Kripto dünyası, reklamcılığı bir iş modeli olarak benimseme konusunda isteksizdi.
Reklam, çoğu İnternet tüketicisi için genellikle kötü çağrışımlar yaratır. Web2 teknoloji devleri, kullanıcı verilerini sağar ve hiper hedefli reklamlar biçiminde geri verir. Ek olarak, çoğu küçük bireysel içerik oluşturucu, çevrimiçi gelir elde etmek için aboneliklere güvenmek yerine reklamları sabit bir gelir akışına dönüştüremez.
Ancak reklamcılık, geniş bir ürün dağıtım hedefini geçerli bir gelir akışıyla birleştirerek en iyi para kazanma modellerinden biri haline getirir. Bu nedenle sosyal ağlar ve arama ağları, platformlarını sübvanse etmek için reklamları kullanıyor ve en iyi içerik oluşturucular, Substack ve Spotify gibi platformlarda abonelikler yerine reklamları kullanıyor.
Şifreleme protokollerinin açıklığı, silo halindeki verilere ve belirli kullanıcılara dayanan geleneksel platform iş modellerini bozar. Reklamverenler, reklam protokolleri, pazar yerleri ve uygulamalar dahil olmak üzere Web3 reklam yığınının temel unsurları ortaya çıktı. Kripto platformları, reklamlar sabırla benimsenmeyi beklerken geçerli bir iş modeli arıyor.
Ancak **Web3 reklamlarının Web2 reklamlarını taklit etmesi gerekmez. **Web3 reklam yığınının tüm bileşenleri, şifreli yerel reklamcılığın geleceği için önemli olsa da, reklam yığınının en temel parçası olan reklamın kendisine odaklanalım.
1. Gelişen Web3 reklam modeli
Web3 reklam ortamı, aşağıdaki üç gelişmekte olan model tarafından tanımlanacaktır:
Zincir üstü reklamcılık: NFT reklamcılığı, NFT yönlendirme bağlantıları ve reklam alanının mülkiyeti olarak NFT.
· Belirteç Yönetim Reklamları: Platformdaki temel varlıkları (yani ana sayfa içeriği, vitrinler ve NFT düzenleme) yöneten belirteçler.
Hibrit reklamcılık: Zincir içi ve zincir dışı verileri birbirine bağlamak için zincir üstü protokollerden veya ilişkilendirme motorlarından yararlanan geleneksel zincir dışı reklamcılık.
(1) Zincir üstü reklamcılık: NFT reklamcılığı ve bağlı kuruluş programları
İlk zincir üstü reklamlardan biri, ana sayfasında banner reklam alanlarının sahipliğini vermek için NFT'leri kullanmayı deneyen NFT veri toplama platformu CryptoSlam'di. Ocak ayının birkaç haftası boyunca, her bir NFT reklamı belirli bir gün için bir banner reklama karşılık geldi ve yalnızca CryptoSlam aracılığıyla kullanılabildi ve bu da NFT toplayıcı platformunun içerik iyileştirmeyi zorunlu kılmasına olanak sağladı.
CryptoSlam, reklamları NFT'lere daha fazla dönüştürerek, reklamları için ikincil bir pazar oluşturabilir ve onları sürekli telif geliri sağlayan değerli bir varlığa dönüştürebilir. Daha da önemlisi, platform veya reklam anlaşması alıcıları reklam hizmeti almak için telif ücreti ödemeye zorlayabileceğinden, reklam NFT telif ücretlerini toplamak çok basit olacaktır.
NFT reklamcılığına ek olarak, şifreleme teknolojisi daha verimli ve dinamik ortaklık programlarını da kolaylaştırabilir. Bağlı kuruluş ağları, zincir içi yönlendirme bağlantıları sağlamak, yönlendirenleri dinamik olarak ödüllendirmek, hedeflenen ödül programları için token geçidi kullanmak ve zincir dışı verileri zincir içi işlemler ve dönüşümlerle birleştirmek için ShareMint veya Fuul gibi araçları kullanabilir. Sound.xyz, "küratör ödülleri" mekanizmasına sahip bir müzik NFT basımı ve pazar yeri protokolüdür; hayranlar, yönlendirme bağlantıları ve oynatma listeleri için ana gelirin %5'ini kazanır. Zincir dışı operasyonlar zincir üstü deneyimler haline geldikçe, ürün pazarlama yaşam döngüsünde değer yaratan bağlı kuruluş ağları ve küratörler ekonomik teşvikler ve ödüller alma potansiyeline sahip olacak.
