Реальна ли модель ИИ, «подходящая» продукту? Могу ли я купить его? Эксперт: Продавцы должны выполнять свои обязательства по маркировке, чтобы не ставить под угрозу право потребителей знать и выбирать

Источник: Legal Daily

Автор: Сунь Тяньцзяо

Репортер-стажер Дин И

Маленькое лицо, безупречная кожа, идеальные пропорции тела, модель и одежда на ее теле дополняют друг друга, делая одежду более подходящей и модной... Это изображение продукта, появившегося на платформе электронной коммерции. Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что модели, примеряющие одежду, не кажутся реальными людьми. После частного письма в магазин другая сторона с готовностью признала, что рекламная карта была нарисована ИИ, «чтобы лучше показать детали одежды».

Репортер из «Rule of Law Daily» недавно провел расследование и обнаружил, что многие продавцы на нескольких платформах электронной коммерции использовали модели ИИ для примерки одежды для демонстрации товаров. Мало того, на платформе электронной коммерции некоторые магазины начали предоставлять услуги рисования модели AI, такие как «генерация модели рисования AI», «манекен для реальной модели» и так далее.

Надежно ли представлен эффект продукта при использовании модели ИИ, «подбирающей» изображения для рекламы? Покупают ли его потребители? Можно ли делать «подходящие» изображения моделей ИИ и использовать их по своему усмотрению, и с какими юридическими рисками они могут столкнуться? С этими вопросами, репортер начал опрос интервью.

Есть явные различия в деталях, которые можно заподозрить в ложной пропаганде

Модель ИИ "подгоняет" рекламную картинку, одежда идеально сидит на модели, складок почти нет, но так ли это на самом деле?

Репортер недавно провел поиск на основных платформах электронной коммерции, используя такие ключевые слова, как «изысканные костюмы», и обнаружил, что рекламные изображения многих продуктов, очевидно, являются моделями ИИ, «подходящими» для изображений. Более очевидными особенностями этих моделей ИИ являются очевидные изгибы тела, стройные конечности, чрезвычайно тонкие черты лица с чувством карикатуры, а фон в основном представляет собой размытый однотонный фон.

Например, в магазине с 6000 фаворитов на платформе электронной коммерции второе место в списке похвал магазина занимает костюм с продажами более 450 штук Изображение товара представлено мультяшной моделью со светлыми волосами и голубыми глазами. Фотографии кажутся мягко сфокусированными (имеется в виду использование мягкофокусного объектива или добавление мягкофокусного фильтра перед объективом в фотографии для получения деликатного и мягкого изображения).На первый взгляд это похоже на мультфильм иллюстрация.

Репортер разместил заказ на товар, а получив товар, открыл его и обнаружил, что между полученным костюмом и рекламной картинкой большая разница: цвет другой, лишняя складка из воздуха. , и высота выреза горловины не подошла. Что еще более бестолково, так это то, что у одежды на модельном фото рукава-фонарики со спущенными плечами, длина чуть выше локтей, в то время как рукава реальной одежды закрывают локти, а манжеты не затягиваются.

Ситуация, с которой столкнулся репортер, не единичный случай: в интернет-магазине предмет одежды с изображением модели ИИ, «подходящим» в качестве рекламного изображения, который был продан сотнями штук, переполнен такими комментариями в области комментариев. : "Это может быть из-за того, что картина AI, поэтому она очень плотно прилегает к картине, но после получения она слишком толстая." "Юбка полна складок." "Цвет одежды отличается от изображения ."

На социальных платформах под записью «модель ИИ» многие пользователи сети дали понять, что не хотят платить за модели ИИ.Многие пользователи сети считают, что использование моделей ИИ для демонстрации одежды повысит вероятность покупок в Интернете. Некоторые пользователи сети прямо заявили: "Настоящим людям не разрешается примерять верхнюю часть тела. Неужели есть кто-то, кто ее покупает?", "Пропорции головы и тела модели ИИ не соответствуют пропорциям человека". . Как может быть какая-то ссылка?» «После того, как изображение модели AI сгенерировано, физический продукт также становится виртуальным. Как можно гарантировать подлинность?» Некоторые пользователи сети дали понять, что «не будут покупать продукты с изображениями продуктов, созданными ИИ».

Сунь Ин, профессор Китайского университета политических наук и права и заместитель генерального секретаря Китайской ассоциации правовых исследований в области защиты прав потребителей, сказал, что применение искусственного интеллекта в сфере продаж электронной коммерции лучше всего, когда живые модели или якоря используйте технологию искусственного интеллекта, чтобы автоматически изменять различные стили одежды для отображения. «В настоящее время все еще существуют некоторые технически непреодолимые препятствия в создании ИИ изображений моделей, и детали будут другими, чтобы потребители не могли судить о реальном внешнем виде одежды».

