Прошло три четверти 2023 года, оглядываясь на прошедшие десять месяцев, есть только три вещи, которые могут оставить сильный след в технологической индустрии, одна - это вспышка больших моделей, вторая - выпуск Apple Vision Pro, и третья - возвращение Huawei 5G.
Интересно, что горячая большая модель охладила сумасшедшую метавселенную последних двух-трех лет, а выпуск Apple Vision Pro возродил уверенность во всей индустрии XR.
В технологической индустрии есть и более преувеличенное утверждение: Apple, похоже, является компанией, которая путешествовала из будущего, от iPhone до iPad, Apple Watch и других продуктов, шагнула в нужную точку, стала лидером отрасли и возглавила вспышку отрасли. На этот раз нетрудно понять, почему Apple Vision Pro так ожидаем и обеспокоен.
«Вся индустрия ждет, когда продукты Apple приземлятся, если Apple говорит, что индустрия XR не очень хороша, то вероятность действительно нехорошая», — сказал Ли Синь (псевдоним), который занимается индустрией XR почти 10 лет, в интервью Titanium Media App, — «По крайней мере, после выпуска Vision Pro от терминала до конца производственной цепочки все переехали, по крайней мере, был «объект имитации» с небольшой частотой отказов». Если вы соберете деньги против Apple, это также убедит инвесторов. "
Тем не менее, я не знаю, является ли это причиной того, что Apple Vision Pro до сих пор не был официально выпущен, индустрия XR не увидела карнавала, как ожидалось, а показатели рынка финансирования и рынка терминалов относительно «спокойны».
Один из инвесторов указал на общую причину: «Сейчас мы по-прежнему видим больше и инвестируем меньше, одна из них вызвана текущими факторами окружающей среды, а другая заключается в том, что продукты Apple не были протестированы рынком».
Отчеты о данных ряда учреждений показывают, что рынок продаж XR пережил большой спад в первой половине года, но благодаря поверхностным данным вы обнаружите изменения в траектории отрасли. По сравнению с VR, AR находится в восходящем тренде развития, от рынка к продукту, имеет хорошие показатели.
После выпуска Apple Vision Pro ряд AR-компаний объявили о прогрессе в финансировании, а также был выпущен ряд AR-продуктов. На недавно завершившихся Азиатских играх в Ханчжоу применение нескольких AR-сцен, таких как AR-фейерверки, AR-приглашения и AR-навигация, также заставило больше пользователей почувствовать очарование AR.
Источник изображения: Luotu Technology
Согласно данным, собранным RUNTO, во втором полугодии в общей сложности 15 брендов на мировом рынке XR выпустили 18 новых продуктов, в том числе 4 VR-продукта и 14 AR-продуктов. Ли Синь сказал Titanium Media App: «По сравнению со «стагнацией» виртуальной реальности, концепция пространственных вычислений, предложенная Apple, еще больше ускорила развитие дополненной реальности, будь то метод VST или OST, следующее поколение вычислительной платформы действительно не за горами». "
Индустрия XR ледяной и огненный, VR отстает
В первой половине этого года XR-индустрия столкнулась с весенними холодами, и команды Pico и Tencent XR подверглись увольнениям. В августе стало известно, что бизнес VR-оператора iQIYI QIYU Dream Bloom застопорился. Бывшие сотрудники компании как-то рассказали Titanium Media App: «Она всегда была в состоянии горящих денег, зарплаты не выплачиваются, они все ушли, а задолженность по зарплате до сих пор не выплачена». "
Согласно данным, опубликованным IDC, в первой половине 2023 года в Китае было отгружено 328 000 единиц гарнитур AR/VR (продажи в калибрах), что на 44% меньше в годовом исчислении. Данные онлайн-мониторинга RUNTO также показали, что с января по август этого года онлайн-продажи XR-оборудования в Китае составили 173 000 единиц, что на 38,8% меньше в годовом исчислении; Продажи снизились на 36,2% в годовом исчислении до 540 млн юаней. Вступив во второе полугодие, рынок не разогрелся, продолжив снижение в первом полугодии.
Источник изображения: IDC
Следует отметить, что XR — это собирательный термин для VR, AR и других технологий, а упадок всей индустрии в большей степени вызван тормозом VR-индустрии. В первом полугодии поставки VR на китайском рынке составили 260 000 единиц, что на 53,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а поставки AR составили 68 000 единиц, что на 142% больше в годовом исчислении. С января по август продажи VR-устройств онлайн-мониторинга упали на 55% год к году, в то время как продажи AR-устройств выросли на 176% год к году.
