Herkes Dune'un yükselişini yorumlayan bir veri bilimci olabilir

![Herkes Dune'un yükselişini yorumlayan bir veri bilimci olabilir] (https://img-cdn.gateio.im/resize-social/moments-69a80767fe-e4e506bbca-dd1a6f-1c6801)

YazarPete Boyle

İnternetten Resim

Pazar analizi yapmaya başladığımda Web 2.0 markalarının büyüme modellerine odaklandım.

Dürüst olmak gerekirse, analiz için hiçbir zaman bir stratejiden yoksun kalmadım.

Web3 alanında durum çok daha zor, çünkü birçok proje eski "önce topluluk" yolunu izliyor gibi görünüyor.

Bu iyi olabilir, ancak birçok proje bunu iyi yapmıyor ve gerçekten kolay erişim olanaklarından bazılarını kaçırıyorlar.

Dune Analytics son birkaç yıldır beni gerçekten etkileyen markalardan biri.

Bu alanda on yıllık deneyime sahip olanların yanı sıra bu işe yeni başlayan insanlarla da konuştum ve hepsi Dune'dan bahsetti.

Dune'un şaşırtıcı yanı, Web3'te aşağıdaki gibi ortak yaklaşımları benimsememeleridir:

• Havadan yardım
• "Dikkatli" topluluk büyümesi
• Kazanç modeli için kendi jetonlarını kullanın (jetonları yok)

Arama motoru sonuç sayfalarına kolayca hakim olabilecek, geleneksel halkla ilişkiler ve marka bilinirliği taktikleri olarak değerlendirdiğim birçok şeyden yararlanıyorlar.

Ve bunların hepsi ürünlerini oluşturma şekillerinden geliyor.

Bu inanılmaz bir araçtır ve insanların blockchain analizi hakkında konuşurken akıllarına gelen ilk araçlardan biridir.

Peki Dune nasıl bu kadar hızlı yükseldi?

Dune Analizi Nedir?

Dune, herkesin (biraz SQL bilgisi olan) blockchain verilerini sorgulamasına ve aşağıdaki gibi görselleştirmeler oluşturmasına olanak tanıyan web tabanlı bir uygulamadır.

Hatta bazıları, CEX'lerdeki bu örnekte olduğu gibi, diğerlerine bir projeye, seriye ve hatta bir sektörün alt kümesine genel bakış sağlayan eksiksiz gösterge tabloları oluşturmaya bile zaman ayırıyor.

Bu kafa karıştırıcı bir şey.

Dune insanlara bu kontrol panellerini oluşturmaları için para ödemedi, ancak her gün sayısız yeni görselleştirme ortaya çıkıyor ve bunları yapan kişiler tarafından tanıtılıyor (bunu neden yaptıklarını daha sonra açıklayacağım).

Bana göre Nansen gibi veri görselleştirme sağlayan birçok markadan daha fazla ilgi görüyorlar.

Soru şu; bunu nasıl yapıyorlar?

Hadi bir bakalım.

Dune'un Patlayıcı Büyümesi

Dune 2018 yılında kuruldu.

Ancak pazardaki mevcut analiz araçlarına baktığınızda platformun 2021 yılına kadar tam anlamıyla yükselişe geçemeyeceğini göreceksiniz.

SEMRush'a yönelik organik trafik 2022'nin başlarında artmaya başladı (SEMRush'un sayıları daha düşük ve yalnızca organik olarak kabul ediliyor).

![Herkes veri bilimci olabilir, Dune'un yükselişini açıklayın] (https://img-cdn.gateio.im/resize-social/moments-69a80767fe-e9ffccc6d3-dd1a6f-1c6801)

Aynı zamanda geri bağlantı oluşturmaya başlarlar.

Bu, markanın Ağustos 2021'deki A turu finansmanına denk geliyor gibi görünüyor.

O sırada Dune aniden herkesin görüş alanında belirmiş gibiydi.

İnsanlar bunun hakkında konuştu, bağlantılar paylaştı ve çılgınlar gibi görselleştirmeler yarattı.

Bir süreliğine Dune her yerdeydi.