«Поскольку карта модели ИИ не может полностью и достоверно показать объективные условия, такие как внешний вид, стиль, цвет и дизайн продукта, она неизбежно повлечет за собой ущерб праву потребителя знать и право выбора, а также нарушит обязательство оператора перед потребителем предоставлять исчерпывающую и исчерпывающую информацию о продукте или услуге. Обязательство быть правдивым и точным, и даже может быть вовлечено в ложную или вводящую в заблуждение пропаганду», — сказал Сунь Ин.

Себестоимость производства низкая и эффективная, а технический уровень нуждается в улучшении

Почему некоторые продавцы готовы выбирать модели ИИ, «подходящие» изображениям для продвижения товара?

Некоторые представители индустрии сообщили журналистам, что это происходит главным образом потому, что некоторые интернет-магазины хотят сэкономить на съемках. Согласно публичным сообщениям, после того, как некоторые продавцы заменили настоящие модели моделями с искусственным интеллектом, включая расходы на моделей, фотографов и другой персонал, плату за место проведения, плату за оборудование и т. д., месячная стоимость была сэкономлена примерно на 40 000 юаней.

«Некоторые малые и средние предприятия часто не могут позволить себе модели или не могут делать очень красивые снимки. Модели ИИ могут помочь им выполнить высококачественную демонстрацию продукта с меньшими затратами. Кроме того, для некоторых конкретных снимков требуются зарубежные модели и т. д., и Используются ИИ-модели, это будет удобнее и быстрее, чем найти подходящую модель в реальности», — сказал инсайдер отрасли.

В соответствии с соответствующим спросом появляется все больше и больше программного обеспечения, которое обеспечивает функции AIGC (контент, генерируемый искусственным интеллектом, контент, автоматически генерируемый искусственным интеллектом). Основными методами создания изображений модели AI с помощью связанного программного обеспечения являются: используя чистое текстовое описание, текст плюс изображения и изображения плюс изображения, вы можете создавать «подходящие» изображения модели AI одним щелчком мыши.

Расследование репортера показало, что наряду с потребностями продавцов в производстве изображений для «подгонки» моделей ИИ услуга по созданию изображений для «подгонки» моделей ИИ также становится основным продуктом некоторых продавцов. В приложении для онлайн-покупок репортер выполнил поиск по таким ключевым словам, как «генерация модели ИИ» и «генерация модели одежды ИИ», и появился ряд сопутствующих товаров.

На страницах с подробным описанием этих продуктов услуги, предоставляемые продавцами, включают в себя: преобразование фиктивных моделей в настоящие модели, предоставление фотографий одежды для непосредственного создания изображений для примерки моделей, указание характеристик внешнего вида моделей и т. д. Что касается конкретных операций, многие продавцы сказали, что они используют фотографии для создания изображений: «Просто предоставьте фотографии одежды, желательно с поддельными моделями или реальными людьми, которые ее носят, эффект будет лучше».

Что касается цены, репортер спросил ряд магазинов и узнал, что если другие помогают создавать изображения, цена от 3 до 10 изображений колеблется от 100 до 300 юаней. Операторы электронной коммерции также могут самостоятельно приобретать программное обеспечение и изучать учебные пособия, а также использовать программный искусственный интеллект для создания необходимых изображений моделей.

Репортер выбрал магазин с ежемесячным объемом продаж более 4000 штук.Первый заказ стоит менее 1 юаня, и вы можете один раз воспользоваться услугой «Рисование ИИ вместо рисования». В соответствии с инструкциями магазина, репортер предоставил фотографии одежды и ключевые слова, такие как «кудрявая девушка», «милая» и «стройная».Через несколько минут другая сторона предоставила 4 сгенерированных изображения.

На этих снимках внешний вид моделей соответствует ожиданиям, даже более реалистичен и мало чем отличается от реальных людей. Тем не менее, сходство стилей одежды совершенно другое.Помимо цвета, дизайн выреза горловины, длина рукава, край рукава, есть ли пояс или нет, а также расположение украшений, все очень отличается от оригинального изображения.

«Вы можете выполнять поиск по определенным ключевым словам». Отвечая на вопрос репортера, магазин сказал, что может сделать изображения более удовлетворительными, ограничив ключевые слова, «предоставлять изображения с реальными людьми или поддельными моделями, которые их носят, и сгенерированные изображения будут лучше». .

По словам Чжэн Чжифэна, доцента Школы гражданского и коммерческого права Юго-Западного университета политических наук и права и заместителя директора Научно-исследовательского института управления киберпространством, использование технологии ИИ для создания модельных изображений является отражением конкретных сценариев применения. технологии искусственного интеллекта, что способствует снижению затрат на продажу. В то же время технология генеративного искусственного интеллекта может эффективно генерировать различные изображения моделей в пакетах, и даже многие изображения моделей очень креативны и красивы, но сгенерированный контент трудно точно совместить с реальной моделью, а подлинность и точность требуют доработки алгоритма.

