Криптовалютный мир неохотно принимает рекламу в качестве бизнес-модели.
Реклама часто создает плохие ассоциации у многих интернет-пользователей. Технологические гиганты Web2 доят пользовательские данные и возвращают их в виде гипертаргетированной рекламы. Кроме того, большинство мелких индивидуальных авторов не могут превратить рекламу в стабильный источник дохода, вместо этого полагаясь на подписку для получения дохода в Интернете.
Но реклама сочетает в себе широкую цель распространения продукта с жизнеспособным потоком доходов, что делает ее одной из лучших моделей монетизации. Вот почему социальные сети и поисковые сети используют рекламу для субсидирования своих платформ, а ведущие создатели контента используют рекламу вместо подписки на таких платформах, как Substack и Spotify.
Открытость протоколов шифрования разрушает традиционные бизнес-модели платформ, основанные на разрозненных данных и конкретных пользователях. Появились основные элементы рекламного стека Web3, включая рекламодателей, рекламные протоколы, торговые площадки и приложения. Криптоплатформы ищут жизнеспособную бизнес-модель, в то время как реклама терпеливо ждет принятия.
Но **объявления Web3 не должны имитировать объявления Web2. **Хотя все компоненты рекламного стека Web3 важны для будущего зашифрованной нативной рекламы, давайте сосредоточимся на самой фундаментальной части рекламного стека, а именно на самой рекламе.
1. Новая рекламная модель Web3
Рекламный ландшафт Web3 будет определяться следующими тремя новыми моделями:
Реклама в сети: реклама NFT, реферальные ссылки NFT и NFT как право собственности на рекламное пространство.
· Объявления об управлении токенами: токены, которые управляют ключевыми активами на платформе (например, контентом домашней страницы, витринами и выпуском NFT).
Гибридная реклама: традиционная реклама вне сети, которая использует протоколы в сети или механизмы атрибуции для соединения данных в сети и вне сети.
(1) Реклама в сети: реклама NFT и партнерские программы
Одной из первых рекламных объявлений в сети была платформа агрегации данных NFT CryptoSlam, которая экспериментировала с использованием NFT для предоставления права собственности на рекламные места для баннеров на своей домашней странице. В течение нескольких недель в январе каждая реклама NFT соответствовала рекламному баннеру для определенного дня и могла быть погашена только через CryptoSlam, что позволяло платформе-агрегатору NFT обеспечивать курирование контента.
Путем дальнейшего преобразования рекламы в NFT CryptoSlam может создать вторичный рынок для своей рекламы, превратив ее в ценный актив, который обеспечивает постоянный доход от роялти. Важно отметить, что собирать лицензионные платежи NFT за рекламу будет очень просто, поскольку платформа или рекламное соглашение могут заставить покупателей платить лицензионные платежи для получения полезности рекламы.
В дополнение к рекламе NFT технология шифрования также может способствовать более эффективным и динамичным партнерским программам. Партнерские сети могут использовать такие инструменты, как ShareMint или Fuul, для предоставления внутрисетевых реферальных ссылок, динамического вознаграждения рефереров, использования токенов для целевых программ вознаграждений и объединения данных вне цепочки с операциями и конверсиями в сети. Sound.xyz — это протокол музыкального майнинга и маркетплейса NFT с механизмом «вознаграждения кураторов», фанаты получают 5% от основного дохода за свои реферальные ссылки и плейлисты. По мере того, как все больше и больше офчейн-операций становятся ончейн-опытом, партнерские сети и кураторы, которые создают ценность в жизненном цикле маркетинга продукта, будут иметь возможность получать экономические стимулы и вознаграждения.
(2) Объявления об управлении токенами
В социальных сетях компании тратят деньги, чтобы привлечь больше внимания. В Web2 оплата Google за рекламу имеет решающее значение для того, чтобы сайт занимал место выше других сайтов в результатах поиска. Криптоплатформы также могут использовать токены в качестве инструмента управления вниманием.
