальных сетей вполне реальна. Физические социальные сети более постоянны, чем те, которые мы формируем онлайн.
Исследуйте социальную сеть
Телефонные операторы осознали проблемы социальных сетей сто лет назад, до того, как появились такие социальные сети, как Clubhouse. На заре появления телефона независимые телефонные операторы в сообществе часто подключали телефон к динамику для связи. Подобно более поздним подкастам, люди могли передавать информацию в режиме реального времени по телефону, позволяя деревням общаться, думайте об этом как о примитивной форме радио.
Еще в 1922 году была кампания против радиорекламы.
Когда крупные корпорации, такие как AT&T и Bell, захватили телефонные линии Америки, эти более мелкие телефонные сети и их оригинальные подкасты исчезли, поскольку эксплуатация частной нишевой телефонной сети стала неустойчивой. Это эпизод, который мы будем видеть много раз в этой статье, когда мы путешествуем по подъему и возможному упадку множества социальных сетей.
Появление новых сетей, будь то железные дороги, телефоны или Интернет, и новые средства связи имеют одну общую черту. Они открыли совершенно новые способы сотрудничества, и как Эпоха Просвещения, так и «арабская весна» выиграли от тех, кто находил новые способы выражения для продвижения человеческого прогресса. Но, как мы видели, новые формы коммуникации не создаются за одну ночь.
Они проходят через процесс эволюции и мутации, пока не будет определено приемлемое поведение на этих платформах. Например, на Reddit вы не будете вести себя так, как на LinkedIn (я так думаю). Чтобы установить эти основные правила и играть в обществе, необходима социальная сеть.
Эпоха слежки за капитализмом
Привлечь внимание пользователя
В книге «Эпоха надзорного капитализма» Шошана Зубофф описывает взаимодействие с пользователем на таких платформах, как «Google», как остаточную поведенческую ценность. Исторически у компании были ограниченные ресурсы, которые она должна была немедленно использовать для производства и продажи вам. В противном случае компании будут платить высокую плату за хранение. Производитель карандашей должен поставлять карандаши, завод Форда должен продавать автомобили, они не могут просто хранить древесину и резину.
Однако это изменилось с появлением Интернета. Такие компании, как Google или Meta, могут хранить ваши данные в течение десяти лет, пока они не смогут монетизировать их в своих интересах. Теперь я могу войти в Facebook и загрузить все смущающие текстовые сообщения, которые я отправил влюбленным в «2011» (вы можете сделать то же самое).
Как я часто делаю в этой публикации о том, как анализировать данные блокчейна для лучшего таргетинга потребителей, команды Google думали об использовании датчиков для сбора пользовательских данных еще в «2000». Они отмечают, что сбор данных с носимых устройств и внутренних датчиков может помочь создать профили пользователей, более адаптированные к индивидуальным потребностям. В то время они не знали, что у нас будут часы, способные снимать ЭКГ 24/7, или что половина мобильных устройств в мире будет работать под управлением операционной системы Google (Android). Здесь появился новый ресурс. Предоставление пользовательских данных в изобилии, но механизм монетизации еще не созрел.
В начале 21 века большинство проектов интернет-компаний были похожи на сегодняшние веб-сайты искусственного интеллекта с большим трафиком, но с небольшой бизнес-моделью или без нее. Вы можете лицензировать свою поисковую систему для крупных корпораций или продавать спонсируемую рекламу, такую как Yahoo. Мы пытались сделать это в этом блоге, но, как известно, медвежий рынок — худшее время для продажи рекламы. Поэтому Google пришлось искать другой способ продавать рекламу.
Вместо того, чтобы заставлять людей делать ставки и размещать объявления на основе их предположений о том, какая аудитория будет кликать по ним, специалисты по данным Google могут измерять и предсказывать, какая реклама лучше всего сработает для определенного человека. Вместо рекламного менеджера бренда, работающего с предположениями, это специалист по данным, ориентированный на пользователей, что позволяет брендам четко видеть норму прибыли, которую они получают от каждого клика в Google.
Прекрасная возможность готова для роста сети. Бизнес понимает, что он может генерировать и хранить ресурс (пользовательские данные) почти без предельных затрат и имеет средства для его монетизации (таргетированная реклама). И единственное, чего не хватает в большинстве стилей компаний, поддерживаемых венчурным капиталом, — это механизма масштабирования, и именно здесь на помощь приходят социальные сети.
Цитата из книги:
На заре существования Google обратная связь, связанная с улучшением функций поиска, создавала баланс сил: поиску нужны были люди, чтобы учиться, и людям нужен поиск, чтобы учиться. Эти симбиотические отношения позволяют алгоритмам Google обучаться и выдавать все более релевантные и исчерпывающие результаты поиска. Чем больше запросов, тем больше знаний; чем больше знаний, тем больше релевантности, а больше релевантности означает больше поисковых запросов и больше пользователей.
См. раздел «Другие пользователи»? Одним из самых мощных пользовательских порталов является сетевой эффект сетей нового века, таких как Facebook и Twitter. Социальные сети служат двум целям: во-первых, они превращают Интернет из странной нишевой технологии (вроде LimeWire или AOL) в технологию, в которой дети в школе обсуждают интересные вещи. Во-вторых (и что более важно), он предоставил бизнес-модель для Интернета.
Больше пользователей означает, что у вас есть критическая масса, которую можно сегментировать и продавать в виде различных товаров. Пользователей, принадлежащих к схожим социальным сетям, можно группировать и снабжать схожим контентом, что становится основой для поиска любви, работы, смеха, отчаяния и надежды в текущей ленте алгоритмов.
Как создатели, сегодня мы проводим время на таких платформах, как Twitter или Facebook, потому что они являются средством распространения контента. Это связано с тем, что эти социальные сети имеют ненасытную потребность иметь возможность предоставлять контент, относящийся к соответствующей социальной сети, что поддерживает интерес пользователей. Если группа финтех-энтузиастов постоянно получает контент от влиятельных лиц криптовалюты, они в конечном итоге разозлятся и покинут платформу.
Точно так же, если мой Web3-контент будет передан подмножеству аудитории, которая его ненавидит, мой стимул к созданию контента будет значительно снижен, а платформы играют ключевую роль в таргетинге доставки контента на основе их данных о пользователях. Платформы, которые удерживают пользователей в течение более длительных периодов времени, могут продавать больше рекламы и собирать больше данных. По мере того, как они накапливают больше данных, их реклама становится более актуальной. Во всех смыслах этот процесс представляет собой неограниченную машину для печатания денег.
В сети Web2 социальная сеть представляет собой своеобразный ров. Если вы разрешаете пользователям взаимодействовать с социальными сетями через сторонние приложения, вы снижаете свои шансы на захват пользовательских данных. Ведь пользователи больше не будут пользоваться продуктами, которыми вы управляете. Если пользователи могут просто переместить свою сеть друзей и родственников в другое приложение, у них не будет стимула возвращаться к вашему приложению.
У нас нет общего протокола для социальных приложений в масштабе Meta или Twitter из-за того, как структурированы существующие структуры стимулов гигантов. Продукт Web2, открывающий сеть социальных отношений, столкнется с конкуренцией и снижением доходов, а ни то, ни другое не может быть желаемым результатом.
Составная социальная сеть
В золотой век цензуры платформ централизация социальных сетей также сопряжена с риском. Недавняя статья в The Verge резюмирует вопросы, которые люди задают в контексте поведения Илона Маска в «Твиттере» и желания Америки контролировать рост «TikTok».
Далее выдержка из статьи:
Но если бы наша нынешняя социальная система была децентрализована, вы могли бы опубликовать фотографию в Instagram, а я мог бы увидеть ее и прокомментировать в приложении Twitter. Ваши друзья могут читать ваши твиты в своем приложении TikTok. Я могу использовать только ;Tumblr, и вы можете читать все мои сообщения в ;Telegram; Различные приложения будут иметь разные сильные и слабые стороны, политику цензуры и инструменты для создателей. Но независимо от того, какую платформу вы используете, у вас будут одни и те же подписчики и подписчики на одни и те же аккаунты. Больше никаких «Facebook; друзья» и «Twitter; подписчики». Социальные сети и продуктовые рынки будут полностью разделены.
То, что они описывают, представляет собой сеть социальных отношений, которую можно компоновать в масштабе. Это механизм, который позволяет пользователям получать доступ к своей сети между различными приложениями так, как они считают нужным. Как бы это выглядело? Многие приложения, появившиеся после 2000-х годов, еще не имеют стандартизированных протоколов. У нас есть для электронной почты, SMTP для разрешения доменных имен, DNS и для статей, RSS.
Но что, если вы хотите отправить исчезающие изображения между Snapchat, Whatsapp и Instagram? Что, если бы вы могли использовать контент в ;Twitter; с запатентованным алгоритмом, настроенным в соответствии с вашими предпочтениями? Или что, если бы была версия ;Instagram;, которая не заставляла бы вас смотреть ;Reels;?
Без договора на обслуживание и переносимость социальной сети контроль теряется. Пользователи больше не могут быть уверены, как и какой контент они потребляют. Через RSS Feed пользователи могут контролировать свой собственный контент. Но в Твиттере Илон Маск и его последователи контролируют ситуацию.
Еще в 2007 году для этой ситуации было предложено решение. OpenSocial — это совместная работа нескольких крупных социальных сетей для создания набора API, который позволяет платформе воспроизводить социальную сеть пользователя в другом месте. Для пользователей это означает, что им не нужно беспокоиться о повторном добавлении в друзья при присоединении к новой социальной сети. Для платформ это означает отсутствие необходимости конкурировать с сетевыми эффектами существующих сетей. Все в выигрыше, верно?
