Автор: Лучан Урбах. Составитель: Deep Tide TechFlow.
Наиболее распространенные термины, связанные с Web3, включают Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi и NFT. Для кого-то эти термины остаются неизведанной территорией, а для кого-то они являются обыденными нормами.
За последнее десятилетие была создана целая отрасль, которая в настоящее время бросает вызов и трансформирует многие аспекты нашей повседневной жизни. Одна вещь, которая объединяет как новичков, так и отраслевых экспертов, — это Web3-маркетинг.
Однако, не вдаваясь в подробности, маркетинг и реклама в Web3 существуют уже некоторое время, но недавно достигли стадии, когда они создали совершенно новую отрасль за пределами Web3. В этой статье мы рассмотрим, почему это так и как это (способствуя следующей волне принятия) может помочь основателям увеличить привлечение пользователей.
При нынешнем состоянии маркетинга маркетинг Web2 стал настолько неотъемлемой частью современного делового ландшафта, что трудно представить, что было бы без него.
Однако традиционная маркетинговая модель Web2 потеряла свою эффективность по ряду причин. Эти причины включают в себя жесткую конкуренцию, рекламную слепоту, блокировку рекламы, алгоритмы и закрытые экосистемы (то есть хранилища данных). Из-за этих проблем у основателей возникают проблемы с привлечением и мотивацией своей целевой аудитории.
Напротив, маркетинг Web3 использует другой подход к решению проблем, стоящих перед маркетингом Web2.
Маркетинг Web3 больше не связан с массовым рынком, он ставит пользователя в центр. Он использует целые экосистемы, а не отдельные хранилища данных, обеспечивая совместное владение и ценность, а также предоставляя уникальные возможности.
Компании, основатели и маркетологи теперь лучше понимают свою целевую аудиторию благодаря поддержке базовой технологии. Благодаря двустороннему взаимодействию они могут более тесно взаимодействовать с пользователями, что приводит к рентабельному росту бизнеса и улучшению удержания клиентов.
Что такое Web2-маркетинг?
Маркетинг Web 2.0 относится к использованию интерактивных веб-платформ и социальных сетей для продвижения продукта или услуги в Интернете. Общие маркетинговые стратегии Web2 включают создание убедительного контента в социальных сетях, создание онлайн-сообщества вокруг бренда, использование влиятельных лиц, использование пользовательского контента и использование целевой онлайн-рекламы.
В целом, маркетинг Web2 направлен на создание сильного присутствия в Интернете, стимулирование взаимодействия с клиентами и ценное взаимодействие с клиентами, которое способствует росту бизнеса.
Чем отличается маркетинг Web3?
Хороший способ понять разницу между маркетингом Web2 и Web3 — сравнить их маркетинг-микс.
Маркетинг Web2 ориентирован не на пользователя, а на массу, и ему не хватает стимулов для привлечения пользователей.
С другой стороны, маркетинг Web3 ориентирован на пользователя, направлен на установление отношений и взаимодействия с клиентами, а также на создание взаимной ценности. Эти отношения поддерживаются общей собственностью, уникальностью, культурой и стимулами.
Одной из причин вышеуказанных различий являются технические ограничения Web2. Web2 можно охарактеризовать как одностороннее взаимодействие, когда клиенты в основном ограничены получением информации, тогда как Web3 позволяет клиентам взаимодействовать со своим брендом.
Как маркетинг Web3 решает проблемы маркетинга Web2?
Маркетинг Web3 предлагает множество захватывающих возможностей, которые могут отличить компании, учредителей и маркетологов от традиционных подходов к маркетингу Web2. Вот некоторые из самых больших возможностей:
Децентрализация: Web3 построен на децентрализованной технологии, которая может обеспечить большую прозрачность и безопасность маркетинговой деятельности. Это особенно важно в таких областях, как конфиденциальность данных, предотвращение мошенничества с рекламой и доверие потребителей.
Иммерсивный опыт: технологии Web3, такие как виртуальная реальность и дополненная реальность, могут предоставить потребителям более захватывающий и увлекательный опыт, позволяя компаниям создавать более запоминающиеся и эффективные маркетинговые кампании.
Микроплатежи: технологии Web3 могут упростить микроплатежи и модели доходов на основе микроплатежей, такие как оплата за действие или оплата за просмотр. Это может предоставить компаниям больше возможностей для получения дохода, а также дать потребителям больший контроль над потребляемым контентом и доходом, который они получают от микротранзакций.
Владение пользователями: Web3 обеспечивает право собственности пользователей, позволяя потребителям владеть своими данными, удостоверениями личности и сетевыми свойствами. Это может создать новые маркетинговые возможности для компаний, которые сосредоточены на расширении возможностей и мотивации пользователей.