Бизнесмены должны выполнять свои обязательства по маркировке и быть готовыми к риску нарушения авторских прав

Чтобы регулировать применение продуктов искусственного интеллекта, Национальное информационное управление Интернета и три других департамента рассмотрели и приняли «Правила управления глубоким синтезом информационной службы Интернета», которые вступили в силу 10 января этого года, в котором четко упоминается, что глубокий синтез поставщики услуг и специалисты по технической поддержке должны усилить техническое управление, регулярно пересматривать, оценивать и проверять механизм создания синтетических алгоритмов. Поставщики услуг глубокого синтеза и специалисты по технической поддержке, которые предоставляют модели, шаблоны и другие инструменты, которые могут генерировать или редактировать биометрическую информацию, такую как лица и голоса, должны проводить оценку безопасности самостоятельно или поручить профессиональным учреждениям в соответствии с законом.

В правилах также четко указано, что поставщики услуг глубокого синтеза, которые предоставляют генерацию лица, замену лица, манипулирование лицом, манипулирование жестами и другие услуги по созданию или редактированию изображений и видео, которые значительно изменяют характеристики личности, что может вызвать общественное замешательство или ошибочную идентификацию, должны в значительной степени отметьте разумное положение и область сгенерированного или отредактированного информационного контента, чтобы напомнить публике о глубоком синтезе.

«Временные меры по управлению генеративными службами искусственного интеллекта», рассмотренные и одобренные семью ведомствами, включая Государственное управление интернет-информации, вступят в силу 15 августа этого года. Еще раз подчеркивается, что поставщики услуг генеративного искусственного интеллекта должны идентифицировать генерируемый контент, такой как изображения и видео, в соответствии с «Положением об администрировании глубокого синтеза информационных услуг Интернета».

«В области электронной коммерции, особенно в процессе демонстрации товаров, продуктов и услуг, тенденция применения ИИ неизбежна», — сказал Лю Цзиньруй, исследователь из Института верховенства права Китайского юридического общества. что, если продавцы используют ИИ для демонстрации продуктов, они должны соблюдать два вышеуказанных правила.Правовые нормы полностью информируют потребителей о том, что модель карты создается искусственным интеллектом, чтобы выполнить обязательство по идентификации, и в то же время, он также должен соответствовать специальным нормативным положениям применимой сцены, таким как закон о рекламе, закон об электронной коммерции, закон о защите прав потребителей и т. д.

Тем не менее, расследование репортера показало, что независимо от того, использует ли это торговец очевидное изображение модели ИИ в стиле аниме-персонажа, или продавец, который ясно рекламирует, что у него есть «высоко антропоморфная модель ИИ» на социальной платформе, он не укажите, есть ли он на странице подробного продукта.Определите карту модели AI.

«Платформа отвечает за надзор. Для продавцов, использующих изображения моделей ИИ, если платформа также является поставщиком технических услуг, они должны соблюдать «Временные меры по управлению генеративными услугами искусственного интеллекта» и другие законы и правила. Примите эффективные меры для надзора и обеспечения порядка на платформе», — сказал Чжэн Чжифэн.

Стоит отметить, что, поскольку некоторые базы данных ИИ содержат массивные данные о лицах, некоторые изображения моделей ИИ могут быть очень похожи на настоящие человеческие лица после генерации. В связи с этим некоторые пользователи сети выразили обеспокоенность и подняли вопросы о том, имело ли место нарушение.

Ван Йеган, доцент и руководитель докторантуры в Школе права Центрального университета финансов и экономики, сказал: «Если изображения, созданные бизнесом с помощью ИИ, имеют высокую степень сходства с портретами других людей, так что другие могут идентифицировать личность конкретного человека из изображений ИИ, сгенерированных ИИ. Изображение должно принадлежать портрету других лиц, и продавец должен получить согласие правообладателя портрета при создании и использовании изображения, в противном случае оно будет представлять собой нарушение портретного права других лиц».

Чжэн Чжифэн сказал, что продавцы должны запретить преднамеренное использование технологии искусственного интеллекта в незаконных целях, таких как преднамеренное предоставление искусственному интеллекту некоторых незаконных ключевых слов для создания некоторых изображений с неприемлемым содержанием или нарушение прав других людей на портреты, права на репутацию и права на личную информацию. .контент; для контента, созданного при обычном использовании искусственного интеллекта, также необходимо нести соответствующую обязанность заботиться о том, чтобы сгенерированный контент соответствовал требованиям.Если обнаружено, что сгенерированный контент нарушает правила, он должен своевременно сообщать поставщику технических услуг.