 В последние месяцы С тех пор объем транзакций на рынке NFT, объем новой эмиссии и цены NFT на «голубые фишки» продолжали падать, а курс BAYC также много раз падал ниже 24 ETH. Когда все в криптосообществе говорят о NFT, Yuga Labs должна стать темой, которую нельзя обойти.
Будучи лидером в области NFT, бренды NFT, созданные Yuga Labs, прочно занимают позиции в рейтинге «голубых фишек». В прошлом году, хотя Yuga Labs запустила Dookey Dash и серию Bitcoin NFT TwelveFold, эти новые повествовательные игровые процессы привлекли лишь краткосрочное внимание и ликвидность игроков, такие как «самый темный час NFT» и «NFT мертв». эмоции все еще есть.
Во время конференции Token 2049 в Сингапуре репортеры BlockBeats договорились о встрече с Дэниелом Алегре, генеральным директором Yuga Labs, для эксклюзивного интервью, углубленного обсуждения повествования о NFT, экологической структуры Yuga Labs и других тем.
Действительно ли повествование о NFT закончилось?
До прихода в Yuga Labs Дэниел Алегре сначала занимался музыкой, а его семья занималась радиобизнесом. Затем Даниэль Алегре перешел в Google и проработал в Google 16 лет. В 2005 году он отвечал за открытие Google в Китае и руководил Google Asia, открыв множество предприятий в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Позже Дэниел Алегре присоединился к Blizzard в марте 2020 года в качестве президента и главного операционного директора.За время своего пребывания в Blizzard он работал над «Call of Duty», «World of Warcraft», «Diablo», «Overwatch» и «Candy Crush»》 и другие известные игровые бренды.
1 апреля этого года Дэниел Алегре в своей личной социальной сети написал, что 31 марта — его последний день работы в Activision Blizzard и с завтрашнего дня он официально приступит к исполнению обязанностей генерального директора Yuga Labs. Это было чрезвычайно волнительно и вызвало бурную дискуссию. в обществе.
**BlockBeats: Что касается текущей ситуации с NFT, считаете ли вы, что повествование о NFT закончилось? **
Дэниел Алегре: Нет, конечно нет. Это недоразумение, то есть оценка пространства NFT основана на оценке PFP. Но всего несколько недель назад некоторые BAYC были проданы за более чем миллион долларов. Когда в 1998 году люди спросили Джеффа Безоса из Amazon, прекратилась ли электронная коммерция, он ответил: «Нет, конечно нет», хотя все думали, что Amazon обанкротится.
Но если вы посмотрите на эволюцию NFT, а также на истинную ценность и функциональность NFT, вы поймете, что NFT представляют собой явное ценностное предложение. Его ценность настолько высока, что владельцы Bored Ape теперь используют его не только в качестве PFP, но и для брендинга сообщества.
Таким образом, для Made by Apes у нас есть более 900 держателей, которые используют свои PFP для создания независимых предприятий, но на самом деле они используют брендинг всего сообщества, и они строят разнообразные предприятия: от продажи алкоголя и воды до одежды и цифровых технологий. карты, гамбургеры и многое другое. Я считаю, что предпринимательский дух, проявленный нашими держателями NFT, очень уникален, поскольку они создают совершенно новую экосистему, аналогичную той, которую Amazon создал в электронной коммерции.
Линейка NFT, как Yuga Labs строила бренд NFT
Yuga Labs была основана в 2021 году как компания, занимающаяся маркетингом и разработкой NFT и криптовалют. Ее первый продукт, BAYC, поступил в продажу в апреле 2021 года, создав один из самых влиятельных проектов в истории NFT. Не только BAYC, но и известные NFT-проекты Yuga Labs включали MAYC, BAKC, Cool Cats, World of Woman и т. д. После приобретения IP CryptoPunks и Meebits все криптосообщество пришло в ярость.
В марте прошлого года Yuga Labs, материнская компания Boring Ape, завершила финансирование на сумму 450 миллионов долларов США при оценке в 4 миллиарда долларов США под руководством a16z при участии Animoca Brands, Thrive Capital, FTX, MoonPay и других. От первой картины до оценки в 4 миллиарда долларов США ее поддерживали звезды спорта, развлечений и венчурные капиталисты, приобрели хорошо известную интеллектуальную собственность и запустили Ape Coin. На данный момент Yuga Labs стала настоящим правителем NFT.
Связанное чтение: «Написано от руки Yuga Labs: происхождение истории о 4 миллиардах долларов — «Давайте создадим NFT»»
**BlockBeats: Мы видим, как некоторые люди печатают NFT-обезьяны на бутылках с водой или различных напитках. Но если цена NFT упадет, люди будут менее склонны ассоциировать их с брендами. Что вы думаете по этому поводу? **
Дэниел Алегре: Я не согласен. Буквально на днях я увидел робота, готовящего кофе в аэропорту Сан-Франциско. Мой сын сказал мне: «Смотри, здесь BAYC.» И тогда я заметил, что у кого-то на экране появился его BAYC. Так что дело не в том, что люди не хотят воспользоваться своим PFP.
Объем торгов BAYC показывает, что от 92% до 93% держателей не желают продавать свои BAYC. Таким образом, относительно небольшое количество долларов $ape на самом деле торгуется в обращении, и люди держат $ape, потому что они видят ценность, ценность в сообществе и связях с сообществом, личную ценность в идентификации с брендом, который сообщество создает вместе. Кроме того, вы можете увидеть целую экосистему, в которой появляется множество развивающихся коммерческих предприятий.
