Аннотация: В этой статье в основном исследуется применение и влияние сетевых эффектов в играх Web3, указывая, как новые криптоигровые платформы создают и используют сетевые эффекты посредством своих собственных токенов и других взаимосвязанных проектов; а также как игровые платформы используют возможности токенов для конкретного этапа. Стратегии стимулирования для усиления сетевых эффектов также подчеркивают решающую важность силы сообщества и соответствующих стимулов на стратегическом пути от мелкомасштабных сетевых эффектов к крупномасштабным сетевым эффектам.
представлять
Сотрудничая с исследовательской группой Animoca Brands, мы провели исследование сетевых эффектов в играх Web3. Цель состоит в том, чтобы предложить более конкретные гипотезы о сетевых эффектах продуктов Web3, взяв за отправную точку тесную связь между экономикой продукта и токенов, найденную в нашей предыдущей статье.
В целом, одна из проблем, с которыми сталкиваются продукты Web3, — это структурные проблемы, ограничивающие действие сетевых эффектов. Кроме того, особенно стоит отметить, что игры DeFi и Web3 имеют разные правила с точки зрения сетевых эффектов и экономики токенов для поддержки их разработки.
Эволюция блокчейн-игр без сетевых эффектов
Игры на основе блокчейна (далее GameFi) существуют всего около пяти лет, но в них были реализованы различные инновации, включая использование NFT, механизмы перераспределения вознаграждений для создания спекулятивного спроса и более устойчивые механизмы развития.
Axie Infinity и STEPN продемонстрировали взрывной рост числа пользователей благодаря удобному и дружелюбному пользовательскому интерфейсу и опыту, а также финансовым стимулам. Однако из-за проблем с устойчивостью продуктов, которые полагаются исключительно на поддержку спекулятивного спроса, их последующие продукты пытаются максимально устранить спекулятивную зависимость для достижения более здоровой экономики токенов.
Мы не будем здесь вдаваться в плюсы и минусы этого изменения, но полное устранение его спекулятивного характера уменьшило одну из самых сильных сторон GameFi: его подключение к глобальной сети через публичную цепочку. Спекуляции не производят сетевых эффектов и не являются устойчивыми, но это уже глобальное явление. Кроме того, в отличие от DeFi, большинство существующих игр не являются компонуемыми, а взаимодействие между людьми в основном достигается посредством игрового контента. Таким образом, GameFi легко может стать урезанной версией игр Web2.
Как можно создать продукт, который будет распространять токены без ущерба для пользовательского опыта, но при этом стоимость привлечения клиентов (CAC) будет меньше, чем пожизненная ценность пользователя (LTV), и будет расти автономно после превышения порогового значения? Ответ – сетевые эффекты.
Сетевые эффекты (Nfx) — это явление, при котором ценность продукта или услуги увеличивается по мере увеличения числа людей, использующих их. Чем больше пользователей у продукта, тем он ценнее.
При обсуждении сетевых эффектов стоит отметить, что существует множество типов сетевых эффектов, таких как физические эффекты, эффекты протокола, эффекты платформы, эффекты производительности и т. д. Пожалуйста, обратитесь к этой статье для получения дополнительной информации. Различные сетевые эффекты имеют разные характеристики с точки зрения типов, категорий и стадий. Например, старомодные телефоны являются примером того, как преимущества физических сетевых эффектов позволяют пользователям звонить только другим людям, использующим ту же сеть. Две телефонные сети бесполезны, если человек может связаться со всеми, кого хочет, через одну сеть, поскольку более широкое использование одной телефонной сети напрямую увеличивает ее ценность для пользователей. Поскольку его полезность является прямой, когда люди используют его в повседневной жизни, требуются физические терминалы и линии, что приводит к высоким затратам на переключение.
Если взять в качестве примера игры, то по мере увеличения количества пользователей время, необходимое для сопоставления, уменьшается, общие темы для общения увеличиваются, в цифровом пространстве создаются виртуальные общества, а также увеличивается удовольствие каждого пользователя.
Какие факторы способствуют возникновению сетевых эффектов (Nfx) в играх Web2?
В традиционных сферах игр и технологий и в эпоху Web2 к основным факторам, влияющим на сетевые эффекты (Nfx), относятся простота использования продукта (простота использования), качество (качество), узнаваемость бренда (узнаваемость бренда), критический масштаб (критическая масса). , дополняющие товары и издержки переключения:
Простота использования и высокое качество продукта или услуги, естественно, привлекут и удержат больше пользователей, поскольку эти преимущества могут быстрее распространяться через сарафанное радио.
