Web3 ile ilişkili en yaygın terimler Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi ve NFT'dir. Bazıları için bu terimler keşfedilmemiş bir alan olarak kalırken, diğerleri için bunlar sıradan normlardır.
Son on yılda, şu anda günlük hayatımızın birçok yönünü zorlayan ve dönüştüren koca bir endüstri kuruldu. Hem yeni gelenlerin hem de endüstri uzmanlarının ortak noktalarından biri Web3 pazarlamasıdır.
Ayrıntılara girmeden, Web3'te pazarlama ve reklamcılık bir süredir ortalıkta dolaşıyor, ancak son zamanlarda Web3'ün ötesinde yepyeni bir endüstri yarattığı bir aşamaya ulaştı. Bu makalede, durumun neden böyle olduğunu ve bunun (bir sonraki benimseme dalgasını kolaylaştırarak) kurucuların kullanıcı edinimini artırmasına nasıl yardımcı olabileceğini inceleyeceğiz.
Pazarlamanın mevcut durumundan, Web2 pazarlaması günümüzün iş ortamının o kadar ayrılmaz bir parçası haline geldi ki, onsuz nasıl olacağını hayal etmek zor.
Bununla birlikte, geleneksel Web2 pazarlama modeli, birkaç nedenden dolayı etkinliğini kaybetmiştir. Bu nedenler arasında şiddetli rekabet, reklam körlüğü, reklam engelleme, algoritmalar ve kapalı ekosistemler (yani veri siloları) yer alır. Bu sorunlar nedeniyle, kurucular hedef kitlelerini çekmekte ve motive etmekte zorlanırlar.
Buna karşılık, Web3 pazarlaması, Web2 pazarlamasının karşılaştığı sorunları ele almak için farklı bir yaklaşım benimsiyor.
Web3 pazarlaması artık sadece kitle pazarıyla ilgili değil, kullanıcıyı merkeze koyuyor. Tek veri siloları yerine tüm ekosistemlerden yararlanarak ortak sahiplik ve değer sağlar ve benzersiz deneyimler sunar.
Şirketler, kurucular ve pazarlamacılar, temel teknolojinin desteği sayesinde artık hedef kitlelerini daha iyi anlayabiliyor. İki yönlü etkileşim yoluyla, kullanıcılarla daha derinden etkileşim kurabiliyorlar, bu da uygun maliyetli iş büyümesi ve iyileştirilmiş müşteri tutma ile sonuçlanıyor.
Web2 Pazarlama nedir?
Web 2.0 pazarlaması, bir ürünü veya hizmeti çevrimiçi olarak tanıtmak için etkileşimli web tabanlı platformların ve sosyal medyanın kullanılması anlamına gelir. Yaygın Web2 pazarlama stratejileri arasında ilgi çekici sosyal medya içeriği oluşturma, bir marka etrafında çevrimiçi bir topluluk oluşturma, etkileyicilerden yararlanma, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanma ve hedefli çevrimiçi reklamcılıktan yararlanma yer alır.
Genel olarak, Web2 pazarlaması, güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmaya, müşteri katılımını artırmaya ve müşterilerle işin büyümesini sağlayan değerli etkileşimlere sahip olmaya odaklanır.
Web3 pazarlamasının farkı nedir?
Web2 ve Web3 pazarlaması arasındaki farkı anlamanın iyi bir yolu, pazarlama karmasını karşılaştırmaktır.
Web2 pazarlaması, kullanıcı merkezli değil, kitle odaklıdır ve kullanıcıların ilgisini çekecek teşviklerden yoksundur.
Öte yandan, Web3 pazarlaması, müşteri ilişkisi ve etkileşimi kurmayı ve karşılıklı değer yaratmayı gerçekleştirmeyi amaçlayan kullanıcı merkezlidir. Bu ilişki, ortak sahiplik, benzersizlik, kültür ve teşviklerle beslenir.
Yukarıdaki farklılıkların nedenlerinden biri Web2'nin teknik kısıtlamalarıdır. Web2, müşterilerin çoğunlukla bilgi almakla sınırlı olduğu tek yönlü etkileşim olarak kategorize edilebilirken, Web3 müşterilerin markalarıyla etkileşim kurmasını sağlar.
Web3 pazarlama, Web2 pazarlamanın sorunlarını nasıl çözer?
