«Объем» — это самое интуитивное ощущение для многих людей в отношении модели 618 этого года. В искусственный интеллект вовлечены не только низкие цены, якоря и скидки, но и платформы электронной коммерции, потребительские бренды и технологические компании. Различные компании применяли модели AIGC, ChatGPT и больших языков в различных звеньях производства, продвижения и продаж продукции.
«Якорем в комнате прямой трансляции является ИИ. Вы можете настроить эксклюзивного цифрового человека за 200 юаней, что сэкономит много денег». , Комплексное «сканирование»; цифровая информация о клиентах, точное продвижение необходимых продуктов», «ИИ -разработанная продукция расставлена на прилавках"...
Накануне 6.18 Taobao, JD.com, Kuaishou и Baidu поспешили развернуть ИИ-обслуживание клиентов и ИИ-гиды по покупкам; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya и другие бренды запустили ИИ-упаковку, ИИ-рекламу и рецепты ИИ.
618 закончился, но судя по текущей обратной связи рынка, степень участия ИИ видна невооруженным глазом, но эффект, приносимый ИИ, не кажется существенным.Ни один бренд не добился прорыва, полагаясь на ИИ.ИИ может использоваться, чтобы обратить вспять «упадок».
01 Платформа электронной коммерции начала «битву» ИИ
Накануне большой акции, помимо предоставления скидок продавцам и пользователям в период 618, крупные платформы электронной коммерции также рассказывают истории об ИИ.
JD.com сделал первый выстрел ИИ. 22 мая компания JD Cloud (технологический бренд, принадлежащий JD.com) запустила план «Бесплатная цифровая трансляция в прямом эфире», в рамках которого для некоторых JD будут созданы «якоря искусственного интеллекта» и «цифровые клоны». ком магазины. В то же время JD Cloud запустила ChatJD со ссылкой на ChatGPT, выложив интеллектуальный диалог обслуживания клиентов.
Taobao последовал за ним и 23 мая Taobao Tmall запустил «Экологическую партнерскую программу ИИ», применяя ИИ при открытии и оформлении магазинов, креативном изображении продукта, маркетинговом планировании и продвижении, организации и создании контента и т. Д. С точки зрения контента, данные и обслуживание клиентов.Домен предоставляет интеллектуальные генеративные услуги для продавцов.
Kuaishou также объявила, что будет использовать технологию ИИ, чтобы предоставить продавцам функцию сводки результатов поиска, а также использовать ИИ для создания копирайта продуктов, изображений, рекламных сценариев, видео спецэффектов и другого контента.
Стоит отметить, что в этом году Baidu также вышла на 618 с объемом AI. На мероприятии, посвященном запуску Baidu 618 AI Shopping Carnival, Baidu заявила, что недавно открытый бренд электронной коммерции Baidu Best запустит новые методы ИИ, такие как виртуальный путеводитель по магазинам, список покупок ИИ, виртуальная комната для прямых трансляций и посадка травы AIGC.
После испытаний Kaipinapple Finance and Economics обнаружила, что по сравнению с другими платформами электронной коммерции в настоящее время предпочтительные приложения AI для Baidu больше отражены в продвижении продуктов, сравнении цен, руководстве по покупкам и обслуживании клиентов. Когда пользователи ищут контент продукта, интеллектуальный гид по покупкам своевременно рекомендует соответствующие продукты, рекомендуя продукты с разных платформ, таких как Taobao, Pinduoduo и JD.com.
Источник/Baidu
Судя по действиям вышеперечисленных компаний, текущая платформа электронной коммерции использует ИИ, а целевые пользователи делятся на продавцов и пользователей. По словам А Чжэ, который занимается электронной коммерцией, ее можно разделить на четыре аспекта: система рекомендаций (с использованием алгоритма ИИ для предоставления персонализированных рекомендаций), поисковая оптимизация (с использованием ИИ для повышения точности поисковых систем), обработка заказов. (использование ИИ для автоматической обработки крупных заказов), анализ данных (использование ИИ для прогнозирования рыночных тенденций).
Он сказал, что по сравнению с другими областями, которые находятся далеко от потребителей, сценарии применения ИИ в электронной коммерции проще и более прямолинейны.Используя большой объем существующих данных, ИИ можно быстро и полностью обучить для предоставления потребителям адаптированных услуг. быстрее .
В дополнение к платформам электронной коммерции, впервые запустившим функции ИИ в период 618, большое количество брендов также присоединились к войне ИИ, выпустив продукты ИИ, запустив упаковку ИИ, рекламу ИИ и изображения ИИ.
