Аннотация: В этой статье в основном обсуждается использование и влияние сетевых эффектов в играх Web3, а также указывается, как новые зашифрованные игровые платформы создают и используют сетевые эффекты через свои собственные токены и другие взаимосвязанные проекты; также рассматривается возможность стратегий стимулирования токенов для усиления сетевых эффектов. подчеркивает важность силы сообщества и соответствующих стимулов на стратегическом пути от мелкомасштабных сетевых эффектов к крупномасштабным сетевым эффектам.
представлять
Сотрудничая с исследовательской группой Animoca Brands, мы провели исследование сетевых эффектов в играх Web3. Цель состоит в том, чтобы предложить более конкретные гипотезы о сетевых эффектах продуктов Web3, взяв за отправную точку тесную связь между экономикой продукта и токенов, найденную в нашей предыдущей статье.
В целом, одна из проблем, с которыми сталкиваются продукты Web3, — это структурные проблемы, ограничивающие действие сетевых эффектов. Кроме того, особенно стоит отметить, что игры DeFi и Web3 имеют разные правила с точки зрения сетевых эффектов и экономики токенов для поддержки их разработки.
Блокчейн-игры развиваются от сетевых эффектов
Игры на основе блокчейна (далее GameFi) существуют всего около пяти лет, но уже достигли различных инноваций, включая использование NFT, использование механизмов перераспределения вознаграждений для создания спекулятивного спроса и более устойчивых механизмов развития.
Axie Infinity и STEPN продемонстрировали взрывной рост числа пользователей благодаря удобному и дружелюбному пользовательскому интерфейсу и опыту, а также финансовым стимулам. Однако из-за устойчивости продуктов, которые полагаются только на спекулятивный спрос, их последующие продукты пытаются максимально устранить спекулятивную зависимость для достижения более здоровой экономики токенов.
Мы не будем здесь вдаваться в плюсы и минусы этого изменения, но полное устранение его спекулятивного характера уменьшило одну из самых сильных сторон GameFi: его подключение к глобальной сети через публичную цепочку. Спекуляции не производят сетевых эффектов и не являются устойчивыми, но это уже глобальное явление. Кроме того, в отличие от DeFi, большинство существующих игр не являются компонуемыми, а взаимодействие между людьми в основном достигается посредством игрового контента. Таким образом, GameFi может легко стать урезанной версией игр Web2.
Как можно создать продукт, который будет распространять токены без ущерба для пользовательского опыта, но при этом стоимость привлечения клиентов (CAC) будет меньше, чем пожизненная ценность пользователя (LTV), и будет расти автономно после превышения порогового значения? Ответ – сетевые эффекты.
Сетевые эффекты (Nfx) — это явления, при которых ценность продукта или услуги увеличивается по мере увеличения числа людей, использующих их. Чем больше пользователей у продукта, тем он ценнее.
При обсуждении сетевых эффектов стоит отметить, что существуют различные типы сетевых эффектов, такие как физические эффекты, эффекты протокола, эффекты платформы, эффекты производительности и т. д. Пожалуйста, обратитесь к этой статье для получения дополнительной информации. Различные сетевые эффекты имеют разные характеристики по типу, категории и стадии. Например, старые телефоны являются примером использования эффекта физической сети, поскольку пользователи могут звонить только тем, кто использует ту же сеть. Две телефонные сети бесполезны, если можно охватить всех людей, с которыми нужно связаться, через одну сеть, поскольку более широкое использование одной телефонной сети напрямую увеличивает ее ценность для пользователей. Поскольку его полезность немедленная, когда люди используют его в повседневной жизни, требуются физические оконечные устройства и провода, что приводит к высоким затратам на переключение, и конкуренты должны заменить его, предложив такую же или лучшую полезность с эффективностью в 10 или более раз.
Если взять в качестве примера игры, то по мере увеличения количества пользователей время, необходимое для сопоставления, уменьшается, а общие темы общения увеличиваются.В цифровом пространстве создается виртуальное общество, и соответственно увеличивается удовольствие каждого пользователя.
Какие факторы способствуют сетевым эффектам (Nfx) в играх Web2?
В традиционных сферах игр и технологий, а также в эпоху Web2 к основным факторам, влияющим на сетевой эффект (Nfx), относятся простота использования продукта (простота использования), качество (качество), узнаваемость бренда (узнаваемость бренда), критический масштаб (критический масштаб). масса), дополняющие товары и издержки переключения:
Простота использования и высокое качество продукта или услуги естественным образом привлекут и удержат больше пользователей, поскольку эти преимущества могут быстрее распространяться через сарафанное радио.