**BlockBeats: Разрушает ли Blur атмосферу NFT или NFT в целом? В конце концов, только Blur смогла расширить свой бренд или популярность за счет лицензирования, но хотя такие проекты, как Azuki или Pudgy Penguins, показали себя немного лучше, они не получили особой выгоды от BAYC. **
Дэниел Алегре: Да, мы фокусируемся на одном: рассказывать замечательные истории, создавать отличные сообщества, а оттуда вытекает все остальное. Модель, которую мы принимаем, особенно в BAYC, подрывает традиционную концепцию интеллектуальной собственности. В обычной медиакомпании вы создаете интеллектуальную собственность, а затем лицензируете эту интеллектуальную собственность весьма специфическими способами. Например, вы можете использовать изображение Микки Мауса, делать толстовки и зарабатывать на этом деньги, но если вы хотите построить ресторан, вы не используете для его строительства Микки Мауса. В то время как здесь мы на самом деле позволяем сообществу помогать строить бренд, они владеют брендом и действительно могут продвигать его вперед, а нам просто нужно их поддержать. Кроме того, мы также создали для сообщества некоторые возможности на базе Web3 или не на базе Web3. С Made by Apes мы поддерживаем бизнес во всей экосистеме, а также создаем офлайн-бизнес.
Мы хотим, чтобы они добились успеха. Все дело в сообществе и связях. Мы создали Otherside, потому что члены сообщества сказали нам, что хотят создать место, где члены сообщества могли бы объединяться и развивать это, получая уникальный опыт.
**BlockBeats: Итак, вы в корне не согласны с другими NFT, такими как CC0, у которых нет разрешения на создание, коммерциализацию и использование NFT для других целей. Так как же нам их использовать? **
Дэниел Алегре: Что меня удивило, так это уровень предпринимательства в обществе. Я знаю, что сообщество будет очень сильным, а пользователи будут связаны и преданы сообществу. Чего я не ожидал, так это того, что многие люди возьмут то, что они вместе создали в сообществе, и превратит это во что-то действительно интересное. Кроме того, причина, по которой я приехал в Азиатско-Тихоокеанский регион, заключается в том, что я знаю, что здесь много владельцев сообществ. Вначале это была всего лишь двухлетняя компания, и мы были больше сосредоточены на нашем бизнесе в Соединенных Штатах. Но когда я стал генеральным директором, первое, что я сказал, было то, что следующий ApeFest (ежегодное мероприятие сообщества обезьян) будет проходить не в Соединенных Штатах, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Я думаю, что это должно быть правильное решение, потому что сообщество в этой области очень впечатляющее, и это дает нам возможность расширить сообщество.
**BlockBeats: Очень сложно создать бренд в Web3, особенно расширить свой охват до Web2. В китайском сообществе есть много друзей, которые также создают бренды NFT, но многие люди ушли, потому что они не смогли успешно создавать бренды и сильные сообщества с помощью NFT, и в конечном итоге вернулись в индустрию Web2, потому что Web3 не приносил им достаточно дохода, чтобы выжить. . Что Вы думаете об этом? Как вам удалось выжить и построить свой бренд? **
Дэниел Алегре: Я думаю, что ошибка этих компаний заключается в том, что они рассматривают индустрию NFT как возможность получения дохода и думают о том, как получить от нее прибыль. Если посмотреть на это с этой точки зрения, вы могли бы запустить NFT, но на рынке слишком много шума. Вы можете подумать, что этот мало что делает, один зарабатывает немного денег, другой зарабатывает много денег, но что дальше?
Yuga Labs с самого начала создавалась с идеей непрерывного взаимодействия и построения сообщества, поэтому она называется BAYC. Когда сообщества чувствуют, что их не только слышат и поддерживают связь, но и что опыт будет продолжать развиваться, они сохранят энтузиазм и помогут создать бренд, что, конечно, непросто. Мы, как компания, должны быть полностью сосредоточены на рассказывании историй и установлении связей, и если вы будете делать это хорошо, вы сможете построить долгосрочные связи. Но мы не рассматриваем это с точки зрения NFT сейчас или NFT 12 месяцев назад, мы рассматриваем это как долгосрочное обязательство и надеемся продолжать поддерживать и наращивать этот энтузиазм и связи в ближайшие годы.
Yuga Labs больше похожа на Tencent из Web3
**BlockBeats: Некоторые говорят, что большим достижением Yuga Labs является то, что на стороне бренда стоит множество знаменитостей, но другие говорят, что это тщательно спланировано командой. Например, раздача обезьяньих NFT этим знаменитостям - это умный рынок Стратегия. Каков был мыслительный процесс, лежащий в основе этой стратегии? **
**Дэниел Алегре: **Дело в том, что мы не имеем ничего общего с поддержкой знаменитостей, владением Monkey NFT или подталкиванием кого-либо к покупке Monkey NFT, они покупают их спонтанно, они отождествляют себя с искусством, любят его странность, искусство находит отклик у многих людей. Я думаю, именно это делает его особенным.
Все сводится к тому, есть ли у вас хорошая история и отличные произведения искусства. Это искусство является новаторским и по-настоящему находит отклик у людей по всему миру, будь то в Азиатско-Тихоокеанском регионе, США, на Ближнем Востоке или в Европе, от самых знаменитых до неизвестных, все они обрели чувство идентичности.
Говоря об ApeFest, в начале ноября мы проведем ApeFest в Гонконге. Что особенного в ApeFest на этот раз, так это то, что мы добавили день мероприятий, чтобы пригласить авторов, членов сообщества и потенциальных новых участников узнать, что значит присоединиться к BAYC. Мы заботимся не только о росте сообщества, но и о развитии связей между его участниками. Я думаю, что как лидеру в этой области также важно показать людям ценность того, чтобы быть частью такого успешного бренда, чтобы больше людей могли испытать радость от Web3.
**BlockBeats: Еще один очень важный для нас вопрос: как вы думаете, откуда в будущем появится основная модель дохода Yuga Labs? **
Дэниел Алегре: Честно говоря, я думаю, что это непредсказуемо. Сейчас я вижу все: от новой чеканки до доходов от вторичных роялти, от покупок в приложениях, которые мы создаем в Dookey Dash и Heavy Metal Forge, до долей доходов, которые мы имеем со сторонними партнерами, такими как Gucci. Очень возможно, что появятся совершенно новые источники дохода, о которых я даже не подозревал.