(2) Jeton Yönetim Reklamları
Sosyal ağlarda şirketler daha fazla dikkat çekmek için para harcıyor. Web2'de, Google'a reklam için ödeme yapmak, bir sitenin arama sonuçlarında diğer sitelerin üzerinde sıralanmasına izin vermek için çok önemlidir. Kripto platformları ayrıca belirteçleri dikkati yönetmek için bir araç olarak kullanabilir.
NFT sanat platformu SuperRare, RARE belirtecini yönetişim için çeşitli şekillerde kullanır. İlk olarak, SuperRare, hangi varlıkların veya bireylerin SuperRare Space vitrinleri oluşturabileceğini belirleyen, belirteç sahiplerinin yönetim haklarını (yani oylama haklarını) kullanarak Uzay yarışmaları yürütür. SuperRare'de galeri, reklam rolünü etkin bir şekilde oynayabilen değerli bir dijital varlıktır çünkü üst alan daha fazla görüntüleme ve satış sağlayabilir.
Yönetim bir adım daha ileri gidebilir. Web sitenizin/pazar yerinizin/sosyal uygulamanızın ön sayfasında ilk önce hangi vitrinin görüneceğini kontrol etmek için belirteçleri kullanabileceğinizi düşünün. Bu modelde, yönetişim belirteçleri bir tür sıvı reklam gibi davranır ve belirteç sahiplerinin vitrin ve SuperRare protokol satışlarından elde edilen gelirin bir kısmını alması avantajına sahiptir. Yönetişim, belirteçlerin ek değer kazanmasına ve platform paydaşlarına fayda sağlamasına olanak tanır. Daha da önemlisi, piyasa uygulamalarının (SuperRare.com gibi) temel protokol belirtecinin (RARE) değerini artırmaya devam etmesine de izin verir.
(3) Karma reklam sözleşmesi
Pindl, Wav3s, MadFi, Slise ve Hypelab dahil olmak üzere birçok şirket, kullanıcı etkinliği ilişkilendirmesine odaklanan protokoller oluşturuyor. Yani, bir kullanıcının zincir dışı ve zincir üstü kimliklerini birbirine bağlarlar. Örneğin, bir NFT pazarı, pazarlama kampanyasının işe yarayıp yaramadığını öğrenmek istiyorsa, pazar yeri, bir kişinin protokolünü gerçekten ziyaret edip etmediğini öğrenmek için bir yönlendirme bağlantısını veya Twitter reklamını tıklayan kişinin etkinliğini izlemek için bir ilişkilendirme protokolü kullanabilir. piyasada İnternet üzerinden varlıkların satın alınması dönüşüm sağladı.
Reklam doğal olarak yeni protokole uyacaktır. Örneğin, reklam protokolü Wav3s, doğrudan açık sosyal grafiğe girmek ve içerik oluşturucu reklamlarının gerçekleştirilmesini desteklemek için Lens ile birleştirilir. Wav3'ler, içerik oluşturucuların içeriklerini tanıtan kişilere (retweet vb.) ödeme yapmasına olanak tanır. Daha da önemlisi, her uygulamanın ürettiği promosyon sayısına göre Phaver, Orb ve Lenster gibi Lens uygulamalarıyla belirli bir yüzdeyi paylaşır. Layer3 gibi platformlar da benzer şekilde yeni kullanıcı edinim biçimleri sunar; şirketler, belirli zincir üstü eylemleri tamamlamaları halinde kullanıcıları platformda reklam verebilir ve ödüllendirebilir.
**2. Web3 reklamcılığı nasıl gelişecek? **
Çok az sayıda Web3 şirketi veya protokolü, reklamcılığı bir iş modeli olarak benimsiyor ve bu da Web3 reklamcılığının bundan sonra ne olacağına dair pek çok yanıtsız soru bırakıyor:
· Reklamlar zincir dışı mı kalacak yoksa NFT'ler olarak zincire mi gelecekler?
