- Topic
38k Popularity
4k Popularity
5k Popularity
39k Popularity
17k Popularity
31k Popularity
31k Popularity
3k Popularity
95k Popularity
27k Popularity
- Pin
38k Popularity
4k Popularity
5k Popularity
39k Popularity
17k Popularity
31k Popularity
31k Popularity
3k Popularity
95k Popularity
27k Popularity
Derinlemesine Analiz: Blockchain Veri Aracı Dune Nasıl Hızla Yükseliyor?
Yazar: Pete Boyle; Derleyen: Chain Bazaar
Pazar analizi yapmaya başladığımda Web 2.0 markalarının büyüme modellerine odaklandım. Dürüst olmak gerekirse, analiz için hiçbir zaman bir stratejiden yoksun kalmadım. Web3 alanında durum çok daha zor, çünkü birçok proje eski "önce topluluk" yolunu izliyor gibi görünüyor. Bu iyi olabilir, ancak birçok proje bunu iyi yapmıyor ve gerçekten kolay erişim olanaklarından bazılarını kaçırıyorlar. Dune Analytics son birkaç yıldır beni gerçekten etkileyen markalardan biri. Bu alanda on yıllık deneyime sahip olanların yanı sıra bu işe yeni başlayan insanlarla da konuştum ve hepsi Dune'dan bahsetti.
Dune'un şaşırtıcı yanı, Web3'te aşağıdaki gibi ortak yaklaşımları benimsememeleridir:
Arama motoru sonuç sayfalarında kolaylıkla üstünlük sağlayabilecek, geleneksel halkla ilişkiler ve marka bilinirliği taktikleri olarak kabul edebileceğim pek çok şeyden yararlanıyorlar ve bunların hepsi, ürünlerini oluşturma biçimlerinden kaynaklanıyor. Bu inanılmaz bir araçtır ve insanların blockchain analizi hakkında konuşurken akıllarına gelen ilk araçlardan biridir.
Peki Dune'un hızlı yükselişi nasıl gerçekleşti?
Dune Analizi Nedir?
Dune, herkesin (biraz SQL bilgisi olan) blockchain verilerini sorgulamasına ve aşağıdaki gibi görselleştirmeler oluşturmasına olanak tanıyan web tabanlı bir uygulamadır.
Hatta bazıları, CEX'lerdeki bu örnekte olduğu gibi, diğerlerine bir projeye, seriye ve hatta bir sektörün alt kümesine genel bakış sağlayan eksiksiz gösterge tabloları oluşturmaya bile zaman ayırıyor.
Bu kafa karıştırıcı bir şey. Dune insanlara bu kontrol panellerini oluşturmaları için para ödemedi, ancak her gün sayısız yeni görselleştirme ortaya çıkıyor ve bunları yapan kişiler tarafından tanıtılıyor (bunu neden yaptıklarını daha sonra açıklayacağım). Bana göre Nansen gibi veri görselleştirme sağlayan birçok markadan daha fazla ilgi görüyorlar.
Soru şu; bunu nasıl yapıyorlar? Hadi bir bakalım.
Dune'un Patlayıcı Büyümesi
Dune 2018 yılında kuruldu. Ancak pazardaki mevcut analiz araçlarına baktığınızda platformun 2021 yılına kadar tam anlamıyla yükselişe geçemeyeceğini göreceksiniz. SEMRush'a yönelik organik trafik 2022'nin başlarında artmaya başladı (SEMRush'un sayıları daha düşük ve yalnızca organik olarak kabul ediliyor).
Aynı zamanda geri bağlantı oluşturmaya başlarlar.
Bu, markanın Ağustos 2021'deki A turu finansmanına denk geliyor gibi görünüyor.
O sırada Dune aniden herkesin görüş alanında belirmiş gibiydi. İnsanlar bunun hakkında konuştu, bağlantılar paylaştı ve çılgınlar gibi görselleştirmeler yarattı. Bir süreliğine Dune her yerdeydi.
