Атаковать или подождать и посмотреть? Как традиционные крупные издатели игр относятся к играм на блокчейне

Автор: ДевинБекер; Составитель: Ивонн, MarsBit

В течение последних шести месяцев разработка игр Web3 продолжала остывать, но одна область, на которую стоит обратить внимание, — это позиция издателей игр AAA, которые к концу 2021 года настроены оптимистично в отношении этой технологии. Когда Axie Infinity взорвала блокчейн-игры (особенно режим «играй, чтобы заработать» в игре), большинство крупных издателей заняли выжидательную позицию. Когда в начале 2022 года рынок начинает сокращаться, большинство компаний прекращают какие-либо новые разработки в этой области, оставляя это в основном более мелким, более целенаправленным разработчикам.

Теперь, когда прошло некоторое время, большинство издателей AAA, кажется, переключили передачу. Тем не менее, некоторые все еще твердо продвигаются вперед. Эти новаторские издатели полны решимости решить проблему, и мы ожидаем, что, хотя препятствия остаются, у них может быть достаточно импульса, чтобы осторожно подтолкнуть других в пространство в течение следующих нескольких лет. В то время как постоянный импульс исходит в основном с Востока, крупный западный издатель также продолжает инвестировать.

Ubisoft все еще балансирует на грани

Ubisoft всегда активно осваивала новые технологии и платформы. Например, его набег на облачные игры, вносящий вклад в недолговечную платформу Stadia; его сервис подписки Ubisoft+, который также поддерживает Stadia и Luna; его набеги на игры виртуальной реальности с такими играми, как «Star Trek Bridge Crew» и «Werewolves Within». ; «Старлинк» проводит экспериментальную игрушечную интерактивную игру. Однако ни одно из этих предприятий не вызвало такого гнева игроков, как интерес Ubisoft к играм с блокчейном. Компания проявляет интерес к технологии блокчейна с 2018 года, когда она помогла сформировать Blockchain Gaming Alliance.

![Атаковать или подождать и посмотреть? Как традиционные крупные издатели игр относятся к играм с блокчейном

Первоначально Ubisoft исследовала технологию блокчейна в своей «Лаборатории стратегических инноваций». Лаборатория разработала Hashcraft, игру, похожую на Minecraft, основанную на технологии блокчейн. Как бы весело это ни было, Hashcraft так и не прошел стадию прототипа. Впоследствии лаборатория сообщила о последних достижениях: на основе сотрудничества по совместимости она запустила недолговечную фэнтези-спортивную игру «One Shot League» с использованием футбольных карточек Sorare. Однако эти шаги остались практически незамеченными, пока Ubisoft не представила свой злополучный проект Ubisoft Quartz.

![Атаковать или подождать и посмотреть? Как традиционные крупные издатели игр относятся к играм с блокчейном

Quartz — это выход Ubisoft на рынок NFT, и его продукт называется «Digits». Компания попыталась ответить на критику технологии, выбрав блокчейн Tezos (по предполагаемым экологическим причинам), сделав NFT только для украшения, чтобы развеять опасения по поводу pay-to-win, и сравнив его с популярной игрой Ghost Recon.

Маркетинг компании нацелен на коллекционеров и фанатов, которым нравится владеть выпущенными ограниченным тиражом сериализованными косметическими предметами, которыми можно торговать вне игры. Однако в то время общественное восприятие NFT было в основном негативным из-за высоких цен, схем Понци и непопулярности среди обычных пользователей Ubisoft. Кроме того, последняя игра Ghost Recon «Breakpoint» также столкнулась с низкими продажами и сильным сопротивлением со стороны игроков. Это плохое время делает NFT еще хуже.

После Quartz отношения Ubisoft с блокчейн-играми ухудшились. Сообщения о том, что сотрудники были недовольны продвижением технологии, в конечном итоге привели к отмене безымянной игры web3 под названием «Project q», и Ubisoft даже публично заявила в какой-то момент, что она возобновит исследования в пространстве блокчейна. избавиться от чрезмерно агрессивной позиции. Несмотря на эти неудачи, Ubisoft инвестировала в несколько проектов web3, включая Cross the Ages, Nine Chronicles, Dogami, Rebel Bots и Skyweaver.

Компания также запустила сотрудничество NFT с Reddit и The Sandbox, используя свою интеллектуальную собственность Rabbids. В то время как эти проекты не окупились, и с некоторыми недавними отменами и стратегическими переоценками, Ubisoft выпустила свою собственную игру для веб-3 в прошлом месяце: Champions Tactics: Grimoria Chronicles.