Это не так, и сегодня известно, что платформы имеют закрытые социальные сети. Первоначально продукт использовался только Orkut и в конечном итоге привлек более 350 миллионов пользователей. Ходят слухи, что Google, с некоторыми социальными сетями, такими как, Friendster и, Myspace, подписали соглашение о неразглашении, а затем, Facebook, раскрыл новости, и принудительно, Facebook;
Стратегия некоторое время работала, как показано на графике ниже. К концу 2007 года сетевой трафик приложений OpenSocial в пять раз превышал трафик «Facebook». В 2008 году в сети было 350 миллионов пользователей, но к 2010-м годам люди постепенно осознали, что открытая социальная сеть не соответствует стремлениям Интернета. Как и «Весы» в «2022», проект с крупными организациями, сотрудничающими на некоммерческой основе, часто терпит поражение от небольших, быстро развивающихся команд.
Всего за несколько лет Facebook стал известен и стал доминирующим, потому что им удалось создать огромную базу пользователей. Они делают это, являясь открытой платформой, на которой сторонние разработчики могут развертывать приложения. На заре социальных сетей люди приходили на эти платформы не только за контентом. Приложение им очень понравилось, помните Farmville? Компания, стоящая за этим (Zynga), растет на таких платформах, как Facebook, благодаря сетевым эффектам. Каждое действие, которое вы совершаете в игре, распространяется по вашей социальной сети, а это значит, что у вас будет больше друзей для игры.
На заре социальных сетей приложения позволяли платформе привлекать внимание, в то время как пользовательский контент постепенно появлялся. Публикация шокирующих комментариев в Интернете еще не вошла в привычку, а выброс дофамина от кнопок «Нравится» и «Ретвит» еще предстоит обнаружить. Однако эти три элемента — мощные приложения, сетевые эффекты и возможность распространять контент и распространяться через социальные сети — позволили социальным сетям утвердиться в «2010 году».
Оглядываясь назад, можно сказать, что все, что мы исследовали о Web3, уже было освещено в Интернете. Портативность социальных сетей? Это уже реализовано. Встраивание приложений и удостоверений? Да, я пытался. Единый протокол, по которому несколько приложений могут взаимодействовать друг с другом? Скучный.
В этих новых подходах нет ничего нового, но технических слоев для их поддержки в прошлом не существовало. От прошлой монополистической централизованной собственности на стороне сервера до изменения инфраструктуры, основанного на децентрализованной собственности пользователей на основе блокчейна, это «инновация» Web3. OpenSocial; последний раз обновлялся в; 2013;. Люди, которых я знаю, сегодня не имеют доступа к своим социальным сетям ;Friendster; или ;Myspace;. Вы не можете создавать или публиковать приложения в Твиттере, как вы это делали раньше, и блокчейн может намеренно изменить это.
Майнинг преимуществ человеческого внимания
Сиддарт Джайн использовал красивую метафору для описания этой проблемы. Когда дерево в джунглях умирает, оно имеет непрерывность, способствуя последующему росту и поддержанию других деревьев. Когда интернет-сообщество умирает, оно мало что может передать тому, кто займет его место. Возвращаясь к тому, как я начал эту статью, Clubhouse; приложение, которое мы используем каждое утро, превратилось в то, о чем никто не заботится.
Пока я пишу это, Airchat Naval находится в тренде Twitter. Я в восторге от этого, потому что он использует искусственный интеллект, чтобы люди могли общаться на их родном языке. Я хочу, чтобы приложение могло общаться с нашими читателями по всему миру на их родных языках. Но когда мы начали использовать Airchat, мы начали с чистого листа — сети социальных отношений, которой не существовало.
Lens Protocol; предлагает альтернативу для этой ситуации. Суть их продукта очень проста: у вас есть сеть социальных связей, привязанная к вашей личности, принадлежащая кошельку, который позволяет вам входить в ряд приложений для разных целей. В качестве гипотетического примера это означает, что подписчики этого блога также могут просматривать мой контент в таких лентах, как ;Instagram;, или короткие фрагменты контента, такие как ;Twitter;, без необходимости подписываться на каждое приложение отдельно.
Этот протокольный подход к человеческому вниманию является инновационным в Web3. Он уже работает в SeaPort и в DeFi Liquid NFT, как мы видели в Uniswap. Но если человеческое внимание захватывается протоколом, таким как Lens, можно ли разделить его между различными приложениями?
Я не уверен, но в этом есть некоторые преимущества. Это значительно повышает конкурентоспособность социальных сетей и снижает входные барьеры для создания новых социальных сетей. Основатели могут сосредоточить свое время на самом приложении, а не создавать сообщества пользователей самостоятельно.
В этом случае у вас может быть собственная социальная сеть друзей, но вы будете связываться с ними и размещать контент через стороннее приложение. Никита Бир, недавно поделился в Твиттере модульным подходом к созданию социальных сетей. Я предполагаю, что ему может не слишком нравиться Web3, но упомянутый им «повторно используемый» элемент — это именно то, что можно применить к блокчейну.
Как отмечает Лин Олден в этом посте, у нас уже давно есть открытые деньги. Но открытые социальные сети еще не получили широкого распространения, отчасти из-за отсутствия четкой бизнес-модели. Когда в середине 2000-х появились такие социальные сети, как «Facebook», это была рекламная модель, которая совершенствовалась годами.
Не очень понятно, как получать прибыль от социальных продуктов Web3.Теперь нам нужно прояснить несколько отличий. Во-первых, децентрализованные социальные сети уже давно существуют без использования токенов. Mastodon, Nostr и Bluesky — все это функциональные продукты без токенов, и я не считаю токены будущим стандартом для социальных сетей.
Во-вторых, децентрализация создает проблемы, которые невозможно решить существующими средствами. Данные должны храниться в децентрализованной социальной сети в сети P2P, такой как IPFS или Filecoin. Это сопряжено с затратами, и даже если эти затраты невелики, они могут быть непомерно высокими для многих пользователей. Кроме того, в настоящее время нет четкой модели для обнаружения контента или алгоритмического таргетинга пользователей, если контент существует полностью в сети.
Сегодня исследовательский контент часто анализируется в сети с помощью продуктов с огромными барьерами, таких как Nansen или Covalent. А пока давайте проигнорируем тот факт, что содержимое отличается от данных транзакции. Эти продукты несут затраты на анализ и классификацию того, что появляется в цепочке. Кто несет эти расходы? Он также игнорирует тот факт, что в этой модели поставщики услуг все еще могут настраивать свои алгоритмы в соответствии со своей повесткой дня, оставляя пользователям небольшой выбор в отношении того, какой контент потреблять. Таким образом, мы снова совершаем ту же ошибку.
Я хотел бы отметить следующие два момента: ;
Децентрализованные социальные сети существуют уже некоторое время, а люди созданы для удобства. Поощрения за распространение, распространение и обнаружение контента намного эффективнее в локализованных продуктах Web2 без каких-либо предварительных затрат для пользователей. Вот почему большинство известных нам социальных сетей существуют в закрытых централизованных социальных сетях.
Отсутствие ранней ликвидности человеческого внимания нельзя компенсировать простым введением токенов, потому что в отличие от капитала в проектах NFT или DeFi внимание нельзя «зафиксировать» на продукте. Когда пользователь блокирует;1000;USD на;Aave;, транзакция может занять;10;минут. Вы не можете просто раздавать токены и ожидать, что пользователи проведут 1000 часов в социальной сети, поэтому большинство социальных сетей Web3 умирают очень быстро. (Помните ;Steem;?)
Block unicorn; Примечание: Steem; это децентрализованная платформа социальных сетей, основанная на технологии блокчейн, которая использует токены для вознаграждения пользователей за участие и добавление контента. Сказать нам сейчас, что путь «Steem» — это провал, — это напоминание не забывать о «Steem; провал», чтобы подчеркнуть, что использование только токенов не гарантирует успеха и долговечности социальной сети.
Встроенная социальная сеть;DApp
Итак, в чем смысл социальных сетей Web3? Просто выпускать токены и делать вид, что мы на пороге нового интернета? Или у этих инфраструктур действительно есть потенциал? Мы можем обдумать точку зрения, упомянутую @mhonkasalo; в этом посте.
Приложениям нужен определенный порог ликвидности, чтобы стать эффективными. Для Uniswap это заблокированный капитал. Для Зеркала или Объектива это количество людей, создающих контент и взаимодействующих с ним. По сути, сети на основе токенов имеют огромное преимущество перед Mastodon или Nostr с точки зрения запуска начальной ликвидности, чтобы стать влиятельными.
Это не отрицает, что кто-то будет спамить или писать контент только для раздачи. Если подумать, у таких людей, как Бен Томпсон (из Stratechery) или Паки (из Not Boring), очень мало стимулов для перехода на новые платформы Web3, а их аудитория есть в их списках рассылки и в Твиттере. , сложились прочные отношения.
Но для совершенно нового автора создание совершенно новой аудитории и поиск возможностей в сообществе охотников за дропами, таких как Lens, может стать мощной стратегией. Сети токенов помогают масштабировать социальные графы, такие как ;Lens;, от 0 до 1;. Ярким примером создателя, который растет вместе с платформой, является Билл Бишоп. Он был одним из первых авторов Substack, и количество его подписок на информационные бюллетени резко возросло по мере роста платформы.
Задача состоит в том, как сохранить активность сообщества после достижения порогового уровня, скажем, 10 000 активных участников в приложении. В это время в игру вступят факторы экосистемы Web3 «DApp». Помните, я упоминал, что такие приложения, как Farmville, были ключом к огромной базе аудитории в социальной сети?
В Web3 приложения и социальные сети будут формировать симбиотические отношения, поскольку ни одна из них в настоящее время не имеет значительной пользовательской базы. Но что, если бы вы могли торговать токенами на основе того, что упоминают влиятельные лица, за которыми вы следите? Или собрать статью прямо из вашей ленты как «NFT»? Для этого уже существуют интерфейсы, но они разбросаны по разным приложениям.