Несмотря на то, что VR по-прежнему доминирует по объему, AR находится на подъеме: продажи VR на онлайн-рынке с января по август упали на 24,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как доля продаж AR увеличилась с 7,0% в прошлом году до 31,7% в этом году.
На нынешнем рынке виртуальной реальности спад предрешен. Напротив, если оглянуться на развитие AR-индустрии за более чем 20 лет, от просветления до бума, а затем до повторного просветления, то этот этап находится в периоде восстановления и роста. Говоря о поляризации рынков AR и VR, аналитики Luotu Technology рассказали Titanium Media App, что VR-оборудование не просто необходимо, а из-за высокой цены у потребителей нет срочного спроса; В-третьих, библиотека контента VR-устройств относительно невелика и ей не хватает разнообразия, а также есть недостатки.
«Причин роста AR много, одна — запуск ряда новых продуктов, другая — 618 продвижение различных предприятий для увеличения запуска трафика, третья — увеличение сценариев применения для улучшения опыта для потребителей. В настоящее время постоянно присоединяются крупные производители, чтобы придать отрасли новые силы; Новые бренды мобильных телефонов и бытовой техники, такие как ZTE и Skyworth, запустили новые продукты дополненной реальности для потребителей, что еще больше стимулировало рынок. "
При этом стремительный рост AR также связан со снижением ценового порога. Старший аналитик IDC China Чжао Сыцюань указал Titanium Media App, что причина подъема рынка AR кроется в том, что со второй половины прошлого года отечественные производители начали запускать низкоценовой сегмент очков для просмотра, а поставки значительно увеличились.
Согласно данным, полученным Titanium Media App в результате корпоративного расследования, в первой половине этого года в треке AR было завершено в общей сложности 22 инвестиционных и финансовых события, при этом публично раскрытая сумма финансирования составила более 600 миллионов юаней, в основном сосредоточенная на уровне десятков миллионов юаней в объеме финансирования, что составляет 66,7%, в основном акционерное финансирование, составляющее 45%. Растущий рынок и постепенно взрослеющая потребительская среда также заставили многих предпринимателей выбрать выход в индустрию дополненной реальности.
«В настоящее время VR все еще трудно достичь легкости, по сравнению с ней AR легче, может эффективно доносить информацию до пользователей, и этот трек достаточно большой», говоря о выборе предпринимательского направления, теперь отдавая дань уважения неизвестному основателю и генеральному директору Ву Дэчжоу сказал Titanium Media App: «Я твердо верю, что AR будет похожа на мобильные телефоны, открывая возможность трансформироваться из функциональных машин в эру смартфонов, а вспышка технологии AR, несомненно, откроет следующую эру Интернета». "
В отчете IDC «Global AR/VR Headset Quarterly Report Quarterly Report» прогнозируется, что в 2023 году на китайском рынке AR будет отгружено 206 000 единиц, что на 100,2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. RUNTO ожидает, что в 2023 году омниканальные продажи потребительских AR-устройств в Китае достигнут 220 000 единиц, что на 120% больше, чем в прошлом году.
Ускоритель Apple Vision ProAR в разных циклах
В 1968 году отец компьютерной графики, известный ученый-компьютерщик Айван Сазерленд, сконструировал наголовное устройство виртуальной реальности – Sutherland, которое из-за своей формы называют «Дамокловым мечом», а также считается первой настоящей VR-гарнитурой.
За последнее десятилетие Google выпустила Google Glass, Sony активно продвигала игровые устройства виртуальной реальности, а Цукерберг All в метавселенной. Тем не менее, по сравнению с траекторией развития терминальных устройств, таких как мобильные телефоны, ПК и планшеты, индустрия виртуальной и дополненной реальности пережила пики и внезапно упала на дно в одно мгновение.
Учитывая текущую рыночную конъюнктуру, аналитики Luotu Technology сообщили нам, что в ближайшем будущем пространство VR будет находиться на рынке B-end, а рынок дополненной реальности C-end будет работать лучше. С одной стороны, принятие потребителями; С другой стороны, энтузиазм предприятий, сейчас цена VR очень низкая, для предприятий нет места, поэтому предприятия тоже готовы делать B-end рынок.
Рынок не гуманный, и он же самый жестокий, и ветровыпуск тоже имеет "срок годности". Как член предпринимательской армии индустрии дополненной реальности, говоря о колебаниях отрасли, Ву Фэй, основатель Liangliang Vision, считает, что «развитие отрасли имеет цикл, не обращайте на это слишком много внимания, если ваша компания развивается достаточно долго, она обязательно столкнется со взлетами и падениями отрасли». Хорошие компании могут пересекать циклы, и это философия, в которую я всегда верил. "
Apple Vision Pro
Стоит отметить, что как раз в тот момент, когда большая модель этого года «зажала» метавселенную в холод, выпуск Apple Vision Pro возродил уверенность в индустрии XR, а также подстегнул индустрию дополненной реальности, чтобы ускорить цикл чехарды и ускорить открытие следующей компьютерной эры.