![Атаковать или подождать и посмотреть? Как традиционные крупные издатели игр относятся к играм с блокчейном

Новостей о «Champions Tactics» не так много, известно лишь, что это «экспериментальная PvP-тактическая ролевая игра на ПК». Согласно веб-сайту игры, игроки «формируют команду сказочных чемпионов, участвуют в захватывающих тактических сражениях с другими игроками и открывают для себя легенды темного и таинственного мира Гримории».

Время объявления не случайно — это часть специального блокчейна Oasys, ориентированного на Японию и Южную Корею, во время Japan Blockchain Week, при этом запуск игры запланирован на Oasys. Ubisoft является одним из 21 официального валидатора блокчейна Oasys, присоединившись к некоторым из крупнейших имен в Азии, включая Square Enix, Com 2 us, NEOWIZ, Netmarble, Wemade и NHN Corp. Сама Oasys была создана известными японскими разработчиками игр Bandai Namco, Sega, Thirdverse и Double Jump Tokyo. Мероприятие также использовалось для запуска нового веб-сайта, предназначенного для демонстрации всех игр, которые он может предложить, а также объявлений от нескольких издателей.

Sega все еще на «поле боя»

Что касается разработки игр с блокчейном, Sega колебалась. В 2022 году компания объявила о партнерстве с Double Jump Tokyo для разработки игры на основе своего аркадного IP «Sangokushi Taisen» на Oasys. Серия аркад «Sangokushi Taisen» может подойти для модели Web3 из-за ее уникального метода создания армейских подразделений и управления ими с помощью коллекционных карточек в сценариях стратегии в реальном времени.

Учитывая успех карточных стратегических игр, таких как Clash Royale, этот шаг кажется логичным. В 2022 году Япония также выпустила «Arsenal Base», успешную игру Gundam, основанную на физических торговых картах, в которую играют так же, как в «Clash Royale». Хотя проект был первоначально анонсирован в 2022 году, Sega воспользовалась возможностью Japan Blockchain Week, чтобы сделать обновление. А именно, было выпущено тизерное видео вместе с дополнительной информацией об игре, которая будет трехминутным карточным турнирным автобитвом под названием «Битва трех королевств», выпуск которого запланирован на конец 2023 года.

![Атаковать или подождать и посмотреть? Как традиционные крупные издатели игр относятся к играм с блокчейном

Web3 Несмотря на недавний выпуск Sega информации и планов относительно игры, недавний разговор Bloomberg с главным операционным директором Sega Сюдзи Утсуми создал впечатление, что компания держится на расстоянии от игр web3. Утсуми раскритиковал игры как скучные, сказав: «Если игры не приносят удовольствия, в чем смысл?» и выразил сомнения относительно перспектив технологии блокчейна в отрасли. Однако он также подчеркнул потенциал области, сказав: «Что Сторонники блокчейна говорят, что большинству людей в игровой индустрии это может показаться немного экстремальным, но на первый взгляд так оно и есть. Мы не должны недооценивать». блокчейн-игры, но он продолжит исследовать эту область с внешними партнерами.

Казалось бы, вопреки этим замечаниям Sega объединилась с Line Next, чтобы перенести одну из своих «основных франшиз» на игровую платформу Line Next с блокчейном, Game Dosi. Line Next — корейское подразделение корпорации Line, которая является движущей силой одноименного популярного в Японии сервиса обмена мгновенными сообщениями. Компания Game Dosi, запущенная в середине мая, выпустила несколько сторонних игр и собственную коллекционную карточную игру под названием Project GD. В отличие от Oasys, Game Dosi использует свой собственный космический блокчейн Finschia, который разработан для простоты использования, с простой системой кошелька, включая вход в социальные сети, такие как Line и Google.

Хотя Sega не раскрыла франшизу или какие-либо подробности об игре, ясно, что, несмотря на некоторые оговорки, компания по-прежнему заинтересована в возможностях, предлагаемых технологией блокчейна. Один из успешных проектов Sega, Virtua Fighter, выпустил NFT ограниченным тиражом на Oasys в марте этого года, что еще раз подтвердило интерес компании.

Square Enix продолжайте в том же духе

Square Enix — еще один крупный издатель, твердо верящий в блокчейн-игры. В своих ежегодных новогодних письмах на 2022 и 2023 годы президент компании Йосуке Мацуда подчеркнул уверенность компании в потенциале технологии и ее приверженность ее изучению. В марте Мацуду сменил Кирю Такаши, в заявлении которого указывалось, что он также интересуется технологией блокчейн.

