"Dudak Yalama" ekonomisi ne kadar daha dayanabilir? Şifreleme pazarlamanın bir sonraki durağı neresi?

Orijinal Yazar | Brain (@BrianAitch)

Derleme | Odaily Yıldız Gazetesi(@OdailyChina

Çevirmen | Dingdang(@XiaMiPP

"Dudak Sürme" ekonomisi ne kadar daha dayanabilir? Kripto pazarlamanın bir sonraki durağı neresi?

Editör Notu: "Ağızdan Salma" ekonomisi, bireysel yatırımcılar ile proje sahipleri arasında bir mücadele alanı haline gelerek büyük bir ilgiyle karşılanıyor. Ancak, bu "ağızdan salma" dalgası şu anda ciddi zorluklarla karşı karşıya: Yaygın düşük kaliteli içerikler, sahte etkileşim davranışlarının yaygınlaşması ve kullanıcıların "ödül odaklı" yöntemlere karşı duyduğu yorgunluk, dönüşüm oranlarının sürekli düşmesine neden oluyor. Örneğin Loudio, 25 gün içinde piyasa değeri 98 milyon dolardan 3,800 dolara çökerek "ağızdan salma" ekonomisinin gürültü temelli pazarlamaya aşırı bağımlılığının zayıflığını ortaya koyuyor. Bu makalede, mevcut "ağızdan salma" ekonomisinin acı noktaları analiz ediliyor, kripto projelerin pazarlama üzerindeki etkileri tartışılıyor ve mevcut kripto projelerin pazarlama açısından temel sınırlamaları ve geliştirme alanları yeniden düşünülüyor.

1. Pazarlama maliyet verimliliği düşüktür

Çoğu proje, Kaito gibi pazarlama iş birliklerine büyük yatırımlar yapmaktadır. Sadece Kaito Earn'ü başlatmak için yüz binlerce dolar ön ödeme yapılması gerekmektedir, ardından her ay eşdeğer token veya dolar yatırmaya devam edilmelidir.

Kaito gerçekten marka görünürlüğü ve konu yaratma konusunda belirli bir rol oynayabilir, ancak bu etkileşimlerin çoğu sınırlı etkisi olan "istihdam edilen" içerik üreticileri tarafından yönlendirilmektedir ve genel kalite ve sinyal gücü düşüktür.

Projelerin gerçekten istediği, toplulukta yankı uyandırabilen, marka değerlerini iletebilen ve nihayetinde etkili dönüşüm sağlayabilen yüksek kaliteli diyaloglardır. Ancak bu tür diyaloglar oldukça nadirdir.

2. Dönüşüm oranı verilerini kullanarak pazarlama etkisini değerlendirin.

Kripto projelerinin genellikle iki ana hedefi vardır:

  • Ürün kullanıcı sayısını artır
  • Token fiyatını artırmak (yani TGE sonrası daha fazla token alıcısı olması)

"Dudak Sürme" ekonomisi ne kadar daha dayanabilir? Kripto pazarlamanın bir sonraki durağı neresi?

(Veri kaynağı: Dune @hashed_official)

Loudio örneğinde olduğu gibi:

  • İlk aşama katılımcıları arasında, ek kota kazanma oranı yaklaşık %1.54 (15/973)
  • İkinci aşama %1,93 (/4102)
  • Karşılaştırma açısından, Google Ads'in dönüşüm oranı yaklaşık %4.29 ~ %6.96'dır.

Başka bir deyişle, Loudio'nun toplam dönüşüm oranı geleneksel dijital reklamlardan çok daha düşüktür.

3. Maddi içeriğin yokluğundan kaynaklanan "gürültü" sorunu

“Dudak Emme” ekonomisi ne kadar daha dayanabilir? Kripto pazarlamanın bir sonraki durağı neresi?

Birçok marka, pazarlama bütçelerinin büyük bir kısmını X üzerinde "heyecan yaratmak" için kullanıyor ve özellikle InfoFi platformuna güveniyor. Ancak, somut içerik eksikliği varsa, bu pazarlama çıktıları nihayetinde anlamsız gürültüye dönüşecektir.

@Chilearmy 123'ün örneğini alıntılamak: Proje K, Kaito kullanıcılarına her ay 15.000 dolardan fazla ödül vereceğini duyursa da, halkın sonunda hatırlayacağı tek şey "Proje K, parayı vermekte çok iyi" olacak. Eğer bir "maskot Meme Coin" çıkarır ve Loudio'nun benzeri bir dağıtım yöntemi uygularsa, insanlar doğal olarak anlamı, topluluk kültürü, kullanıcı deneyimi gibi konuları tartışmaya başlayacak.

Bu nedenle, platform araçlarına güvenmek yerine, oyun, Meme coin veya DApp gibi net temalar ve belirli teşvik mekanizmaları seçmek daha iyidir. Bu konular, kullanıcıların aktif tartışmalar yapmasını ve yüksek kaliteli dönüşümler elde etmesini daha kolay hale getirir.

