– Sadakat programı. Outdoor Voices'un kurucusu Ty Haney, üç yıldan uzun bir süre önce ikinci girişimi Try Your Best (or TYB)'ı kurdu. Haney'nin atletik giyim perakendecisinden ayrıldıktan sonra büyük ilgi duymaya başladığı ve bazı yönlerden 2010'ların girişimlerini tanımlayan bir alan olan Web3'ün zirvesiydi.
Bugün Haney, 38 çalışanıyla hala TYB'yi inşa ediyor ve blok zinciri/kripto/NFT çılgınlığının yükselişini ve düşüşünü geride bıraktı. Platformun, Haney'in "topluluk ticareti" dediği tüketici markaları için bir sadakat altyapısı katmanı olması amaçlanıyor. Çoğunluğu Z kuşağı kadınlarından oluşan 2 milyon kullanıcı gibi iki yüz marka da platformu kullanıyor.
Haney, TYB için 11 milyon dolarlık bir Seri A fonlaması gerçekleştirdi, Fortune bunu ilk olarak bildirdi. Tur, Offline Ventures ve Strobe Ventures tarafından ortaklaşa yürütüldü ve Coinbase Ventures, Castle Island Ventures ve Unusual Ventures da katıldı. Bu, toplam sermayesini 23.5 milyon dolara çıkardı.
Haney ile TYB hakkında konuştuğunuzda, onun heyecanını hissedebilirsiniz. Outdoor Voices'ı saran drama yıllar sonra, yönetim kurulu mücadeleleri ve Haney'nin ayrılışı ve dönüşü dahil, yeniden birinci adımda olmaktan mutluluk duyuyor. "Bu aşamayı seviyorum. Sıfırdan bir şey inşa etmeyi seviyorum," diyor.
Ty Haney'in ikinci girişimi tüketici sadakat platformu TYB. TYB kullanan markalar arasında Glossier, Rare Beauty ve Saie gibi güzellik endüstrisindeki en popüler markalardan birkaçı yer alıyor. Haney, "Bir kategori olarak güzellik bizim için önemli ölçüde öne çıktı" diyor. "[Beauty] tüketiciler zaten çok fazla içerik oluşturuyor ve markaların etrafındaki ritüellere katılıyor." Ayrıca Poppi, Urban Outfitters, Set Active de var. Yakında platforma Crocs ve Away geliyor.
TYB'deki tüketiciler oyunlaştırılmış meydan okumalara katılır, koleksiyon ürünleri kazanır ve onları markadan markaya potansiyel olarak takip edebilecek blok zinciri özellikli sadakat profillerine sahiptir. Haney, TYB kullanan bir müşterinin %40 daha yüksek satın alma sıklığına ve %28 daha yüksek yaşam boyu değere sahip olduğunu söylüyor. Markalar için aylık etkileşim oranları %40'ı aşıyor. Haney, markalara TYB'nin gelirin %5 ila %10'unu sağlayabileceğini söylüyor – "tüm dolarlarınızı Instagram veya Facebook'a yatırmaktan daha karlı bir şekilde."
TYB, bir kullanıcının bir markaya olan sadakatini haritalandırabilen ve bunu başka bir markaya uygulayabilen “bağlılık ağları” geliştiriyor. Haney, “Benim seviye üç olduğum Glossier topluluğunda—bu Nike için bir şey ifade edebilir mi?” diyor.
Outdoor Voices'tan ve onun topladığı on milyonlarca dolardan bazı dersler getirdi. "Para topladığım kişiler, ne kadar para topladığım ve nihayetinde mülkiyete karşı daha dikkatli ve mümkün olduğunca az seyreltme konusunda çok daha sofistike, ya da kesin hale geldim," diyor.
Emma Hinchliffe emma.hinchliffe@fortune.com
Hikaye Devam EdiyorEn Güçlü Kadınlar Günlük bülteni, Fortune'un iş dünyasını yöneten kadınlar için ve onların hakkında günlük brifingidir. Bugünkü baskı Nina Ajemian tarafından derlenmiştir. Buradan abone olun.
Bu hikaye ilk olarak Fortune.com'da yer aldı.