Вклад узнаваемости бренда в сетевой эффект заключается в том, что пользователи с большей вероятностью будут использовать и говорить о продуктах или услугах брендов, которые они знают и которым доверяют. Сильный бренд Coca-Cola способствует ее успеху, поскольку потребители, естественно, лучше осведомлены и запоминают ее продукцию, что помогает быстрее распространять информацию о ее продукции.
Критический размер – количество пользователей, необходимое сети для достижения определенного уровня активности, чтобы сделать ее привлекательной для других потенциальных пользователей, создавая тем самым цикл положительной обратной связи. После достижения критической массы сеть, скорее всего, будет быстро расти и получит широкое распространение по мере присоединения большего числа пользователей. Например, платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, более ценны и интересны для пользователей, если их уже использует достаточное количество друзей и родственников.
Дополнительные продукты — это продукты или услуги, которые работают с определенной сетью или платформой, чтобы сделать сеть более привлекательной и побудить пользователей присоединиться или остаться, подобно тому, как разработчики программного обеспечения разрабатывают приложения, предназначенные для конкретной операционной системы.
Затраты на переключение – относятся к финансовым или нефинансовым затратам, которые несет пользователь при переключении с одной сети на другую, что снижает вероятность переключения пользователя на конкурирующую сеть, тем самым помогая запереть пользователей в этой сети, поскольку они становятся все более не хотят отказываться от своих материальных и нематериальных инвестиций в данную сеть.
Как в играх Web3 можно использовать преимущества сетевых эффектов?
Веб3-игры часто имеют ограниченный бюджет и несовершенный интерфейс и пользовательский опыт, поэтому для привлечения пользователей они должны в полной мере использовать уникальные особенности публичных сетей. Таким образом, несмотря на то, что игры Web2 и Web3 относятся к одной и той же категории, они имеют разные бизнес-модели.
Чтобы изучить это направление более подробно, давайте рассмотрим объединение игр, специфичное для приложения/домена, которое поддерживает ончейн-игры с дискретной механикой (все цифровые игры технически дискретны, но здесь мы сосредоточимся на «фактически дискретных играх, таких как карточные игры и настольные игры, в отличие от шутеров и стратегий в реальном времени).
Полноцепные игры хранят всю игровую логику в блокчейне. Причина, по которой игровая логика обрабатывается в цепочке, заключается не только в том, что это повышает прозрачность информации и справедливость платформы, но и в том, что хранение основных компонентов в цепочке делает логику компонуемой и интероперабельной. Здесь мы фокусируемся на играх с дискретной механикой, поскольку количество внутрисетевых транзакций, необходимых для представления игрового поведения, ограничено и контролируемо. Кроме того, благодаря технологии zk мы теперь можем поддерживать такие игры, как покер, которые требуют сокрытия определенной информации.
Это накопительное решение имеет встроенные функции, помогающие создателям игр, включая генерацию случайных чисел, сокрытие информации, рейтинги на основе эффективности пользователей и видимость активности в сети. Как только игра приобретает достаточное количество пользователей в определенном регионе, в этом регионе формируется сетевой эффект и количество пользователей можно увеличить за счет расширения на другие регионы. Следует отметить, что в случае синхронизированных игр влияние на сетевой эффект окажут только пользователи в одном и том же часовом поясе, но для производителей игр нет географических ограничений, которые получают большую выгоду за счет увеличения количества пользователей.
Производители игр, стримеры и организаторы соревнований получают накопительные токены в зависимости от их результатов. Их следует стимулировать к участию в сетевых эффектах, а не только к игре.
Важность включения в продукт множества различных сетевых эффектов
Основная причина, по которой проекты Web3, особенно приложения, не относящиеся к DeFi, не могут масштабироваться или самообеспечиваться (или и то, и другое), кроется в продукте. Многие люди сосредотачиваются на устойчивых экономических моделях токенов, но что действительно важно, так это сам продукт. Хотя игры Web3 могут реализовать большинство функций игр Web2, они в значительной степени «ослаблены» из-за огромных различий в бюджете, ограничений пользовательского интерфейса и опыта, а также необоснованной конструкции интеграции токенов.
nerf = ослабить (обычно используется для баланса игры)
Многие игры Web3 не имеют сетевых эффектов или имеют только зеленую линию на графике выше. Зеленая линия представляет собой конвергентные сетевые эффекты. Этот эффект первоначально приводит к заметному увеличению полезности, но вскоре снижается до определенного значения. Например, увеличение количества пользователей в регионе может сократить время, необходимое для сопоставления. Увеличение полезности с 10 секунд до 1 секунды является значительным, но уменьшение с 1 секунды до 0,1 секунды не приводит к значительному увеличению полезности. Ценность продукта определяется верхним пределом его полезности.