İlginç bir şekilde, trafiklerinin çok az bir kısmı Google aramalarından geliyor, çoğu ise doğrudan ziyaretlerden oluşuyor.

Aslında bu trafiğin çoğunun yönlendirme trafiği olmamasına şaşırdım (bu konuya daha sonra değineceğiz).

Bunu çok az marka başarabiliyor.

Bulundukları kategoriyle (blockchain analitiği) eşanlamlı hale geldiler ve birisi analitik görselleştirmeye ihtiyaç duyduğunda genellikle başvurulacak hizmettir.

Sonuç olarak, aramaya bile gerek duymayan bir sürü kullanıcıya sahip oluyorlar. Sadece doğrudan web sitesine gitmeleri gerekiyor.

Bunu nasıl yaptıklarını analiz edeceğim ve gelişebileceklerini düşündüğüm birkaç alanı araştıracağım.

Dune, blockchain veri görselleştirmesinin hem arz hem de talep taraflarına yardımcı olur

Sorunun özü budur.

Dune'un platformu, veri görselleştirmenin hem arz hem de talep taraflarına yardımcı olma konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor.

Dune, veri bilimcilerinin fark edilmesine ve ücretli iş almasına yardımcı oluyor.

Dune aynı zamanda analize ihtiyaç duyanların (VC'ler ve içerik oluşturucular) sektörler arasında ayrıntılı bilgi almasına da yardımcı olur.

Kendilerini bu iki grubun ortasında konumlandırarak her iki türden insana da yardımcı olan ürünler yaratıyorlar.

Sonuç olarak herkes onlar hakkında konuşmak istiyor.

Biraz ayrıntılara inelim.

Talep - İçerik oluşturuculara destek sağlayın, halkla ilişkiler ve farkındalığı artırın

açık konuşmak gerekirse.

En iyi araçlar, programlar ve ürünler kullanıcıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur. Çoğunlukla hedeflere ulaşmayı daha hızlı, daha kolay veya daha ekonomik hale getirirler.

Şu anda yaratıcı aşamasındayız.

Ek gelir elde etmek isteyen bireylerden binlerce yeni kullanıcıya ulaşmak isteyen markalara kadar herkes içerik üretiyor.

İçerik bu hedefe ulaşmanın yoludur.

Videolar, bloglar, podcast'ler, haber bültenleri ve hatta sosyal medya hesapları aracılığıyla oluşturun.

İçerik üretimi çok büyük.

Ve eğer gerçekten soruyorsam, içeriğin çoğu oldukça genel ve gürültüden başka bir şey değil.

Bu içeriği oluşturan kişilerin mutlaka uzman olması gerekmez (en azından şimdilik). İçerik üretmeye devam etmek için zaman ayıracak kadar motiveler.

Herkesinkine benzer bir genel bakış sunarak bir hedef kitle oluşturmak uzun ve zor bir süreçtir.

Bununla birlikte, belki de veri analizinden elde edilen benzersiz bir içgörüye sahipseniz, hemen öne çıkacaksınız.

Veri destekli bir görüş yalnızca daha fazla ağırlık taşımakla kalmaz, aynı zamanda harika grafiklerle dikkat çekerek öğelerin açıklanmasına da yardımcı olur.

Dune'un yaptığı da budur.

Dune'dan önce blockchain verilerini analiz etmek, en profesyonel teknisyenler dışında herkes için zordu.

Ancak Dune ve biraz SQL bilgisi sayesinde herkes basit grafikler veya daha ayrıntılı analitik kontrol panelleri oluşturabilir.

Sonuç olarak, çeşitli yaratıcılar çalışmalarında Dune'a atıfta bulunuyor.

Markalar ve etkileyiciler Dune'u proje büyümesi veya pazardaki ilginç değişiklikler hakkında konuşmak için kullanıyor.

Milyonlarca okuyucusu olan Coin Telegraph gibi büyük yayınlar, kapsamlarını genişletmek için Dune'u kullanıyor.

Dune ayrıca Web3 analitiğiyle ilgili bir video eğitiminde de yer alıyor.