Eğer bir proje, yalnızca teşvik mekanizmasıyla pazarlama eğrisinin sol tarafındaki erken kullanıcıları çekmeye çalışıyorsa ve somut içerikten yoksunsa, o zaman bu kişilerin sonunda gerçek bir dönüşüm gerçekleştirmesi ve bir sonraki aşamaya geçmesi oldukça zor olacaktır.

4. Ürünler ve ekiplerin temel unsurlarına geri dönüş

@leonabboud'un benzetmesini ödünç alarak:

Proje bir enstrümandır, pazarlama bir hoparlör veya ses sistemidir.

Birçok ekip, "iyi ayarlanmamış enstrümanlar" (tam olmayan ürünler) ile "yetersiz teknik oyuncular" (yeteneksiz ekipler) arasındaki farkı gizlemek için daha büyük "ses sistemleri" kullanmaya çalışıyor.

Bu kısa vadede görünürlüğü artırsa da, eğer proje temelde yeterli bilgiye sahip değilse, Kaito gibi popüler araçlar bile istenilen etkiyi yaratamaz.

Kripto sektörünün olgunlaşması ve katılımcıların profesyonelleşmesi ile birlikte, "para harcayarak popülarite kazanmanın" gerçek bir değer getireceğini düşünmek, piyasayı ve kullanıcıların zekasını küçümsemektir.

5. InfoFi'nin yapısal çelişkisi

InfoFi platformu ile kripto projeleri arasındaki teşvik yapısı ve hedeflerindeki uyumsuzluk giderek daha belirgin hale geliyor.

InfoFi platformunun amacı: daha fazla teşvik (örneğin USDC, proje tokenleri) çekmek, komisyon almak, ödülleri dağıtmak ve kullanıcı havuzunu genişletmektir;

Proje tarafının gerçekten önemsediği şey, kullanıcıların gerçekten ürünü kullanıp kullanmayacağı ya da TGE'den sonra token satın almaya devam edip etmeyecekleridir.

Şu anda, InfoFi üzerindeki çoğu etkinlik, sınırlı etkiye sahip olan "istihdam türü" yaratıcılar tarafından yönetilmektedir, bu da genel dönüşüm oranının geleneksel reklam kanallarından bile daha düşük olmasına neden olmaktadır.

Bana göre, bu InfoFi yarışmasında başarılı olabilecek platformların aşağıdaki iki temel sorunu çözmesi gerekiyor:

  • Yüksek sinyal, yüksek kaliteli içerik üreticilerini güçlendirin, gerçek topluluk odaklı diyalogları teşvik edin;
  • Platform teşvik yapısı proje teşvik hedefleriyle hizalanmalıdır, çünkü proje ekiplerinin sunduğu ödüller, InfoFi'nın çalışması için gereken yakıttır.

Bu eğilimin erken belirtilerini görebiliyoruz ve bu da InfoFi'nin daha sürdürülebilir ve daha etkili bir gelişim aşamasına doğru ilerlediğini gösteriyor.

Örnek İncelemesi

Sanal

Virtuals, InfoFi platformı olmasa da, kurucu ortağı @ethermage tarafından paylaşılan veriler, dağıtım platformunun "dönüşüm oranı" ve "teşvik mekanizmaları" konusundaki yüksek ilgisini yansıtmaktadır:

Yaklaşık %35'lik Genesis katılımcısı, ikincil piyasada token satın alımını artırdı.

Ekip, dağıtım mekanizmasını optimize ediyor ve özellikle inancını artıran kullanıcılar olmak üzere, kararlı yatırımcıları ödüllendirmeye daha fazla eğilimli.

Bu yöntem, tüm sektörün "dönüşüm odaklı + uzun vadeli değer yaratma" hedefine doğru ilerlediğini göstermektedir.

Kaito

Kaito, topluluk geri bildirimlerine aktif bir şekilde yanıt veriyor ve 17 Haziran'da algoritmayı güncelledi, ana değişiklikler şunlardır:

1)Kalite vs Miktar: Sadece ödüller veya sıralamalardan bahseden ancak değerli içgörüler veya proje yorumları içermeyen gönderiler artık ilgi görmeyecek;

2)Dikkat Dağıtım Mekanizması: Tek bir içeriğin aşırı şekilde öne çıkmasını önlemek için, her dönemde elde edilebilecek toplam dikkat miktarı bir üst sınır ile belirlenmiştir; tek bir tweet fazla ağırlık kazanamaz.

3)“Küçük Çember” Mekanizmasına Karşı: Platform, iç etkileşim davranışlarını yakından izler ve etkileşim manipülasyonu ve "grup olarak puan yükseltme" davranışlarını engellemek için güçlü koruma mekanizmaları kurar;

4) Sadakat Teşviki: Platform, kullanıcıların uzun vadeli, sürekli değer odaklı katılım göstermelerini teşvik ederken, geniş katılım davranışlarına yönelik cezalandırıcı kısıtlamalardan kaçınmaktadır;

5)Ekip Kontrol Hakkı: Proje ekibi, her hafta gönderilen tweetlerin katkı sağlayacağı maksimum dikkat seviyesini özelleştirebilir, bu da platformun esnekliğini artırır.

