В последнее время в сфере виртуальной валюты появились тяжелые новости.Не так давно команда сестры Са опубликовала статью, анализирующую «Предупреждающее заявление о нерегулируемых платформах для торговли виртуальными активами», выпущенное Комиссией по ценным бумагам и фьючерсам Гонконга. Команда Са опубликовала статью «Первое уголовное дело в валютном кругу Гонконга: какой преступник из JPEX?» » с подробным описанием прошлого и настоящего платформы JPEX, а также «спорных» и «мошеннических» маркетинговых методов платформы. Прошло много дней после грозы JPEX, но, похоже, «дым», вызванный этим инцидентом в Интернете, не распространился. Только не утихло, а стало появляться все больше и больше новостей.
Буквально вчера в горячем поиске была запись «Известная гонконгская звезда Чжан Моумоу пошла в полицейский участок, чтобы помочь в расследовании». В контенте указывалось, что известная гонконгская звезда поддержала платформу JPEX. Позже Гонконгская Брокерская компания звезды также немедленно обнародовала это заявление. В заявлении содержались краткие разъяснения по поводу оказания помощи в расследовании инцидента. Фактически, не только эта гонконгская звезда, но и с 19 сентября многие платформы СМИ опубликовали новость о том, что «несколько интернет-знаменитостей вовлечены в шокирующую аферу в валютном кругу Гонконга». известная интернет-знаменитость Гонконга также замешана в этом. Фактически, помимо валютного круга, во время P2P-кризиса несколько лет назад многие знаменитости и интернет-знаменитости вступили в спор об одобрении P2P и вызвали много проблем. В последние годы с тенденцией «одобрение интернет-знаменитостей» в различных отраслях промышленности. Все они демонстрируют тенденцию «внезапного роста», и соответствующие риски соблюдения требований также должны привлечь внимание интернет-знаменитостей. Как обеспечить, чтобы «привоз товаров и посадка травы» осуществлялся в рамках контролируемых рисков, должно стать базовым навыком, которым должна обладать каждая интернет-знаменитость. Сегодня команда Саджи кратко расскажет о современных проблемах соблюдения требований в отношении одобрения интернет-знаменитостей.
01**********Что такое «одобрение»? Юридические понятия непросты **********
Сегодня, когда мы говорим об «интернет-знаменитостях, приносящих товары» и «интернет-знаменитостях, сажающих траву», имеем ли мы в виду «рекламное одобрение» в традиционном смысле? Другими словами, можно ли считать влиятельных лиц, продающих товары, представителями рекламы? Ответ, вероятно, не обязательно верный. Команда Sajie всегда утверждала, что если вы хотите обсудить вопросы соблюдения законодательства, вы должны проанализировать соответствующие правовые концепции. То же самое касается «Интернет-знаменитостей, приносящих товары». В нашей стране деятельность по одобрению рекламы должна соответствовать положениям Закона о рекламе Китайской Народной Республики (далее - «Закон о рекламе»). Соответственно, если интернет-знаменитость можно назвать «представителем рекламы», его личность должна соответствовать определению Закона о рекламе. Статья 2 Закона о рекламе моей страны четко предусматривает, что представителем рекламы является физическое лицо или другая организация, отличная от рекламодателя, которая использует свое собственное имя или имидж для рекомендации или сертификации товаров или услуг в рекламе. Эту концепцию можно далее проанализировать по следующей логике:
Во-первых, рекламный представитель не обязательно должен быть известной интернет-знаменитостью: теоретически представителем рекламы может стать любой, кто соответствует условиям и не входит в негативный список, предусмотренный Законом о рекламе. Мало того, «организации» также могут стать основным органом рекламных представителей. Например, популярные в настоящее время персонажи ИИ продвигают маркетинговую деятельность продукции. AI-персонажи, очевидно, не являются физическими лицами, но их можно интерпретировать как «воплощение» конкретной организации и, таким образом, регулировать Законом о рекламе.