По сравнению с большинством технологических компаний, которые следуют за толпой, Apple не является оппортунистом, и у каждого продукта есть свой собственный план. На WWDC 2023 выпуск Apple Vision Pro «One more thing» также является заключительной главой MR Apple, которая была сенсационной новостью в течение восьми лет.
Айван Лам, старший аналитик Counterpoint, сказал Titanium Media App: «Apple никогда не была рискованной компанией, и новая форма продукта должна быть достаточно зрелой в программном, аппаратном и экологическом плане, чтобы быть выпущенной». "
По имеющимся данным, Apple ежегодно инвестирует более $1 млрд в MR-проекты. В прошлом году Кук сказал: «Люди не смогут представить себе будущее без дополненной реальности, и мы действительно много инвестировали в эту сферу». Чжао Сыцюань, старший аналитик IDC China, считает, что Apple Vision Pro имеет важное ориентирующее значение для всей индустрии AR/VR с точки зрения аппаратных характеристик продуктов и экологических обновлений контента.
Инвестор, который наблюдал за XR-индустрией в течение многих лет, также сказал Titanium Media App: «С момента охлаждения метавселенной все с нетерпением ждут выпуска продуктов Apple VR/AR, и отрасли нужен лидер, который определит и возглавит улучшение экологии, а также нуждается в более сильном одобрении и хорошей истории». «AR — это новый способ взаимодействия человека и компьютера, изменение взаимодействия. Apple указала путь для отрасли, который может быть не обязательно правильным, но вероятность опрокидывания очень низка.
Как практик, Ли Синь прямо сказал, что после выхода Apple Vision Pro многие компании счастливы, что у них наконец-то появились объекты «плагиата», независимо от конечного исполнения, начиная с внешнего вида и формы. Мало того, многим компаниям есть что рассказать при сборе средств. «Ведь когда в PPT будет Apple, перспективы отрасли и оценка самой компании поднимутся на более высокий уровень».
Как стало известно Titanium Media App, компания Tencent, которая в начале года сократила свой XR-отдел, расширила свою команду после выхода Apple Vision Pro. Что касается цепочки поставок, Qualcomm также ускорила исследования и разработку XR-чипов. На инвестиционном рынке финансирование получили многие AR-компании, в том числе Thunderbird, Tribute Unknown и так далее. В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ ROKID ТАКЖЕ ПОЛУЧИЛ ФИНАНСИРОВАНИЕ В РАЗМЕРЕ 100 МИЛЛИОНОВ ЮАНЕЙ. «Предложение Apple по пространственным вычислениям, сочетанию виртуальной и реальной дополненной реальности и интерактивных характеристик, также делает ее следующим поколением вычислительных платформ после мобильных телефонов», — сказал инвестор.
** Сторона «Б» дополненной реальности: технологии еще не созрели, экологии не хватает**
В начале следующего года Apple Vision Pro официально поступит в продажу, объем поставок составит 400 000-600 000 единиц.
Что касается Apple, то она не использует слова AR и MR для определения Vision Pro, но называет его платформой пространственных вычислений.
На самом деле, нынешнее определение и границы VR, AR, MR в индустрии не особенно ясны, Apple называет пространственные вычисления, Meta — метавселенную, а 3D-пространственные вычисления — другими терминами. Тем не менее, с точки зрения отображения, взаимодействия и формы контента, решение Apple Vision Pro взяло на себя ведущую роль в продвижении индустрии дополненной реальности на более высокий уровень.
iResearch отметила, что технология AR может накладывать виртуальные информационные данные на реальный мир, с интерактивностью, погружением, реальным временем и другими характеристиками, AR может быть использована в качестве инструмента эффективности в краткосрочной перспективе, чтобы заполнить пробел в отрасли; В долгосрочной перспективе у него есть потенциал стать вычислительной платформой следующего поколения.
Для позиционирования вычислительной платформы нового поколения в AR-индустрии сформировался консенсус. Однако с точки зрения технических маршрутов, оптических дисплеев, взаимодействия и других аспектов у всей отрасли все еще есть споры и недостатки.
