Trump, Mandani ve Cluely bize dikkat ekonomisi hakkında ne söylüyor?
Geçen hafta sonu, Trump İran'a askeri bir saldırı düzenledi ve bu haberi Truth Social üzerinden duyurdu. Bu belki de "paylaşım anında politika" olmanın ilk örneği değil, ama bunun kadar doğrudan bir örnek bulmak zor. O sırada süpermarkette muz seçiyordum, telefonumdan gelen bildirim beni hem yabancı hem de kafa karıştırıcı hissettirdi, her şey oldukça tuhaf görünüyordu.
Dün, Zohran Mamdani, New York City Demokratik Parti belediye başkanlığı ön seçimlerini kazandı. Bu, son derece rekabetçi bir seçimdi ve Mamdani, anlatım konusundaki yüksek disiplini ve dijital araçları ustaca kullanması sayesinde zafer kazandı. Politikasını sevmiyorsanız bile (birçoğunun uygulanabilir olmadığını düşünüyorum), kampanya stratejisi etkileyici! Manhattan'ı yürüyerek dolaştı, görünümü her yerdeydi.
Sonunda, bu iki olayın gerçekleşmesinden birkaç gün önce, Cluely adında bir girişim, a16z (Andreessen Horowitz) liderliğinde 15 milyon dolarlık bir finansman turunu tamamladı.
Bu şirketin iş modeli "her şeyi dolandırmak" olarak özetlenebilir. Elbette, bu yöntem yeni değil, ancak a16z'nin yatırım nedeni bu değil! Onlar Cluely'nin dikkat çekme yeteneğini önemsiyorlar! Cluely, dikkat çekme yeteneği sayesinde "kurumsal Jack Paul" (Jake Paul) stratejisini - yer kaplama, virüs benzeri yayılma, boş nihilizm ve "önce atmosfer, sonra hikaye" anlatım stratejisini - tüketici odaklı yapay zeka uygulamalarına uyguluyor. "Zeka yoksulu pazarlama"nın kültürel alanda yayıldığını gördük, bu nedenle bunun girişimci çevrelere nüfuz etmesi de sadece bir zaman meselesi.
Ancak bu üç şey - jeopolitik çatışma, bir belediye başkanlığı ön seçimi ve bir girişimin finansmanı - aslında aynı trendin farklı yansımalarıdır. Bu makale ile bunları bir araya getirmek istiyorum:
Dikkat altyapıdır: neyin finanse edileceğini, seçileceğini veya inşa edileceğini belirler.
Anlatım sermayedir: Bu, fon akışını, politika oluşturmayı ve kamuoyunu yönlendirir.
Spekülasyon, iki taraf arasındaki operasyon katmanıdır: inançların nasıl test edildiği, fiyatlandırıldığı ve kurumsal eylemlerden önce sonuçlara dönüştüğü şeklidir.
Gördüğümüz sadece medya trendleri değil, aynı zamanda güç yapısındaki bir değişimdir. Dikkat → Spekülasyon → Dağıtım, bu yeni bir tedarik zincirini oluşturur.
Geleneksel ekonomi teorisi, bilgi akışının kaynak dağılımına hizmet ettiğini varsayıyor, ancak şimdi kaynak dağılımı dikkat akışına hizmet ediyor. Dikkatin diğer değer yaratımlarını desteklediği bir ekonomiden, dikkatın kendisinin değer yaratan bir ekonomik yapı haline dönüştüğü bir ekonomiye geçtik.
"Dikkat" kavramını nasıl anlamalıyız
Geleneksel ekonominin temel unsurları arazi, iş gücü ve sermaye - bunlar üretimin temelleridir. Ancak günümüzde gerçek temel unsur "dikkat" haline gelmiştir.
Trump aslında İran'a saldırıp saldırmamaya karar vermek için yaklaşık iki haftaya ihtiyacı olduğunu belirtmişti... ama sonunda doğrudan harekete geçti mi? New York Times daha sonra bu hava saldırısının kararının kısmen İsrail'in Fox News'daki propaganda etkisinden etkilendiğini bildirdi, bu nedenle Trump'ın yanıtı daha çok tepkisel bir "performans" gibi görünüyor, titiz bir askeri strateji yerine. Tüm süreç daha çok bir drama gibi görünüyor!
İran, Trump'ın harekete geçebileceğini açıkça biliyor, çünkü sosyal medyada sık sık paylaşımda bulunuyor.
Trump'ın gönderisinin olası operasyonel sırları ifşa etme endişesi nedeniyle, askeri yetkililer gerçek görev üzerinde dikkat dağıtmak için bir B-2 bombardıman uçağının "maskaralık uçuşu" düzenlenmesini emrettiler.
