- Тема
41k Популярность
20k Популярность
33k Популярность
31k Популярность
4k Популярность
97k Популярность
29k Популярность
27k Популярность
7k Популярность
18k Популярность
- Закрепить
41k Популярность
20k Популярность
33k Популярность
31k Популярность
4k Популярность
97k Популярность
29k Популярность
27k Популярность
7k Популярность
18k Популярность
Изучение будущего социальных сетей Web3 (3): Как использовать стимулы с помощью токенов для создания цифровой экономической экологии?
Автор: ПОЛ ВЕРАДИТТАКИТ
Составил: Deep Wave TechFlow
Эта статья является третьей в серии статей о децентрализованных социальных сетях, написанных партнером Pantera ПОЛОМ.
В этой серии исследуется, как современные технологии и тенденции могут решить ряд проблем в децентрализованных социальных сетях, а также даются конкретные объяснения и исследования каждой проблемы.
Первая статья в предыдущем выпуске: «Изучаем будущее социального взаимодействия Web3 (1): от 0 до 1, используя социальные графы для выполнения холодного запуска приложений»
Вторая статья в предыдущем номере: «Изучаем будущее социального взаимодействия Web3 (2): технология идентификации личности и криптографии для решения проблемы идентификации пользователей»
В 2017 году группа исследователей MIT Media Lab заявила в журнале Wired, что децентрализованные социальные сети «никогда не добьются успеха». В своей статье они перечисляют три невыполнимые задачи:
Они утверждают, что во всех трех случаях существующие технологические гиганты, такие как Facebook, Twitter и Google, просто не оставляют места для какой-либо серьезной конкуренции из-за их обширной экономии за счет масштаба.
Теперь, когда время пришло, то, что когда-то называлось «невозможным», больше не кажется таким уж далеким, и мы, похоже, находимся на заре изменения концепции социальных сетей. В этой серии из трех частей (это третья) мы рассмотрим, как новые идеи в децентрализованной социальной сети (DeSo) могут решить эти «старые» проблемы, в том числе:
В этой статье автор в основном обсуждает пункт 3, а именно методы и примеры использования токен-экономических моделей и механизмов стимулирования для решения проблем с доходами.
Создайте «убийственное приложение»
Главный вопрос о том, добьется ли успеха социальная сеть Web3 как вертикаль, заключается в том, создаст ли она новое «убийственное приложение», которое, подобно TikTok или Instagram до него, предложит действительно новый социальный опыт для привлечения пользователей в большом масштабе. Без этого «убийственного приложения» все инфраструктурные разработки, такие как децентрализованные социальные графы и протоколы идентификации человека, потеряют большую часть своего предназначения.
Однако проблема с этим «новым социальным опытом» заключается в том, что он почти непредсказуем. Несмотря на повторяемую снова и снова мантру «создать потрясающее приложение», никто точно не знает, какую форму примет это приложение — в конце концов, вы, по сути, пытаетесь предсказать, куда направится человеческое поведение. В этой статье, вместо того, чтобы пытаться сделать невозможное, то есть конкретно предсказать, как будет выглядеть следующее «приложение-убийца» в социальном пространстве, я попытаюсь изучить две стратегии высокого уровня — путем добавления функциональности Web3 для улучшения существующих социального опыта и создания социального сообщества, ориентированного на Web3, а также опишите некоторые проекты, которые следуют этим потенциальным инновационным путям.
Улучшение существующего социального опыта посредством токенизации
Самый простой способ создать «убийственное приложение» Web3 — добавить новые функции к уже существующей основной социальной платформе. Наиболее распространенным является добавление «дополнительной функциональности Web3» в форме токенизации, как, например, в проекте X-to-Earn.
Одним из наиболее интересных проектов на этом пути является программа Reddit Moons, запущенная в мае 2020 года для вознаграждения пользователей за публикацию и курирование контента на подфоруме r/CryptoCurrency. Reddit Moons — это токен ERC-20, выпущенный на основе Arbitrum Nova, выпуск которого основан на «репутации», полученной пользователем на Reddit, которая рассчитывается на основе лайков и антипатий, которые получает пользователь. Moons позволяет пользователям решать будущее распространение и общее направление развития Moons путем голосования сообщества.
Общая стратегия токеномики Reddit Moons также была оценена сообществом: ежемесячный выпуск упал на 2,5%, в результате чего годовой уровень инфляции токена приблизился к 1%. Таким образом, считается, что «отношение репутации к лунам», то есть количество лун, которые пользователь зарабатывает через «Престиж», со временем неуклонно уменьшается, что делает луны более редкими в долгосрочной перспективе и, как мы надеемся, увеличивает их ценность.