Tüm bu referanslar Dune'un daha geniş bir pazara açılmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda onlara Google'daki organik sıralamalarına yardımcı olan geri bağlantılar da sağladı.

SEMRush'a göre Dune'un 14.000'den fazla alan adından web sitesine yönlendiren yaklaşık 3,5 milyon geri bağlantısı var.

Dune şirketi temel olarak yaratıcıların işlerini büyütmek için ihtiyaç duyduğu ve kullanacaklarsa başvurmaları gereken bir ürün yarattı.

Sonuç, markaların büyümesine ve gelişmesine yardımcı olan büyük görünürlük ve geri bağlantılardır.

Supply - Dune, Veri Bilimcilerinin Görselleştirmeler Oluşturmasına Nasıl Olanak Sağlıyor?

Dune üzerinde çalışmaya başladığımda ilk düşüncem şuydu: "Bu insanların bu görselleştirmeleri yaratmasını nasıl sağlıyorlar?"

Demek istediğim, görselleştirme olmasaydı Dune medyanın ilgisini çekemez ve kullanamazdı.

Bu adamlar aslında Dune için pazarlama materyalleri hazırlıyorlar.

Peki neden birisi Dune'un nasıl kullanılacağını öğrenmekle uğraşsın ki?

Bu yine Dune'un başkalarının üründen faydalanmasına izin vermek için hakimiyetini bırakmasıyla alakalı.

Veri bilimci iş bulmak zordur. Belirli bir beceri grubuna ihtiyacınız var ve yeteneklerinizi potansiyel işverenlere göstermeniz gerekiyor.

Ek olarak, veri bilimci pozisyonları oldukça rekabetçidir ve nispeten iyi maaş alır. Bu, veri bilimcilerini işe alması gereken markaların yalnızca doğrulanmış veri bilimcilere ihtiyaç duyduğu anlamına gelir.

Dune, yeni gelenlere becerilerini gösterme ve bu alanda iş bulma fırsatı sunuyor.

Dune, herkesin bir hesaba kaydolmasına ve ücretsiz olarak kontrol panelleri oluşturmaya başlamasına olanak tanır.

Herkese açık gösterge tabloları oluşturmak ücretsiz olduğundan Dune, etkili bir şekilde bir veri bilimci portföyüdür.

Örneğin, bir veri bilimcininkine eşdeğerdir:

• Yazarlar için WordPress veya Medium (Web3'ü seviyorsanız Mirror.xyz gibi)
• Video düzenleme için YouTube
• UX tasarımcıları için Figma

Gelecek vaat eden veri bilimcileri, becerilerini sergileyen gösterge tabloları oluşturabilir ve bunu iş bulmak için kullanabilir.

Bu harika bir şey çünkü eğer birinin vezi CoinTelegraph gibi saygın bir yayında yer alırsa, içerik oluşturucu potansiyel müşterilere yol açabilecek bir bağlantı alabilir.

Ancak Dune bir adım daha ileri gidiyor.

Sihirbaz programını başlattılar.

Dune konusunda çok yetenekli olanlar Dune Sihirbazı olup çalışmalarını sergileyebilirler.

Ana arama sayfasında özel bir kategorileri vardır.

![Herkes Dune'un yükselişini yorumlayan bir veri bilimci olabilir] (https://img-cdn.gateio.im/resize-social/moments-69a80767fe-5ef38de873-dd1a6f-1c6801)

Dune Wizard'ın çalışmalarını daha fazla kişi görmeye başladıkça, Dune Wizard röportajında da belirtildiği gibi, daha fazla marka kendi kontrol panellerini oluşturma konusunda yardım almak için onlara ulaşıyor.

![Herkes Dune'un yükselişini yorumlayan bir veri bilimci olabilir] (https://img-cdn.gateio.im/resize-social/moments-69a80767fe-aa143ada7c-dd1a6f-1c6801)

Dune ayrıca bu Sihirbazların başvuru yapmasına ve iş bulmasına yardımcı olmak için bir iş ilanı panosu da başlattı.

Bu işlerden bazıları altı rakamlı maaşlara hükmediyor.