Dağıtım kontrol platformları (ör. pazar yerleri, toplama platformları, sosyal medya platformları) hala kendi ilişkilendirme motorlarını kontrol ediyor mu veya Web3 verilerinin açık ve izinsiz doğası, üçüncü taraf ilişkilendirme protokollerinin daha sağlam etkinlik izleme ve kullanıcı analizi işlevi sağlamasına izin veriyor mu?
Web3'ün dikkat çekmesinin benzersiz yolları nelerdir?
Benim hipotezim, platformlar arası reklam sunumu için ortak bir protokol olasılığı heyecan verici olsa da, aynı zamanda uzun vadede dağıtım olmadan hakim olma olasılığı en düşük olan modeldir.
Açık kaynak verilerinin olduğu bir dünyada bile, kullanıcı dağıtımını ve dikkatini kontrol eden uygulamalar veya pazar yerleri, muhtemelen reklam deneyimlerini kontrol etmeye çalışır. Bunun nedeni, müşterilerini uygulamalarında tam olarak hedeflemek için içeriği denetlemek, tıklama oranlarını iyileştirmek veya zincir dışı verileri daha etkili kullanmak istemeleri olabilir. İlişkilendirme protokollerinin kriptoda hâlâ bir yeri olacak, ancak bence bunlar, tıpkı Google'ın AdSense ile yaptığı gibi, önde gelen kripto sosyal platformları tarafından yutulabilir.
Bu seferki fark, ilişkilendirme motorlarının değerinin açık olmasıdır. AdSense 102 milyon dolara satıldı ve anlaşmalar 10 kat daha etkili olacaktı.
Bu varsayım altında, en çok zincir üstü reklamcılık platformlarıyla, yani reklamcılığı bir varlık sınıfı olarak kullanan platformlarla ve yeni reklam modellerinden yararlanan uygulamalarla ilgileniyorum.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web3 Reklamcılığının 3 Geliştirme Yönergesi
Yazar: Mason Nystrom, Iant Fund'ın yatırım ortağı; çeviri: Jinse Finance xiaozou
Kripto dünyası, reklamcılığı bir iş modeli olarak benimseme konusunda isteksizdi.
Reklam, çoğu İnternet tüketicisi için genellikle kötü çağrışımlar yaratır. Web2 teknoloji devleri, kullanıcı verilerini sağar ve hiper hedefli reklamlar biçiminde geri verir. Ek olarak, çoğu küçük bireysel içerik oluşturucu, çevrimiçi gelir elde etmek için aboneliklere güvenmek yerine reklamları sabit bir gelir akışına dönüştüremez.
Ancak reklamcılık, geniş bir ürün dağıtım hedefini geçerli bir gelir akışıyla birleştirerek en iyi para kazanma modellerinden biri haline getirir. Bu nedenle sosyal ağlar ve arama ağları, platformlarını sübvanse etmek için reklamları kullanıyor ve en iyi içerik oluşturucular, Substack ve Spotify gibi platformlarda abonelikler yerine reklamları kullanıyor.
Şifreleme protokollerinin açıklığı, silo halindeki verilere ve belirli kullanıcılara dayanan geleneksel platform iş modellerini bozar. Reklamverenler, reklam protokolleri, pazar yerleri ve uygulamalar dahil olmak üzere Web3 reklam yığınının temel unsurları ortaya çıktı. Kripto platformları, reklamlar sabırla benimsenmeyi beklerken geçerli bir iş modeli arıyor.
Ancak **Web3 reklamlarının Web2 reklamlarını taklit etmesi gerekmez. **Web3 reklam yığınının tüm bileşenleri, şifreli yerel reklamcılığın geleceği için önemli olsa da, reklam yığınının en temel parçası olan reklamın kendisine odaklanalım.
1. Gelişen Web3 reklam modeli
Web3 reklam ortamı, aşağıdaki üç gelişmekte olan model tarafından tanımlanacaktır:
Zincir üstü reklamcılık: NFT reklamcılığı, NFT yönlendirme bağlantıları ve reklam alanının mülkiyeti olarak NFT.