Reddit представляет собой особенно интересный случай**, интегрирующий функциональность Web3 (в данном случае токенизацию Moons) в уже существующее «убойное приложение». **Из всех основных платформ социальных сетей Reddit, возможно, является наиболее децентрализованной и управляемой сообществом благодаря своей уникальной структуре «подфорума», которая позволяет этим анклавам платформ иметь большую степень автономии и самоуправления, а не применение традиционного нисходящего подхода к управлению контентом. Возможно, эти дизайнерские решения делают Reddit одной из наиболее подходящих платформ для экспериментов с механизмами Web3. Фактически, Moons — это всего лишь один пример инновационной программы Reddit Community Points, которая позволяет подфорумам запускать свои собственные токены ERC-20 и предоставляет кошелек на базе Ethereum под названием Reddit Vault для хранения этих токенов. Помимо Moons, еще одним ярким примером инициативы является токен Brick от r/FortniteBR.
По состоянию на август 2023 года Reddit Moons приобрел некоторую популярность после того, как был зарегистрирован на нескольких крупных централизованных биржах, включая Kraken. Однако, несмотря на мгновенную эйфорию от этих «всплесков» токенов, остается неясным, будет ли этот простой механизм «публиковать и зарабатывать деньги» успешным в долгосрочной перспективе. Основываясь на приведенных выше данных и данных о ценах на 12 августа, пользователи Reddit «Maxers» зарабатывают около 4200 долларов США в Moons**, тогда как средний доход составляет всего около 0,90 доллара США. **
Это отрезвляющая статистика, которая показывает фундаментальную проблему с деньгами». **Кроме того, доход, как правило, распределяется в пользу небольшого числа пользователей, поэтому среднестатистическому пользователю может не нравиться большая часть «заработка денег», даже если он участвует в «X» деятельности. В конце концов, пользователи могут разочароваться в этих скудных доходах, что в таких случаях, как StepN, подталкивает проект к краху.
Таким образом, для простого проекта «заработка денег в социальных сетях» слишком большой акцент на «заработке денег» может оказаться неустойчивым в долгосрочной перспективе. Вместо этого для конечного пользователя должен быть создан новый социальный опыт, за который пользователь готов платить, а не платить, чтобы получить деньги. Об этом свидетельствует недавний шум вокруг проекта friends.tech в сети Base. Friends.tech — это, по сути, «фондовый рынок для профилей X (ранее Twitter)», где пользователи могут покупать и продавать отдельные «акции» влиятельных лиц X (ранее Twitter). Владея «акциями» влиятельного лица, пользователи обещают расширенный доступ (например, через частные чаты и другие эксклюзивные привилегии), и пользователи могут свободно торговать этими акциями.
Этот новый социальный опыт и возможность монетизировать X подписчиков человека принесли более 6000 ETH (или эквивалент 11 миллионов долларов США) и более 230 000 транзакций. Однако есть некоторые сомнения относительно того, сможет ли friends.tech сохранить этот ранний импульс и действительно проложить путь путем токенизации профилей влиятельных лиц, или же он превратится в еще один проект «RUG». Coindesk особо сослался на отсутствие у проекта документации об эффективной политике конфиденциальности и методах сбора данных, а также на отсутствие дорожной карты или официального документа. Кроме того, неясно, как платформа и влиятельные лица внутри нее выполнят обещанный «доступ» к «акционерам», чтобы действительно создать новую форму социального опыта. Тем не менее, **friends.tech — это впечатляющий эксперимент по превращению самой токенизации в новую форму социального опыта. **
Создайте первое социальное сообщество в Web3
Вместо того, чтобы пытаться добавить функции Web3, такие как токенизация, к существующей социальной платформе Web2 для совершенно другой модели дохода, альтернативой созданию «убойного социального приложения» в Web3 является создание его с нуля, начиная с уникального приложения, запущенного в рамках крипто-родное сообщество и культура.
Phaver — яркий пример социального сообщества, ориентированного на «Web3 прежде всего». Phaver построен на социальном графе Lens (и недавно интегрирован с социальным графом Cyberconnect) и привлек внимание местного сообщества Web3 благодаря интеграции с другими технологиями социальной идентификации Web3, такими как сообщества NFT и токены, привязанные к душе. Это платформа с уникальной моделью с двумя токенами, в которой используется новая система подсчета очков, состоящая из «репутации» и «баллов», позволяющая пользователям получать награды и привилегии на платформе путем повышения уровня.
