NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlangıcı: Coin Çıkartma Amaç Değildir

1. NFT'nin Düşüşü

NFT pazarındaki son patlama, Pudgy Penguins'in coin çıkartmasıyla sona erdi. Son zamanlarda Doodles'ın Solana üzerindeki coin çıkartması sadece küçük bir yankı uyandırdı. Yuga Labs, işlerini sürekli olarak sadeleştiriyor ve hatta temel IP'si Cryptopunks ile ilgili adımlar atıyor. NFT'lerin son canlanma dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra yaklaştı. Bir zamanlar çılgınca ilgi gören bu anlatılar şimdi gerileme sürecine girdi ve artık dikkat çekmiyor.

10k PFP projesinin ilk vizyonu güzeldi, uygun ölçekli bir topluluk aracılığıyla aşağıdan yukarıya IP projelerini küresel ölçekte ilerletmeyi umuyordu. Bu, geleneksel IP projelerinin önce büyük miktarda para yatırarak içerik üretme modelinden tamamen farklıdır. Geleneksel IP'ler, Disney'in Marvel evreni, Yıldız Savaşları gibi, genellikle yıllar süren bir birikim ve devasa yatırımlar gerektirir, bu da derinlemesine bir etki yaratır ve sonunda paraya dönüştürülür.

Buna karşın, NFT'lerin erişim eşiği son derece düşüktür, IP oluşturma ve varlıklaştırma hızı çok yüksektir. Yaratıcılar, NFT ticaret platformunda eserlerini satmak için sadece az miktarda Gas ücreti ödemek zorundadır, galeri, oyuncak şirketi veya film şirketinin desteğine ihtiyaç duymadan ve profesyonel bir ekibe gerek kalmadan yeni IP'ler yaratabilir, yeni sanatçılar yetiştirebilirler.

Üç dört yıl önce, bazı aşağıdan yukarıya IP'ler Avrupa ve Amerika, Japonya ve Güney Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında popüler hale geldi. Sıradan sanatçılar da NFT aracılığıyla yeniden yükseliş gerçekleştirebiliyor. Japon anime kültürüyle büyüyen Z kuşağı için, kripto para birimleri aracılığıyla geçmişte ulaşılması zor olan IP yatırımı ve kuluçka süreçlerine katılabilmek, arzu edilen bir durum.

Ancak, BAYC'nin sürekli türevleri ve Azuki'nin felaket niteliğindeki yan serisi Elemental'ın piyasaya sürülmesiyle birlikte, NFT'nin konumu giderek netleşti. Bu, bir hisse senedi veya yatırım gibi değil, daha çok üyelik haklarıyla birlikte gelen pahalı bir lüks mal gibi. Proje sahipleri, kullanıcıların yan serileri sürekli satın almasını bekliyor, böylece sonraki IP geliştirme planlarını destekliyorlar. Bu, çelişkili bir tohum ekiyor: proje sahipleri, içerik geliştirme maliyetlerinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP'si yapmadıkları takdirde yaşam gücünü kaybedecekler. Sık sık yan serilerin piyasaya sürülmesi, orijinal seri sahiplerinin çıkarlarını sürekli olarak tüketiyor ve toplulukta her bir üyenin yorgun hissetmesine neden oluyor. İçerikten gelecek kazançları beklemek yıllar alabilir, hatta belki de asla gelmeyecek. Yarıklar genişlemeye başladı, güzel hayaller zemin fiyatlarının düşmesiyle yok oldu, geriye sadece çeşitli anlaşmazlıklar kaldı.

İki, IP dünyasının yıldızı MCN - PoP MART

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks eğlence ürünleri olarak görürsek, yükseliş ve düşüş nedenleri daha net hale gelir. Hızlı tempolu bir çağda, içerik desteğinin eksikliği tamamen dezavantajlı değildir, çünkü sadece dış görünüşü ile alıcıları hızla çekmek mümkündür. Örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğine uyuyor ve bu konsensüsle bu yerel NFT serisi, BAYC'yi takip ederek üçüncü büyük mavi çip haline gelebiliyor. Gerçek dünyada, Lego ayıcık, B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış eğlence ürünleri de içerik desteği olmadan, benzersiz görünümü sayesinde bir dönem popülerlik kazandı.

Ancak trendler her zaman kısa ömürlüdür. Değer çekirdeği olarak içerik olmadan, bu IP'ler her an modası geçebilir. Kripto para dünyasının kültürü ve NFT'lerin çok düşük başarı oranıyla sınırlı olarak, projeler genellikle tek bir IP etrafında sürekli türevler üretmektedir. Ancak gerçek şu ki, ana içerik henüz şekillenmeden, heyecan geçmiştir.

