«Web3 Brand Tracking» не может позволить себе Lamborghini, может ли ее NFT по-прежнему себе это позволить?

Web3 Поставщик услуг по бренд-маркетингу и программе лояльности

Ранее мы представили исследование роскошных брендов, таких как Prada и YSL, в Web3, но сегодня мы обращаем наше внимание на роскошь в автомобильной промышленности, бренд ультра-роскошных спортивных автомобилей - Lamborghini.

Компания Automobili Lamborghini, основанная в 1963 году и имеющая штаб-квартиру в Сант-Агата-Болоньезе (Болонья), производит одни из самых популярных в мире суперкаров.

В этом году исполняется 60 лет со дня основания бренда. За последние 60 лет Lamborghini поддерживала непрерывную эволюцию и развитие, создавая свой культовый уникальный стиль. Его крутой дизайн, полный силы и футуристического смысла, делает его самым роскошным и привлекательным. вариант на рынке один. Уникальный дизайн и отличные характеристики не только делают его лидером на рынке, но и подталкивают бренд к более широкой перспективе развития.

Эпическое дорожное путешествие NFT

Чтобы отпраздновать 60-летие бренда, Lamborghini не только запустила серию праздничных мероприятий, но и запланировала очень интересные и инновационные маркетинговые мероприятия. Среди них — «Epic Road Trip NFT», которая длилась восемь месяцев и завершилась специальным аирдропом в марте этого года.

Серия будет выпускать четыре новых NFT каждый месяц, которые будут продаваться четыре дня подряд, и каждый NFT будет продаваться только в течение 48 часов. Эти четыре NFT в основном делятся на два уровня:

• Три серебряных NFT ограниченного выпуска — 1963 экземпляра каждая по цене 196,3 доллара США.

• Эксклюзивный редкий золотой NFT — 63 экземпляра по цене 1963 доллара США.

Эти NFT состоят из четырех анимированных NFT с участием родстера Aventador SVJ, изображающих различные сцены на Луне и Марсе. Ниже основное внимание уделяется его игровому процессу и преимуществам.

Как играть Собирать NFT

Собирайте NFT, выдаваемые ежемесячно, если вы пропустите, вы все равно можете купить его через рынок.

Собери пазл

• Соберите все три NFT ограниченного выпуска и получите серебряную головоломку. • Соберите все четыре NFT (3 лимитированных издания + 1 редкое издание), чтобы получить золотую головоломку.

Награды за ставки

| | | | | --- | --- | --- | | Название преимущества | Условия приобретения | Сведения о преимуществе | | Белый список | Для каждой продажи соберите все три серебряных NFT ограниченного выпуска | Вы можете приобрести «редкие» золотые NFT месяца за 1 час вперед | | Обои | За каждую продажу соберите все три серебряных NFT ограниченного выпуска | чтобы получить памятные цифровые обои (мобильные и настольные). Обои будут отправлены соответствующим клиентам в течение 30 дней с момента покупки. | | Цифровые эскизы | Двухмесячная коллекция (шесть серебряных NFT ограниченного выпуска и два «редких» эксклюзивных NFT) | Доступ к цифровым эскизам, созданным специально для мероприятия Epic Road Trip руководителем отдела дизайна Lamborghini Митей Боркерт. | | VIP-тур | Покупайте полную версию NFT (3+1) каждый месяц в течение первых 4 месяцев | Наслаждайтесь специальным туром по штаб-квартире Lamborghini в Сант-Агата-Болоньезе. | | glb-файл [1] | Соберите все 8 «редких» NFT, чтобы завершить головоломку Gold NFT | Получите файл Lamborghini GLB, позволяющий «виртуализировать» ожидающую модель Lamborghini в Метавселенной. | | Специальная раздача | Соберите два или более NFT в течение 8-месячного периода проведения мероприятия | Получите бесплатную памятную раздачу NFT. Все держатели памятных NFT получат доступ к эксклюзивной встрече в стиле AMA с высшим руководством Lamborghini, чтобы обсудить историю и будущее бренда. |

Интерпретация данных

Анализ количества NFT в 32 малых сериях показал, что одна из 8 редких серий была распродана, в то время как продажи 24 ограниченных серий не идеальны, что может быть связано с недостаточным рыночным спросом или избыточным предложением.

В серии «Epic Road Trip» имеется 533 адреса, содержащих в общей сложности 2418 NFT в 32 небольших сериях. ** Среди них 17 адресов собрали 32 серии и имеют право на получение золотых головоломок, что составляет 3%. **

С точки зрения наименьшей стоимости, цена выигрыша золотой головоломки NFT составляет 20 415,2 долларов США, но на самом деле она может быть выше, поскольку стоимость покупки ограниченных/редких NFT на вторичном рынке и стоимость постоянного внимания и участия в деятельности необходимо учитывать затраченное время и энергию.

Lamborghini заслуживает того, чтобы быть роскошью высшего класса! Требуются значительные ресурсы и затраты.