Бренды FMCG первыми начали тестировать ИИ. Когда ChatGPT стал популярным, Чжун Сюэгао запустил новую серию продуктов под управлением ИИ "Sa'Saa". Согласно официальному представлению, название продукта, вкус и дизайн упаковки были созданы с использованием ChatGPT и Wenxin Yiyan, различных программ, созданных с помощью ИИ. . . .
Все больше брендов предпочитают использовать ИИ в качестве инструмента дизайна, чтобы усердно работать над упаковкой.
Во-первых, это использование ИИ для разработки упаковки продукта. Yili запустил 6 видов упаковки, разработанной ИИ, на тему китайских гор и рек.Согласно официальному заявлению, от концепции до визуального оформления серии упаковок ИИ участвует или даже возглавляет; Bravely World superX также выпустил четыре новый дизайн упаковки для банок пива ограниченного выпуска, два из которых разработаны искусственным интеллектом, а два — дизайнерами-людьми, между ними нет большой визуальной разницы. Кроме того, такие бренды, как Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi и Nestle, также выпустили упаковку с искусственным интеллектом.
CC, дизайнер упаковки для пищевых продуктов, сообщил Pineapple Finance, что дизайн упаковки с использованием ИИ также является областью применения, в которой бренды используют ИИ больше всего. С помощью ChatGPT, Midjourney, Package Design AI и другого программного обеспечения для создания текста и изображений с помощью ИИ для дизайна продукта он отвечает более молодым и модным потребностям визуального производства и потребностям потребителей. Что еще более важно, преимущество интеллектуального создания изображений заключается в его высокой скорости, высокой степени интеграции, сильных инновациях и способности генерировать достаточное количество альтернатив за короткий период времени.
CC считает, что дизайн продуктов с помощью ИИ станет мейнстримом в будущем.
Второй — использовать ИИ для разработки рекламы. В период продвижения 6.18 инструмент для рисования AI от Baidu, Wenxinyige, сотрудничал с JD.com, чтобы запустить первую офлайн-рекламу AI в индустрии электронной коммерции, а также совместно с Чжоу Хей Я, Ван выпустил изображения и тексты «Благословения при поступлении в колледж». Laoji, Xu Fuji и другие бренды «Реклама; Wufangzhai сочетает искусственный интеллект + традиционную культуру для запуска видеорекламы.
Юзи, помощник по творческому планированию рекламной компании, рассказал, что ИИ может участвовать в исследовании рынка и анализе данных до того, как продукт появится в сети, в дизайне упаковки и нейминге в процессе производства продукта, а также во всем процессе продвижения продукта после его выхода. выходит в онлайн. «Спросите ИИ, если вы не определились; спросите ИИ, если вы понятия не имеете о плане; спросите ИИ, если у вас нет вдохновения при написании копии».
Юдзу добавил: «По сравнению с планом, данным дизайнером, реклама ИИ экономит 30% стоимости и 70% времени, что очень подходит для торговых узлов с ограниченным временем и срочными задачами».
#**03 Volume 618 AI, эффект не работает? **
В отличие от технологических компаний, борющихся с ИИ, независимо от платформ или брендов электронной коммерции, цель внедрения ИИ в рекламе 618 – не только создание уловок для привлечения внимания, но и снижение затрат и повышение эффективности. Насколько это эффективно?
Возьмем, к примеру, «якорь ИИ», вызвавший бурные обсуждения 618 в этом году. Многие комнаты прямых трансляций с товарами начали использовать «цифровых людей» для доставки товаров, а «цифровой человеческий аватар» можно настроить за 200 юаней. Поскольку его можно транслировать в прямом эфире 24 часа в сутки, не нужно беспокоиться о том, что якорь «разрушит дом» и т. д., что считается экономически эффективной формой доставки. Цитата, предоставленная компанией по производству цифровых людей, показывает, что стоимость настройки якоря ИИ на рынке в настоящее время составляет около 10 000 юаней за период использования в один год.С этой точки зрения, по сравнению с реальными якорями, якоря ИИ действительно экономят деньги. .
Но из-за текущего признания на рынке и ограничений самого якоря ИИ экономия денег не обязательно означает «простоту в использовании».
В текущей прямой трансляции, хотя ветер якорей ИИ в самом разгаре, все еще есть несколько человек, которые фактически приземляются в комнате прямой трансляции. Более того, у большинства якорей ИИ есть проблемы с одним выражением, механическим языком, жесткими движениями и плохим взаимодействием.На них смотрит лишь горстка фанатов, а стимулирующий эффект на GMV еще более ограничен.