Во-вторых, представители рекламы должны рекомендовать и сертифицировать продукты и услуги от своего имени или имиджа. Ключевое слово в этом пункте — «по своему образу или имени», то есть, если некая «интернет-знаменитость» на самом деле малоизвестна, малоизвестна публике и не указывает свою личность в твитах. или рекламные видеоролики, то такая ситуация, скорее всего, будет расценена как «рекламное исполнение», а не как «рекламное одобрение».
В-третьих, «водопроводная вода» не является представителем рекламы. Так называемое поведение «водопроводной воды» относится к поведению знаменитости или интернет-знаменитости, которая не принимает комиссионные от бренда, но спонтанно идентифицирует себя и рекламирует себя публике после использования определенного продукта. Подобное поведение нельзя расценивать как рекламное поведение из-за отсутствия комиссии со стороны бренда. Соответствующие знаменитости или интернет-знаменитости нельзя назвать рекламными представителями.
02 ******** Прямая трансляция с целью принести товары и мягкие изделия «посадить траву», считается ли это одобрением? **********
С развитием интернет-экономики знаменитостей прямые трансляции и «размещение» мягких статей стали важными средствами текущего интернет-продвижения. Фактически, если эти два вида поведения соответствуют определенным условиям, они могут быть признаны «рекламной поддержкой», а соответствующие влиятельные лица или знаменитости также могут быть признаны представителями рекламы в значении Закона о рекламе.
Если посадочное поведение автора мягкой статьи или продающее поведение инфлюенсера в прямом эфире — это полностью «водопроводная вода», и он или она спонтанно выращивает траву или привозит товар, не принимая комиссию от бренда (очевидно, что такая ситуация маловероятно), то соответствующие интернет-знаменитости не являются рекламными представителями. С другой стороны, если интернет-знаменитость принимает долю продаж от бренда или принимает небольшие гонорары за рекламу от бренда и четко идентифицирует себя в коротком видео, он, скорее всего, будет признан рекламным представителем и возьмет на себя ответственность. и обязанности рекламного представителя в соответствии с законодательством.
03 ******** Столкнувшись с риском «обрушения дома», каковы ключевые моменты соблюдения требований для брендов и интернет-знаменитостей? **********
Поскольку нынешняя среда все больше регулирует экономику интернет-знаменитостей, бренды и «влиятельные лица, несущие товары» должны проводить полные консультации и проверять друг друга перед одобрением соблюдения требований, чтобы минимизировать юридические риски, связанные с этим. партия может столкнуться.
**(1) Каковы ключевые моменты соблюдения требований для брендов? **
Брендам следует обратить внимание на три основных вопроса при выборе влиятельных лиц для мягкой рекламы или прямых трансляций.
Прежде всего, исходя из соблюдения законодательства, необходимо провести определенную «должную проверку» прошлых публичных заявлений интернет-знаменитостей. на них стоит обратить внимание.. Закон о рекламе четко предусматривает, что «если предприятие четко знает или должно знать, что знаменитость произнесла неправильные политические речи или другие комментарии, которые нарушают основные социалистические ценности и вызвали негативные социальные последствия, но все же выбирает знаменитостей для рекламной поддержки, оно несет соответствующую юридическую ответственность».
Во-вторых, бренды должны сделать все возможное, чтобы потребовать от влиятельных лиц взять на себя соответствующие обязательства и дать понять, что они не были вовлечены в незаконное или неэтичное поведение, такое как вождение в нетрезвом виде, азартные игры, уклонение от уплаты налогов и т. д., чтобы предотвратить соответствующее одобряющее поведение. рассматриваются соответствующими ведомствами как нарушающие социальные нормы моды, тем самым нанося экономические потери.
