Netease последовал его примеру в конкурсе крупномасштабных моделей ИИ, Дин Лэй ударил его по лицу

Источник: «Коммерческое шоу» (ID: shangyexiu66), автор: Цуй Си, редактор: Чжан Хунъи.

Источник изображения: сгенерировано инструментом Unbounded AI

В конкурсе крупномасштабных моделей ИИ Чжоу Фэн, возможно, никогда не был так взволнован и решителен.

26 июля, после конференции Netease Youdao по результатам крупномасштабных приложений в сфере образования «Ziyue», он сказал в интервью средствам массовой информации, что влияние крупномасштабных моделей на образование будет разрушительным. Он даже подтвердил, что это определенно окажет глубокое влияние на содержание обучения учащихся и цели обучения.

Чжоу Фэн сравнивает это влияние с тем, что «это похоже на наличие калькулятора, и требования к вычислительным способностям учащихся не так высоки» и «с большой образовательной моделью требования к механическому обучению, основанному на знаниях, также возрастут. .

Netease Youdao заявила, что «Ziyue» является первой крупной вертикальной моделью в сфере образования в Китае, и запустила шесть основных приложений, основанных на крупной модели «Ziyue» — перевод LLM, обучение языку виртуального населения, руководство по составлению ИИ, интенсивные лекции по грамматике. , AI Box и документ Вопросы и ответы.

«Цзы Юэ» — лишь одна из крупных моделей Netease. Уже после окончания финансового отчета за первый квартал NetEase последовательно объявила о крупномасштабных моделях, основанных на нескольких сценариях, таких как образование, промышленность, музыка и графика, и выпустила сопутствующие продукты.

В это время NetEase напрямую привнесла «стереотип» во внешний мир: «Мы также должны идти в ногу с тенденцией больших моделей».

** 18 июля 2018 года в программе «Двадцать человек за десять лет», которая транслировалась на канале У Сяобо, Дин Лэй сказал: «За последние десять лет были разные ветры, но на самом деле многие из них были злыми ветрами. ." Он считает, что когда бизнес-модель не ясна, нет необходимости следовать тренду. **

** На этот раз генеральный директор Netease Дин Лэй, похоже, понял это и своими действиями сломал свое прежнее мнение о «не следовании тренду». **

NetEase рассчитывает, что с запуском этих крупных моделей увеличится доход и улучшится структура единого дохода.

Финансовый отчет за первый квартал 2023 года показывает, что на игровой бизнес NetEase приходится 80% ее общего дохода. Другими словами, большая часть роста NetEase связана с игровым бизнесом, а другие направления демонстрируют тенденцию к снижению.

NetEase ищет вторую кривую роста, кроме игр, в то время как NetEase Cloud Music и NetEase Youdao трудно стать второй кривой роста. Теперь, наконец, начинается сексуальная и захватывающая история большой модели.

Инсайдер отрасли сообщил "Business Show", что образовательный путь NetEase Youdao может стать второй кривой NetEase с помощью больших моделей. С другой стороны, Youdao много лет работает в образовательной отрасли и накопила определенную технологий и ресурсов».

Но другая сторона медали заключается в том, что простота реализации образовательного трека также сделала его местом раздора для всех сторон.

Сегодня на рынок вышли не только отечественные образовательные компании, такие как TAL, но и такие игроки, как Baidu и HKUST Xunfei. Несмотря на жесткую конкуренцию в этой отрасли, однородность продуктов, выпускаемых каждой компанией, очень высока.

**В это время NetEase запустила крупномасштабную образовательную модель. Насколько велико так называемое «фактическое подрывное воздействие»? Может ли следование тренду и борьба с большой моделью помочь Netease найти вторую кривую роста? **

**Подрывает эффект образования? **

Перед лицом изменений, вызванных большой моделью, NetEase чувствует себя вполне уверенно, особенно в сфере образования.