Например, кто может представлять будущее VST или OST? Проще говоря, VST представляет внешнюю сцену на экране через камеру, наиболее репрезентативной является Apple Vision Pro, которая может лучше интегрировать виртуальную и реальную сцены. Но и недостатки очевидны, устройство сложно миниатюризировать, энергопотребление большое, да и производительность съедает.
Решение OST сейчас более популярно, и реальную сцену можно увидеть прямо через оптический объектив, экономя место камеры, устраняя вычислительные ресурсы обработки картинки в реальном времени, и в целом являясь тоньше и меньше, что больше подходит для длительного ношения. В настоящее время распространенными на отечественном рынке являются Thunderbird, Rokid и т.д. именно это решение. Однако у OST есть и недостатки, при ограниченной вычислительной мощности плохая обработка границ между виртуальным и реальным, трудно проводить тонкую обработку на уровне пикселей, а видимое виртуальное изображение и реальный мир также будут иметь определенную задержку при синхронизации.
С точки зрения предпринимателей, Ву Дэчжоу считает, что «очки дополненной реальности должны быть пригодны для ношения и взаимодействия с физическим миром, поэтому легкость имеет решающее значение». «С улучшением вычислительной мощности и производительности, VST-решение действительно может достичь фальшивого реального ощущения, которое может стать мейнстримом в будущем, но прежде чем решать проблемы веса, энергопотребления, тепла и стоимости, OST более приемлем для массового рынка».
Источник изображения: iResearch
На техническом уровне AR все еще находится на определенном расстоянии от предполагаемого эффекта. Согласно данным, опубликованным China Mobile, в настоящее время Birdbath является наиболее часто используемым оптическим модулем для очков дополненной реальности C-end, доля оптических волноводов, поверхностей Birdbath и произвольной формы, используемых в очках дополненной реальности, выпущенных во всем мире в 2022 году, составляет 36%, 32% и 20% соответственно. В первом полугодии этого года уровень проникновения Birdbath на онлайн-рынке дополненной реальности достигал 94%.
Источник изображения: iResearch
С развитием и массовым производством технологии оптических волноводов рынок высококачественных очков дополненной реальности будет постепенно заменяться более тонкими, более стеклянными оптическими волноводными решениями, а технологические решения BirdBath в основном являются экономически эффективными и бюджетными рынками.
Понятно, что оптическая волноводная схема имеет характеристики небольшого размера, высокого коэффициента пропускания света и большого поля зрения, но цена относительно выше. IDC ожидает, что поставки решений Birdbath продолжат расти в 2023 и 2024 годах до тех пор, пока не появится следующее поколение оптических очков.
На данный момент, когда Birdbath занимает мейнстрим, Micro OLED также стал «эталоном» в дисплее. В первом полугодии 2023 года доля Micro OLED на онлайн-рынке AR-продуктов достигла 94%, по сравнению с 43% за аналогичный период прошлого года. IDC ожидает, что после выпуска Apple Vision Pro она повысит коэффициент использования экранов Micro OLED и оптимизирует компоновку отраслевой цепочки AR/VR. Что касается Micro LED, который считается наиболее подходящим для AR-экранов, все еще существуют такие проблемы, как высокая сложность процесса и высокие затраты на массовое производство, а крупномасштабное массовое производство все еще требует времени.
В дополнение к незрелости аппаратной части, отсутствие дополненной реальности в экологии также является большим препятствием для того, чтобы она стала вычислительной платформой следующего поколения. В качестве входа в мобильный интернет смартфоны смогли соединить все, а улучшение экологии приложения также сделало его самым важным терминалом. С другой стороны, AR, просмотр фильмов, видео, простых взаимодействий и игр — нет причин, по которым пользователи должны платить.
Одно можно сказать наверняка, так это то, что вхождение Apple, в сочетании с улучшением производственной цепочки, AR снова встает на путь быстрого развития, и многие национальные ведомства также издали политику для поощрения развития индустрии AR, и война сотен миллиардов треков тихо началась.
Представители профильной отраслевой цепочки рассказали Titanium Media App, что будущее за конкуренцией не только традиционных AR-компаний, но и за компаниями мобильной связи, такими как Huami Ov, которые определенно будут важным уровнем в будущем, и это будет передел интернет-индустрии. В Институте перспективных отраслевых исследований отметили, что с увеличением количества продуктов дополненной реальности и богатого контента, по оценкам, к 2027 году объем рынка индустрии дополненной реальности (AR) в Китае превысит 200 млрд юаней.
