Оригинальное название: «Прощай, «паводковое орошение», что нам делать с цифровой и интеллектуальной рекламой?» 》
«Мы официально попрощаемся с эпохой одноканальной доставки в прошлом и перейдем к новой эре комплексной совместной межканальной работы, обеспечивающей качество и эффективность». 2023 год», — сказал Мур, генеральный директор отдела маркетинга Taotian Group Alimama.
В тот же день Alimama интегрировала несколько предыдущих продуктов и запустила два новых продукта, ориентированных на «универсальный интеллект». Что еще более важно, маркетинговые стратегии и идеи также меняются одновременно — предлагаются «общее управление» и «стратегия коммерциализации ИИ».
**В условиях растущей тенденции маркетинга, ориентированного на результат, ИИ становится важной силой, движущей маркетинговые изменения. **
Недавно Miyun, платформа больших данных для маркетинга электронной коммерции, запустила серию наборов инструментов для создания ИИ, таких как «ИИ-трансляция» и «ИИ-сценарий», а также предложила использовать технологию ИИ для трансформации «игрового мышления» традиционного маркетинга. в «экспериментальное мышление».
Кроме того, огромный движок Bytedance запустил инструмент «умный фильм», а Baidu запустила новую интеллектуальную маркетинговую платформу «Qingge», которая использует генеративный искусственный интеллект для реализации маркетинговых планов и оптимизации размещения рекламы...
Маркетинг становится все более диверсифицированным и совершенным. Трудно повысить операционную эффективность, полагаясь исключительно на человеческие и финансовые инвестиции. Маркетинговые платформы постоянно стремятся переломить ситуацию. Очевидно, что технология искусственного интеллекта, поддерживаемая большими моделями, рассматривается как ключ к изменению ситуации в маркетинговой индустрии.
**Технологии искусственного интеллекта способствуют изменениям в маркетинговом мышлении и развитию интеллектуальных инструментов, переводя маркетинг на новый этап сложности и упрощения, еще больше повышая эффективность маркетинга. **
«Если цифровой маркетинг характеризуется эмпирическими суждениями, основанными на больших данных и математической статистике, то интеллектуальный маркетинг в эпоху ИИ-бизнеса, очевидно, будет иметь характеристики основанного на знаниях, логического рассуждения и творчества», — Алимама, технический директор Taotian Group. Сказал Чжэн Бо.
**В эпоху ИИ-бизнеса маркетинговые продукты обновляются и проходят через весь процесс принятия решений, творчества и доставки. **
Принятие решения является первым шагом во всем маркетинговом процессе. На этом этапе торговцам необходимо получить представление об отрасли, потреблении и других тенденциях, прежде чем они смогут составить разумные маркетинговые планы и идеи. Однако они часто сталкиваются с такими проблемами, как массовая обработка данных, которая требует профессиональных способностей и огромной энергии.
Теперь генеративный ИИ может не только анализировать сложные данные, но и напрямую генерировать содержание решений.
Например, «Анализ тенденций искусственного интеллекта» Ми Юна может анализировать общие характеристики 100 самых продаваемых помад во время Большой распродажи 618, тем самым анализируя тенденцию потребления помад; существует также «Список золотых 3S линий», который Используйте модели искусственного интеллекта для анализа и извлечения самых «взрывных» строк за первые три секунды из массивных материалов для использования торговцами.
Следующее творческое звено можно назвать «1» во всей маркетинговой практике. Если здесь оно не сделано хорошо, даже если оно «к счастью» будет донесено до потенциальных покупателей, то сформировать сделку будет сложно. Особенно с появлением контентных платформ требования к количеству маркетингового контента очень высоки, конкуренция жесткая, а творческие итерации ускоряются.Торговцы испытывают очевидное давление на креативность и производство контента.