**BlockBeats: Если бы вам пришлось сравнить Yuga Labs с компанией Web 2, какая из них, по вашему мнению, больше всего похожа на Yuga Labs? Какой из них ближе всего? **
Дэниел Алегре: Отличный вопрос. Мы можем чувствовать, что развитие Tencent очень сильное с точки зрения игр, социальных связей, контента и т. д. У нас есть некоторые части, которые похожи на развитие и эволюцию Tencent, но есть большая разница, а именно чувство принадлежности и общности. . Но это то, что я знаю о Tencent пять-десять лет назад, поэтому я не знаю, какова реальная ситуация с Tencent сейчас. Тем не менее, я не нашел ни одной другой компании в цифровом пространстве, которая могла бы сравниться с таким сообществом и связями, подходом к брендингу сообщества и связям с брендом, которого нет даже у самых преданных фанатов Элвиса Пресли, Бритни Спирс и BTS. этот уровень связи тоже. Самый близкий пример, который я вижу, — это тот уровень связи, который есть у поклонников крупных артистов, но они идут на шаг дальше, принимают его и хотят построить и укрепить эту связь на благо других и себя.
Куда пойдет Yuga Labs в будущем экологическом ландшафте?
Начиная с этого года планировка Yuga Labs, похоже, претерпела новые изменения. 12 января Yuga Labs официально объявила, что 18 января запустит новую игру «Dookey Dash», а за день до запуска игры запустит Mint для билета участия в игре «BAYC Sewer Pass». Это третий этап приквела новой сюжетной линии в рамках экосистемы BAYC, а также этап подготовки к запуску первой интерактивной игры этой сюжетной линии.
Как и Temple Run, Dookey Dash — это игра в жанре «бесконечный раннер». В игре нет конечной точки, и сложность игры возрастает с увеличением пройденного расстояния. Это будет веб-игра, в которую можно будет играть на ПК и мобильных устройствах, но у вас должен быть «BAYC Sewer Pass».
21 июня в официальном Твиттере яхт-клуба BAYC был опубликован рекламный ролик новой игры «HV-MTL Forge». «HV-MTL Forge» — это игра, основанная на новейшей серии мехов NFT от Yuga Labs HV-MTL. В этой космической конструкции В игре игроки с HV-MTL могут получить доступ и участвовать, создавать или настраивать эксклюзивное специальное пространство в игре, а также обновлять свой HV-MTL до новой формы в игре.
Семь дней спустя игра "HV-MTL Forge" была официально запущена. Накануне запуска соучредитель Yuga Labs Garge.eth опубликовал в своем личном Твиттере длинную статью, рассказывающую об игре, ранее "Dookey Dash » и Юга Некоторые мысли о планировании разработки игр в лаборатории. После выхода BAYC два года назад у Yuga Labs возникла идея сделать игру. Хотя в итоге она не была реализована, идея все еще существовала, и размышления об игре не прекратились.
Вслед за «HV-MTL Forge» в сентябре будет запущен публичный бета-тест игры Legends of the Mara (LotM) от Yuga Labs, который предоставит владельцам NFT виртуальных земель других деятелей новый NFT и более широкий опыт метавселенной. «Legends of the Mara» — это «коллекционная 2D-стратегия», а сама «Otherside» — крупномасштабная 3D-игра. LotM также раскроет дополнительную информацию о кодах, маленьких двуногих существах, обитающих на 10% из первоначальных 100 000 земель Otherdeed.
Развивайте культуру и сообщество в сети
**BlockBeats: Многие предприниматели NFT часто задаются еще одним вопросом: они считают Yuga Labs своим духовным наставником в создании брендов Web3. Но теперь они видят, что Yuga Labs также занимается играми. Поэтому им нужно выбирать между созданием бренда и игрой для проекта NFT. Как вы выбрали? Зачем переходить на игры? **
Дэниел Алегре: Я хочу сказать друзьям, которые задают вопросы: Yuga Labs — не игровая компания. Наша миссия — создавать культуру на основе блокчейна, что означает рассказывание историй, демонстрацию искусства, предоставление опыта и создание сообщества.
Мы хотим предоставить сообществу игровой опыт по двум причинам: во-первых, многие из наших владельцев сильно интересуются играми и понимают Web 3 и его ценность, поэтому мы создаем игры, которые их объединяют, им нравятся игры такого типа. Dookie Dash — игра, которую мы разработали для Heavy Metal Forge, финальный сезон которой выйдет завтра (я думаю, это произойдет завтра). Эта игра на самом деле объединяет сообщество и дает нам возможность, как я уже упоминал ранее об ApeFest. Для нас это возможность показать людям, которые не знакомы с Web3, что вы можете испытать в играх, покупках, видео и многом другом.
Теперь давайте начнем с игр, потому что это самый простой способ изучить возможности Web3, показать Web3 геймерам и дать им понять: благодаря Web 3 я могу владеть цифровыми активами, могу торговать внутриигровыми активами, могу торговать их по-разному. Используйте моего персонажа между играми. Это проблемы, которые существовали в предыдущих играх, и я столкнулся с ними на собственном опыте, работая с Activision Blizzard. Закрытая модель игры означает, что вы, будучи игроком, вкладываете деньги, но никогда ничего не получаете взамен, или плоды вашего тяжелого труда никогда не подлежат обмену. Это проблема, уникальная для игр, и Web 3 обеспечит уникальную эволюцию в этой области.