Синяя линия, с другой стороны, представляет сетевые эффекты, сформированные географически масштабируемыми предложениями, стандартами токенов и форматами транзакций, необходимыми для создания комплексной экосистемы, включающей множество игр, инструменты для построения игровой логики в цепочке и новый тип кошелька, который обеспечивает безупречный пользовательский опыт. Эти меры не приведут к взрывному росту в краткосрочной перспективе, но они будут работать в комплексном режиме.
Первоначальный запуск и долгосрочный рост могут быть достигнуты путем объединения нескольких сетевых эффектов в один продукт. Например, отраслевым операторам объединения вышеперечисленных игр изначально приходилось создавать свои собственные игры и организовывать турниры. Однако по мере роста количества пользователей будет формироваться сообщество, не только уменьшится время ожидания игр, но и больше пользователей будут готовы создавать игры и организовывать турниры вместо операторов.
Аргументы в пользу сетевых эффектов в играх Web3
Волшебная сила $MAGIC в экосистеме TreasureDAO
В современных играх Web3 сложно использовать преимущества сетевых эффектов на своих платформах, а популярные игры, такие как Axie Infinity и STEPN, имеют очень ограниченное воздействие сетевых эффектов. Однако ситуация начинает меняться по мере того, как криптоигровые платформы переходят к созданию нескольких порталов и ориентированию на несколько групп игроков с помощью одного токена.
Хорошим примером является TreasureDAO: их токен $MAGIC позволяет пользователям участвовать в некоторых проектах метавселенной в децентрализованной экосистеме Arbitrum. Поскольку различные проекты на платформе используют $MAGIC и экономически связаны с ней, каждая игра выступает в качестве дополнительного продукта, добавляющего ценность экосистеме TreasureDAO, так что становится виден сетевой эффект.
TreasureDAO использует восходящий подход к созданию Метавселенной, предоставляя пользователям бесплатные игровые ресурсы, которые помогут создать сообщество, привлечь больше игроков и в конечном итоге достичь необходимой критической массы. Разрабатывая игры, разработчики также придают большое значение культурному развитию.
Художники и разработчики могут воспользоваться ресурсами сообщества, а игроки — расширенными игровыми возможностями. Дизайн $MAGIC также объединяет игроков разных игр в одно сообщество. Игроки могут обмениваться активами между разными играми с помощью $MAGIC. Эта совместимость также действует как мощный сетевой эффект. Кроме того, расширенный опыт Metaverse привлекает больше пользователей, что, в свою очередь, приводит к увеличению числа разработчиков, обеспечивая лучший опыт и многое другое. Со временем этот цикл помогает развиваться всей экосистеме.
Протоколы экосистемы $MAGIC включают: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The Lost Donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise и Realm.
Как показано на рисунке выше, экосистема TreasureDAO демонстрирует хороший потенциал с точки зрения «один токен, структура нескольких игр», но приток DAU (ежедневно активных пользователей), вызванный новыми играми, достаточен только для того, чтобы компенсировать сокращение пользователей старые игры и не могут гарантировать себе рост, а это означает, что экосистема еще не полностью самоокупаема.
Animoca Brands использует свои собственные сетевые эффекты для соединения множества проектов в своем портфеле друг с другом через общие пулы ликвидности и межпроектные вознаграждения в виде токенов. Среди них первая серия NFT «Mocaverse», поддерживаемая Animoca Brands, демонстрирует эту синергию, которая повышает ее ценность за счет интеграции множества сообществ других проектов и дочерних компаний в экосистему Animoca.
В дополнение к приведенным выше примерам сетевые эффекты также можно увидеть в областях и инструментах экономической модели EVM, таких как языки программирования, наборы инструментов разработки, службы узлов, стандарты токенов, выпуск токенов и инструменты и т. д. Создание новой цепочки EVM сформирует децентрализованную и связанную интероперабельную экосистему, которая даст ряд положительных эффектов, таких как развертывание продуктов в нескольких цепочках, использование инфраструктуры в других цепочках и увеличение числа потенциальных клиентов для разработчиков в разных цепочках.
В отличие от EVM-совместимого уровня 1, который обеспечивает горизонтальное расширение, EVM-совместимый уровень 2 на основе объединения представляет собой вертикальное расширение. Хотя экономические модели различаются на уровне протокола, обе они одинаково хорошо работают на уровнях приложений, таких как игры. Более того, поскольку каждая цепочка и объединение имеют сильное влияние в конкретных регионах и разном восприятии пользователей, для усиления сетевого эффекта можно использовать ту же стратегию, которую Uber использовал для расширения своей атомарной сети для предоставления той же услуги в других регионах.