Генеративный ИИ, представленный ChatGPT, лучше всего умеет «творить». Таким образом, творческое звено стало «высотой всей жизни» крупных маркетинговых платформ.Генерация базовых материалов в различных формах, таких как копирайтинг, изображения и видео, может осуществляться с помощью генеративного ИИ.
Инструмент Alimama для создания изображений с помощью искусственного интеллекта «Лаборатория Ваньсян» позволяет продавцам загружать изображения продуктов и может генерировать изображения продуктов, подходящие для различных отраслей и сценариев, за 30 секунд; огромный механизм «интеллектуального создания изображений» с искусственным интеллектом может загружать 3 изображения продуктов. видео может генерировать 10 коротких видеороликов с товарами за 5 минут; «ИИ-скрипт» Миюна и «Устная ИИ-трансляция» требуют от продавцов только ввода «пунктов продажи продукта», «типа видео», «сценариев использования» и т. д., вплоть до от десятков секунд до нескольких минут вы можете завершить полный сценарий и устный контент.
Наконец, именно ссылка доставки определяет, сколько «0» можно добавить после креативной «1». В условиях многоканальной доставки ручные операции торговцев становятся громоздкими, а в период доставки кому-то нужно все время «следить за рынком», иначе план доставки может «убежать» и эффективность управления предстоит испытание.
Два интеллектуальных маркетинговых продукта, выпущенных Alimama на этот раз, — «Wanxiangtai Unbounded Edition» и «Alimama Bailing» — интегрированы и модернизированы из прошлого Alimama посредством поездов, гравитационного магического куба и Wanxiangtai. Все они ориентированы на «минималистскую доставку».
«Wanxiangtai Unbounded Edition», служащая для продвижения эффектов, продавцам Taobao и Tmall больше не нужны операции с несколькими продуктами, несколько учетных записей и управление распределением бюджета; «Ali Mama Bailing», служащая для продвижения бренда, открывает топ-100 средств массовой информации. Внутри и за пределами Taobao и платформы он может осуществлять глобальные универсальные прямые инвестиции, а также отслеживать эффект доставки различных платформ в режиме реального времени и оптимизировать его в любое время.
** «В прошлом группа людей могла работать вместе над одним делом, но в будущем вполне вероятно, что один человек будет выполнять несколько дел самостоятельно». Чжэн Бо сказал, что ИИ освободит руки практикующих, оставив больше пространство для мозга, чтобы лучше Открыть разум для исследования и творчества. **
«Раньше бренды боялись, что о них забудут потребители, и стремились к большему охвату аудитории, чем к конверсии, но вклад и результат невозможно было точно определить количественно». Чэнь Ди, основатель и генеральный директор Youmi Cloud, сказал, что традиционные маркетинговые методы больше похожи на «азартная игра».
Такое «азартное» мышление невозможно применить к нынешней среде электронной коммерции с множеством каналов.
Последние данные показывают, что 62% потребителей перед покупкой получают информацию более чем с трех платформ. Диверсификация покупательского поведения потребителей приводит к тому, что отслеживание потребления брендов также должно осуществляться по нескольким каналам. Хотя многоканальная реклама увеличит рентабельность инвестиций на 12,5% по сравнению с одноканальной рекламой, в настоящее время только 28% продавцов могут воспользоваться бонусом за многоканальную рекламу.
«Бизнес-операции электронной коммерции в будущем станут более диверсифицированными и сложными, а неограниченное увеличение ресурсов и инвестиций не сможет полностью решить операционные проблемы». Юань Му, генеральный директор Центра рекламных продуктов Alimama Taotian Group, сказал, что «наводнение» не может полностью решен вопрос.
**Маркетинг должен претерпеть фундаментальные изменения в мышлении. **
Алимама выдвинул идею «глобального управления», которая заключается в интеграции продуктов, соединении данных и функций и одновременном решении проблемы глобального маркетинга торговцев; Миюн также недавно предложил «экспериментальное мышление», то есть для изготовления различных материалов в зависимости от сцены доставки, своевременно корректируйте стратегию доставки в соответствии с эффектом доставки.