Подобно тому, как «Facebook» позволил целому поколению создавать приложения, основанные на их личных отношениях в социальных сетях, «DApps» Web3 смогут использовать новые социальные сети с использованием таких протоколов, как «Lens». В таком случае нам нужен инструмент или интерфейс, который позволяет пользователям легко взаимодействовать и работать между социальными сетями и «DApps», чтобы они могли делиться контентом, торговать активами, собирать «NFT» и т. д. без необходимости использования определенной платформы или приложения.
Я имею в виду сочетание социальных сетей и компонуемости «DApp». В этом случае пользователи могут потреблять контент, торговать активами, собирать NFT или напрямую вознаграждать создателей, при этом платформе не приходится нести риск этих операций. Вы можете получить ликвидность от Uniswap, OpenSea или Mirror для выполнения этих операций.
Платформы могут взимать небольшую комиссию (например, 0,1%;) за транзакцию в качестве платы за обслуживание для соединения протоколов и пользователей вместе. Это может показаться невероятным, но учтите, что активы, торгуемые только на платформе Metamask, достигли примерно 3 миллиардов долларов США в объеме транзакций. После того, как вы создали базу пользователей, вы можете встраивать различные финансовые приложения.
Открытое взаимодействие между социальными сетями и приложениями с открытым доступом является ключом к тому, чтобы сделать реальностью собственные социальные сети Web3. В настоящее время мы существуем на изолированных островах. При торговле на «Uniswap» мы часто принимаем скептические решения в одиночку. Мы отслеживаем активность ;DAO; через такие продукты, как;Snapshot;, интересуемся, кто еще участвует, а затем продолжаем читать;Mirror; статьи наших любимых авторов и поддерживаем их, каждое взаимодействие в Web3 изолировано, и люди не любят оставаться в одиночестве слишком долго, и необходимо взаимодействие между пользователями.
Никто не знает, в какую крутую Web3-игру играют их друзья. Crypto и Web3 в наши дни — это либо головорез, PVP, игра, в которой лишь немногие избранные становятся победителями, либо изолированная игра для одного игрока, в которой вы крепко держите свои активы в своих руках. А технология, обеспечивающая совместные многопользовательские игры, уже существует, а именно DAO.
Но наша платформа используется редко, DAO. Представьте, что у вас есть большая группа людей со всеми готовыми частями, но они не организованы и не сотрудничают достаточно эффективно, чтобы полностью реализовать свой потенциал или достичь своих целей. Тем временем они кричат - WAGMI (мы все выиграем/выиграем), просматривая Твиттер, чтобы узнать, считает ли Ethereum ценной бумагой SEC, это то, что мы делаем на некоторой инфраструктуре, что-то, что было делает.
Я не хочу сказать, что собственные социальные сети Web3 станут питательной средой для Твиттера, инфлюенсеров, ищущих более невежественных жертв для продвижения своей новой монеты. Настоящие создатели могут монетизировать свою работу и дать возможность сообществу использовать ее. Например, наши читатели часто переводят нашу работу на китайский или вьетнамский языки, и мне нравится, когда люди берут наш контент и создают свои собственные спин-оффы.
Меня часто спрашивают, могу ли я сделать это, чтобы меня не обвинили в разногласиях при переводе произведений. Web3 может решить эту простую проблему, если можно создать NFT (не взаимозаменяемый токен) на зеркале в качестве производной работы от нашей статьи и загрузить свой собственный NFT в ту же коллекцию. (Кстати, на данный момент у меня нет планов делать больше статей в ;NFT, но я скоро соберу все переводы, которые увижу на сайте).
Установление отношений авторства на блокчейне добавляет доверия как к оригинальным статьям, так и к производным работам, не крадет славы у создателя. Это простое, но эффективное доказательство происхождения. Но как насчет распределения денег? Шерстяной ткани?
Я думал о бизнес-элементе творчества. Мы протестировали платный доступ к некоторым из наших архивных статей на Decentralised.co, потому что Substack не позволяет сделать контент (бесплатно) видимым только подписчикам. Несмотря на сообщение «пожалуйста, не платите» в платном доступе, за последние несколько недель люди все еще платили за контент. Я поделюсь другими планами в другой раз, но вот как работает математика в очень простых терминах.
Для создателей TikTok, чтобы заработать 60 000 долларов, если их единственным источником дохода является реклама, им нужно постоянное количество просмотров: 100 миллионов просмотров в месяц в течение года. И если информационный бюллетень, который стоит 20 долларов в месяц, хочет достичь того же числа, для этого потребуется около 250 подписчиков. Нас указал, что цифры могут немного отличаться, но основная мысль остается в силе.
Бесплатный контент часто хорошо распространяется, но существующие механизмы монетизации не дают эффективных возможностей создателям, которые специализируются в более мелких нишах. Мы уже видели, что Web3 предлагает альтернативу через роялти в NFT. Идея состоит в том, что создатели могут создавать активы (например, картины) и получать часть гонорара каждый раз, когда этот актив продается. Я не думаю, что эта модель масштабируема, потому что большинство артистов, у которых нет каналов распространения, вероятно, не имеют к ней доступа.
Сообщество как сетевая экономика
Вместо этого сообщество, сформированное вокруг создателя, будет объединять ресурсы для поддержки этого создателя. В нативной социальной сети Web3 художники могут распространять и распространять свой контент (привлекая внимание) одновременно, и, как сегодня собирают статьи на «Зеркале», некоторые основные пользователи «собирают» их, а эти основные пользователи, в свою очередь, могут быть объединены и скоординированы как ;DAO;
Когда создатель публикует новую работу, те подписчики, которые уже добавили работу создателя в закладки, могут получить к ней доступ первыми. Создавайте микросообщества для авторов с помощью циклов обратной связи, которые стимулируют членов сообщества к активному участию. Это будет тогда, когда создатели смогут извлекать выгоду из экономической деятельности людей, которых они объединяют, а создатели станут основателями новых цифровых кооперативов.
Я считаю, что это будущее экономики создателей, и на то есть веские причины. Создатели расширили свои бизнес-направления, увеличив потоки своих доходов. Наиболее часто упоминаемые бренды знаменитостей включают сотрудничество Райана Рейнольдса с Mint Mobile и Aviation Gin; Но до этого у Рианны были, у Fenty Beauty, Jay Z, у Rocawear, MrBeast, у него был свой гамбургер. Исторически сложилось так, что источники дохода создателей ограничивались их произведениями искусства. Современные авторы получают больше пользы, расширяя свои бренды.
Однако создатель может быть не лучшим кандидатом для запуска новой линейки продуктов. На каждую знаменитость, приобретенную за миллиарды долларов, приходилось бесчисленное количество инфлюенсеров, которые запускали бренды и терпели неудачу. Даже если есть шанс запустить бренд, он должен достичь определенного масштаба и спецификаций.
Такие протоколы, как ;Lens;, позволяют третьим сторонам просматривать, сколько лайков или ретвитов получило сообщение. Затем можно было бы создать приложение для курирования связей только между теми участниками, которые достигли определенного уровня участия в сети. Конечно, проблема с такой системой заключается в том, что она побуждает людей рассылать спам для вовлечения. Но со строгим курированием контента такая курируемая социальная сеть могла бы быть привлекательной, если бы на ее основе были созданы приложения.
Я попытался объяснить, как будет выглядеть переход на картинке ниже, модель ниже показывает разницу между Web 2.0, влиятельными лицами и Web 3.0, кураторами сообщества. Платежные каналы с поддержкой блокчейна позволят создателям осуществлять коммерческое взаимодействие между участниками. Зеленые линии слева представляют собой платежи между участниками, а синие пунктирные линии, указывающие на создателей, представляют возможные выплаты роялти.
Например, кто-то может создать версию чего-то вроде Producthunt и загрузить членов сообщества из числа наших участников на Decentralised.co; Третья сторона может создать список бизнес-ангелов или консорциум, DAO и запросить наиболее активных венчурных капиталистов и основателей в нашем сообществе, обе возможности существуют сегодня.
Однако современному Интернету не хватает компонуемости социальных сетей. Когда мы рекламируем, мы платим Google или Meta (или автору этого блога) за рекомендацию стартапа меньшему количеству аудитории. Однако люди думают так, потому что мы эффективно заблокировали рекламу из нашего ближайшего окружения. В среднем человек видит приблизительно от 4000 до 6000 объявлений в день. Мы потребляем, не осознавая этого, и объем человеческого внимания эволюционировал, чтобы игнорировать рекламу, потому что это когнитивная нагрузка, о которой мы не просили.
Компонуемые социальные сети могут решить эту проблему, заставив людей покупать новые продукты. Например, если выпускается новая игра, и они хотят привлечь сообщество ;Decentralised.co;, все, что им нужно сделать, это разместить их на ;Substack;. Пользователи могут выбирать, хотят ли они взаимодействовать со своими продуктами. Этот сдвиг — от платформ, решающих, что лучше для пользователей, к пользователям, выбирающим продукты на основе своих предпочтений, — является фундаментальным обещанием, которое могут дать социальные сети Web3.
Вы можете подумать, что это кажется надуманным и ненужным, но экспериментирование — это ключ к созданию DeFi и NFT. Когда централизованный менеджер по продукту управляет такой платформой, как Instagram или Twitter, вы не имеете права голоса в том, как развивается продукт. Вы также можете возразить, что пользователи не должны влиять на то, как развивается продукт, но я думаю, что это совсем другая история, когда речь идет о социальных сетях. Когда пользователи являются движущей силой роста платформы, должен быть баланс сил между акционерами и заинтересованными сторонами.
Сети контента, управляемые сообществом, существуют с момента существования Интернета. Википедия — яркий тому пример. Что Web3 привносит в уравнение, так это возможность финансиализации и владения пользователями. Хотели бы авторы Википедии иметь мнение о направлении продукта? Я думаю, что они будут.
