Web3 sosyal ağının geleceğini keşfetmek (3): Dijital bir ekonomik ekoloji oluşturmak için jeton teşvikleri nasıl kullanılır?

kaydeden PAUL VERADITAKIT

Derleme: Derin Gelgit TechFlow

Bu makale, Pantera ortağı PAUL tarafından merkezi olmayan sosyal ağ üzerine yazılan bir dizi makalenin üçüncüsüdür.

Bu seri, günümüz teknolojilerinin ve trendlerinin merkezi olmayan sosyal ağlardaki bir dizi sorunu nasıl çözebileceğini araştırıyor ve her sorun için özel açıklamalar ve incelemeler sunuyor.

Geçtiğimiz sayıdaki ilk makale: "Web3 sosyal ağının geleceğini keşfetmek (1): 0'dan 1'e, uygulamaların soğuk başlangıcını tamamlamak için sosyal grafiğin kullanılması"

Geçtiğimiz sayıdaki ikinci makale: "Web3 sosyal ağının geleceğini keşfetmek (2): Kullanıcı kimliği sorunlarını çözmek için kişisel tanımlama ve şifreleme teknolojisi"

2017'de bir grup MIT Medya Laboratuvarı araştırmacısı Wired'da merkezi olmayan sosyal ağların "asla başarılı olamayacağını" iddia etti. Makalelerinde üç imkansız zorluktan bahsediyorlar:

1. Kullanıcıları sıfırdan çekme (ve elde tutma) sorunu
2. Kullanıcının kişisel bilgilerinin işlenmesiyle ilgili sorunlar
3. Kullanıcı odaklı reklamcılık sorunları

Her üç durumda da, Facebook, Twitter ve Google gibi yerleşik teknoloji devlerinin, kapsamlı ölçek ekonomileri nedeniyle ciddi bir rekabete yer bırakmadıklarını ileri sürüyorlar.

Artık zamanı geldiğine göre, bir zamanlar "imkansız" olarak selamlanan şey artık o kadar da uzak görünmüyor ve sosyal medya ağları kavramında bir değişimin şafağında görünüyoruz. Bu üç bölümlük seride (bu üçüncüsü), Merkezi Olmayan Sosyal'deki (DeSo) yeni fikirlerin bu "eski" sorunları nasıl çözebileceğini keşfedeceğiz:

1. Soğuk Başlangıç Sorununu Çözmek İçin Açık Sosyal Katmanları Kullanma
2. Kullanıcı kimliği sorunlarını çözmek için kişisel kimlik belirleme ve kriptografiyi kullanın
3. Gelir sorununu çözmek için simgesel ekonomik modeli ve teşvik mekanizmasını kullanın

Bu makalede yazar esas olarak gelir sorunlarını çözmek için jeton ekonomik modellerini ve teşvik mekanizmalarını kullanma yöntemleri ve örnekleri olan 3. noktayı tartışıyor.

Bir "mükemmel uygulama" oluşturun

Web3 sosyal sektörünün dikey olarak başarılı olup olmayacağına dair nihai soru, kendisinden önceki TikTok veya Instagram gibi, kullanıcıların geniş ölçekte ilgisini çekmek için gerçekten yeni bir sosyal deneyim sunan yeni bir "mükemmel uygulama" üretip üretmeyeceğidir. Bu "mükemmel uygulama" olmadan, merkezi olmayan sosyal grafikler ve insan tanımlama protokolleri gibi tüm altyapı gelişmeleri, amaçlanan amaçlarının büyük bir kısmını kaybedecektir.

Ancak bu "yeni sosyal deneyimler"in sorunu, bunların tamamen öngörülemez olmasıdır. "Önemli bir uygulama geliştirin" mantrası defalarca tekrarlansa da, hiç kimse bu uygulamanın nasıl bir biçim alacağını tam olarak bilmiyor; sonuçta, aslında insan davranışının nereye gideceğini tahmin etmeye çalışıyorsunuz. Bu makalede, imkansızı yapmaya çalışmak ve özellikle sosyal medyadaki bir sonraki "mükemmel uygulamanın" neye benzeyeceğini tahmin etmek yerine, mevcut sosyal deneyimleri geliştirmek ve Web3 işlevselliğini eklemek suretiyle iki üst düzey stratejiyi keşfetmeye çalışacağım. Web3 öncelikli bir sosyal topluluk oluşturun** ve bu potansiyel inovasyon yollarını izleyen projelerden bazılarını açıklayın.

