Kripto piyasası yeni zorluklarla karşı karşıya kalırken ve uzun süreli bir düşüş içindeyken, birçoğu blockchain teknolojisinin geleceğinin nasıl olacağını görmek için başka yönler araştırıyor.
Homojen olmayan token NFT, 2021'de bir coşku dalgası yaşadı ve birçok kişi bu renkli resimleri Web3 kimliklerinin bir sembolü olarak kullanmayı tercih ediyor. Ancak NFT ticaret hacimleri geriledikçe, tartışmanın odak noktası NFT'lerin kısa vadeli değerinden ve abartılı döngüyü kovalamaktan, bu NFT'leri elde tutmanın uzun vadeli faydasına kaydı.
Birçok marka, hızlı yatırım fırsatlarının ötesinde NFT'ler için yaratıcı kullanım senaryolarını keşfetmeye başladı. Artık işletmeler, ödülleri uzun vadeli sahipliğe bağlayarak markalar, yaratıcılar ve tüketiciler arasında daha yakın ilişkiler kurmanın bir yolu olarak NFT'lere bakıyor.
Örneğin, GQ, Şubat ayında NFT ile ilgili bir dergi abonelik hizmeti yayınlarken, spor medyası "Sports Illustrated" Mayıs ayında bir NFT biletleme planı başlattı. Bu arada Starbucks, en sadık kahve içenlerini ödüllendirmek için Ekim ayında "Odyssey Web3 sadakat programı"nın beta sürümünü başlattı.
En çok yenilikçi deneyimler arayan yeni müşterileri nasıl çekecekleriyle ilgilenen bu ana akım markalar, onlar için sadakat programları, üyelikler ve biletleme fırsatları, NFT için en uygun senaryolardır.
NFT Yoluyla Sadakat Ekonomisini Geliştirme
Sadakat programları veya Delta Air Lines'ın Skymiles'ı ve kozmetik perakendecisi Sephora'nın Beauty Insider programı gibi puana dayalı sistemler, müşterileri markalı ürün ve hizmetler satın aldıkları için ödüllendiriyor. LendingTree tarafından Temmuz 2022'de yapılan bir ankete göre, Amerikalıların %80'i en az bir sadakat programının üyesidir. LendingTree baş kredi analisti Matt Schulz, tüketicilerin tipik olarak daha iyi indirimler, sadakat programları aracılığıyla daha iyi erişim istediğini söyledi.
Web3 altyapı şirketi Co:Create'in CEO'su Tara Fung'a göre, NFT sadakatinin kullanıcılara sevdikleri markalarla daha güçlü bir bağ kurma fırsatı verdiğini söyleyen NFT'ler, markalar etrafında topluluklar oluşturma yetenekleri nedeniyle bu sistemlerde yer edindi. ve markalar müşterilerle daha etkili bir şekilde bağlantı kurabilir ve etkileşim kurabilir.
Başlangıç, genellikle mevcut mal ve hizmetlere Web3 sadakat avantajları eklemek isteyen şirketler için sıkıntılı bir noktadır. Blackbird kurucusu Ben Leventhal, NFT'lerin restoran müşterilerini marka sadakati için çekmek ve ödüllendirmek için en etkili mekanizma olduğuna inandığını iddia etti.
Blackbird'ün NFT sadakat programı basittir: Müşteriler, Blackbird destekli bir restoranda yemek yediklerinde, "yemek kanıtı" olarak benzersiz bir arka uç cüzdanına basılan bir NFT'yi anında alırlar. O restorana her geri döndüklerinde, NFT daha nadir özelliklere sahip yeni bir jeton oluyor.
Blackbird, blockchain teknolojisinden yararlanan diğer birçok şirket gibi, yeni kullanıcılar için olabildiğince kullanıcı dostu olmak amacıyla Web3 ile ilişkili terimleri kaldırma yaklaşımını benimsemiştir. Örneğin, Nike ve Starbucks da dahil olmak üzere bazı şirketler, pazarlama materyallerinde "NFT" kelimesini kullanmamayı seçtiler, bunun yerine ürünlerinden "dijital koleksiyon" ve "tokenize edilmiş varlıklar" olarak söz ettiler.