Вклад узнаваемости бренда в сетевой эффект заключается в том, что пользователи более склонны использовать и говорить о продуктах или услугах брендов, с которыми они знакомы и которым доверяют. Сильный бренд Coca-Cola способствовал ее успеху, поскольку потребители, естественно, лучше воспринимают и запоминают ее продукцию, что помогает ее продукции быстрее распространяться.
Критический размер – количество пользователей, необходимое сети для достижения определенного уровня активности, чтобы сделать ее привлекательной для других потенциальных пользователей, создавая тем самым цикл положительной обратной связи. После достижения критической массы сеть, скорее всего, будет быстро расти и получит широкое распространение по мере присоединения большего числа пользователей. Например, платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, более ценны и интересны для пользователей, если их уже использует достаточное количество друзей и родственников.
Дополнительные продукты — это продукты или услуги, которые работают с определенной сетью или платформой, чтобы сделать сеть более привлекательной и побудить пользователей присоединиться или остаться, подобно тому, как разработчики программного обеспечения разрабатывают приложения, предназначенные для конкретной операционной системы.
Затраты на переключение — это финансовые или нефинансовые затраты, понесенные пользователем при переключении с одной сети на другую, которые уменьшают вероятность переключения пользователя на конкурирующую сеть, тем самым помогая заблокировать пользователя в этой сети, поскольку они становятся все менее и менее готовыми отказываться от своих материальных и нематериальных инвестиций в данную сеть.
Как в играх Web3 можно использовать преимущества сетевых эффектов?
Веб3-игры часто имеют ограниченный бюджет и несовершенный интерфейс и пользовательский опыт, поэтому для привлечения пользователей они должны в полной мере использовать уникальные особенности публичных сетей. Таким образом, несмотря на то, что игры Web2 и Web3 относятся к одной и той же категории, они имеют разные бизнес-модели.
Чтобы углубиться в это направление, давайте рассмотрим набор игр для конкретного приложения/домена, который поддерживает ончейн-игры с дискретной механикой (все цифровые игры технически дискретны, но здесь мы сосредоточимся на «действительно дискретных играх, таких как карточные игры и настольные игры»). игры, в отличие от шутеров и стратегий в реальном времени).
Полноцепные игры хранят всю игровую логику в блокчейне. Причина обработки игровой логики в цепочке заключается не только в том, что это повышает прозрачность информации и справедливость платформы, но и в том, что хранение основных компонентов в цепочке делает логику компонуемой и интероперабельной. Мы фокусируемся здесь на играх с дискретной механикой, поскольку количество внутрисетевых транзакций, необходимых для представления игрового поведения, ограничено и управляемо. Кроме того, благодаря технологии zk мы теперь можем поддерживать такие игры, как покер, в которых необходимо скрыть определенную информацию.
Это накопительное решение имеет встроенные функции, помогающие создателям игр, включая генерацию случайных чисел, сокрытие информации, рейтинги на основе эффективности пользователей и видимость активности в сети. Как только игра приобретает достаточное количество пользователей в определенном регионе, в этом регионе формируется сетевой эффект и количество пользователей можно увеличить за счет расширения на другие регионы. Следует отметить, что в случае синхронизированных игр влияние на сетевой эффект окажут только пользователи, находящиеся в одном и том же часовом поясе, но для производителей игр нет географических ограничений, которые получают большую выгоду за счет увеличения количества пользователей.
Производители игр, стримеры и организаторы соревнований получают накопительные токены в зависимости от их результатов. Их следует стимулировать к участию в сетевых эффектах, а не только к игре.
Важность включения в ваш продукт множества различных сетевых эффектов
Основная причина, по которой проекты Web3, особенно приложения, не относящиеся к DeFi, не могут масштабироваться или быть самодостаточными (или и то, и другое), связана с продуктом. Многие люди сосредотачиваются на устойчивых экономических моделях токенов, но что действительно важно, так это сам продукт. Хотя игры Web3 могут реализовать большинство функций игр Web2, они в значительной степени «ослаблены» из-за огромных различий в бюджете, ограничений пользовательского интерфейса и опыта, а также необоснованной конструкции интеграции токенов.
nerf = ослабить (обычно используется для баланса игры)
Многие игры Web3 не имеют сетевых эффектов или имеют только зеленую линию на графике выше. Зеленая линия представляет собой конвергентные сетевые эффекты. Этот эффект первоначально приводит к заметному увеличению полезности, но вскоре снижается до определенного значения. Например, увеличение количества пользователей в регионе может сократить время, необходимое для сопоставления. Увеличение полезности с 10 секунд до 1 секунды является значительным, но уменьшение с 1 секунды до 0,1 секунды не приводит к значительному увеличению полезности. Ценность продукта определяется верхним пределом его полезности.