İlginç bir şekilde, trafiklerinin çok az bir kısmı Google aramalarından geliyor, çoğu ise doğrudan ziyaretlerden oluşuyor. Aslında bu trafiğin çoğunun yönlendirme trafiği olmamasına şaşırdım (bu konuya daha sonra değineceğiz).
Bunu çok az marka başarabiliyor. Bulundukları kategoriyle (blockchain analitiği) eşanlamlı hale geldiler ve birisi analitik görselleştirmeye ihtiyaç duyduğunda genellikle başvurulacak hizmettir. Sonuç olarak, aramaya bile gerek duymayan bir sürü kullanıcıya sahip oluyorlar. Onlar doğrudan siteye gidiyorlar ve ben de bunu nasıl yaptıklarını analiz edeceğim ve geliştirebileceklerini düşündüğüm birkaç alanı keşfedeceğim.
Dune, blockchain veri görselleştirmesinin hem arz hem de talep taraflarına yardımcı olur
Sorunun özü budur.
Dune'un platformu, veri görselleştirmenin hem arz hem de talep taraflarına yardımcı olma konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor.
Dune, veri bilimcilerinin fark edilmesine ve ücretli iş almasına yardımcı oluyor.
Dune aynı zamanda analize ihtiyaç duyanların (VC'ler ve içerik oluşturucular) sektörler arasında ayrıntılı bilgi almasına da yardımcı olur.
Kendilerini bu iki grubun ortasında konumlandırarak her iki türden insana da yardımcı olan ürünler yaratıyorlar. Sonuç olarak herkes onlar hakkında konuşmak istiyor, o yüzden ayrıntılara inelim.
Talep - İçerik oluşturuculara destek sağlayın, halkla ilişkiler ve görünürlüğü artırın
açık konuşmak gerekirse. En iyi araçlar, programlar ve ürünler kullanıcıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur. Çoğunlukla hedeflere ulaşmayı daha hızlı, daha kolay veya daha ekonomik hale getirirler. Şu anda yaratıcı aşamasındayız. Ek gelir elde etmek isteyen bireylerden binlerce yeni kullanıcıya ulaşmak isteyen markalara kadar herkes içerik üretiyor ve bunu yapmanın yolu da içerik.
Yaratım videolar, bloglar, podcast'ler, haber bültenleri ve hatta sosyal medya hesapları aracılığıyla yapılabilir ve içerik üretimi çok büyüktür. Ve eğer gerçekten soruyorsam, içeriğin çoğu oldukça genel ve gürültüden başka bir şey değil.
Bu içeriği oluşturan kişilerin uzman olmaları gerekmiyor (en azından şimdilik değil), yalnızca içerik üretmeye devam etmek için zaman ayırmaya yetecek kadar motiveler. Herkesinkine benzer bir genel bakış sunarak bir hedef kitle oluşturmak uzun ve zor bir süreçtir.
Bununla birlikte, belki de veri analizinden elde edilen benzersiz bir içgörüye sahipseniz, hemen göze çarpacaksınız, veriye dayalı görüş yalnızca daha fazla ağırlığa sahip olmakla kalmayacak, aynı zamanda çeşitli unsurları açıklamaya yardımcı olan harika resimlerle de dikkat çekecektir.
Dune'un yaptığı da budur.
Dune'dan önce blockchain verilerini analiz etmek, en profesyonel teknisyenler dışında herkes için zordu. Ancak Dune ve biraz SQL bilgisi sayesinde herkes basit grafikler veya daha ayrıntılı analiz panoları oluşturabilir ve sonuç olarak çeşitli yaratıcılar çalışmalarında Dune'dan alıntılar yapar.
Markalar ve etkileyiciler Dune'u proje büyümesi veya pazardaki ilginç değişiklikler hakkında konuşmak için kullanıyor.