«В быстро меняющейся бизнес-среде, тесно связанной с индустрией развлечений, предлагаемые изменения направлены на переформирование управленческой команды с целью внедрения развивающихся технологических инноваций и максимального увеличения креативности корпоративной группы для предоставления большего количества развлекательных услуг», — написал Такаши. Кирю.

Это неудивительно, поскольку Такаши Кирю ранее занимал должность генерального директора Dentsu, перспективной группы исследований и разработок, проявляющей большой интерес к технологии блокчейна. В мае группа даже выпустила инструмент для подготовки к web3. Ключевой вопрос заключается в том, насколько осторожно Square Enix отреагирует на текущую среду медвежьего рынка для игр с блокчейном, особенно в отношении своего флагманского IP Final Fantasy. Square Enix изначально исследовала это пространство, выпустив NFT «Final Fantasy VII», которая впервые упоминалась в 2022 году и не была полностью раскрыта до мая этого года.

До сих пор самым значительным «начинанием» компании был выпуск «Symbiogenesis», игры, которая находится где-то между арт-проектом NFT и полноценной игрой. Проект сосредоточен на искусстве и сюжетной линии, а игровой процесс похож на игру-головоломку с объектами. Объекты полностью скрыты, только подсказки, чтобы направлять щелчок. Несмотря на необычный подход проекта, он, похоже, собрал верных поклонников, которые ежедневно активны в своем сообществе Discord, насчитывающем 37 000 человек, и публикуют эпизоды игрового процесса в своем аккаунте в Twitter с 42 000 подписчиков и подсказки.

Южная Корея является основой игр Web3

В то время как уверенность Японии в играх с блокчейном очевидна, поскольку даже премьер-министр Фумио Кисида продвигает NFT, Южная Корея в течение многих лет является пионером и совершенствует игры с блокчейном и стала опорой игр с блокчейном в Азии. Это событие примечательно, поскольку игры с блокчейном запрещены в Южной Корее с 2019 года, в результате чего разработчики вместо этого создают проекты веб-игр для зарубежных рынков.

Wemade была в авангарде этого пространства, внедрив токены и NFT в свои успешные серии игр «Мир 4» и «Мир М» в Steam и на мобильных платформах. Компания создала собственный блокчейн WeMix. На сегодняшний день здесь проведено 62 соревнования разного качества. Тем не менее, подход Wemade не лишен противоречий. Несоответствие количества токенов в обращении привело к исключению их токенов из списка бирж.

Netmarble — еще один известный корейский разработчик, использующий технологию блокчейн. Выпущенные ею блокчейн-игры включают в себя классические IP-адреса, такие как «King of Fighters», а также более новые игры, такие как «A 3: Still Alive», «Golden Bros», «Ni no Kuni: Cross Worlds», «Meta Football» и « Мета мир». Компания также планирует запустить другие игры в четвертом квартале 2023 года, в том числе «GrandCross: MetaWorld».

Netmarble участвовала в разработке игр для крупных владельцев интеллектуальной собственности, таких как Marvel, и портировала игры CCP «EVE Online» на мобильные платформы. Однако маловероятно, что в ближайшем будущем мы увидим, как компания будет разрабатывать блокчейн-игры для крупных IP-адресов.

![Атаковать или подождать и посмотреть? Как традиционные крупные издатели игр относятся к играм с блокчейном

Com 2 uS продолжает продвигать свои амбиции в области web3 в этом году после создания и ребрендинга собственного блокчейна XPLA (ранее C 2 X). Она выпустила несколько игр на XPLA, таких как флагманская игра «Summoners War: Chronicles», а также «Ace Fishing Crew», «Summoners War: Lost Centuria» и т. д. Com 2 uS также объявила на Oasys, что перенесет Summoners War: Chronicles на платформу. Компания даже рассказала о своем опыте работы с блокчейн-играми на GDC в этом году.

![Атаковать или подождать и посмотреть? Как традиционные крупные издатели игр относятся к играм с блокчейном

Nexon, еще один крупный корейский издатель игр, шокировал всех, выпустив на GDC новую web3-игру из серии MapleStory, основанной на Polygon. Хотя это все еще эксперимент для компании, демонстрация показывает, как технология может улучшить основные цели MapleStory и ее экосистемы. Я рекомендую ознакомиться с недавним интервью Наавика с генеральным директором Nexon Оуэном Махони.

Из всех существующих ИС, исследующих потенциал блокчейна, MapleStory является самой важной, с богатой 20-летней историей. За это время Nexon столкнулся с множеством проблем вторичного рынка и проблем с игровым дизайном, которые характерны для разработчиков, плохо знакомых с блокчейном. Этот опыт дает ценные уроки, которые могут помочь другим предприятиям в будущем.

