Bu hikaye ilk olarak Marketing Dive'da yayımlandı. Günlük haberler ve içgörüler almak için ücretsiz günlük Marketing Dive bültenimize abone olun.
Dalma Özeti:
Medya ölçüm platformları DoubleVerify ve Integral Ad Science (IAS), Snapchat'te kullanıcıların dikkatini ölçmek için ürünlerini tanıttı ve pazarlamacılara tüketicilerin reklamlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğuna dair içgörüler sağladı.
DoubleVerify'in ürünü DV Authentic Attention for Social, ilk olarak Snap ile piyasaya sürülüyor, ek platform entegrasyonları ise bu yıl ilerleyen zamanlarda yapılacak. Bu çözüm, reklam maruziyet verilerini Lumen Research'ten alınan ekran başındaki göz sinyalleriyle birleştiriyor.
IAS'tan gelen ürün, Snap Attention Measurement, yapay zeka destekli medya kalitesi verilerini kullanır ve ayrıca IAS Signal platformu içinde özelleştirilmiş bir Snapchat dikkat skoru için Lumen'in göz izleme teknolojisini de kullanır.
Dalış İçgörü:
Günümüzün medya ile dolup taşan dünyasında, soru tüketicilere nasıl ulaşacağınız değil, onların gerçekten dikkatini verip vermediğidir. DoubleVerify ve IAS'tan gelen iki ürün, reklamverenlere reklamlarının izleyicileri ne kadar ilgilendirdiği konusunda daha fazla içgörü sağlamak için tasarlanmıştır.
DV Authentic Attention for Social, üç ana metrik sunmaktadır: reklam odaklanması, reklamın göz dikkatini ne kadar iyi çektiğini değerlendirir; kalma süresi, bir reklamın kullanıcıların dikkatini ne kadar süreyle tuttuğunu ölçer, her reklamın aldığı odaklanma süresi saniye cinsinden ölçülür; ve dikkat endeksi, Snap üzerindeki genel dikkat ölçüsünü sunar ve markaların sonuçlarını kendi sektörlerindeki rakip performanslarıyla karşılaştırmalarını sağlar.
DV Authentic Attention for Social, şirketin kampanya sonuçları ölçümü, reklam optimizasyonu ve medya doğrulamasını bir araya getirerek performansı maksimize eden Media AdVantage Platformu'nun ana bileşenidir. Çözümün lansmanı, zaten Snapchat'te dolandırıcılık, marka uygunluğu ve görünürlük ölçümü sunan Snap ve DoubleVerify arasındaki genişletilmiş bir ortaklığı işaret ediyor. Yeni ürün, Snapchat'te küresel olarak mevcut ve 2025 boyunca diğer platformlara genişlemesi bekleniyor.
IAS'ın yeni ürünü Snap Attention Measurement, benzer içgörüler sunacak ve reklamverenlere IAS Signal içinde özel bir Snapchat dikkat puanı verecek. Böylece medya performansını ve etkileşimini daha iyi anlayabilecekler. Bu araç, dikkat puanını oluşturmak için Lumen göz izleme ve IAS'ın AI destekli medya kalite verilerini birleştiriyor.
Snap'in en son reklamveren teklifleri, platformuna daha fazla marka çekme çabalarının bir parçasıdır. Örneğin, Snap, Mayıs ayında Sponsorlu Snap'ler ürününe ve bir dizi AI destekli çözüme güncellemeler duyurdu. Snap, 2025'in 1. çeyreğinde 1.36 milyar dolar gelir bildirdi ve bu, yıllık %14'lük bir büyümeyi temsil ediyor.
Hikaye Devam EdiyorÖnerilen Okuma
TikTok, ölçüm seti genişlemesi kapsamında son tıklamaya bakıyor.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
DoubleVerify, IAS, Snap için dikkat ölçüm çözümleri geliştiriyor.
Bu hikaye ilk olarak Marketing Dive'da yayımlandı. Günlük haberler ve içgörüler almak için ücretsiz günlük Marketing Dive bültenimize abone olun.
Dalma Özeti:
Dalış İçgörü:
Günümüzün medya ile dolup taşan dünyasında, soru tüketicilere nasıl ulaşacağınız değil, onların gerçekten dikkatini verip vermediğidir. DoubleVerify ve IAS'tan gelen iki ürün, reklamverenlere reklamlarının izleyicileri ne kadar ilgilendirdiği konusunda daha fazla içgörü sağlamak için tasarlanmıştır.
DV Authentic Attention for Social, üç ana metrik sunmaktadır: reklam odaklanması, reklamın göz dikkatini ne kadar iyi çektiğini değerlendirir; kalma süresi, bir reklamın kullanıcıların dikkatini ne kadar süreyle tuttuğunu ölçer, her reklamın aldığı odaklanma süresi saniye cinsinden ölçülür; ve dikkat endeksi, Snap üzerindeki genel dikkat ölçüsünü sunar ve markaların sonuçlarını kendi sektörlerindeki rakip performanslarıyla karşılaştırmalarını sağlar.
DV Authentic Attention for Social, şirketin kampanya sonuçları ölçümü, reklam optimizasyonu ve medya doğrulamasını bir araya getirerek performansı maksimize eden Media AdVantage Platformu'nun ana bileşenidir. Çözümün lansmanı, zaten Snapchat'te dolandırıcılık, marka uygunluğu ve görünürlük ölçümü sunan Snap ve DoubleVerify arasındaki genişletilmiş bir ortaklığı işaret ediyor. Yeni ürün, Snapchat'te küresel olarak mevcut ve 2025 boyunca diğer platformlara genişlemesi bekleniyor.
IAS'ın yeni ürünü Snap Attention Measurement, benzer içgörüler sunacak ve reklamverenlere IAS Signal içinde özel bir Snapchat dikkat puanı verecek. Böylece medya performansını ve etkileşimini daha iyi anlayabilecekler. Bu araç, dikkat puanını oluşturmak için Lumen göz izleme ve IAS'ın AI destekli medya kalite verilerini birleştiriyor.
Snap'in en son reklamveren teklifleri, platformuna daha fazla marka çekme çabalarının bir parçasıdır. Örneğin, Snap, Mayıs ayında Sponsorlu Snap'ler ürününe ve bir dizi AI destekli çözüme güncellemeler duyurdu. Snap, 2025'in 1. çeyreğinde 1.36 milyar dolar gelir bildirdi ve bu, yıllık %14'lük bir büyümeyi temsil ediyor.
Hikaye Devam EdiyorÖnerilen Okuma
Yorumları Gör