**BlockBeats: Хотя BAYC — это бренд с высоким признанием сообщества, члены сообщества уже могут начать общаться и общаться друг с другом, даже не играя в игры. И сообщество растет по мере роста числа других IP-адресов, принадлежащих Yuga Labs. Еще один способ расширить сообщество, такое как Azuki, — это сделка с недорогими NFT IP. Я заметил эти два очевидных различия. Например, в рассказах о BAYC и GameFi пользователи могут использовать или монетизировать свои игровые инструменты или оборудование. Что вы думаете об этой ситуации? **
Дэниел Алегре: Я не знаю, являетесь ли вы членом загородного клуба, но если вы посмотрите на членство в загородном клубе, это даст вам представление о том, как мы думаем о развитии сообщества. Когда вы вступите в этот загородный клуб, вы сможете общаться с другими членами. Вы встретите их в главном здании, выпьете и пообщаетесь. Тогда некоторые люди скажут: «Мне вообще нравится играть в гольф. Хочешь поиграть в гольф вместе?» Хорошо, давайте поиграем в гольф вместе. Затем вы начинаете строить свой собственный круг общения и фактически увлекаетесь игрой в гольф. Это то, что мы делаем. BlockBeats: Почему вы не рассматриваете возможность сотрудничества с другими играми? Даниэль Алегре: Именно это мы и делаем. Мы создали и запустили наши собственные игры, а теперь начали переговоры со сторонними разработчиками игр о сотрудничестве для создания уникальных впечатлений для нашего сообщества. Это мы обязательно сделаем. Вот почему мы проводим так много времени в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где базируются многие из лучших игр и игровых компаний мира.
**BlockBeats: То есть, по крайней мере, в краткосрочной и среднесрочной перспективе, Eugalyptus фокусируется на создании платформы для игр? **
**Дэниел Алегре:**Хотя мы предоставляем игровой опыт, мы уделяем особое внимание повествованию, вовлечению и сообществу. Будь то чеканка NFT, игровой опыт или партнерский опыт, например партнерство с такими брендами, как Gucci, которые позволяют вам по-настоящему ощутить какой-то опыт Gucci, — это все, что мы создаем. В настоящее время мы сосредоточены не только на играх, но и на нескольких аспектах.
**BlockBeats: Итак, как будет выглядеть будущая структура экосистемы лабораторий Юга, в которой NFT может включать IP, а затем игры и другие серии работ? **
Дэниел Алегре: Это зависит от того, о каком сериале вы говорите. Очевидно, у нас есть CryptoPunks, Orbits и BAYC. Что касается BAYC, я думаю, что наше видение эволюции заключается в том, чтобы на другой стороне были цифровые соединения, а эволюция на другой стороне заключается в том, что вы будете продолжать получать новый опыт, и никто не знает, как это будет выглядеть. в течение трех лет. Но на самом деле мы даем сообществу возможность привлекать сторонних партнеров для помощи в его создании. Это могут быть игры, покупки, дополненная реальность (AR) или виртуальная реальность (VR).Мы надеемся побудить экосистему строиться сама по себе, а не строиться самим. В то же время обеспечение связи между сообществами и постоянные сюжетные линии — это то, что поддерживает связь между нашими различными сообществами. Так что это скорее метавселенная цифровой эволюции нашей платформы с сильным элементом сообщества.
«Война» с OpenSea: рынок PFP NFT движется в неправильном направлении?
18 августа OpenSea объявила, что дополнительные лицензионные отчисления будут введены с 31 августа, а во всех ранее выпущенных сериях NFT будут применяться дополнительные лицензионные отчисления после 29 февраля 2024 года.
Шаг OpenSea очень сбивает с толку, поскольку именно OpenSea ранее позволяла проектам NFT делать множественный выбор и отфильтровывала рынки с нулевыми роялти, такие как Blur, но теперь она обращается к дополнительным роялти и косвенно внедряет нулевую роялти. Раньше OpenSea, казалось, всегда стояла на стороне создателей, внедряясь в культурное русло, предоставляя услуги поддержки новых проектов (Launchpad и т. д.) и формируя дифференцированную конкуренцию за пределами транзакций с Blur. Однако OpenSea подверглась критике со стороны Yuga Labs и начала прекращать поддержку протокола OpenSea Seaport.
Этот вопрос также привлек внимание многих членов сообщества.Как будут развиваться события? Изменится ли OpenSea? Или у Yuga Labs будет собственный торговый рынок NFT, как у таких проектов, как Pudgy Penguins, или же для расчетов будет использоваться $APE?
**BlockBeats: Я знаю, что вы много комментировали ограничение налога на транзакции NFT в OpenSea. Считаете ли вы, что весь рынок PFP NFT движется в неправильном направлении? **
Дэниел Алегре: Дело не только в вас, меня очень беспокоит вся экосистема NFT. Важность вторичных гонораров заключается в создании экономической бизнес-модели для авторов, которая будет стимулировать их творить в Web 3. Чем больше вы сможете стимулировать их инвестировать в это пространство и создавать уникальные возможности, тем больше пользы от этого получат все. Будь то потребители, имеющие доступ к этим произведениям, будь то экосистема, построенная вокруг авторов или экономика авторов, или такие компании, как Yuga Labs, которые могут помочь облегчить связи между сообществами. Итак, я очень разочарован направлением, в котором движется OpenSea, и публично выразил свое мнение в Твиттере: «Мы стремимся найти способы вознаграждения авторов за их тяжелую работу».
**BlockBeats: Что вы думаете о FutureHub и рассматриваете ли вы возможность создания собственного рынка NFT? **
Дэниел Алегре: Прежде всего нужно убедиться, что мы можем сотрудничать и поддерживать рынки, поддерживающие вторичные роялти, это так просто. Когда дело доходит до рассмотрения вопроса о создании собственного рынка NFT, мы стремимся найти правильные решения, и в идеале другие специалисты в этой области могут помочь в разработке и создании. Основной проблемой по-прежнему остается забота о творцах и защита их средств к существованию, и мы сделаем все возможное, чтобы это произошло.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Эксклюзивное интервью Yuga Labs: Мы больше похожи на Tencent из Web3, продолжая менять правила игры NFT
Интервью: Джек, BlockBeats
Организаторы: Luccy, Joyce, BlockBeats
Монтажер: Джалил, BlockBeats
 В последние месяцы С тех пор объем транзакций на рынке NFT, объем новой эмиссии и цены NFT на «голубые фишки» продолжали падать, а курс BAYC также много раз падал ниже 24 ETH. Когда все в криптосообществе говорят о NFT, Yuga Labs должна стать темой, которую нельзя обойти.
