Web3 Pazarlama Yeni Ekosistemi: Dikkat Ekonomisinin Değeri ve Zorlukları
Her Çarşamba akşamı, Web3.0 endüstrisinde derinlemesine çalışanlar ve yenilikçi projeleri destekleyenleri canlı yayına davet ediyoruz. Uygulamalı deneyimleri paylaşıyor, endüstri zorluklarını analiz ediyor ve gelişim trendlerini tartışıyoruz, Çin'in Web3.0 endüstrisinin yenilikçi ve standart gelişimine katkıda bulunuyoruz.
Bu sayıda Web3.0 pazarlamasının yeni ekosistemine odaklanıyoruz, "dikkat ekonomisi"nin temel mantığını derinlemesine analiz ediyoruz: "ağızdan para kazanma ekonomisi"nin yükselişinden, yeni projelerin soğuk başlatma stratejilerine, AI'nın gerçek trafik değerini tanımasından, kullanıcı dikkatini doğrudan nasıl paraya dönüştüreceğimize kadar. Web3.0 pazarlamasının acı noktalarını ve çözüm noktalarını parçalayacağız, girişimcilere dikkatinin ticari değerini anlamalarına yardımcı olacağız, trafik dağılmasının olduğu bir çağda etkili müşteri kazanım yollarını bulmalarını sağlayacağız, böylece pazarlama gerçekten projelerin büyümesine yardımcı olan bir itici güç haline gelecek.
Konuk Tanıtımı
Bu dönemki konuğumuz Xuan, Web3.0 pazarlama alanında zengin bir deneyime sahip, özellikle "dikkat ekonomisi" üzerine derinlemesine araştırmalar yapmıştır. Crypto ve Web3.0 ile iki üç yıldır ilgileniyor, yurtiçindeki dijital koleksiyonlar, halka açık zincir ekosistemleri gibi alanlarda deneyim kazanmıştır. Şu anda bir projenin ekosistem ortağı olarak görev yapıyor ve aynı zamanda bir halka açık zincirin etkinlik elçisi olarak da görev alıyor.
Xuan, MCN kurumlarında ve proje tarafında çalıştı, Web2.0'dan Web3.0'a pazarlama dönüşüm sürecine tanıklık etti. Erken dönemlerde MCN'de, esas olarak proje tarafına sosyal medya tanıtımı yapmalarında yardımcı oldu; daha sonra proje tarafına geçtiğinde, geleneksel pazarlama modellerinin birçok sorununu fark etti, örneğin proje tarafı ile kullanıcılar arasında bilgi şeffaflığının olmaması gibi. Bu deneyimler, ona Web3.0 pazarlama ihtiyaçlarını daha iyi anlamasını sağladı ve bu da onun şu anki çalışma odağını oluşturdu - yeni bir modelle proje tarafı ile kullanıcıları bağlanmaya odaklanmak.
"Dikkat Ekonomisi" Platformu Hakkında
Xuan, mevcut platformu "Dikkat Alıcılar" ve "Dikkat Satıcılar" arasında bir köprü görevi görüyor: Proje sahibi ( alıcı ), görünürlük ihtiyacı olduğunda, platformda proje tanıtımları, etkinlik bilgileri yayınlayabilir, ödül havuzunu önceden ayarlayabilir; kullanıcı ( satıcı ), sosyal medyada projeyle ilgili içerikler paylaşarak, hem projeyi anlamış olur hem de takipçileri veya arkadaşlarının projeye dikkatini çekmiş olur. İçeriğin gerçek etkisine göre ödül havuzundan kazanç elde edebilir.
Platformun kuruluş amacı, ekibin geleneksel pazarlama modellerinde var olan bilgi asimetrisi sorununu keşfetmesidir. Proje sahiplerinin doğrudan kullanıcılarla bağlantı kurmasını sağlamak için aracılık aşamalarını atlamayı hedefliyorlar. Ayrıca, Web3.0 sektörünün hızlı gelişimi ile birlikte kullanıcı sayısı sürekli artmakta, ancak pazarlama araçları hala erken aşamalarda kalmakta ve veri doğruluğu gibi çeşitli zorluklar bulunmaktadır; potansiyel hedef kitleye ulaşmada zorluklar gibi.