Последний квартальный финансовый отчет показывает, что производительность NetEase Youdao значительно снизилась, но генеральный директор NetEase Youdao Чжоу Фэн полон уверенности, говоря, что «Youdao будет в полной мере использовать огромную пользовательскую базу обучающих услуг и интеллектуального оборудования, а также наш искусственный интеллект. технологии, особенно в этом году. Преимущества технологии генеративного ИИ, которой уделяется много внимания, могут улучшить пользовательский опыт и способствовать устойчивому росту бизнеса».

NetEase Youdao имеет определенный технологический опыт. В 2017 году NetEase Youdao начала исследовать технологию Transformer (основная технология крупномасштабных моделей), а в 2019 году Youdao Dictionary Pen 2 впервые был оснащен автономным Transformer NMT. В 2022 году Youdao Dictionary Pen P5 также будет модернизирован с самостоятельно разработанного автономного ASR до технологии Transformer.

Сегодня появление больших моделей дало широкий простор для фантазии отечественным образовательным продуктам. Не так давно на Всемирной конференции по искусственному интеллекту 2023 года в выставочном зале также можно было увидеть ** «Бизнес-шоу» **. Многие компании запустили виртуальных цифровых людей для обучения, привлекая многих родителей и учащихся, чтобы они остановились и посмотрели на это.

Однако доступ виртуальных людей к образовательным сценам также вызвал ряд споров. **Особенно на уровне обучения домашних заданий студентов использование виртуальных людей для обучения устному диалогу, по-видимому, может обеспечить персонализированное обучение с «тысячами людей и лиц». Но может ли роль виртуального тренера по языку заменить реального человека, чтобы обеспечить целенаправленное руководство. Другими словами, он может быть просто направлен на ежедневные вспомогательные занятия, чтобы помочь учащимся укрепить чувство языка. **

Некоторые представители индустрии рассказали "Business Show", что два вышеуказанных эффекта имеют совершенно разный эффект и, естественно, напрямую влияют на готовность пользователей покупать. "Если это только для вспомогательных целей, то на рынке есть много подобных бесплатных обучающих программ, которые также имеют аналогичные эффекты. Почему пользователи должны тратить деньги на покупку новой масштабной модели продукта?"

С точки зрения потребностей бизнеса и транзакций пользователи не готовы платить большие деньги за такой продукт.

** Что касается таких функций, как руководство по составлению ИИ, лекции по грамматике и документирование вопросов и ответов, человек, занимающийся образованием, сказал, что вмешательство ИИ также должно обращать внимание на точность указаний.Важно уметь гарантировать 100% точность ответа, только так, чтобы не "ошибиться" другими. **

Человек добавил: «В отличие от других отраслей, уровень допуска ошибок в сфере образования низок, а точность большой модели очень высока. Если в большой модели есть определенное отклонение, легко ввести учащихся в заблуждение. ... Это текущий ИИ. Важная причина, по которой трудно заменить реальных людей ».

В условиях волны больших моделей интеграция больших моделей и обучения делает обучение более эффективным, но при взаимодействии с пользователями следует также учитывать фактические результаты.

В дополнение к необходимости решить проблему реальной посадки инновационных приложений больших моделей, Netease Youdao также необходимо вернуться к основной конкурентоспособности продуктов.

В настоящее время конкурс масштабных моделей образовательных сцен в Китае имеет тенденцию «противники подобны облакам, а солдаты приближаются к городу».

Во-первых, в начале мая этого года Xueersi и iFLYTEK последовательно выпустили собственные математические модели и когнитивные модели Xinghuo. Xueersi заявила, что в этом году запустит приложение на уровне продукта, основанное на этой большой модели, а HKUST Xunfei уже внедрила большую модель Spark на обучающей машине ИИ, которая также предоставляет такие функции, как исправление композиций и устный диалог.

Кроме того, обучающий мобильный телефон Xiaodu Qinghe, выпущенный Baidu в мае этого года, также оснащен большой моделью Xiaodu Lingji и предоставляет такие функции, как интерактивные лекции с искусственным интеллектом, руководство по письму и устная практика.