Будучи лидером в области NFT, бренды NFT, созданные Yuga Labs, прочно занимают позиции в рейтинге «голубых фишек». В прошлом году, хотя Yuga Labs запустила Dookey Dash и серию Bitcoin NFT TwelveFold, эти новые повествовательные игровые процессы привлекли лишь краткосрочное внимание и ликвидность игроков, такие как «самый темный час NFT» и «NFT мертв». эмоции все еще есть.
Во время конференции Token 2049 в Сингапуре репортеры BlockBeats договорились о встрече с Дэниелом Алегре, генеральным директором Yuga Labs, для эксклюзивного интервью, углубленного обсуждения повествования о NFT, экологической структуры Yuga Labs и других тем.
Действительно ли повествование о NFT закончилось?
До прихода в Yuga Labs Дэниел Алегре сначала занимался музыкой, а его семья занималась радиобизнесом. Затем Даниэль Алегре перешел в Google и проработал в Google 16 лет. В 2005 году он отвечал за открытие Google в Китае и руководил Google Asia, открыв множество предприятий в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Позже Дэниел Алегре присоединился к Blizzard в марте 2020 года в качестве президента и главного операционного директора.За время своего пребывания в Blizzard он работал над «Call of Duty», «World of Warcraft», «Diablo», «Overwatch» и «Candy Crush»》 и другие известные игровые бренды.
1 апреля этого года Дэниел Алегре в своей личной социальной сети написал, что 31 марта — его последний день работы в Activision Blizzard и с завтрашнего дня он официально приступит к исполнению обязанностей генерального директора Yuga Labs. Это было чрезвычайно волнительно и вызвало бурную дискуссию. в обществе.
**BlockBeats: Что касается текущей ситуации с NFT, считаете ли вы, что повествование о NFT закончилось? **
Дэниел Алегре: Нет, конечно нет. Это недоразумение, то есть оценка пространства NFT основана на оценке PFP. Но всего несколько недель назад некоторые BAYC были проданы за более чем миллион долларов. Когда в 1998 году люди спросили Джеффа Безоса из Amazon, прекратилась ли электронная коммерция, он ответил: «Нет, конечно нет», хотя все думали, что Amazon обанкротится.
Но если вы посмотрите на эволюцию NFT, а также на истинную ценность и функциональность NFT, вы поймете, что NFT представляют собой явное ценностное предложение. Его ценность настолько высока, что владельцы Bored Ape теперь используют его не только в качестве PFP, но и для брендинга сообщества.
Таким образом, для Made by Apes у нас есть более 900 держателей, которые используют свои PFP для создания независимых предприятий, но на самом деле они используют брендинг всего сообщества, и они строят разнообразные предприятия: от продажи алкоголя и воды до одежды и цифровых технологий. карты, гамбургеры и многое другое. Я считаю, что предпринимательский дух, проявленный нашими держателями NFT, очень уникален, поскольку они создают совершенно новую экосистему, аналогичную той, которую Amazon создал в электронной коммерции.
Линейка NFT, как Yuga Labs строила бренд NFT
Yuga Labs была основана в 2021 году как компания, занимающаяся маркетингом и разработкой NFT и криптовалют. Ее первый продукт, BAYC, поступил в продажу в апреле 2021 года, создав один из самых влиятельных проектов в истории NFT. Не только BAYC, но и известные NFT-проекты Yuga Labs включали MAYC, BAKC, Cool Cats, World of Woman и т. д. После приобретения IP CryptoPunks и Meebits все криптосообщество пришло в ярость.
В марте прошлого года Yuga Labs, материнская компания Boring Ape, завершила финансирование на сумму 450 миллионов долларов США при оценке в 4 миллиарда долларов США под руководством a16z при участии Animoca Brands, Thrive Capital, FTX, MoonPay и других. От первой картины до оценки в 4 миллиарда долларов США ее поддерживали звезды спорта, развлечений и венчурные капиталисты, приобрели хорошо известную интеллектуальную собственность и запустили Ape Coin. На данный момент Yuga Labs стала настоящим правителем NFT.
Связанное чтение: «Написано от руки Yuga Labs: происхождение истории о 4 миллиардах долларов — «Давайте создадим NFT»»
**BlockBeats: Мы видим, как некоторые люди печатают NFT-обезьяны на бутылках с водой или различных напитках. Но если цена NFT упадет, люди будут менее склонны ассоциировать их с брендами. Что вы думаете по этому поводу? **
Дэниел Алегре: Я не согласен. Буквально на днях я увидел робота, готовящего кофе в аэропорту Сан-Франциско. Мой сын сказал мне: «Смотри, здесь BAYC.» И тогда я заметил, что у кого-то на экране появился его BAYC. Так что дело не в том, что люди не хотят воспользоваться своим PFP.
Объем торгов BAYC показывает, что от 92% до 93% держателей не желают продавать свои BAYC. Таким образом, относительно небольшое количество долларов $ape на самом деле торгуется в обращении, и люди держат $ape, потому что они видят ценность, ценность в сообществе и связях с сообществом, личную ценность в идентификации с брендом, который сообщество создает вместе. Кроме того, вы можете увидеть целую экосистему, в которой появляется множество развивающихся коммерческих предприятий.