Elbette, Japon tarzı NFT gibi yeterli içerikle desteklenen PFP projeleri de var. Geçmişte birçok tanınmış Japon anime IP'si, NFT pazarında büyük bir çıkış yapma umuduyla yola çıkmıştı, ancak görünüşe göre IP hayran kitlesinin kripto para dünyasıyla neredeyse tamamen uyumsuz olduğunu düşünmemişlerdi. Ayrıca, Japon anime ürünleri zaten çeşit çeşit mevcut, bu durumda hayranlar neden birkaç yüz katı fiyat ödeyerek küçük bir resmi satın alsın ki? Daha da önemlisi, bu küçük resim yalnızca resmin kendisiyle sınırlı; gelecekteki güçlendirme hayal alanı sıfır. Yüksek değerli bir NFT satın alsanız bile, sadece yüksek değerli metaverse "SIDE-G" giriş hakkını elde edersiniz. Model, oyun ve animasyondan elde edilen karlar NFT sahipleriyle ilgili değil; NFT topluluğu, tüm yüksek değerli hayran kitlesi içinde hatta oldukça uyumsuz görünüyor. Bu açıdan GameFi'nin sıkıntıları da oldukça benzer.

Bundan böyle, PFP projesi bir sahte önerme haline geldi, sadece Pudgy Penguins adlı bu gerçekçi proje sürekli olarak çaba harcıyor. Peki, küçük resimlerin başka bir çıkış yolu var mı? PoP MART belki de farklı bir yanıt sunuyor.

Pekin'den kaynaklanan bu küçük dükkan, Sonny Angel'i temsil ederek dönüşüm sağladı. Sadece bu seri, o dönemde PoP MART'ın satışlarının neredeyse %30'unu katkıda bulundu. Telif hakkı sahibi bir yıl sonra exclusive temsilcilik hakkını geri aldı, bu da bir IP imparatorluğunun doğuşunu sağladı.

PoP MART kurucusu Wang Ning'in düşüncesi çok basit: kendi IP'sini oluşturmak, başkalarının alamayacağı bir IP yaratmak. 2016 yılında, PoP MART Hong Konglu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk kendi tasarımı olan Molly serisini piyasaya sürdü. Bu dudağını büzmüş küçük kız imajı hızla ülke genelinde popülerlik kazandı ve sürpriz kutu oynama yönteminin belirsizliği ile dopamin etkisi sayesinde, PoP MART ilk hızlı büyüme dönemine girdi. 2019 yılına gelindiğinde, Molly'nin tek bir IP'sinin yıllık satış geliri 456 milyon yuan'a ulaştı ve PoP MART'ın ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ile yüksek kaliteli modanın işbirliğini birleştiren bir model, sonraki birkaç yıl içinde NFT patlamasında da oldukça yaygındı. Sanatçılar temel unsurları tasarladı, ardından proje sahipleri bunları bir dizi resim oluşturmak ve satmak için bir araya getirdi. NFT'nin ilk lansman aşaması genellikle kör kutu biçiminde de yapılır, proje sahipleri çeşitli nadir kombinasyon resimlerini göstererek satın alma isteğini artırır.

İkisi sadece satış şekli farklı, ancak on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çip genelde başarısız oldu. Peki PoP MART şimdi ikinci baharını neden yaşıyor?

Bir zamanlar nedenleri yere inme zorluğu ve satın alma engelinin yüksekliği olarak özetlemiştim. İlk sorun şu anda gerçekten mevcut gibi görünüyor, ancak ikincisi aslında böyle değil. NFT'ler de Free Mint döneminde küçük projelere sahipti, Goblintown ve MIMIC SHHANS bu dönemin önde gelenleri arasındaydı, yaratıcılar sadece işlem komisyonları ile büyük kazançlar sağladılar. Yazıt dönemi birçok NFT bu temelden daha merkeziyetsiz hale geldi, ancak bu da NFT'lerin gerilemesini engelleyemedi. Bir IP topluluğu oluşturmak veya katılmak oldukça basit, zor olan ise nasıl devam ettirileceğidir.

Bu nedenle, sorunun modelde olabileceğini düşünüyorum. İlk hızlı büyüme turundan sonra, Molly de PoP MART'ı bir anda ünlü yapmadı, şirketin hisse senedi fiyatı NFT ile birlikte 2021'den 2024'e kadar düştü. Ancak PoP MART sonunda bir toparlanma sağladı ve bu, tamamen bir IP duvarına dayanıyordu. Günümüzde PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS (Labubu dahil), PUCKY, SATYR RORY dahil olmak üzere 25 özel IP'sine ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan iş birliği IP'sine sahip.

İnsanların tercihleri her zaman değişkenlik gösterir, IP'nin ömrü sınırlıdır, ancak elinizde yüzlerce seçenek varsa ne olur? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da büyük bir popülerlik kazanmış durumda, yan ürünleri ise plastik Maotai kadar değer koruma kapasitesine sahip. Yuga Labs'ın ideali nihayet Web2'de gerçekleşti, bu tamamen tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yol haritasını yeniden düşünmemiz gerekiyor; neden PoP MART içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir seviyeye ulaşabiliyor?

Üç, Pudgy Penguins'in başarı yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı pratiklikte, pratiklikte ve yine pratikliktedir. NFT'nin kendisi teknik fark yaratmada zor; ne kadar ustaca tasarlanmış olursa olsun, sonuçta bu hala bir JPG resmi. NFT'nin gerçek zorluğu IP'nin hayata geçirilmesindedir, bu 10K PFP üretmenin zorluğundan yüzlerce kat daha fazladır. Yuga Labs metaverse oluşturmak istiyor, Azuki ise anime üretmeyi umuyor. Bu fikirler harika, ama bu maliyetleri milyar dolarla başlayan projeler, sonunda topluluk üyelerinden finansman desteği isteyecek.

