Apple в очередной раз представила «смешанный» квартальный отчет о прибылях и убытках.
3 ноября Apple объявила свои финансовые результаты за новый финансовый квартал 2023 года с общей выручкой в размере $89,5 млрд и квартальной чистой прибылью в размере $23 млрд и разводненной прибылью на акцию в размере $1,46 в третьем квартале 2023 года. Для сравнения, за аналогичный период прошлого года общая выручка Apple составила $90,1 млрд, квартальная чистая прибыль — $20,7 млрд, разводненная прибыль на акцию — $1,29.
Хорошая новость заключается в том, что Apple по-прежнему подтверждает свою способность зарабатывать деньги, а стратегия интеграции программного и аппаратного обеспечения, особенно высокомаржинального бизнеса по обслуживанию программного обеспечения, стимулирует рост прибыли.
Плохая новость заключается в слабом росте и вялом китайском рынке, Уолл-стрит ожидала роста выручки примерно на 5% в текущем квартале, поскольку 3 квартал 2023 года является переходным периодом для продаж оборудования**, но показатели Apple не оправдали ожиданий аналитиков, как с точки зрения общей выручки, так и с разбивкой по конкретным продуктовым бизнесам, и это четвертое подряд снижение выручки Apple, что соответствует последовательному снижению в 2001 году. **
В условиях тенденции слабого общего спроса на потребительскую электронику Apple пытается избавиться от замедления продаж, но, судя по текущей ситуации, Apple все сложнее и сложнее преодолевать препятствия и продолжать поддерживать статус «короля машин».
01 Китайский рынок, который нельзя продать
Одной из ключевых причин трудностей Apple является вялый спрос в Китае.
Судя по результатам финансового отчета за этот квартал, выручка Apple в Китае упала на 2,5% в годовом исчислении, что по-прежнему было положительной тенденцией роста в предыдущем квартале, из которых iPhone был единственной категорией среди всех аппаратных продуктов, достигших роста выручки. "Снижение продаж в Китае разочаровывает, что может быть связано со слабыми потребительскими расходами", - сказал один из аналитиков. "
Согласно данным аналитического агентства Counterpoint, в третьем квартале 2023 года продажи смартфонов в Китае упали на 3% в годовом исчислении, и хотя Apple опередила рынок, ее рыночная доля не была оптимистичной.
С точки зрения рыночного рейтинга, в 3 квартале 2023 года показатели Apple неудовлетворительны, ее продажи упали на двузначные цифры, в то время как Huawei, Honor и Xiaomi добились положительного роста.
Источник изображения: Counterpoint
Причина проигрыша Apple – множественность. С одной стороны, внутреннее трение внутренних моделей Apple не поспевает за ритмом китайского рынка с точки зрения продвижения и ценовой стратегии. С другой стороны, это «налет» Huawei. Внезапный запуск Huawei Mate 60 Pro в конце августа вызвал сенсацию на рынке, внеся огромный вклад в рост продаж смартфонов на 37% в годовом исчислении в 3 квартале 2023 года.
** Стоит отметить, что незадолго до публикации отчета Apple представила свои чипы серии M3, и хотя они получили некоторые «далеко впереди» отзывы, они, похоже, не произвели впечатления на китайских потребителей. **
Подтверждающие данные поступают от Qualcomm, которая ранее заявляла, что ее бизнес по производству чипов для смартфонов вырос на 35% от китайских производителей телефонов Android, что говорит о том, что китайские потребители в больших количествах выбирают телефоны, отличные от iPhone.
Apple пытается увеличить рекламные акции, чтобы справиться с большей конкуренцией с ценовыми преимуществами. ** «Кремниевая исследовательская лаборатория» обнаружила, что в период Double 11 цена на все модели iPhone 15 от Apple рухнула на платформе электронной коммерции, с максимальным снижением цены почти на 1000 юаней, и почти не было премии. **
Однако это не означает, что отечественные бренды не разыграли более жесткую «карту снижения цены», а «цена за объем» является распространенным методом игры, используемым отечественными брендами мобильных телефонов в прошлом Double 11. Взяв Xiaomi в качестве примера, «Лаборатория на основе кремния» отметила, что, согласно отчету Xiaomi, в период продаж Double 11 первые продажи серии Xiaomi 14 в 6 раз превысили общий объем продаж серии Xiaomi 13.
Что касается Huawei, то эта акция ориентирована на старые модели, а новые модели пока в дефиците. Клерк в офлайн-магазине Huawei сообщил «Кремниевой исследовательской лаборатории» :«Предложение новых моделей, таких как Mate 60 Pro, невелико, и рынок по-прежнему находится в цене. "
На совещании по анализу доходов Кук сказал, что квартальная выручка Apple в Китае по-прежнему достигла рекорда, несмотря на опасения, но это не повысило доверие инвесторов. Для Apple холод новых моделей и усиление внешней конкурентной среды могут еще больше осложнить жизнь на китайском рынке.
02 Следующая история AI или Vision Pro?
Еще один вопрос, на который следует обратить внимание, заключается в том, что, помимо «умного» оборудования, каким именно будет следующий этап новой истории Apple?
