Geleneksel oyuncakların tatlı imajından farklı olarak, Labubu'nun tarzı basitçe kişisel ve isyankar, bu aslında gençlerin duygusal değerlerini karşılar.
Tüketiciler onu bir "duygusal konteyner" olarak görüyor, toplama, değiştirme ve paylaşma yoluyla aidiyet ve kişisel ifade elde ediyorlar.
Duygusal değer temel bir şeydir, bir trendin yükselişinin başlangıcı duygusaldır.
Ayrıca, Bubble Mart'ın gizli kutu mekanizması ve açlık pazarlaması, tüketicilerde dopamin tahrikli satın alma isteği uyandırabilir.
Kapasite sıkı bir şekilde kontrol edildiği için "bir bebek bile zor bulunuyor", ikincil piyasada primler onlarca kat artıyor (örneğin Vans işbirlikli modelleri %1284 primli), aslında Bubble Mart'ta ikincil piyasa manipülatörleri olduğuna dair söylentiler var.
Bu gerçek mi bilmiyorum, ama Bubble Mart resmi olarak kaçakçılığı destekliyor veya dolaylı olarak destekliyor gibi görünüyor, bu da kıtlık yanılsamasını yaratıp durumu daha da kötüleştiriyor.
Üçüncü olarak, ünlü etkisi.
Taylandlı kadın ünlü Lisa, Instagram'da defalarca Labubu'yu paylaşarak küresel bir çılgınlık başlattı. Bunun üzerine Rihanna, Beckham ve diğer Avrupa-Amerika ünlüleri de katılarak Labubu'nun görünürlüğünü büyük ölçüde artırdı.
Pop Mart, 'önce Güneydoğu Asya, sonra Avrupa ve Amerika' ihracat stratejisiyle, yerelleştirilmiş işletmeyle birleştirerek her bölgeye hassas bir şekilde ulaşıyor, lüks konumlandırma ve ünlülerin ürünleri tanıtmasıyla birlikte hafif lüks marka imajı yarattı, Labubu'yu küresel bir trend haline getirdi.
Bu, önceki NFT (uluslararası alanda dijital koleksiyon olarak bilinir) çılgınlığının gelişme şekline tam anlamıyla benziyor.
Özetle, genelleme yaparsak, Bubble Mart'ın yükselişi bir üçüncü seviye roket gibidir: duygusal değer —> pazarlama büyütme —> sosyal patlama.
Aşama Bir: Duygusal Tetikleme
Labubu, benzersiz tasarımı ve kültürel rezonansıyla, tüketicilerin kişiliklerini ve duygularını ifade etme ihtiyacını ateşleyerek bir trend oluşturuyor.
İkinci Seviye: Mekanizma Hızlandırma
Kör kutu, sınırlı satış ve açlık pazarlaması, pazar talebini arttırmak için "iteleyici" olarak kullanılır, kıtlık ve spekülatif psikolojiyi vurgular ve ikincil piyasa çılgınlığını artırır.
Üçüncü Seviye: Sosyal Patlama
Ünlü etkisi ve sosyal medya iletişimi, Labubu'yu küresel bir sosyal para birimine dönüştürmek için "tetikleyici" olarak hareket ediyor, viral bir şekilde yayılmasını sağlıyor.
Bu model daha önce birçok kez Bubble Mart tarafından doğrulandı, 2016 yılında Bubble Mart ilk patlayan Molly serisini piyasaya sürdü, 2018'de Dimoo serisi geldi, şimdi de Labubu serisi ortaya çıktı.
Bu modelin gerçekten etkili olduğu ve tekrar tekrar kullanılabileceği açıktır.
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Bubble Mart's Tier 3 Rocket: How does Labubu leverage emotional value to unlock k billion market?
Yazar: Yue Little Fish
Neden Labubu Bubble Mart bu kadar popüler oldu?
Öncelikle, Labubu'nun tasarımı çok benzersiz.
Geleneksel oyuncakların tatlı imajından farklı olarak, Labubu'nun tarzı basitçe kişisel ve isyankar, bu aslında gençlerin duygusal değerlerini karşılar.
Tüketiciler onu bir "duygusal konteyner" olarak görüyor, toplama, değiştirme ve paylaşma yoluyla aidiyet ve kişisel ifade elde ediyorlar.
Duygusal değer temel bir şeydir, bir trendin yükselişinin başlangıcı duygusaldır.
Ayrıca, Bubble Mart'ın gizli kutu mekanizması ve açlık pazarlaması, tüketicilerde dopamin tahrikli satın alma isteği uyandırabilir.
Kapasite sıkı bir şekilde kontrol edildiği için "bir bebek bile zor bulunuyor", ikincil piyasada primler onlarca kat artıyor (örneğin Vans işbirlikli modelleri %1284 primli), aslında Bubble Mart'ta ikincil piyasa manipülatörleri olduğuna dair söylentiler var.
Bu gerçek mi bilmiyorum, ama Bubble Mart resmi olarak kaçakçılığı destekliyor veya dolaylı olarak destekliyor gibi görünüyor, bu da kıtlık yanılsamasını yaratıp durumu daha da kötüleştiriyor.
Üçüncü olarak, ünlü etkisi.
Taylandlı kadın ünlü Lisa, Instagram'da defalarca Labubu'yu paylaşarak küresel bir çılgınlık başlattı. Bunun üzerine Rihanna, Beckham ve diğer Avrupa-Amerika ünlüleri de katılarak Labubu'nun görünürlüğünü büyük ölçüde artırdı.
Pop Mart, 'önce Güneydoğu Asya, sonra Avrupa ve Amerika' ihracat stratejisiyle, yerelleştirilmiş işletmeyle birleştirerek her bölgeye hassas bir şekilde ulaşıyor, lüks konumlandırma ve ünlülerin ürünleri tanıtmasıyla birlikte hafif lüks marka imajı yarattı, Labubu'yu küresel bir trend haline getirdi.
Bu, önceki NFT (uluslararası alanda dijital koleksiyon olarak bilinir) çılgınlığının gelişme şekline tam anlamıyla benziyor.
Özetle, genelleme yaparsak, Bubble Mart'ın yükselişi bir üçüncü seviye roket gibidir: duygusal değer —> pazarlama büyütme —> sosyal patlama.
Aşama Bir: Duygusal Tetikleme
Labubu, benzersiz tasarımı ve kültürel rezonansıyla, tüketicilerin kişiliklerini ve duygularını ifade etme ihtiyacını ateşleyerek bir trend oluşturuyor.
İkinci Seviye: Mekanizma Hızlandırma
Kör kutu, sınırlı satış ve açlık pazarlaması, pazar talebini arttırmak için "iteleyici" olarak kullanılır, kıtlık ve spekülatif psikolojiyi vurgular ve ikincil piyasa çılgınlığını artırır.
Üçüncü Seviye: Sosyal Patlama
Ünlü etkisi ve sosyal medya iletişimi, Labubu'yu küresel bir sosyal para birimine dönüştürmek için "tetikleyici" olarak hareket ediyor, viral bir şekilde yayılmasını sağlıyor.
Bu model daha önce birçok kez Bubble Mart tarafından doğrulandı, 2016 yılında Bubble Mart ilk patlayan Molly serisini piyasaya sürdü, 2018'de Dimoo serisi geldi, şimdi de Labubu serisi ortaya çıktı.
Bu modelin gerçekten etkili olduğu ve tekrar tekrar kullanılabileceği açıktır.