«Кред» — это, по сути, репутация пользователя на платформе. Пользователи могут увеличить свой кредит, привязав к своим учетным записям токены Soul-bound или NFT, а также посредством ежедневного взаимодействия на платформе. Пользователи награждаются «баллами» в зависимости от качества и вовлеченности их собственных публикаций, которые в конечном итоге можно обменять на токены Phaver. Важно отметить, что чем более «авторитетным» является пользователь, тем больше баллов он может заработать за публикацию.
Поскольку пользователи должны связать персональные токены и определенные предметы коллекционирования NFT (например, Cryptopunks и Bored Apes), чтобы заработать «авторитет», это обеспечивает полезный способ отличить пользователей от ботов на платформе. Фактически, это своего рода «доказательство заинтересованности» в социальной идентичности. В результате Фавер предполагает, что проект может использовать свою «систему репутации», чтобы предотвратить раздачу ботов и гарантировать, что пользователи являются людьми, а не ботами, без необходимости сканирования сетчатки глаза.
Как видно из вышесказанного, Фавер создал новую токен-экономическую систему для создания социального сообщества, ориентированного на Web3. Но для Phaver, как и для многих социальных приложений, ориентированных на веб3, основная задача — выйти за рамки собственной аудитории Web3 и привлечь пользователей, которые не имеют опыта работы с Web3 и не знают, что такое Bored Ape или Soul-Bound Code. эти пользователи - явная причина использовать платформу. Хотя Phaver утверждает, что он следует модели «web2.5», которая позволяет пользователям регистрироваться без профиля Lens, «уникальный опыт» Phaver во многом зависит от Web3, который требует затрат на обучение, что может стать серьезным препятствием для широкого внедрения.
Еще один заслуживающий внимания проект, вдохновленный субкультурой сообщества Web3, — это POAP, рожденный на основе уникальной «культуры конференций» криптопространства и ежегодных глобальных серий мероприятий, таких как ETHGlobal. По сути, POAP — это токен NFT или ERC-721, созданный с помощью смарт-контракта POAP, который в цифровой форме представляет пользователя, посещающего мероприятие или конференцию, и хранится в цепочке в неизменяемом виде. С 2021 года POAP выпустила более 6 миллионов таких NFT, сотрудничая с всемирно известными брендами, такими как Adidas, Vogue, Github и US Open. Однако, возможно, самая интересная часть POAP заключается в том, что он служит социальным примитивом, способом инициировать социальные сети и находить других со схожими интересами и сетями.
Кроме того, мероприятия, конференции и конвенции — это вещи, для понимания которых не требуются специальные знания Web3 — легко представить, что Comic-Con, World's Fair и Национальная галерея искусств реализуют механизмы, подобные POAP, для различных сообществ и субкультур. Однако основной вопрос заключается в том, как сохранить полезность этих POAP, будь то с помощью программ лояльности, которые вознаграждают участников, возможностей транзакций или эксклюзивных мероприятий, что в конечном итоге позволяет запускать новые социальные сообщества и, таким образом, создавать новую форму цифрового социального опыта.
в заключение
Так как же нам создать это «убийственное приложение»?
В конечном счете, долгосрочный успех **Web3 Social должен заключаться в создании новой формы социального опыта, а не в копировании некоторой механики Web2 и утверждении, что она особенная только потому, что она «ончейн» и «токенизирована». **Напротив, необходим качественно новый опыт, особенно тот, который вдохновлен и культурно укоренен в Web3 — будь то сообщество NFT, токенизация активов или культура криптоконференций.
Более того, хотя токенизация и другие механизмы Web3 открывают множество новых дизайнов приложений, для того, чтобы «убийственное приложение» могло масштабироваться за пределы пользователей, использующих криптовалюту, должны быть понятные варианты использования** (например, посещение мероприятий), а не заполняться Терминология и понятия Web3. По сути, социальные сети Web3 должны использовать методы распространения и абстракции традиционных социальных сетей (таких как TikTok или Instagram), чтобы «стать вирусными».
Поскольку социальные сети в конечном итоге являются для пользователей способом выразить свою индивидуальность и личные предпочтения, любая успешная социальная сеть Web3 должна иметь открытое пространство для дизайна, предоставляющее пользователям достаточно «чистого холста» для создания своих собственных вариантов использования. Зачастую причина, по которой социальное приложение становится популярным, совершенно отличается от его первоначальных целей. Например, TikTok как компания не могла предсказать все различные причуды и проблемы, которые могут возникнуть на платформе. Сила такой платформы заключается именно в открытой творческой платформе, которую она открывает для такого приложения. Только когда Web3 примет это дизайнерское решение, а не сосредоточится на финансиализации и имитации в цепочке, мы сможем по-настоящему начать создавать новое «убийственное приложение», которое расширяет возможности социальных сетей Web3, делая их только «социальными».