Web3.0 sosyal ürünlerin mevcut durumu ve gelecekteki keşifleri

Web3.0 sosyal ürünlerin yaygınlaşmasıyla birlikte, kullanıcı sayısı sürekli artmaktadır. Ancak, airdrop sona erdikten sonra, günlük aktif kullanıcı sayısı genellikle keskin bir düşüş göstermektedir. Proje canlılığını nasıl sürdürebiliriz? Tokenleştirmenin kullanıcı katılımını gerçekten teşvik edip edemeyeceği hala belirsizdir. Ayrıca, tokenların ikincil piyasada çökmesiyle birlikte, Web3.0 yerel uygulamaları nasıl ayakta kalacak, içerik denetimi ile merkeziyetsiz sosyal etkileşim arasındaki çelişkiyi nasıl dengeleyecek?

Bunlar, Web3.0 sosyal alanında girişimcilerin düşünmesi gereken konulardır. Bu makale, sosyalın doğası, Web3.0 sosyal ürünlerinin anlamı, sınıflandırma özellikleri, sorunlar ve optimizasyon yönleri gibi birçok açıdan tartışılacak, okuyucuların Web3.0 sosyal ürünlerinin mevcut durumu ve geleceği hakkında daha iyi anlamalarına yardımcı olacak ve sosyal yorgunluğu gidermek için bazı fikirler sunacaktır.

Sosyal etkileşimin özü "insanlar arası ilişki + etkileşim"dir ve geniş anlamda tanıdık etkileşimi ve ilgiye dayalı etkileşim olarak ikiye ayrılabilir. Ancak, Web3.0'ın kripto yerlisi sayısı sınırlıdır ve tanıdık etkileşimine odaklanan ürünler için henüz erken olabilir. İlgiye dayalı etkileşim, yeni senaryolar içinde yeni ilişkiler yaratmayı gerektirir; sosyal ilişkilerin basitçe kopyalanması ve taşınması mümkün değildir.

01, Web3.0 sosyal ürünlerin ilgi görme nedenleri

2027 yılına kadar dünya genelindeki sosyal medya kullanıcı sayısının 6 milyara yaklaşması bekleniyor. Şu anda, ortalama her internet kullanıcısı sosyal medya ve anlık mesajlaşma uygulamalarında günde 144 dakika harcıyor. Geleneksel merkezi sosyal platformlar büyük bir kullanıcı tabanına sahip olmasına rağmen, veri ihlalleri, içerik denetimi ve algoritma yanlılığı gibi sorunlarla da karşı karşıyadır.

Bu nedenle, giderek daha fazla insan Web3.0 sosyal ürünlerine ilgi göstermektedir. Bu tür ürünler, blok zinciri teknolojisine dayanmaktadır ve merkeziyetsiz sosyal deneyimler sunarak kullanıcı verilerinin gizliliğini ve güvenliğini sağlamaktadır. Aynı zamanda, merkezi platformların sansürünü ve algoritmik önyargılarını ortadan kaldırarak, özgün içerik üreticilerine daha fazla özerklik kazandırmaktadır. Web3.0 sosyal ürünlerinin gelecekte sosyal medya gelişiminin önemli eğilimlerinden biri olması beklenmektedir.

Kullanıcı sayısı açısından Facebook, sosyal medya alanında hâlâ bir güçtür ve aylık aktif kullanıcı sayısı 2.9 milyarı aşmaktadır. Meta Platforms'a ait dört büyük platformun aylık aktif kullanıcı sayısı 1 milyardan fazladır; bunlar arasında Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger ve Instagram yer almaktadır. Bu büyük merkezi platformlar, tüm sektörü başarıyla tekelleştirmiştir. Ancak, SocialFi'nin ortaya çıkışı bu durumu bozabilir.

SocialFi, geleneksel sosyal platformların eksikliklerini gidermeyi amaçlamaktadır. Twitter'ın kurucu ortağı Jack Dorsey, sosyal medyanın uyması gereken üç ilkeyi özetlemiştir:

1. Sosyal medya, işletmeler ve hükümet kontrolüne karşı esnek olmalıdır;
2. Sadece orijinal yazar kendi yaptığı içeriği silebilir;
3. İnceleme en iyi algoritma seçimi ile gerçekleştirilir.

Adil ve merkeziyetsiz prensiplere dayalı olarak, 2022'nin sonlarında blok zinciri sosyal medya uygulamaları hızla gelişti. Bu, sosyal DApp'lerin akıllı sözleşmeleriyle etkileşimde bulunan aktif cüzdan adreslerinin toplam sayısındaki büyük artışla görülebilir. Şu anda, sosyal DApp'lerin akıllı sözleşme sayısı hızla artmakta ve SocialFi'nin yeni trendi sosyal medya endüstrisinin yapısını köklü bir şekilde değiştirebilir.