Причина, по которой эти новые маркетинговые идеи могут появиться в настоящее время, кроется в одной и той же важной предпосылке — прорыве в технологии искусственного интеллекта.
Причиной существования «игрового мышления» в прошлом было то, что поведение потребителей было для торговцев почти «черным ящиком», в результате чего торговцы не могли точно ориентироваться на свою аудиторию на этапе принятия решений. В частности, существует так много маркетинговых каналов, что невозможно говорить о точной доставке; конечный эффект невозможно измерить, в результате чего весь процесс не может замкнуть цикл, и невозможно аккумулировать возможности информационных активов.
** С развитием технологий искусственного интеллекта болевые точки в вышеупомянутых ссылках преодолеваются одна за другой. **
Текущая технология искусственного интеллекта позволяет торговцам принимать решения, основываясь на «цифрах, на которые можно положиться». Например, продукт Alimama «Интеллектуальное назначение ставок» основан на AIGB — крупной интеллектуальной модели принятия маркетинговых решений. Благодаря точным расчетам он может извлекать трафик, который лучше соответствует потребностям продавцов, на основе больших данных. Кроме того, при интеллектуальном назначении ставок Алгоритм может напрямую помочь в выполнении многих задач. Точная доставка по каналам.
Это связано с технической версией «интеллектуального назначения ставок». AIGB — это решение для оптимизации модели торгов, основанное на построении генеративной модели. В отличие от предыдущей перспективы обучения с подкреплением для решения задач последовательного принятия решений, оно моделирует стратегию как модель условной генерации. Тем самым устраняя проблему сложности с точки зрения обучения с подкреплением в прошлом.
** "Технология, подобная GPT, применяется в области интеллектуального назначения ставок. По сравнению с технологией AlphaGo предыдущего поколения, как внутренние эксперименты, так и отзывы продавцов показывают, что она может повысить уверенность и контроль маркетинга", - Алимама, руководитель отдела технологий Taotian Group. Офицер Чжэн Бо представился. **
ИИ также может сделать бизнес-проблемы торговцев «своевременно решаемыми». Например, «расширенный анализ с использованием искусственного интеллекта» от Alimama использует более 10 моделей анализа для автоматического интерактивного исследования многомерных данных в реальном времени. Тенденции маркетинговых данных, аномалии, циклические колебания и существенные точки перегиба показателей и других показателей формируют бизнес-предложения.
Наконец, эффект доставки также может быть полностью оцифрован. По словам Миюна, такие как видео, процент завершения в первые три секунды, комментарии/лайки/поделиться, щелчок по ссылке для входа в комнату прямой трансляции, взаимодействие в комнате прямой трансляции и наличие страницы с описанием продукта. просматриваемые в конечном итоге эти данные связи. Все могут использовать большие модели искусственного интеллекта для анализа и формулирования рекомендаций.
** От «цифр, на которые можно положиться» при принятии решений, до «своевременного решения» бизнес-проблем и немедленной видимости эффекта запуска. ИИ не меняет отдельные маркетинговые ссылки, а открывает всю ссылку. Это необходимое условие для внедрения таких инноваций мышления, как «глобальный маркетинг» и «экспериментальный маркетинг». **
За последние пять лет цифровизация маркетинга прошла два основных этапа.
На первом этапе (2018-2019 гг.), с персонализацией потребления электронной коммерции, продукты информационных потоков, основанные на анализе больших данных, появлялись один за другим, открывая эпоху цифрового маркетинга.
На втором этапе (2020–2022 гг.), по мере увеличения каналов электронной коммерции, сочетание технологий и маркетинга еще больше углубляется, начинает строиться омниканальная интеграция, интеллектуальная доставка с использованием искусственного интеллекта и другие продукты также появляются один за другим, а маркетинг вступает в эпоху глобального управления цифровой разведкой.