Наконец, необходимо уточнить личность интернет-знаменитостей, чтобы избежать неквалифицированности. "Закон о рекламе" моей страны четко предусматривает, что несовершеннолетним в возрасте до десяти лет не разрешается использовать в качестве рекламных представителей. В настоящее время юные интернет-знаменитости широко используются на некоторых платформах коротких видео. Бренды должны четко обращать внимание на фактический возраст несовершеннолетними при сотрудничестве с ними, кроме того, Владельцам Брендов также необходимо учитывать, что госорганы и их сотрудники не могут выступать рекламными представителями.
**(2) Каковы ключевые моменты соблюдения требований партии «посадка травы»? **
Интернет-знаменитости также должны обратить внимание на два основных вопроса при получении комиссионных от брендов за мягкую рекламу или прямые трансляции.
Прежде всего, следует обратить внимание на то, намерен ли бренд продвигать определенные виды специальных товаров.Медицинская помощь, лекарства, медицинское оборудование, продукты для здорового питания, различные пестициды, ветеринарные препараты, табак и изделия из них (в том числе электронные сигареты). товары, требующие особого внимания. Кроме того, одобрение товаров для младенцев и товаров для женщин также требует особого внимания, чтобы избежать юридических рисков.
Во-вторых, следует обратить внимание на необходимые рекламные условия, установленные брендом в контракте.Если условия касаются недвижимости, NFT, метавселенной и других полей и требуют слов «возврат инвестиций» или даже уточняют соответствующую ставку возвращения, особое внимание следует уделить Будьте осторожны, чтобы не подвергнуться риску незаконного сбора средств.
04Написано в конце
Хотя статья начинается с крупного случая в валютном круге, на самом деле в ней говорится не только о рисках в валютном круге. Бурное развитие сферы финансовых технологий также в определенной степени выигрывает от расширения возможностей «экономики трафика» и «экономики интернет-знаменитостей». В настоящее время интернет-знаменитости нередко «терпят крах» в китайскоязычном интернет-круге. В то же время необходимо провести соответствующую работу по обеспечению соответствия, чтобы трафик не обернулся против самого себя.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Многие интернет-знаменитости были замешаны в деле о грозе JPEX. Каковы риски обрушения дома «интернет-знаменитостей»?
В последнее время в сфере виртуальной валюты появились тяжелые новости.Не так давно команда сестры Са опубликовала статью, анализирующую «Предупреждающее заявление о нерегулируемых платформах для торговли виртуальными активами», выпущенное Комиссией по ценным бумагам и фьючерсам Гонконга. Команда Са опубликовала статью «Первое уголовное дело в валютном кругу Гонконга: какой преступник из JPEX?» » с подробным описанием прошлого и настоящего платформы JPEX, а также «спорных» и «мошеннических» маркетинговых методов платформы. Прошло много дней после грозы JPEX, но, похоже, «дым», вызванный этим инцидентом в Интернете, не распространился. Только не утихло, а стало появляться все больше и больше новостей.
Буквально вчера в горячем поиске была запись «Известная гонконгская звезда Чжан Моумоу пошла в полицейский участок, чтобы помочь в расследовании». В контенте указывалось, что известная гонконгская звезда поддержала платформу JPEX. Позже Гонконгская Брокерская компания звезды также немедленно обнародовала это заявление. В заявлении содержались краткие разъяснения по поводу оказания помощи в расследовании инцидента. Фактически, не только эта гонконгская звезда, но и с 19 сентября многие платформы СМИ опубликовали новость о том, что «несколько интернет-знаменитостей вовлечены в шокирующую аферу в валютном кругу Гонконга». известная интернет-знаменитость Гонконга также замешана в этом. Фактически, помимо валютного круга, во время P2P-кризиса несколько лет назад многие знаменитости и интернет-знаменитости вступили в спор об одобрении P2P и вызвали много проблем. В последние годы с тенденцией «одобрение интернет-знаменитостей» в различных отраслях промышленности. Все они демонстрируют тенденцию «внезапного роста», и соответствующие риски соблюдения требований также должны привлечь внимание интернет-знаменитостей. Как обеспечить, чтобы «привоз товаров и посадка травы» осуществлялся в рамках контролируемых рисков, должно стать базовым навыком, которым должна обладать каждая интернет-знаменитость. Сегодня команда Саджи кратко расскажет о современных проблемах соблюдения требований в отношении одобрения интернет-знаменитостей.