Milyonlarca okuyucusu olan Cointelegraph gibi büyük yayınlar, kapsamlarını genişletmek için Dune'u kullanıyor.
Dune ayrıca Web3 analitiğiyle ilgili bir video eğitiminde de yer alıyor.
Tüm bu referanslar Dune'un daha geniş bir pazara açılmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda onlara Google'daki organik sıralamalarına yardımcı olan geri bağlantılar da sağladı.
SEMRush'a göre Dune'un 14.000'den fazla alan adından web sitesine yönlendiren yaklaşık 3,5 milyon geri bağlantısı var.
Dune şirketi temel olarak yaratıcıların işlerini büyütmek için ihtiyaç duyduğu bir ürün yarattı ve bu ürünü kullanıyorlarsa mutlaka ona başvurmaları gerekiyor. Sonuç, markaların büyümesine ve gelişmesine yardımcı olan büyük görünürlük ve geri bağlantılardır.
Supply - Dune, Veri Bilimcilerinin Görselleştirmeler Oluşturmasına Nasıl Olanak Sağlıyor?
Dune üzerinde çalışmaya başladığımda ilk düşündüğüm şey şu oldu: "Bu insanların bu görselleştirmeleri yaratmasını nasıl sağlıyorlar?" Yani görselleştirmeler olmasaydı Dune medyada ilgi ve kullanım bulamazdı.
Bu adamlar aslında Dune için pazarlama materyalleri hazırlıyorlar. Peki neden birisi Dune'un nasıl kullanılacağını öğrenmekle uğraşsın ki?
Bu yine Dune'un başkalarının üründen faydalanmasına izin vermek için hakimiyetini bırakmasıyla alakalı. Veri bilimci iş bulmak zordur. Belirli bir beceri grubuna ihtiyacınız var ve yeteneklerinizi potansiyel işverenlere göstermeniz gerekiyor. Ek olarak, veri bilimci pozisyonları oldukça rekabetçidir ve nispeten iyi maaş alır. Bu, veri bilimcilerini işe alması gereken markaların yalnızca doğrulanmış veri bilimcilere ihtiyaç duyduğu anlamına gelir.
Dune, yeni gelenlere becerilerini gösterme ve bu alanda iş bulma fırsatları sunuyor. Dune, herkesin bir hesaba kaydolmasına ve ücretsiz olarak kontrol panelleri oluşturmaya başlamasına olanak tanır.
Herkese açık gösterge tabloları oluşturmak ücretsiz olduğundan Dune, etkili bir şekilde bir veri bilimci portföyüdür.
Örneğin, bir veri bilimcinin şunları yapmasına eşdeğerdir:
Gelecek vaat eden veri bilimcileri, becerilerini sergileyen gösterge tabloları oluşturabilir ve bunu iş bulmak için kullanabilir.
Bu harika bir şey çünkü bir kişinin vizesi Cointelegraph gibi saygın bir yayın organında yayınlanırsa içerik oluşturucu bir bağlantı alabilir ve böylece potansiyel müşterileri çekebilir.
Ancak Dune, Wizard programıyla bir adım daha ileri gitti. Dune'da çok yetenekli olanlar Dune Sihirbazı olup yarattıklarını sergileyebilirler. Ana arama sayfasında özel bir kategorileri vardır.
Dune Wizard'ın çalışmalarını daha fazla kişi görmeye başladıkça, Dune Wizard röportajında da belirtildiği gibi, daha fazla marka kendi kontrol panellerini oluşturma konusunda yardım almak için onlara ulaşıyor.
Dune ayrıca bu Sihirbazların başvuru yapmasına ve iş bulmasına yardımcı olmak için bir iş ilanı panosu da başlattı.