02, Web3.0 sosyal ürünlerin yaygın sınıflandırmaları ve özellikleri

Günümüzde popüler olan sosyal ve DID projeleri, esas olarak altyapı, ara yazılım, uygulama ve araçlar gibi unsurları içermektedir. SocialFi alanı yavaş yavaş gelişmekte ve büyümekte, birçok proje sosyal token'lara dayanmakta, DeFi unsurlarını birleştirmekte ve sürekli olarak teknik güncellemeler yapmaktadır.

Social tokenlerin ihraç projelerine göre, bunlar aşağıdaki kategorilere ayrılabilir:

kişisel token

Token sahipleri, erken dönem hayran gruplarına erişim sağlayarak indirimlerden yararlanabilir veya etkinliklere önceden katılabilir, ürünler, NFT'ler vb. alabilirler. Bu tür tokenler, bir statüyü veya katılım seviyesini simgeler; erken dönem yaratıcılar veya girişimciler ekonomik getiri elde edebilirler. Tipik projeler arasında RAC, ROLL (CreatorToken), MeTokens, MintGate ve ALEX gibi projeler bulunmaktadır.

topluluk tokeni

Topluluk tokenleri, genellikle merkeziyetsiz otonom organizasyon (DAO) tarafından yönetilen bir grup tarafından çıkarılır ve kontrol edilir. Temel amacı, topluluk üyelerini katkıda bulunmaya teşvik etmektir, örneğin topluluğa katılma izni almak, özel bilgilere erişim gibi. Tipik örnekler arasında WHALE, Mirror, FWB, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo bulunmaktadır. Son zamanlarda dikkat çeken bir diğer proje ise Aavegotchi(GHST) olup, bu proje DeFi ve NFT'yi bir araya getirerek, oyun içinde nadir Aavegotchi NFT token'larını kazanarak kullanıcıları topluluk yönetimine ve katkıda bulunmaya teşvik etmektedir.

dağıtım platform tokeni

Sosyal platform tokenleri, platform üzerindeki kontrolü temsil eder ve esasen içerik üreticilerinin tokenleştirilmiş toplulukları çıkarmasını ve yönetmesini kolaylaştırır. Tipik projeler arasında, spor endüstrisine yönelik "hayran ekonomisi" sosyal tokeni olan Chilliz bulunmaktadır. Ayrıca RALLY, BitClout, Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion gibi diğerleri de mevcuttur.

Yukarıda belirtilen üç tür token dışında, sosyal token işletiminde ayrıca token dağıtımı gibi üçüncü taraf araçları kullanılması gerekmektedir; bu araçlar bazen diğer ekosistem blockchain projeleri tarafından kullanılan araçlarla kesişmektedir. Dikkate değer tipik projelerden biri Mask Network'tür; bu proje, kullanıcıların mevcut sosyal ağlar üzerinden şifreli mesajlar, kripto paralar ve hatta DAPP'ler göndermesine olanak tanıyan Web2.0 ile Web3.0 arasında bir "eklentı" şeklinde köprü kurmaktadır. Mask Network, kullanıcıların sosyal ağda merkeziyetsiz sunuculara bağımlı olmadan çalışmasını sağlayan dağıtık sistem teknolojisi kullanmaktadır, bu sayede veri güvenliği ve gizliliği artırılmaktadır.

03, Web3.0 sosyal platformlarının şu anda var olan sorunları

Web3.0 sosyal platformları, blok zinciri teknolojisi ve merkeziyetsizlik prensipleri üzerine inşa edilmiştir ve geleneksel merkezi sosyal platformlardan belirgin farklar taşımaktadır. Ancak gelişim sürecinde bazı sorunlarla da karşılaşmaktadır, bunlar arasında şunlar bulunmaktadır:

1. Veri depolama maliyeti yüksek

Web3.0 sosyal platformu, kullanıcı verilerini blok zinciri ağında dağıtık olarak depolar; bu yöntem, geleneksel merkezi depolama ile karşılaştırıldığında daha fazla hesaplama kaynağı ve depolama alanı gerektirir, bu da veri depolama maliyetinin daha yüksek olmasına yol açar. Web2.0, sosyal medya platformlarında her gün trilyonlarca verinin yüklendiği, beğenildiği ve yorumlandığı bir ortamdır; bu ölçek, blok zinciri için büyük bir zorluktur.