NFT biletleri geleceğin trendi
Pop yıldızı Taylor Swift'in turnesi için bilet satışlarındaki kesinti, ana akım biletleme endüstrisinde ciddi sorunlara yol açtı. Arızalı platformlardan kopya biletlere ve fahiş yeniden satış fiyatlarına kadar, Swifties hayranları genellikle bilet almanın önünde önemli engellerle karşılaşır.
NFT biletleri, şu anda etkinlik endüstrisini rahatsız eden bazı sorunlara çözüm sağlayabilir. Ticketmaster'da müzikten sorumlu başkan yardımcısı David Marcus, sanatçıların biletlerin hayranlara nasıl dağıtılacağını daha iyi kontrol etmenin bir yolu olarak NFT biletlerini kullanabileceğini açıkladı. Örneğin, metal grubu Avenged Sevenfold, Deathbats kulübünün NFT sahiplerine Ticketmaster aracılığıyla canlı bir gösteri için özel biletler teklif etti.
Avenged Sevenfold'un solisti Matt Sanders, tüm etkinlik türlerinin NFT'lere ihtiyaç duymadığına, ancak bunların hayranlara daha fazla seçenek sunduğuna ve bilet alıp satmanın bazı sıkıntılı noktalarını ortadan kaldırdığına inanıyor.
NFT güvenlik şirketi Tokenproof'un CEO'su Alfonso Olvera, NFT biletlerinin sahiplerine zincir üzerinde sahiplik doğrulaması, katılım ödülleri, ikincil yeniden satış için sanatçı telif hakları gibi bazı avantajlar sağlayabileceğini söyledi.
Şu anda, Web3 biletleme hala gelişimin ilk aşamasındadır, ancak bazı tanınmış şirketler Web3 biletleme alanına adım atmaya başlamıştır. Mayıs ayında spor dergisi Sports Illustrated, etkinliklerin NFT biletleri oluşturmasına ve satmasına yardımcı olan bir self-servis etkinlik yönetimi ve blockchain biletleme platformu olan SI Box Office'i başlattı. Platform, Ethereum yan zinciri Polygon'daki tüm biletleri basmak için blockchain yazılım şirketi ConsenSys ile ortaklık kurdu.
SI Ticketing Company CEO'su David Lane, "NFT biletlerinin canlı etkinliklere ev sahipliği yapmanın gelecekteki trendi olduğuna inanıyoruz ve NFT bilet satışları, hayranların blockchain teknolojisini keşfetmesi ve yavaş yavaş Web3 etkinliklerine uyum sağlaması için bir giriş olabilir." dedi.
Ayrıca SI Box Office, geleneksel eğlence veya medya markalarının Web3 alanına girmesini ve izleyicileriyle etkileşim kurmasını kolaylaştırmayı hedefliyor.
Web3 Üyeliği ve Topluluk Etkileşimi
Sadakat programlarına ek olarak, bazı markalar NFT'leri tüm ekosistemlere üyelik olarak kullanıyor. Bu ekosistemler, kullanıcılara yalnızca benzersiz bir deneyim veya avantajlar sağlamakla kalmaz, aynı zamanda toplulukların gelişmesi için yollar da oluşturur.
Bir Web3 üyelik platformu olan Passage Protocol'ün kurucu ortağı Meral Arık, tüketicilerin bir NFT üyeliğine sahip olduklarında, NFT'nin temsil ettiği markanın, topluluğun veya ekosistemin bir parçası olduklarını hissettiklerini söyledi. Sonuç olarak tüketiciler, ister daha fazla ürün satın alıyor, ister sosyal medyada etkileşim kuruyor, ister arkadaşlarına bundan bahsediyor olsun, ekosistem için değer yaratma konusunda daha fazla motive oluyor.
Arık, tokenize edilmiş üyeliklerin, üyeleri ekosisteme uzun vadeli katılım için de ödüllendirebileceğini söyledi. Passage Protocol'ün, sahipler markalarla etkileşime girdikçe gelişen dinamik NFT'ler oluşturduğunu belirtti.
Web3 güzellik şirketi KIKI World, markasını, en sevdikleri ürünlerin üreticileriyle daha iyi bağlantı kurmak isteyen, büyüyen bir makyaj meraklıları topluluğu etrafında oluşturdu.
KIKI World, KIKI World üyelik kartı NFT'yi başlatmak için Co:Create tarafından oluşturulan teknoloji yığınını kullanır ve sahiplerine DAO'ya erişim sağlar. DAO'da üyeler ürün fikirleri önerebilir, yaklaşan ürün lansmanları için oy kullanabilir ve özel etkinliklere ve deneyimlere katılabilirler.