Синяя линия, с другой стороны, представляет сетевые эффекты, создаваемые географически масштабируемыми продуктами, стандартами токенов и форматами транзакций, необходимыми для создания комплексной экосистемы с множеством игр, инструментов для построения игровой логики в цепочке и нового типа кошелька, который обеспечивает удобство использования. Эти меры не приведут к взрывному росту в краткосрочной перспективе, но будут работать комплексно.
Первоначальный запуск и долгосрочный рост могут быть достигнуты путем интеграции нескольких сетевых эффектов в один продукт. Например, отраслевым операторам объединения упомянутых выше игр изначально приходилось создавать свои собственные игры и организовывать турниры. Однако по мере роста количества пользователей будет формироваться сообщество, не только уменьшится время ожидания игр, но и больше пользователей будут готовы создавать игры и организовывать турниры вместо операторов.
Аргументы в пользу сетевых эффектов в играх Web3
Магическая сила $MAGIC в экосистеме TreasureDAO
В современных играх Web3 сложно использовать сетевые эффекты на своих платформах, а популярные игры, такие как Axie Infinity и STEPN, имеют ограниченное воздействие сетевых эффектов. Однако ситуация начинает меняться по мере того, как криптоигровые платформы переходят к созданию нескольких порталов и ориентированию на несколько групп игроков с помощью одного токена.
Хорошим примером является TreasureDAO: их токен $MAGIC позволяет пользователям участвовать в ряде проектов Metaverse в децентрализованной экосистеме Arbitrum. Поскольку все проекты на платформе используют $MAGIC и экономически связаны с ним, каждая игра действует как дополняющий продукт, добавляя ценность экосистеме TreasureDAO, так что могут начать проявляться сетевые эффекты.
TreasureDAO использует восходящий подход к созданию Метавселенной, предоставляя пользователям бесплатные игровые ресурсы, которые помогут создать сообщество, привлечь больше игроков и в конечном итоге достичь необходимой критической массы. Разрабатывая игры, разработчики также придают большое значение культурному развитию.
Художники и разработчики могут воспользоваться ресурсами сообщества, а игроки — расширенными игровыми возможностями. Дизайн $MAGIC также объединяет игроков разных игр в одно сообщество. Игроки могут обмениваться активами между разными играми с помощью $MAGIC. Эта совместимость также действует как мощный сетевой эффект. Кроме того, расширенный опыт Metaverse привлекает больше пользователей, что, в свою очередь, приводит к увеличению числа разработчиков, обеспечивая лучший опыт и многое другое. Со временем этот цикл помогает развиваться всей экосистеме.
Протоколы экосистемы $MAGIC включают: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The Lost Donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise и Realm.
Как показано на рисунке выше, экосистема TreasureDAO демонстрирует хороший потенциал с точки зрения «один токен, структура нескольких игр», но приток DAU (ежедневно активных пользователей), вызванный новыми играми, достаточен только для того, чтобы компенсировать сокращение пользователей старые игры и не могут гарантировать себе рост, а это означает, что экосистема еще не является полностью самодостаточной.
Animoca Brands использует свои сетевые эффекты для соединения множества проектов в своем портфеле друг с другом посредством общих пулов ликвидности и вознаграждений в виде токенов между проектами. Среди них первая серия NFT «Mocaverse», поддерживаемая Animoca Brands, демонстрирует эту синергию, которая повышает ее ценность за счет интеграции множества сообществ других проектов и дочерних компаний в экосистему Animoca.
В дополнение к приведенным выше примерам сетевые эффекты также можно увидеть в областях и инструментах экономической модели EVM, таких как языки программирования, наборы инструментов разработки, службы узлов, стандарты токенов, выпуск токенов и инструменты и т. д. Создание новой цепочки EVM сформирует децентрализованную и связанную интероперабельную экосистему, которая даст ряд положительных эффектов, таких как развертывание продуктов в нескольких цепочках, использование инфраструктуры в других цепочках и увеличение числа потенциальных клиентов для разработчиков в разных цепочках.
В отличие от EVM-совместимого уровня 1, который реализует горизонтальное расширение, EVM-совместимый уровень 2 на основе объединения реализует вертикальное расширение. Хотя экономические модели различаются на уровне протокола, они в равной степени применимы и для уровней приложений, таких как игры. Кроме того, поскольку каждая цепочка и объединение широко представлены в определенных регионах и различаются по восприятию пользователей, для усиления сетевого эффекта можно использовать ту же стратегию, которую использовал Uber для расширения своей атомарной сети тех же услуг на другие регионы.