Но в то же время возникают новые проблемы — сложные и разнообразные инструменты платформы и логика приложений требуют от многих торговцев больших затрат на понимание и использование.
**Поэтому, благодаря технологиям искусственного интеллекта, маркетинг начнет стремиться к переходу от глобальных операций цифрового интеллекта к простому этапу эксплуатации в 2023 году. **
С точки зрения продвижения и доставки, нынешняя основная идея электронной коммерции представляет собой «трехэтапный подход»: первый шаг — решить, как распределять бюджеты по нескольким каналам посредством маркетинговых решений; второй шаг — запуск отдельных каналов и платформ; третий шаг — корректировка доставки. После оптимизации данные многоканальной платформы агрегируются и загружаются для формирования корреляций для анализа.
«Три шага» сериализации станут очень неэффективными, если они будут осуществляться по нескольким каналам.
Учитывая сложные процедуры и инструменты, лучшим решением для упрощения глобального продвижения является принцип «единого окна». Для этого необходимо, чтобы новые маркетинговые инструменты обладали тремя основными возможностями: интеллектуальными, контролируемыми и надежными.
**Прежде всего, интеллектуализация может облегчить процесс принятия решений по продвижению, и можно даже сказать, что «настройка в один клик эффективна везде». **
Например, основываясь на аналитике, «Wanxiangtai Unbounded Edition» может не только активно помогать торговцам учиться на успешных примерах своих коллег для решения таких проблем, как управление магазином, продвижение по службе и выбор сцены;
Запуск нескольких основных возможностей доставки имеет очевидный эффект в упрощении операций - возможность многоцелевого прямого инвестирования. В режиме продвижения торговцам не нужно рассматривать сценарий выбора, а выбирать ожидаемую комбинацию целей, которые соответствуют начало бизнеса, и система будет напрямую доставлять результаты.Достижение;эффективность продукта, толпа, возможности доставки сериализации продукта в сочетании со ссылками доставки могут соединить все многоканальные контактные точки сериализации последовательно, тем самым упрощая операции.
Конечно, при «разведке в принятии решений и доставке» также требуется «контролируемая доставка». **Управляемость выражается в контролируемых затратах и контролируемых эффектах, то есть «деньги нельзя тратить вслепую, а тем более напрасно». **
Чжэн Бо сообщил, что благодаря интеллектуальной серийной доставке по сравнению с ручным отслеживанием инвестиций продавцов рентабельность инвестиций может быть улучшена более чем на две цифры. В то же время рентабельность точных поставок также может быть достигнута выше 90%.
"Основная ценность интеллектуального и управляемого полного привода заключается в том, что он может сделать торговцев более уверенными в своих поставках". Юань Му сказал, что эта уверенность возникает благодаря простому управлению и точному пониманию потребителей. Связи с каналами становятся более надежными, а бизнес-цели - более надежными. с большей вероятностью будут эффективно достигнуты.
Для брендов, особенно малых и средних брендов, благодаря инструменту принятия решений с тремя основными возможностями новые планы могут быть запущены быстрее, рекламные акции в магазинах становятся более эффективными, а крупные рекламные акции более надежными.
Новый чайный бренд Cha Yan Yuese использовал маркетинговую платформу искусственного интеллекта для подбора людей и товаров онлайн и офлайн, достигнув более 50% транзакций новых клиентов за 10 дней и увеличив рентабельность инвестиций на 20%; итальянский нишевый модный бренд использовал систему аварийного багажа Маркетинговая платформа искусственного интеллекта Благодаря планированию новых продуктов и комплексному использованию продуктов рентабельность инвестиций увеличилась на 97,59% за три дня.
Аналогичным образом, некоторые бренды используют универсальную платформу анализа больших данных для маркетинга электронной коммерции Youmi Cloud, чтобы использовать интеллектуальные инструменты доставки для доставки пакетов, а также включать автоматические предупреждения, интеллектуальные отчеты и другие инструменты. Эффективность процесса распространения контента была значительно улучшена. и 3-часовая утомительная операция была сокращена. В течение 10 минут 30-дневная рентабельность инвестиций увеличилась на 300%, а общие затраты снизились на 50%.