По мнению большинства исследователей, одним из них являются инвестиции Apple в генеративный ИИ, а другим — Vision Pro, который несет в себе амбиции Apple в области «пространственных вычислений». **
На сессии анализа доходов Кук сказал, что Apple инвестирует «довольно много» в генеративный ИИ. «Со временем вы увидите прогресс в продукте, и эти технологии лежат в основе продукта», — сказал он. Согласно предыдущему отчету Bloomberg, Apple активно изучает, как внедрить ИИ в свои продукты, и планирует инвестировать в этот бизнес около $1 млрд в год.
В статье «Амбиции Apple в области ИИ: внутренние трения, контратаки и вызовы» мы подробно описали стратегию Apple в области искусственного интеллекта, которая отличает ее от других технологических гигантов, амбиции Apple заключаются в следующем: **В рамках стратегии «вертикальной интеграции» и «комбинации программного и аппаратного обеспечения» сделать «ИИ повсеместным» и интегрировать генеративный ИИ в собственную экологию и приложения. Например, более умные Siri и т. д., или более умные аппаратные устройства. **
Кроме того, в Apple ведутся дебаты о генеративном ИИ о том, как именно его развернуть. В настоящее время существует три способа развертывания генеративного ИИ: на стороне устройства, на стороне облака или компромиссное решение между «синергией устройства и облака». По словам Марка Гурмана (Mark Gurman) из Bloomberg, Apple, скорее всего, выберет комплексный подход, или компромисс: некоторые функции будут обрабатываться локально на устройстве, в то время как некоторые более сложные задачи будут выполняться в облаке.
Осторожный подход Apple к генеративному искусственному интеллекту не предназначен для предоставления много значимой информации, но ее капитальные затраты свидетельствуют о прогрессе Apple в этой области. Аналитик Tianfeng Securities Минг-Чи Куо подсчитал, что Apple приобретет 2 000-3 000 AI-серверов в 2023 году и 18 000-20 000 AI-серверов в 2024 году. **
Еще одной большой достопримечательностью является Vision Pro, но Кук не объявил конкретных деталей, таких как дата предпродажи или маркетинговая стратегия. Ранее Vision Pro не считался продуктом потребительской электроники для массового рынка из-за его высокой цены, но ранее стало известно, что Apple разрабатывает дешевую версию Vision Pro.
Сможет ли Vision Pro возглавить продолжающееся лидерство Apple, на данный момент остается без ответа, но Xiaozha по соседству без лишнего шума снизила свой прогноз поставок гарнитуры Quest 3 в четвертом квартале 2023 года на целых 5-10%. Согласно последнему аналитическому обзору Ming-Chi Kuo, поставки в первом квартале следующего года упадут на 70-80%.
Несмотря на то, что позиционирование этих двух продуктов не совпадает, очевидно, что Apple становится все труднее и труднее вытащить больше денег из карманов потребителей.
Ресурсы:
Марк Гурман: Apple предупреждает о вялом праздничном квартале после замедления темпов роста в Китае
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Предупреждение в финансовом отчете Apple: непродаваемое китайское поле и запаздывающий макет ИИ
Первоисточник: Кремниевая лаборатория
Apple в очередной раз представила «смешанный» квартальный отчет о прибылях и убытках.
3 ноября Apple объявила свои финансовые результаты за новый финансовый квартал 2023 года с общей выручкой в размере $89,5 млрд и квартальной чистой прибылью в размере $23 млрд и разводненной прибылью на акцию в размере $1,46 в третьем квартале 2023 года. Для сравнения, за аналогичный период прошлого года общая выручка Apple составила $90,1 млрд, квартальная чистая прибыль — $20,7 млрд, разводненная прибыль на акцию — $1,29.
Хорошая новость заключается в том, что Apple по-прежнему подтверждает свою способность зарабатывать деньги, а стратегия интеграции программного и аппаратного обеспечения, особенно высокомаржинального бизнеса по обслуживанию программного обеспечения, стимулирует рост прибыли.
Плохая новость заключается в слабом росте и вялом китайском рынке, Уолл-стрит ожидала роста выручки примерно на 5% в текущем квартале, поскольку 3 квартал 2023 года является переходным периодом для продаж оборудования**, но показатели Apple не оправдали ожиданий аналитиков, как с точки зрения общей выручки, так и с разбивкой по конкретным продуктовым бизнесам, и это четвертое подряд снижение выручки Apple, что соответствует последовательному снижению в 2001 году. **
В условиях тенденции слабого общего спроса на потребительскую электронику Apple пытается избавиться от замедления продаж, но, судя по текущей ситуации, Apple все сложнее и сложнее преодолевать препятствия и продолжать поддерживать статус «короля машин».
01 Китайский рынок, который нельзя продать
Одной из ключевых причин трудностей Apple является вялый спрос в Китае.