İran, uranyumunu başka bir yere basitçe taşıdı ve şimdi onun tam yerini bilmiyoruz gibi görünüyor.
Görünüşe göre bu bombalar belirlenen hedefe ulaşmamış gibi mi?
Birkaç gün sonra, İran, Amerika'nın Körfez bölgesindeki askeri üslerine saldırarak intikam aldı ve önceden Amerika'ya bir uyarı gönderdi (bu haberi duyduğumda ben de süpermarketteydim).
İran, Hürmüz Boğazı'nı kapatmamış, bu durum, olayların muhtemelen (？) buradan itibaren yatışabileceğini gösteriyor (bu, 25 Haziran sabahı dikkatle yazdığım bir gözlem).
Trump ateşkesi çağrısında bulundu, ancak İsrail ve İran'ın önerisini hiçe saydığı görünüyor.
O ayrıca, Çin'in İran petrolü satın almaya devam edebileceğini belirtti, bu açıkça yaptırımların gevşetildiği anlamına mı geliyor?
Sonrasında, Trump canlı yayında oldukça öfkeliydi (bu aslında anlaşılabilir).
Trump sadece Cumhuriyetçi Kongre üyelerine hava saldırısı hakkında bilgi verdi, bu da iyi bir durum değil. Aynı zamanda, istihbarat brifingleri İran'ın nükleer programını askeri hale getirmediğini gösteriyor gibi görünüyor (bu da bombalamanın hukuken muhtemelen yasa dışı olabileceği anlamına geliyor). Ancak, Kongre'nin rolü su kenarında çırpınan bir balık gibi olduğunda, hukukun önemi belki de içerik stratejisinden daha azdır.
Trump, geleneksel sistem mimarisini bir kez daha alt üst etti - bilgi ve kararların geleneksel akışını tamamen değiştirdi. Askeri strateji ve dış politika, sosyal medyanın dinamikleri tarafından yer değiştirdi. Ancak, savaşın sadece bir hafta sonu etkinliğiymiş gibi davrandı. Tıpkı Dışişleri Bakanlığı sözcüsünün söylediği gibi:
"Başkanın önünde yer kapmayacağım ve onun stratejisinin ne olacağını tahmin etmeye çalışmayacağım. Olaylar çok hızlı gelişiyor, sanırım yakında cevabı öğreneceğiz."
Bu, dikkat ekonomisinin zorluğunu ortaya koyuyor - dikkat çekmek gerçekten kolay, ve insanlar ilgiyi sürdürmek için giderek daha çılgınca hareketler yapacaklar. Peki, insanlar ilgilerini kaybettiğinde ne olur? Burada, sorun İran'ın nükleer silah peşinde koşmaya devam edebilmesidir, çünkü sadece bilgi akışına dikkat ederek anlatının yönünü anlayabilirler ve bu da son derece ciddi sonuçlar doğurabilir.
Zohran Mamdani
Mandani hakkında birçok harika makale var (Derek Thompson Substack'a yeni katıldı!), bu yüzden burada fazla uzatmayacağım. Ama dün, Zoran Mandani New York City Demokratik Parti belediye başkanlığı ön seçimlerini kazandı. Bu 33 yaşındaki demokratik sosyalist, eski vali Andrew Cuomo'yu geride bıraktı ve kampanyası büyük dikkat çekti. 4,5 ay önce destek oranı sadece %1'di!
Kampanya mesajı esas olarak "erişilebilirlik" etrafında şekilleniyor ve bu da Trump'ın genç seçmenler arasında kazanmasının nedenlerinden biri. Kısa videolar ve podcastler yapma konusunda yetenekli, aynı zamanda New York City'ye bizzat giderek vatandaşlarla yüz yüze iletişim kuruyor, hatta şehrin tamamını yürüyerek geçiyor. Oysa Cuomo, televizyon reklamları yayınlamayı ve New York City belediye başkanlığı seçim tarihindeki en büyük süper siyasi eylem komitesine 25 milyon dolar toplamayı tercih etti, ancak bu çabaların pek bir önemi yok gibi görünüyor.
Birçok kişinin söylediği gibi, Mandani, sol cephede "yayınlama tarzı" açısından Trump'a en çok benzeyen adaydır - kampanyası son derece internet odaklıdır, mümkün olduğunca çeşitli röportajlar yapmaktadır, 1.5 milyon evin kapısını çalan sadık bir destekçi ekibine sahiptir ve net bir kampanya mesajı vardır.
Mandani, "dikkatin" sistem sınırlarını aşmanın ana yolu olduğunu kanıtladı. Trump gibi, ama başka bir yönden.