Şu anda bazı çözümler ortaya çıktı. Birincisi, blok boyutunu artırmak veya parçalamak yoluyla paralel işlem yapmaktır. Diğeri ise Farcaster gibi, kimlik bilgileri ve okuma/yazma veri yeteneklerini zincir üzerinde depolarken, diğer verileri zincir dışı sunucularda FarcasterHubs içinde depolamaktır. Bu çözüm, zincir dışı depolama ve veri işleme üzerine daha fazla odaklanarak ölçeklenebilirliği artırmakta, aynı zamanda kullanıcıların kimliklerini, sosyal ilişkilerini ve veri bilgilerini kontrol altında tutmalarını sağlayarak veri güvenliğini ve gizliliğini temin etmektedir.

2. Sosyal ağ etkisi yetersiz

Web3.0 sosyal platformlar, geleneksel platformlara kıyasla, kullanıcı ölçeği ve etkinliği daha düşük olduğu için platform üzerindeki sosyal ağ etkisi zayıftır, kullanıcıların uygun sosyal çevreler ve iletişim kuracak kişiler bulması zor olabilir.

Şu anda Nostr ve Farcaster'ın kullanıcı kitlesi esas olarak Bitcoin ve Ethereum kullanıcıları ile finans teknolojisi profesyonellerinden oluşmaktadır. Geleneksel Web2.0 kullanıcılarını çekmek kolay değildir; Web3.0 sosyal platformlarının kullanıcı arayüzü ve kullanım şekli nispeten yabancı ve rahatsız edicidir. Kamu eğitimi daha fazla zaman ve kaynak gerektiriyor. Teşvikler etkili bir yöntem olsa da, bu sorunu tek başına çözmek için yeterli değildir.

Bazı projeler, kullanıcıların SocialFi ile tanışmalarına ve ürettikleri verilere gerçekten sahip olmalarına yardımcı olan Twitter gibi sosyal medya için ara yazılım araçları üretmek gibi ilginç fikirler ortaya koydu. Dev platformların üzerine güç eklemek, gerçekten kullanıcıları daha iyi çekebilir. Ancak, yerel SocialFi uygulamaları için Web2.0 kullanıcılarını çekmek hala son derece zorlu bir görevdir. Web2.0 ürün tasarımını basit bir şekilde kopyalamak veya taklit etmek sadece bir fırsatçılıktır; yalnızca blok zinciri ilkelerini kullanarak kullanıcılara devrim niteliğinde deneyimler sunan sosyal ürünler, gerçekten geniş çapta uygulanabilir.

3. Platformlar arası etkileşim zorluğu

Web2.0 döneminde sosyal medya platformları genellikle standartlaştırılmış veri formatları ve API'ler eksikliğinden muzdaripti, bu da farklı platformlar arasında veri aktarımını ve paylaşımını zorlaştırıyordu. Web2.0 sosyal ağları arasında etkileşim eksikliği vardı, kullanıcılar birden fazla sosyal ağ arasında geçiş yapmak zorunda kalıyor, farklı platformlardaki arkadaşlar, takipçiler gibi kaynakları birleştiremiyorlardı.

Farklı ekosistemler ve teşvik algoritmalarının ortaya çıkmasıyla, sosyal verilerin farklı ekosistemlerde dolaşımı daha kolay hale geldi. Örneğin, Nostr protokolü, sosyal verilerin yeniden entegrasyonunu sağlamak için açık-kapalı anahtar sistemi kullanarak, farklı sosyal ağlardaki kullanıcı verilerinin Nostr ekosisteminde senkronize edilmesine olanak tanır ve API kullanılabilir olduğunda protokoller arası veri yayılımını gerçekleştirir, böylece sosyal ağlar arasında etkileşim sağlanır. Bu, kullanıcıların birden fazla sosyal ağa olan bağımlılıklarını ve kullanım maliyetlerini azaltmaya yardımcı olur.

Lens, diğer DeSoc projelerine senkronize veri sağlayan bir API sunsa da, farklı DeSoc protokolleri farklı veri formatları, şifreleme yöntemleri ve doğrulama kuralları kullanabilir; bu da protokoller arası işbirliği ve iletişim gerektirir. Standart veri formatları ve doğrulama kuralları belirlenmelidir. Bu farklılıklar ve engeller, platformlar arası etkileşimi zorlaştırarak SocialFi'nin büyük ölçekli sosyal etkileşimler gerçekleştirmesini zorlaştırabilir.