Bu sorunları çözmek için, platform AI teknolojisini kullanarak kullanıcı içeriklerinin sahte bilgi veya hassas konular içerip içermediğini taramakta, hesapların geçmiş davranışlarının gerçek olup olmadığını tespit etmekte ve proje sahiplerinin ödül havuzunun gerçekten değerli yaratıcıları desteklemesini sağlamaktadır. Bu, platformun geleneksel modellerle olan ana farkıdır.
Web3.0 Pazarlamanın Özellikleri ve Eğilimleri
Sosyal medya ana merkezi: Bilinen bir Twitter platformu, Web3.0 sosyal ana merkezi haline geldi, bunun başlıca nedenleri arasında küresel özelliği ile Web3.0 projelerinin uyumu ve erken dönem endüstri ortamının etkisi yer alıyor.
Bilgi Dağıtım Eğilimi: Daha fazla platformun ortaya çıkmasıyla, Web3.0 pazarlamasının alanı daha da dağınık hale gelebilir. Anahtar, içeriğin "gerçek deneyim"e dayalı olup olmadığıdır; gerçek deneyim paylaşımları dağınık olsa bile projelerin gerçek yüzünü ortaya çıkarabilir.
"Ağız Sıyırma Ekonomisi"nin Yükselişi: "Ağız Sıyırma Ekonomisi", geleneksel koyun yününü yolma yöntemine göre "içerik kalitesine" daha çok önem veriyor. Kullanıcılar sadece temel eylemleri tamamlamakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal platformlarda yüksek kaliteli içerik de yayınlamalıdır.
KOL değer yargısı: AI teknolojisi aracılığıyla temel veriler, içerik kalitesi ve davranış gerçekliği gibi üç boyuttan KOL'nin gerçek değerini değerlendirmek, trafik şişirme sorununu önlemek.
Proje soğuk başlatma stratejisi: "maliyet-etkin deneme yanılma" stratejisinin benimsenmesi önerilir, "ulaşım" ve "dönüşüm" iki aşamasına odaklanarak, kullanıcı geri bildirimlerini hızlıca doğrulamak ve stratejiyi ayarlamak.
Pazarlama ve Proje Kalitesi Dengesi: Mevcut rekabetçi ortamda, pazarlama ve teknik yenilik eşit derecede önemlidir ve her ikisi arasında bir denge sağlanması gerekmektedir.
Trafik uzun vadeli değer değerlendirmesi: Kullanıcıların "başarı ve çabalarını" kaydederek proje sahiplerine ana kullanıcıları tanımlamalarına yardımcı olmak, kısa vadeli trafiği uzun vadeli varlıklara dönüştürmek.
Kullanıcı Dikkat Yönetimi: Platform, kullanıcıların dikkatini değerli ekosistemlere odaklamalarına yardımcı olmak için projeyi "filtre" haline getirmeyi taahhüt ediyor. Proje sahipleri ise "geniş trafik" yerine "hassas trafik" peşinde olmalıdır.
Gelecek Trendleri:
"Dikkat, programlanabilir bir varlık haline geliyor": Kullanıcıların sosyal hesapları ve yaratıcı davranışları ticarete konu olabilecek, programlanabilir varlıklar haline gelebilir.
"Kullanıcılar ve projeler kazan-kazan": Kullanıcıların paylaşarak para kazanmasını sağlayan bir mekanizma tasarlandı, projeler kullanıcıların yayılmasıyla maliyetleri düşürerek, çıkarların bağlandığı kalıcı bir ilişki oluşturdu.
