Использование ИИ, чтобы помочь рекламе «поглощать деньги»: выручка Meta во втором квартале выросла на 11% быстрее, чем ожидалось, и выросла более чем на 7% вслед за рынком.

Автор: Ли Дэн

Догнав тенденцию в области искусственного интеллекта (ИИ) догнать других гигантов Силиконовой долины в первом квартале, материнская компания Facebook Meta продолжила уделять внимание ИИ, используя технологии ИИ для улучшения возможностей позиционирования цифровой рекламы. Во втором квартале показатели прибыли компании превзошли ожидания Уолл-Стрит, а выручка оказалась выше, чем ожидалось.Быстрый рост.

После оглашения финансового отчета цена акций Меты, которая закрылась примерно на 1,4%, выросла вслед за рынком.Она когда-то выросла более чем на 7%, а затем рост сузился примерно до 4%, а текущий рост расширился до более 7%.

Во втором квартале выручка продемонстрировала самый большой годовой рост за полтора года, а прибыль на акцию перестала падать и восстановилась, превысив ожидания на 21%

После выхода фондового рынка США в среду, 26 июля, по восточному поясному времени, Meta объявила, что выручка во втором квартале превысила ожидания, увеличившись на двузначную цифру, что является самым большим квартальным ростом в годовом исчислении с четвертого квартала 2021 года. Прибыль на акцию (EPS) не только оправдала ожидания рынка. Тенденция к снижению была обращена вспять, и темпы роста стали более высокими, превысив 20%, достигнув нового максимума более чем за год.

Во втором квартале операционная прибыль составила приблизительно 32 млрд долларов США, увеличившись на 11% в годовом исчислении, что было верхней границей прогнозного диапазона Meta от 29,5 млрд долларов США до 32 млрд долларов США. Аналитики ожидали увеличения примерно на 7,8 млрд долларов США. % в годовом исчислении до 31,06 млрд долларов США, увеличившись на 3% в годовом исчислении в первом квартале.

Разводненная прибыль на акцию во втором квартале составила 2,98 доллара США, что является рекордно высоким показателем с четвертого квартала 2021 года, увеличившись в годовом исчислении на 21%, в то время как аналитики ожидали увеличения в годовом исчислении примерно на 18,3% до 2,91 доллара в год. -годовое снижение на 19% в первом квартале.

Продолжение инвестиций в ИИ и метавселенную приведет к увеличению расходов в следующем году

Когда в апреле этого года был объявлен финансовый отчет за первый квартал, Цукерберг сказал, что ИИ продвигает приложение и бизнес Meta для достижения хороших результатов, а также сказал, что он сосредоточится как на ИИ, так и на Metaverse.

Во втором квартале исследования и разработки ИИ в Meta сделали еще один прорыв: в апреле СМИ сообщили, что Meta запустит рекламные инструменты ИИ до конца года. рекламные изображения, чтобы помочь компании создавать различную рекламу для разных аудиторий.В мае Meta открыла исходный код мультисенсорной модели ИИ ImageBind; впервые запустила собственный чип ИИ MTIA, который также является первым поколением рассуждений ИИ. акселератор; запустил крупномасштабный многоязычный голосовой проект MMS; «Это приближается, Meta будет коммерциализировать крупномасштабную языковую модель LLaMA, исследовательский инструмент с открытым исходным кодом, выпущенный в феврале этого года. На прошлой неделе Microsoft объявила, что будет работать с Meta над выпуском коммерчески доступной версии Llama 2, предоставляя предприятиям альтернативы моделям OpenAI и Google.

За день до того, как Meta опубликовала свой финансовый отчет, другой гигант цифровой рекламы, Google, объявил после закрытия торгов во вторник, что его рекламные доходы не только отыграли свое падение два квартала подряд, но и увеличились на 3,3% больше, чем ожидалось, отражая стабилизацию. рынка цифровой рекламы после года спада в прошлом году. В среду некоторые СМИ отметили, что Meta использовала технологию искусственного интеллекта для улучшения позиционирования рекламы и увеличения доходов компании от рекламы.

Когда в среду Meta опубликовала свой отчет о доходах, она заявила, что, хотя на этот раз она не будет предоставлять количественные прогнозы за пределами этого года, учитывая продолжающиеся инвестиции компании в самые известные фонды, включая ИИ и метавселенную, есть некоторые факторы, которые Ожидается, что в следующем году они будут стимулировать глобальный рост.

Одна из них — Метавселенная. Meta ожидает, что операционные убытки бизнеса Metaverse в этом году увеличатся по сравнению с прошлым годом.Более того, поскольку компания продолжает проводить исследования и разработки продуктов в областях VR и AR и инвестировать в расширение экосистемы, операционные убытки Metaverse бизнес в следующем году значительно увеличится по сравнению с этим годом.

Другим фактором является увеличение затрат, связанных с инфраструктурой, при этом Meta ожидает, что амортизационные отчисления в следующем году превысят рост в этом году, а также более высокие эксплуатационные расходы на эксплуатацию более крупной инфраструктуры.

Кроме того, Meta ожидает, что расходы, связанные с заработной платой, увеличатся, поскольку рабочая сила компании переходит на более дорогие квалифицированные должности.

Доходы от рекламы и приложений превысили ожидания почти на 12 %, доходы от Metaverse превысили ожидания на 39 %.