Создание сообщества: технологии Web3, такие как децентрализованные социальные сети, могут создавать более активные и вовлеченные сообщества вокруг продуктов и брендов, позволяя компаниям строить более глубокие отношения с клиентами.
Анализ: благодаря прозрачности и доступности данных технологии блокчейн анализ данных может применяться ко всей экосистеме. Маркетологи больше не ограничены корпоративными центрами обработки данных, а имеют доступ ко всем данным.
В целом, самые большие возможности для маркетинга Web3 связаны с уникальными возможностями и преимуществами децентрализованных технологий, такими как прозрачность, персонализация и расширение прав и возможностей пользователей. Маркетинг Web3 решает некоторые болевые точки, с которыми сталкивается маркетинг Web2, особенно в отношении взаимодействия с клиентами, лояльности, аналитики, владения и доступности данных.
Что еще можно сделать?
Как упоминалось выше, маркетинг Web3 решает различные болевые точки маркетинга Web2. Список продолжается ниже некоторыми вариантами использования и компаниями, которые уже внедрили эту технологию.
Программа лояльности
Персонализированные вознаграждения: в Web3 логин на основе кошелька пользователя подтверждает личность пользователя и устанавливает доказательство его лояльности через выпущенный брендом NFT. Затем они делятся информацией в обмен на такие предложения, как ранний доступ или приглашения на запуск мероприятий.
Ликвидность и накопление стоимости, т.е. если программа лояльности хороша, то она будет иметь внутреннюю ценность и может быть монетизирована/продана.
Анализ по цепочке: анализ по цепочке предоставляет подробные данные анализа в режиме реального времени. Маркетологи могут получать точные показатели эффективности кампаний, коэффициентов конверсии, вовлеченности пользователей и поведения клиентов. Поскольку данные записываются непосредственно в цепочку блоков, и их нельзя легко подделать или отклонить, данные очень надежны. Эти идеи позволяют маркетологам оптимизировать стратегии и принимать решения на основе данных.
Измерение вовлеченности, а не продаж: поскольку между участниками программы лояльности Web3 нет взаимозаменяемости, каждый участник имеет уникальные характеристики поведения и расходов, уровни активности и данные погашения. Исследования показывают, что активно вовлеченные участники программы лояльности тратят на 25% больше, чем неактивные участники. Измерение детальных данных о взаимодействии с помощью технологий Web3 может дать больше информации об активных и неактивных пользователях, чем просто традиционные показатели, такие как расходы и количество участников.
Привлечения клиентов
CaaS (Сообщество как услуга): новый сервис, предназначенный для создания и управления сообществами других компаний. Например, Tribally предоставляет Axie.infinity общественные услуги, начиная от дорожных карт и заканчивая повседневными операциями, такими как Discord и Telegram.
Физические возможности: цифровой двойник физических продуктов
Подарочные купоны, которые можно обменять на реальные товары;
Рынок вторичных продуктов, управляемый NFT.
Расширение социальных возможностей
NFT в качестве членской карты или приглашения на мероприятие
Расширение возможностей цифровых технологий
Носимые устройства одного бренда;
Несколько или кросс-брендовые носимые устройства для совместной работы.
в заключение
Маркетинг Web3 может решить многие проблемы, с которыми сталкивается маркетинг Web2. Централизация, закрытые экосистемы, проблемы с конфиденциальностью данных, стандартная реклама, длительные процессы адаптации, переполнение данных и ухудшение пользовательского опыта сделали Web2 устаревшим во многих областях. Многие компании осознали эту проблему и начинают включать технологии Web3 в свои портфели продуктов, чтобы сохранить конкурентное преимущество. Ожидается, что институциональный спрос будет расти, поскольку пользователи, не использующие Web3, теперь имеют легкий доступ к маркетинговым инструментам Web3. Однако внедрение не произойдет внезапно, для этого потребуется время и поддержка со стороны тех, кто уже связан с Web3.
Это сам по себе рынок, известный как Web2.5, где маркетинг только начинается и поможет привлечь следующий миллиард пользователей.
Посмотреть Оригинал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Эффективно ли Web3 решает проблемы маркетинга Web2?
Автор: Лучан Урбах. Составитель: Deep Tide TechFlow.
Наиболее распространенные термины, связанные с Web3, включают Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi и NFT. Для кого-то эти термины остаются неизведанной территорией, а для кого-то они являются обыденными нормами.
