Может ли Web3 Social создать новое убийственное приложение?

Автор: ПОЛ ВЕРАДИТТАКИТ; Составитель: Huohuo, народный блокчейн.

В 2017 году группа исследователей из Медиа-лаборатории Массачусетского технологического института заявила в журнале Wired, что децентрализованная социальная сеть «никогда невозможна». В своей статье они называют три задачи, которые, по их мнению, практически невыполнимы:

(1) Проблема привлечения (и удержания) пользователей с нуля

(2) Обработка личной информации пользователей (или неверной информации)

(3) прибыльная реклама, ориентированная на пользователя (как монетизировать)

Они утверждали, что во всех трех случаях экономия от масштаба существующих технологических гигантов, таких как Facebook, Twitter и Google, была настолько далеко идущей, что они поглотили рынок и не смогли освободить место для новой конкуренции.

Перенесемся на пять лет вперед, и то, что когда-то считалось «невозможным», больше не кажется на 100% «невозможным», и мы, похоже, находимся на заре смены парадигмы в концепции социальных сетей. В этих трех задачах мы изучим, как новые идеи в децентрализованной социальной сети (DeSo) могут решить эти проблемы, специально разделенные на следующие три категории: (1) Использование открытого социального графа для решения проблемы холодного запуска.

(2) Используйте технологию подтверждения личности и шифрования для решения проблемы идентификации пользователя.

(3) Используйте экономическую модель токена и структуру стимулов для решения проблемы дохода.

01 Создайте «Убойное приложение»

Главный вопрос о том, будет ли социальная сеть Web3 успешной как вертикаль, заключается в следующем: породит ли она новое «приложение-убийцу»? ** Так же, как TikTok или Instagram, которые раньше были популярны во всем мире, чтобы обеспечить действительно новый социальный опыт и привлечь пользователей в больших масштабах **. Без этого «убойного приложения» все разработки базовой инфраструктуры (такие как децентрализованные социальные графы и протоколы идентификации человека) потеряли бы свое предназначение.

Однако проблема с этим «новым социальным опытом» заключается в том, что его почти невозможно предсказать. Несмотря на повторяющуюся снова и снова мантру «создать приложение-убийцу», никто точно не знает, какую форму примет это приложение — в конце концов, немногим людям удавалось предсказывать поведение человека. В этой статье я не буду пытаться сделать невозможное, например конкретно предсказать, каким будет следующее «убойное приложение» в соцсетях? Вместо этого попробуйте изучить две стратегии:

(1) Используйте функции Web3 для улучшения существующего социального опыта и создания социальных сообществ Web3.

(2) Опишите некоторые проекты, которые следуют этим потенциальным направлениям инноваций.

02 Улучшите существующий социальный опыт с помощью токенизации

Один из способов создать «приложение-убийцу» Web3 — это добавить некоторые новые функции к существующим «приложениям-убийцам» (основным социальным платформам, с которыми пользователи уже знакомы). Чаще всего эта «новая функциональность Web3» представляет собой токенизированный элемент в форме проекта X-to-Earn.

Из программы очков сообщества Reddit

**Одним из наиболее интересных проектов в этом направлении является инициатива Reddit Moons, запущенная в мае 2020 года и предусматривающая вознаграждение пользователей за публикацию и курирование контента в подтеме Reddit r/CryptoCurrency. **Reddit Moons — это токены ERC-20, запущенные на Arbitrum Nova, которые выпускаются на основе «кармы» Reddit пользователя, рассчитанной на основе голосов «за» и «против», полученных пользователем. Moons позволяет пользователям голосовать в опросах сообщества, чтобы определить будущее распределение Moons и общее направление развития сообщества.

**Общая экономическая стратегия Reddit Moons по токену также была хорошо воспринята сообществом: ежемесячный тираж сократился на 2,5%, а годовой уровень инфляции асимптотически приближается к 1%. **Поэтому со временем количество Луны, которое пользователь получает через «Карму», будет неуклонно уменьшаться, делая Луну более редкой, тем самым увеличивая ее ценность в долгосрочной перспективе.

Экономика Reddit Moon Token

Reddit представляет собой особенно интересный случай, когда речь идет об интеграции функций Web3 (в данном случае токенизации Moons) в существующее «убойное приложение». Из всех основных платформ социальных сетей Reddit, возможно, является наиболее децентрализованной и управляемой сообществом, поскольку его уникальная структура «субреддита» обеспечивает этим платформам большую степень автономии и эффекта саморегулирования, а не навязывает традиционный контент верхнего уровня — массовый контент. модерационный подход.