В своей презентации Nexon четко осознала риски для бренда, отражая энтузиазм и опасения, которые испытывают многие из этих издателей, когда они выходят в финансовое и социальное пространство Web3 с известными брендами.

Если «MapleStory» добьется успеха на блокчейне, это может стать катализатором для многих разработчиков, которые сомневаются в возможности входа в это пространство. Но на самом деле может пройти некоторое время, прежде чем проект будет выпущен публично.

![Атаковать или подождать и посмотреть? Как традиционные крупные издатели игр относятся к играм с блокчейном

Низкопрофильный участник

В то время как среди крупных издателей самые активные сторонники игр с блокчейном пришли из Японии и Южной Кореи, некоторые другие предпочли вести себя сдержанно, тихо работая над своими собственными проектами или наблюдая со стороны. Zynga, например, намекнула на свои амбиции в этой сфере после того, как ее приобрела Take-Two Interactive. С тех пор компания хранила молчание, за исключением найма старших дизайнеров игр и ведущих продюсеров в области игр с блокчейном. EA также держала свою деятельность в секрете до недавнего времени, объявив об интеграции Nike NFT в свои спортивные игры, что казалось осторожным первым шагом.

Activision Blizzard, похоже, не заинтересована, но материнская компания Microsoft публично выразила интерес к техническим аспектам пространства, инвестируя в несколько проектов, включая игры с блокчейном. Стоит отметить, что Microsoft также очень осторожно относится к интеграции технологии блокчейна в существующие активы, о чем свидетельствует запрет Mojang на использование NFT в Minecraft.

будущее

Подобно технологическим и деловым разработкам, связанным с циклом ажиотажа, следующий большой переход глобальных разработчиков игр к технологии блокчейна, скорее всего, будет вызван лишь несколькими успешными играми. ** Безумие 2021 года было вызвано успехом «Axie Infinity», и хотя это предприятие в конечном итоге потерпело неудачу, следующая игра, которая вызвала такой же ажиотаж, может вызвать новый энтузиазм и привлечь больше разработчиков.

Ubisoft, например, усердно работала над исправлением своих ошибок в нескольких областях, включая отмену и отсрочку проектов. Большинство технических ставок, упомянутых ранее, не сработали, как ожидалось, из-за чего Ubisoft было трудно изменить игру с «Тактикой чемпионов» и победить. В течение длительного времени, если блокчейн-проект будет трудно получить доход, это, несомненно, заставит компанию пересмотреть целесообразность проекта.

Ни Sega, ни Square Enix, похоже, не хотят слишком сильно рисковать с этой технологией, что говорит о том, что более традиционные издатели менее склонны к риску в играх с блокчейном. Sega мудро выбрала игру, основанную на коллекционных карточках, поскольку этот жанр смог сохраниться в космосе, как мы видели в «Sorare» и «Gods Unchained». С другой стороны, Square Enix склоняется к преимуществу Symbiogenesis, хотя преимущество Square в этой области напрямую не реализуется блокчейном. Новый президент Square вряд ли расскажет о технологии в своем ежегодном письме от 2024 года, если только издатель не увидит значительного прогресса по сравнению с текущими проектами.

Судя по Japan Blockchain Week, несмотря на медвежий рынок, в регионе все еще есть немало людей, которые хотят изучить, что блокчейн может сделать для игр. Южная Корея также настойчиво разрабатывает игры на основе технологии, которая даже недоступна на местном уровне. Обе страны продемонстрировали некоторую устойчивость и решимость экспериментировать с игровыми технологиями Web3 и блокчейн, чтобы увидеть, есть ли у них жизнеспособный коммерческий потенциал. Однако в реалиях рынка есть определенные соображения, и проблемы на дне могут быстро заставить нервных руководителей компаний снова занять выжидательную позицию.

Наиболее вероятным результатом будет то, что некоторые из издателей, которых мы здесь подробно описали, обратят свое внимание на другие области, не достигнув значительного успеха на раннем этапе. Вероятно, в ближайшее время мы не увидим игру Final Fantasy или Sonic the Hedgehog с поддержкой блокчейна. Также важно учитывать, что на разработку игры уровня AAA уходят годы, что делает высококачественные игры с блокчейном более похожими на побочный проект, поскольку этим издателям по-прежнему необходимо выделять большую часть своих ресурсов на основной проект.

Вместо этого такие стратегии, как Sega, полагающаяся на третьих лиц или Square Enix для разработки небольших экспериментальных новых IP, позволяют игре развиваться без риска. Мы также не ожидаем, что западные издатели сделают большой шаг в сторону блокчейн-игр в ближайшие год или два, если только они не добьются определенного успеха.