KIKI World'ün kurucu ortağı Brendon Garner, üyelik programlarının kullanıcı deneyimini geliştirmek ve daha keyifli etkileşimler oluşturmak için blockchain teknolojisini kullanabileceğine dikkat çekti.
NFT, KIKI WORLD üyelik programını yürüten araç olsa da, stratejilerinin DAO bileşeni, gerçek hayattaki bir üyelik programına benzer, ancak blok zinciri teknolojisi ve güvenliğinin ek yararı ile daha etkileşimli bir topluluk yapısının geliştirilmesine yardımcı olur.
Garner, "Kavramsal düzeyde ve felsefi düzeyde, en büyük katkıları yapanları ödüllendirebilmenin ve onları tutkulu oldukları alanlarda gerçekten etki sahibi olmaları için güçlendirebilmenin önemli olduğunu düşünüyorum" dedi.
Markayı Web3 Yoluyla Hayranlarla Buluşturmak
İleriye dönük olarak, NFT sadakat programları, üyelik ödülleri veya NFT biletleri gibi araçlar, markaların ve tüketicilerin Web3'e aşamalı olarak uyum sağlamaları için güçlü bir çerçeve sağlar. Markalar, NFT'leri kullanarak ürünleri etrafında topluluklar oluşturabilir, ikisini birbirine bağlayabilir ve uzun vadede etkileşim kuran sadık hayranlarını ödüllendirebilir.
Markalar, yeni kullanıcıları kısa vadeli trendlere kaptırmadan bu araçlardan akıllıca yararlanabilir. Mesele teknolojiye uygun doğru yolu bulmak, trendleri körü körüne takip etmek değil. Ek olarak, NFT'lerin bir marka kampanyasının veya Web3 stratejisinin odak noktası olarak pazarlanmasına gerek yoktur, ancak mevcut girişimleri geliştirmek için bir araç olarak kullanılabilir, ana akım kullanıcıları anlamlı ve sürdürülebilir bir şekilde dahil edebilir.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
"Küçük resim" hikayesi bitti mi? NFT'nin dönüşümü hakkında bir makale
Kaynak/coindesk derlemesi/Nick
Kripto piyasası yeni zorluklarla karşı karşıya kalırken ve uzun süreli bir düşüş içindeyken, birçoğu blockchain teknolojisinin geleceğinin nasıl olacağını görmek için başka yönler araştırıyor.
Homojen olmayan token NFT, 2021'de bir coşku dalgası yaşadı ve birçok kişi bu renkli resimleri Web3 kimliklerinin bir sembolü olarak kullanmayı tercih ediyor. Ancak NFT ticaret hacimleri geriledikçe, tartışmanın odak noktası NFT'lerin kısa vadeli değerinden ve abartılı döngüyü kovalamaktan, bu NFT'leri elde tutmanın uzun vadeli faydasına kaydı.
Birçok marka, hızlı yatırım fırsatlarının ötesinde NFT'ler için yaratıcı kullanım senaryolarını keşfetmeye başladı. Artık işletmeler, ödülleri uzun vadeli sahipliğe bağlayarak markalar, yaratıcılar ve tüketiciler arasında daha yakın ilişkiler kurmanın bir yolu olarak NFT'lere bakıyor.
Örneğin, GQ, Şubat ayında NFT ile ilgili bir dergi abonelik hizmeti yayınlarken, spor medyası "Sports Illustrated" Mayıs ayında bir NFT biletleme planı başlattı. Bu arada Starbucks, en sadık kahve içenlerini ödüllendirmek için Ekim ayında "Odyssey Web3 sadakat programı"nın beta sürümünü başlattı.
En çok yenilikçi deneyimler arayan yeni müşterileri nasıl çekecekleriyle ilgilenen bu ana akım markalar, onlar için sadakat programları, üyelikler ve biletleme fırsatları, NFT için en uygun senaryolardır.
NFT Yoluyla Sadakat Ekonomisini Geliştirme
Sadakat programları veya Delta Air Lines'ın Skymiles'ı ve kozmetik perakendecisi Sephora'nın Beauty Insider programı gibi puana dayalı sistemler, müşterileri markalı ürün ve hizmetler satın aldıkları için ödüllendiriyor. LendingTree tarafından Temmuz 2022'de yapılan bir ankete göre, Amerikalıların %80'i en az bir sadakat programının üyesidir. LendingTree baş kredi analisti Matt Schulz, tüketicilerin tipik olarak daha iyi indirimler, sadakat programları aracılığıyla daha iyi erişim istediğini söyledi.