С точки зрения эффективности повышение эффективности, принесенное ИИ в электронную коммерцию и бренды, неочевидно.
«В краткосрочной перспективе интерес к ИИ на рынке капитала растет. Эффект связи, который ИИ привносит в электронную коммерцию, бренды и продавцов, очевиден. Особенно на ведущих платформах, основанных на раннем контенте и данных AIGC. Пулы могут принести новую волну трафика», — сказал Сяо Кай, который уделяет внимание инвестициям в электронную коммерцию, но в конечном итоге применение ИИ на платформах электронной коммерции все еще находится в простом диалоге и рекомендациях по алгоритму. и разрыв с существующими технологиями не очевиден.
Кроме того, причина, по которой потребители не очень хорошо воспринимают продукты ИИ в 618 году, также связана с ограничениями ИИ и невозможностью запуска продуктов.
Pineapple Finance and Economics попыталась использовать несколько программ для рисования ИИ в стране и за рубежом для разработки упаковки продуктов и обнаружила, что существующие проблемы включают в себя: непонимание ИИ подробного словарного запаса; дизайнеры должны постоянно тренироваться в течение длительного времени; проекты ИИ в основном плоскостная и 3D-рендеринг плохие; деформация и искажение текста и т. д.
Дизайнер CC добавил, что нынешнее программное обеспечение с помощью ИИ все еще не соответствует уровню готовых проектов, а некоторые упаковки, рекламные объявления и копирайтинг, разработанные ИИ, даже не соответствуют законам о рекламе и спецификациям дизайна. риски.
Нет никаких сомнений в том, что огненный ИИ придал новый импульс 618-му году в этом году. «Безумие» всех сторон отражает тенденцию к тому, что ИИ начал входить в повседневную жизнь людей. Однако в волне ИИ важно, кто может сделать первый шаг, но важно, кто может хорошо сделать каждый следующий шаг.
То, что нужно 618, — это не только поверхностная «упаковка» ИИ.Пока неизвестно, принесет ли ИИ дальнейшие инновации в следующий 618, или он остановится на этом.
Посмотреть Оригинал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
ИИ не может спасти 618
«Объем» — это самое интуитивное ощущение для многих людей в отношении модели 618 этого года. В искусственный интеллект вовлечены не только низкие цены, якоря и скидки, но и платформы электронной коммерции, потребительские бренды и технологические компании. Различные компании применяли модели AIGC, ChatGPT и больших языков в различных звеньях производства, продвижения и продаж продукции.
«Якорем в комнате прямой трансляции является ИИ. Вы можете настроить эксклюзивного цифрового человека за 200 юаней, что сэкономит много денег». , Комплексное «сканирование»; цифровая информация о клиентах, точное продвижение необходимых продуктов», «ИИ -разработанная продукция расставлена на прилавках"...
Накануне 6.18 Taobao, JD.com, Kuaishou и Baidu поспешили развернуть ИИ-обслуживание клиентов и ИИ-гиды по покупкам; Yili, Wanglaoji, Zhong Xuegao, Zhou Heiya и другие бренды запустили ИИ-упаковку, ИИ-рекламу и рецепты ИИ.
618 закончился, но судя по текущей обратной связи рынка, степень участия ИИ видна невооруженным глазом, но эффект, приносимый ИИ, не кажется существенным.Ни один бренд не добился прорыва, полагаясь на ИИ.ИИ может использоваться, чтобы обратить вспять «упадок».
01 Платформа электронной коммерции начала «битву» ИИ
Накануне большой акции, помимо предоставления скидок продавцам и пользователям в период 618, крупные платформы электронной коммерции также рассказывают истории об ИИ.
JD.com сделал первый выстрел ИИ. 22 мая компания JD Cloud (технологический бренд, принадлежащий JD.com) запустила план «Бесплатная цифровая трансляция в прямом эфире», в рамках которого для некоторых JD будут созданы «якоря искусственного интеллекта» и «цифровые клоны». ком магазины. В то же время JD Cloud запустила ChatJD со ссылкой на ChatGPT, выложив интеллектуальный диалог обслуживания клиентов.
Taobao последовал за ним и 23 мая Taobao Tmall запустил «Экологическую партнерскую программу ИИ», применяя ИИ при открытии и оформлении магазинов, креативном изображении продукта, маркетинговом планировании и продвижении, организации и создании контента и т. Д. С точки зрения контента, данные и обслуживание клиентов.Домен предоставляет интеллектуальные генеративные услуги для продавцов.