Кроме того, для терминальных брендов, которые могут наслаждаться дивидендами этого 100-миллиардного рынка, важнее идти далеко, чем быстро. Помимо технологий, цепочки поставок и экологии, прежде чем AR действительно войдет в позитивный цикл, необходимо обеспечить здоровье цепочки капитала. «В AR-индустрии бренды быстро растут, но они могут исчезнуть быстрее, еще вчера они были головными производителями, а на следующий день могут закрыться. Знание того, как избежать неопределенности на определенном пути, является ключом к выживанию индустрии дополненной реальности», — сказал Ли Синь.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
AR реконструируют, и потихоньку началась битва сотен миллиардов гусениц
Первоисточник: Titanium Media
Прошло три четверти 2023 года, оглядываясь на прошедшие десять месяцев, есть только три вещи, которые могут оставить сильный след в технологической индустрии, одна - это вспышка больших моделей, вторая - выпуск Apple Vision Pro, и третья - возвращение Huawei 5G.
Интересно, что горячая большая модель охладила сумасшедшую метавселенную последних двух-трех лет, а выпуск Apple Vision Pro возродил уверенность во всей индустрии XR.
В технологической индустрии есть и более преувеличенное утверждение: Apple, похоже, является компанией, которая путешествовала из будущего, от iPhone до iPad, Apple Watch и других продуктов, шагнула в нужную точку, стала лидером отрасли и возглавила вспышку отрасли. На этот раз нетрудно понять, почему Apple Vision Pro так ожидаем и обеспокоен.
«Вся индустрия ждет, когда продукты Apple приземлятся, если Apple говорит, что индустрия XR не очень хороша, то вероятность действительно нехорошая», — сказал Ли Синь (псевдоним), который занимается индустрией XR почти 10 лет, в интервью Titanium Media App, — «По крайней мере, после выпуска Vision Pro от терминала до конца производственной цепочки все переехали, по крайней мере, был «объект имитации» с небольшой частотой отказов». Если вы соберете деньги против Apple, это также убедит инвесторов. "
Тем не менее, я не знаю, является ли это причиной того, что Apple Vision Pro до сих пор не был официально выпущен, индустрия XR не увидела карнавала, как ожидалось, а показатели рынка финансирования и рынка терминалов относительно «спокойны».
Один из инвесторов указал на общую причину: «Сейчас мы по-прежнему видим больше и инвестируем меньше, одна из них вызвана текущими факторами окружающей среды, а другая заключается в том, что продукты Apple не были протестированы рынком».
Отчеты о данных ряда учреждений показывают, что рынок продаж XR пережил большой спад в первой половине года, но благодаря поверхностным данным вы обнаружите изменения в траектории отрасли. По сравнению с VR, AR находится в восходящем тренде развития, от рынка к продукту, имеет хорошие показатели.
После выпуска Apple Vision Pro ряд AR-компаний объявили о прогрессе в финансировании, а также был выпущен ряд AR-продуктов. На недавно завершившихся Азиатских играх в Ханчжоу применение нескольких AR-сцен, таких как AR-фейерверки, AR-приглашения и AR-навигация, также заставило больше пользователей почувствовать очарование AR.
Согласно данным, собранным RUNTO, во втором полугодии в общей сложности 15 брендов на мировом рынке XR выпустили 18 новых продуктов, в том числе 4 VR-продукта и 14 AR-продуктов. Ли Синь сказал Titanium Media App: «По сравнению со «стагнацией» виртуальной реальности, концепция пространственных вычислений, предложенная Apple, еще больше ускорила развитие дополненной реальности, будь то метод VST или OST, следующее поколение вычислительной платформы действительно не за горами». "
Индустрия XR ледяной и огненный, VR отстает
В первой половине этого года XR-индустрия столкнулась с весенними холодами, и команды Pico и Tencent XR подверглись увольнениям. В августе стало известно, что бизнес VR-оператора iQIYI QIYU Dream Bloom застопорился. Бывшие сотрудники компании как-то рассказали Titanium Media App: «Она всегда была в состоянии горящих денег, зарплаты не выплачиваются, они все ушли, а задолженность по зарплате до сих пор не выплачена». "
Согласно данным, опубликованным IDC, в первой половине 2023 года в Китае было отгружено 328 000 единиц гарнитур AR/VR (продажи в калибрах), что на 44% меньше в годовом исчислении. Данные онлайн-мониторинга RUNTO также показали, что с января по август этого года онлайн-продажи XR-оборудования в Китае составили 173 000 единиц, что на 38,8% меньше в годовом исчислении; Продажи снизились на 36,2% в годовом исчислении до 540 млн юаней. Вступив во второе полугодие, рынок не разогрелся, продолжив снижение в первом полугодии.
