Может ли серьезное обновление политики Google Web3 привлечь большое количество пользователей Android?

Автор: Мета Эра, Кайшек

1. Введение в политику Google Play

Google Play, крупнейший магазин приложений для Android, насчитывает миллиарды пользователей и предлагает более 2 миллионов мобильных приложений и игр. Однако с 12 июля 2023 года Google обновил свою политику магазина Google Play в отношении NFT и игр с блокчейном, внеся некоторые важные изменения:

• Google объявил об обновлении политики Play Store, чтобы разрешить приложениям и играм, содержащим NFT, входить на платформу.

• Новые правила требуют, чтобы в играх, использующих токенизированные активы, было четко указано, что они используют элементы блокчейна.

• Чтобы защитить разумные права и интересы пользователей, Google будет препятствовать разработчикам преувеличивать потенциальные преимущества, которые приносит NFT.

• Новая политика также запрещает любую механику «лутбоксов», нарушающую требования к участию в азартных играх.

• Reddit сотрудничал с Google для создания этой политики, целью которой является создание равных условий, способствующих доверию пользователей и ответственному использованию технологии блокчейн.

Важно отметить, что в прошлом Google занимал жесткую позицию в отношении приложений на основе блокчейна. В 2018 году Google запретил приложения для майнинга криптовалюты и оставил запрет в силе. Однако недавно Google разрешил децентрализованное приложение для хранения данных ArDrive Mobile и включил блокчейн-игру Axie Infinity Origins на некоторые рынки в 2022 году. Кроме того, в апреле 2023 года Google Cloud объявила, что поможет разработчикам создавать приложения на Polygon для ускорения предпринимательского процесса.

Благодаря этому изменению в политике Google Play видно, что Google начал активно использовать Web 3.0. Так что же побудило Google изменить отношение? С другой стороны, как тот же технологический гигант, Apple также владеет крупнейшим в мире рынком приложений для мобильных телефонов, какой позиции она придерживается? Что Web 3.0 принесет Google? И как Google повлияет на развитие Web 3.0? Мы рассмотрим эти вопросы далее.

2. Сходства и различия между отношением Apple и Google к NFT

Как технологический гигант того же уровня, что и Google, политика Apple в области блокчейна и NFT также заслуживает внимания. Еще в октябре 2022 года Apple уточнила ограничения и правила использования невзаимозаменяемых токенов (NFT) и игр с блокчейном в новых правилах для своего App Store:

** Торговля NFT: ** Apple четко заявляет, что приложения могут использовать функцию покупки в приложении для продажи NFT и сопутствующих услуг, таких как создание и передача этих токенов.

**NFT и связанный контент: **активы NFT можно просматривать и использовать в соответствующем приложении, но их нельзя использовать для разблокировки дополнительных функций или контента. Apple запрещает использование NFT в качестве средства доступа к уникальным частям приложения, таким как членская карта доступа для входа в приложение.

Механизм оплаты: Для транзакций NFT пользователи должны использовать механизм оплаты Apple в приложении. Поскольку Apple не поддерживает варианты оплаты криптовалютой, этот метод нельзя использовать для оплаты. Apple берет до 30% платежей в приложениях. Это ограничивает типы услуг, которые могут быть предложены с использованием NFT, и делает проблематичным ценообразование NFT, поскольку покупки в приложении должны совершаться по заранее установленной цене (например, 14,99 долларов США), что не соответствует механике динамического ценообразования на рынке.

Криптовалюта и игры с блокчейном. В отношении транзакций с криптовалютой в рекомендациях Apple указано, что приложения могут предлагать «транзакции или переводы криптовалют» в странах или регионах, в которых действуют лицензированные и управляемые биржи криптовалют.

В целом, несмотря на то, что новая политика Apple разрешает существование NFT в App Store, существуют некоторые важные ограничения, особенно с точки зрения механизмов оплаты и того, как NFT взаимодействуют с контентом приложения. Напротив, изменение политики Google на этот раз почти сняло все ограничения для приложений блокчейна, Единственные оставшиеся ограничения в основном отражены в двух аспектах: мягком и жестком:

Мягкий предел:** Разработчики должны быть прозрачными для пользователей в отношении токенизированных цифровых активов. **Если игра или приложение продает или позволяет пользователям приобретать токенизированные цифровые активы, разработчики должны четко сообщить об этом игрокам. Кроме того, разработчики не должны преувеличивать любые потенциальные доходы от игр или торговых мероприятий или рекламировать их, чтобы вводить игроков в заблуждение.

Жёсткие ограничения:** Игры на блокчейне с механизмом «лутбоксов» должны соответствовать требованиям Google. **Это жесткое ограничение, поскольку азартные игры легализованы в относительно небольшом количестве стран. Механизм «лутбоксов» относится к нечеткой границе ценности игровых предметов, таких как сундуки с сокровищами, полученные в играх, предметы или герои, разделенные по редкости (например, разделенные по SR, SSR и другим стандартам). Этот механизм необходим во многих играх с блокчейном. Однако, если игровая партия оговаривает стоимость случайно выпадающих сундуков с сокровищами, героев и других предметов, это также повлечет за собой проблему экономического регулирования игры, а неправильное регулирование легко приведет к краху экономической системы.