Bu, blockchain verilerini görselleştirmeyi öğrenmek isteyen yeni başlayanlar için harikadır.

Ancak yine de Dune bu adamların odak noktası ve odak noktası değildi.

Başkalarının ürünlerini kendi hedeflerine ulaşmak için kullanmalarına izin veriyorlar.

Blockchain veri arz ve talep tarafları "özgür evlilik"

Dune yaklaşımının tamamı başkalarına büyümeleri ve kendi hedeflerine ulaşmaları için ihtiyaç duydukları araçları vermektir ve bu çok işe yaramaktadır.

Dune üç ihtiyacın ilginç kesişme noktasında yer alıyor:

1. Veri Bilimcileri – portföylerini oluşturmak ve iş bulmak isteyen;

2. İçerik oluşturucular - daha ilgi çekici içerik oluşturmak için veri bilimcilerine ihtiyaç duyarlar;

3. Kurumlar – yatırımlarını veya kendi gelişmelerini anlamalarına yardımcı olabilecek saygın veri bilimcileri bulmaları gerekir.

Bunu çok az marka başarabiliyor.

Çoğu marka, oluşturdukları ayrıntılı veri görselleştirmelerinin bir ödeme duvarının arkasında olmasını ve yalnızca müşterilerin erişebilmesini ister.

Diğer bazı markalar o kadar yüksek ücret alıyor ki, yeni yetişen içerik oluşturucuların bu araçlara erişimi olmuyor.

Ayrıca fikri mülkiyeti korumaya son derece odaklanan ve başkalarının ürünlerini paylaşmasına izin vermeyen markalar da var.

Dune tüm bu trendlere karşı çıkıyor.

Herkes ücretsiz olarak görselleştirmeler oluşturabilir ve bunları herhangi bir pazarlama materyalinde ücretsiz olarak kullanabilir (yalnızca ilgili alıntıyı belirtmeniz yeterlidir).

Görünüşte Dune'un yalnızca büyük miktarlarda blockchain verilerini görselleştirmeye yönelik bir araç olduğunu düşünebilirsiniz, ancak aslında bundan çok daha fazlasıdır.

Dune, veriye ihtiyaç duyanlar için fırsatlar sunan, aynı zamanda veri bilimcilere de değerli veriler sağlayan bir eşleştirme platformudur.

Herkese yardım ederek kendilerine de yardım etmiş oluyorlar.

Ama her şey bedavaysa kendilerine nasıl yardımcı olabilirler?

Dune nasıl kazanıyor

Ücretsiz olarak kontrol panelleri oluşturabilir ve Dune'un görselleştirmelerini paylaşabilirsiniz ancak ücretli planları da vardır.

Herkesin verilerinin herkese açık olmasını istediğini (veya buna ihtiyaç duyduğunu) biliyorlar.

Pek çok proje, bir marka olarak nasıl büyüyeceklerini anlamalarına yardımcı olmak için özel zincir içi veri analizi gerektirir. Kendi iç süreçleri için spesifik analizlere ihtiyaçları var.

Dune ücretli planlar sunuyor.

Kurumlar, kurum içi veri analizi konusunda kendilerine yardımcı olacak ücretli bir plana kaydolabilirler. Bu, çözülmesi gereken büyük miktarda zincir içi veriye sahip projeler veya projenin gelişimini anlaması gereken risk sermayesi şirketleri için çok uygundur.

Bu modelin hoşuma giden yanı, temel olarak tam bir ürün demosunu ücretsiz olarak alabilmenizdir.

Premium plan satın almayı düşünen herkes Dune'u ziyaret ederek ne tür veri sonuçları üretebileceğini görebilir.

Veri okumaktan hoşlanıyorlarsa ücretli bir plana kaydolma olasılıkları daha yüksektir. Yardıma ihtiyaçları olursa bunu doğrudan Sihirbazlar Portalında bulabilirler.

Dune'un kaçırdığını düşündüğüm alanlar

Dune'un daha fazla organik trafik almamasına şaşırdım. Bunu fark ederlerse trafiği önemli ölçüde artırabilirler.