Bu değişim şaşırtıcı değil ve gelecekte her iki tarafta daha sık görülecek. İnsanlar mevcut durumdan genel olarak hayal kırıklığına uğruyor ve kuralların yıkılması genellikle heyecan verici oluyor, örneğin JD·Vance'in diktiği orta parmak ya da Trump'ın C-Span'de küfür etmesi.
Elbette, fikirler önemlidir. İnsanlar Trump'a oy veriyor, çünkü hem göçmenlerin sınır dışı edilmesini destekliyorlar hem de "uyanış kültürü"ne karşı çıkıyorlar, hem de onun diğerlerinden farklı, yenilikçi bir kişilik olması nedeniyle. Mandani ise "uygun fiyatlılık" ve taze fikirler vaat ediyor. İnsanların sıklıkla ihmal edildiği bir dünyada, bu onlara değişim umudu veriyor.
Her şeyi nasıl birleştiririz?
Bu üç hikaye - Trump'ın sosyal medyayı kullanarak İran'ı bombalaması, Mandani'nin TikTok'ta Manhattan'ı yürüyerek geçmesi, Cluely'nin finansmanı - ortak bir noktaya sahip: Güç, ilgiye dayanmaktadır ve ilgi, anlatının öz disiplininden kaynaklanır.
Çalışması bir tedarik zinciri gibi:
Bu örnekler aracılığıyla bu "dikkat akışı" takip edilebilir.
Trump'un İran hava saldırısı:
Ham maddeleri: Jeopolitik nefret, ulusal gurur, zayıflıktan korku.
İşleme: Belirsiz tehditler yayınlama, Fox News kesitleri paylaşma, intikam ima etme.
Dağıtım: Kablo TV haberleri ve bilgi yankı odaları aracılığıyla büyütme.
Spekülasyon: İnsanlar artık stratejiye dayalı kararlar almak yerine duygu ve "atmosfer" üzerinden bahis yapıyor. Tahmin piyasası buna göre tepki veriyor.
Tüketim: İran'ı bombalamayı emretti.
Kirlilik: Stratejik karmaşa, hukuki belirsizlik, sosyal medya üzerindeki bilgi akışının savaşını normalleştirmek.
Spekülasyon: Gerçekten kazanabilir mi? Ücretsiz otobüsler gerçekten işe yarar mı? New York şehri tamamen sosyalist bir yola gidecek olursa ne olur? Genç seçmenler, hayal kırıklığına uğramış merkezciler ve bağışçılar zaman, enerji ve inançlarını (hatta tahmin pazarlarında) riske atıyor.
Tüketim: Ön seçimleri kazandı, Cuomo yenilgiyi kabul etti.
Cluely'nin durumu da bu mantık zincirine uygulanabilir. a16z (Andreessen Horowitz) yalnızca dikkat çekme yeteneğiyle Cluely'ye yatırım yaptığında, aslında "dikkati" yatırım yapılabilir bir varlık sınıfı olarak meşrulaştırıyorlardı. Bu, diğer kuruculara bir sinyal gönderiyor - yalnızca kullanılabilirlik değil, aynı zamanda virüs gibi yayılma peşinde olmayı önceliklendirin. İşte bu da "Amerikan Dinamizmi"!
Dikkat, ekonomik, siyasi ve askeri eylemlerin ham maddesidir. Ancak, bu dikkati gerçekten işleyen şey spekülasyondur: İnsanlar, bir anlatının gerçek olma ihtimaline bahis yaparken, duygusal, siyasi ve ekonomik bahisler yaparlar.
Siyasi alanda, bu spekülatif davranış, ekonomik sistemin artık kendi çıkarlarına hizmet etmediğini düşünenler için "hareketlilik" açısından en yakın yol haline gelmiştir. İnsanlar çeşitli fikirler, kişiler vb. üzerinde spekülasyon yapıyor - neden yapmasınlar ki? Ancak bu fenomen ortaya çıktığında, sistem hız ve viral yayılmayı hedefleyecek şekilde optimize edilir, istikrar veya doğruluk yerine.
Bence, bu, mevcut kaynak dağıtımının bir gayri resmi ittifak tarafından kontrol edilmesinin nedenidir - Joe Rogan gibi podcast sunucuları, Mr. Beast gibi YouTuber'lar ve Steve Bannon ile Tucker Carlson gibi figürler. Hatta Elon Musk bile, olanlarla ilgili tek bir kelime etmemesine rağmen, bir "narratif sıcaklık kontrol cihazı" gibi. Bu insanlar hız ve virüs gibi yayılma konusunda ustalar.