Ниже приводится краткое сравнение политики блокчейна между IOS App Store и Google Play:

Таблица: Сравнение политик блокчейна IOS App Store и Google Play

3. Развитие Google Play и изменение отношения к блокчейну

Что побудило Google Play изменить свое отношение к блокчейну и NFT, и какие преимущества принесет изменение политики Google Play? Проанализируйте историю и развитие Google Play. С момента своего запуска в 2012 году Google Play превратился в один из крупнейших рынков мобильных приложений в мире. доходов и потребительских расходов. ** Например, в первой половине 22 года Google Play заработал около 21,3 миллиарда долларов США за счет покупок в приложениях, подписок и т. д. По сравнению с тем же периодом 2021 года 23 миллиарда долларов США уменьшились на 7,4% в годовом исчислении. В первой половине 2022 года доход iOS App Store составил около 43,7 млрд долларов США за счет покупок в приложениях, подписок и т. д., что на 5,6% больше, чем в прошлом году, по сравнению с 41,4 млрд долларов США за тот же период в 2021 году. . **

Причины можно обобщить следующим образом:

• Пользователи iPhone обладают большей покупательной способностью.

• Политика Apple и система комиссий. Apple взимает комиссию в размере 30%, заставляя разработчиков поднимать цены на приложения для iOS. А комиссия Google Play еще ниже — 15%.

• Пользователи iOS охотнее платят за приложения, в результате чего для iOS больше приложений, чем для Android. Например, в первом квартале 2019 года выручка магазина приложений для iOS была в 1,48 раза больше, чем для Android. Лучшие разработчики также зарабатывают на iOS на 64% больше, чем на Android.

• Категория игр на iOS приносит большую долю дохода, и пользователи игр тратят больше, чем другие категории приложений.

Таблица: Сравнение политик блокчейна IOS App Store и Google Play

И разрешение блокчейн-приложениям пойти на полки может в определенной степени компенсировать недостатки Google Play:

**1. Как неоднородный токен, NFT, естественно, имеет функцию сбора роялти.Если топовые разработчики публикуют приложения в Google Play с активами NFT, они могут значительно повысить уровень доходов топовых разработчиков. **

2. Несмотря на то, что рынок шифрования по-прежнему находится на медвежьем рынке, а рыночная стоимость NFT сократилась более чем на 80% по сравнению с пиковым значением, текущая рыночная стоимость только Ethereum NFT близка к 6 миллиардам долларов США. стоимость NFT биткойн, Solana, Polygon и других цепочек, она должна быть 70 более 100 миллионов долларов США. **Когда рынок шифрования восстановится, рыночная стоимость вырастет в несколько раз. **

3. GameFi — это одно из направлений с наибольшей суммой финансирования в области блокчейна, что в определенной степени увеличит долю дохода от игр Google Play в общем доходе.

4. Влияние на блокчейн-индустрию

По сравнению с миллиардным уровнем пользователей Google Play количество пользователей во всем мире Web 3.0 составляет лишь небольшую часть, не говоря уже о NFT и GameFi.

Рисунок: Количество активных пользователей сетевых игр в день Источник: След

Рисунок: Количество игр с блокчейном Источник: След

Рисунок: Количество активных игр с блокчейном Источник: След

По состоянию на 16 июля 2023 года среднее количество ежедневных активных аккаунтов на GameFi составляет около 780 000, а общее количество существующих игр — около 2 400, из которых количество активных игр — менее 200.

Рисунок: Среднедневные адреса транзакций NFT Источник: След

По состоянию на 18 июля 2023 года среднесуточное количество адресов транзакций NFT составляет всего 34 000.

В долгосрочной перспективе, даже если изменение политики Google Play может принести только 0,1% конверсии в NFT и GameFi, оно также приведет к увеличению количества пользователей NFT и GameFi в несколько раз. Хотя политика Google Play также ограничивает ажиотаж и ложную рекламу приложений блокчейна, считается, что когда бычий рынок вернется, он по-прежнему привлечет большое количество новых пользователей в область блокчейна, особенно в игры с блокчейном, поскольку пользователи GameFi географически распределены. Распределение моделей мобильных телефонов имеет много общего с Google Play:

Географическое распределение:

• Доля пользователей в Юго-Восточной Азии является самой большой, а доля пользователей в Юго-Восточной Азии достигнет 41% в первой половине 2022 года.
• За ними следуют пользователи в Северной Америке и Западной Европе, на которые приходится 16% и 15% соответственно в первой половине 2022 года.
• Доля пользователей в развивающихся странах, таких как Филиппины, Вьетнам и Индия, также быстро растет.

Распределение моделей:

• Пользователи устройств iOS составляют около 15%, а пользователи устройств Android — около 85%.
• Пользователи мобильных телефонов составляют около 95%, а пользователи ПК — только около 5%.
• Мобильные телефоны в основном бюджетные и средние модели.

В целом, Google Play позволяет играм с блокчейном и приложениям NFT выходить на платформу, что означает более широкое применение технологии блокчейн на основных платформах, что имеет большое значение. Позиция Google изменилась с запрета в прошлом на открытое и инклюзивное приложение блокчейна, открыв дверь для разработки игр с блокчейном и приложений NFT на платформе Google Play. Теперь разработчики могут использовать цифровые активы для создания более богатого и захватывающего пользовательского опыта, например, используя NFT для реализации пользовательского игрового контента, что будет способствовать инновациям в играх с блокчейном. В то же время **Google имеет огромную базу пользователей и мощную поддержку трафика, предоставляя разработчикам новые платформы и каналы для распространения приложений блокчейна в мире и ускоряя глобализацию игровых приложений блокчейна. **

Рекомендации

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]