Предположения о будущей экономической модели токена
Токены поощрения за определенные этапы или цели
Поскольку продукты DeFi и GameFi наводняют рынок, управленческим командам необходимо найти возможности для создания пользовательских баз, чтобы извлечь выгоду из растущего сетевого эффекта. Распространенным подходом является использование поэтапных стимулов с использованием токенов для привлечения первоначальной базы пользователей.
Крайне важно найти правильный баланс в этих пакетах стимулов, чтобы полностью мотивировать первых пользователей, пока продукт не достигнет той точки, когда он сможет привлечь более широкую аудиторию. В течение этого периода следует тщательно управлять символическими стимулами, чтобы избежать проблем, связанных с неустойчивой экономической моделью.
Хотя многие могут с этим не согласиться, определенные категории продуктов не должны быть чрезмерно децентрализованы, а дизайн токенов не должен быть неизменным. Например, фиксированный график запуска токенов означает, что команда управления не может изменить свою стратегию в ответ на меняющиеся обстоятельства. В отличие от некоторых новых продуктов DeFi, эти продукты привлекают пользователей, выделяя фиксированный бюджет в качестве стимулов в виде токенов на начальном этапе, требуя уплаты комиссий или покупки товаров в качестве условия для получения токенов, а затем передавая доходы в казначейство.
Для игровой платформы она предоставляет больше видов служебных инструментов, чем DeFi, поэтому необходимо корректировать механизм стимулирования токенов в соответствии с развитием платформы. Первоначально игровой процесс и сотрудничество сообщества можно стимулировать с помощью вознаграждений в виде токенов ликвидности. По мере роста платформы становится критически важным регулировать эти вознаграждения для поддержания стабильной экосистемы.
Находя альтернативные стратегии на более поздних этапах жизненного цикла игры, менеджеры могут поощрять участие в турнирах, разработку инновационных игр и интенсивную конкуренцию в таблице лидеров посредством вознаграждений в виде токенов различного размера (или вообще не полагаться на вознаграждения на основе токенов).
Эволюция сетевых эффектов от малого к большому
Как следует из названия, использование более мелкомасштабных сетевых эффектов требует разработки стратегии. Например, если в городе есть определенное количество водителей Uber, выгода от добавления водителей невелика. Поэтому необходимо понять, как сначала расширить сеть для достижения мелкомасштабных сетевых эффектов, а затем способствовать более крупномасштабным сетевым эффектам посредством нескольких мелкомасштабных сетевых эффектов, чтобы обеспечить устойчивое развитие проекта.
Мы видели, как эта тенденция проявляется в моделях горизонтального масштабирования для нескольких небольших сетей (например, Uber, Tinder), а также в моделях вертикального масштабирования для одной крупной сети (например, телефонии, идентификации).
Эти тенденции также очевидны в пространстве GameFi, что попытались сделать Axie Infinity и STEPN, сначала создав прогрессивные сетевые эффекты с помощью стимулов в виде токенов, адаптированных для отдельных игр. Напротив, TreasureDAO использует небольшую сеть отдельных игр внутри платформы, чтобы облегчить расширение экосистемы токенов всей платформы ($MAGIC).
Для криптовалютной индустрии существует альтернативный способ стимулирования зарождающихся сетевых эффектов внутри ее сообществ. По мере того, как компании используют стимулы в виде токенов для расширения основной базы игроков в игре, у компаний GameFi появляется план, позволяющий использовать существующие сообщества и со временем масштабироваться от малого к большому. Это предоставляет компаниям GameFi новый способ быстро накапливать преимущества сетевого эффекта и в конечном итоге расширять свою продукцию.
Это хорошо отражено в предстоящей игре Legends of Mara от Yuga Labs, где они используют серию NFT Otherside. Yuga Labs уже получила значительную поддержку со стороны сообщества через Bored Ape Yacht Club и последующие серии, и они использовали это, чтобы побудить Legends of Mara создать базу ранних пользователей и, в конечном итоге, расширить ее влияние за счет сетевых эффектов.
Поэтому, чтобы создать успешный продукт, мы должны учитывать, какого масштаба сетевого эффекта мы хотим достичь. Чтобы продукт был устойчивым, управление и выпуск токенов должны быть гибкими и отличаться от старых моделей неизменяемого дизайна токенов.