Предположения о будущей экономической модели токена
Токен-стимулы, ориентированные на определенные этапы или цели
Поскольку продукты DeFi и GameFi наводняют рынок, управленческим командам необходимо найти возможности для создания пользовательских баз, чтобы извлечь выгоду из растущего сетевого эффекта. Распространенным подходом является использование поэтапных стимулов с использованием токенов для привлечения первоначальной базы пользователей.
Крайне важно найти правильный баланс в этих пакетах стимулов, чтобы полностью мотивировать первых пользователей, пока продукт не достигнет той точки, когда он сможет привлечь более широкую аудиторию. В течение этого периода следует тщательно управлять символическими стимулами, чтобы избежать проблем, связанных с неустойчивой экономической моделью.
Хотя многие могут с этим не согласиться, определенные категории продуктов не должны быть чрезмерно децентрализованы, а дизайн токенов не должен быть неизменным. Например, фиксированный график выпуска токенов означает, что команда управления не может изменить свою стратегию в ответ на меняющиеся обстоятельства. В отличие от некоторых новых продуктов DeFi, эти продукты привлекают пользователей, выделяя фиксированный бюджет в качестве стимулов в виде токенов на начальном этапе, требуя уплаты комиссий или покупки товаров в качестве условия для получения токенов, а затем переводя доходы в казну.
Для игровой платформы она предоставляет больше видов служебных инструментов, чем DeFi, поэтому необходимо корректировать механизм стимулирования токенов в соответствии с развитием платформы. Первоначально игровой процесс и сотрудничество сообщества можно стимулировать с помощью вознаграждений в виде токенов ликвидности. По мере роста платформы становится критически важным регулировать эти вознаграждения для поддержания стабильной экосистемы.
Находя альтернативные стратегии на более поздних этапах жизненного цикла игры, менеджеры могут поощрять участие в турнирах, разработку инновационных игр и интенсивную конкуренцию в таблице лидеров посредством вознаграждений в виде токенов различного размера (или вообще не полагаясь на вознаграждения на основе токенов).
Эволюция сетевых эффектов от малого к большому масштабу
Как следует из названия, для использования большего количества мелкомасштабных сетевых эффектов требуется разработка стратегии. Например, как только у Uber появится определенное количество водителей в городе, выгода от увеличения количества водителей будет очень небольшой. Поэтому необходимо понять, как сначала расширить сеть для достижения мелкомасштабных сетевых эффектов, а затем способствовать более крупномасштабным сетевым эффектам посредством нескольких мелкомасштабных сетевых эффектов, чтобы обеспечить устойчивое развитие проекта.
Мы видели, как эта тенденция возникает при горизонтальном масштабировании нескольких небольших сетей (например, Uber, Tinder) и при расширении одной крупной сети (например, телефонии, ID).
Эти тенденции также очевидны в пространстве GameFi, что попытались сделать Axie Infinity и STEPN, сначала создав прогрессивные сетевые эффекты с помощью стимулов в виде токенов, адаптированных для отдельных игр. Напротив, TreasureDAO использует небольшую сеть отдельных игр внутри платформы, чтобы облегчить расширение экосистемы токенов всей платформы ($MAGIC).
В криптовалютной индустрии внутри сообщества существует еще одна альтернатива возникновению сетевых эффектов на ранней стадии. Когда компания расширяет базу ключевых игроков игры за счет стимулирования токенами, появляется план, по которому бизнес GameFi может масштабироваться от малого до крупного, используя существующее сообщество. Это дает GameFi новую возможность быстро накапливать преимущества сетевого эффекта и в конечном итоге масштабировать свои предложения.
Это хорошо отражено в предстоящей игре Legends of Mara от Yuga Labs, где они используют серию NFT Otherside. Ранее Yuga Labs уже пользовалась большой поддержкой сообщества через яхт-клуб Bored Ape и последующие серии, и они использовали это, чтобы подтолкнуть Legends of Mara к созданию ранней базы пользователей и, в конечном итоге, к расширению своего влияния за счет сетевых эффектов.
Поэтому, чтобы создать успешный продукт, мы должны учитывать, какого масштаба сетевого эффекта мы хотим достичь. Чтобы продукт был устойчивым, управление и выпуск токенов должны быть гибкими и отличаться от старых моделей неизменяемого дизайна токенов.