«Бизнес-шоу» После оценки продуктов и функций, выпущенных каждой компанией, обнаруживается, что однородность каждого продукта серьезна, а инноваций не так много.

Текущий статус этого трека таков, что пока какой-либо продукт запускает определенную функцию, каждая компания вскоре последует за ней и скопирует ее.Если Netease Youdao хочет получить свою долю, она должна создавать больше различий.

**В чем подвох? **

В дополнение к сфере обучения приземлению, в этом конкурсе крупномасштабных моделей ИИ скорость продвижения NetEase - всего одно слово «быстрый».

На состоявшейся 5 июля конференции по высококачественному развитию экономики платформы провинции Чжэцзян генеральный директор NetEase Дин Лэй сказал: «Изучение инноваций и применение крупных моделей ИИ с максимальной скоростью является главным приоритетом NetEase».

Днем позже, на Всемирной конференции по искусственному интеллекту 2023 года (WAIC), NetEase продемонстрировала множество продуктов для крупномасштабных моделей ИИ, в основном в играх, образовании, промышленности и музыкальных сценах.

И это также те области, где находится текущий основной бизнес-сектор NetEase.Можно увидеть, что NetEase и Ding Lei не захотят упустить ни одной возможности для создания крупной модели. Так что попробуйте применить большую модель к разным областям, даже если эта сфера не является привычной для нее сферой деятельности.

Например, в промышленной сфере NetEase Fuxi (исследовательский институт искусственного интеллекта в рамках NetEase) разработала промышленные крупномасштабные модели и запустила беспилотных погрузочных и землеройных роботов.Планируется участие в строительстве шахт, железных дорог и других сценариях. .

По словам официальных лиц NetEase, беспилотные погрузочные роботы NetEase Fuxi были применены на интеллектуальной бетоносмесительной станции на железной дороге Шанхай-Тунтонг и будут поставлены партиями в течение этого года.

В то же время робот-экскаватор Netease Fuxi продолжал изучать возможность приземления других сценариев строительства в этом году, поскольку он приземлился на плато в конце прошлого года для участия в ключевых инфраструктурных железнодорожных проектах на юго-западе Китая.

** В отрасли считают, что беспилотный погрузочный робот разработан совместно NetEase Fuxi и China Construction Eighth Engineering Bureau.Он больше похож на индивидуальный продукт.В будущем, возможно, потребуется настроить его в других сценариях строительства для эффективного использования. Netease все еще изучает сценарий посадки роботов для майнинга, и еще предстоит рассмотреть, можно ли его масштабировать в будущем. **

В знакомой области музыки Netease Tianyin предоставляет музыкантам вспомогательные инструменты для создания, такие как тексты песен с помощью ИИ, аранжировка с помощью ИИ и демонстрация одним щелчком мыши на основе алгоритма собственной разработки AIGC, помогая музыкантам повысить эффективность и качество производства.

Однако ИИ извлекает материалы из существующей музыки, и индустрия считает, что это может быть связано с проблемами авторского права, а также в определенной степени ослабит инновации музыкальной индустрии.

В области игр, которая является основой доходов NetEase, NetEase Mutual Entertainment AI LAB разработала десятки инструментов повышения эффективности ИИ, включая генерацию голоса ИИ, генерацию оригинальной живописи ИИ, захват видео движения ИИ, генерацию модели ИИ и многие другие ссылки. .

** Всего за полгода, превратившись из знакомой игровой и музыкальной сферы в незнакомую промышленную сферу, NetEase изменила свою прежнюю настойчивость «не гнаться за трендом» и быстро приземлила большие модели в различных сценах, дико мчась в ИИ. Конкурс крупных моделей. **

26 июля, после того как на WAIC 2023 были продемонстрированы крупномасштабные модельные продукты в различных областях, NetEase Youdao запустила крупномасштабную модель «Ziyue» для индустрии вертикального образования и запустила шесть инновационных приложений, основанных на крупномасштабной модели Ziyue.