Как гигант цифровой рекламы, уступающий только Google, крупнейший источник дохода Meta - реклама ускорила рост во втором квартале, и рост двузначный, как и общий доход.

Во втором квартале выручка от рекламы составила 31,50 млрд долларов США, увеличившись на 11,9% в годовом исчислении, что почти в три раза превышает темпы роста в 4,1% в первом квартале, и аналитики ожидали увеличения почти на 8,1% до 30,43 млрд долларов США. .

С точки зрения бизнеса, два основных бизнеса Meta по-прежнему имеют неоднозначные результаты. Доходы от «Семейства приложений» Meta, в которое входят Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и другие сервисы, ускорились до двузначного роста во втором квартале.

Включая оборудование, программное обеспечение и контент, связанные с AR (дополненной реальностью) и VR (виртуальная реальность), связанный с Metaverse бизнес «Reality Labs» (Reality Labs) столкнулся с неожиданным снижением доходов и неожиданным увеличением убытков.

• Во втором квартале выручка семейства приложений составила 31,723 млрд долларов США, увеличившись на 11,8 % в годовом исчислении Аналитики ожидали 30,43 млрд долларов США, увеличившись на 4 % в первом квартале, операционная прибыль приложения семья во втором квартале составила 13,13 млрд долларов США, увеличившись на 17,6% в годовом исчислении, аналитики ожидали 13,12 млрд долларов США.
• Во втором квартале выручка Real Lab составила 276 млн долларов США, что на 38,9% меньше, чем в прошлом году, а аналитики ожидали 391,9 млн долларов США, что на 51% меньше, чем в прошлом году. убыток составил 3,74 млрд долларов США, увеличившись в годовом исчислении на 33,3% в годовом исчислении. Аналитики ожидают, что убытки вырастут на 31,1% в годовом исчислении до 3,68 млрд долларов США.

Во втором квартале общая операционная прибыль Meta составила 29%, что было на том же уровне, что и год назад, хотя она выросла с 25% в первом квартале, она все же оказалась немного ниже ожиданий аналитиков (30,4%).

Ежедневная активность Facebook продолжает достигать рекордного уровня за один сезон, а ежемесячная активность впервые в истории превышает 3 миллиарда.

В четвертом квартале прошлого года ежедневные активные пользователи Facebook (DAU) впервые в истории достигли 2 миллиардов и с тех пор неоднократно устанавливали новые рекорды. один квартал, установленный в первом квартале.

Более того, во втором квартале количество ежемесячных активных пользователей (MAU) Facebook впервые в истории превысило отметку в 3 миллиарда, достигнув 3,03 миллиарда, увеличившись в годовом исчислении на 3,4%, что выше, чем полные 3. млрд, ожидаемого аналитиками, и не продолжил тенденцию многократного падения ниже ожиданий.

Планируемый доход на третий квартал выше, чем ожидалось, а годовой прогноз расходов повышен на 2 млрд долл. Ожидается, что затраты на реструктуризацию, такие как увольнения, составят 4 млрд долл. США.

Что касается прогноза производительности, Meta ожидает, что операционная прибыль в третьем квартале составит от 32 до 34,5 млрд долларов США, что выше ожиданий аналитиков в 31,18 млрд долларов США в целом.

На телефонной конференции по производительности Four Seasons Report в прошлом году Цукерберг, который жестко относился к инвестициям в Metaverse, сказал, что темой управления в этом году является «повышение эффективности», и компания сосредоточится на превращении в более сильную и гибкую компанию. организация, которая будет «заблаговременно сокращать проекты, которые не работают или могут больше не иметь решающего значения» и работать над повышением эффективности принятия решений.

Сокращение затрат эффективно поддержало производительность Meta в первой половине этого года. Когда в апреле Meta сообщила о своих результатах за первый квартал, она понизила прогнозный диапазон расходов на весь год на 3 миллиарда долларов. План капиталовложений Meta на весь год остается без изменений.

На этот раз Meta повысила свой годовой прогноз расходов на этот год с 86 миллиардов долларов США до 90 миллиардов долларов США, с 88 миллиардов долларов США до 91 миллиарда долларов США, то есть общее увеличение составило 2 миллиарда долларов США. Meta заявила, что пересмотр прогноза в сторону повышения связан с расходами на юридические услуги, понесенными во втором квартале.

Мета сообщила, что в план расходов на весь год включено около $4 млрд расходов на реструктуризацию, связанных с консолидацией объектов, выходными пособиями и другими расходами на персонал. Когда компания опубликовала свои результаты за первый квартал, она ожидала, что такие затраты на реструктуризацию составят от 3 до 5 миллиардов долларов.

Прогноз капитальных затрат на этот год снижен на 3 миллиарда долларов США для серверов без искусственного интеллекта, чтобы сократить расходы.

Когда в феврале этого года был объявлен финансовый отчет за четвертый квартал прошлого года, Meta снизила план капитальных затрат на этот год на 4 млрд. долларов США, сто миллионов долларов США.

Мета заявила, что прогноз на понижение связан с «экономией средств, особенно в серверах без искусственного интеллекта, и переносом капитальных затрат на 2024 год из-за задержек с поставкой проектов и оборудования, а не с сокращением общих инвестиционных планов».

В настоящее время Meta ожидает, что общие капитальные затраты компании в следующем году увеличатся по сравнению с этим годом, в основном за счет инвестиций в центры обработки данных и серверы, особенно в поддержку работы ИИ.