Bu spekülatif davranışları kullanarak, dikkat çekmenin neyi çektiğine karar veriyorlar ve dikkat, giderek kaynakların dağılımını belirliyor. Bugün, tüm dünya onlardan öğreniyor - ister girişimler, ister politikacılar ya da jeopolitik stratejiler olsun. "Denge" artık kongreden ya da mahkemeden değil, sosyal medya akışından geliyor.
Daha önce benzer bir durumla karşılaştık.
Tanımladığım olgu tamamen öncesiz değil. Birçok kişi benzer sorunları tartıştı. 1971 yılında Herbert Simon, "Bilgi Zengini Bir Dünya için Organizasyonlar Tasarlamak" adlı eserinde şunları yazdı:
Bilgi dolu bir dünyada, bilginin bolluğu, başka bir şeyin kıtlığı anlamına gelir: Bir bilginin tükettiği şeyin kıtlığı. Ve bilginin tükettiği şey açıktır: Bu, alıcının dikkatini tüketmektedir. Bu nedenle, bilginin bolluğu dikkat eksikliği yaratır ve dikkati tüketebilecek aşırı bilgi kaynakları arasında etkili bir şekilde dağıtılması gerekir.
Bilgi fazlalığı, dikkat eksikliğine yol açtı! 1997'de, Michael Goldhaber "Dikkat Ekonomisi ve Ağ" (The Attention Economy and the Net) adlı eserinde bu konuyu daha da derinlemesine inceleyerek, dikkatin dijital çağın yeni para birimi haline geldiğini savunmuştur.
Dikkat ekonomisi, kendi zenginlik biçimlerini, sınıf ayrımını - yıldızlar ve hayranlar - ve sanayi-para-pazar ekonomisi ile uyumsuz hale getiren kendi mülkiyet biçimlerini beraberinde getirdi ve dikkat ekonomisi, bunun yerini almak üzere gibi görünüyor. Başarı, bu yeni gerçekliğe en iyi şekilde uyum sağlayanlara ait olacaktır.
Robert Shiller, "anlatı ekonomisi" (narrative economics) kavramını ortaya koydu ve hikayelerin ekonomik davranışları yönlendirdiğini savundu. Ben ise, şu an bunun yeni bir yinelemesi içinde olduğumuzu düşünüyorum; bu noktada hikayeler sadece ekonomik faaliyetleri etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda kendileri de ekonomik faaliyetlerdir. Dikkat (birçok açıdan) zenginliğin ön koşuludur ve spekülasyon bunun hepsini tetikliyor.
Kısacası... Şu anda her şey kripto para gibi mi? Kripto paralar "gerçek" değeri temsil etmiyor (sektörde bazı şeyler gerçekten de var ama genel olarak böyle), bunun yerine spekülasyon ve inançla bir araya getiriliyor. Duygular, dalgalanma ve zihinsel pay (mindshare), eğer böyle demek isterseniz. Şu anda dikkat dinamiklerinin kaynak dağıtımı, siyasi karar verme ve kimlik oluşturma için bir işletim sistemi haline geldiği bir sistemde yaşıyoruz.
Sonra ne olacak?
Bu spekülasyon ve dikkat karışımının fenomeni, piyasanın dışında göz ardı edilmiş gibi görünüyor. Sorun, daha iyi konutlar veya altyapılar inşa edip edemeyeceğimizde değil - bunlara acilen ihtiyacımız olsa da. Asıl sorun, kaynak dağıtım sisteminin dikkati her şeyin üzerine koyduğunda, herhangi bir tutarlı şey inşa edip edemeyeceğimizdir.
Çünkü şimdi, geleceği en cazip spekülasyonlarla şekillendirebilenler, sonuçlarını gerçekten anlayıp anlamadıklarına bakılmaksızın, bunu gerçekleştirmek için en büyük gücü elde edebiliyorlar.
Bu sistemlerin dışında tarafsız bir gözlem noktası bulamıyoruz. İnşa ettiğimiz araçlar, kendimizi yeniden şekillendiriyor ve bu yeniden şekillendirme tüm yönleriyle etki yaratacak. Yönetim mekanizmaları nedeniyle, aslında artık gerçek bir "çevrimdışı" durum yok. Hepimiz dikkat, inanç ve davranışların ticaret konusu olduğu bir bilişsel ekonomiye katılıyoruz. Bilgi akışını kontrol etmek, geleceği şekillendirmek demektir. Peki, her şey bir dikkat-y sprek makinesi haline geldiğinde ne olacak?
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
İran'a bombalamadan TikTok seçimlerine kadar, dikkat ekonomisi altında spekülasyon kuralları
Yazar: kyla scanlon
Derleme: Shenchao TechFlow
Trump, Mandani ve Cluely bize dikkat ekonomisi hakkında ne söylüyor?