Alan adı yetkileri oldukça yüksektir. Bu yazının yazıldığı an itibarıyla Ahrefs'e göre DA'ları 78'dir.

Bilmiyorsanız DA, bir web sitesinin otoritesini değerlendiren üçüncü taraf bir ölçümdür. Genel olarak DA değeri ne kadar yüksek olursa (100 puanlık bir ölçekte), Google'da o kadar yüksek sıralanır.

78'in otoritesi çok yüksektir.

Ancak organik trafik oldukça düşüktür. BenzerWeb'e göre organik trafik, sitenin toplam trafiğinin %10'undan azını oluşturuyor.

Neden?

Birçok veri görselleştirmesi Google arama için optimize edilmemiştir.

Ayrıca bunları değiştirmenizi de önermiyorum. Sanırım şu anda iyiler.

Peki Google Dune'u neyi indeksledi? Birçok yaratıcı sayfayı dizine ekleme eğilimindedirler.

Aslında bu sayfaların aramalarda ne kadar görüneceğini hayal bile edemiyorum.

Dune'un danışmanı olsaydım ve onlar trafiği artırmak isteseydi, insanların aradıklarıyla ilgili bir veri çıktısı oluşturmak için platformu kullanmaya çalışırdım.

Aşağıda bazı temel Kripto arama anahtar kelimeleri verilmiştir. Bu sadece küçük bir kesit.

Burada ayda yaklaşık 20.000 arama yapılıyor ve rekabet nispeten düşük (CMP 0-1 arasında bir ölçekte; 1 en rekabetçi olanı).

Dune'un DA'sı ile her ay güncellenen ve Google'da oldukça iyi sıralanan bazı makaleler oluşturabilirler.

Aşağıdaki avantajlara sahiptirler:

• tanınmış bir otorite olarak; *Doğrudan veri alma hakkına sahip olmak;
• Yerleşik bir izleyici kitlesine sahip olun.

Kolayca yüksek hacimli makaleler oluşturabilir ve benzersiz içerik oluşturmak için verilerinden yararlanabilirler.

Yukarıdaki durumlarda "mali tavsiye" vermekten kaçınmaya dikkat etmek gerekir, ancak bu sorunu önleyecek açılar kolaylıkla bulunabilir.

Örneğin, "Bugün Hangi Uzun Vadeli Kriptoların Alınacağı" konusuna odaklanmak yerine "Son X Ayda En Aktif Olarak Ticareti Yapılan Kriptolar" başlıklı bir makale oluşturulabilir.

Resimde listelenen ana anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak hâlâ mümkündür ancak belirli yatırım iddialarında bulunmaktan kaçının.

Bu içeriği işleyerek ayda yüzbinlerce ziyaretçiyi rahatlıkla ekleyebileceklerini düşünüyorum.

Özellikle Web3'e yönelik mevcut nispeten zayıf SEO yaklaşımıyla.

Özet Kumul

Dune'un başarısının aslında iki temel faktöre bağlı olduğunu düşünüyorum:

1. Birden fazla gruba yardımcı olacak harika bir ürüne sahip olun;

2. İnsanların ürünlerini ücretsiz kullanmalarına izin verin, böylece özgür halkla ilişkileri teşvik edin.

Kendi başına bir pazarlama taktiği olmasa da, onu inşa etme şekilleri Dune'u herkesin bildiği bir isim haline getirdi.

İşletmelerini başkalarına yardım etme hedefiyle kurdular. Kendilerini her şeyin merkezine koymak yerine cömertlikleri sayesinde kendilerini orada bulurlar.

Bu gerçek bir Web3 yaklaşımıdır.

Trafik açısından daha fazlasını yapabileceklerini düşünüyorum, umarım para kazanma modelleri büyüdükçe onları hayatta tutacak kadar iyidir.

Orijinal metin Pete Boyle tarafından yazılmıştır ve Çince versiyonu Chain Market ekibi tarafından derlenmiştir. İngilizce telif hakkı orijinal yazara aittir. Çince yeniden basım için lütfen editörle iletişime geçin.