Подведем итог
Нет сомнений в том, что игры Web3 имеют огромный потенциал. Однако менеджеры должны использовать сетевые эффекты для эффективного роста, не упуская при этом из виду важность устойчивой экономики токенов для долгосрочного успеха. Истории успеха существующих проектов Web2 и того, как они умело использовали сетевые эффекты для масштабирования операций, дают ценные уроки и уроки. Поскольку GameFi продолжает расти, при правильном выполнении он принесет пользователям существенные преимущества.
Поэтому владельцам продуктов крайне важно разрабатывать игры, опираясь на сильное сообщество и соответствующие стимулы, чтобы добиться превосходного масштабирования за счет сетевых эффектов.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
О чудесном использовании токенов в сфере Web3-игр: мотивация и мобилизация сообществ и усиление сетевых эффектов
Автор: ХИРАЯМА ШО
Перевод: Дорога Лулу
Аннотация: В этой статье в основном исследуется применение и влияние сетевых эффектов в играх Web3, указывая, как новые криптоигровые платформы создают и используют сетевые эффекты посредством своих собственных токенов и других взаимосвязанных проектов; а также как игровые платформы используют возможности токенов для конкретного этапа. Стратегии стимулирования для усиления сетевых эффектов также подчеркивают решающую важность силы сообщества и соответствующих стимулов на стратегическом пути от мелкомасштабных сетевых эффектов к крупномасштабным сетевым эффектам.
представлять
Сотрудничая с исследовательской группой Animoca Brands, мы провели исследование сетевых эффектов в играх Web3. Цель состоит в том, чтобы предложить более конкретные гипотезы о сетевых эффектах продуктов Web3, взяв за отправную точку тесную связь между экономикой продукта и токенов, найденную в нашей предыдущей статье.
В целом, одна из проблем, с которыми сталкиваются продукты Web3, — это структурные проблемы, ограничивающие действие сетевых эффектов. Кроме того, особенно стоит отметить, что игры DeFi и Web3 имеют разные правила с точки зрения сетевых эффектов и экономики токенов для поддержки их разработки.
Эволюция блокчейн-игр без сетевых эффектов
Игры на основе блокчейна (далее GameFi) существуют всего около пяти лет, но в них были реализованы различные инновации, включая использование NFT, механизмы перераспределения вознаграждений для создания спекулятивного спроса и более устойчивые механизмы развития.
Axie Infinity и STEPN продемонстрировали взрывной рост числа пользователей благодаря удобному и дружелюбному пользовательскому интерфейсу и опыту, а также финансовым стимулам. Однако из-за проблем с устойчивостью продуктов, которые полагаются исключительно на поддержку спекулятивного спроса, их последующие продукты пытаются максимально устранить спекулятивную зависимость для достижения более здоровой экономики токенов.
Мы не будем здесь вдаваться в плюсы и минусы этого изменения, но полное устранение его спекулятивного характера уменьшило одну из самых сильных сторон GameFi: его подключение к глобальной сети через публичную цепочку. Спекуляции не производят сетевых эффектов и не являются устойчивыми, но это уже глобальное явление. Кроме того, в отличие от DeFi, большинство существующих игр не являются компонуемыми, а взаимодействие между людьми в основном достигается посредством игрового контента. Таким образом, GameFi легко может стать урезанной версией игр Web2.
Как можно создать продукт, который будет распространять токены без ущерба для пользовательского опыта, но при этом стоимость привлечения клиентов (CAC) будет меньше, чем пожизненная ценность пользователя (LTV), и будет расти автономно после превышения порогового значения? Ответ – сетевые эффекты.
Сетевые эффекты (Nfx) — это явление, при котором ценность продукта или услуги увеличивается по мере увеличения числа людей, использующих их. Чем больше пользователей у продукта, тем он ценнее.
При обсуждении сетевых эффектов стоит отметить, что существует множество типов сетевых эффектов, таких как физические эффекты, эффекты протокола, эффекты платформы, эффекты производительности и т. д. Пожалуйста, обратитесь к этой статье для получения дополнительной информации. Различные сетевые эффекты имеют разные характеристики с точки зрения типов, категорий и стадий. Например, старомодные телефоны являются примером того, как преимущества физических сетевых эффектов позволяют пользователям звонить только другим людям, использующим ту же сеть. Две телефонные сети бесполезны, если человек может связаться со всеми, кого хочет, через одну сеть, поскольку более широкое использование одной телефонной сети напрямую увеличивает ее ценность для пользователей. Поскольку его полезность является прямой, когда люди используют его в повседневной жизни, требуются физические терминалы и линии, что приводит к высоким затратам на переключение.