Подведем итог
Нет сомнений в том, что игры Web3 имеют огромный потенциал. Однако менеджеры должны в полной мере использовать преимущества сетевых эффектов для достижения эффективного роста, не игнорируя при этом важность устойчивой экономики токенов для долгосрочного успеха. Истории успеха существующих проектов Web2 и то, как они умело использовали сетевые эффекты для масштабирования своих операций, дают ценные уроки. Поскольку GameFi продолжает развиваться, при правильном выполнении он предоставит пользователям существенные преимущества.
Поэтому владельцам продуктов крайне важно разрабатывать игры, опираясь на сильное сообщество и соответствующие стимулы, чтобы добиться превосходного масштабирования за счет сетевых эффектов.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Сетевые эффекты в играх Web3: как игровые платформы могут усилить сетевые эффекты за счет стимулирования токенами?
Автор оригинала: ХИРАЯМА ШО
Оригинальный перевод: Дорога Лулу
Первоисточник: SeeDAO
Аннотация: В этой статье в основном обсуждается использование и влияние сетевых эффектов в играх Web3, а также указывается, как новые зашифрованные игровые платформы создают и используют сетевые эффекты через свои собственные токены и другие взаимосвязанные проекты; также рассматривается возможность стратегий стимулирования токенов для усиления сетевых эффектов. подчеркивает важность силы сообщества и соответствующих стимулов на стратегическом пути от мелкомасштабных сетевых эффектов к крупномасштабным сетевым эффектам.
представлять
Сотрудничая с исследовательской группой Animoca Brands, мы провели исследование сетевых эффектов в играх Web3. Цель состоит в том, чтобы предложить более конкретные гипотезы о сетевых эффектах продуктов Web3, взяв за отправную точку тесную связь между экономикой продукта и токенов, найденную в нашей предыдущей статье.
В целом, одна из проблем, с которыми сталкиваются продукты Web3, — это структурные проблемы, ограничивающие действие сетевых эффектов. Кроме того, особенно стоит отметить, что игры DeFi и Web3 имеют разные правила с точки зрения сетевых эффектов и экономики токенов для поддержки их разработки.
Блокчейн-игры развиваются от сетевых эффектов
Игры на основе блокчейна (далее GameFi) существуют всего около пяти лет, но уже достигли различных инноваций, включая использование NFT, использование механизмов перераспределения вознаграждений для создания спекулятивного спроса и более устойчивых механизмов развития.
Axie Infinity и STEPN продемонстрировали взрывной рост числа пользователей благодаря удобному и дружелюбному пользовательскому интерфейсу и опыту, а также финансовым стимулам. Однако из-за устойчивости продуктов, которые полагаются только на спекулятивный спрос, их последующие продукты пытаются максимально устранить спекулятивную зависимость для достижения более здоровой экономики токенов.
Мы не будем здесь вдаваться в плюсы и минусы этого изменения, но полное устранение его спекулятивного характера уменьшило одну из самых сильных сторон GameFi: его подключение к глобальной сети через публичную цепочку. Спекуляции не производят сетевых эффектов и не являются устойчивыми, но это уже глобальное явление. Кроме того, в отличие от DeFi, большинство существующих игр не являются компонуемыми, а взаимодействие между людьми в основном достигается посредством игрового контента. Таким образом, GameFi может легко стать урезанной версией игр Web2.
Как можно создать продукт, который будет распространять токены без ущерба для пользовательского опыта, но при этом стоимость привлечения клиентов (CAC) будет меньше, чем пожизненная ценность пользователя (LTV), и будет расти автономно после превышения порогового значения? Ответ – сетевые эффекты.
Сетевые эффекты (Nfx) — это явления, при которых ценность продукта или услуги увеличивается по мере увеличения числа людей, использующих их. Чем больше пользователей у продукта, тем он ценнее.
При обсуждении сетевых эффектов стоит отметить, что существуют различные типы сетевых эффектов, такие как физические эффекты, эффекты протокола, эффекты платформы, эффекты производительности и т. д. Пожалуйста, обратитесь к этой статье для получения дополнительной информации. Различные сетевые эффекты имеют разные характеристики по типу, категории и стадии. Например, старые телефоны являются примером использования эффекта физической сети, поскольку пользователи могут звонить только тем, кто использует ту же сеть. Две телефонные сети бесполезны, если можно охватить всех людей, с которыми нужно связаться, через одну сеть, поскольку более широкое использование одной телефонной сети напрямую увеличивает ее ценность для пользователей. Поскольку его полезность немедленная, когда люди используют его в повседневной жизни, требуются физические оконечные устройства и провода, что приводит к высоким затратам на переключение, и конкуренты должны заменить его, предложив такую же или лучшую полезность с эффективностью в 10 или более раз.