Привлечение большого количества пользователей (масштаб) уже давно является основным мотиватором для Интернета. Как я уже писал ранее, люди пишут в Твиттере, а не в Зеркале, потому что распространение происходит на первом. Однако если мы изменим стимулы, чтобы люди не становились товарами, мы сможем заложить основу для лучшего интернета, который не требует создания контента для возбуждения эмоций.
Может показаться надуманным представить себе социальную сеть, в которой используются платежи, но Twitter уже берет 10 долларов за премиум-подписчиков, а Интернет завален примерами сообществ, переходящих от бесплатных пользователей к платным.
В Индии большая часть моего поколения «начала 21-го» скачивала торрент-контент, потому что таких продуктов, как «Netflix» или «Spotify», еще не существовало. Однако за последнее десятилетие что-то изменилось. По мере того, как все больше и больше индийцев выходят в интернет, а платежная сеть в стране развивается, мы можем сказать, что достигнута экономия за счет масштаба. Плата за просмотр последнего фильма или матча по крикету стала обычным явлением, потому что проще заплатить, чем идти нелегальным путем. Удобство — это главная цель продаж, если потребителю не нужно тратить деньги, чтобы принять решение.
Акт монетизации контента в Интернете всегда был ограничен элитным меньшинством, достигшим масштаба.Родная социальная сеть Web3 позволяет создателям изменять модель монетизации, предоставляя новые альтернативы.
Если смотреть через эту призму, у нас скоро будут цифровые нации. Исследование Баладжи Шринивасана сосредоточено на другом конце уравнения — эпохе, в которой цифровые коммуны могут выполнять функции, которые выполняют традиционные государства. Я думаю, что до того, как произойдет этот сдвиг, создатели станут основателями нишевых микронаций.
Они не будут собирать налоги или выдавать документы, подтверждающие личность, как это делают сегодня правительства, но они будут играть ключевую роль в создании и развитии совершенно новых отраслей. Это может показаться надуманным, но, учитывая, что Сатоши Накамото и Виталик Бутерин являются основателями своей цифровой экономики, их активы в биткойнах и эфириуме представляют ценность, которую они создали при создании новой финансовой парадигмы.
Полномочия, данные пользователям
Эрик Хоэл — один из моих любимых авторов Substack. В своей последней статье он утверждает, что появление новых социальных сетей невозможно и не стоит продолжать. По мере того, как мы расширяемся, мы достигаем того, что он называет «семантической низостью» — склонности понимать вещи наихудшим из возможных способов. Вы публикуете статью о том, как сильно вы любите бургеры, и кто-то в интернете увидит в этом объявление войны вегетарианцам (Блокируйте единорога; примечание: это в основном для того, чтобы подчеркнуть, что в контексте интернета даже очень простые и безобидные информация также может быть неверно истолкована или истолкована злонамеренно).
Он утверждает, что по мере расширения человеческих сетей увеличивается наша склонность клеветать или нападать друг на друга. Интернет может просеивать худшие вещи, которые люди могут сделать, и представлять их вам за одну ночь.
Его аргумент верен до тех пор, пока мы предполагаем, что распространение (и не более того) является ключевым стимулом для социальных сетей. Мой тезис состоит в том, что стимулы можно полностью реструктурировать. Однако до этого будет переходный период. В течение этого периода пользователи могут настроить алгоритм в соответствии со своими предпочтениями.
В такой системе социальная сеть может не принадлежать пользователю, но алгоритм, который решает, что показывать пользователю, может быть изменен пользователем. Это может показаться надуманным, но такие платформы, как ;JoinColumn*, уже работают в этом направлении.
Одним из мест, где Интернет увидел силу сообщества и пользователей, является Reddit. Драйверы, Reddit, внешние мобильные приложения, API, цены на интерфейс резко выросли. Это изменение затронет всех, от таких гигантов, как OpenAI, до небольших мобильных приложений.
Цифры указывают количество подфорумов, которые были приватизированы для протестов, из которых 8800 подфорумов в настоящее время приватизированы в рамках крупнейшего протеста в цифровой сфере.
API Reddit; изменение цен на интерфейсы (например, Apollo) сделало невозможным дальнейшее функционирование этих интерфейсов. Многие крупные сабреддиты с десятками миллионов пользователей начали превращаться в «даркнет», что означает, что страницы стали закрытыми, чтобы пользователи больше не могли получить доступ к сабреддиту.
Если пользователи не уйдут в большом количестве; Reddit, протест может быть несколько слабым. (На момент написания в общей сложности 8800 подфорумов 8400 стали частными). Однако, как продемонстрировали за последнее десятилетие такие платформы, как Snapchat, и такие компании, как Meta, социальные сети обладают сильным эффектом Линди — чем дольше они существуют, тем меньше вероятность того, что они будут продолжать расти. Это связано с тем, что пользователи сталкиваются с высокой альтернативной стоимостью полного удаления своих учетных записей Facebook или Twitter.
Они не могут легко связаться с той же группой друзей в другом месте, и портативные подключения к социальным сетям (например, Lens, включенные схемы) предоставляют альтернативу, пользователи могут выйти из платформы, но при этом поддерживать связь с друзьями.
Представьте, что социальные сети — это страны, а платформы — это бизнес-объекты. Полный переход из одной страны может быть очень трудным, как знает каждый, кто когда-либо переезжал и жил в другом месте. Однако платформа с коммерческим интересом должна полностью рассматриваться как объект, который можно переключать по желанию.
Сегодняшний Интернет не дает пользователям такой возможности. Мы видим влияние этого на текстовые приложения, такие как Signal и WhatsApp. Вы можете полностью выйти из ;WhatsApp и отправить сообщение тем же друзьям в ;Signal;, только чтобы узнать, что лишь небольшой процент вашей группы друзей на самом деле использует ;Signal.
В конечном счете, создание нового Интернета с совершенно новыми структурами стимулов требует переосмысления того, как Интернет развивался за последние три десятилетия. Предположение о том, что пользователей будут привлекать поощрения с помощью токенов или новых блестящих кнопок, является плохим откровением. Нам нужно, чтобы создатели и их аудитория переосмыслили, как и почему мы взаимодействуем друг с другом в Интернете, и способы, которыми некоторые из этих действий можно монетизировать без использования пользовательских данных.
Модель, сохраняющая конфиденциальность, но не распространяющая, может оказаться неудачной, и точно так же не будет работать модель, обеспечивающая масштабирование, но не удерживающая пользователей. Мы увидим множество итераций и повествований на рынке по мере того, как произойдут эти переходы, но мне ясно, что сейчас самое подходящее время, чтобы попытаться создать по-настоящему родную для Web3 социальную сеть для масс. Люди — существа привычки, и изменить нашу прошлую 30-летнюю привычку получать контент бесплатно и размещать бессмысленную рекламу будет медленным и трудным процессом.
Питер Тиль вызвал споры в начале 2000-х из-за своего видения эпохи технологического застоя. Если бы я был венчурным капиталистом в то время, я бы думал так же. (Хотя я и сейчас так думаю, потому что ментально я пессимистичный старик). На самом деле, Твиттер, Таша, недавно занял очень похожую позицию — какое-то время в криптовалютах не было ничего нового или революционного, и пока мы не доберемся до этого, рынок, вероятно, не восстановится.
Я согласен с этими пунктами, но я также думаю, что мы неправильно смотрим на проблему. У криптовалют нет недостатка в приложениях для фондов или торговых продуктах. Если принять во внимание абстракцию, это даже не вызов UX. Чего ему не хватает, так это социальной сети, которая могла бы помочь этим продуктам распространяться таким образом, чтобы потребители развлекались и были вовлечены. И если мы не будем производить социальные продукты, которые предлагают больше, чем токены, этого не произойдет. Мы видим, как появляются массивные частные сетевые графы. Например, Layer; 3; имеет более полумиллиона пользователей с надежной сетевой активностью в своей пользовательской базе, и они вполне способны масштабироваться в социальную сеть.
Как отметил вышеупомянутый пользователь в Твиттере, разница между ИИ и криптовалютами заключается в том, сколько людей используют базовую технологию. Один из способов изменить отношения между держателями токенов и пользователями продукта — взглянуть на социальные продукты, где токены не требуются для взаимодействия с продуктом.
Точно так же, как в середине 2000-х годов в Web2 появились крупномасштабные социальные сети, ориентированные на розничную торговлю, может пройти некоторое время, прежде чем мы увидим крупномасштабные социальные сети в Web3. Это функция времени, и в прошлом мы пытались, экспериментировали и много раз терпели неудачу с социальными продуктами в этом пространстве. Но разница в том, что в «2023 году» уже существует технология, позволяющая создавать подобные социальные продукты, и это вселяет в меня надежду.
Посмотреть Оригинал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web3 Новая социальная сеть в Интернете
Автор: ДЖОЭЛ ДЖОН
Оригинальная компиляция: Block unicorn
Соавтором сегодняшнего информационного бюллетеня является Сиддхарт, который, по иронии судьбы, наслаждается поездкой куда-то в Гималаи вне социальных сетей. За последние несколько месяцев мы провели мозговой штурм о текущем состоянии Интернета и о том, будут ли примитивы Web3 играть роль в будущем. Эта статья не является подробным анализом обзора рынка, почти не упоминаются токены, и это определенно не лучший случай для децентрализации и Интернета.
Вместо этого он исследует мотивы и причины появления социальных сетей сегодня. Попутно я подробно объясняю, как мы можем создать новое видение Интернета и его создателей с помощью инфраструктуры, основанной на блокчейне.