Tokenleştirme yoluyla mevcut sosyal deneyimleri geliştirmek

Bir Web3 "mükemmel uygulaması" oluşturmanın en kolay yolu, halihazırda mevcut olan ana akım sosyal platforma bazı yeni işlevler eklemektir. En yaygın olanı, X-to-Earn projesi gibi tokenizasyon biçiminde "ek Web3 işlevselliği" eklemektir.

Bu yoldaki en ilginç projelerden biri, Reddit'in Mayıs 2020'de başlatılan ve r/CryptoCurrency alt forumunda kullanıcılar tarafından yayınlanan ve seçilen içerik için ödüller sunan Moons programıdır. Reddit Moons, Arbitrum Nova'ya dayalı olarak yayınlanan bir ERC-20 tokenidir ve verilmesi, kullanıcıların Reddit'te kazandığı ve kullanıcıların aldığı beğeniler ve beğenmemelere göre hesaplanan "itibara" dayanmaktadır. Moons, kullanıcıların topluluk oylarıyla Moons'un gelecekteki dağılımına ve genel gelişim yönüne karar vermelerine olanak tanır.

Reddit Moons'un genel tokenomik stratejisi de topluluk tarafından takdir edildi; aylık ihraç %2,5 oranında düştü ve tokenin yıllık enflasyon oranı %1'e yaklaştırıldı. Sonuç olarak, bir kullanıcının "itibar" yoluyla kazandığı Ay sayısı olan "itibar-Ay oranının" zaman içinde istikrarlı bir şekilde azalacağına, uzun vadede Ayları daha kıt hale getireceğine ve umarım değerlerinin artacağına inanılmaktadır.

Reddit özellikle ilginç bir örnektir**, Web3 işlevselliğini (bu durumda Moons tokenizasyonu) halihazırda var olan bir "mükemmel uygulama"ya entegre etmektedir. **Tüm büyük sosyal medya platformları arasında Reddit, bu platform bölgelerinin büyük ölçüde özerkliğe ve öz yönetime sahip olmasına olanak tanıyan benzersiz "alt forum" yapısı sayesinde tartışmasız en merkezi olmayan ve topluluk odaklı olanıdır. içerik yönetimine geleneksel yukarıdan aşağıya yaklaşımı dayatıyor. Muhtemelen bu tasarım kararları Reddit'i Web3 mekanizmalarını denemek için en uygun platformlardan biri haline getiriyor. Aslında Moons, Reddit'in yenilikçi Topluluk Puanları programının yalnızca bir örneğidir; alt forumların kendi ERC-20 tokenlerini başlatmasına olanak tanır ve bu tokenleri depolamak için Reddit Vault adı verilen Ethereum tabanlı bir cüzdan sağlar. Moons'a ek olarak r/FortniteBR'nin Brick tokenları da bu planın bir diğer dikkate değer örneğidir.

Ağustos 2023 itibarıyla Reddit Moons, Kraken de dahil olmak üzere birçok büyük merkezi borsada listelendikten sonra bir miktar ilgi kazandı. Bununla birlikte, bu token "dalgalanmalarının" anlık coşkusuna rağmen, bu basit "posta gönder ve para kazan" mekanizmasının uzun vadede başarılı olup olmayacağı belirsizliğini koruyor. Yukarıdaki verilere ve 12 Ağustos fiyat verilerine göre Reddit "Maxers", Moons'ta yaklaşık 4.200 $ kazanıyor**, ortalama gelir ise yalnızca 0,90 $ civarında. **

Bu, X-to-Earn modeliyle ilgili temel bir sorunu ortaya çıkaran çarpıcı bir istatistik: Çok fazla para kazanmıyorsunuz veya en azından bu tür programların bazen reklamını yaptığı "hayat değiştiren para"dan çok daha az para kazanmıyorsunuz. **Ayrıca, gelir genellikle az sayıdaki kullanıcıya yöneliktir, dolayısıyla düzenli kullanıcılar "X" etkinliğine katılsalar bile "para kazanma" kısmından pek fazla yararlanamayabilirler. Sonunda, kullanıcılar bu yetersiz gelirler nedeniyle hayal kırıklığına uğrayabilirler ve bu da StepN gibi durumlarda projeyi çökme yoluna iter.

Bu nedenle basit bir "sosyal para kazanma" projesi için "para kazanma" konusuna çok fazla vurgu yapmak uzun vadede sürdürülebilir olmayabilir. Bunun yerine, son kullanıcı için, kullanıcının para almak için para ödemeyi değil, para ödemeyi kabul edeceği yeni bir sosyal deneyim yaratılmalıdır. Bu, Base ağındakifriend.tech projesiyle ilgili son zamanlarda çıkan söylentilerle vurgulanıyor. Friends.tech aslında kullanıcıların X (eski adıyla Twitter) etkileyicilerinin bireysel "hisse senetlerini" alıp satabildiği bir "X (eski adıyla Twitter) profilleri için borsadır". Bir etkileyicinin "hisse senetlerine" sahip olarak, kullanıcılara daha fazla erişim (örneğin, özel sohbetler ve diğer özel ayrıcalıklar aracılığıyla) sözü verilir ve kullanıcılar bu hisse senetlerini özgürce alıp satabilirler.