Bu işlerden bazıları altı rakamlı ücretler ödüyor; bu da blockchain verilerini görselleştirmeyi öğrenmek isteyen yeni başlayanlar için harika. Ancak yine de Dune bu adamların odak noktası ve odak noktası değil ve başkalarının ürünlerini kendi hedeflerine ulaşmak için kullanmalarına izin veriyorlar.
Blockchain veri arz ve talep tarafları "özgür evlilik"
Dune yaklaşımının tamamı başkalarına büyümeleri ve kendi hedeflerine ulaşmaları için ihtiyaç duydukları araçları vermektir ve bu çok işe yaramaktadır.
Dune, üç ihtiyacın fantastik kesişme noktasında yer almaktadır:
Veri Bilimcileri – portföylerini oluşturmak ve iş bulmak isteyen;
İçerik oluşturucular - daha ilgi çekici içerik oluşturmak için veri bilimcilerine ihtiyaç duyarlar;
Kurumlar – yatırımlarını veya kendi gelişmelerini anlamalarına yardımcı olabilecek saygın veri bilimcileri bulmaları gerekir.
Çok az marka bunu yapabilir ve çoğu, oluşturdukları ayrıntılı veri görselleştirmelerinin bir ödeme duvarının arkasında olmasını ve yalnızca müşterilerin erişebilmesini ister. Diğer bazı markalar o kadar yüksek ücret alıyor ki, yeni yetişen içerik oluşturucuların bu araçlara erişimi olmuyor. Ayrıca fikri mülkiyeti korumaya son derece odaklanan ve başkalarının ürünlerini paylaşmasına izin vermeyen markalar da var.
Dune tüm bu trendlere karşı çıkıyor. Herkes ücretsiz olarak görselleştirmeler oluşturabilir ve bunları herhangi bir pazarlama materyalinde ücretsiz olarak kullanabilir (yalnızca ilgili alıntıyı belirtmeniz yeterlidir). Görünüşte Dune'un yalnızca büyük miktarlarda blockchain verilerini görselleştirmeye yönelik bir araç olduğunu düşünebilirsiniz, ancak aslında bundan çok daha fazlasıdır.
Dune, veriye ihtiyaç duyanlar için fırsatlar sunan, aynı zamanda veri bilimcilere değerli veriler sağlayan bir eşleştirme platformudur. Herkese yardım ederek kendilerine de yardım etmiş oluyorlar. Ama her şey bedavaysa kendilerine nasıl yardımcı olabilirler?
Dune nasıl kazanıyor
Ücretsiz olarak kontrol panelleri oluşturabilir ve Dune'un görselleştirmelerini paylaşabilirsiniz ancak ücretli planları da vardır. Herkesin verilerinin herkese açık olmasını istediğini (veya buna ihtiyaç duyduğunu) biliyorlar. Birçok proje, bir marka olarak nasıl büyüyeceklerini anlamalarına yardımcı olmak için özel zincir içi veri analizine ihtiyaç duyar; kendi iç süreçleri için özel analizlere ihtiyaç duyarlar; Dune ücretli bir plan sunar.
Kurumlar, kurum içi veri analizi konusunda kendilerine yardımcı olacak ücretli bir plana kaydolabilirler. Bu, çözülmesi gereken büyük miktarda zincir içi veriye sahip projeler veya projenin gelişimini anlaması gereken risk sermayesi şirketleri için çok uygundur.
Bu modelin hoşuma giden yanı, temel olarak tam bir ürün demosunu ücretsiz olarak alabilmenizdir. Premium plan satın almayı düşünen herkes Dune'u ziyaret ederek ne tür veri sonuçları üretebileceğini görebilir. Veri okumaktan hoşlanıyorlarsa ücretli bir plana kaydolma olasılıkları daha yüksektir. Yardıma ihtiyaçları olursa bunu doğrudan Sihirbazlar Portalında bulabilirler.