Если взять в качестве примера игры, то по мере увеличения количества пользователей время, необходимое для сопоставления, уменьшается, общие темы для общения увеличиваются, в цифровом пространстве создаются виртуальные общества, а также увеличивается удовольствие каждого пользователя.
Какие факторы способствуют возникновению сетевых эффектов (Nfx) в играх Web2?
В традиционных сферах игр и технологий и в эпоху Web2 к основным факторам, влияющим на сетевые эффекты (Nfx), относятся простота использования продукта (простота использования), качество (качество), узнаваемость бренда (узнаваемость бренда), критический масштаб (критическая масса). , дополняющие товары и издержки переключения:
Как в играх Web3 можно использовать преимущества сетевых эффектов?
Веб3-игры часто имеют ограниченный бюджет и несовершенный интерфейс и пользовательский опыт, поэтому для привлечения пользователей они должны в полной мере использовать уникальные особенности публичных сетей. Таким образом, несмотря на то, что игры Web2 и Web3 относятся к одной и той же категории, они имеют разные бизнес-модели.
Чтобы углубиться в это направление, давайте рассмотрим набор игр для конкретного приложения/домена, который поддерживает ончейн-игры с дискретной механикой (все цифровые игры технически дискретны, но здесь мы сосредоточимся на «действительно дискретных играх, таких как карточные игры и настольные игры»). игры, в отличие от шутеров и стратегий в реальном времени).
Полноцепные игры хранят всю игровую логику в блокчейне. Причина обработки игровой логики в цепочке заключается не только в том, что это повышает прозрачность информации и справедливость платформы, но и в том, что хранение основных компонентов в цепочке делает логику компонуемой и интероперабельной. Мы фокусируемся здесь на играх с дискретной механикой, поскольку количество внутрисетевых транзакций, необходимых для представления игрового поведения, ограничено и управляемо. Кроме того, благодаря технологии zk мы теперь можем поддерживать такие игры, как покер, в которых необходимо скрыть определенную информацию.
Это накопительное решение имеет встроенные функции, помогающие создателям игр, включая генерацию случайных чисел, сокрытие информации, рейтинги на основе эффективности пользователей и видимость активности в сети. Как только игра приобретает достаточное количество пользователей в определенном регионе, в этом регионе формируется сетевой эффект и количество пользователей можно увеличить за счет расширения на другие регионы. Следует отметить, что в случае синхронизированных игр влияние на сетевой эффект окажут только пользователи, находящиеся в одном и том же часовом поясе, но для производителей игр нет географических ограничений, которые получают большую выгоду за счет увеличения количества пользователей.
Производители игр, стримеры и организаторы соревнований получают накопительные токены в зависимости от их результатов. Их следует стимулировать к участию в сетевых эффектах, а не только к игре.
Важность включения в ваш продукт множества различных сетевых эффектов
Основная причина, по которой проекты Web3, особенно приложения, не относящиеся к DeFi, не могут масштабироваться или быть самодостаточными (или и то, и другое), связана с продуктом. Многие люди сосредотачиваются на устойчивых экономических моделях токенов, но что действительно важно, так это сам продукт. Хотя игры Web3 могут реализовать большинство функций игр Web2, они в значительной степени «ослаблены» из-за огромных различий в бюджете, ограничений пользовательского интерфейса и опыта, а также необоснованной конструкции интеграции токенов.
nerf = ослабить (обычно используется для баланса игры)
Многие игры Web3 не имеют сетевых эффектов или имеют только зеленую линию на графике выше. Зеленая линия представляет собой конвергентные сетевые эффекты. Этот эффект первоначально приводит к заметному увеличению полезности, но вскоре снижается до определенного значения. Например, увеличение количества пользователей в регионе может сократить время, необходимое для сопоставления. Увеличение полезности с 10 секунд до 1 секунды является значительным, но уменьшение с 1 секунды до 0,1 секунды не приводит к значительному увеличению полезности. Ценность продукта определяется верхним пределом его полезности.
Синяя линия, с другой стороны, представляет сетевые эффекты, создаваемые географически масштабируемыми продуктами, стандартами токенов и форматами транзакций, необходимыми для создания комплексной экосистемы с множеством игр, инструментов для построения игровой логики в цепочке и нового типа кошелька, который обеспечивает удобство использования. Эти меры не приведут к взрывному росту в краткосрочной перспективе, но будут работать комплексно.