Bu yeni sosyal deneyim ve bireyin işleminden para kazanma yeteneği. Ancak,friends.tech'in bu erken ivmeyi koruyup sürdüremeyeceği ve etkileyici profilleri tokenize ederek gerçekten önünü açıp açamayacağı ya da başka bir "RUG" projesine dönüşüp dönüşmeyeceği konusunda bazı şüpheler var. Coindesk, projenin etkili bir gizlilik politikası ve veri toplama uygulamalarına ilişkin belgeleme eksikliğinin yanı sıra bir yol haritası veya teknik inceleme eksikliğine özellikle dikkat çekti. Ek olarak, platformun ve içindeki etkileyicilerin, gerçekten yeni bir sosyal deneyim biçimi yaratmak için "hissedarlara" vaat edilen "erişimi" nasıl yerine getireceği de belirsiz. Yine de **friends.tech, tokenizasyonun kendisini yeni bir sosyal deneyim biçimine dönüştürme konusunda etkileyici bir deneydir. **

Web3'ün ilk sosyal topluluğunu oluşturun

Tamamen farklı bir gelir modeline yönelik mevcut bir Web2 sosyal platformuna tokenizasyon gibi Web3 özellikleri eklemeye çalışmak yerine, Web3'te "mükemmel bir sosyal uygulama" yaratmaya yönelik başka bir yaklaşım, onu sıfırdan oluşturmak ve benzersiz bir Başlatma ile başlamaktır. kripto-yerli topluluk ve kültür.

Phaver, "Önce Web3" sosyal topluluğunun en iyi örneğidir. Phaver, Lens'in sosyal grafiği üzerine inşa edildi (ve yakın zamanda Cyberconnect'in sosyal grafiğiyle entegre edildi) ve NFT toplulukları ve ruha bağlı belirteçler gibi diğer Web3 sosyal kimlik teknolojileriyle entegrasyon yoluyla Web3 yerel topluluğunun dikkatini çekti. Kullanıcıların platformda seviye atlayarak ödül ve ayrıcalıklar kazanmasını sağlamak için "itibar" ve "puanlardan" oluşan yeni bir puanlama sistemi kullanan, benzersiz çift token modeline sahip bir platformdur.

“Cred” temel olarak kullanıcının platformdaki güvenilirliğidir. Kullanıcılar, platformdaki günlük etkileşimlerin yanı sıra ruha bağlı tokenleri veya NFT'leri hesaplarına bağlayarak kredilerini artırabilirler. Kullanıcılar, kendi gönderilerinin kalitesine ve etkileşimine bağlı olarak, sonunda Phaver tokenleri için kullanılabilecek "puanlarla" ödüllendirilecek. Daha da önemlisi, bir kullanıcının "güvenilirliği" ne kadar yüksek olursa, bir gönderi için o kadar fazla puan kazanabilir.

Kullanıcıların "güvenilirlik" kazanmak için ruha bağlı tokenleri ve belirli NFT koleksiyonlarını (Cryptopunks ve Bored Apes gibi) birbirine bağlaması gerektiğinden, bu, kullanıcılar ile platformdaki botlar arasında ayrım yapmanın yararlı bir yolunu sağlar. Aslında bu, sosyal kimlik için adeta bir “risk kanıtı” gibidir. Sonuç olarak Phaver, projelerin airdrop botlarını önlemek ve kullanıcının bot değil insan olmasını sağlamak için herhangi bir retina taraması gerektirmeden "itibar sistemini" kullanabileceğini öne sürdü.

Yukarıda görülebileceği gibi Phaver, Web3 öncelikli bir sosyal topluluk oluşturmak için yeni bir token ekonomik sistemi yarattı. Ancak Phaver için, birçok web3 öncelikli sosyal uygulama gibi, asıl zorluk, bunları verirken yerel Web3 hedef kitlesinin ötesine geçerek herhangi bir Web3 deneyimi olmayan ve Bored Ape veya Soulbound kodunun ne olduğunu bilmeyen kullanıcılara doğru genişlemektir. kullanıcıların platformu kullanmaları için açık bir neden. Phaver, kullanıcıların Lens profili olmadan kaydolmasına olanak tanıyan bir "web2.5" modelini takip ettiğini iddia etse de, Phaver'ın "benzersiz deneyimi" büyük ölçüde Web3'e dayanıyor ve bu da yaygın olarak benimsenme önünde önemli engeller haline gelebilecek bir eğitim maliyetiyle birlikte geliyor.