Geçen hafta sonu, Trump İran'a askeri bir saldırı düzenledi ve bu haberi Truth Social üzerinden duyurdu. Bu belki de "paylaşım anında politika" olmanın ilk örneği değil, ama bunun kadar doğrudan bir örnek bulmak zor. O sırada süpermarkette muz seçiyordum, telefonumdan gelen bildirim beni hem yabancı hem de kafa karıştırıcı hissettirdi, her şey oldukça tuhaf görünüyordu.
Dün, Zohran Mamdani, New York City Demokratik Parti belediye başkanlığı ön seçimlerini kazandı. Bu, son derece rekabetçi bir seçimdi ve Mamdani, anlatım konusundaki yüksek disiplini ve dijital araçları ustaca kullanması sayesinde zafer kazandı. Politikasını sevmiyorsanız bile (birçoğunun uygulanabilir olmadığını düşünüyorum), kampanya stratejisi etkileyici! Manhattan'ı yürüyerek dolaştı, görünümü her yerdeydi.
Sonunda, bu iki olayın gerçekleşmesinden birkaç gün önce, Cluely adında bir girişim, a16z (Andreessen Horowitz) liderliğinde 15 milyon dolarlık bir finansman turunu tamamladı.
Bu şirketin iş modeli "her şeyi dolandırmak" olarak özetlenebilir. Elbette, bu yöntem yeni değil, ancak a16z'nin yatırım nedeni bu değil! Onlar Cluely'nin dikkat çekme yeteneğini önemsiyorlar! Cluely, dikkat çekme yeteneği sayesinde "kurumsal Jack Paul" (Jake Paul) stratejisini - yer kaplama, virüs benzeri yayılma, boş nihilizm ve "önce atmosfer, sonra hikaye" anlatım stratejisini - tüketici odaklı yapay zeka uygulamalarına uyguluyor. "Zeka yoksulu pazarlama"nın kültürel alanda yayıldığını gördük, bu nedenle bunun girişimci çevrelere nüfuz etmesi de sadece bir zaman meselesi.
Ancak bu üç şey - jeopolitik çatışma, bir belediye başkanlığı ön seçimi ve bir girişimin finansmanı - aslında aynı trendin farklı yansımalarıdır. Bu makale ile bunları bir araya getirmek istiyorum:
Dikkat altyapıdır: neyin finanse edileceğini, seçileceğini veya inşa edileceğini belirler.
Anlatım sermayedir: Bu, fon akışını, politika oluşturmayı ve kamuoyunu yönlendirir.
Spekülasyon, iki taraf arasındaki operasyon katmanıdır: inançların nasıl test edildiği, fiyatlandırıldığı ve kurumsal eylemlerden önce sonuçlara dönüştüğü şeklidir.
Gördüğümüz sadece medya trendleri değil, aynı zamanda güç yapısındaki bir değişimdir. Dikkat → Spekülasyon → Dağıtım, bu yeni bir tedarik zincirini oluşturur.
Geleneksel ekonomi teorisi, bilgi akışının kaynak dağılımına hizmet ettiğini varsayıyor, ancak şimdi kaynak dağılımı dikkat akışına hizmet ediyor. Dikkatin diğer değer yaratımlarını desteklediği bir ekonomiden, dikkatın kendisinin değer yaratan bir ekonomik yapı haline dönüştüğü bir ekonomiye geçtik.
"Dikkat" kavramını nasıl anlamalıyız
Geleneksel ekonominin temel unsurları arazi, iş gücü ve sermaye - bunlar üretimin temelleridir. Ancak günümüzde gerçek temel unsur "dikkat" haline gelmiştir.
Trump aslında İran'a saldırıp saldırmamaya karar vermek için yaklaşık iki haftaya ihtiyacı olduğunu belirtmişti... ama sonunda doğrudan harekete geçti mi? New York Times daha sonra bu hava saldırısının kararının kısmen İsrail'in Fox News'daki propaganda etkisinden etkilendiğini bildirdi, bu nedenle Trump'ın yanıtı daha çok tepkisel bir "performans" gibi görünüyor, titiz bir askeri strateji yerine. Tüm süreç daha çok bir drama gibi görünüyor!
İran, Trump'ın harekete geçebileceğini açıkça biliyor, çünkü sosyal medyada sık sık paylaşımda bulunuyor.
Trump'ın gönderisinin olası operasyonel sırları ifşa etme endişesi nedeniyle, askeri yetkililer gerçek görev üzerinde dikkat dağıtmak için bir B-2 bombardıman uçağının "maskaralık uçuşu" düzenlenmesini emrettiler.
İran, uranyumunu başka bir yere basitçe taşıdı ve şimdi onun tam yerini bilmiyoruz gibi görünüyor.