Web3 altyapı şirketi Co:Create'in CEO'su Tara Fung'a göre, NFT sadakatinin kullanıcılara sevdikleri markalarla daha güçlü bir bağ kurma fırsatı verdiğini söyleyen NFT'ler, markalar etrafında topluluklar oluşturma yetenekleri nedeniyle bu sistemlerde yer edindi. ve markalar müşterilerle daha etkili bir şekilde bağlantı kurabilir ve etkileşim kurabilir.
Başlangıç, genellikle mevcut mal ve hizmetlere Web3 sadakat avantajları eklemek isteyen şirketler için sıkıntılı bir noktadır. Blackbird kurucusu Ben Leventhal, NFT'lerin restoran müşterilerini marka sadakati için çekmek ve ödüllendirmek için en etkili mekanizma olduğuna inandığını iddia etti.
Blackbird'ün NFT sadakat programı basittir: Müşteriler, Blackbird destekli bir restoranda yemek yediklerinde, "yemek kanıtı" olarak benzersiz bir arka uç cüzdanına basılan bir NFT'yi anında alırlar. O restorana her geri döndüklerinde, NFT daha nadir özelliklere sahip yeni bir jeton oluyor.
Blackbird, blockchain teknolojisinden yararlanan diğer birçok şirket gibi, yeni kullanıcılar için olabildiğince kullanıcı dostu olmak amacıyla Web3 ile ilişkili terimleri kaldırma yaklaşımını benimsemiştir. Örneğin, Nike ve Starbucks da dahil olmak üzere bazı şirketler, pazarlama materyallerinde "NFT" kelimesini kullanmamayı seçtiler, bunun yerine ürünlerinden "dijital koleksiyon" ve "tokenize edilmiş varlıklar" olarak söz ettiler.
NFT biletleri geleceğin trendi
Pop yıldızı Taylor Swift'in turnesi için bilet satışlarındaki kesinti, ana akım biletleme endüstrisinde ciddi sorunlara yol açtı. Arızalı platformlardan kopya biletlere ve fahiş yeniden satış fiyatlarına kadar, Swifties hayranları genellikle bilet almanın önünde önemli engellerle karşılaşır.
NFT biletleri, şu anda etkinlik endüstrisini rahatsız eden bazı sorunlara çözüm sağlayabilir. Ticketmaster'da müzikten sorumlu başkan yardımcısı David Marcus, sanatçıların biletlerin hayranlara nasıl dağıtılacağını daha iyi kontrol etmenin bir yolu olarak NFT biletlerini kullanabileceğini açıkladı. Örneğin, metal grubu Avenged Sevenfold, Deathbats kulübünün NFT sahiplerine Ticketmaster aracılığıyla canlı bir gösteri için özel biletler teklif etti.
Avenged Sevenfold'un solisti Matt Sanders, tüm etkinlik türlerinin NFT'lere ihtiyaç duymadığına, ancak bunların hayranlara daha fazla seçenek sunduğuna ve bilet alıp satmanın bazı sıkıntılı noktalarını ortadan kaldırdığına inanıyor.
NFT güvenlik şirketi Tokenproof'un CEO'su Alfonso Olvera, NFT biletlerinin sahiplerine zincir üzerinde sahiplik doğrulaması, katılım ödülleri, ikincil yeniden satış için sanatçı telif hakları gibi bazı avantajlar sağlayabileceğini söyledi.
Şu anda, Web3 biletleme hala gelişimin ilk aşamasındadır, ancak bazı tanınmış şirketler Web3 biletleme alanına adım atmaya başlamıştır. Mayıs ayında spor dergisi Sports Illustrated, etkinliklerin NFT biletleri oluşturmasına ve satmasına yardımcı olan bir self-servis etkinlik yönetimi ve blockchain biletleme platformu olan SI Box Office'i başlattı. Platform, Ethereum yan zinciri Polygon'daki tüm biletleri basmak için blockchain yazılım şirketi ConsenSys ile ortaklık kurdu.