Bu son derece sıkıştırılmış dünyada, herkes hemen başarıya ulaşmak istiyor. Sahipler büyük para kazanmak istiyor, proje sahipleri ise bir anda zirveye çıkmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje, ayaklarını yere basarak ilerlemeyi kabul ediyor; en sonunda acele edenler, daha kötü düşüyorlar. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle sabırsız bir yer altı ekibiydi; itibarları zedelendikten sonra projeyi düşük fiyata sattılar.

Bu sırada, Pudgy Penguins gerçek bir kaptan olan Luca Netz ile karşılaştı. Yıllarca süren fiziksel pazarlama deneyimine sahip bu profesyonel, küçük penguenleri hak ettikleri yüksekliğe geri getirdi. Luca Netz gerçekten bir marka inşa ediyor ve NFT sahipleri için bir şirket yönetiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenlerin her adımı sağlam. Şirket kâr ediyor, sahipleri de kâr ediyor. Tüm bunların özel bir yanı yok, sadece yapılması gerekeni yapmakta. Aşağıdan yukarıya IP modeli Web3'te uygulanabilir olduğu kanıtlandı, sadece çok fazla proje sahibi alçalmayı reddediyor.

Bu nedenle, "çürütme" ifadesine katılmıyorum, sanki bazı şeylerin asla var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar aptalca görünüyordu, telefonlardaki Siri de bir zamanlar çok beceriksizdi. Ama bu, günümüzde tüm şehirlerin yenilenebilir enerji araçlarıyla dolmasını engellemiyor, AI'nın gelişimi de tartışmasız.

Birçok sözde çürütülmüş yol, Web3 gelecekte de denemeye devam edecek, sadece uygun bir proje sahibi eksik.

Dört, Gelecek Gelişim Yolu

Başarılı bir yol gibi görünse de, aslında zordur. PFP'nin bir sonraki aşama gelişimi, bazı kripto para birimlerinin yerleşik mantık çerçevelerini aşmak zorundadır. Web3 versiyonu Disney olmak için büyük bir birikim gerekmektedir. NFT'nin kıtlığı, her zaman kitleselleşme sürecinde ters etki yaratıyor mu, bu soruyu daha önceki yazımda tartışmıştım. NFT'yi koleksiyon ürünleri olarak tanımlarsak, 10K ölçeği çok sınırlı olabilir; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fonlama yöntemi olarak tanımlarsak, IP'nin nihayetinde topluluğa olan taahhüdü yerine getirmek için fiziksel tüketim ürünlerine dönüşmesi gerekecektir, tuhaf alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, uzun süre tek bir IP'ye odaklanmak da kaçınılmaz bir durumdur. Bu PFP'lerin üzerine nasıl yenilikler ekleyebiliriz? Tek bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Belki de bu, bazı yeni fikirleri kabul etmemizi, daha fazla teknoloji ve oyun şekli getirmemizi gerektirecektir.

Beş, Coin Çıkartma'nın Anlamı

NFT Coin Çıkartma'nın anlamı hala net değil. Bu uygulama, daha çok üst konumdaki kişilerin alt konumdakileri sömürmesi gibi görünüyor ve aynı zamanda orijinal NFT'nin değerinin seyreltildiği anlamına geliyor. Bunu yalnızca projenin kolay bir likidite çıkış yolu aradığı şeklinde anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a kadar hepsi, istisnasız, birer hava parası varyasyonu gibi. Sağladıkları genellikle, staking ile elde edilen on-chain işlem payları, metaverse araçları satın alma hakkı, yönetişim hakları gibi şeyleri içerir. İdeal koşullarda, bu, sahip→staking yapan→geliştirici üçlüsünün mükemmel bir döngüsüdür. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir boşluk gibi olduğu, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik kazançlarının azalması ve token fiyatlarının düşmesiyle kötü bir döngüye girdiğidir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenler bazı temettüleri ve hakları aldığında, çoğu token oluşturulurken büyük miktarda airdrop aldıkları için pek azı şikayet ediyor. Ancak uzun vadede, bu gerçekten bir sulandırma ve Azuki'nin Anime'si gibi bir dağıtım daha da açık bir yağmadır.

Kısa vadeli popülarite elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli gelişimi daha kritik bir öneme sahiptir. Coin çıkartma işleminin projenin varış noktası olmasına izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanıklık ettik. NFT bu çağda büyümemesi gereken bir şey olmalıydı, kendine has birçok değiştirilemez özelliği var. Dört yıl önce bunu dijital dünyanın Maotai'si olarak görmüştüm, fakat gerçeklik bunun dijital dünyanın lalesi gibi olduğunu gösterdi. Harabelerde çalışmaya istekli çok az insan olsa da, harabelerin altında kesinlikle bir sonraki Labubu'nun gizlendiğine inanıyorum.