Web3 pazarlaması, işletmeleri, kurucuları ve pazarlamacıları geleneksel Web2 pazarlama yaklaşımlarından ayırabilen birçok heyecan verici fırsat sunar. İşte en büyük fırsatlardan bazıları:
Ademi merkeziyetçilik: Web3, pazarlama faaliyetlerinde daha fazla şeffaflık ve güvenlik sağlayabilen merkezi olmayan teknoloji üzerine kurulmuştur. Bu, özellikle veri gizliliği, reklam dolandırıcılığını önleme ve tüketici güveni gibi alanlarda önemlidir.
Sürükleyici deneyimler: Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik gibi Web3 teknolojileri, tüketicilere daha sürükleyici ve ilgi çekici deneyimler sunarak işletmelerin daha akılda kalıcı ve etkili pazarlama kampanyaları oluşturmasına olanak tanır.
Mikro ödemeler: Web3 teknolojileri, mikro ödemeleri ve işlem başına ödeme veya görüntüleme başına ödeme gibi mikro ödeme tabanlı gelir modellerini kolaylaştırabilir. Bu, işletmelere daha fazla gelir fırsatı sağlarken aynı zamanda tüketicilere tükettikleri içerik ve mikro işlemler yoluyla kazandıkları gelir üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
Kullanıcı Sahipliği: Web3, kullanıcıların verilerinin, kimliklerinin ve çevrimiçi mülklerinin sahibi olmalarına izin vererek kullanıcı sahipliğini etkinleştirir. Bu, kullanıcı yetkilendirmesine ve motivasyonuna odaklanan işletmeler için yeni pazarlama fırsatları yaratabilir.
Topluluk oluşturma: Merkezi olmayan sosyal ağlar gibi Web3 teknolojileri, ürünler ve markalar etrafında daha aktif ve ilgili topluluklar oluşturarak işletmelerin müşterilerle daha derin ilişkiler kurmasını sağlayabilir.
Analiz: Blockchain teknolojisinin şeffaflığı ve veri kullanılabilirliği nedeniyle, veri analizi tüm ekosisteme uygulanabilir. Pazarlamacılar artık kurumsal veri merkezleriyle sınırlı değil, tüm verilere erişebiliyor.
Genel olarak, Web3 pazarlama merkezi için en büyük fırsatlar, şeffaflık, kişiselleştirme ve kullanıcı yetkilendirmesi gibi merkezi olmayan teknolojilerin benzersiz yeteneklerine ve faydalarına odaklanır. Web3 pazarlaması, Web2 pazarlamasının özellikle müşteri bağlılığı, sadakati, analitik, sahiplik ve veri kullanılabilirliği ile ilgili olarak karşılaştığı bazı sıkıntılı noktaları ele alır.
Başka ne yapılabilir?
Yukarıda bahsedildiği gibi, Web3 pazarlaması, Web2 pazarlamasının çeşitli sorunlu noktalarını ele alır. Liste, bazı kullanım durumları ve bu teknolojiyi zaten uygulayan şirketlerle aşağıda devam ediyor.
Sadakat programı
Kişiselleştirilmiş Ödüller: Web3'te, bir kullanıcının cüzdan tabanlı girişi, kullanıcının kimliğini doğrular ve marka tarafından verilen bir NFT aracılığıyla sadakatinin kanıtını oluşturur. Daha sonra, erken erişim veya etkinlik başlatma davetleri gibi teklifler karşılığında bilgileri paylaşırlar.
Likidite ve değer birikimi, yani bir sadakat programı iyiyse, içsel bir değeri olacaktır ve paraya çevrilebilir/satılabilir.
Zincir üstü analiz bilgisi: Zincir üstü analiz, ayrıntılı ve gerçek zamanlı analiz verileri sağlar. Pazarlamacılar, kampanya performansı, dönüşüm oranları, kullanıcı katılımı ve müşteri davranışı hakkında doğru ölçümler alabilir. Veriler doğrudan blok zincirine kaydedildiğinden ve kolayca kurcalanamadığından veya farklılaştırılamadığından, veriler oldukça güvenilirdir. Bu içgörüler, pazarlamacıların stratejileri optimize etmesine ve veriye dayalı kararlar almasına olanak tanır.