Следует отметить, что XR — это собирательный термин для VR, AR и других технологий, а упадок всей индустрии в большей степени вызван тормозом VR-индустрии. В первом полугодии поставки VR на китайском рынке составили 260 000 единиц, что на 53,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а поставки AR составили 68 000 единиц, что на 142% больше в годовом исчислении. С января по август продажи VR-устройств онлайн-мониторинга упали на 55% год к году, в то время как продажи AR-устройств выросли на 176% год к году.
Несмотря на то, что VR по-прежнему доминирует по объему, AR находится на подъеме: продажи VR на онлайн-рынке с января по август упали на 24,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как доля продаж AR увеличилась с 7,0% в прошлом году до 31,7% в этом году.
На нынешнем рынке виртуальной реальности спад предрешен. Напротив, если оглянуться на развитие AR-индустрии за более чем 20 лет, от просветления до бума, а затем до повторного просветления, то этот этап находится в периоде восстановления и роста. Говоря о поляризации рынков AR и VR, аналитики Luotu Technology рассказали Titanium Media App, что VR-оборудование не просто необходимо, а из-за высокой цены у потребителей нет срочного спроса; В-третьих, библиотека контента VR-устройств относительно невелика и ей не хватает разнообразия, а также есть недостатки.
«Причин роста AR много, одна — запуск ряда новых продуктов, другая — 618 продвижение различных предприятий для увеличения запуска трафика, третья — увеличение сценариев применения для улучшения опыта для потребителей. В настоящее время постоянно присоединяются крупные производители, чтобы придать отрасли новые силы; Новые бренды мобильных телефонов и бытовой техники, такие как ZTE и Skyworth, запустили новые продукты дополненной реальности для потребителей, что еще больше стимулировало рынок. "
При этом стремительный рост AR также связан со снижением ценового порога. Старший аналитик IDC China Чжао Сыцюань указал Titanium Media App, что причина подъема рынка AR кроется в том, что со второй половины прошлого года отечественные производители начали запускать низкоценовой сегмент очков для просмотра, а поставки значительно увеличились.
Согласно данным, полученным Titanium Media App в результате корпоративного расследования, в первой половине этого года в треке AR было завершено в общей сложности 22 инвестиционных и финансовых события, при этом публично раскрытая сумма финансирования составила более 600 миллионов юаней, в основном сосредоточенная на уровне десятков миллионов юаней в объеме финансирования, что составляет 66,7%, в основном акционерное финансирование, составляющее 45%. Растущий рынок и постепенно взрослеющая потребительская среда также заставили многих предпринимателей выбрать выход в индустрию дополненной реальности.
«В настоящее время VR все еще трудно достичь легкости, по сравнению с ней AR легче, может эффективно доносить информацию до пользователей, и этот трек достаточно большой», говоря о выборе предпринимательского направления, теперь отдавая дань уважения неизвестному основателю и генеральному директору Ву Дэчжоу сказал Titanium Media App: «Я твердо верю, что AR будет похожа на мобильные телефоны, открывая возможность трансформироваться из функциональных машин в эру смартфонов, а вспышка технологии AR, несомненно, откроет следующую эру Интернета». "
В отчете IDC «Global AR/VR Headset Quarterly Report Quarterly Report» прогнозируется, что в 2023 году на китайском рынке AR будет отгружено 206 000 единиц, что на 100,2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. RUNTO ожидает, что в 2023 году омниканальные продажи потребительских AR-устройств в Китае достигнут 220 000 единиц, что на 120% больше, чем в прошлом году.
Ускоритель Apple Vision ProAR в разных циклах
В 1968 году отец компьютерной графики, известный ученый-компьютерщик Айван Сазерленд, сконструировал наголовное устройство виртуальной реальности – Sutherland, которое из-за своей формы называют «Дамокловым мечом», а также считается первой настоящей VR-гарнитурой.
За последнее десятилетие Google выпустила Google Glass, Sony активно продвигала игровые устройства виртуальной реальности, а Цукерберг All в метавселенной. Тем не менее, по сравнению с траекторией развития терминальных устройств, таких как мобильные телефоны, ПК и планшеты, индустрия виртуальной и дополненной реальности пережила пики и внезапно упала на дно в одно мгновение.
Учитывая текущую рыночную конъюнктуру, аналитики Luotu Technology сообщили нам, что в ближайшем будущем пространство VR будет находиться на рынке B-end, а рынок дополненной реальности C-end будет работать лучше. С одной стороны, принятие потребителями; С другой стороны, энтузиазм предприятий, сейчас цена VR очень низкая, для предприятий нет места, поэтому предприятия тоже готовы делать B-end рынок.