В «2020 году», когда глобальный карантин начался, я стал проводить много времени в «Клубном доме». Каждое утро я провожу час, рассказывая о том, что происходит в криптовалютной индустрии, и привлекаю большую аудиторию. Все работали удаленно, и люди застряли дома, и точно так же, как ИИ, децентрализованные финансы и невзаимозаменяемые токены сегодня, Clubhouse стал горячей темой. Однако стоимость Clubhouse резко упала с 3,4 миллиарда долларов, и теперь это приложение, о котором люди больше не говорят.
Есть много причин для этого. Новизна проходит. У людей нет времени постоянно участвовать в онлайн-разговорах. Или у них больше шансов на диалог в реальности. Можно подумать, что Twitter Spaces просто воспроизвел функциональность Clubhouse для многих пользователей. Но, оглядываясь назад, я понимаю, что это был ценный урок для любого, кто собирает онлайн-аудиторию.
Качество ваших ссылок в социальных сетях определяет вашу производительность, и ваша сеть ценна только в том случае, если ее можно поддерживать и развивать. В этом разница между городом (например, Нью-Йорком) и игровым сообществом, где вероятность исчезновения социальных сетей вполне реальна. Физические социальные сети более постоянны, чем те, которые мы формируем онлайн.
Исследуйте социальную сеть
Телефонные операторы осознали проблемы социальных сетей сто лет назад, до того, как появились такие социальные сети, как Clubhouse. На заре появления телефона независимые телефонные операторы в сообществе часто подключали телефон к динамику для связи. Подобно более поздним подкастам, люди могли передавать информацию в режиме реального времени по телефону, позволяя деревням общаться, думайте об этом как о примитивной форме радио.
Еще в 1922 году была кампания против радиорекламы.
Когда крупные корпорации, такие как AT&T и Bell, захватили телефонные линии Америки, эти более мелкие телефонные сети и их оригинальные подкасты исчезли, поскольку эксплуатация частной нишевой телефонной сети стала неустойчивой. Это эпизод, который мы будем видеть много раз в этой статье, когда мы путешествуем по подъему и возможному упадку множества социальных сетей.
Появление новых сетей, будь то железные дороги, телефоны или Интернет, и новые средства связи имеют одну общую черту. Они открыли совершенно новые способы сотрудничества, и как Эпоха Просвещения, так и «арабская весна» выиграли от тех, кто находил новые способы выражения для продвижения человеческого прогресса. Но, как мы видели, новые формы коммуникации не создаются за одну ночь.
Они проходят через процесс эволюции и мутации, пока не будет определено приемлемое поведение на этих платформах. Например, на Reddit вы не будете вести себя так, как на LinkedIn (я так думаю). Чтобы установить эти основные правила и играть в обществе, необходима социальная сеть.
Эпоха слежки за капитализмом
Привлечь внимание пользователя
В книге «Эпоха надзорного капитализма» Шошана Зубофф описывает взаимодействие с пользователем на таких платформах, как «Google», как остаточную поведенческую ценность. Исторически у компании были ограниченные ресурсы, которые она должна была немедленно использовать для производства и продажи вам. В противном случае компании будут платить высокую плату за хранение. Производитель карандашей должен поставлять карандаши, завод Форда должен продавать автомобили, они не могут просто хранить древесину и резину.
Однако это изменилось с появлением Интернета. Такие компании, как Google или Meta, могут хранить ваши данные в течение десяти лет, пока они не смогут монетизировать их в своих интересах. Теперь я могу войти в Facebook и загрузить все смущающие текстовые сообщения, которые я отправил влюбленным в «2011» (вы можете сделать то же самое).
Как я часто делаю в этой публикации о том, как анализировать данные блокчейна для лучшего таргетинга потребителей, команды Google думали об использовании датчиков для сбора пользовательских данных еще в «2000». Они отмечают, что сбор данных с носимых устройств и внутренних датчиков может помочь создать профили пользователей, более адаптированные к индивидуальным потребностям. В то время они не знали, что у нас будут часы, способные снимать ЭКГ 24/7, или что половина мобильных устройств в мире будет работать под управлением операционной системы Google (Android). Здесь появился новый ресурс. Предоставление пользовательских данных в изобилии, но механизм монетизации еще не созрел.
В начале 21 века большинство проектов интернет-компаний были похожи на сегодняшние веб-сайты искусственного интеллекта с большим трафиком, но с небольшой бизнес-моделью или без нее. Вы можете лицензировать свою поисковую систему для крупных корпораций или продавать спонсируемую рекламу, такую как Yahoo. Мы пытались сделать это в этом блоге, но, как известно, медвежий рынок — худшее время для продажи рекламы. Поэтому Google пришлось искать другой способ продавать рекламу.
Вместо того, чтобы заставлять людей делать ставки и размещать объявления на основе их предположений о том, какая аудитория будет кликать по ним, специалисты по данным Google могут измерять и предсказывать, какая реклама лучше всего сработает для определенного человека. Вместо рекламного менеджера бренда, работающего с предположениями, это специалист по данным, ориентированный на пользователей, что позволяет брендам четко видеть норму прибыли, которую они получают от каждого клика в Google.
Прекрасная возможность готова для роста сети. Бизнес понимает, что он может генерировать и хранить ресурс (пользовательские данные) почти без предельных затрат и имеет средства для его монетизации (таргетированная реклама). И единственное, чего не хватает в большинстве стилей компаний, поддерживаемых венчурным капиталом, — это механизма масштабирования, и именно здесь на помощь приходят социальные сети.
Цитата из книги:
На заре существования Google обратная связь, связанная с улучшением функций поиска, создавала баланс сил: поиску нужны были люди, чтобы учиться, и людям нужен поиск, чтобы учиться. Эти симбиотические отношения позволяют алгоритмам Google обучаться и выдавать все более релевантные и исчерпывающие результаты поиска. Чем больше запросов, тем больше знаний; чем больше знаний, тем больше релевантности, а больше релевантности означает больше поисковых запросов и больше пользователей.
См. раздел «Другие пользователи»? Одним из самых мощных пользовательских порталов является сетевой эффект сетей нового века, таких как Facebook и Twitter. Социальные сети служат двум целям: во-первых, они превращают Интернет из странной нишевой технологии (вроде LimeWire или AOL) в технологию, в которой дети в школе обсуждают интересные вещи. Во-вторых (и что более важно), он предоставил бизнес-модель для Интернета.
Больше пользователей означает, что у вас есть критическая масса, которую можно сегментировать и продавать в виде различных товаров. Пользователей, принадлежащих к схожим социальным сетям, можно группировать и снабжать схожим контентом, что становится основой для поиска любви, работы, смеха, отчаяния и надежды в текущей ленте алгоритмов.
Как создатели, сегодня мы проводим время на таких платформах, как Twitter или Facebook, потому что они являются средством распространения контента. Это связано с тем, что эти социальные сети имеют ненасытную потребность иметь возможность предоставлять контент, относящийся к соответствующей социальной сети, что поддерживает интерес пользователей. Если группа финтех-энтузиастов постоянно получает контент от влиятельных лиц криптовалюты, они в конечном итоге разозлятся и покинут платформу.
Точно так же, если мой Web3-контент будет передан подмножеству аудитории, которая его ненавидит, мой стимул к созданию контента будет значительно снижен, а платформы играют ключевую роль в таргетинге доставки контента на основе их данных о пользователях. Платформы, которые удерживают пользователей в течение более длительных периодов времени, могут продавать больше рекламы и собирать больше данных. По мере того, как они накапливают больше данных, их реклама становится более актуальной. Во всех смыслах этот процесс представляет собой неограниченную машину для печатания денег.
В сети Web2 социальная сеть представляет собой своеобразный ров. Если вы разрешаете пользователям взаимодействовать с социальными сетями через сторонние приложения, вы снижаете свои шансы на захват пользовательских данных. Ведь пользователи больше не будут пользоваться продуктами, которыми вы управляете. Если пользователи могут просто переместить свою сеть друзей и родственников в другое приложение, у них не будет стимула возвращаться к вашему приложению.
У нас нет общего протокола для социальных приложений в масштабе Meta или Twitter из-за того, как структурированы существующие структуры стимулов гигантов. Продукт Web2, открывающий сеть социальных отношений, столкнется с конкуренцией и снижением доходов, а ни то, ни другое не может быть желаемым результатом.
Составная социальная сеть
В золотой век цензуры платформ централизация социальных сетей также сопряжена с риском. Недавняя статья в The Verge резюмирует вопросы, которые люди задают в контексте поведения Илона Маска в «Твиттере» и желания Америки контролировать рост «TikTok».
Далее выдержка из статьи:
Но если бы наша нынешняя социальная система была децентрализована, вы могли бы опубликовать фотографию в Instagram, а я мог бы увидеть ее и прокомментировать в приложении Twitter. Ваши друзья могут читать ваши твиты в своем приложении TikTok. Я могу использовать только ;Tumblr, и вы можете читать все мои сообщения в ;Telegram; Различные приложения будут иметь разные сильные и слабые стороны, политику цензуры и инструменты для создателей. Но независимо от того, какую платформу вы используете, у вас будут одни и те же подписчики и подписчики на одни и те же аккаунты. Больше никаких «Facebook; друзья» и «Twitter; подписчики». Социальные сети и продуктовые рынки будут полностью разделены.
То, что они описывают, представляет собой сеть социальных отношений, которую можно компоновать в масштабе. Это механизм, который позволяет пользователям получать доступ к своей сети между различными приложениями так, как они считают нужным. Как бы это выглядело? Многие приложения, появившиеся после 2000-х годов, еще не имеют стандартизированных протоколов. У нас есть для электронной почты, SMTP для разрешения доменных имен, DNS и для статей, RSS.
Но что, если вы хотите отправить исчезающие изображения между Snapchat, Whatsapp и Instagram? Что, если бы вы могли использовать контент в ;Twitter; с запатентованным алгоритмом, настроенным в соответствии с вашими предпочтениями? Или что, если бы была версия ;Instagram;, которая не заставляла бы вас смотреть ;Reels;?