Если взять в качестве примера игры, то по мере увеличения количества пользователей время, необходимое для сопоставления, уменьшается, а общие темы общения увеличиваются.В цифровом пространстве создается виртуальное общество, и соответственно увеличивается удовольствие каждого пользователя.
Какие факторы способствуют сетевым эффектам (Nfx) в играх Web2?
В традиционных сферах игр и технологий, а также в эпоху Web2 к основным факторам, влияющим на сетевой эффект (Nfx), относятся простота использования продукта (простота использования), качество (качество), узнаваемость бренда (узнаваемость бренда), критический масштаб (критический масштаб). масса), дополняющие товары и издержки переключения:
Как в играх Web3 можно использовать преимущества сетевых эффектов?
Веб3-игры часто имеют ограниченный бюджет и несовершенный интерфейс и пользовательский опыт, поэтому для привлечения пользователей они должны в полной мере использовать уникальные особенности публичных сетей. Таким образом, несмотря на то, что игры Web2 и Web3 относятся к одной и той же категории, они имеют разные бизнес-модели.
Чтобы изучить это направление более подробно, давайте рассмотрим объединение игр, специфичное для приложения/домена, которое поддерживает ончейн-игры с дискретной механикой (все цифровые игры технически дискретны, но здесь мы сосредоточимся на «фактически дискретных играх, таких как карточные игры и настольные игры, в отличие от шутеров и стратегий в реальном времени).
Полноцепные игры хранят всю игровую логику в блокчейне. Причина, по которой игровая логика обрабатывается в цепочке, заключается не только в том, что это повышает прозрачность информации и справедливость платформы, но и в том, что хранение основных компонентов в цепочке делает логику компонуемой и интероперабельной. Здесь мы фокусируемся на играх с дискретной механикой, поскольку количество внутрисетевых транзакций, необходимых для представления игрового поведения, ограничено и контролируемо. Кроме того, благодаря технологии zk мы теперь можем поддерживать такие игры, как покер, которые требуют сокрытия определенной информации.
Это накопительное решение имеет встроенные функции, помогающие создателям игр, включая генерацию случайных чисел, сокрытие информации, рейтинги на основе эффективности пользователей и видимость активности в сети. Как только игра приобретает достаточное количество пользователей в определенном регионе, в этом регионе формируется сетевой эффект и количество пользователей можно увеличить за счет расширения на другие регионы. Следует отметить, что в случае синхронизированных игр влияние на сетевой эффект окажут только пользователи в одном и том же часовом поясе, но для производителей игр нет географических ограничений, которые получают большую выгоду за счет увеличения количества пользователей.
Производители игр, стримеры и организаторы соревнований получают накопительные токены в зависимости от их результатов. Их следует стимулировать к участию в сетевых эффектах, а не только к игре.
Важность включения в продукт множества различных сетевых эффектов
Основная причина, по которой проекты Web3, особенно приложения, не относящиеся к DeFi, не могут масштабироваться или самообеспечиваться (или и то, и другое), кроется в продукте. Многие люди сосредотачиваются на устойчивых экономических моделях токенов, но что действительно важно, так это сам продукт. Хотя игры Web3 могут реализовать большинство функций игр Web2, они в значительной степени «ослаблены» из-за огромных различий в бюджете, ограничений пользовательского интерфейса и опыта, а также необоснованной конструкции интеграции токенов.
nerf = ослабить (обычно используется для баланса игры)
Многие игры Web3 не имеют сетевых эффектов или имеют только зеленую линию на графике выше. Зеленая линия представляет собой конвергентные сетевые эффекты. Этот эффект первоначально приводит к заметному увеличению полезности, но вскоре снижается до определенного значения. Например, увеличение количества пользователей в регионе может сократить время, необходимое для сопоставления. Увеличение полезности с 10 секунд до 1 секунды является значительным, но уменьшение с 1 секунды до 0,1 секунды не приводит к значительному увеличению полезности. Ценность продукта определяется верхним пределом его полезности.
Синяя линия, с другой стороны, представляет сетевые эффекты, сформированные географически масштабируемыми предложениями, стандартами токенов и форматами транзакций, необходимыми для создания комплексной экосистемы, включающей множество игр, инструменты для построения игровой логики в цепочке и новый тип кошелька, который обеспечивает безупречный пользовательский опыт. Эти меры не приведут к взрывному росту в краткосрочной перспективе, но они будут работать в комплексном режиме.