**Благодаря поддержке технологии искусственного интеллекта маркетинговые инструменты могут быть упрощены и усложнены, а маркетинговые возможности модернизируются от доставки по одному каналу до комплексной совместной межканальной совместной работы, обеспечивающей качество и эффективность. **
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Как делать цифровую разведывательную рекламу? Alimama всесторонне анализирует «стратегию коммерциализации ИИ»
Источник: Разведка светового конуса.
Автор: Яо Юэ
Монтажер: Ван Ису
Оригинальное название: «Прощай, «паводковое орошение», что нам делать с цифровой и интеллектуальной рекламой?» 》
«Мы официально попрощаемся с эпохой одноканальной доставки в прошлом и перейдем к новой эре комплексной совместной межканальной работы, обеспечивающей качество и эффективность». 2023 год», — сказал Мур, генеральный директор отдела маркетинга Taotian Group Alimama.
В тот же день Alimama интегрировала несколько предыдущих продуктов и запустила два новых продукта, ориентированных на «универсальный интеллект». Что еще более важно, маркетинговые стратегии и идеи также меняются одновременно — предлагаются «общее управление» и «стратегия коммерциализации ИИ».
**В условиях растущей тенденции маркетинга, ориентированного на результат, ИИ становится важной силой, движущей маркетинговые изменения. **
Недавно Miyun, платформа больших данных для маркетинга электронной коммерции, запустила серию наборов инструментов для создания ИИ, таких как «ИИ-трансляция» и «ИИ-сценарий», а также предложила использовать технологию ИИ для трансформации «игрового мышления» традиционного маркетинга. в «экспериментальное мышление».
Кроме того, огромный движок Bytedance запустил инструмент «умный фильм», а Baidu запустила новую интеллектуальную маркетинговую платформу «Qingge», которая использует генеративный искусственный интеллект для реализации маркетинговых планов и оптимизации размещения рекламы...
Маркетинг становится все более диверсифицированным и совершенным. Трудно повысить операционную эффективность, полагаясь исключительно на человеческие и финансовые инвестиции. Маркетинговые платформы постоянно стремятся переломить ситуацию. Очевидно, что технология искусственного интеллекта, поддерживаемая большими моделями, рассматривается как ключ к изменению ситуации в маркетинговой индустрии.
**Технологии искусственного интеллекта способствуют изменениям в маркетинговом мышлении и развитию интеллектуальных инструментов, переводя маркетинг на новый этап сложности и упрощения, еще больше повышая эффективность маркетинга. **
Эра ИИ-бизнеса, модернизация маркетингового «цифрового интеллекта»
«Если цифровой маркетинг характеризуется эмпирическими суждениями, основанными на больших данных и математической статистике, то интеллектуальный маркетинг в эпоху ИИ-бизнеса, очевидно, будет иметь характеристики основанного на знаниях, логического рассуждения и творчества», — Алимама, технический директор Taotian Group. Сказал Чжэн Бо.
Принятие решения является первым шагом во всем маркетинговом процессе. На этом этапе торговцам необходимо получить представление об отрасли, потреблении и других тенденциях, прежде чем они смогут составить разумные маркетинговые планы и идеи. Однако они часто сталкиваются с такими проблемами, как массовая обработка данных, которая требует профессиональных способностей и огромной энергии.
Теперь генеративный ИИ может не только анализировать сложные данные, но и напрямую генерировать содержание решений.
Например, «Анализ тенденций искусственного интеллекта» Ми Юна может анализировать общие характеристики 100 самых продаваемых помад во время Большой распродажи 618, тем самым анализируя тенденцию потребления помад; существует также «Список золотых 3S линий», который Используйте модели искусственного интеллекта для анализа и извлечения самых «взрывных» строк за первые три секунды из массивных материалов для использования торговцами.