Первоначальный запуск и долгосрочный рост могут быть достигнуты путем интеграции нескольких сетевых эффектов в один продукт. Например, отраслевым операторам объединения упомянутых выше игр изначально приходилось создавать свои собственные игры и организовывать турниры. Однако по мере роста количества пользователей будет формироваться сообщество, не только уменьшится время ожидания игр, но и больше пользователей будут готовы создавать игры и организовывать турниры вместо операторов.
Аргументы в пользу сетевых эффектов в играх Web3
Магическая сила $MAGIC в экосистеме TreasureDAO
В современных играх Web3 сложно использовать сетевые эффекты на своих платформах, а популярные игры, такие как Axie Infinity и STEPN, имеют ограниченное воздействие сетевых эффектов. Однако ситуация начинает меняться по мере того, как криптоигровые платформы переходят к созданию нескольких порталов и ориентированию на несколько групп игроков с помощью одного токена.
Хорошим примером является TreasureDAO: их токен $MAGIC позволяет пользователям участвовать в ряде проектов Metaverse в децентрализованной экосистеме Arbitrum. Поскольку все проекты на платформе используют $MAGIC и экономически связаны с ним, каждая игра действует как дополняющий продукт, добавляя ценность экосистеме TreasureDAO, так что могут начать проявляться сетевые эффекты.
TreasureDAO использует восходящий подход к созданию Метавселенной, предоставляя пользователям бесплатные игровые ресурсы, которые помогут создать сообщество, привлечь больше игроков и в конечном итоге достичь необходимой критической массы. Разрабатывая игры, разработчики также придают большое значение культурному развитию.
Художники и разработчики могут воспользоваться ресурсами сообщества, а игроки — расширенными игровыми возможностями. Дизайн $MAGIC также объединяет игроков разных игр в одно сообщество. Игроки могут обмениваться активами между разными играми с помощью $MAGIC. Эта совместимость также действует как мощный сетевой эффект. Кроме того, расширенный опыт Metaverse привлекает больше пользователей, что, в свою очередь, приводит к увеличению числа разработчиков, обеспечивая лучший опыт и многое другое. Со временем этот цикл помогает развиваться всей экосистеме.
Протоколы экосистемы $MAGIC включают: Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The Lost Donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise и Realm.
Как показано на рисунке выше, экосистема TreasureDAO демонстрирует хороший потенциал с точки зрения «один токен, структура нескольких игр», но приток DAU (ежедневно активных пользователей), вызванный новыми играми, достаточен только для того, чтобы компенсировать сокращение пользователей старые игры и не могут гарантировать себе рост, а это означает, что экосистема еще не является полностью самодостаточной.
Animoca Brands использует свои сетевые эффекты для соединения множества проектов в своем портфеле друг с другом посредством общих пулов ликвидности и вознаграждений в виде токенов между проектами. Среди них первая серия NFT «Mocaverse», поддерживаемая Animoca Brands, демонстрирует эту синергию, которая повышает ее ценность за счет интеграции множества сообществ других проектов и дочерних компаний в экосистему Animoca.
В дополнение к приведенным выше примерам сетевые эффекты также можно увидеть в областях и инструментах экономической модели EVM, таких как языки программирования, наборы инструментов разработки, службы узлов, стандарты токенов, выпуск токенов и инструменты и т. д. Создание новой цепочки EVM сформирует децентрализованную и связанную интероперабельную экосистему, которая даст ряд положительных эффектов, таких как развертывание продуктов в нескольких цепочках, использование инфраструктуры в других цепочках и увеличение числа потенциальных клиентов для разработчиков в разных цепочках.
В отличие от EVM-совместимого уровня 1, который реализует горизонтальное расширение, EVM-совместимый уровень 2 на основе объединения реализует вертикальное расширение. Хотя экономические модели различаются на уровне протокола, они в равной степени применимы и для уровней приложений, таких как игры. Кроме того, поскольку каждая цепочка и объединение широко представлены в определенных регионах и различаются по восприятию пользователей, для усиления сетевого эффекта можно использовать ту же стратегию, которую использовал Uber для расширения своей атомарной сети тех же услуг на другие регионы.
Предположения о будущей экономической модели токена
Токены поощрения за определенные этапы или цели
Поскольку продукты DeFi и GameFi наводняют рынок, управленческим командам необходимо найти возможности для создания пользовательских баз, чтобы извлечь выгоду из растущего сетевого эффекта. Распространенным подходом является использование поэтапных стимулов с использованием токенов для привлечения первоначальной базы пользователей.