Dune'un kaçırdığını düşündüğüm alanlar
Dune'un daha fazla organik trafik almamasına şaşırdım. Bunu fark ederlerse trafiği önemli ölçüde artırabilirler. Alan adı yetkileri oldukça yüksektir. Bu yazının yazıldığı an itibarıyla Ahrefs'e göre DA'ları 78'dir. Bilmiyorsanız DA, bir web sitesinin otoritesini değerlendiren üçüncü taraf bir ölçümdür. Genel olarak DA değeri ne kadar yüksek olursa (100 üzerinden) Google'da daha üst sıralarda yer alır. Yetki puanı 78 oldukça yüksektir.
Ancak organik trafik oldukça düşüktür. BenzerWeb'e göre organik trafik, sitenin toplam trafiğinin %10'undan azını oluşturuyor. Neden?
Birçok veri görselleştirmesi Google arama için optimize edilmemiştir. Ayrıca bunları değiştirmenizi de önermiyorum. Sanırım şu anda iyiler. Peki Google Dune'u neyi indeksledi? Birçok yaratıcı sayfayı dizine ekleme eğilimindedirler.
Aslında bu sayfaların aramalarda ne kadar görüneceğini hayal bile edemiyorum. Eğer Dune'un danışmanı olsaydım ve onlar trafiği artırmak isteseydi, insanların aradıklarıyla ilgili bir veri çıktısı oluşturmak için platformu kullanmaya çalışırdım. Aşağıda bazı temel Kripto arama terimleri bulunmaktadır. Bu sadece küçük bir kesit.
Burada ayda yaklaşık 20.000 arama yapılıyor ve rekabet nispeten düşük (CMP 0-1 arasında bir ölçekte; 1 en rekabetçi olanı). Dune'un DA'sı ile aylık olarak güncellenen ve Google'da oldukça üst sıralarda yer alan bazı makaleler oluşturabilirler.
Aşağıdaki avantajlara sahiptirler:
Kolayca yüksek hacimli makaleler oluşturabilir ve benzersiz içerik oluşturmak için verilerinden yararlanabilirler. Yukarıdaki durumda, "finansal tavsiye" vermekten kaçınmaya dikkat etmek gerekir, ancak bu sorunu önlemenin yolları kolayca bulunabilir. Örneğin, "Bugün Hangi Uzun Vadeli Kriptoların Alınacağı" konusuna odaklanmak yerine "Son X Ayda En Aktif Olarak Ticareti Yapılan Kriptolar" başlıklı bir makale oluşturulabilir. Resimde listelenen ana anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak hâlâ mümkündür ancak belirli yatırım iddialarında bulunmaktan kaçının. Bu içeriği işleyerek ayda yüzbinlerce ziyaretçiyi rahatlıkla ekleyebileceklerini düşünüyorum. Özellikle Web3'e yönelik mevcut nispeten zayıf SEO yaklaşımıyla.
Özet Kumul
Dune'un başarısının aslında iki temel faktöre bağlı olduğunu düşünüyorum:
Birden fazla gruba yardımcı olacak harika bir ürüne sahip olun;
İnsanların ürünlerini ücretsiz kullanmalarına izin verin, böylece özgür halkla ilişkileri teşvik edin.
Kendi başına bir pazarlama taktiği olmasa da, onu inşa etme şekilleri Dune'u herkesin bildiği bir isim haline getirdi. İşletmelerini başkalarına yardım etme hedefiyle kurdular. Kendilerini her şeyin merkezine koymak yerine cömertlikleri sayesinde kendilerini orada bulurlar.
Bu gerçek bir Web3 yaklaşımıdır.
Trafik açısından daha fazlasını yapabileceklerini düşünüyorum, umarım para kazanma modelleri büyüdükçe onları hayatta tutacak kadar iyidir.
Orijinal metin Pete Boyle tarafından yazılmıştır ve Çince versiyonu Chain Market ekibi tarafından derlenmiştir. İngilizce telif hakkı orijinal yazara aittir. Çince yeniden basım için lütfen editörle iletişime geçin.