Görünüşe göre bu bombalar belirlenen hedefe ulaşmamış gibi mi?
Birkaç gün sonra, İran, Amerika'nın Körfez bölgesindeki askeri üslerine saldırarak intikam aldı ve önceden Amerika'ya bir uyarı gönderdi (bu haberi duyduğumda ben de süpermarketteydim).
İran, Hürmüz Boğazı'nı kapatmamış, bu durum, olayların muhtemelen (？) buradan itibaren yatışabileceğini gösteriyor (bu, 25 Haziran sabahı dikkatle yazdığım bir gözlem).
Trump ateşkesi çağrısında bulundu, ancak İsrail ve İran'ın önerisini hiçe saydığı görünüyor.
O ayrıca, Çin'in İran petrolü satın almaya devam edebileceğini belirtti, bu açıkça yaptırımların gevşetildiği anlamına mı geliyor?
Sonrasında, Trump canlı yayında oldukça öfkeliydi (bu aslında anlaşılabilir).
Trump sadece Cumhuriyetçi Kongre üyelerine hava saldırısı hakkında bilgi verdi, bu da iyi bir durum değil. Aynı zamanda, istihbarat brifingleri İran'ın nükleer programını askeri hale getirmediğini gösteriyor gibi görünüyor (bu da bombalamanın hukuken muhtemelen yasa dışı olabileceği anlamına geliyor). Ancak, Kongre'nin rolü su kenarında çırpınan bir balık gibi olduğunda, hukukun önemi belki de içerik stratejisinden daha azdır.
Trump, geleneksel sistem mimarisini bir kez daha alt üst etti - bilgi ve kararların geleneksel akışını tamamen değiştirdi. Askeri strateji ve dış politika, sosyal medyanın dinamikleri tarafından yer değiştirdi. Ancak, savaşın sadece bir hafta sonu etkinliğiymiş gibi davrandı. Tıpkı Dışişleri Bakanlığı sözcüsünün söylediği gibi:
"Başkanın önünde yer kapmayacağım ve onun stratejisinin ne olacağını tahmin etmeye çalışmayacağım. Olaylar çok hızlı gelişiyor, sanırım yakında cevabı öğreneceğiz."
Bu, dikkat ekonomisinin zorluğunu ortaya koyuyor - dikkat çekmek gerçekten kolay, ve insanlar ilgiyi sürdürmek için giderek daha çılgınca hareketler yapacaklar. Peki, insanlar ilgilerini kaybettiğinde ne olur? Burada, sorun İran'ın nükleer silah peşinde koşmaya devam edebilmesidir, çünkü sadece bilgi akışına dikkat ederek anlatının yönünü anlayabilirler ve bu da son derece ciddi sonuçlar doğurabilir.
Zohran Mamdani
Mandani hakkında birçok harika makale var (Derek Thompson Substack'a yeni katıldı!), bu yüzden burada fazla uzatmayacağım. Ama dün, Zoran Mandani New York City Demokratik Parti belediye başkanlığı ön seçimlerini kazandı. Bu 33 yaşındaki demokratik sosyalist, eski vali Andrew Cuomo'yu geride bıraktı ve kampanyası büyük dikkat çekti. 4,5 ay önce destek oranı sadece %1'di!
Kampanya mesajı esas olarak "erişilebilirlik" etrafında şekilleniyor ve bu da Trump'ın genç seçmenler arasında kazanmasının nedenlerinden biri. Kısa videolar ve podcastler yapma konusunda yetenekli, aynı zamanda New York City'ye bizzat giderek vatandaşlarla yüz yüze iletişim kuruyor, hatta şehrin tamamını yürüyerek geçiyor. Oysa Cuomo, televizyon reklamları yayınlamayı ve New York City belediye başkanlığı seçim tarihindeki en büyük süper siyasi eylem komitesine 25 milyon dolar toplamayı tercih etti, ancak bu çabaların pek bir önemi yok gibi görünüyor.
Birçok kişinin söylediği gibi, Mandani, sol cephede "yayınlama tarzı" açısından Trump'a en çok benzeyen adaydır - kampanyası son derece internet odaklıdır, mümkün olduğunca çeşitli röportajlar yapmaktadır, 1.5 milyon evin kapısını çalan sadık bir destekçi ekibine sahiptir ve net bir kampanya mesajı vardır.
Mandani, "dikkatin" sistem sınırlarını aşmanın ana yolu olduğunu kanıtladı. Trump gibi, ama başka bir yönden.
Bu değişim şaşırtıcı değil ve gelecekte her iki tarafta daha sık görülecek. İnsanlar mevcut durumdan genel olarak hayal kırıklığına uğruyor ve kuralların yıkılması genellikle heyecan verici oluyor, örneğin JD·Vance'in diktiği orta parmak ya da Trump'ın C-Span'de küfür etmesi.