Sonuç
Web3.0 pazarlaması derin bir dönüşüm yaşıyor, dikkat ekonomisinin yükselişi projelerin ve kullanıcıların her ikisi için de yeni fırsatlar ve zorluklar getiriyor. Gelecekte, projeler ile kullanıcılar arasındaki bağlantıyı sürekli olarak optimize eden daha yenilikçi pazarlama modelleri ve araçları görebiliriz. Ancak, teknoloji ne kadar gelişirse gelişsin, dikkatli olmak, düzenlemelere uymak ve kullanıcı deneyimine önem vermek her zaman Web3.0 ekosisteminin sağlıklı gelişiminin temel taşları olacaktır.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web3 pazarlama yeni ekosistemi: dikkat ekonomisini ve AI'nin trafik değerini filtrelemesini çözmek
Web3 Pazarlama Yeni Ekosistemi: Dikkat Ekonomisinin Değeri ve Zorlukları
Her Çarşamba akşamı, Web3.0 endüstrisinde derinlemesine çalışanlar ve yenilikçi projeleri destekleyenleri canlı yayına davet ediyoruz. Uygulamalı deneyimleri paylaşıyor, endüstri zorluklarını analiz ediyor ve gelişim trendlerini tartışıyoruz, Çin'in Web3.0 endüstrisinin yenilikçi ve standart gelişimine katkıda bulunuyoruz.
Bu sayıda Web3.0 pazarlamasının yeni ekosistemine odaklanıyoruz, "dikkat ekonomisi"nin temel mantığını derinlemesine analiz ediyoruz: "ağızdan para kazanma ekonomisi"nin yükselişinden, yeni projelerin soğuk başlatma stratejilerine, AI'nın gerçek trafik değerini tanımasından, kullanıcı dikkatini doğrudan nasıl paraya dönüştüreceğimize kadar. Web3.0 pazarlamasının acı noktalarını ve çözüm noktalarını parçalayacağız, girişimcilere dikkatinin ticari değerini anlamalarına yardımcı olacağız, trafik dağılmasının olduğu bir çağda etkili müşteri kazanım yollarını bulmalarını sağlayacağız, böylece pazarlama gerçekten projelerin büyümesine yardımcı olan bir itici güç haline gelecek.
Konuk Tanıtımı
Bu dönemki konuğumuz Xuan, Web3.0 pazarlama alanında zengin bir deneyime sahip, özellikle "dikkat ekonomisi" üzerine derinlemesine araştırmalar yapmıştır. Crypto ve Web3.0 ile iki üç yıldır ilgileniyor, yurtiçindeki dijital koleksiyonlar, halka açık zincir ekosistemleri gibi alanlarda deneyim kazanmıştır. Şu anda bir projenin ekosistem ortağı olarak görev yapıyor ve aynı zamanda bir halka açık zincirin etkinlik elçisi olarak da görev alıyor.
Xuan, MCN kurumlarında ve proje tarafında çalıştı, Web2.0'dan Web3.0'a pazarlama dönüşüm sürecine tanıklık etti. Erken dönemlerde MCN'de, esas olarak proje tarafına sosyal medya tanıtımı yapmalarında yardımcı oldu; daha sonra proje tarafına geçtiğinde, geleneksel pazarlama modellerinin birçok sorununu fark etti, örneğin proje tarafı ile kullanıcılar arasında bilgi şeffaflığının olmaması gibi. Bu deneyimler, ona Web3.0 pazarlama ihtiyaçlarını daha iyi anlamasını sağladı ve bu da onun şu anki çalışma odağını oluşturdu - yeni bir modelle proje tarafı ile kullanıcıları bağlanmaya odaklanmak.
"Dikkat Ekonomisi" Platformu Hakkında
Xuan, mevcut platformu "Dikkat Alıcılar" ve "Dikkat Satıcılar" arasında bir köprü görevi görüyor: Proje sahibi ( alıcı ), görünürlük ihtiyacı olduğunda, platformda proje tanıtımları, etkinlik bilgileri yayınlayabilir, ödül havuzunu önceden ayarlayabilir; kullanıcı ( satıcı ), sosyal medyada projeyle ilgili içerikler paylaşarak, hem projeyi anlamış olur hem de takipçileri veya arkadaşlarının projeye dikkatini çekmiş olur. İçeriğin gerçek etkisine göre ödül havuzundan kazanç elde edebilir.