На пресс-конференции Чжоу Фэн много раз подчеркивал важность «сцен»: «Независимо от того, имеет ли хорошая технология ценность и может ли она сыграть огромную роль, ключ заключается в выборе сцен и приложений, а также в полировке деталей».

Пока что, судя по всем крупномасштабным модельным продуктам, выпущенным NetEase, они в основном служат внутренней экосистеме NetEase и помогают существующим предприятиям повышать свою конкурентоспособность в отрасли.

** «Если следовать этой логике, NetEase стремится внедрить крупномасштабную модель ИИ, возможно, потому, что она хочет использовать крупномасштабную модель, чтобы избавиться от дилеммы единой структуры доходов в течение многих лет и трудностей с созданием новых бизнеса." ** Сказал человек, близкий к NetEase.

** Может ли большая модель вытянуть вторую кривую? **

В последние годы, стремясь снизить затраты и повысить эффективность в общей среде, NetEase также беспокоится о своей второй кривой роста.

Игровой бизнес Netease в основном стабилен, но игры также могут столкнуться с новыми проблемами; Netease Youdao трансформировалась, и теперь у нее есть доступ к большим моделям, но воображение, привнесенное образовательной индустрией, было ограниченным; трудно выбрать лидера.

В финансовом отчете NetEase за первый квартал 2023 года, опубликованном 25 мая, данные показали, что доходы NetEase от игр и связанных с ними дополнительных услуг в первом квартале достигли 20,1 млрд юаней, увеличившись в годовом исчислении на 7,6%, а доля игровой бизнес в общей выручке увеличился до 80%.

Хотя общий доход NetEase кажется типичным «хорошим студентом», он также имеет серьезную «частность» — большая часть роста приходится на игровой бизнес, а другие направления бизнеса демонстрируют тенденцию к снижению.

Из 20,1 млрд доходов от игрового бизнеса на онлайн-игры приходилось 92,7%, а на мобильные игры — 72,3%. Во многом это связано с вкладом Egg Party.

Как Party Game (игра для вечеринок), «Egg Party» изначально не была внутренним тяжеловесным проектом, и в начале своего запуска в мае 2022 года о ней было мало известно.

Только когда команда превратила «Jelly Bean Man» в игру «Друзья объединяются, чтобы прорваться через уровень», казуальный стиль общения и простой в использовании игровой процесс постепенно привлекали к игре все больше молодых игроков.

В связи с кануном Нового года в конце 2022 года «Яичная вечеринка» запустила большое количество фестивальных мероприятий и трансграничного маркетинга, и эта игра стала популярной. По данным NetEase, количество ежедневных активных пользователей «Egg Boy Party» превысило 30 миллионов, что делает ее игрой с самым большим количеством ежедневных активных пользователей в истории игр NetEase.

Благодаря вкладу «Egg Party» валовая прибыль от игр NetEase и связанных с ними дополнительных услуг в первом квартале увеличилась как в годовом, так и в квартальном исчислении, при этом валовая прибыль составила 66,7% по сравнению с с 59,1% и 62,2% в предыдущем квартале и за аналогичный период прошлого года.

**Но как долго продлится популярность "Egg Party"? **

Данные Qimai показывают, что с апреля этого года "Egg Party" демонстрирует тенденцию к снижению и однажды опустилась на девятое место в списке бесплатных игр. Тем не менее, популярность "Egg Party" в последнее время не уменьшилась, и ее рейтинг упал. поднялся на первое место.

** Цель Дин Лэя — сделать «Egg Party» десятилетней игрой, но жизнеспособность казуальных игр в индустрии далеко не так велика, и колебания рейтинга «Egg Party» также показывают, что игроки не такая сильная липкость. **

NetEase не так просто поддерживать высокую популярность «Egg Party».

Что касается клиентских игр, выручка снизилась впервые почти за год. Основная причина в том, что NetEase и Blizzard распались. Среди них такие игры, как «World of Warcraft» и «Hearthstone», в основном являются клиентскими играми. Но, к счастью, большая часть доходов NetEase от игрового бизнеса поступает от мобильных игр, и влияние конечных игр не затронуло весь игровой рынок.