Судя по результатам финансового отчета за этот квартал, выручка Apple в Китае упала на 2,5% в годовом исчислении, что по-прежнему было положительной тенденцией роста в предыдущем квартале, из которых iPhone был единственной категорией среди всех аппаратных продуктов, достигших роста выручки. "Снижение продаж в Китае разочаровывает, что может быть связано со слабыми потребительскими расходами", - сказал один из аналитиков. "
Согласно данным аналитического агентства Counterpoint, в третьем квартале 2023 года продажи смартфонов в Китае упали на 3% в годовом исчислении, и хотя Apple опередила рынок, ее рыночная доля не была оптимистичной.
С точки зрения рыночного рейтинга, в 3 квартале 2023 года показатели Apple неудовлетворительны, ее продажи упали на двузначные цифры, в то время как Huawei, Honor и Xiaomi добились положительного роста.
Причина проигрыша Apple – множественность. С одной стороны, внутреннее трение внутренних моделей Apple не поспевает за ритмом китайского рынка с точки зрения продвижения и ценовой стратегии. С другой стороны, это «налет» Huawei. Внезапный запуск Huawei Mate 60 Pro в конце августа вызвал сенсацию на рынке, внеся огромный вклад в рост продаж смартфонов на 37% в годовом исчислении в 3 квартале 2023 года.
** Стоит отметить, что незадолго до публикации отчета Apple представила свои чипы серии M3, и хотя они получили некоторые «далеко впереди» отзывы, они, похоже, не произвели впечатления на китайских потребителей. **
Подтверждающие данные поступают от Qualcomm, которая ранее заявляла, что ее бизнес по производству чипов для смартфонов вырос на 35% от китайских производителей телефонов Android, что говорит о том, что китайские потребители в больших количествах выбирают телефоны, отличные от iPhone.
Apple пытается увеличить рекламные акции, чтобы справиться с большей конкуренцией с ценовыми преимуществами. ** «Кремниевая исследовательская лаборатория» обнаружила, что в период Double 11 цена на все модели iPhone 15 от Apple рухнула на платформе электронной коммерции, с максимальным снижением цены почти на 1000 юаней, и почти не было премии. **
Что касается Huawei, то эта акция ориентирована на старые модели, а новые модели пока в дефиците. Клерк в офлайн-магазине Huawei сообщил «Кремниевой исследовательской лаборатории» :«Предложение новых моделей, таких как Mate 60 Pro, невелико, и рынок по-прежнему находится в цене. "
На совещании по анализу доходов Кук сказал, что квартальная выручка Apple в Китае по-прежнему достигла рекорда, несмотря на опасения, но это не повысило доверие инвесторов. Для Apple холод новых моделей и усиление внешней конкурентной среды могут еще больше осложнить жизнь на китайском рынке.
02 Следующая история AI или Vision Pro?
Еще один вопрос, на который следует обратить внимание, заключается в том, что, помимо «умного» оборудования, каким именно будет следующий этап новой истории Apple?
По мнению большинства исследователей, одним из них являются инвестиции Apple в генеративный ИИ, а другим — Vision Pro, который несет в себе амбиции Apple в области «пространственных вычислений». **
На сессии анализа доходов Кук сказал, что Apple инвестирует «довольно много» в генеративный ИИ. «Со временем вы увидите прогресс в продукте, и эти технологии лежат в основе продукта», — сказал он. Согласно предыдущему отчету Bloomberg, Apple активно изучает, как внедрить ИИ в свои продукты, и планирует инвестировать в этот бизнес около $1 млрд в год.
В статье «Амбиции Apple в области ИИ: внутренние трения, контратаки и вызовы» мы подробно описали стратегию Apple в области искусственного интеллекта, которая отличает ее от других технологических гигантов, амбиции Apple заключаются в следующем: **В рамках стратегии «вертикальной интеграции» и «комбинации программного и аппаратного обеспечения» сделать «ИИ повсеместным» и интегрировать генеративный ИИ в собственную экологию и приложения. Например, более умные Siri и т. д., или более умные аппаратные устройства. **
Осторожный подход Apple к генеративному искусственному интеллекту не предназначен для предоставления много значимой информации, но ее капитальные затраты свидетельствуют о прогрессе Apple в этой области. Аналитик Tianfeng Securities Минг-Чи Куо подсчитал, что Apple приобретет 2 000-3 000 AI-серверов в 2023 году и 18 000-20 000 AI-серверов в 2024 году. **
Еще одной большой достопримечательностью является Vision Pro, но Кук не объявил конкретных деталей, таких как дата предпродажи или маркетинговая стратегия. Ранее Vision Pro не считался продуктом потребительской электроники для массового рынка из-за его высокой цены, но ранее стало известно, что Apple разрабатывает дешевую версию Vision Pro.
Сможет ли Vision Pro возглавить продолжающееся лидерство Apple, на данный момент остается без ответа, но Xiaozha по соседству без лишнего шума снизила свой прогноз поставок гарнитуры Quest 3 в четвертом квартале 2023 года на целых 5-10%. Согласно последнему аналитическому обзору Ming-Chi Kuo, поставки в первом квартале следующего года упадут на 70-80%.
Несмотря на то, что позиционирование этих двух продуктов не совпадает, очевидно, что Apple становится все труднее и труднее вытащить больше денег из карманов потребителей.
Ресурсы:
Марк Гурман: Apple предупреждает о вялом праздничном квартале после замедления темпов роста в Китае