Первоначальный запуск и долгосрочный рост могут быть достигнуты путем объединения нескольких сетевых эффектов в один продукт. Например, отраслевым операторам объединения вышеперечисленных игр изначально приходилось создавать свои собственные игры и организовывать турниры. Однако по мере роста количества пользователей будет формироваться сообщество, не только уменьшится время ожидания игр, но и больше пользователей будут готовы создавать игры и организовывать турниры вместо операторов.
Аргументы в пользу сетевых эффектов в играх Web3
Волшебная сила $MAGIC в экосистеме TreasureDAO
В современных играх Web3 сложно использовать преимущества сетевых эффектов на своих платформах, а популярные игры, такие как Axie Infinity и STEPN, имеют очень ограниченное воздействие сетевых эффектов. Однако ситуация начинает меняться по мере того, как криптоигровые платформы переходят к созданию нескольких порталов и ориентированию на несколько групп игроков с помощью одного токена.
Хорошим примером является TreasureDAO: их токен $MAGIC позволяет пользователям участвовать в некоторых проектах метавселенной в децентрализованной экосистеме Arbitrum. Поскольку различные проекты на платформе используют $MAGIC и экономически связаны с ней, каждая игра выступает в качестве дополнительного продукта, добавляющего ценность экосистеме TreasureDAO, так что становится виден сетевой эффект.
TreasureDAO использует восходящий подход к созданию Метавселенной, предоставляя пользователям бесплатные игровые ресурсы, которые помогут создать сообщество, привлечь больше игроков и в конечном итоге достичь необходимой критической массы. Разрабатывая игры, разработчики также придают большое значение культурному развитию.
Художники и разработчики могут воспользоваться ресурсами сообщества, а игроки — расширенными игровыми возможностями. Дизайн $MAGIC также объединяет игроков разных игр в одно сообщество. Игроки могут обмениваться активами между разными играми с помощью $MAGIC. Эта совместимость также действует как мощный сетевой эффект. Кроме того, расширенный опыт Metaverse привлекает больше пользователей, что, в свою очередь, приводит к увеличению числа разработчиков, обеспечивая лучший опыт и многое другое. Со временем этот цикл помогает развиваться всей экосистеме.
Протоколы экосистемы $MAGIC включают: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The Lost Donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise и Realm.
Как показано на рисунке выше, экосистема TreasureDAO демонстрирует хороший потенциал с точки зрения «один токен, структура нескольких игр», но приток DAU (ежедневно активных пользователей), вызванный новыми играми, достаточен только для того, чтобы компенсировать сокращение пользователей старые игры и не могут гарантировать себе рост, а это означает, что экосистема еще не полностью самоокупаема.
Animoca Brands использует свои собственные сетевые эффекты для соединения множества проектов в своем портфеле друг с другом через общие пулы ликвидности и межпроектные вознаграждения в виде токенов. Среди них первая серия NFT «Mocaverse», поддерживаемая Animoca Brands, демонстрирует эту синергию, которая повышает ее ценность за счет интеграции множества сообществ других проектов и дочерних компаний в экосистему Animoca.
В дополнение к приведенным выше примерам сетевые эффекты также можно увидеть в областях и инструментах экономической модели EVM, таких как языки программирования, наборы инструментов разработки, службы узлов, стандарты токенов, выпуск токенов и инструменты и т. д. Создание новой цепочки EVM сформирует децентрализованную и связанную интероперабельную экосистему, которая даст ряд положительных эффектов, таких как развертывание продуктов в нескольких цепочках, использование инфраструктуры в других цепочках и увеличение числа потенциальных клиентов для разработчиков в разных цепочках.
В отличие от EVM-совместимого уровня 1, который обеспечивает горизонтальное расширение, EVM-совместимый уровень 2 на основе объединения представляет собой вертикальное расширение. Хотя экономические модели различаются на уровне протокола, обе они одинаково хорошо работают на уровнях приложений, таких как игры. Более того, поскольку каждая цепочка и объединение имеют сильное влияние в конкретных регионах и разном восприятии пользователей, для усиления сетевого эффекта можно использовать ту же стратегию, которую Uber использовал для расширения своей атомарной сети для предоставления той же услуги в других регионах.
Предположения о будущей экономической модели токена
Токен-стимулы, ориентированные на определенные этапы или цели
Поскольку продукты DeFi и GameFi наводняют рынок, управленческим командам необходимо найти возможности для создания пользовательских баз, чтобы извлечь выгоду из растущего сетевого эффекта. Распространенным подходом является использование поэтапных стимулов с использованием токенов для привлечения первоначальной базы пользователей.