01**********Что такое «одобрение»? Юридические понятия непросты **********
Сегодня, когда мы говорим об «интернет-знаменитостях, приносящих товары» и «интернет-знаменитостях, сажающих траву», имеем ли мы в виду «рекламное одобрение» в традиционном смысле? Другими словами, можно ли считать влиятельных лиц, продающих товары, представителями рекламы? Ответ, вероятно, не обязательно верный. Команда Sajie всегда утверждала, что если вы хотите обсудить вопросы соблюдения законодательства, вы должны проанализировать соответствующие правовые концепции. То же самое касается «Интернет-знаменитостей, приносящих товары». В нашей стране деятельность по одобрению рекламы должна соответствовать положениям Закона о рекламе Китайской Народной Республики (далее - «Закон о рекламе»). Соответственно, если интернет-знаменитость можно назвать «представителем рекламы», его личность должна соответствовать определению Закона о рекламе. Статья 2 Закона о рекламе моей страны четко предусматривает, что представителем рекламы является физическое лицо или другая организация, отличная от рекламодателя, которая использует свое собственное имя или имидж для рекомендации или сертификации товаров или услуг в рекламе. Эту концепцию можно далее проанализировать по следующей логике:
Во-первых, рекламный представитель не обязательно должен быть известной интернет-знаменитостью: теоретически представителем рекламы может стать любой, кто соответствует условиям и не входит в негативный список, предусмотренный Законом о рекламе. Мало того, «организации» также могут стать основным органом рекламных представителей. Например, популярные в настоящее время персонажи ИИ продвигают маркетинговую деятельность продукции. AI-персонажи, очевидно, не являются физическими лицами, но их можно интерпретировать как «воплощение» конкретной организации и, таким образом, регулировать Законом о рекламе.
Во-вторых, представители рекламы должны рекомендовать и сертифицировать продукты и услуги от своего имени или имиджа. Ключевое слово в этом пункте — «по своему образу или имени», то есть, если некая «интернет-знаменитость» на самом деле малоизвестна, малоизвестна публике и не указывает свою личность в твитах. или рекламные видеоролики, то такая ситуация, скорее всего, будет расценена как «рекламное исполнение», а не как «рекламное одобрение».
В-третьих, «водопроводная вода» не является представителем рекламы. Так называемое поведение «водопроводной воды» относится к поведению знаменитости или интернет-знаменитости, которая не принимает комиссионные от бренда, но спонтанно идентифицирует себя и рекламирует себя публике после использования определенного продукта. Подобное поведение нельзя расценивать как рекламное поведение из-за отсутствия комиссии со стороны бренда. Соответствующие знаменитости или интернет-знаменитости нельзя назвать рекламными представителями.
02 ******** Прямая трансляция с целью принести товары и мягкие изделия «посадить траву», считается ли это одобрением? **********
С развитием интернет-экономики знаменитостей прямые трансляции и «размещение» мягких статей стали важными средствами текущего интернет-продвижения. Фактически, если эти два вида поведения соответствуют определенным условиям, они могут быть признаны «рекламной поддержкой», а соответствующие влиятельные лица или знаменитости также могут быть признаны представителями рекламы в значении Закона о рекламе.
Если посадочное поведение автора мягкой статьи или продающее поведение инфлюенсера в прямом эфире — это полностью «водопроводная вода», и он или она спонтанно выращивает траву или привозит товар, не принимая комиссию от бренда (очевидно, что такая ситуация маловероятно), то соответствующие интернет-знаменитости не являются рекламными представителями. С другой стороны, если интернет-знаменитость принимает долю продаж от бренда или принимает небольшие гонорары за рекламу от бренда и четко идентифицирует себя в коротком видео, он, скорее всего, будет признан рекламным представителем и возьмет на себя ответственность. и обязанности рекламного представителя в соответствии с законодательством.