Kaito Earn'in lansmanından bu yana, kullanıcı dönüşümüne odaklanmaya devam etti. Bu, @MagicNewton tarafından paylaşılan verilerde ortaya çıkıyor:

Şu anda Kaito aracılığıyla 33, 699 acente hesabı aktif hale getirildi, bu da Newton'un toplam etkinliğinin yaklaşık %30'unu oluşturuyor. Bu aracılar, BTC, KAITO ve diğer varlıkları satın alarak Newton'a sürekli olarak işlem ücreti geliri sağlamaktadır. Ajan sayısı hâlâ istikrarlı bir şekilde artıyor.

Kaito'nun "dönüşüm motoru" alanındaki etkisini kapsamlı bir şekilde değerlendirmek için aşağıdaki birkaç anahtar indekse odaklanmak gerekir:

  • TGE sonrası aracılık hesaplarının kalma oranı
  • Kaito Earn tarafından sağlanan maliyet çıktısı ile platform harcama oranı
  • Kaito Earn'a katılan kullanıcıların ne kadarı ikincil piyasada token satın alımını artırdı?

Sonuçlara ulaşmak için daha fazla zamana ve veriye ihtiyaç duyulmasına rağmen, kesin olan bir şey var: Kaito dönüşüm oranının önemini net bir şekilde anlıyor ve topluluk geri bildirimlerine dayanarak algoritma mekanizmasını sürekli olarak optimize ediyor.

Clout

Kaito, dönüşüm verimliliğini artırmak için algoritmasını ayarlayan tek InfoFi projesi değil. 25 Haziran 2025'te, @fantasy_top_ Clout Pro'yu piyasaya sürdü ve @monstersdotfun ile birlikte Week 0 etkinliğini başlattı.

Clout Pro, projelerin hızlı bir şekilde sıralama listeleri oluşturmasına ve en aktif kullanıcıları tanımlamasına yardımcı olan bir dikkat izleme API'si ve SDK'sıdır.

Anahtar özellikler şunlardır:

  • Manipülasyon Karşıtı Protokol: Dahili sahte etkileşim, tarım ve bot önleme mekanizmaları;
  • Özelleştirilebilir analiz araçları: Duygu filtreleme, anahtar kelime tanıma, anti-farm mekanizması gibi özellikleri destekler.

Token ve puan dağıtımından sonra, platform ek token satın alan kullanıcı oranını dikkatle izleyecektir. Bu mekanizma, NFT, Abstract seviyeleri, Ethos puanı, token gibi çoklu faktörlerden etkilendiği için Loudio'dan daha karmaşıktır.

Dikkate değer bir nokta, Clout ekibinin sosyal ve teşvik algoritmalarını sürekli olarak optimize etmesi ve proje sahiplerine özelleştirilmiş destek sunmasıdır. Bu esnek mekanizmanın dönüşüm oranlarını artırması bekleniyor, ancak nihai sonuçlar yine de uygulama ve strateji uyumuna bağlıdır.

Şu anda InfoFi ekosisteminde @cookiedotfun gibi Snap gibi platformlar rekabete katılmaya devam ediyor. Şu anda kimin nihayetinde kazanacağını belirlemek mümkün olmasa da, kesin olan bir şey var:

En büyük ödül havuzunu, en ince teşvik hizalama mekanizmasını sağlayan ve gerçek kullanıcı dönüşümü gerçekleştiren kim olursa, bu InfoFi döngüsünde öne çıkacaktır.

6. Sonuç: İhtiyacınız olan daha büyük bir trompet değil, daha iyi bir melodi.

  • Pazarlama, yalnızca projenin temellerinin, yani ürün, bilgi ve topluluğun sağlam olduğu durumlarda etkilidir.
  • Gerçekten ihtiyacımız olan, ses seviyesini artıran hoparlörler değil, daha güzel müziklerdir.
  • InfoFi platformu, projelerin dönüşüm oranlarını artırmalarına yardımcı olmaya odaklanmalıdır; bu, platform kullanıcı sayısını artırmak ya da token ikincil piyasa alımlarını teşvik etmek olabilir.
  • Başarının anahtarı, en geniş kitleyi kapsamak değil, kitleyi nasıl etkili bir şekilde dönüştüreceğinizdir.
  • Proje hedefleriyle teşvik yapısını tam olarak birleştirebilen, yeterli ödül havuzu sunan ve yüksek kaliteli yaratıcıları çekebilen InfoFi platformu, bu oyunda kazanma olasılığı en yüksek olanıdır.

Ben de Kaito'nun staker'ıyım. Eğer katılmıyorsan, belki de haklısın.

Dikkat, her şey değildir.

View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
  • Reward
  • Comment
  • Share
Comment
0/400
No comments
  • Pin
Trade Crypto Anywhere Anytime
qrCode
Scan to download Gate app
Community
  • 简体中文
  • English
  • Tiếng Việt
  • 繁體中文
  • Español
  • Русский
  • Français (Afrique)
  • Português (Portugal)
  • Bahasa Indonesia
  • 日本語
  • بالعربية
  • Українська
  • Português (Brasil)