Крайне важно найти правильный баланс в этих пакетах стимулов, чтобы полностью мотивировать первых пользователей, пока продукт не достигнет той точки, когда он сможет привлечь более широкую аудиторию. В течение этого периода следует тщательно управлять символическими стимулами, чтобы избежать проблем, связанных с неустойчивой экономической моделью.
Хотя многие могут с этим не согласиться, определенные категории продуктов не должны быть чрезмерно децентрализованы, а дизайн токенов не должен быть неизменным. Например, фиксированный график выпуска токенов означает, что команда управления не может изменить свою стратегию в ответ на меняющиеся обстоятельства. В отличие от некоторых новых продуктов DeFi, эти продукты привлекают пользователей, выделяя фиксированный бюджет в качестве стимулов в виде токенов на начальном этапе, требуя уплаты комиссий или покупки товаров в качестве условия для получения токенов, а затем переводя доходы в казну.
Для игровой платформы она предоставляет больше видов служебных инструментов, чем DeFi, поэтому необходимо корректировать механизм стимулирования токенов в соответствии с развитием платформы. Первоначально игровой процесс и сотрудничество сообщества можно стимулировать с помощью вознаграждений в виде токенов ликвидности. По мере роста платформы становится критически важным регулировать эти вознаграждения для поддержания стабильной экосистемы.
Находя альтернативные стратегии на более поздних этапах жизненного цикла игры, менеджеры могут поощрять участие в турнирах, разработку инновационных игр и интенсивную конкуренцию в таблице лидеров посредством вознаграждений в виде токенов различного размера (или вообще не полагаясь на вознаграждения на основе токенов).
Эволюция сетевых эффектов от малого к большому масштабу
Как следует из названия, для использования большего количества мелкомасштабных сетевых эффектов требуется разработка стратегии. Например, как только у Uber появится определенное количество водителей в городе, выгода от увеличения количества водителей будет очень небольшой. Поэтому необходимо понять, как сначала расширить сеть для достижения мелкомасштабных сетевых эффектов, а затем способствовать более крупномасштабным сетевым эффектам посредством нескольких мелкомасштабных сетевых эффектов, чтобы обеспечить устойчивое развитие проекта.
Мы видели, как эта тенденция возникает при горизонтальном масштабировании нескольких небольших сетей (например, Uber, Tinder) и при расширении одной крупной сети (например, телефонии, ID).
Эти тенденции также очевидны в пространстве GameFi, что попытались сделать Axie Infinity и STEPN, сначала создав прогрессивные сетевые эффекты с помощью стимулов в виде токенов, адаптированных для отдельных игр. Напротив, TreasureDAO использует небольшую сеть отдельных игр внутри платформы, чтобы облегчить расширение экосистемы токенов всей платформы ($MAGIC).
В криптовалютной индустрии внутри сообщества существует еще одна альтернатива возникновению сетевых эффектов на ранней стадии. Когда компания расширяет базу ключевых игроков игры за счет стимулирования токенами, появляется план, по которому бизнес GameFi может масштабироваться от малого до крупного, используя существующее сообщество. Это дает GameFi новую возможность быстро накапливать преимущества сетевого эффекта и в конечном итоге масштабировать свои предложения.
Это хорошо отражено в предстоящей игре Legends of Mara от Yuga Labs, где они используют серию NFT Otherside. Ранее Yuga Labs уже пользовалась большой поддержкой сообщества через яхт-клуб Bored Ape и последующие серии, и они использовали это, чтобы подтолкнуть Legends of Mara к созданию ранней базы пользователей и, в конечном итоге, к расширению своего влияния за счет сетевых эффектов.
Поэтому, чтобы создать успешный продукт, мы должны учитывать, какого масштаба сетевого эффекта мы хотим достичь. Чтобы продукт был устойчивым, управление и выпуск токенов должны быть гибкими и отличаться от старых моделей неизменяемого дизайна токенов.
Подведем итог
Нет сомнений в том, что игры Web3 имеют огромный потенциал. Однако менеджеры должны в полной мере использовать преимущества сетевых эффектов для достижения эффективного роста, не игнорируя при этом важность устойчивой экономики токенов для долгосрочного успеха. Истории успеха существующих проектов Web2 и то, как они умело использовали сетевые эффекты для масштабирования своих операций, дают ценные уроки. Поскольку GameFi продолжает развиваться, при правильном выполнении он предоставит пользователям существенные преимущества.
Поэтому владельцам продуктов крайне важно разрабатывать игры, опираясь на сильное сообщество и соответствующие стимулы, чтобы добиться превосходного масштабирования за счет сетевых эффектов.