· Belirteç Yönetim Reklamları: Platformdaki temel varlıkları (yani ana sayfa içeriği, vitrinler ve NFT düzenleme) yöneten belirteçler.
Hibrit reklamcılık: Zincir içi ve zincir dışı verileri birbirine bağlamak için zincir üstü protokollerden veya ilişkilendirme motorlarından yararlanan geleneksel zincir dışı reklamcılık.
(1) Zincir üstü reklamcılık: NFT reklamcılığı ve bağlı kuruluş programları
İlk zincir üstü reklamlardan biri, ana sayfasında banner reklam alanlarının sahipliğini vermek için NFT'leri kullanmayı deneyen NFT veri toplama platformu CryptoSlam'di. Ocak ayının birkaç haftası boyunca, her bir NFT reklamı belirli bir gün için bir banner reklama karşılık geldi ve yalnızca CryptoSlam aracılığıyla kullanılabildi ve bu da NFT toplayıcı platformunun içerik iyileştirmeyi zorunlu kılmasına olanak sağladı.
CryptoSlam, reklamları NFT'lere daha fazla dönüştürerek, reklamları için ikincil bir pazar oluşturabilir ve onları sürekli telif geliri sağlayan değerli bir varlığa dönüştürebilir. Daha da önemlisi, platform veya reklam anlaşması alıcıları reklam hizmeti almak için telif ücreti ödemeye zorlayabileceğinden, reklam NFT telif ücretlerini toplamak çok basit olacaktır.
NFT reklamcılığına ek olarak, şifreleme teknolojisi daha verimli ve dinamik ortaklık programlarını da kolaylaştırabilir. Bağlı kuruluş ağları, zincir içi yönlendirme bağlantıları sağlamak, yönlendirenleri dinamik olarak ödüllendirmek, hedeflenen ödül programları için token geçidi kullanmak ve zincir dışı verileri zincir içi işlemler ve dönüşümlerle birleştirmek için ShareMint veya Fuul gibi araçları kullanabilir. Sound.xyz, "küratör ödülleri" mekanizmasına sahip bir müzik NFT basımı ve pazar yeri protokolüdür; hayranlar, yönlendirme bağlantıları ve oynatma listeleri için ana gelirin %5'ini kazanır. Zincir dışı operasyonlar zincir üstü deneyimler haline geldikçe, ürün pazarlama yaşam döngüsünde değer yaratan bağlı kuruluş ağları ve küratörler ekonomik teşvikler ve ödüller alma potansiyeline sahip olacak.
(2) Jeton Yönetim Reklamları
Sosyal ağlarda şirketler daha fazla dikkat çekmek için para harcıyor. Web2'de, Google'a reklam için ödeme yapmak, bir sitenin arama sonuçlarında diğer sitelerin üzerinde sıralanmasına izin vermek için çok önemlidir. Kripto platformları ayrıca belirteçleri dikkati yönetmek için bir araç olarak kullanabilir.
NFT sanat platformu SuperRare, RARE belirtecini yönetişim için çeşitli şekillerde kullanır. İlk olarak, SuperRare, hangi varlıkların veya bireylerin SuperRare Space vitrinleri oluşturabileceğini belirleyen, belirteç sahiplerinin yönetim haklarını (yani oylama haklarını) kullanarak Uzay yarışmaları yürütür. SuperRare'de galeri, reklam rolünü etkin bir şekilde oynayabilen değerli bir dijital varlıktır çünkü üst alan daha fazla görüntüleme ve satış sağlayabilir.
Yönetim bir adım daha ileri gidebilir. Web sitenizin/pazar yerinizin/sosyal uygulamanızın ön sayfasında ilk önce hangi vitrinin görüneceğini kontrol etmek için belirteçleri kullanabileceğinizi düşünün. Bu modelde, yönetişim belirteçleri bir tür sıvı reklam gibi davranır ve belirteç sahiplerinin vitrin ve SuperRare protokol satışlarından elde edilen gelirin bir kısmını alması avantajına sahiptir. Yönetişim, belirteçlerin ek değer kazanmasına ve platform paydaşlarına fayda sağlamasına olanak tanır. Daha da önemlisi, piyasa uygulamalarının (SuperRare.com gibi) temel protokol belirtecinin (RARE) değerini artırmaya devam etmesine de izin verir.