Elbette, fikirler önemlidir. İnsanlar Trump'a oy veriyor, çünkü hem göçmenlerin sınır dışı edilmesini destekliyorlar hem de "uyanış kültürü"ne karşı çıkıyorlar, hem de onun diğerlerinden farklı, yenilikçi bir kişilik olması nedeniyle. Mandani ise "uygun fiyatlılık" ve taze fikirler vaat ediyor. İnsanların sıklıkla ihmal edildiği bir dünyada, bu onlara değişim umudu veriyor.
Her şeyi nasıl birleştiririz?
Bu üç hikaye - Trump'ın sosyal medyayı kullanarak İran'ı bombalaması, Mandani'nin TikTok'ta Manhattan'ı yürüyerek geçmesi, Cluely'nin finansmanı - ortak bir noktaya sahip: Güç, ilgiye dayanmaktadır ve ilgi, anlatının öz disiplininden kaynaklanır.
Çalışması bir tedarik zinciri gibi:
Bu örnekler aracılığıyla bu "dikkat akışı" takip edilebilir.
Trump'un İran hava saldırısı:
Ham maddeleri: Jeopolitik nefret, ulusal gurur, zayıflıktan korku.
İşleme: Belirsiz tehditler yayınlama, Fox News kesitleri paylaşma, intikam ima etme.
Dağıtım: Kablo TV haberleri ve bilgi yankı odaları aracılığıyla büyütme.
Spekülasyon: İnsanlar artık stratejiye dayalı kararlar almak yerine duygu ve "atmosfer" üzerinden bahis yapıyor. Tahmin piyasası buna göre tepki veriyor.
Tüketim: İran'ı bombalamayı emretti.
Kirlilik: Stratejik karmaşa, hukuki belirsizlik, sosyal medya üzerindeki bilgi akışının savaşını normalleştirmek.
Mandani'nin seçim kampanyası:
Hammaddeler: Erişilebilirlik krizi, zenginlik eşitsizliği, konut umutsuzluğu.
İşleme: TikTok videoları hazırlamak, röportaj almak, Manhattan'da yürüyüş yapmak.
Dağıtım: Sol yanlı podcast, kısa video kesitleri.
Spekülasyon: Gerçekten kazanabilir mi? Ücretsiz otobüsler gerçekten işe yarar mı? New York şehri tamamen sosyalist bir yola gidecek olursa ne olur? Genç seçmenler, hayal kırıklığına uğramış merkezciler ve bağışçılar zaman, enerji ve inançlarını (hatta tahmin pazarlarında) riske atıyor.
Tüketim: Ön seçimleri kazandı, Cuomo yenilgiyi kabul etti.
Kirlilik: Öfkeli döngü, fraksiyonlaşma, ideolojik ayrışmanın artması.
Cluely'nin durumu da bu mantık zincirine uygulanabilir. a16z (Andreessen Horowitz) yalnızca dikkat çekme yeteneğiyle Cluely'ye yatırım yaptığında, aslında "dikkati" yatırım yapılabilir bir varlık sınıfı olarak meşrulaştırıyorlardı. Bu, diğer kuruculara bir sinyal gönderiyor - yalnızca kullanılabilirlik değil, aynı zamanda virüs gibi yayılma peşinde olmayı önceliklendirin. İşte bu da "Amerikan Dinamizmi"!
Dikkat, ekonomik, siyasi ve askeri eylemlerin ham maddesidir. Ancak, bu dikkati gerçekten işleyen şey spekülasyondur: İnsanlar, bir anlatının gerçek olma ihtimaline bahis yaparken, duygusal, siyasi ve ekonomik bahisler yaparlar.
Siyasi alanda, bu spekülatif davranış, ekonomik sistemin artık kendi çıkarlarına hizmet etmediğini düşünenler için "hareketlilik" açısından en yakın yol haline gelmiştir. İnsanlar çeşitli fikirler, kişiler vb. üzerinde spekülasyon yapıyor - neden yapmasınlar ki? Ancak bu fenomen ortaya çıktığında, sistem hız ve viral yayılmayı hedefleyecek şekilde optimize edilir, istikrar veya doğruluk yerine.
Bence, bu, mevcut kaynak dağıtımının bir gayri resmi ittifak tarafından kontrol edilmesinin nedenidir - Joe Rogan gibi podcast sunucuları, Mr. Beast gibi YouTuber'lar ve Steve Bannon ile Tucker Carlson gibi figürler. Hatta Elon Musk bile, olanlarla ilgili tek bir kelime etmemesine rağmen, bir "narratif sıcaklık kontrol cihazı" gibi. Bu insanlar hız ve virüs gibi yayılma konusunda ustalar.