Web3 topluluğu alt kültüründen ilham alan bir diğer dikkate değer proje ise, kripto alanının benzersiz "konferans kültüründen" ve ETHGlobal gibi yıllık küresel etkinlik serilerinden doğan POAP'tır. Temel olarak POAP, bir etkinliğe veya konferansa katılan bir kullanıcıyı dijital olarak temsil eden ve zincir üzerinde değişmez bir şekilde depolanan bir POAP akıllı sözleşmesi aracılığıyla basılan bir NFT veya ERC-721 tokenidir. POAP, 2021'den bu yana Adidas, Vogue, Github ve U.S. Open gibi uluslararası üne sahip markalarla çalışarak bu tür 6 milyondan fazla NFT yayınladı. Ancak POAP'ın belki de en ilginç kısmı, sosyal ağ oluşturmayı başlatmanın ve benzer ilgi alanlarına ve ağlara sahip başkalarını bulmanın bir yolu olarak sosyal bir ilkel olarak nasıl hizmet ettiğidir.

Ayrıca etkinlikler, konferanslar ve kongreler, anlaşılması için özel Web3 bilgisi gerektirmeyen şeylerdir; Comic-Con, Dünya Fuarları ve Ulusal Galeri'nin çeşitli topluluklar ve alt kültürler için POAP benzeri mekanizmalar uyguladığını hayal etmek kolaydır. Ancak asıl soru, katılımcıları sadakat programları, ticaret fırsatları veya özel etkinliklerle ödüllendirerek ve sonuçta yeni bir dijital sosyal deneyim biçimi yaratan yeni sosyal topluluk türlerinin başlatılmasını sağlayarak bu POAP'ların kullanışlılığının nasıl sürdürüleceğidir.

Sonuç olarak

Peki bu "mükemmel uygulamayı" tam olarak nasıl yaratacağız?

Nihayetinde, **Web3 Social'ın uzun vadeli başarısı, bazı Web2 mekanizmalarını kopyalayıp sırf "zincirde" ve "tokenize" olduğu için özel olduğunu söylemek yerine, yeni bir sosyal deneyim biçimi yaratmada yatıyor olmalı. **Aksine, niteliksel olarak yeni bir deneyime, özellikle de Web3'ten ilham alan ve kültürel olarak kök salmış bir deneyime ihtiyaç vardır - ister NFT topluluğu, varlık tokenizasyonu veya kripto konferans kültürü olsun.

Dahası, tokenizasyon ve diğer Web3 mekanizmaları birçok yeni uygulama tasarımının önünü açarken, "mükemmel bir uygulamanın" kripto-yerli kullanıcıların ötesine ölçeklenebilmesi için, tokenizasyon ve diğer Web3 mekanizmalarının, kripto yerel kullanıcıların ötesine ölçeklenmesi için, tokenizasyon ve diğer Web3 mekanizmalarının akınına uğramak yerine anlaşılır bir Kullanım senaryosu** (etkinliğe katılım gibi) olması gerekir. Web3 terimleri ve kavramları. Esasen, Web3 sosyal medyanın "viral hale gelmek" için TikTok veya Instagram gibi geleneksel sosyal medyanın dağıtım ve soyutlama tekniklerinden yararlanması gerekiyor.

Sosyal medya, nihai olarak kullanıcıların bireyselliklerini ve kişisel tercihlerini ifade etme biçimi olduğundan, herhangi bir başarılı Web3 sosyal medyasının, kullanıcılara kendi kullanım durumlarını yaratmaları için yeterince "boş tuval" sağlayan açık bir tasarım alanına sahip olması gerekir. Çoğu zaman bir sosyal uygulamanın popüler olmasının nedeni orijinal hedeflerinden tamamen farklıdır. Örneğin, bir şirket olarak TikTok, platformda ortaya çıkacak tüm farklı geçici hevesleri ve zorlukları tahmin edemezdi. Böyle bir platformun gücü tam olarak böyle bir uygulama için serbest bıraktığı açık yaratıcılık platformunda yatmaktadır. Ancak Web3, finansallaştırmaya ve zincir içi taklite odaklanmak yerine bu tasarım kararını benimsediğinde, Web3 sosyalini tek "sosyal" olacak şekilde genişleten tamamen yeni bir "mükemmel uygulama" oluşturmaya gerçekten başlayabiliriz.