**BlockBeats: Разрушает ли Blur атмосферу NFT или NFT в целом? В конце концов, только Blur смогла расширить свой бренд или популярность за счет лицензирования, но хотя такие проекты, как Azuki или Pudgy Penguins, показали себя немного лучше, они не получили особой выгоды от BAYC. **
Дэниел Алегре: Да, мы фокусируемся на одном: рассказывать замечательные истории, создавать отличные сообщества, а оттуда вытекает все остальное. Модель, которую мы принимаем, особенно в BAYC, подрывает традиционную концепцию интеллектуальной собственности. В обычной медиакомпании вы создаете интеллектуальную собственность, а затем лицензируете эту интеллектуальную собственность весьма специфическими способами. Например, вы можете использовать изображение Микки Мауса, делать толстовки и зарабатывать на этом деньги, но если вы хотите построить ресторан, вы не используете для его строительства Микки Мауса. В то время как здесь мы на самом деле позволяем сообществу помогать строить бренд, они владеют брендом и действительно могут продвигать его вперед, а нам просто нужно их поддержать. Кроме того, мы также создали для сообщества некоторые возможности на базе Web3 или не на базе Web3. С Made by Apes мы поддерживаем бизнес во всей экосистеме, а также создаем офлайн-бизнес.
Мы хотим, чтобы они добились успеха. Все дело в сообществе и связях. Мы создали Otherside, потому что члены сообщества сказали нам, что хотят создать место, где члены сообщества могли бы объединяться и развивать это, получая уникальный опыт.
**BlockBeats: Итак, вы в корне не согласны с другими NFT, такими как CC0, у которых нет разрешения на создание, коммерциализацию и использование NFT для других целей. Так как же нам их использовать? **
Дэниел Алегре: Что меня удивило, так это уровень предпринимательства в обществе. Я знаю, что сообщество будет очень сильным, а пользователи будут связаны и преданы сообществу. Чего я не ожидал, так это того, что многие люди возьмут то, что они вместе создали в сообществе, и превратит это во что-то действительно интересное. Кроме того, причина, по которой я приехал в Азиатско-Тихоокеанский регион, заключается в том, что я знаю, что здесь много владельцев сообществ. Вначале это была всего лишь двухлетняя компания, и мы были больше сосредоточены на нашем бизнесе в Соединенных Штатах. Но когда я стал генеральным директором, первое, что я сказал, было то, что следующий ApeFest (ежегодное мероприятие сообщества обезьян) будет проходить не в Соединенных Штатах, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Я думаю, что это должно быть правильное решение, потому что сообщество в этой области очень впечатляющее, и это дает нам возможность расширить сообщество.
**BlockBeats: Очень сложно создать бренд в Web3, особенно расширить свой охват до Web2. В китайском сообществе есть много друзей, которые также создают бренды NFT, но многие люди ушли, потому что они не смогли успешно создавать бренды и сильные сообщества с помощью NFT, и в конечном итоге вернулись в индустрию Web2, потому что Web3 не приносил им достаточно дохода, чтобы выжить. . Что Вы думаете об этом? Как вам удалось выжить и построить свой бренд? **
Дэниел Алегре: Я думаю, что ошибка этих компаний заключается в том, что они рассматривают индустрию NFT как возможность получения дохода и думают о том, как получить от нее прибыль. Если посмотреть на это с этой точки зрения, вы могли бы запустить NFT, но на рынке слишком много шума. Вы можете подумать, что этот мало что делает, один зарабатывает немного денег, другой зарабатывает много денег, но что дальше?
Yuga Labs с самого начала создавалась с идеей непрерывного взаимодействия и построения сообщества, поэтому она называется BAYC. Когда сообщества чувствуют, что их не только слышат и поддерживают связь, но и что опыт будет продолжать развиваться, они сохранят энтузиазм и помогут создать бренд, что, конечно, непросто. Мы, как компания, должны быть полностью сосредоточены на рассказывании историй и установлении связей, и если вы будете делать это хорошо, вы сможете построить долгосрочные связи. Но мы не рассматриваем это с точки зрения NFT сейчас или NFT 12 месяцев назад, мы рассматриваем это как долгосрочное обязательство и надеемся продолжать поддерживать и наращивать этот энтузиазм и связи в ближайшие годы.
Yuga Labs больше похожа на Tencent из Web3
**BlockBeats: Некоторые говорят, что большим достижением Yuga Labs является то, что на стороне бренда стоит множество знаменитостей, но другие говорят, что это тщательно спланировано командой. Например, раздача обезьяньих NFT этим знаменитостям - это умный рынок Стратегия. Каков был мыслительный процесс, лежащий в основе этой стратегии? **
**Дэниел Алегре: **Дело в том, что мы не имеем ничего общего с поддержкой знаменитостей, владением Monkey NFT или подталкиванием кого-либо к покупке Monkey NFT, они покупают их спонтанно, они отождествляют себя с искусством, любят его странность, искусство находит отклик у многих людей. Я думаю, именно это делает его особенным.
Все сводится к тому, есть ли у вас хорошая история и отличные произведения искусства. Это искусство является новаторским и по-настоящему находит отклик у людей по всему миру, будь то в Азиатско-Тихоокеанском регионе, США, на Ближнем Востоке или в Европе, от самых знаменитых до неизвестных, все они обрели чувство идентичности.
Говоря об ApeFest, в начале ноября мы проведем ApeFest в Гонконге. Что особенного в ApeFest на этот раз, так это то, что мы добавили день мероприятий, чтобы пригласить авторов, членов сообщества и потенциальных новых участников узнать, что значит присоединиться к BAYC. Мы заботимся не только о росте сообщества, но и о развитии связей между его участниками. Я думаю, что как лидеру в этой области также важно показать людям ценность того, чтобы быть частью такого успешного бренда, чтобы больше людей могли испытать радость от Web3.