Bu spekülatif davranışları kullanarak, dikkat çekmenin neyi çektiğine karar veriyorlar ve dikkat, giderek kaynakların dağılımını belirliyor. Bugün, tüm dünya onlardan öğreniyor - ister girişimler, ister politikacılar ya da jeopolitik stratejiler olsun. "Denge" artık kongreden ya da mahkemeden değil, sosyal medya akışından geliyor.
Daha önce benzer bir durumla karşılaştık.
Tanımladığım olgu tamamen öncesiz değil. Birçok kişi benzer sorunları tartıştı. 1971 yılında Herbert Simon, "Bilgi Zengini Bir Dünya için Organizasyonlar Tasarlamak" adlı eserinde şunları yazdı:
Bilgi dolu bir dünyada, bilginin bolluğu, başka bir şeyin kıtlığı anlamına gelir: Bir bilginin tükettiği şeyin kıtlığı. Ve bilginin tükettiği şey açıktır: Bu, alıcının dikkatini tüketmektedir. Bu nedenle, bilginin bolluğu dikkat eksikliği yaratır ve dikkati tüketebilecek aşırı bilgi kaynakları arasında etkili bir şekilde dağıtılması gerekir.
Bilgi fazlalığı, dikkat eksikliğine yol açtı! 1997'de, Michael Goldhaber "Dikkat Ekonomisi ve Ağ" (The Attention Economy and the Net) adlı eserinde bu konuyu daha da derinlemesine inceleyerek, dikkatin dijital çağın yeni para birimi haline geldiğini savunmuştur.
Dikkat ekonomisi, kendi zenginlik biçimlerini, sınıf ayrımını - yıldızlar ve hayranlar - ve sanayi-para-pazar ekonomisi ile uyumsuz hale getiren kendi mülkiyet biçimlerini beraberinde getirdi ve dikkat ekonomisi, bunun yerini almak üzere gibi görünüyor. Başarı, bu yeni gerçekliğe en iyi şekilde uyum sağlayanlara ait olacaktır.
Robert Shiller, "anlatı ekonomisi" (narrative economics) kavramını ortaya koydu ve hikayelerin ekonomik davranışları yönlendirdiğini savundu. Ben ise, şu an bunun yeni bir yinelemesi içinde olduğumuzu düşünüyorum; bu noktada hikayeler sadece ekonomik faaliyetleri etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda kendileri de ekonomik faaliyetlerdir. Dikkat (birçok açıdan) zenginliğin ön koşuludur ve spekülasyon bunun hepsini tetikliyor.
Kısacası... Şu anda her şey kripto para gibi mi? Kripto paralar "gerçek" değeri temsil etmiyor (sektörde bazı şeyler gerçekten de var ama genel olarak böyle), bunun yerine spekülasyon ve inançla bir araya getiriliyor. Duygular, dalgalanma ve zihinsel pay (mindshare), eğer böyle demek isterseniz. Şu anda dikkat dinamiklerinin kaynak dağıtımı, siyasi karar verme ve kimlik oluşturma için bir işletim sistemi haline geldiği bir sistemde yaşıyoruz.
Sonra ne olacak?
Bu spekülasyon ve dikkat karışımının fenomeni, piyasanın dışında göz ardı edilmiş gibi görünüyor. Sorun, daha iyi konutlar veya altyapılar inşa edip edemeyeceğimizde değil - bunlara acilen ihtiyacımız olsa da. Asıl sorun, kaynak dağıtım sisteminin dikkati her şeyin üzerine koyduğunda, herhangi bir tutarlı şey inşa edip edemeyeceğimizdir.
Çünkü şimdi, geleceği en cazip spekülasyonlarla şekillendirebilenler, sonuçlarını gerçekten anlayıp anlamadıklarına bakılmaksızın, bunu gerçekleştirmek için en büyük gücü elde edebiliyorlar.
Bu sistemlerin dışında tarafsız bir gözlem noktası bulamıyoruz. İnşa ettiğimiz araçlar, kendimizi yeniden şekillendiriyor ve bu yeniden şekillendirme tüm yönleriyle etki yaratacak. Yönetim mekanizmaları nedeniyle, aslında artık gerçek bir "çevrimdışı" durum yok. Hepimiz dikkat, inanç ve davranışların ticaret konusu olduğu bir bilişsel ekonomiye katılıyoruz. Bilgi akışını kontrol etmek, geleceği şekillendirmek demektir. Peki, her şey bir dikkat-y sprek makinesi haline geldiğinde ne olacak?