Арт-платформа NFT SuperRare использует свой токен RARE для управления несколькими способами. Во-первых, SuperRare проводит конкурсы Space, используя права управления держателей токенов (т. е. права голоса), которые определяют, какие юридические или физические лица могут создавать витрины магазинов SuperRare Space. В SuperRare галерея является ценным цифровым активом, который может эффективно играть роль рекламы, поскольку свободное пространство может получить больше просмотров и продаж.
Менеджмент может пойти еще дальше. Представьте, если бы вы могли использовать токены, чтобы контролировать, какая витрина магазина появляется первой на главной странице вашего веб-сайта/маркетплейса/социального приложения? В этой модели токены управления действуют как своего рода жидкая реклама с дополнительным преимуществом, заключающимся в том, что держатели токенов получают часть выручки от продажи витрины и протокола SuperRare. Управление позволяет токенам приобретать дополнительную ценность и приносить пользу заинтересованным сторонам платформы. Важно отметить, что это также позволяет рыночным приложениям (таким как SuperRare.com) продолжать повышать ценность базового токена протокола (RARE).
(3) Соглашение о смешанной рекламе
Несколько компаний, в том числе Pindl, Wav3s, MadFi, Slise и Hypelab, разрабатывают протоколы, ориентированные на атрибуцию действий пользователей. То есть они связывают личность пользователя вне сети и в сети. Например, если торговая площадка NFT хочет знать, работает ли ее маркетинговая кампания, торговая площадка может использовать протокол атрибуции для отслеживания активности человека, который нажимает на реферальную ссылку или рекламу в Твиттере, чтобы узнать, действительно ли этот человек посещал их протокол. находится на рынке Покупка активов в Интернете добилась конверсии.
Реклама естественным образом впишется в новый протокол. Например, рекламный протокол Wav3s в сочетании с Lens позволяет напрямую входить в открытый социальный граф и способствовать реализации рекламных объявлений авторов. Wav3 позволяют авторам платить людям, которые продвигают их контент (например, ретвиты и т. д.). Что еще более важно, он делит определенный процент с приложениями Lens, такими как Phaver, Orb и Lenster, в зависимости от количества рекламных акций, созданных каждым приложением. Такие платформы, как Layer3, также предлагают новые формы привлечения пользователей: компании могут рекламировать и вознаграждать пользователей на платформе, если они выполняют определенные действия в сети.
**2. Как будет развиваться реклама Web3? **
Очень немногие компании или протоколы Web3 используют рекламу как бизнес-модель, что оставляет без ответа множество вопросов о том, что будет дальше с рекламой Web3:
· Останется ли реклама вне сети или она появится в сети как NFT?
Контролируют ли платформы управления распространением (например, торговые площадки, платформы агрегации, платформы социальных сетей) свои механизмы атрибуции, или открытая и не требующая разрешения природа данных Web3 позволяет сторонним протоколам атрибуции обеспечивать более надежное отслеживание активности и функцию анализа пользователей?
Какими уникальными способами Web3 может привлечь внимание?
Моя гипотеза заключается в том, что, хотя перспектива общего протокола для показа кросс-платформенной рекламы является захватывающей, она также является наименее вероятной моделью, которая будет доминировать без распространения в долгосрочной перспективе.
Даже в мире данных с открытым исходным кодом приложения или торговые площадки, которые контролируют распределение и внимание пользователей, скорее всего, попытаются контролировать их рекламный опыт. Это может быть связано с тем, что они хотят модерировать контент, повысить рейтинг кликов или более эффективно использовать данные вне сети, чтобы точно ориентироваться на клиентов в своих приложениях. Протоколы атрибуции по-прежнему будут иметь место в криптографии, но я думаю, что они могут быть поглощены ведущими крипто-социальными платформами, как это сделал Google с AdSense.
Разница на этот раз в том, что ценность механизмов атрибуции очевидна. AdSense был продан за 102 миллиона долларов, и сделки должны были быть в 10 раз эффективнее.
Исходя из этого предположения, меня больше всего интересуют сетевые рекламные платформы, то есть платформы, использующие рекламу как класс активов, и приложения, использующие новые рекламные модели.