За последнее десятилетие была создана целая отрасль, которая в настоящее время бросает вызов и трансформирует многие аспекты нашей повседневной жизни. Одна вещь, которая объединяет как новичков, так и отраслевых экспертов, — это Web3-маркетинг.
Однако, не вдаваясь в подробности, маркетинг и реклама в Web3 существуют уже некоторое время, но недавно достигли стадии, когда они создали совершенно новую отрасль за пределами Web3. В этой статье мы рассмотрим, почему это так и как это (способствуя следующей волне принятия) может помочь основателям увеличить привлечение пользователей.
При нынешнем состоянии маркетинга маркетинг Web2 стал настолько неотъемлемой частью современного делового ландшафта, что трудно представить, что было бы без него.
Однако традиционная маркетинговая модель Web2 потеряла свою эффективность по ряду причин. Эти причины включают в себя жесткую конкуренцию, рекламную слепоту, блокировку рекламы, алгоритмы и закрытые экосистемы (то есть хранилища данных). Из-за этих проблем у основателей возникают проблемы с привлечением и мотивацией своей целевой аудитории.
Напротив, маркетинг Web3 использует другой подход к решению проблем, стоящих перед маркетингом Web2.
Маркетинг Web3 больше не связан с массовым рынком, он ставит пользователя в центр. Он использует целые экосистемы, а не отдельные хранилища данных, обеспечивая совместное владение и ценность, а также предоставляя уникальные возможности.
Компании, основатели и маркетологи теперь лучше понимают свою целевую аудиторию благодаря поддержке базовой технологии. Благодаря двустороннему взаимодействию они могут более тесно взаимодействовать с пользователями, что приводит к рентабельному росту бизнеса и улучшению удержания клиентов.
Что такое Web2-маркетинг?
Маркетинг Web 2.0 относится к использованию интерактивных веб-платформ и социальных сетей для продвижения продукта или услуги в Интернете. Общие маркетинговые стратегии Web2 включают создание убедительного контента в социальных сетях, создание онлайн-сообщества вокруг бренда, использование влиятельных лиц, использование пользовательского контента и использование целевой онлайн-рекламы.
В целом, маркетинг Web2 направлен на создание сильного присутствия в Интернете, стимулирование взаимодействия с клиентами и ценное взаимодействие с клиентами, которое способствует росту бизнеса.
Чем отличается маркетинг Web3?
Хороший способ понять разницу между маркетингом Web2 и Web3 — сравнить их маркетинг-микс.
Одной из причин вышеуказанных различий являются технические ограничения Web2. Web2 можно охарактеризовать как одностороннее взаимодействие, когда клиенты в основном ограничены получением информации, тогда как Web3 позволяет клиентам взаимодействовать со своим брендом.
Как маркетинг Web3 решает проблемы маркетинга Web2?
Маркетинг Web3 предлагает множество захватывающих возможностей, которые могут отличить компании, учредителей и маркетологов от традиционных подходов к маркетингу Web2. Вот некоторые из самых больших возможностей:
В целом, самые большие возможности для маркетинга Web3 связаны с уникальными возможностями и преимуществами децентрализованных технологий, такими как прозрачность, персонализация и расширение прав и возможностей пользователей. Маркетинг Web3 решает некоторые болевые точки, с которыми сталкивается маркетинг Web2, особенно в отношении взаимодействия с клиентами, лояльности, аналитики, владения и доступности данных.
Что еще можно сделать?
Как упоминалось выше, маркетинг Web3 решает различные болевые точки маркетинга Web2. Список продолжается ниже некоторыми вариантами использования и компаниями, которые уже внедрили эту технологию.
Программа лояльности
Привлечения клиентов
Физические возможности: цифровой двойник физических продуктов
Расширение социальных возможностей
Расширение возможностей цифровых технологий
в заключение
Маркетинг Web3 может решить многие проблемы, с которыми сталкивается маркетинг Web2. Централизация, закрытые экосистемы, проблемы с конфиденциальностью данных, стандартная реклама, длительные процессы адаптации, переполнение данных и ухудшение пользовательского опыта сделали Web2 устаревшим во многих областях. Многие компании осознали эту проблему и начинают включать технологии Web3 в свои портфели продуктов, чтобы сохранить конкурентное преимущество. Ожидается, что институциональный спрос будет расти, поскольку пользователи, не использующие Web3, теперь имеют легкий доступ к маркетинговым инструментам Web3. Однако внедрение не произойдет внезапно, для этого потребуется время и поддержка со стороны тех, кто уже связан с Web3.
Это сам по себе рынок, известный как Web2.5, где маркетинг только начинается и поможет привлечь следующий миллиард пользователей.