Без договора на обслуживание и переносимость социальной сети контроль теряется. Пользователи больше не могут быть уверены, как и какой контент они потребляют. Через RSS Feed пользователи могут контролировать свой собственный контент. Но в Твиттере Илон Маск и его последователи контролируют ситуацию.
Еще в 2007 году для этой ситуации было предложено решение. OpenSocial — это совместная работа нескольких крупных социальных сетей для создания набора API, который позволяет платформе воспроизводить социальную сеть пользователя в другом месте. Для пользователей это означает, что им не нужно беспокоиться о повторном добавлении в друзья при присоединении к новой социальной сети. Для платформ это означает отсутствие необходимости конкурировать с сетевыми эффектами существующих сетей. Все в выигрыше, верно?
Это не так, и сегодня известно, что платформы имеют закрытые социальные сети. Первоначально продукт использовался только Orkut и в конечном итоге привлек более 350 миллионов пользователей. Ходят слухи, что Google, с некоторыми социальными сетями, такими как, Friendster и, Myspace, подписали соглашение о неразглашении, а затем, Facebook, раскрыл новости, и принудительно, Facebook;
Стратегия некоторое время работала, как показано на графике ниже. К концу 2007 года сетевой трафик приложений OpenSocial в пять раз превышал трафик «Facebook». В 2008 году в сети было 350 миллионов пользователей, но к 2010-м годам люди постепенно осознали, что открытая социальная сеть не соответствует стремлениям Интернета. Как и «Весы» в «2022», проект с крупными организациями, сотрудничающими на некоммерческой основе, часто терпит поражение от небольших, быстро развивающихся команд.
Всего за несколько лет Facebook стал известен и стал доминирующим, потому что им удалось создать огромную базу пользователей. Они делают это, являясь открытой платформой, на которой сторонние разработчики могут развертывать приложения. На заре социальных сетей люди приходили на эти платформы не только за контентом. Приложение им очень понравилось, помните Farmville? Компания, стоящая за этим (Zynga), растет на таких платформах, как Facebook, благодаря сетевым эффектам. Каждое действие, которое вы совершаете в игре, распространяется по вашей социальной сети, а это значит, что у вас будет больше друзей для игры.
На заре социальных сетей приложения позволяли платформе привлекать внимание, в то время как пользовательский контент постепенно появлялся. Публикация шокирующих комментариев в Интернете еще не вошла в привычку, а выброс дофамина от кнопок «Нравится» и «Ретвит» еще предстоит обнаружить. Однако эти три элемента — мощные приложения, сетевые эффекты и возможность распространять контент и распространяться через социальные сети — позволили социальным сетям утвердиться в «2010 году».
Оглядываясь назад, можно сказать, что все, что мы исследовали о Web3, уже было освещено в Интернете. Портативность социальных сетей? Это уже реализовано. Встраивание приложений и удостоверений? Да, я пытался. Единый протокол, по которому несколько приложений могут взаимодействовать друг с другом? Скучный.
В этих новых подходах нет ничего нового, но технических слоев для их поддержки в прошлом не существовало. От прошлой монополистической централизованной собственности на стороне сервера до изменения инфраструктуры, основанного на децентрализованной собственности пользователей на основе блокчейна, это «инновация» Web3. OpenSocial; последний раз обновлялся в; 2013;. Люди, которых я знаю, сегодня не имеют доступа к своим социальным сетям ;Friendster; или ;Myspace;. Вы не можете создавать или публиковать приложения в Твиттере, как вы это делали раньше, и блокчейн может намеренно изменить это.
Майнинг преимуществ человеческого внимания
Сиддарт Джайн использовал красивую метафору для описания этой проблемы. Когда дерево в джунглях умирает, оно имеет непрерывность, способствуя последующему росту и поддержанию других деревьев. Когда интернет-сообщество умирает, оно мало что может передать тому, кто займет его место. Возвращаясь к тому, как я начал эту статью, Clubhouse; приложение, которое мы используем каждое утро, превратилось в то, о чем никто не заботится.
Пока я пишу это, Airchat Naval находится в тренде Twitter. Я в восторге от этого, потому что он использует искусственный интеллект, чтобы люди могли общаться на их родном языке. Я хочу, чтобы приложение могло общаться с нашими читателями по всему миру на их родных языках. Но когда мы начали использовать Airchat, мы начали с чистого листа — сети социальных отношений, которой не существовало.
Lens Protocol; предлагает альтернативу для этой ситуации. Суть их продукта очень проста: у вас есть сеть социальных связей, привязанная к вашей личности, принадлежащая кошельку, который позволяет вам входить в ряд приложений для разных целей. В качестве гипотетического примера это означает, что подписчики этого блога также могут просматривать мой контент в таких лентах, как ;Instagram;, или короткие фрагменты контента, такие как ;Twitter;, без необходимости подписываться на каждое приложение отдельно.
Этот протокольный подход к человеческому вниманию является инновационным в Web3. Он уже работает в SeaPort и в DeFi Liquid NFT, как мы видели в Uniswap. Но если человеческое внимание захватывается протоколом, таким как Lens, можно ли разделить его между различными приложениями?
Я не уверен, но в этом есть некоторые преимущества. Это значительно повышает конкурентоспособность социальных сетей и снижает входные барьеры для создания новых социальных сетей. Основатели могут сосредоточить свое время на самом приложении, а не создавать сообщества пользователей самостоятельно.
В этом случае у вас может быть собственная социальная сеть друзей, но вы будете связываться с ними и размещать контент через стороннее приложение. Никита Бир, недавно поделился в Твиттере модульным подходом к созданию социальных сетей. Я предполагаю, что ему может не слишком нравиться Web3, но упомянутый им «повторно используемый» элемент — это именно то, что можно применить к блокчейну.
Как отмечает Лин Олден в этом посте, у нас уже давно есть открытые деньги. Но открытые социальные сети еще не получили широкого распространения, отчасти из-за отсутствия четкой бизнес-модели. Когда в середине 2000-х появились такие социальные сети, как «Facebook», это была рекламная модель, которая совершенствовалась годами.
Не очень понятно, как получать прибыль от социальных продуктов Web3.Теперь нам нужно прояснить несколько отличий. Во-первых, децентрализованные социальные сети уже давно существуют без использования токенов. Mastodon, Nostr и Bluesky — все это функциональные продукты без токенов, и я не считаю токены будущим стандартом для социальных сетей.
Во-вторых, децентрализация создает проблемы, которые невозможно решить существующими средствами. Данные должны храниться в децентрализованной социальной сети в сети P2P, такой как IPFS или Filecoin. Это сопряжено с затратами, и даже если эти затраты невелики, они могут быть непомерно высокими для многих пользователей. Кроме того, в настоящее время нет четкой модели для обнаружения контента или алгоритмического таргетинга пользователей, если контент существует полностью в сети.
Сегодня исследовательский контент часто анализируется в сети с помощью продуктов с огромными барьерами, таких как Nansen или Covalent. А пока давайте проигнорируем тот факт, что содержимое отличается от данных транзакции. Эти продукты несут затраты на анализ и классификацию того, что появляется в цепочке. Кто несет эти расходы? Он также игнорирует тот факт, что в этой модели поставщики услуг все еще могут настраивать свои алгоритмы в соответствии со своей повесткой дня, оставляя пользователям небольшой выбор в отношении того, какой контент потреблять. Таким образом, мы снова совершаем ту же ошибку.
Я хотел бы отметить следующие два момента: ;
Децентрализованные социальные сети существуют уже некоторое время, а люди созданы для удобства. Поощрения за распространение, распространение и обнаружение контента намного эффективнее в локализованных продуктах Web2 без каких-либо предварительных затрат для пользователей. Вот почему большинство известных нам социальных сетей существуют в закрытых централизованных социальных сетях.
Отсутствие ранней ликвидности человеческого внимания нельзя компенсировать простым введением токенов, потому что в отличие от капитала в проектах NFT или DeFi внимание нельзя «зафиксировать» на продукте. Когда пользователь блокирует;1000;USD на;Aave;, транзакция может занять;10;минут. Вы не можете просто раздавать токены и ожидать, что пользователи проведут 1000 часов в социальной сети, поэтому большинство социальных сетей Web3 умирают очень быстро. (Помните ;Steem;?)
Block unicorn; Примечание: Steem; это децентрализованная платформа социальных сетей, основанная на технологии блокчейн, которая использует токены для вознаграждения пользователей за участие и добавление контента. Сказать нам сейчас, что путь «Steem» — это провал, — это напоминание не забывать о «Steem; провал», чтобы подчеркнуть, что использование только токенов не гарантирует успеха и долговечности социальной сети.
Встроенная социальная сеть;DApp
Итак, в чем смысл социальных сетей Web3? Просто выпускать токены и делать вид, что мы на пороге нового интернета? Или у этих инфраструктур действительно есть потенциал? Мы можем обдумать точку зрения, упомянутую @mhonkasalo; в этом посте.
Приложениям нужен определенный порог ликвидности, чтобы стать эффективными. Для Uniswap это заблокированный капитал. Для Зеркала или Объектива это количество людей, создающих контент и взаимодействующих с ним. По сути, сети на основе токенов имеют огромное преимущество перед Mastodon или Nostr с точки зрения запуска начальной ликвидности, чтобы стать влиятельными.
Это не отрицает, что кто-то будет спамить или писать контент только для раздачи. Если подумать, у таких людей, как Бен Томпсон (из Stratechery) или Паки (из Not Boring), очень мало стимулов для перехода на новые платформы Web3, а их аудитория есть в их списках рассылки и в Твиттере. , сложились прочные отношения.
