Маск сделал «большой шаг», но смена имени не спасет Twitter

Источник изображения: сгенерировано Unbounded AI

В одночасье Маск снова натворил бед: Twitter сменил название на X, а маленькая синяя птичка превратилась в черно-белый крест.

В последний раз изменение логотипа привело к карнавалу в Интернете. Это было, когда Цукерберг, который был в разгаре «Кембриджгейтского» кризиса, объявил, что Facebook изменил свое название на Meta, а логотип компании изменился с большого пальца на символ бесконечности. **

В настоящее время его официальный логотип на домашней странице Twitter был официально изменен на символ X, а доменное имя x.com, которое Маск купил много лет назад, теперь напрямую связано с twitter.com. Маск сказал, что в будущем твиты, отправляемые всеми, больше не будут называться твитами, а будут называться Х.

Сегодня оригинальную вывеску Twitter возле штаб-квартиры в Сан-Франциско сносят.

Картинка из твиттера

Подобно желанию Цукерберга войти в метавселенную, «амбиции» Маска скрыты за изменением формы Twitter. **Как мы все знаем, Маск всегда был одержим «универсальным приложением», и смена названия Twitter на этот раз кажется сигналом того, что он официально начал действовать. **

Однако с учетом уроков, извлеченных из Meta, на этот раз все, кажется, не впечатлены этим грандиозным видением.Принято считать, что это просто еще один крупномасштабный маркетинг Маска. Все, кажется, больше обеспокоены тем, действительно ли Твиттер, который более десяти лет хранил все воспоминания о социальных сетях, будет полностью уничтожен Маском на этот раз и придет ли конец.

Ведь метавселенная не достроена, а социальные платформы, такие как Facebook и Instagram, все еще существуют. Но X не может быть реализован, и Twitter может никогда не вернуться.

Логотип Twitter меняется с момента его основания в 2006 году.

｜Отказ от «Little Blue Bird», Twitter официально трансформировался в X

В последнее время Маск, похоже, находится на вершине своих планов «Империи X». Сразу после объявления о создании xAI не так давно он отправил более десяти твитов, чтобы придать импульс «X» в воскресенье.

Сначала он инициировал голосование о том, следует ли изменить цвет платформы Twitter по умолчанию на черный, а затем публично потребовал от пользователей сети новые логотипы Twitter. Более чем через час Маск выбрал и опубликовал предложение по дизайну, сделанное пользователем сети по имени Сойер Мерритт, а затем изменил свой официальный аватар и официальный аватар в Твиттере.

Маск дал понять, что, начиная со смены логотипа, компания попрощается с брендом Twitter и постепенно попрощается со всем, что связано с птицами. **

Вчера вечером здание штаб-квартиры Twitter в Сан-Франциско было первым, на котором был напечатан большой символ X.

Однако Маск сказал, что нынешний логотип является временным, поэтому мы можем увидеть изменения в логотипе в будущем.

После того, как Маск объявил, что он «переделает» Twitter, Линда Яккарино, настоящий генеральный директор Twitter, у которой очень слабое чувство существования после вступления в должность, также опубликовала последовательные сообщения, более подробно объясняя следующий грандиозный план развития Twitter. Проще говоря, Twitter движется в направлении так называемого «универсального приложения».

Линда сказала, что будущее X заключается в создании будущей формы неограниченного взаимодействия, сосредоточенной на аудио, видео, обмене сообщениями, платежах/банковских операциях, чтобы создать глобальный рынок, полный идей, товаров, услуг и возможностей. В то же время, при поддержке искусственного интеллекта, X соединит всех творческими способами. **

｜Голос вопроса был «ошеломляющим», и пользователи сети призвали Маска прекратить играть

Однако некоторые известные предприниматели и инвесторы громко рассмеялись, увидев страстное описание Линдой бренда X.

**Соучредитель и инвестор Lyft Раджат Сури ретвитнул твит Линды и прокомментировал, что основатели стартапов в YC будут смеяться, если они так описывают свои компании. **

Сразу после этого Пол Грэм, соучредитель YC и известный как «Крестный отец предпринимательства Кремниевой долины», также саркастически повторил: «Если они все еще учатся в колледже, мы позволим им сделать перерыв».

Помимо лидеров отрасли, большинство пользователей сети не купились на грандиозное видение X, призывая Маска отпустить Twitter, все, что им нужно, это нормальная платформа, позволяющая им общаться.

Кое-кто даже кричал на Линду, говоря, что если тебя похитили, ты должна моргнуть, а то сама увидишь, о чем сейчас говоришь.

Некоторые люди также сильно подозревают, что длинное описание X, данное Линдой, было сгенерировано искусственным интеллектом.

Некоторые представители СМИ также встали и резко высказались: теперь давайте посмотрим, какой из планов Цукерберга и Маска по ребрендингу хуже.

Изображение взято с TechCrunch

Конечно, есть также много людей, которых волнует мнение основателя Twitter Джека Дорси по этому вопросу. Какие-то люди подбегали к аккаунту Джека Дорси и кричали, иди и береги его, Маск режет твоих «детей». Некоторые люди спрашивали его, может ли он выкупить Твиттер у Маска, и каждый мог собрать средства, чтобы внести свой вклад.