Ayrıca, farklı DeSoc protokollerinin farklı ekosistemleri ve teşvik mekanizmaları olduğundan, kullanıcılar başlangıçta bulunduğu DeSoc protokolünde kalmayı tercih edebilir ve farklı protokoller arasında çapraz platform etkileşimi seçmeyebilir. Bu tür bir alışkanlık, sosyal ağların parçalanmasına yol açabilir ve SocialFi'nin büyük ölçekli sosyal etkileşimini daha da zorlaştırabilir.

Bu nedenle, çoklu platform etkileşimleri ile SocialFi'nin geniş çapta sosyal etkileşimleri gerçekleştirilmesi hala uzak bir hedeftir. Protokoller arası işbirliği ve entegrasyon gereklidir, veri paylaşımını ve birlikte çalışabilirliği teşvik ederek sosyal ağ ekosisteminde daha büyük bir sinerji yaratmalıdır.

4. Sürdürülebilir ekonomik modelin uygulanması

Şu anda, SocialFi'nin iki ana değer yakalama yöntemi vardır. Birincisi, kullanıcıların sosyal etkileşimleri ( gibi paylaşımlar, beğeniler, yorumlar ) için ödüller alarak gelir elde etmeleridir. İkincisi, içerik üretimi teşviki ile, takipçi tabanı olan yaratıcılar sosyal token'larında abonelik modeli oluşturabilir ve premium erişim elde edebilirler. Ayrıca, kullanıcılar token'larını kullanarak kaliteli içerik üreticilerinin en son içeriklerine erişim için ödeme yapabilirler. Eğer içerik kalitesi çok yüksekse ve okuyucuları okuma ve abonelik alışkanlığı kazandırıyorsa, bu sistem SocialFi platformuna daha fazla özel ve paylaşılabilir içerik kazandıracaktır.

Ancak, şu anda çoğu projede, içerik sağlayıcıların %80'i proje ekibidir, %20'sinde ise ciddi bir homojenlik sorunu bulunmaktadır veya doğruluğu kanıtlanması zordur, güncelleme sıklığı ve kalitesi kontrol edilememektedir. Okuyucular, içerik ilgisini basit "okuma sayısı" ile ölçmekte ve kendi bilgi birikimlerini kullanarak içerik doğruluğunu kanıtlamaya çalışmaktadır. Bu durumda, yüksek kaliteli içerik üretimi ve teşvik mekanizmalarının yanı sıra nesnel ve kapsamlı bir denetim mekanizmasının eksikliği, gelişim engeli haline gelmektedir.

5. İş Geliştirme Buzdağı Aşamasına Girdi

GameFi, "Oynayarak Kazan" modeli ile sunduğu değeri başarıyla yakalamaktadır; dünya genelindeki oyuncular oyun oynayarak değer yaratabilir ve bu değeri yakalayabilirler. SocialFi'nin içerdiği değer ise sosyal etkileşimler aracılığıyla gizlidir ve içerik yaratıcılarının bireysel değerlerini sergilemeleri gerektiği için elde edilebilir. Üst düzey trafiğe sahip Influencerlar için, SocialFi projelerinde birçok rakip tarafından tercih edilen bir hedef haline gelmektedir. Örneğin, SocialFi topluluklarında Influencerlar, hayran ekonomisini daha kolay paraya çevirebilir veya grup içindeki hızlı iletişimi artırabilir, böylece hayranlarıyla bağlarını güçlendirebilirler. Bu durum, Influencerların ticari genişlemesinin kızıştığı bir aşamaya girmesine neden olmuştur. SocialFi, sosyal etkiyi tokenleştirerek kendine yeterli bir ekonomik sistem oluşturmayı ve farklı seviyelerde sosyal etkiye sahip daha fazla kişinin etki seviyelerine uygun gelir elde etmesine yardımcı olmayı umut etmektedir.

04, Sosyal ürünlerin giriş yönünün optimize edilmesi

2023 yılında, SocialFi hala bir sonraki döngünün en önemli konularından biri olacak, bu alandaki gelişim potansiyeli dikkate değer. Daha fazla ara katman ve protokolün sürekli olarak yenilikler yaparak sosyal uygulamaları daha stabil, güvenli, hızlı ve ölçeklenebilir hale getirdiğini görüyoruz.

SocialFi protokol düzeyinde, depolama, iletişim, içerik dağıtımı ve itibar/sertifika gibi alanlarda teknolojik yenilikler devam ediyor. Merkeziyetsiz sosyal medya protokolleri ve ara yazılımlar giderek daha fazla ilgi görüyor.