Web3 sosyal medyasının keşif yolu: Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

1. Giriş: Web3 Sosyalliği Nedir?

Son dönemde friend.tech'in patlaması, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden artırdı. KOL etkisini fiyatlandırma oyunu ile birleştirerek büyük bir kullanıcı kitlesini çekti ve ardından gelen Bodhi, içerik fiyatlandırması ile veri değerinin geri dönüşünü sağladı. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal medyası bazı yeni dönüşümler ve keşifler yapıyor gibi görünüyor. Blockchain teknolojisinin gelişimi ile birlikte, insanların sosyal medyaya bakış açısını yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) olsun, ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ), Web3 sosyal medyası geleceğin sosyal ağ olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine bakıldığında, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( orijinal twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara eşi benzeri görülmemiş paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylığı sağlamıştır. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı sorunlar da gizlidir. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi olarak kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik korumasından yoksundur, platform yönetimi ve karar alma genellikle az sayıda merkezi otorite tarafından kontrol edilir. Ayrıca, yaratıcı teşvikleri de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir noktasıdır.

Bu arada, Web3 sosyal ağı, sosyal medya ağlarını yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise, Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun süre sonraki büyük ölçekli uygulama umuduyla beklendi, ancak doğduğundan beri bu gerçekleşmedi. Web3 sosyalinin geleceği nasıl gelişecek? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten Tavada bir parıltı mı yoksa sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu araştırma, Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecek. Sosyalin özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal alanını gözden geçireceğiz, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacağız ve bunların sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İkincisi, Web3 sosyaline neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyayı genellikle internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıkan yeni bir kavram olarak düşünürüz. Ancak gerçekte, insanlar farklı formlarda sosyal etkileşim ve bilgi yayma faaliyetlerini her zaman sürdürmüştür. Antik dönemlerdeki mektuplardan, kafelerden modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın özü değişmemiştir; yalnızca biçimleri ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve bağlantı kurma ve iletişim kurma arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadı ile birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımında ana araçlar haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi sınırlamalar ve iletişim hızından dolayı kısıtlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyıl sonu ile 20. yüzyıl başları, telgrafın ortaya çıkışı bilgi yayılma süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafe iletişim biçimlerini değiştirmiştir, insanlar daha hızlı bilgi alışverişi yapabilir hale gelmiştir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişim biçimlerini değiştirdi, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültürel, siyasi ve toplumsal görüşleri şekillendirdi.

4. İnternet ve Web1.0 dönemi: 20. yüzyılın 90'lı yıllarından 2000'lerin başlarına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirmiştir. Web1.0 dönemi, esasen statik web sayfalarından oluşmakta olup, içerik esas olarak resmi kaynaklardan kullanıcıya tek yönlü bir aktarım şeklindedir; kullanıcı içerik yaratımına aktif olarak katılamamaktadır ve sosyal etkileşim seviyesi düşüktür.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişi ile birlikte Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimde bulundukları ana araçlar haline gelmiştir.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizlilik korumaya ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmayı amaçlıyor.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçları olduğu görülmektedir. Ancak, özüne bakıldığında, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle mesaj gönderme veya taş tabletlere yazma gibi yöntemlerin kullanılmasıyla, insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü zamanla pek değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:

1. Bağlantıyı ve aidiyet hissini korumak: Sosyal etkileşim, insanlara aidiyet hissi verir, duygusal ve zihinsel ihtiyaçları karşılar, samimi ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve alışverişi: Sosyal etkileşim yoluyla, insanlar deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşarak öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilirler.

3. İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve kendini ifade etme: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve tanınma elde etme yollarıdır.

2、Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, ekonomik" gereksinimini karşılıyor.

2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmasına olanak tanıyan ve sosyal ağlar oluşturmalarını sağlayan bir öncü haline geldi. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform peş peşe ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; örneğin, X, benzersiz anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim biçimiyle bilgi yayılımı ve tartışmaları için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırı, bilgilerin hızlıca yayılmasını sağlayarak haber ve konu tartışmalarının merkezinde yer almıştır; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirmiş ve geniş çapta popüler bir içerik oluşturma ve paylaşma platformu olmuştur; LinkedIn, profesyonel sosyal ağlara odaklanarak kullanıcıların kariyer ilişkileri kurmasına, iş deneyimlerini paylaşmasına ve bağlantılarını genişletmesine olanak tanımaktadır; Instagram, güçlü görsel paylaşım işlevi ve sosyal etkileşimi ile büyük bir kullanıcı kitlesi çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımında önde gelen platformlardan biri olmuştur.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşimi ve içerik oluşturma vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür. Bu, kullanıcıların basit metin ve resimlerden daha zengin video, blog ve kişisel profillere kadar içerik yaratmalarına ve paylaşmalarına olanak tanımaktadır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşması ile birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her zaman ve her yerde erişim sağlayabilmekte, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını sağlamaktadır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımlarının ana platformu haline geldi. Şirketler ve markalar sosyal medyayı kullanıcı çekmek ve ürün tanıtmak için kullanıyor, sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor. Bu alandaki lider şirket Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değeri fırlayarak 2021'de 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal medyasının gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir, asıl değişim daha hızlı, daha pratik ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanlara sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görme imkanı sunmaktadır (, gazete ve televizyona göre ). LinkedIn, iş hayatındaki sosyal etkileşimin yalnızca yüz yüze tanışmalardan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlıklarına dönüşmesini sağlamıştır... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal etkileşimin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.

3、Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi; bunlar, temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme olmak üzere iki ana başlık altında özetlenebilir:

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcı verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir; bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olur.

• Gizlilik İhlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanıp kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riskine yol açmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını doğurabilir.

• Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal medya platformlarının hassas pazarlama gibi reklam faaliyetleri yapabilmesini sağlıyor, ancak kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platform tarafından bedavaya alınmasına yol açıyor.

• Platformlar arası geçiş yok: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler birçok sosyal platformda dolaşamıyor ve her bir sosyal platform bir ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcının büyük bir değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülü alamadıkları veya yalnızca çok küçük bir kısmını aldıkları yönünde geri bildirimler var. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde sahiplik ve kontrol hakkınız yok. Bir kez X veya Youtube, kişisel profili sildiğinde, tüm içerik veri birikimini kaybedersiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platform içerik üzerinde sınırsız kullanım haklarına sahiptir.

• Sansür direnci zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda saklandığı için, siyasi, kültürel gibi etkenlerin etkisi altında, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü gerçekleştirilememekte, bu durum bir dereceye kadar özgürce ifade etme hakkının elinden alınması anlamına gelmektedir. X kurallarının sürekli olarak değişmesi, hesap kapatmaları ya da Facebook, tiktok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirler içinde dans edebilmesine neden olan pek çok merkezi kısıtlama ve sınırlama bulunmaktadır.

Uzun tüylü mamut gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, kaçınılmaz birçok sorun hâlâ mevcuttur. Genel olarak merkeziyetsiz görünse de, belirli sunucularda kullanıcılar hâlâ o sunucu sağlayıcısının baskıcı, terk etme ve diğerlerini yasaklama riskine maruz kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medyasındaki çeşitli sorunlarla başa çıkmak için, Web3 ürünleri birçok açıdan keşfe çıkmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri, Web2 sosyal medyasındaki sorunları çözmek için çeşitleniyor.