По сравнению с хорошими показателями игрового бизнеса, другие сектора бизнеса NetEase по-прежнему нуждаются в переливании крови.

В первом квартале этого года чистая прибыль NetEase Youdao составила 1,16 млрд юаней, что на 3,1% меньше, чем в прошлом году. Среди них чистая прибыль от образовательных услуг составила 730 млн юаней, что на 11,3% меньше, чем в прошлом году, чистая прибыль от умного оборудования составила 210 млн юаней, что на 16,0% меньше, чем в прошлом году. услуг онлайн-маркетинга составил 220 млн юаней, увеличившись в годовом исчислении на 79,7%. Чистый убыток за квартал составил 210 млн юаней, и он снова превратился из прибыли в убыток после того, как прибыль в предыдущем квартале стала положительной.

Одним словом, как служба обучения, так и доминирующий бизнес по производству интеллектуального оборудования испытали тенденцию к снижению. Netease Youdao упомянула в своем финансовом отчете, что, с одной стороны, на нее влияет макросреда, а с другой стороны, это связано с ослаблением пользовательского потребительского спроса.

Но более важным фактором является то, что из-за влияния макросреды большое количество мощных игроков влилось в курс образовательного интеллектуального оборудования и услуг образовательного контента. Например, в 2022 году TAL запустила ряд интеллектуальных аппаратных продуктов, а в этом году Yuanfudao также выпустила новый интеллектуальный аппаратный продукт «Little Ape Learning Training Machine».

** Далее, NetEase Youdao хочет сохранить лидирующие позиции в этой области, очевидно, не так легко, как раньше, и даже может быть настигнут другими игроками в углу. **

NetEase Cloud Music также показал плохие результаты в последнем квартале. В первом квартале 2023 года выручка NetEase Cloud Music составила 2 миллиарда юаней, что на 5,2% меньше, чем в прошлом году, и на 17% меньше, чем в прошлом месяце. За тот же период прошлого года и предыдущего квартала они составили 2,06 млрд юаней и 2,37 млрд юаней соответственно.

Будь то снижение затрат со стороны затрат или увеличение количества ежемесячных активных пользователей и платных пользователей, NetEase Cloud Music не должна испытывать снижения доходов.

В финансовом отчете NetEase Cloud Music дала пояснения и реализовала ряд мер для сервисов прямых трансляций, включая уменьшение отображения определенных функций прямых трансляций в приложении и снижение коэффициента распределения доходов между якорями и гильдиями и т. д., что делает облачные музыка социальные развлечения за отчетный период уменьшился чистый доход от услуг.

Судя по этому объяснению, доход NetEase Cloud Music поступает от бизнеса социальных развлечений, и теперь, когда функции в этой сфере ограничены, доход, естественно, не увеличится, а уменьшится. Сможет ли NetEase Cloud Music получить положительную прибыль, платя участникам, в основном зависит от растущей готовности пользователей платить. Это долгосрочная проблема не только для NetEase Cloud, но и для всей музыкальной онлайн-платформы.

** После стольких лет исследований и поисков второй кривой NetEase может полагаться только на игровой бизнес для поддержки основного рынка. **

Появление больших моделей в это время кажется сильной отправной точкой для Netease, чтобы улучшить свою структуру единого дохода, Это также важная причина, по которой Дин Лэй сделал акцент на реализации сцены.

Однако, судя по реальности реализации, Netease в настоящее время использует технологию ИИ для повышения эффективности работы ключевых звеньев на 90%, а с помощью самостоятельно разработанных языковых и графических моделей она исследовала игровые методы, такие как умный NPC, щипок лица ИИ, и дизайн одежды.

Вне игр кажется, что буст-эффект больших моделей на других предприятиях еще не проявился. Прямо сейчас, большая модель все еще трудно помочь NetEase найти вторую кривую роста.