Рынок не гуманный, и он же самый жестокий, и ветровыпуск тоже имеет "срок годности". Как член предпринимательской армии индустрии дополненной реальности, говоря о колебаниях отрасли, Ву Фэй, основатель Liangliang Vision, считает, что «развитие отрасли имеет цикл, не обращайте на это слишком много внимания, если ваша компания развивается достаточно долго, она обязательно столкнется со взлетами и падениями отрасли». Хорошие компании могут пересекать циклы, и это философия, в которую я всегда верил. "
Стоит отметить, что как раз в тот момент, когда большая модель этого года «зажала» метавселенную в холод, выпуск Apple Vision Pro возродил уверенность в индустрии XR, а также подстегнул индустрию дополненной реальности, чтобы ускорить цикл чехарды и ускорить открытие следующей компьютерной эры.
По сравнению с большинством технологических компаний, которые следуют за толпой, Apple не является оппортунистом, и у каждого продукта есть свой собственный план. На WWDC 2023 выпуск Apple Vision Pro «One more thing» также является заключительной главой MR Apple, которая была сенсационной новостью в течение восьми лет.
Айван Лам, старший аналитик Counterpoint, сказал Titanium Media App: «Apple никогда не была рискованной компанией, и новая форма продукта должна быть достаточно зрелой в программном, аппаратном и экологическом плане, чтобы быть выпущенной». "
По имеющимся данным, Apple ежегодно инвестирует более $1 млрд в MR-проекты. В прошлом году Кук сказал: «Люди не смогут представить себе будущее без дополненной реальности, и мы действительно много инвестировали в эту сферу». Чжао Сыцюань, старший аналитик IDC China, считает, что Apple Vision Pro имеет важное ориентирующее значение для всей индустрии AR/VR с точки зрения аппаратных характеристик продуктов и экологических обновлений контента.
Инвестор, который наблюдал за XR-индустрией в течение многих лет, также сказал Titanium Media App: «С момента охлаждения метавселенной все с нетерпением ждут выпуска продуктов Apple VR/AR, и отрасли нужен лидер, который определит и возглавит улучшение экологии, а также нуждается в более сильном одобрении и хорошей истории». «AR — это новый способ взаимодействия человека и компьютера, изменение взаимодействия. Apple указала путь для отрасли, который может быть не обязательно правильным, но вероятность опрокидывания очень низка.
Как стало известно Titanium Media App, компания Tencent, которая в начале года сократила свой XR-отдел, расширила свою команду после выхода Apple Vision Pro. Что касается цепочки поставок, Qualcomm также ускорила исследования и разработку XR-чипов. На инвестиционном рынке финансирование получили многие AR-компании, в том числе Thunderbird, Tribute Unknown и так далее. В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ ROKID ТАКЖЕ ПОЛУЧИЛ ФИНАНСИРОВАНИЕ В РАЗМЕРЕ 100 МИЛЛИОНОВ ЮАНЕЙ. «Предложение Apple по пространственным вычислениям, сочетанию виртуальной и реальной дополненной реальности и интерактивных характеристик, также делает ее следующим поколением вычислительных платформ после мобильных телефонов», — сказал инвестор.
** Сторона «Б» дополненной реальности: технологии еще не созрели, экологии не хватает**
В начале следующего года Apple Vision Pro официально поступит в продажу, объем поставок составит 400 000-600 000 единиц.
Что касается Apple, то она не использует слова AR и MR для определения Vision Pro, но называет его платформой пространственных вычислений.
На самом деле, нынешнее определение и границы VR, AR, MR в индустрии не особенно ясны, Apple называет пространственные вычисления, Meta — метавселенную, а 3D-пространственные вычисления — другими терминами. Тем не менее, с точки зрения отображения, взаимодействия и формы контента, решение Apple Vision Pro взяло на себя ведущую роль в продвижении индустрии дополненной реальности на более высокий уровень.
iResearch отметила, что технология AR может накладывать виртуальные информационные данные на реальный мир, с интерактивностью, погружением, реальным временем и другими характеристиками, AR может быть использована в качестве инструмента эффективности в краткосрочной перспективе, чтобы заполнить пробел в отрасли; В долгосрочной перспективе у него есть потенциал стать вычислительной платформой следующего поколения.
Для позиционирования вычислительной платформы нового поколения в AR-индустрии сформировался консенсус. Однако с точки зрения технических маршрутов, оптических дисплеев, взаимодействия и других аспектов у всей отрасли все еще есть споры и недостатки.