Посмотреть Оригинал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
3 направления развития Web3-рекламы
Автор: Мейсон Нистром, инвестиционный партнер iant Fund, перевод: Jinse Finance xiaozou
Криптовалютный мир неохотно принимает рекламу в качестве бизнес-модели.
Реклама часто создает плохие ассоциации у многих интернет-пользователей. Технологические гиганты Web2 доят пользовательские данные и возвращают их в виде гипертаргетированной рекламы. Кроме того, большинство мелких индивидуальных авторов не могут превратить рекламу в стабильный источник дохода, вместо этого полагаясь на подписку для получения дохода в Интернете.
Но реклама сочетает в себе широкую цель распространения продукта с жизнеспособным потоком доходов, что делает ее одной из лучших моделей монетизации. Вот почему социальные сети и поисковые сети используют рекламу для субсидирования своих платформ, а ведущие создатели контента используют рекламу вместо подписки на таких платформах, как Substack и Spotify.
Открытость протоколов шифрования разрушает традиционные бизнес-модели платформ, основанные на разрозненных данных и конкретных пользователях. Появились основные элементы рекламного стека Web3, включая рекламодателей, рекламные протоколы, торговые площадки и приложения. Криптоплатформы ищут жизнеспособную бизнес-модель, в то время как реклама терпеливо ждет принятия.
Но **объявления Web3 не должны имитировать объявления Web2. **Хотя все компоненты рекламного стека Web3 важны для будущего зашифрованной нативной рекламы, давайте сосредоточимся на самой фундаментальной части рекламного стека, а именно на самой рекламе.
1. Новая рекламная модель Web3
Рекламный ландшафт Web3 будет определяться следующими тремя новыми моделями:
Реклама в сети: реклама NFT, реферальные ссылки NFT и NFT как право собственности на рекламное пространство.
· Объявления об управлении токенами: токены, которые управляют ключевыми активами на платформе (например, контентом домашней страницы, витринами и выпуском NFT).
Гибридная реклама: традиционная реклама вне сети, которая использует протоколы в сети или механизмы атрибуции для соединения данных в сети и вне сети.
(1) Реклама в сети: реклама NFT и партнерские программы
Одной из первых рекламных объявлений в сети была платформа агрегации данных NFT CryptoSlam, которая экспериментировала с использованием NFT для предоставления права собственности на рекламные места для баннеров на своей домашней странице. В течение нескольких недель в январе каждая реклама NFT соответствовала рекламному баннеру для определенного дня и могла быть погашена только через CryptoSlam, что позволяло платформе-агрегатору NFT обеспечивать курирование контента.
Путем дальнейшего преобразования рекламы в NFT CryptoSlam может создать вторичный рынок для своей рекламы, превратив ее в ценный актив, который обеспечивает постоянный доход от роялти. Важно отметить, что собирать лицензионные платежи NFT за рекламу будет очень просто, поскольку платформа или рекламное соглашение могут заставить покупателей платить лицензионные платежи для получения полезности рекламы.
В дополнение к рекламе NFT технология шифрования также может способствовать более эффективным и динамичным партнерским программам. Партнерские сети могут использовать такие инструменты, как ShareMint или Fuul, для предоставления внутрисетевых реферальных ссылок, динамического вознаграждения рефереров, использования токенов для целевых программ вознаграждений и объединения данных вне цепочки с операциями и конверсиями в сети. Sound.xyz — это протокол музыкального майнинга и маркетплейса NFT с механизмом «вознаграждения кураторов», фанаты получают 5% от основного дохода за свои реферальные ссылки и плейлисты. По мере того, как все больше и больше офчейн-операций становятся ончейн-опытом, партнерские сети и кураторы, которые создают ценность в жизненном цикле маркетинга продукта, будут иметь возможность получать экономические стимулы и вознаграждения.
(2) Объявления об управлении токенами
В социальных сетях компании тратят деньги, чтобы привлечь больше внимания. В Web2 оплата Google за рекламу имеет решающее значение для того, чтобы сайт занимал место выше других сайтов в результатах поиска. Криптоплатформы также могут использовать токены в качестве инструмента управления вниманием.