Но для совершенно нового автора создание совершенно новой аудитории и поиск возможностей в сообществе охотников за дропами, таких как Lens, может стать мощной стратегией. Сети токенов помогают масштабировать социальные графы, такие как ;Lens;, от 0 до 1;. Ярким примером создателя, который растет вместе с платформой, является Билл Бишоп. Он был одним из первых авторов Substack, и количество его подписок на информационные бюллетени резко возросло по мере роста платформы.
Задача состоит в том, как сохранить активность сообщества после достижения порогового уровня, скажем, 10 000 активных участников в приложении. В это время в игру вступят факторы экосистемы Web3 «DApp». Помните, я упоминал, что такие приложения, как Farmville, были ключом к огромной базе аудитории в социальной сети?
В Web3 приложения и социальные сети будут формировать симбиотические отношения, поскольку ни одна из них в настоящее время не имеет значительной пользовательской базы. Но что, если бы вы могли торговать токенами на основе того, что упоминают влиятельные лица, за которыми вы следите? Или собрать статью прямо из вашей ленты как «NFT»? Для этого уже существуют интерфейсы, но они разбросаны по разным приложениям.
Подобно тому, как «Facebook» позволил целому поколению создавать приложения, основанные на их личных отношениях в социальных сетях, «DApps» Web3 смогут использовать новые социальные сети с использованием таких протоколов, как «Lens». В таком случае нам нужен инструмент или интерфейс, который позволяет пользователям легко взаимодействовать и работать между социальными сетями и «DApps», чтобы они могли делиться контентом, торговать активами, собирать «NFT» и т. д. без необходимости использования определенной платформы или приложения.
Я имею в виду сочетание социальных сетей и компонуемости «DApp». В этом случае пользователи могут потреблять контент, торговать активами, собирать NFT или напрямую вознаграждать создателей, при этом платформе не приходится нести риск этих операций. Вы можете получить ликвидность от Uniswap, OpenSea или Mirror для выполнения этих операций.
Платформы могут взимать небольшую комиссию (например, 0,1%;) за транзакцию в качестве платы за обслуживание для соединения протоколов и пользователей вместе. Это может показаться невероятным, но учтите, что активы, торгуемые только на платформе Metamask, достигли примерно 3 миллиардов долларов США в объеме транзакций. После того, как вы создали базу пользователей, вы можете встраивать различные финансовые приложения.
Открытое взаимодействие между социальными сетями и приложениями с открытым доступом является ключом к тому, чтобы сделать реальностью собственные социальные сети Web3. В настоящее время мы существуем на изолированных островах. При торговле на «Uniswap» мы часто принимаем скептические решения в одиночку. Мы отслеживаем активность ;DAO; через такие продукты, как;Snapshot;, интересуемся, кто еще участвует, а затем продолжаем читать;Mirror; статьи наших любимых авторов и поддерживаем их, каждое взаимодействие в Web3 изолировано, и люди не любят оставаться в одиночестве слишком долго, и необходимо взаимодействие между пользователями.
Никто не знает, в какую крутую Web3-игру играют их друзья. Crypto и Web3 в наши дни — это либо головорез, PVP, игра, в которой лишь немногие избранные становятся победителями, либо изолированная игра для одного игрока, в которой вы крепко держите свои активы в своих руках. А технология, обеспечивающая совместные многопользовательские игры, уже существует, а именно DAO.
Но наша платформа используется редко, DAO. Представьте, что у вас есть большая группа людей со всеми готовыми частями, но они не организованы и не сотрудничают достаточно эффективно, чтобы полностью реализовать свой потенциал или достичь своих целей. Тем временем они кричат - WAGMI (мы все выиграем/выиграем), просматривая Твиттер, чтобы узнать, считает ли Ethereum ценной бумагой SEC, это то, что мы делаем на некоторой инфраструктуре, что-то, что было делает.
Я не хочу сказать, что собственные социальные сети Web3 станут питательной средой для Твиттера, инфлюенсеров, ищущих более невежественных жертв для продвижения своей новой монеты. Настоящие создатели могут монетизировать свою работу и дать возможность сообществу использовать ее. Например, наши читатели часто переводят нашу работу на китайский или вьетнамский языки, и мне нравится, когда люди берут наш контент и создают свои собственные спин-оффы.
Меня часто спрашивают, могу ли я сделать это, чтобы меня не обвинили в разногласиях при переводе произведений. Web3 может решить эту простую проблему, если можно создать NFT (не взаимозаменяемый токен) на зеркале в качестве производной работы от нашей статьи и загрузить свой собственный NFT в ту же коллекцию. (Кстати, на данный момент у меня нет планов делать больше статей в ;NFT, но я скоро соберу все переводы, которые увижу на сайте).
Установление отношений авторства на блокчейне добавляет доверия как к оригинальным статьям, так и к производным работам, не крадет славы у создателя. Это простое, но эффективное доказательство происхождения. Но как насчет распределения денег? Шерстяной ткани?
Я думал о бизнес-элементе творчества. Мы протестировали платный доступ к некоторым из наших архивных статей на Decentralised.co, потому что Substack не позволяет сделать контент (бесплатно) видимым только подписчикам. Несмотря на сообщение «пожалуйста, не платите» в платном доступе, за последние несколько недель люди все еще платили за контент. Я поделюсь другими планами в другой раз, но вот как работает математика в очень простых терминах.
Для создателей TikTok, чтобы заработать 60 000 долларов, если их единственным источником дохода является реклама, им нужно постоянное количество просмотров: 100 миллионов просмотров в месяц в течение года. И если информационный бюллетень, который стоит 20 долларов в месяц, хочет достичь того же числа, для этого потребуется около 250 подписчиков. Нас указал, что цифры могут немного отличаться, но основная мысль остается в силе.
Бесплатный контент часто хорошо распространяется, но существующие механизмы монетизации не дают эффективных возможностей создателям, которые специализируются в более мелких нишах. Мы уже видели, что Web3 предлагает альтернативу через роялти в NFT. Идея состоит в том, что создатели могут создавать активы (например, картины) и получать часть гонорара каждый раз, когда этот актив продается. Я не думаю, что эта модель масштабируема, потому что большинство артистов, у которых нет каналов распространения, вероятно, не имеют к ней доступа.
Сообщество как сетевая экономика
Вместо этого сообщество, сформированное вокруг создателя, будет объединять ресурсы для поддержки этого создателя. В нативной социальной сети Web3 художники могут распространять и распространять свой контент (привлекая внимание) одновременно, и, как сегодня собирают статьи на «Зеркале», некоторые основные пользователи «собирают» их, а эти основные пользователи, в свою очередь, могут быть объединены и скоординированы как ;DAO;
Когда создатель публикует новую работу, те подписчики, которые уже добавили работу создателя в закладки, могут получить к ней доступ первыми. Создавайте микросообщества для авторов с помощью циклов обратной связи, которые стимулируют членов сообщества к активному участию. Это будет тогда, когда создатели смогут извлекать выгоду из экономической деятельности людей, которых они объединяют, а создатели станут основателями новых цифровых кооперативов.
Я считаю, что это будущее экономики создателей, и на то есть веские причины. Создатели расширили свои бизнес-направления, увеличив потоки своих доходов. Наиболее часто упоминаемые бренды знаменитостей включают сотрудничество Райана Рейнольдса с Mint Mobile и Aviation Gin; Но до этого у Рианны были, у Fenty Beauty, Jay Z, у Rocawear, MrBeast, у него был свой гамбургер. Исторически сложилось так, что источники дохода создателей ограничивались их произведениями искусства. Современные авторы получают больше пользы, расширяя свои бренды.
Однако создатель может быть не лучшим кандидатом для запуска новой линейки продуктов. На каждую знаменитость, приобретенную за миллиарды долларов, приходилось бесчисленное количество инфлюенсеров, которые запускали бренды и терпели неудачу. Даже если есть шанс запустить бренд, он должен достичь определенного масштаба и спецификаций.
Такие протоколы, как ;Lens;, позволяют третьим сторонам просматривать, сколько лайков или ретвитов получило сообщение. Затем можно было бы создать приложение для курирования связей только между теми участниками, которые достигли определенного уровня участия в сети. Конечно, проблема с такой системой заключается в том, что она побуждает людей рассылать спам для вовлечения. Но со строгим курированием контента такая курируемая социальная сеть могла бы быть привлекательной, если бы на ее основе были созданы приложения.
Я попытался объяснить, как будет выглядеть переход на картинке ниже, модель ниже показывает разницу между Web 2.0, влиятельными лицами и Web 3.0, кураторами сообщества. Платежные каналы с поддержкой блокчейна позволят создателям осуществлять коммерческое взаимодействие между участниками. Зеленые линии слева представляют собой платежи между участниками, а синие пунктирные линии, указывающие на создателей, представляют возможные выплаты роялти.
Например, кто-то может создать версию чего-то вроде Producthunt и загрузить членов сообщества из числа наших участников на Decentralised.co; Третья сторона может создать список бизнес-ангелов или консорциум, DAO и запросить наиболее активных венчурных капиталистов и основателей в нашем сообществе, обе возможности существуют сегодня.
Однако современному Интернету не хватает компонуемости социальных сетей. Когда мы рекламируем, мы платим Google или Meta (или автору этого блога) за рекомендацию стартапа меньшему количеству аудитории. Однако люди думают так, потому что мы эффективно заблокировали рекламу из нашего ближайшего окружения. В среднем человек видит приблизительно от 4000 до 6000 объявлений в день. Мы потребляем, не осознавая этого, и объем человеческого внимания эволюционировал, чтобы игнорировать рекламу, потому что это когнитивная нагрузка, о которой мы не просили.