Например, кто может представлять будущее VST или OST? Проще говоря, VST представляет внешнюю сцену на экране через камеру, наиболее репрезентативной является Apple Vision Pro, которая может лучше интегрировать виртуальную и реальную сцены. Но и недостатки очевидны, устройство сложно миниатюризировать, энергопотребление большое, да и производительность съедает.
Решение OST сейчас более популярно, и реальную сцену можно увидеть прямо через оптический объектив, экономя место камеры, устраняя вычислительные ресурсы обработки картинки в реальном времени, и в целом являясь тоньше и меньше, что больше подходит для длительного ношения. В настоящее время распространенными на отечественном рынке являются Thunderbird, Rokid и т.д. именно это решение. Однако у OST есть и недостатки, при ограниченной вычислительной мощности плохая обработка границ между виртуальным и реальным, трудно проводить тонкую обработку на уровне пикселей, а видимое виртуальное изображение и реальный мир также будут иметь определенную задержку при синхронизации.
С точки зрения предпринимателей, Ву Дэчжоу считает, что «очки дополненной реальности должны быть пригодны для ношения и взаимодействия с физическим миром, поэтому легкость имеет решающее значение». «С улучшением вычислительной мощности и производительности, VST-решение действительно может достичь фальшивого реального ощущения, которое может стать мейнстримом в будущем, но прежде чем решать проблемы веса, энергопотребления, тепла и стоимости, OST более приемлем для массового рынка».
На техническом уровне AR все еще находится на определенном расстоянии от предполагаемого эффекта. Согласно данным, опубликованным China Mobile, в настоящее время Birdbath является наиболее часто используемым оптическим модулем для очков дополненной реальности C-end, доля оптических волноводов, поверхностей Birdbath и произвольной формы, используемых в очках дополненной реальности, выпущенных во всем мире в 2022 году, составляет 36%, 32% и 20% соответственно. В первом полугодии этого года уровень проникновения Birdbath на онлайн-рынке дополненной реальности достигал 94%.
С развитием и массовым производством технологии оптических волноводов рынок высококачественных очков дополненной реальности будет постепенно заменяться более тонкими, более стеклянными оптическими волноводными решениями, а технологические решения BirdBath в основном являются экономически эффективными и бюджетными рынками.
Понятно, что оптическая волноводная схема имеет характеристики небольшого размера, высокого коэффициента пропускания света и большого поля зрения, но цена относительно выше. IDC ожидает, что поставки решений Birdbath продолжат расти в 2023 и 2024 годах до тех пор, пока не появится следующее поколение оптических очков.
На данный момент, когда Birdbath занимает мейнстрим, Micro OLED также стал «эталоном» в дисплее. В первом полугодии 2023 года доля Micro OLED на онлайн-рынке AR-продуктов достигла 94%, по сравнению с 43% за аналогичный период прошлого года. IDC ожидает, что после выпуска Apple Vision Pro она повысит коэффициент использования экранов Micro OLED и оптимизирует компоновку отраслевой цепочки AR/VR. Что касается Micro LED, который считается наиболее подходящим для AR-экранов, все еще существуют такие проблемы, как высокая сложность процесса и высокие затраты на массовое производство, а крупномасштабное массовое производство все еще требует времени.
В дополнение к незрелости аппаратной части, отсутствие дополненной реальности в экологии также является большим препятствием для того, чтобы она стала вычислительной платформой следующего поколения. В качестве входа в мобильный интернет смартфоны смогли соединить все, а улучшение экологии приложения также сделало его самым важным терминалом. С другой стороны, AR, просмотр фильмов, видео, простых взаимодействий и игр — нет причин, по которым пользователи должны платить.
Представители профильной отраслевой цепочки рассказали Titanium Media App, что будущее за конкуренцией не только традиционных AR-компаний, но и за компаниями мобильной связи, такими как Huami Ov, которые определенно будут важным уровнем в будущем, и это будет передел интернет-индустрии. В Институте перспективных отраслевых исследований отметили, что с увеличением количества продуктов дополненной реальности и богатого контента, по оценкам, к 2027 году объем рынка индустрии дополненной реальности (AR) в Китае превысит 200 млрд юаней.
Кроме того, для терминальных брендов, которые могут наслаждаться дивидендами этого 100-миллиардного рынка, важнее идти далеко, чем быстро. Помимо технологий, цепочки поставок и экологии, прежде чем AR действительно войдет в позитивный цикл, необходимо обеспечить здоровье цепочки капитала. «В AR-индустрии бренды быстро растут, но они могут исчезнуть быстрее, еще вчера они были головными производителями, а на следующий день могут закрыться. Знание того, как избежать неопределенности на определенном пути, является ключом к выживанию индустрии дополненной реальности», — сказал Ли Синь.