Возможно, эти дизайнерские решения могут сделать Reddit одной из наиболее подходящих платформ для экспериментов с механизмами Web3. Фактически, Moons — это лишь один из примеров инновационной программы Reddit Community Points, которая позволяет субреддитам Reddit запускать свои собственные ERC-20 Toekn и даже предоставляет кошелек Reddit Vault на основе Ethereum для хранения этих токенов. Помимо лун, еще одним известным примером схемы является токен Brick Token от FortniteBR.

По состоянию на август 2023 года Reddit Moons набрал популярность после того, как был зарегистрирован на нескольких крупных CEX, включая Kraken. **Однако, несмотря на ажиотаж, вызванный ростом цен на токены, долгосрочный успех этого простого механизма «X-to-earning» остается неясным. **

Основываясь на приведенных выше данных и данных о ценах на 12 августа, крупнейшие владельцы Reddit Moons заработали около 4200 долларов США при среднем доходе около 0,90 долларов США. Это отрезвляющая статистика, и она раскрывает одну из фундаментальных проблем модели X-to-Earn: вы вообще не зарабатываете много денег или, по крайней мере, намного меньше, чем «изменяющие жизнь» проекты, которые иногда могут приносить такие проекты. . деньги" реклама**. Кроме того, доход имеет тенденцию быть предвзятым и концентрироваться на небольшом числе пользователей, поэтому средний пользователь может не «зарабатывать» столько денег, даже если он участвует в деятельности «X». Конечные пользователи могут быть разочарованы этими скудными доходами и, как и StepN до этого, постепенно приближаются к краху.

** Таким образом, для простого проекта «социальный заработок» упор на «зарабатывание денег» может оказаться нецелесообразным в долгосрочной перспективе. **** Вместо этого для конечного пользователя должен быть создан новый социальный опыт, процесс, в котором пользователь готов платить, а не получать деньги. ** Это подчеркивается недавней популярностью проекта friend.tech в сети Base. Friends.tech — это, по сути, «фондовый рынок для профилей X (ранее Twitter)», где вы можете покупать и продавать «акции» профилей ведущих влиятельных лиц на X (ранее Twitter). Владея «долями» влиятельных лиц, пользователи могут пользоваться соответствующими правами доступа (например, через приватный чат и другие эксклюзивные преимущества), а также могут свободно торговать этими акциями.

Данные и цены по состоянию на 22 августа 2023 г., источник: Dune Analytics.

Этот новый социальный опыт и возможность токенизировать подписчиков через X сгенерировали более 12 479 ETH и более 1,56 миллиона транзакций за последние несколько дней с момента запуска бета-версии только по приглашению. Тем не менее, смогут ли Friends.tech сохранить этот ранний импульс и действительно проложить путь к новым формам социального опыта посредством токенизации профиля V? Или это превратится в очередную аферу с вытягиванием коврика? Есть еще некоторые нерешенные вопросы.

Coindesk особо указал на отсутствие у проекта эффективной политики конфиденциальности и документации по методам сбора данных, а также на отсутствие дорожной карты или официального документа. Кроме того, неясно, как платформа и влиятельные лица на ней будут поддерживать обещанный «доступ» к своим «акционерам», чтобы действительно создать новую форму социального опыта. Тем не менее, friends.tech — это впечатляющий эксперимент, который превращает токенизацию в новую форму социального опыта.

03 Создайте социальное сообщество с характеристиками Web3

Также нет необходимости добавлять такие функции Web3, как токенизация, в существующие социальные платформы, ориентированные на Web2, которые построены по совершенно другим моделям получения прибыли. ** Еще один способ создать «потрясающее социальное приложение» в Web3 — создать его с нуля, начав с уникального крипто-сообщества и культуры, которые будут расти самостоятельно. **

Phaver – типичный пример социального сообщества с функциями Web3. Он основан на социальном графе Lens (и недавно интегрирован с социальным графом Cyberconnect) и привлекает сообщество Web3 посредством интеграции с другими технологиями социальной идентификации Web3, такими как сообщества NFT и токены, привязанные к душе. Это платформа с уникальной моделью с двумя токенами, в которой используется новая система подсчета баллов «кредит» и «баллы», позволяющая пользователям получать награды и привилегии на платформе посредством обновлений.

Кредитная система Фавер

«Кредит» — это, по сути, надежность пользователя на платформе. Пользователи могут увеличить свой кредит, привязав токены Soulbound или NFT к своим учетным записям и ежедневно участвуя на платформе. «Очки» начисляются пользователям в зависимости от качества и активности их публикаций и в конечном итоге могут быть обменены на токен Phaver. Важно отметить, что чем выше «репутация» пользователя, тем больше баллов он зарабатывает за публикации.