Компонуемые социальные сети могут решить эту проблему, заставив людей покупать новые продукты. Например, если выпускается новая игра, и они хотят привлечь сообщество ;Decentralised.co;, все, что им нужно сделать, это разместить их на ;Substack;. Пользователи могут выбирать, хотят ли они взаимодействовать со своими продуктами. Этот сдвиг — от платформ, решающих, что лучше для пользователей, к пользователям, выбирающим продукты на основе своих предпочтений, — является фундаментальным обещанием, которое могут дать социальные сети Web3.
Вы можете подумать, что это кажется надуманным и ненужным, но экспериментирование — это ключ к созданию DeFi и NFT. Когда централизованный менеджер по продукту управляет такой платформой, как Instagram или Twitter, вы не имеете права голоса в том, как развивается продукт. Вы также можете возразить, что пользователи не должны влиять на то, как развивается продукт, но я думаю, что это совсем другая история, когда речь идет о социальных сетях. Когда пользователи являются движущей силой роста платформы, должен быть баланс сил между акционерами и заинтересованными сторонами.
Сети контента, управляемые сообществом, существуют с момента существования Интернета. Википедия — яркий тому пример. Что Web3 привносит в уравнение, так это возможность финансиализации и владения пользователями. Хотели бы авторы Википедии иметь мнение о направлении продукта? Я думаю, что они будут.
Привлечение большого количества пользователей (масштаб) уже давно является основным мотиватором для Интернета. Как я уже писал ранее, люди пишут в Твиттере, а не в Зеркале, потому что распространение происходит на первом. Однако если мы изменим стимулы, чтобы люди не становились товарами, мы сможем заложить основу для лучшего интернета, который не требует создания контента для возбуждения эмоций.
Может показаться надуманным представить себе социальную сеть, в которой используются платежи, но Twitter уже берет 10 долларов за премиум-подписчиков, а Интернет завален примерами сообществ, переходящих от бесплатных пользователей к платным.
В Индии большая часть моего поколения «начала 21-го» скачивала торрент-контент, потому что таких продуктов, как «Netflix» или «Spotify», еще не существовало. Однако за последнее десятилетие что-то изменилось. По мере того, как все больше и больше индийцев выходят в интернет, а платежная сеть в стране развивается, мы можем сказать, что достигнута экономия за счет масштаба. Плата за просмотр последнего фильма или матча по крикету стала обычным явлением, потому что проще заплатить, чем идти нелегальным путем. Удобство — это главная цель продаж, если потребителю не нужно тратить деньги, чтобы принять решение.
Акт монетизации контента в Интернете всегда был ограничен элитным меньшинством, достигшим масштаба.Родная социальная сеть Web3 позволяет создателям изменять модель монетизации, предоставляя новые альтернативы.
Если смотреть через эту призму, у нас скоро будут цифровые нации. Исследование Баладжи Шринивасана сосредоточено на другом конце уравнения — эпохе, в которой цифровые коммуны могут выполнять функции, которые выполняют традиционные государства. Я думаю, что до того, как произойдет этот сдвиг, создатели станут основателями нишевых микронаций.
Они не будут собирать налоги или выдавать документы, подтверждающие личность, как это делают сегодня правительства, но они будут играть ключевую роль в создании и развитии совершенно новых отраслей. Это может показаться надуманным, но, учитывая, что Сатоши Накамото и Виталик Бутерин являются основателями своей цифровой экономики, их активы в биткойнах и эфириуме представляют ценность, которую они создали при создании новой финансовой парадигмы.
Полномочия, данные пользователям
Эрик Хоэл — один из моих любимых авторов Substack. В своей последней статье он утверждает, что появление новых социальных сетей невозможно и не стоит продолжать. По мере того, как мы расширяемся, мы достигаем того, что он называет «семантической низостью» — склонности понимать вещи наихудшим из возможных способов. Вы публикуете статью о том, как сильно вы любите бургеры, и кто-то в интернете увидит в этом объявление войны вегетарианцам (Блокируйте единорога; примечание: это в основном для того, чтобы подчеркнуть, что в контексте интернета даже очень простые и безобидные информация также может быть неверно истолкована или истолкована злонамеренно).
Он утверждает, что по мере расширения человеческих сетей увеличивается наша склонность клеветать или нападать друг на друга. Интернет может просеивать худшие вещи, которые люди могут сделать, и представлять их вам за одну ночь.
Его аргумент верен до тех пор, пока мы предполагаем, что распространение (и не более того) является ключевым стимулом для социальных сетей. Мой тезис состоит в том, что стимулы можно полностью реструктурировать. Однако до этого будет переходный период. В течение этого периода пользователи могут настроить алгоритм в соответствии со своими предпочтениями.
В такой системе социальная сеть может не принадлежать пользователю, но алгоритм, который решает, что показывать пользователю, может быть изменен пользователем. Это может показаться надуманным, но такие платформы, как ;JoinColumn*, уже работают в этом направлении.
Одним из мест, где Интернет увидел силу сообщества и пользователей, является Reddit. Драйверы, Reddit, внешние мобильные приложения, API, цены на интерфейс резко выросли. Это изменение затронет всех, от таких гигантов, как OpenAI, до небольших мобильных приложений.
Цифры указывают количество подфорумов, которые были приватизированы для протестов, из которых 8800 подфорумов в настоящее время приватизированы в рамках крупнейшего протеста в цифровой сфере.
API Reddit; изменение цен на интерфейсы (например, Apollo) сделало невозможным дальнейшее функционирование этих интерфейсов. Многие крупные сабреддиты с десятками миллионов пользователей начали превращаться в «даркнет», что означает, что страницы стали закрытыми, чтобы пользователи больше не могли получить доступ к сабреддиту.
Если пользователи не уйдут в большом количестве; Reddit, протест может быть несколько слабым. (На момент написания в общей сложности 8800 подфорумов 8400 стали частными). Однако, как продемонстрировали за последнее десятилетие такие платформы, как Snapchat, и такие компании, как Meta, социальные сети обладают сильным эффектом Линди — чем дольше они существуют, тем меньше вероятность того, что они будут продолжать расти. Это связано с тем, что пользователи сталкиваются с высокой альтернативной стоимостью полного удаления своих учетных записей Facebook или Twitter.
Они не могут легко связаться с той же группой друзей в другом месте, и портативные подключения к социальным сетям (например, Lens, включенные схемы) предоставляют альтернативу, пользователи могут выйти из платформы, но при этом поддерживать связь с друзьями.
Представьте, что социальные сети — это страны, а платформы — это бизнес-объекты. Полный переход из одной страны может быть очень трудным, как знает каждый, кто когда-либо переезжал и жил в другом месте. Однако платформа с коммерческим интересом должна полностью рассматриваться как объект, который можно переключать по желанию.
Сегодняшний Интернет не дает пользователям такой возможности. Мы видим влияние этого на текстовые приложения, такие как Signal и WhatsApp. Вы можете полностью выйти из ;WhatsApp и отправить сообщение тем же друзьям в ;Signal;, только чтобы узнать, что лишь небольшой процент вашей группы друзей на самом деле использует ;Signal.
В конечном счете, создание нового Интернета с совершенно новыми структурами стимулов требует переосмысления того, как Интернет развивался за последние три десятилетия. Предположение о том, что пользователей будут привлекать поощрения с помощью токенов или новых блестящих кнопок, является плохим откровением. Нам нужно, чтобы создатели и их аудитория переосмыслили, как и почему мы взаимодействуем друг с другом в Интернете, и способы, которыми некоторые из этих действий можно монетизировать без использования пользовательских данных.
Модель, сохраняющая конфиденциальность, но не распространяющая, может оказаться неудачной, и точно так же не будет работать модель, обеспечивающая масштабирование, но не удерживающая пользователей. Мы увидим множество итераций и повествований на рынке по мере того, как произойдут эти переходы, но мне ясно, что сейчас самое подходящее время, чтобы попытаться создать по-настоящему родную для Web3 социальную сеть для масс. Люди — существа привычки, и изменить нашу прошлую 30-летнюю привычку получать контент бесплатно и размещать бессмысленную рекламу будет медленным и трудным процессом.
Питер Тиль вызвал споры в начале 2000-х из-за своего видения эпохи технологического застоя. Если бы я был венчурным капиталистом в то время, я бы думал так же. (Хотя я и сейчас так думаю, потому что ментально я пессимистичный старик). На самом деле, Твиттер, Таша, недавно занял очень похожую позицию — какое-то время в криптовалютах не было ничего нового или революционного, и пока мы не доберемся до этого, рынок, вероятно, не восстановится.
Я согласен с этими пунктами, но я также думаю, что мы неправильно смотрим на проблему. У криптовалют нет недостатка в приложениях для фондов или торговых продуктах. Если принять во внимание абстракцию, это даже не вызов UX. Чего ему не хватает, так это социальной сети, которая могла бы помочь этим продуктам распространяться таким образом, чтобы потребители развлекались и были вовлечены. И если мы не будем производить социальные продукты, которые предлагают больше, чем токены, этого не произойдет. Мы видим, как появляются массивные частные сетевые графы. Например, Layer; 3; имеет более полумиллиона пользователей с надежной сетевой активностью в своей пользовательской базе, и они вполне способны масштабироваться в социальную сеть.
Как отметил вышеупомянутый пользователь в Твиттере, разница между ИИ и криптовалютами заключается в том, сколько людей используют базовую технологию. Один из способов изменить отношения между держателями токенов и пользователями продукта — взглянуть на социальные продукты, где токены не требуются для взаимодействия с продуктом.
Точно так же, как в середине 2000-х годов в Web2 появились крупномасштабные социальные сети, ориентированные на розничную торговлю, может пройти некоторое время, прежде чем мы увидим крупномасштабные социальные сети в Web3. Это функция времени, и в прошлом мы пытались, экспериментировали и много раз терпели неудачу с социальными продуктами в этом пространстве. Но разница в том, что в «2023 году» уже существует технология, позволяющая создавать подобные социальные продукты, и это вселяет в меня надежду.