Kuaishou также объявила, что будет использовать технологию ИИ, чтобы предоставить продавцам функцию сводки результатов поиска, а также использовать ИИ для создания копирайта продуктов, изображений, рекламных сценариев, видео спецэффектов и другого контента.
Стоит отметить, что в этом году Baidu также вышла на 618 с объемом AI. На мероприятии, посвященном запуску Baidu 618 AI Shopping Carnival, Baidu заявила, что недавно открытый бренд электронной коммерции Baidu Best запустит новые методы ИИ, такие как виртуальный путеводитель по магазинам, список покупок ИИ, виртуальная комната для прямых трансляций и посадка травы AIGC.
После испытаний Kaipinapple Finance and Economics обнаружила, что по сравнению с другими платформами электронной коммерции в настоящее время предпочтительные приложения AI для Baidu больше отражены в продвижении продуктов, сравнении цен, руководстве по покупкам и обслуживании клиентов. Когда пользователи ищут контент продукта, интеллектуальный гид по покупкам своевременно рекомендует соответствующие продукты, рекомендуя продукты с разных платформ, таких как Taobao, Pinduoduo и JD.com.
Источник/Baidu
Судя по действиям вышеперечисленных компаний, текущая платформа электронной коммерции использует ИИ, а целевые пользователи делятся на продавцов и пользователей. По словам А Чжэ, который занимается электронной коммерцией, ее можно разделить на четыре аспекта: система рекомендаций (с использованием алгоритма ИИ для предоставления персонализированных рекомендаций), поисковая оптимизация (с использованием ИИ для повышения точности поисковых систем), обработка заказов. (использование ИИ для автоматической обработки крупных заказов), анализ данных (использование ИИ для прогнозирования рыночных тенденций).
Он сказал, что по сравнению с другими областями, которые находятся далеко от потребителей, сценарии применения ИИ в электронной коммерции проще и более прямолинейны.Используя большой объем существующих данных, ИИ можно быстро и полностью обучить для предоставления потребителям адаптированных услуг. быстрее .
02 Торговая марка: Рулонная упаковка, Рулонная реклама
В дополнение к платформам электронной коммерции, впервые запустившим функции ИИ в период 618, большое количество брендов также присоединились к войне ИИ, выпустив продукты ИИ, запустив упаковку ИИ, рекламу ИИ и изображения ИИ.
Бренды FMCG первыми начали тестировать ИИ. Когда ChatGPT стал популярным, Чжун Сюэгао запустил новую серию продуктов под управлением ИИ "Sa'Saa". Согласно официальному представлению, название продукта, вкус и дизайн упаковки были созданы с использованием ChatGPT и Wenxin Yiyan, различных программ, созданных с помощью ИИ. . . .
Все больше брендов предпочитают использовать ИИ в качестве инструмента дизайна, чтобы усердно работать над упаковкой.
Во-первых, это использование ИИ для разработки упаковки продукта. Yili запустил 6 видов упаковки, разработанной ИИ, на тему китайских гор и рек.Согласно официальному заявлению, от концепции до визуального оформления серии упаковок ИИ участвует или даже возглавляет; Bravely World superX также выпустил четыре новый дизайн упаковки для банок пива ограниченного выпуска, два из которых разработаны искусственным интеллектом, а два — дизайнерами-людьми, между ними нет большой визуальной разницы. Кроме того, такие бренды, как Coca-Cola, Wanglaoji, Anmuxi и Nestle, также выпустили упаковку с искусственным интеллектом.
CC, дизайнер упаковки для пищевых продуктов, сообщил Pineapple Finance, что дизайн упаковки с использованием ИИ также является областью применения, в которой бренды используют ИИ больше всего. С помощью ChatGPT, Midjourney, Package Design AI и другого программного обеспечения для создания текста и изображений с помощью ИИ для дизайна продукта он отвечает более молодым и модным потребностям визуального производства и потребностям потребителей. Что еще более важно, преимущество интеллектуального создания изображений заключается в его высокой скорости, высокой степени интеграции, сильных инновациях и способности генерировать достаточное количество альтернатив за короткий период времени.
CC считает, что дизайн продуктов с помощью ИИ станет мейнстримом в будущем.
Второй — использовать ИИ для разработки рекламы. В период продвижения 6.18 инструмент для рисования AI от Baidu, Wenxinyige, сотрудничал с JD.com, чтобы запустить первую офлайн-рекламу AI в индустрии электронной коммерции, а также совместно с Чжоу Хей Я, Ван выпустил изображения и тексты «Благословения при поступлении в колледж». Laoji, Xu Fuji и другие бренды «Реклама; Wufangzhai сочетает искусственный интеллект + традиционную культуру для запуска видеорекламы.