**BlockBeats: Еще один очень важный для нас вопрос: как вы думаете, откуда в будущем появится основная модель дохода Yuga Labs? **
Дэниел Алегре: Честно говоря, я думаю, что это непредсказуемо. Сейчас я вижу все: от новой чеканки до доходов от вторичных роялти, от покупок в приложениях, которые мы создаем в Dookey Dash и Heavy Metal Forge, до долей доходов, которые мы имеем со сторонними партнерами, такими как Gucci. Очень возможно, что появятся совершенно новые источники дохода, о которых я даже не подозревал.
**BlockBeats: Если бы вам пришлось сравнить Yuga Labs с компанией Web 2, какая из них, по вашему мнению, больше всего похожа на Yuga Labs? Какой из них ближе всего? **
Дэниел Алегре: Отличный вопрос. Мы можем чувствовать, что развитие Tencent очень сильное с точки зрения игр, социальных связей, контента и т. д. У нас есть некоторые части, которые похожи на развитие и эволюцию Tencent, но есть большая разница, а именно чувство принадлежности и общности. . Но это то, что я знаю о Tencent пять-десять лет назад, поэтому я не знаю, какова реальная ситуация с Tencent сейчас. Тем не менее, я не нашел ни одной другой компании в цифровом пространстве, которая могла бы сравниться с таким сообществом и связями, подходом к брендингу сообщества и связям с брендом, которого нет даже у самых преданных фанатов Элвиса Пресли, Бритни Спирс и BTS. этот уровень связи тоже. Самый близкий пример, который я вижу, — это тот уровень связи, который есть у поклонников крупных артистов, но они идут на шаг дальше, принимают его и хотят построить и укрепить эту связь на благо других и себя.
Куда пойдет Yuga Labs в будущем экологическом ландшафте?
Начиная с этого года планировка Yuga Labs, похоже, претерпела новые изменения. 12 января Yuga Labs официально объявила, что 18 января запустит новую игру «Dookey Dash», а за день до запуска игры запустит Mint для билета участия в игре «BAYC Sewer Pass». Это третий этап приквела новой сюжетной линии в рамках экосистемы BAYC, а также этап подготовки к запуску первой интерактивной игры этой сюжетной линии.
Как и Temple Run, Dookey Dash — это игра в жанре «бесконечный раннер». В игре нет конечной точки, и сложность игры возрастает с увеличением пройденного расстояния. Это будет веб-игра, в которую можно будет играть на ПК и мобильных устройствах, но у вас должен быть «BAYC Sewer Pass».
21 июня в официальном Твиттере яхт-клуба BAYC был опубликован рекламный ролик новой игры «HV-MTL Forge». «HV-MTL Forge» — это игра, основанная на новейшей серии мехов NFT от Yuga Labs HV-MTL. В этой космической конструкции В игре игроки с HV-MTL могут получить доступ и участвовать, создавать или настраивать эксклюзивное специальное пространство в игре, а также обновлять свой HV-MTL до новой формы в игре.
Семь дней спустя игра "HV-MTL Forge" была официально запущена. Накануне запуска соучредитель Yuga Labs Garge.eth опубликовал в своем личном Твиттере длинную статью, рассказывающую об игре, ранее "Dookey Dash » и Юга Некоторые мысли о планировании разработки игр в лаборатории. После выхода BAYC два года назад у Yuga Labs возникла идея сделать игру. Хотя в итоге она не была реализована, идея все еще существовала, и размышления об игре не прекратились.
Вслед за «HV-MTL Forge» в сентябре будет запущен публичный бета-тест игры Legends of the Mara (LotM) от Yuga Labs, который предоставит владельцам NFT виртуальных земель других деятелей новый NFT и более широкий опыт метавселенной. «Legends of the Mara» — это «коллекционная 2D-стратегия», а сама «Otherside» — крупномасштабная 3D-игра. LotM также раскроет дополнительную информацию о кодах, маленьких двуногих существах, обитающих на 10% из первоначальных 100 000 земель Otherdeed.
Развивайте культуру и сообщество в сети
**BlockBeats: Многие предприниматели NFT часто задаются еще одним вопросом: они считают Yuga Labs своим духовным наставником в создании брендов Web3. Но теперь они видят, что Yuga Labs также занимается играми. Поэтому им нужно выбирать между созданием бренда и игрой для проекта NFT. Как вы выбрали? Зачем переходить на игры? **
Дэниел Алегре: Я хочу сказать друзьям, которые задают вопросы: Yuga Labs — не игровая компания. Наша миссия — создавать культуру на основе блокчейна, что означает рассказывание историй, демонстрацию искусства, предоставление опыта и создание сообщества.
Мы хотим предоставить сообществу игровой опыт по двум причинам: во-первых, многие из наших владельцев сильно интересуются играми и понимают Web 3 и его ценность, поэтому мы создаем игры, которые их объединяют, им нравятся игры такого типа. Dookie Dash — игра, которую мы разработали для Heavy Metal Forge, финальный сезон которой выйдет завтра (я думаю, это произойдет завтра). Эта игра на самом деле объединяет сообщество и дает нам возможность, как я уже упоминал ранее об ApeFest. Для нас это возможность показать людям, которые не знакомы с Web3, что вы можете испытать в играх, покупках, видео и многом другом.
Теперь давайте начнем с игр, потому что это самый простой способ изучить возможности Web3, показать Web3 геймерам и дать им понять: благодаря Web 3 я могу владеть цифровыми активами, могу торговать внутриигровыми активами, могу торговать их по-разному. Используйте моего персонажа между играми. Это проблемы, которые существовали в предыдущих играх, и я столкнулся с ними на собственном опыте, работая с Activision Blizzard. Закрытая модель игры означает, что вы, будучи игроком, вкладываете деньги, но никогда ничего не получаете взамен, или плоды вашего тяжелого труда никогда не подлежат обмену. Это проблема, уникальная для игр, и Web 3 обеспечит уникальную эволюцию в этой области.