Поскольку пользователи должны связать персональные токены с определенными коллекциями NFT (например, Cryptopunks и Boring Apes), чтобы заработать «репутацию», это дает полезный способ отличить пользователей от ботов на платформе**. По сути, это почти как «доказательство доли», только для социальной идентичности. **Представьте, как дорого обойдется ферме роботов покупка скучной обезьяны на каждого робота только для того, чтобы получить высокую репутацию Phaver! Таким образом, предполагает Фавер, проекты могут использовать его «кредитную систему», чтобы предотвратить внедрение ботов с помощью Airdrop и гарантировать, что пользователи являются людьми, а не ботами, и все это без необходимости сканирования сетчатки глаза.

Из вышесказанного мы видим, что Phaver создал новую экономическую систему токенов для создания социального сообщества Web3. Но для Phaver, **как и для многих социальных приложений, связанных с Web3, главная задача состоит в том, чтобы выйти за пределы родной аудитории Web3, к людям, которые не имеют никакого опыта работы с Web3, не знают, что такое скучная обезьяна или душа- привязанный токен имеет статус ****, предоставляя этим пользователям четкую причину использовать платформу. ** В то время как Phaver утверждает, что следует модели «web2.5», позволяя пользователям регистрироваться без профиля Lens, большая часть «уникального опыта» Phaver в значительной степени зависит от отраслевых знаний Web3 за счет образования, которое может быть получено. стать существенным барьером для широкого внедрения пользователями.

Еще один заметный проект, вдохновленный субкультурой сообщества Web3, — это POAP, или «Протокол подтверждения присутствия», который вырос из уникальной «культуры конференций» криптопространства и серии ежегодных глобальных мероприятий, таких как ETHGlobal. POAP — это, по сути, токен NFT или ERC-721, который создается с помощью смарт-контрактов POAP, в цифровой форме представляет участие пользователя в мероприятиях или собраниях и постоянно хранится в цепочке. С 2021 года POAP выпустила более 6 миллионов таких NFT в сотрудничестве со всемирно известными брендами, такими как Adidas, Vogue, Github и US Open. Однако, возможно, самая интересная часть POAP — это то, как его можно использовать в качестве социального примитива, как способ управления социальной сетью и поиска других людей со схожими интересами и сетями.

Более того, для понимания мероприятий, конференций и съездов не требуется специальных знаний Web3 — легко представить, что Comic-Con, Всемирные выставки и Национальные галереи реализуют аналогичные механизмы в стиле POAP для различных сообществ и субкультур**. Однако центральный вопрос здесь заключается в том, как сохранить полезность этих POAP, будь то вознаграждение участников через программы лояльности, торговые возможности или эксклюзивные мероприятия, чтобы в конечном итоге привести к созданию новых социальных сообществ, которые создают новую форму цифрового социального опыта. **

04 Заключение

Так как же нам создать «убийственное приложение»?

В конечном итоге, долгосрочный успех социальных сетей Web3 должен заключаться в создании новой формы социального опыта, а не в копировании какого-либо механизма Web2 и утверждении, что он особенный только потому, что он «ончейн» или «токенизирован». Вместо этого необходим совершенно новый опыт, особенно тот, который основан и вдохновлен культурой Web3 — будь то сообщество NFT, токенизация активов или культура зашифрованных конференций.

Более того, хотя токенизация и другие механизмы Web3 позволяют создавать множество новых дизайнов приложений, для того, чтобы «убойное приложение» могло масштабироваться до аудиторий, выходящих за рамки криптографических, скорее должен существовать хорошо понятный вариант использования (например, посещение мероприятий). чем быть наводненным жаргоном и концепциями Web3. По сути, разработка социальных сетей Web3 должна использовать методы распространения и абстракции традиционных социальных сетей, таких как TikTok или Instagram, чтобы «стать вирусными».

Поскольку социальные сети — это, в конечном счете, то, как пользователи выражают свою индивидуальность и личные предпочтения, любая успешная социальная сеть Web3 должна иметь открытое пространство дизайна, где у пользователей достаточно «чистого холста» для создания собственных целей.

Часто социальное приложение становится вирусным по совершенно другой причине, чем предполагалось изначально. В случае с TikTok компания не могла предсказать разнообразие тенденций и проблем, которые могут возникнуть на платформе. Преимущество этой платформы заключается в ее открытой творческой платформе, которая позволяет этому приложению раскрывать неограниченные возможности творчества. ** Только когда Web3 примет это дизайнерское решение, вместо того, чтобы сосредоточиться на финансиализации и имитации в цепочке, мы сможем действительно начать создавать совершенно новое «убийственное приложение», которое продвигает социальные сети Web3 как единственный «социальный» способ. **