Директор по маркетингу Lamborghini Кристиан Мастро сказал в пресс-релизе: «Приверженность Lamborghini инновациям не ограничивается нашими суперкарами, но распространяется на все аспекты нашего бизнеса, особенно когда мы привлекаем молодое поколение». «Epic Road Trip — последний тому пример». нашего нетрадиционного подхода, который поддерживал нас на протяжении шести десятилетий.Отмечая 60-летие дальновидного подхода, мы хотим вознаградить прошлых, настоящих и будущих клиентов и поклонников, предоставив им возможность дальнейшего взаимодействия и связи с брендом. "

Ламборгини Ураган СТО

Ламборджини Диабло

"Lamborghini Huracán STO" и "Lamborghini Diablo" — это две серии, обе из которых были выпущены на VeVe в этом году. Их геймплей и дизайн очень похожи, а время до и после отличается всего лишь на 3 месяца, поэтому они напрямую отображаются в стол.

| | | | | --- | --- | --- | | _ | Ураган СТО | Дьявол | |Время |2023/2/19 |2023/5/7 | | Цена | 70.00 Драгоценных камней [2] | |Количество |6604 |5220 | |Как играть |Слепая форма ящика, всего четыре вида | |Классификация |"Редкая" бело-синяя цветовая гамма, 2950 шт. |"Редкая" фиолетовая, 1990 шт.| «Редкая» серо-желтая цветовая гамма, 2014 г. «Редкая» желтая, 1590 г. | «Ultra Rare» красно-серого цвета, 1000 штук| «Ultra Rare» оранжевого цвета, 1000 штук| | "Секретная редкая" зелено-оранжевая цветовая гамма, 640 | "Секретная редкая" золото, 640 | | Преимущества | Коллекционеры могут демонстрировать свои NFT в виртуальном выставочном зале приложения, делиться ими в социальных сетях VeVe и использовать AR для просмотра и «управления» своими автомобилями на улицах реального мира. | | VeVe также резервирует в общей сложности 90 изданий каждой редкости для лицензиара, рекламных, командных и компенсационных распределений. (И сохраните еще 70 версий Huracán STO Secret Rare благодаря тем, кто первым принял токены OMI.) Для всех слепых ящиков нет максимального ограничения на покупку. |

Выпуск этих двух серий привлекает коллекционеров и поклонников за счет продажи NFT ограниченным тиражом, что приносит некоторый потенциальный доход, а также предоставляет пользователям новый опыт.

А поскольку в основном все данные есть на VeVe, нам сложно их получить и проанализировать. Поэтому редактор не будет повторяться лишнего, а друзья, у которых есть идеи, смогут общаться в фоновом режиме.

Общие данные

598 человек владеют 3138 NFT, в среднем 5 NFT на человека. С точки зрения цикла владения, 84,42% времени владения NFT составляет от 3 месяцев до 1 года. Судя по распределению количества холдингов, 57,36% пользователей держат только 1 NFT, что указывает на то, что более половины пользователей просто купили NFT и не инвестировали больше.

(Все данные в этой статье относятся к декабрю прошлого года, потому что серия только начала выпускаться на Ethereum в то время. Исходя из ограниченного диапазона данных, наш анализ может быть неполным и предназначен только для справки.)

Сообщество давно не создано, активность его низкая, что может быть связано с отсутствием каналов прямого взаимодействия между пользователями. Рекомендуется добавить интерактивные каналы, такие как создание онлайн-чата, чтобы пользователям было легче участвовать в общении, делиться идеями и обмениваться идеями или время от времени проводить некоторые онлайн- и офлайн-мероприятия сообщества. Благодаря этим инициативам члены сообщества будут более мотивированы к активному участию и смогут более глубоко подключаться и участвовать в развитии сообщества.

Конечно, в области NFT, в дополнение к вышеупомянутым трем сериям, Lamborghini также предприняла и другие попытки, например, в феврале прошлого года она сотрудничала со швейцарским художником Фабианом Офнером, чтобы запустить серию иллюстраций «Память времени и пространства». который дебютировал. Каждое произведение искусства памяти пространства-времени состоит из физической коллекции и цифрового компонента NFT, что позволяет коллекционерам одновременно наслаждаться физическими сокровищами и цифровыми произведениями искусства.

Физический объект, космический ключ (space key), представляет собой деталь из углеродного волокна, отправленную на Международную космическую станцию компанией Lamborghini в 2020 году (она пробыла в космосе 7 месяцев) Искушенные потребители.

nft, NFT фотографии, изображающей Lamborghini Aventador Ultimae, поднимающуюся во вселенную и распадающуюся. (Пять изображений, все разные, изображают различные моменты, когда автомобили поднимались на несколько секунд над Землей.)

Деятельность Lamborghini, как автомобильного бренда высокого класса, обычно соответствует престижному имиджу бренда и привлекает больше состоятельных клиентов, поэтому порог активности относительно высок. Эти клиенты обычно больше стремятся к уникальному очарованию и редкости бренда, а ограниченный выпуск и уникальность деятельности NFT как раз соответствуют Lamborghini также предлагает новые возможности и интерактивные методы, такие как отображение деталей NFT с помощью технологии AR. и т. д. Может привлечь больше клиентов, которые очень заинтересованы в технологиях и инновациях.

Lamborghini умело объединила престижный бренд, дефицит, цифровые технологии и новый опыт с помощью NFT, привлекая больше состоятельных клиентов, которые стремятся к уникальности и высоким технологиям. Такие мероприятия положительно сказываются на продвижении бренда и лояльности к бренду.

***

[1] GLB — это файл 3D-модели, подходящий для онлайн-3D-приложений, сцен виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) и игр.

[2] Драгоценный камень (сапфир) — это стабильная валюта в долларах США, используемая в Veve, владение 1 драгоценным камнем = 1 доллару США.