**BlockBeats: Хотя BAYC — это бренд с высоким признанием сообщества, члены сообщества уже могут начать общаться и общаться друг с другом, даже не играя в игры. И сообщество растет по мере роста числа других IP-адресов, принадлежащих Yuga Labs. Еще один способ расширить сообщество, такое как Azuki, — это сделка с недорогими NFT IP. Я заметил эти два очевидных различия. Например, в рассказах о BAYC и GameFi пользователи могут использовать или монетизировать свои игровые инструменты или оборудование. Что вы думаете об этой ситуации? **
Дэниел Алегре: Я не знаю, являетесь ли вы членом загородного клуба, но если вы посмотрите на членство в загородном клубе, это даст вам представление о том, как мы думаем о развитии сообщества. Когда вы вступите в этот загородный клуб, вы сможете общаться с другими членами. Вы встретите их в главном здании, выпьете и пообщаетесь. Тогда некоторые люди скажут: «Мне вообще нравится играть в гольф. Хочешь поиграть в гольф вместе?» Хорошо, давайте поиграем в гольф вместе. Затем вы начинаете строить свой собственный круг общения и фактически увлекаетесь игрой в гольф. Это то, что мы делаем. BlockBeats: Почему вы не рассматриваете возможность сотрудничества с другими играми? Даниэль Алегре: Именно это мы и делаем. Мы создали и запустили наши собственные игры, а теперь начали переговоры со сторонними разработчиками игр о сотрудничестве для создания уникальных впечатлений для нашего сообщества. Это мы обязательно сделаем. Вот почему мы проводим так много времени в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где базируются многие из лучших игр и игровых компаний мира.
**BlockBeats: То есть, по крайней мере, в краткосрочной и среднесрочной перспективе, Eugalyptus фокусируется на создании платформы для игр? **
**Дэниел Алегре:**Хотя мы предоставляем игровой опыт, мы уделяем особое внимание повествованию, вовлечению и сообществу. Будь то чеканка NFT, игровой опыт или партнерский опыт, например партнерство с такими брендами, как Gucci, которые позволяют вам по-настоящему ощутить какой-то опыт Gucci, — это все, что мы создаем. В настоящее время мы сосредоточены не только на играх, но и на нескольких аспектах.
**BlockBeats: Итак, как будет выглядеть будущая структура экосистемы лабораторий Юга, в которой NFT может включать IP, а затем игры и другие серии работ? **
Дэниел Алегре: Это зависит от того, о каком сериале вы говорите. Очевидно, у нас есть CryptoPunks, Orbits и BAYC. Что касается BAYC, я думаю, что наше видение эволюции заключается в том, чтобы на другой стороне были цифровые соединения, а эволюция на другой стороне заключается в том, что вы будете продолжать получать новый опыт, и никто не знает, как это будет выглядеть. в течение трех лет. Но на самом деле мы даем сообществу возможность привлекать сторонних партнеров для помощи в его создании. Это могут быть игры, покупки, дополненная реальность (AR) или виртуальная реальность (VR).Мы надеемся побудить экосистему строиться сама по себе, а не строиться самим. В то же время обеспечение связи между сообществами и постоянные сюжетные линии — это то, что поддерживает связь между нашими различными сообществами. Так что это скорее метавселенная цифровой эволюции нашей платформы с сильным элементом сообщества.
«Война» с OpenSea: рынок PFP NFT движется в неправильном направлении?
18 августа OpenSea объявила, что дополнительные лицензионные отчисления будут введены с 31 августа, а во всех ранее выпущенных сериях NFT будут применяться дополнительные лицензионные отчисления после 29 февраля 2024 года.
Шаг OpenSea очень сбивает с толку, поскольку именно OpenSea ранее позволяла проектам NFT делать множественный выбор и отфильтровывала рынки с нулевыми роялти, такие как Blur, но теперь она обращается к дополнительным роялти и косвенно внедряет нулевую роялти. Раньше OpenSea, казалось, всегда стояла на стороне создателей, внедряясь в культурное русло, предоставляя услуги поддержки новых проектов (Launchpad и т. д.) и формируя дифференцированную конкуренцию за пределами транзакций с Blur. Однако OpenSea подверглась критике со стороны Yuga Labs и начала прекращать поддержку протокола OpenSea Seaport.
Этот вопрос также привлек внимание многих членов сообщества.Как будут развиваться события? Изменится ли OpenSea? Или у Yuga Labs будет собственный торговый рынок NFT, как у таких проектов, как Pudgy Penguins, или же для расчетов будет использоваться $APE?
**BlockBeats: Я знаю, что вы много комментировали ограничение налога на транзакции NFT в OpenSea. Считаете ли вы, что весь рынок PFP NFT движется в неправильном направлении? **
Дэниел Алегре: Дело не только в вас, меня очень беспокоит вся экосистема NFT. Важность вторичных гонораров заключается в создании экономической бизнес-модели для авторов, которая будет стимулировать их творить в Web 3. Чем больше вы сможете стимулировать их инвестировать в это пространство и создавать уникальные возможности, тем больше пользы от этого получат все. Будь то потребители, имеющие доступ к этим произведениям, будь то экосистема, построенная вокруг авторов или экономика авторов, или такие компании, как Yuga Labs, которые могут помочь облегчить связи между сообществами. Итак, я очень разочарован направлением, в котором движется OpenSea, и публично выразил свое мнение в Твиттере: «Мы стремимся найти способы вознаграждения авторов за их тяжелую работу».
**BlockBeats: Что вы думаете о FutureHub и рассматриваете ли вы возможность создания собственного рынка NFT? **
Дэниел Алегре: Прежде всего нужно убедиться, что мы можем сотрудничать и поддерживать рынки, поддерживающие вторичные роялти, это так просто. Когда дело доходит до рассмотрения вопроса о создании собственного рынка NFT, мы стремимся найти правильные решения, и в идеале другие специалисты в этой области могут помочь в разработке и создании. Основной проблемой по-прежнему остается забота о творцах и защита их средств к существованию, и мы сделаем все возможное, чтобы это произошло.