Генеративный ИИ, представленный ChatGPT, лучше всего умеет «творить». Таким образом, творческое звено стало «высотой всей жизни» крупных маркетинговых платформ.Генерация базовых материалов в различных формах, таких как копирайтинг, изображения и видео, может осуществляться с помощью генеративного ИИ.
Инструмент Alimama для создания изображений с помощью искусственного интеллекта «Лаборатория Ваньсян» позволяет продавцам загружать изображения продуктов и может генерировать изображения продуктов, подходящие для различных отраслей и сценариев, за 30 секунд; огромный механизм «интеллектуального создания изображений» с искусственным интеллектом может загружать 3 изображения продуктов. видео может генерировать 10 коротких видеороликов с товарами за 5 минут; «ИИ-скрипт» Миюна и «Устная ИИ-трансляция» требуют от продавцов только ввода «пунктов продажи продукта», «типа видео», «сценариев использования» и т. д., вплоть до от десятков секунд до нескольких минут вы можете завершить полный сценарий и устный контент.
Наконец, именно ссылка доставки определяет, сколько «0» можно добавить после креативной «1». В условиях многоканальной доставки ручные операции торговцев становятся громоздкими, а в период доставки кому-то нужно все время «следить за рынком», иначе план доставки может «убежать» и эффективность управления предстоит испытание.
Два интеллектуальных маркетинговых продукта, выпущенных Alimama на этот раз, — «Wanxiangtai Unbounded Edition» и «Alimama Bailing» — интегрированы и модернизированы из прошлого Alimama посредством поездов, гравитационного магического куба и Wanxiangtai. Все они ориентированы на «минималистскую доставку».
«Wanxiangtai Unbounded Edition», служащая для продвижения эффектов, продавцам Taobao и Tmall больше не нужны операции с несколькими продуктами, несколько учетных записей и управление распределением бюджета; «Ali Mama Bailing», служащая для продвижения бренда, открывает топ-100 средств массовой информации. Внутри и за пределами Taobao и платформы он может осуществлять глобальные универсальные прямые инвестиции, а также отслеживать эффект доставки различных платформ в режиме реального времени и оптимизировать его в любое время.
** «В прошлом группа людей могла работать вместе над одним делом, но в будущем вполне вероятно, что один человек будет выполнять несколько дел самостоятельно». Чжэн Бо сказал, что ИИ освободит руки практикующих, оставив больше пространство для мозга, чтобы лучше Открыть разум для исследования и творчества. **
Цифровой интеллект, преодоление болевых точек маркетинга
«Раньше бренды боялись, что о них забудут потребители, и стремились к большему охвату аудитории, чем к конверсии, но вклад и результат невозможно было точно определить количественно». Чэнь Ди, основатель и генеральный директор Youmi Cloud, сказал, что традиционные маркетинговые методы больше похожи на «азартная игра».
Такое «азартное» мышление невозможно применить к нынешней среде электронной коммерции с множеством каналов.
Последние данные показывают, что 62% потребителей перед покупкой получают информацию более чем с трех платформ. Диверсификация покупательского поведения потребителей приводит к тому, что отслеживание потребления брендов также должно осуществляться по нескольким каналам. Хотя многоканальная реклама увеличит рентабельность инвестиций на 12,5% по сравнению с одноканальной рекламой, в настоящее время только 28% продавцов могут воспользоваться бонусом за многоканальную рекламу.
«Бизнес-операции электронной коммерции в будущем станут более диверсифицированными и сложными, а неограниченное увеличение ресурсов и инвестиций не сможет полностью решить операционные проблемы». Юань Му, генеральный директор Центра рекламных продуктов Alimama Taotian Group, сказал, что «наводнение» не может полностью решен вопрос.