SI Ticketing Company CEO'su David Lane, "NFT biletlerinin canlı etkinliklere ev sahipliği yapmanın gelecekteki trendi olduğuna inanıyoruz ve NFT bilet satışları, hayranların blockchain teknolojisini keşfetmesi ve yavaş yavaş Web3 etkinliklerine uyum sağlaması için bir giriş olabilir." dedi.
Ayrıca SI Box Office, geleneksel eğlence veya medya markalarının Web3 alanına girmesini ve izleyicileriyle etkileşim kurmasını kolaylaştırmayı hedefliyor.
Web3 Üyeliği ve Topluluk Etkileşimi
Sadakat programlarına ek olarak, bazı markalar NFT'leri tüm ekosistemlere üyelik olarak kullanıyor. Bu ekosistemler, kullanıcılara yalnızca benzersiz bir deneyim veya avantajlar sağlamakla kalmaz, aynı zamanda toplulukların gelişmesi için yollar da oluşturur.
Bir Web3 üyelik platformu olan Passage Protocol'ün kurucu ortağı Meral Arık, tüketicilerin bir NFT üyeliğine sahip olduklarında, NFT'nin temsil ettiği markanın, topluluğun veya ekosistemin bir parçası olduklarını hissettiklerini söyledi. Sonuç olarak tüketiciler, ister daha fazla ürün satın alıyor, ister sosyal medyada etkileşim kuruyor, ister arkadaşlarına bundan bahsediyor olsun, ekosistem için değer yaratma konusunda daha fazla motive oluyor.
Arık, tokenize edilmiş üyeliklerin, üyeleri ekosisteme uzun vadeli katılım için de ödüllendirebileceğini söyledi. Passage Protocol'ün, sahipler markalarla etkileşime girdikçe gelişen dinamik NFT'ler oluşturduğunu belirtti.
Web3 güzellik şirketi KIKI World, markasını, en sevdikleri ürünlerin üreticileriyle daha iyi bağlantı kurmak isteyen, büyüyen bir makyaj meraklıları topluluğu etrafında oluşturdu.
KIKI World, KIKI World üyelik kartı NFT'yi başlatmak için Co:Create tarafından oluşturulan teknoloji yığınını kullanır ve sahiplerine DAO'ya erişim sağlar. DAO'da üyeler ürün fikirleri önerebilir, yaklaşan ürün lansmanları için oy kullanabilir ve özel etkinliklere ve deneyimlere katılabilirler.
KIKI World'ün kurucu ortağı Brendon Garner, üyelik programlarının kullanıcı deneyimini geliştirmek ve daha keyifli etkileşimler oluşturmak için blockchain teknolojisini kullanabileceğine dikkat çekti.
NFT, KIKI WORLD üyelik programını yürüten araç olsa da, stratejilerinin DAO bileşeni, gerçek hayattaki bir üyelik programına benzer, ancak blok zinciri teknolojisi ve güvenliğinin ek yararı ile daha etkileşimli bir topluluk yapısının geliştirilmesine yardımcı olur.
Garner, "Kavramsal düzeyde ve felsefi düzeyde, en büyük katkıları yapanları ödüllendirebilmenin ve onları tutkulu oldukları alanlarda gerçekten etki sahibi olmaları için güçlendirebilmenin önemli olduğunu düşünüyorum" dedi.
Markayı Web3 Yoluyla Hayranlarla Buluşturmak
İleriye dönük olarak, NFT sadakat programları, üyelik ödülleri veya NFT biletleri gibi araçlar, markaların ve tüketicilerin Web3'e aşamalı olarak uyum sağlamaları için güçlü bir çerçeve sağlar. Markalar, NFT'leri kullanarak ürünleri etrafında topluluklar oluşturabilir, ikisini birbirine bağlayabilir ve uzun vadede etkileşim kuran sadık hayranlarını ödüllendirebilir.
Markalar, yeni kullanıcıları kısa vadeli trendlere kaptırmadan bu araçlardan akıllıca yararlanabilir. Mesele teknolojiye uygun doğru yolu bulmak, trendleri körü körüne takip etmek değil. Ek olarak, NFT'lerin bir marka kampanyasının veya Web3 stratejisinin odak noktası olarak pazarlanmasına gerek yoktur, ancak mevcut girişimleri geliştirmek için bir araç olarak kullanılabilir, ana akım kullanıcıları anlamlı ve sürdürülebilir bir şekilde dahil edebilir.