(3) Karma reklam sözleşmesi
Pindl, Wav3s, MadFi, Slise ve Hypelab dahil olmak üzere birçok şirket, kullanıcı etkinliği ilişkilendirmesine odaklanan protokoller oluşturuyor. Yani, bir kullanıcının zincir dışı ve zincir üstü kimliklerini birbirine bağlarlar. Örneğin, bir NFT pazarı, pazarlama kampanyasının işe yarayıp yaramadığını öğrenmek istiyorsa, pazar yeri, bir kişinin protokolünü gerçekten ziyaret edip etmediğini öğrenmek için bir yönlendirme bağlantısını veya Twitter reklamını tıklayan kişinin etkinliğini izlemek için bir ilişkilendirme protokolü kullanabilir. piyasada İnternet üzerinden varlıkların satın alınması dönüşüm sağladı.
Reklam doğal olarak yeni protokole uyacaktır. Örneğin, reklam protokolü Wav3s, doğrudan açık sosyal grafiğe girmek ve içerik oluşturucu reklamlarının gerçekleştirilmesini desteklemek için Lens ile birleştirilir. Wav3'ler, içerik oluşturucuların içeriklerini tanıtan kişilere (retweet vb.) ödeme yapmasına olanak tanır. Daha da önemlisi, her uygulamanın ürettiği promosyon sayısına göre Phaver, Orb ve Lenster gibi Lens uygulamalarıyla belirli bir yüzdeyi paylaşır. Layer3 gibi platformlar da benzer şekilde yeni kullanıcı edinim biçimleri sunar; şirketler, belirli zincir üstü eylemleri tamamlamaları halinde kullanıcıları platformda reklam verebilir ve ödüllendirebilir.
**2. Web3 reklamcılığı nasıl gelişecek? **
Çok az sayıda Web3 şirketi veya protokolü, reklamcılığı bir iş modeli olarak benimsiyor ve bu da Web3 reklamcılığının bundan sonra ne olacağına dair pek çok yanıtsız soru bırakıyor:
· Reklamlar zincir dışı mı kalacak yoksa NFT'ler olarak zincire mi gelecekler?
Dağıtım kontrol platformları (ör. pazar yerleri, toplama platformları, sosyal medya platformları) hala kendi ilişkilendirme motorlarını kontrol ediyor mu veya Web3 verilerinin açık ve izinsiz doğası, üçüncü taraf ilişkilendirme protokollerinin daha sağlam etkinlik izleme ve kullanıcı analizi işlevi sağlamasına izin veriyor mu?
Web3'ün dikkat çekmesinin benzersiz yolları nelerdir?
Benim hipotezim, platformlar arası reklam sunumu için ortak bir protokol olasılığı heyecan verici olsa da, aynı zamanda uzun vadede dağıtım olmadan hakim olma olasılığı en düşük olan modeldir.
Açık kaynak verilerinin olduğu bir dünyada bile, kullanıcı dağıtımını ve dikkatini kontrol eden uygulamalar veya pazar yerleri, muhtemelen reklam deneyimlerini kontrol etmeye çalışır. Bunun nedeni, müşterilerini uygulamalarında tam olarak hedeflemek için içeriği denetlemek, tıklama oranlarını iyileştirmek veya zincir dışı verileri daha etkili kullanmak istemeleri olabilir. İlişkilendirme protokollerinin kriptoda hâlâ bir yeri olacak, ancak bence bunlar, tıpkı Google'ın AdSense ile yaptığı gibi, önde gelen kripto sosyal platformları tarafından yutulabilir.
Bu seferki fark, ilişkilendirme motorlarının değerinin açık olmasıdır. AdSense 102 milyon dolara satıldı ve anlaşmalar 10 kat daha etkili olacaktı.
Bu varsayım altında, en çok zincir üstü reklamcılık platformlarıyla, yani reklamcılığı bir varlık sınıfı olarak kullanan platformlarla ve yeni reklam modellerinden yararlanan uygulamalarla ilgileniyorum.