**Маркетинг должен претерпеть фундаментальные изменения в мышлении. **
Алимама выдвинул идею «глобального управления», которая заключается в интеграции продуктов, соединении данных и функций и одновременном решении проблемы глобального маркетинга торговцев; Миюн также недавно предложил «экспериментальное мышление», то есть для изготовления различных материалов в зависимости от сцены доставки, своевременно корректируйте стратегию доставки в соответствии с эффектом доставки.
Причиной существования «игрового мышления» в прошлом было то, что поведение потребителей было для торговцев почти «черным ящиком», в результате чего торговцы не могли точно ориентироваться на свою аудиторию на этапе принятия решений. В частности, существует так много маркетинговых каналов, что невозможно говорить о точной доставке; конечный эффект невозможно измерить, в результате чего весь процесс не может замкнуть цикл, и невозможно аккумулировать возможности информационных активов.
** С развитием технологий искусственного интеллекта болевые точки в вышеупомянутых ссылках преодолеваются одна за другой. **
Текущая технология искусственного интеллекта позволяет торговцам принимать решения, основываясь на «цифрах, на которые можно положиться». Например, продукт Alimama «Интеллектуальное назначение ставок» основан на AIGB — крупной интеллектуальной модели принятия маркетинговых решений. Благодаря точным расчетам он может извлекать трафик, который лучше соответствует потребностям продавцов, на основе больших данных. Кроме того, при интеллектуальном назначении ставок Алгоритм может напрямую помочь в выполнении многих задач. Точная доставка по каналам.
Это связано с технической версией «интеллектуального назначения ставок». AIGB — это решение для оптимизации модели торгов, основанное на построении генеративной модели. В отличие от предыдущей перспективы обучения с подкреплением для решения задач последовательного принятия решений, оно моделирует стратегию как модель условной генерации. Тем самым устраняя проблему сложности с точки зрения обучения с подкреплением в прошлом.
** "Технология, подобная GPT, применяется в области интеллектуального назначения ставок. По сравнению с технологией AlphaGo предыдущего поколения, как внутренние эксперименты, так и отзывы продавцов показывают, что она может повысить уверенность и контроль маркетинга", - Алимама, руководитель отдела технологий Taotian Group. Офицер Чжэн Бо представился. **
Наконец, эффект доставки также может быть полностью оцифрован. По словам Миюна, такие как видео, процент завершения в первые три секунды, комментарии/лайки/поделиться, щелчок по ссылке для входа в комнату прямой трансляции, взаимодействие в комнате прямой трансляции и наличие страницы с описанием продукта. просматриваемые в конечном итоге эти данные связи. Все могут использовать большие модели искусственного интеллекта для анализа и формулирования рекомендаций.
** От «цифр, на которые можно положиться» при принятии решений, до «своевременного решения» бизнес-проблем и немедленной видимости эффекта запуска. ИИ не меняет отдельные маркетинговые ссылки, а открывает всю ссылку. Это необходимое условие для внедрения таких инноваций мышления, как «глобальный маркетинг» и «экспериментальный маркетинг». **
Техническая поддержка, упрощенный сложный маркетинг
За последние пять лет цифровизация маркетинга прошла два основных этапа.
На первом этапе (2018-2019 гг.), с персонализацией потребления электронной коммерции, продукты информационных потоков, основанные на анализе больших данных, появлялись один за другим, открывая эпоху цифрового маркетинга.
На втором этапе (2020–2022 гг.), по мере увеличения каналов электронной коммерции, сочетание технологий и маркетинга еще больше углубляется, начинает строиться омниканальная интеграция, интеллектуальная доставка с использованием искусственного интеллекта и другие продукты также появляются один за другим, а маркетинг вступает в эпоху глобального управления цифровой разведкой.