Satışları değil bağlılığı ölçmek: Web3 sadakat programı üyeleri arasında birbirinin yerine kullanılabilirlik olmadığından, her üyenin benzersiz davranış ve harcama özellikleri, aktivite düzeyleri ve geri ödeme verileri vardır. Araştırmalar, yüksek bağlılık programı üyelerinin aktif olmayan üyelerden %25 daha fazla harcama yaptığını gösteriyor. Web3 teknolojileri aracılığıyla ayrıntılı etkileşim verilerinin ölçülmesi, harcama ve üyelik sayıları gibi geleneksel ölçümlerden ziyade aktif ve aktif olmayan kullanıcılar hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir.
Müşteri Etkileşimi
CaaS (Community as a Service): Diğer şirketlerin topluluklarını oluşturmayı ve yönetmeyi amaçlayan yeni bir hizmet. Örneğin, Tribally, Axie.infinity'ye yol haritalarından Discord ve Telegram gibi günlük işlemlere kadar değişen topluluk hizmetleri sağlar.
Fiziksel Güçlendirme: Fiziksel Ürünlerin Dijital İkizi
Gerçek ürünler için kullanılabilecek hediye çekleri;
NFT odaklı ikincil ürün pazarı.
Sosyal Güçlendirme
Üyelik kartı veya etkinlik davetiyesi olarak NFT
Dijital Güçlendirme
Tek marka giyilebilir cihazlar;
*Birden fazla veya markalar arası iş birliği giyilebilir ürünleri.
Sonuç olarak
Web3 pazarlama, Web2 pazarlamanın karşılaştığı sorunların çoğunu çözebilir. Merkezileştirme, kapalı ekosistemler, veri gizliliği endişeleri, genel reklamlar, uzun katılım süreçleri, veri taşması ve bozulmuş kullanıcı deneyimi, Web2'yi birçok alanda geçersiz kıldı. Birçok şirket bu sorunu fark etti ve rekabet avantajını sürdürmek için Web3 teknolojilerini ürün portföylerine dahil etmeye başlıyor. Web3 kullanıcısı olmayan kullanıcılar artık Web3 pazarlama araçlarına kolayca erişebildiği için kurumsal talebin artması bekleniyor. Ancak benimseme birdenbire gerçekleşmeyecek, Web3 ile zaten ilgili olanlardan zaman ve destek alacaktır.
Bu, pazarlamanın yeni başladığı ve bir sonraki milyar kullanıcıyı çekmeye yardımcı olacak Web2.5 olarak bilinen başlı başına bir pazardır.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web3, Web2 pazarlamasındaki sorunları etkili bir şekilde çözüyor mu?
Yazan: Lucian Urbach Derleyen: Deep Tide TechFlow
Web3 ile ilişkili en yaygın terimler Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi ve NFT'dir. Bazıları için bu terimler keşfedilmemiş bir alan olarak kalırken, diğerleri için bunlar sıradan normlardır.
Son on yılda, şu anda günlük hayatımızın birçok yönünü zorlayan ve dönüştüren koca bir endüstri kuruldu. Hem yeni gelenlerin hem de endüstri uzmanlarının ortak noktalarından biri Web3 pazarlamasıdır.
Ayrıntılara girmeden, Web3'te pazarlama ve reklamcılık bir süredir ortalıkta dolaşıyor, ancak son zamanlarda Web3'ün ötesinde yepyeni bir endüstri yarattığı bir aşamaya ulaştı. Bu makalede, durumun neden böyle olduğunu ve bunun (bir sonraki benimseme dalgasını kolaylaştırarak) kurucuların kullanıcı edinimini artırmasına nasıl yardımcı olabileceğini inceleyeceğiz.
Pazarlamanın mevcut durumundan, Web2 pazarlaması günümüzün iş ortamının o kadar ayrılmaz bir parçası haline geldi ki, onsuz nasıl olacağını hayal etmek zor.
Bununla birlikte, geleneksel Web2 pazarlama modeli, birkaç nedenden dolayı etkinliğini kaybetmiştir. Bu nedenler arasında şiddetli rekabet, reklam körlüğü, reklam engelleme, algoritmalar ve kapalı ekosistemler (yani veri siloları) yer alır. Bu sorunlar nedeniyle, kurucular hedef kitlelerini çekmekte ve motive etmekte zorlanırlar.
Buna karşılık, Web3 pazarlaması, Web2 pazarlamasının karşılaştığı sorunları ele almak için farklı bir yaklaşım benimsiyor.