Юзи, помощник по творческому планированию рекламной компании, рассказал, что ИИ может участвовать в исследовании рынка и анализе данных до того, как продукт появится в сети, в дизайне упаковки и нейминге в процессе производства продукта, а также во всем процессе продвижения продукта после его выхода. выходит в онлайн. «Спросите ИИ, если вы не определились; спросите ИИ, если вы понятия не имеете о плане; спросите ИИ, если у вас нет вдохновения при написании копии».
Юдзу добавил: «По сравнению с планом, данным дизайнером, реклама ИИ экономит 30% стоимости и 70% времени, что очень подходит для торговых узлов с ограниченным временем и срочными задачами».
#**03 Volume 618 AI, эффект не работает? **
В отличие от технологических компаний, борющихся с ИИ, независимо от платформ или брендов электронной коммерции, цель внедрения ИИ в рекламе 618 – не только создание уловок для привлечения внимания, но и снижение затрат и повышение эффективности. Насколько это эффективно?
Возьмем, к примеру, «якорь ИИ», вызвавший бурные обсуждения 618 в этом году. Многие комнаты прямых трансляций с товарами начали использовать «цифровых людей» для доставки товаров, а «цифровой человеческий аватар» можно настроить за 200 юаней. Поскольку его можно транслировать в прямом эфире 24 часа в сутки, не нужно беспокоиться о том, что якорь «разрушит дом» и т. д., что считается экономически эффективной формой доставки. Цитата, предоставленная компанией по производству цифровых людей, показывает, что стоимость настройки якоря ИИ на рынке в настоящее время составляет около 10 000 юаней за период использования в один год.С этой точки зрения, по сравнению с реальными якорями, якоря ИИ действительно экономят деньги. .
Но из-за текущего признания на рынке и ограничений самого якоря ИИ экономия денег не обязательно означает «простоту в использовании».
В текущей прямой трансляции, хотя ветер якорей ИИ в самом разгаре, все еще есть несколько человек, которые фактически приземляются в комнате прямой трансляции. Более того, у большинства якорей ИИ есть проблемы с одним выражением, механическим языком, жесткими движениями и плохим взаимодействием.На них смотрит лишь горстка фанатов, а стимулирующий эффект на GMV еще более ограничен.
С точки зрения эффективности повышение эффективности, принесенное ИИ в электронную коммерцию и бренды, неочевидно.
«В краткосрочной перспективе интерес к ИИ на рынке капитала растет. Эффект связи, который ИИ привносит в электронную коммерцию, бренды и продавцов, очевиден. Особенно на ведущих платформах, основанных на раннем контенте и данных AIGC. Пулы могут принести новую волну трафика», — сказал Сяо Кай, который уделяет внимание инвестициям в электронную коммерцию, но в конечном итоге применение ИИ на платформах электронной коммерции все еще находится в простом диалоге и рекомендациях по алгоритму. и разрыв с существующими технологиями не очевиден.
Кроме того, причина, по которой потребители не очень хорошо воспринимают продукты ИИ в 618 году, также связана с ограничениями ИИ и невозможностью запуска продуктов.
Pineapple Finance and Economics попыталась использовать несколько программ для рисования ИИ в стране и за рубежом для разработки упаковки продуктов и обнаружила, что существующие проблемы включают в себя: непонимание ИИ подробного словарного запаса; дизайнеры должны постоянно тренироваться в течение длительного времени; проекты ИИ в основном плоскостная и 3D-рендеринг плохие; деформация и искажение текста и т. д.
Дизайнер CC добавил, что нынешнее программное обеспечение с помощью ИИ все еще не соответствует уровню готовых проектов, а некоторые упаковки, рекламные объявления и копирайтинг, разработанные ИИ, даже не соответствуют законам о рекламе и спецификациям дизайна. риски.
Нет никаких сомнений в том, что огненный ИИ придал новый импульс 618-му году в этом году. «Безумие» всех сторон отражает тенденцию к тому, что ИИ начал входить в повседневную жизнь людей. Однако в волне ИИ важно, кто может сделать первый шаг, но важно, кто может хорошо сделать каждый следующий шаг.
То, что нужно 618, — это не только поверхностная «упаковка» ИИ.Пока неизвестно, принесет ли ИИ дальнейшие инновации в следующий 618, или он остановится на этом.