**Поэтому, благодаря технологиям искусственного интеллекта, маркетинг начнет стремиться к переходу от глобальных операций цифрового интеллекта к простому этапу эксплуатации в 2023 году. **
С точки зрения продвижения и доставки, нынешняя основная идея электронной коммерции представляет собой «трехэтапный подход»: первый шаг — решить, как распределять бюджеты по нескольким каналам посредством маркетинговых решений; второй шаг — запуск отдельных каналов и платформ; третий шаг — корректировка доставки. После оптимизации данные многоканальной платформы агрегируются и загружаются для формирования корреляций для анализа.
«Три шага» сериализации станут очень неэффективными, если они будут осуществляться по нескольким каналам.
Учитывая сложные процедуры и инструменты, лучшим решением для упрощения глобального продвижения является принцип «единого окна». Для этого необходимо, чтобы новые маркетинговые инструменты обладали тремя основными возможностями: интеллектуальными, контролируемыми и надежными.
Например, основываясь на аналитике, «Wanxiangtai Unbounded Edition» может не только активно помогать торговцам учиться на успешных примерах своих коллег для решения таких проблем, как управление магазином, продвижение по службе и выбор сцены;
Запуск нескольких основных возможностей доставки имеет очевидный эффект в упрощении операций - возможность многоцелевого прямого инвестирования. В режиме продвижения торговцам не нужно рассматривать сценарий выбора, а выбирать ожидаемую комбинацию целей, которые соответствуют начало бизнеса, и система будет напрямую доставлять результаты.Достижение;эффективность продукта, толпа, возможности доставки сериализации продукта в сочетании со ссылками доставки могут соединить все многоканальные контактные точки сериализации последовательно, тем самым упрощая операции.
Конечно, при «разведке в принятии решений и доставке» также требуется «контролируемая доставка». **Управляемость выражается в контролируемых затратах и контролируемых эффектах, то есть «деньги нельзя тратить вслепую, а тем более напрасно». **
Чжэн Бо сообщил, что благодаря интеллектуальной серийной доставке по сравнению с ручным отслеживанием инвестиций продавцов рентабельность инвестиций может быть улучшена более чем на две цифры. В то же время рентабельность точных поставок также может быть достигнута выше 90%.
"Основная ценность интеллектуального и управляемого полного привода заключается в том, что он может сделать торговцев более уверенными в своих поставках". Юань Му сказал, что эта уверенность возникает благодаря простому управлению и точному пониманию потребителей. Связи с каналами становятся более надежными, а бизнес-цели - более надежными. с большей вероятностью будут эффективно достигнуты.
Для брендов, особенно малых и средних брендов, благодаря инструменту принятия решений с тремя основными возможностями новые планы могут быть запущены быстрее, рекламные акции в магазинах становятся более эффективными, а крупные рекламные акции более надежными.
Новый чайный бренд Cha Yan Yuese использовал маркетинговую платформу искусственного интеллекта для подбора людей и товаров онлайн и офлайн, достигнув более 50% транзакций новых клиентов за 10 дней и увеличив рентабельность инвестиций на 20%; итальянский нишевый модный бренд использовал систему аварийного багажа Маркетинговая платформа искусственного интеллекта Благодаря планированию новых продуктов и комплексному использованию продуктов рентабельность инвестиций увеличилась на 97,59% за три дня.
Аналогичным образом, некоторые бренды используют универсальную платформу анализа больших данных для маркетинга электронной коммерции Youmi Cloud, чтобы использовать интеллектуальные инструменты доставки для доставки пакетов, а также включать автоматические предупреждения, интеллектуальные отчеты и другие инструменты. Эффективность процесса распространения контента была значительно улучшена. и 3-часовая утомительная операция была сокращена. В течение 10 минут 30-дневная рентабельность инвестиций увеличилась на 300%, а общие затраты снизились на 50%.
**Благодаря поддержке технологии искусственного интеллекта маркетинговые инструменты могут быть упрощены и усложнены, а маркетинговые возможности модернизируются от доставки по одному каналу до комплексной совместной межканальной совместной работы, обеспечивающей качество и эффективность. **