Но по сравнению с суетящимися вокруг пользователями сети Джек Дорси относительно спокоен. Он ретвитнул дизайнера логотипа маленькой синей птицы, который напомнил об изменениях дизайна логотипа Twitter за 17 лет с момента его создания, а также выразил мнение, что ребрендинг может быть «необходимым».

Но в то же время он также сказал, что изменение названия может быть жизнеспособным путем вперед, но конечной мерой успеха платформы является полезность платформы, а не ее название.

｜За ребрендингом в Твиттере по-прежнему много беспорядка

Как правило, никто не испытывает оптимизма по поводу плана ребрендинга Twitter, и он небезоснователен.

** Прежде всего, подтяжка лица не может скрыть огромную операционную дилемму, с которой в настоящее время сталкивается Twitter. ** Доходы Twitter и количество рекламодателей неуклонно снижались с тех пор, как Маск пришел к власти в октябре, и продолжали снижаться в этом месяце.

В середине этого месяца Маск лично разместил в блоге информацию о том, что доходы от рекламы в Twitter упали примерно на 50%, а в сочетании с тяжелым долговым бременем текущий общий денежный поток Twitter по-прежнему отрицательный. В то время он сказал, что Twitter прежде всего должен иметь положительный денежный поток.

Помимо резкого спада в бизнесе, предыдущее «жестокое управление» Маском Twitter также оставило много последствий: в последние месяцы один за другим следуют судебные иски от бывших сотрудников Twitter, арендодателей и поставщиков. **

Ранее в этом месяце руководители, в том числе бывший генеральный директор Twitter Прараг Агравал и бывший финансовый директор Нед Сигел, совместно подали в суд документ, в котором утверждалось, что Twitter задолжал им более 1,6 миллиона долларов в качестве судебных издержек. Некоторые бывшие сотрудники также подали иски, утверждая, что Twitter отказался выполнить свои предыдущие обещания по выплате акций после того, как они были уволены. Согласно статистике юристов, Twitter в настоящее время должен сотрудникам десятки миллионов долларов по заработной плате.

Кроме того, Twitter также подвергался различным негативным новостям, таким как отказ оплачивать счета Google Cloud, выселение или судебные иски со стороны различных офисов из-за задолженности по аренде. В марте Маск сказал сотрудникам, что оценка Twitter упала менее чем до половины от 44 миллиардов долларов, которые он заплатил за компанию в прошлом году.

Помимо собственных проблем Twitter и с точки зрения видения, развитие Twitter в направлении «универсального приложения» X кажется еще более ненадежным по сравнению с «любимой» метавселенной Facebook и сумасшедшими потерями после смены названия на Meta. **

Для Facebook смена названия может быть неизбежным выбором для будущего развития бизнеса компании, потому что с развитием более десяти лет термин Facebook, очевидно, больше не может относиться ко всем его социальным продуктам. Однако смена названия и логотипа Twitter полностью обусловлена личными предпочтениями Маска и почти не имеет ничего общего с первоначальным бизнесом компании.

Кроме того, с точки зрения развития, у Цукерберга уже была серия бестселлеров Quest VR, когда он объявил о своем входе в метавселенную, и он также много лет инвестировал в исследования и разработки в области виртуальных социальных сетей. Но как насчет «универсального приложения», которое хочет сделать Twitter?

По словам Линды, то, что Компания X хочет сделать в будущем, включает, помимо прочего, аудио- и видео-социальные сети, общение в реальном времени, онлайн-платежи и т. д., но вы должны знать, что в каждой из этих областей в настоящее время есть несколько монопольных приложений на рынке.** Twitter не имеет преимущества ни в какой другой области, кроме обмена сообщениями в социальных сетях, и многие вещи приходится делать практически с нуля. Однако, учитывая нынешнее финансовое положение Twitter, если только Маск не заплатит за него сам или не выдумает финансирование, будет очень сложно создать и даже начать бизнес компании X. **

Изображение взято с Daily Mail, авторские права принадлежат оригинальному автору

Но в любом случае Маск, похоже, решился, и реформа Twitter уже началась. Согласно последним сообщениям, в дополнение к удалению оригинального логотипа ** Маск сообщил сотрудникам, что сегодня будет последний день, когда Twitter будет использоваться в качестве суффикса почтового ящика.В то же время в офисе Twitter Маск начал использовать слова, содержащие X, для переименования конференц-залов, включая «eXposure», «eXult» и так далее. **

Какие изменения может принести «Х» инвесторам и пользователям после ребрендинга? Сейчас все неизвестны, и нет даже сформированного понятия. Но с точки зрения маркетинга, «Х» действительно еще раз углубил личный лейбл Маска и построение бренда, и он все ближе и ближе к титулу «Человек Икс».

Конечно, пожалуй, самым счастливым должен быть Цукерберг. Цепочка операций Маска не только отправила большое количество пользователей в Meta, но теперь даже насмешки над Metaverse кажутся менее резкими.