Yorumları Görüntüle
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Özel: Outdoor Voices kurucusu Ty Haney, ikinci girişimi için 11 milyon dolar topladı
– Sadakat programı. Outdoor Voices'un kurucusu Ty Haney, üç yıldan uzun bir süre önce ikinci girişimi Try Your Best (or TYB)'ı kurdu. Haney'nin atletik giyim perakendecisinden ayrıldıktan sonra büyük ilgi duymaya başladığı ve bazı yönlerden 2010'ların girişimlerini tanımlayan bir alan olan Web3'ün zirvesiydi.
Bugün Haney, 38 çalışanıyla hala TYB'yi inşa ediyor ve blok zinciri/kripto/NFT çılgınlığının yükselişini ve düşüşünü geride bıraktı. Platformun, Haney'in "topluluk ticareti" dediği tüketici markaları için bir sadakat altyapısı katmanı olması amaçlanıyor. Çoğunluğu Z kuşağı kadınlarından oluşan 2 milyon kullanıcı gibi iki yüz marka da platformu kullanıyor.
Haney, TYB için 11 milyon dolarlık bir Seri A fonlaması gerçekleştirdi, Fortune bunu ilk olarak bildirdi. Tur, Offline Ventures ve Strobe Ventures tarafından ortaklaşa yürütüldü ve Coinbase Ventures, Castle Island Ventures ve Unusual Ventures da katıldı. Bu, toplam sermayesini 23.5 milyon dolara çıkardı.
Haney ile TYB hakkında konuştuğunuzda, onun heyecanını hissedebilirsiniz. Outdoor Voices'ı saran drama yıllar sonra, yönetim kurulu mücadeleleri ve Haney'nin ayrılışı ve dönüşü dahil, yeniden birinci adımda olmaktan mutluluk duyuyor. "Bu aşamayı seviyorum. Sıfırdan bir şey inşa etmeyi seviyorum," diyor.
Ty Haney'in ikinci girişimi tüketici sadakat platformu TYB. TYB kullanan markalar arasında Glossier, Rare Beauty ve Saie gibi güzellik endüstrisindeki en popüler markalardan birkaçı yer alıyor. Haney, "Bir kategori olarak güzellik bizim için önemli ölçüde öne çıktı" diyor. "[Beauty] tüketiciler zaten çok fazla içerik oluşturuyor ve markaların etrafındaki ritüellere katılıyor." Ayrıca Poppi, Urban Outfitters, Set Active de var. Yakında platforma Crocs ve Away geliyor.
TYB'deki tüketiciler oyunlaştırılmış meydan okumalara katılır, koleksiyon ürünleri kazanır ve onları markadan markaya potansiyel olarak takip edebilecek blok zinciri özellikli sadakat profillerine sahiptir. Haney, TYB kullanan bir müşterinin %40 daha yüksek satın alma sıklığına ve %28 daha yüksek yaşam boyu değere sahip olduğunu söylüyor. Markalar için aylık etkileşim oranları %40'ı aşıyor. Haney, markalara TYB'nin gelirin %5 ila %10'unu sağlayabileceğini söylüyor – "tüm dolarlarınızı Instagram veya Facebook'a yatırmaktan daha karlı bir şekilde."
TYB, bir kullanıcının bir markaya olan sadakatini haritalandırabilen ve bunu başka bir markaya uygulayabilen “bağlılık ağları” geliştiriyor. Haney, “Benim seviye üç olduğum Glossier topluluğunda—bu Nike için bir şey ifade edebilir mi?” diyor.
Outdoor Voices'tan ve onun topladığı on milyonlarca dolardan bazı dersler getirdi. "Para topladığım kişiler, ne kadar para topladığım ve nihayetinde mülkiyete karşı daha dikkatli ve mümkün olduğunca az seyreltme konusunda çok daha sofistike, ya da kesin hale geldim," diyor.
Emma Hinchliffe
emma.hinchliffe@fortune.com
Hikaye Devam EdiyorEn Güçlü Kadınlar Günlük bülteni, Fortune'un iş dünyasını yöneten kadınlar için ve onların hakkında günlük brifingidir. Bugünkü baskı Nina Ajemian tarafından derlenmiştir. Buradan abone olun.
Bu hikaye ilk olarak Fortune.com'da yer aldı.
Yorumları Görüntüle