Web3 pazarlaması artık sadece kitle pazarıyla ilgili değil, kullanıcıyı merkeze koyuyor. Tek veri siloları yerine tüm ekosistemlerden yararlanarak ortak sahiplik ve değer sağlar ve benzersiz deneyimler sunar.
Şirketler, kurucular ve pazarlamacılar, temel teknolojinin desteği sayesinde artık hedef kitlelerini daha iyi anlayabiliyor. İki yönlü etkileşim yoluyla, kullanıcılarla daha derinden etkileşim kurabiliyorlar, bu da uygun maliyetli iş büyümesi ve iyileştirilmiş müşteri tutma ile sonuçlanıyor.
Web2 Pazarlama nedir?
Web 2.0 pazarlaması, bir ürünü veya hizmeti çevrimiçi olarak tanıtmak için etkileşimli web tabanlı platformların ve sosyal medyanın kullanılması anlamına gelir. Yaygın Web2 pazarlama stratejileri arasında ilgi çekici sosyal medya içeriği oluşturma, bir marka etrafında çevrimiçi bir topluluk oluşturma, etkileyicilerden yararlanma, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanma ve hedefli çevrimiçi reklamcılıktan yararlanma yer alır.
Genel olarak, Web2 pazarlaması, güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmaya, müşteri katılımını artırmaya ve müşterilerle işin büyümesini sağlayan değerli etkileşimlere sahip olmaya odaklanır.
Web3 pazarlamasının farkı nedir?
Web2 ve Web3 pazarlaması arasındaki farkı anlamanın iyi bir yolu, pazarlama karmasını karşılaştırmaktır.
Yukarıdaki farklılıkların nedenlerinden biri Web2'nin teknik kısıtlamalarıdır. Web2, müşterilerin çoğunlukla bilgi almakla sınırlı olduğu tek yönlü etkileşim olarak kategorize edilebilirken, Web3 müşterilerin markalarıyla etkileşim kurmasını sağlar.
Web3 pazarlama, Web2 pazarlamanın sorunlarını nasıl çözer?
Web3 pazarlaması, işletmeleri, kurucuları ve pazarlamacıları geleneksel Web2 pazarlama yaklaşımlarından ayırabilen birçok heyecan verici fırsat sunar. İşte en büyük fırsatlardan bazıları:
Genel olarak, Web3 pazarlama merkezi için en büyük fırsatlar, şeffaflık, kişiselleştirme ve kullanıcı yetkilendirmesi gibi merkezi olmayan teknolojilerin benzersiz yeteneklerine ve faydalarına odaklanır. Web3 pazarlaması, Web2 pazarlamasının özellikle müşteri bağlılığı, sadakati, analitik, sahiplik ve veri kullanılabilirliği ile ilgili olarak karşılaştığı bazı sıkıntılı noktaları ele alır.
Başka ne yapılabilir?
Yukarıda bahsedildiği gibi, Web3 pazarlaması, Web2 pazarlamasının çeşitli sorunlu noktalarını ele alır. Liste, bazı kullanım durumları ve bu teknolojiyi zaten uygulayan şirketlerle aşağıda devam ediyor.
Sadakat programı
Müşteri Etkileşimi
Fiziksel Güçlendirme: Fiziksel Ürünlerin Dijital İkizi
Sosyal Güçlendirme
Dijital Güçlendirme
Sonuç olarak
Web3 pazarlama, Web2 pazarlamanın karşılaştığı sorunların çoğunu çözebilir. Merkezileştirme, kapalı ekosistemler, veri gizliliği endişeleri, genel reklamlar, uzun katılım süreçleri, veri taşması ve bozulmuş kullanıcı deneyimi, Web2'yi birçok alanda geçersiz kıldı. Birçok şirket bu sorunu fark etti ve rekabet avantajını sürdürmek için Web3 teknolojilerini ürün portföylerine dahil etmeye başlıyor. Web3 kullanıcısı olmayan kullanıcılar artık Web3 pazarlama araçlarına kolayca erişebildiği için kurumsal talebin artması bekleniyor. Ancak benimseme birdenbire gerçekleşmeyecek, Web3 ile zaten ilgili olanlardan zaman ve destek alacaktır.
Bu, pazarlamanın yeni başladığı ve bir sonraki milyar kullanıcıyı çekmeye yardımcı olacak Web2.5 olarak bilinen başlı başına bir pazardır.