03 ******** Столкнувшись с риском «обрушения дома», каковы ключевые моменты соблюдения требований для брендов и интернет-знаменитостей? **********
Поскольку нынешняя среда все больше регулирует экономику интернет-знаменитостей, бренды и «влиятельные лица, несущие товары» должны проводить полные консультации и проверять друг друга перед одобрением соблюдения требований, чтобы минимизировать юридические риски, связанные с этим. партия может столкнуться.
**(1) Каковы ключевые моменты соблюдения требований для брендов? **
Брендам следует обратить внимание на три основных вопроса при выборе влиятельных лиц для мягкой рекламы или прямых трансляций.
Прежде всего, исходя из соблюдения законодательства, необходимо провести определенную «должную проверку» прошлых публичных заявлений интернет-знаменитостей. на них стоит обратить внимание.. Закон о рекламе четко предусматривает, что «если предприятие четко знает или должно знать, что знаменитость произнесла неправильные политические речи или другие комментарии, которые нарушают основные социалистические ценности и вызвали негативные социальные последствия, но все же выбирает знаменитостей для рекламной поддержки, оно несет соответствующую юридическую ответственность».
Во-вторых, бренды должны сделать все возможное, чтобы потребовать от влиятельных лиц взять на себя соответствующие обязательства и дать понять, что они не были вовлечены в незаконное или неэтичное поведение, такое как вождение в нетрезвом виде, азартные игры, уклонение от уплаты налогов и т. д., чтобы предотвратить соответствующее одобряющее поведение. рассматриваются соответствующими ведомствами как нарушающие социальные нормы моды, тем самым нанося экономические потери.
Наконец, необходимо уточнить личность интернет-знаменитостей, чтобы избежать неквалифицированности. "Закон о рекламе" моей страны четко предусматривает, что несовершеннолетним в возрасте до десяти лет не разрешается использовать в качестве рекламных представителей. В настоящее время юные интернет-знаменитости широко используются на некоторых платформах коротких видео. Бренды должны четко обращать внимание на фактический возраст несовершеннолетними при сотрудничестве с ними, кроме того, Владельцам Брендов также необходимо учитывать, что госорганы и их сотрудники не могут выступать рекламными представителями.
**(2) Каковы ключевые моменты соблюдения требований партии «посадка травы»? **
Интернет-знаменитости также должны обратить внимание на два основных вопроса при получении комиссионных от брендов за мягкую рекламу или прямые трансляции.
Прежде всего, следует обратить внимание на то, намерен ли бренд продвигать определенные виды специальных товаров.Медицинская помощь, лекарства, медицинское оборудование, продукты для здорового питания, различные пестициды, ветеринарные препараты, табак и изделия из них (в том числе электронные сигареты). товары, требующие особого внимания. Кроме того, одобрение товаров для младенцев и товаров для женщин также требует особого внимания, чтобы избежать юридических рисков.
Во-вторых, следует обратить внимание на необходимые рекламные условия, установленные брендом в контракте.Если условия касаются недвижимости, NFT, метавселенной и других полей и требуют слов «возврат инвестиций» или даже уточняют соответствующую ставку возвращения, особое внимание следует уделить Будьте осторожны, чтобы не подвергнуться риску незаконного сбора средств.
04 Написано в конце
Хотя статья начинается с крупного случая в валютном круге, на самом деле в ней говорится не только о рисках в валютном круге. Бурное развитие сферы финансовых технологий также в определенной степени выигрывает от расширения возможностей «экономики трафика» и «экономики интернет-знаменитостей». В настоящее время интернет-знаменитости нередко «терпят крах» в китайскоязычном интернет-круге. В то же время необходимо провести соответствующую работу по обеспечению соответствия, чтобы трафик не обернулся против самого себя.