Platformun kuruluş amacı, ekibin geleneksel pazarlama modellerinde var olan bilgi asimetrisi sorununu keşfetmesidir. Proje sahiplerinin doğrudan kullanıcılarla bağlantı kurmasını sağlamak için aracılık aşamalarını atlamayı hedefliyorlar. Ayrıca, Web3.0 sektörünün hızlı gelişimi ile birlikte kullanıcı sayısı sürekli artmakta, ancak pazarlama araçları hala erken aşamalarda kalmakta ve veri doğruluğu gibi çeşitli zorluklar bulunmaktadır; potansiyel hedef kitleye ulaşmada zorluklar gibi.
Bu sorunları çözmek için, platform AI teknolojisini kullanarak kullanıcı içeriklerinin sahte bilgi veya hassas konular içerip içermediğini taramakta, hesapların geçmiş davranışlarının gerçek olup olmadığını tespit etmekte ve proje sahiplerinin ödül havuzunun gerçekten değerli yaratıcıları desteklemesini sağlamaktadır. Bu, platformun geleneksel modellerle olan ana farkıdır.
Web3.0 Pazarlamanın Özellikleri ve Eğilimleri
Sosyal medya ana merkezi: Bilinen bir Twitter platformu, Web3.0 sosyal ana merkezi haline geldi, bunun başlıca nedenleri arasında küresel özelliği ile Web3.0 projelerinin uyumu ve erken dönem endüstri ortamının etkisi yer alıyor.
Bilgi Dağıtım Eğilimi: Daha fazla platformun ortaya çıkmasıyla, Web3.0 pazarlamasının alanı daha da dağınık hale gelebilir. Anahtar, içeriğin "gerçek deneyim"e dayalı olup olmadığıdır; gerçek deneyim paylaşımları dağınık olsa bile projelerin gerçek yüzünü ortaya çıkarabilir.
"Ağız Sıyırma Ekonomisi"nin Yükselişi: "Ağız Sıyırma Ekonomisi", geleneksel koyun yününü yolma yöntemine göre "içerik kalitesine" daha çok önem veriyor. Kullanıcılar sadece temel eylemleri tamamlamakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal platformlarda yüksek kaliteli içerik de yayınlamalıdır.
KOL değer yargısı: AI teknolojisi aracılığıyla temel veriler, içerik kalitesi ve davranış gerçekliği gibi üç boyuttan KOL'nin gerçek değerini değerlendirmek, trafik şişirme sorununu önlemek.
Proje soğuk başlatma stratejisi: "maliyet-etkin deneme yanılma" stratejisinin benimsenmesi önerilir, "ulaşım" ve "dönüşüm" iki aşamasına odaklanarak, kullanıcı geri bildirimlerini hızlıca doğrulamak ve stratejiyi ayarlamak.
Pazarlama ve Proje Kalitesi Dengesi: Mevcut rekabetçi ortamda, pazarlama ve teknik yenilik eşit derecede önemlidir ve her ikisi arasında bir denge sağlanması gerekmektedir.
Trafik uzun vadeli değer değerlendirmesi: Kullanıcıların "başarı ve çabalarını" kaydederek proje sahiplerine ana kullanıcıları tanımlamalarına yardımcı olmak, kısa vadeli trafiği uzun vadeli varlıklara dönüştürmek.
Kullanıcı Dikkat Yönetimi: Platform, kullanıcıların dikkatini değerli ekosistemlere odaklamalarına yardımcı olmak için projeyi "filtre" haline getirmeyi taahhüt ediyor. Proje sahipleri ise "geniş trafik" yerine "hassas trafik" peşinde olmalıdır.
Gelecek Trendleri:
Sonuç
Web3.0 pazarlaması derin bir dönüşüm yaşıyor, dikkat ekonomisinin yükselişi projelerin ve kullanıcıların her ikisi için de yeni fırsatlar ve zorluklar getiriyor. Gelecekte, projeler ile kullanıcılar arasındaki bağlantıyı sürekli olarak optimize eden daha yenilikçi pazarlama modelleri ve araçları görebiliriz. Ancak, teknoloji ne kadar gelişirse gelişsin, dikkatli olmak, düzenlemelere uymak ve kullanıcı deneyimine önem vermek her zaman Web3.0 ekosisteminin sağlıklı gelişiminin temel taşları olacaktır.