Арт-платформа NFT SuperRare использует свой токен RARE для управления несколькими способами. Во-первых, SuperRare проводит конкурсы Space, используя права управления держателей токенов (т. е. права голоса), которые определяют, какие юридические или физические лица могут создавать витрины магазинов SuperRare Space. В SuperRare галерея является ценным цифровым активом, который может эффективно играть роль рекламы, поскольку свободное пространство может получить больше просмотров и продаж.
Менеджмент может пойти еще дальше. Представьте, если бы вы могли использовать токены, чтобы контролировать, какая витрина магазина появляется первой на главной странице вашего веб-сайта/маркетплейса/социального приложения? В этой модели токены управления действуют как своего рода жидкая реклама с дополнительным преимуществом, заключающимся в том, что держатели токенов получают часть выручки от продажи витрины и протокола SuperRare. Управление позволяет токенам приобретать дополнительную ценность и приносить пользу заинтересованным сторонам платформы. Важно отметить, что это также позволяет рыночным приложениям (таким как SuperRare.com) продолжать повышать ценность базового токена протокола (RARE).
(3) Соглашение о смешанной рекламе
Несколько компаний, в том числе Pindl, Wav3s, MadFi, Slise и Hypelab, разрабатывают протоколы, ориентированные на атрибуцию действий пользователей. То есть они связывают личность пользователя вне сети и в сети. Например, если торговая площадка NFT хочет знать, работает ли ее маркетинговая кампания, торговая площадка может использовать протокол атрибуции для отслеживания активности человека, который нажимает на реферальную ссылку или рекламу в Твиттере, чтобы узнать, действительно ли этот человек посещал их протокол. находится на рынке Покупка активов в Интернете добилась конверсии.
Реклама естественным образом впишется в новый протокол. Например, рекламный протокол Wav3s в сочетании с Lens позволяет напрямую входить в открытый социальный граф и способствовать реализации рекламных объявлений авторов. Wav3 позволяют авторам платить людям, которые продвигают их контент (например, ретвиты и т. д.). Что еще более важно, он делит определенный процент с приложениями Lens, такими как Phaver, Orb и Lenster, в зависимости от количества рекламных акций, созданных каждым приложением. Такие платформы, как Layer3, также предлагают новые формы привлечения пользователей: компании могут рекламировать и вознаграждать пользователей на платформе, если они выполняют определенные действия в сети.
**2. Как будет развиваться реклама Web3? **
Очень немногие компании или протоколы Web3 используют рекламу как бизнес-модель, что оставляет без ответа множество вопросов о том, что будет дальше с рекламой Web3:
· Останется ли реклама вне сети или она появится в сети как NFT?
Контролируют ли платформы управления распространением (например, торговые площадки, платформы агрегации, платформы социальных сетей) свои механизмы атрибуции, или открытая и не требующая разрешения природа данных Web3 позволяет сторонним протоколам атрибуции обеспечивать более надежное отслеживание активности и функцию анализа пользователей?
Какими уникальными способами Web3 может привлечь внимание?
Моя гипотеза заключается в том, что, хотя перспектива общего протокола для показа кросс-платформенной рекламы является захватывающей, она также является наименее вероятной моделью, которая будет доминировать без распространения в долгосрочной перспективе.
Даже в мире данных с открытым исходным кодом приложения или торговые площадки, которые контролируют распределение и внимание пользователей, скорее всего, попытаются контролировать их рекламный опыт. Это может быть связано с тем, что они хотят модерировать контент, повысить рейтинг кликов или более эффективно использовать данные вне сети, чтобы точно ориентироваться на клиентов в своих приложениях. Протоколы атрибуции по-прежнему будут иметь место в криптографии, но я думаю, что они могут быть поглощены ведущими крипто-социальными платформами, как это сделал Google с AdSense.
Разница на этот раз в том, что ценность механизмов атрибуции очевидна. AdSense был продан за 102 миллиона долларов, и сделки должны были быть в 10 раз эффективнее.
Исходя из этого предположения, меня больше всего интересуют сетевые рекламные платформы, то есть платформы, использующие рекламу как класс активов, и приложения, использующие новые рекламные модели.