Крайне важно найти правильный баланс в этих пакетах стимулов, чтобы полностью мотивировать первых пользователей, пока продукт не достигнет той точки, когда он сможет привлечь более широкую аудиторию. В течение этого периода следует тщательно управлять символическими стимулами, чтобы избежать проблем, связанных с неустойчивой экономической моделью.
Хотя многие могут с этим не согласиться, определенные категории продуктов не должны быть чрезмерно децентрализованы, а дизайн токенов не должен быть неизменным. Например, фиксированный график запуска токенов означает, что команда управления не может изменить свою стратегию в ответ на меняющиеся обстоятельства. В отличие от некоторых новых продуктов DeFi, эти продукты привлекают пользователей, выделяя фиксированный бюджет в качестве стимулов в виде токенов на начальном этапе, требуя уплаты комиссий или покупки товаров в качестве условия для получения токенов, а затем передавая доходы в казначейство.
Для игровой платформы она предоставляет больше видов служебных инструментов, чем DeFi, поэтому необходимо корректировать механизм стимулирования токенов в соответствии с развитием платформы. Первоначально игровой процесс и сотрудничество сообщества можно стимулировать с помощью вознаграждений в виде токенов ликвидности. По мере роста платформы становится критически важным регулировать эти вознаграждения для поддержания стабильной экосистемы.
Находя альтернативные стратегии на более поздних этапах жизненного цикла игры, менеджеры могут поощрять участие в турнирах, разработку инновационных игр и интенсивную конкуренцию в таблице лидеров посредством вознаграждений в виде токенов различного размера (или вообще не полагаться на вознаграждения на основе токенов).
Эволюция сетевых эффектов от малого к большому
Как следует из названия, использование более мелкомасштабных сетевых эффектов требует разработки стратегии. Например, если в городе есть определенное количество водителей Uber, выгода от добавления водителей невелика. Поэтому необходимо понять, как сначала расширить сеть для достижения мелкомасштабных сетевых эффектов, а затем способствовать более крупномасштабным сетевым эффектам посредством нескольких мелкомасштабных сетевых эффектов, чтобы обеспечить устойчивое развитие проекта.
Мы видели, как эта тенденция проявляется в моделях горизонтального масштабирования для нескольких небольших сетей (например, Uber, Tinder), а также в моделях вертикального масштабирования для одной крупной сети (например, телефонии, идентификации).
Эти тенденции также очевидны в пространстве GameFi, что попытались сделать Axie Infinity и STEPN, сначала создав прогрессивные сетевые эффекты с помощью стимулов в виде токенов, адаптированных для отдельных игр. Напротив, TreasureDAO использует небольшую сеть отдельных игр внутри платформы, чтобы облегчить расширение экосистемы токенов всей платформы ($MAGIC).
Для криптовалютной индустрии существует альтернативный способ стимулирования зарождающихся сетевых эффектов внутри ее сообществ. По мере того, как компании используют стимулы в виде токенов для расширения основной базы игроков в игре, у компаний GameFi появляется план, позволяющий использовать существующие сообщества и со временем масштабироваться от малого к большому. Это предоставляет компаниям GameFi новый способ быстро накапливать преимущества сетевого эффекта и в конечном итоге расширять свою продукцию.
Это хорошо отражено в предстоящей игре Legends of Mara от Yuga Labs, где они используют серию NFT Otherside. Yuga Labs уже получила значительную поддержку со стороны сообщества через Bored Ape Yacht Club и последующие серии, и они использовали это, чтобы побудить Legends of Mara создать базу ранних пользователей и, в конечном итоге, расширить ее влияние за счет сетевых эффектов.
Поэтому, чтобы создать успешный продукт, мы должны учитывать, какого масштаба сетевого эффекта мы хотим достичь. Чтобы продукт был устойчивым, управление и выпуск токенов должны быть гибкими и отличаться от старых моделей неизменяемого дизайна токенов.
Подведем итог
Нет сомнений в том, что игры Web3 имеют огромный потенциал. Однако менеджеры должны использовать сетевые эффекты для эффективного роста, не упуская при этом из виду важность устойчивой экономики токенов для долгосрочного успеха. Истории успеха существующих проектов Web2 и того, как они умело использовали сетевые эффекты для масштабирования операций, дают ценные уроки и уроки. Поскольку GameFi продолжает расти, при правильном выполнении он принесет пользователям существенные преимущества.
Поэтому владельцам продуктов крайне важно разрабатывать игры, опираясь на сильное сообщество и соответствующие стимулы, чтобы добиться превосходного масштабирования за счет сетевых эффектов.