**Web3 çağında, blockchain teknolojisi ve token mekanizmaları değer dolaşımının sınırlarını aşıyor ve katılımcılar arasında daha özgür ve daha kapsamlı işbirliğine olanak tanıyor. Bu dönem yalnızca topluluğun biçimini yeniden şekillendirmekle kalmadı, aynı zamanda topluluğun çağrışımını da derinlemesine yeniden tanımladı. Burada bireyler daha fazla özerkliğe sahiptir ve dijital kimliklerini daha iyi kontrol edebilirler; topluluk artık bireylerin basit bir toplamı değil, değerlerin ve kimliğin yoğun bir ifadesidir. **
**Bu süreçte topluluğun rolü, özgün ürün ve hizmet niteliklerini aşarak kültürel şekillenme ve kimlik düzeyine kadar genişlemiştir. Bireyleri ve toplulukları gerçekten birbirine bağlayan şey sadece sahiplik değil, ortak bir kimliğin oluşmasıdır. Buna dayanarak, Web3 yeni bir topluluk ekolojisinin doğuşunu doğurdu; burada bireyler yalnızca özerkliklerini korumakla kalmıyor, aynı zamanda daha büyük kolektifle özdeşleşiyorlar. Bireysel ve kolektif ihtiyaçları, kişisel ve ortak ihtiyaçları dengeleyen bu ekoloji, olağanüstü topluluk uyumunu ve canlılığını doğuracaktır. **
>>Web3 Sahipliği İlkeleri
Li Jin'in son makalesinde psikolojik sahiplenme kavramını ve bunun Web3, tokenize ürünler ve kullanıcıya ait ağlar bağlamında önemini araştırıyor. **Psikolojik sahiplik, yasal sahiplikten farklı olarak bir şeye sahip olma veya bir şeye sahip olma yönündeki öznel duyguyu ifade eder. **Ancak, yasal ve fiziksel sahipliğe benzer şekilde psikolojik sahiplik, bireye kişisel bağlılık ve bir ürüne, hizmete veya girişime yatırım yapma duygusu vererek “benim” duygusu yaratır. Bu bağlılık, ürünü veya yatırım hizmetini kullanmaya harcanan zaman, kişisel kontrol ve kişiselleştirme düzeyi ve duygusal bağ gibi çeşitli faktörlerden kaynaklanabilir. **Bireyler psikolojik sahiplenme duygusuna sahip olduklarında, bir ürünün, hizmetin veya projenin kendilerinin bir parçası olduğunu hissederler (yani "kendilik nesnesi uyumu") ve dolayısıyla onunla ilgilenme ve ondan sorumlu olma olasılıkları daha yüksektir. **
"Psikolojik sahiplenme" unsuru birçok Web2 ürününün elde tutulmasında ve başarısında önemli bir faktördür.
Her yıl Aralık ayı başında sosyal medya Spotify Wrapped ile ilgili haberlerle dolar. Bu, Spotify'ın reklam için ödeme yapmasını gerektirmeyen viral pazarlamanın en ustaca biçimlerinden biridir. Bunun yerine kullanıcılar, Spotify tarafından derlenen ve meraktan, gururdan ya da diğer duygulardan kaynaklanan dinleme alışkanlıklarını, bilgileri kendiliğinden paylaşıyorlar. Spotify Wrapped, viral pazarlamasını "psikolojik sahiplenme" davranışsal konseptinden yararlanarak gerçekleştiriyor.
Web3'te sadece Li Jin'e sahip olmak değil, psikolojik bağlar kurmak
>>Karşılıklılık ve Öznellik
Li'nin düşünceleri genel olarak yankı bulsa da, özellikle spekülatif mülkiyete çok fazla dayanan ve duygusal bağlılığı ihmal eden tokenları ve kripto projelerini değerlendirdikten sonra, bunun Web3 sahipliği fırsatının yalnızca yarısı olduğunu düşünüyorum. Bir Web3 projesinde bir "topluluk duygusu" yaratmanın, bireysel bağlantılara ve bağlılıklara odaklanmaktan eşit derecede, hatta belki de daha önemli ve benzersiz olduğuna inanıyorum. Açıkçası ikisi birbirini dışlamıyor; Bireysel ve kolektif birbirinin değer ve inançlarını anladığında ve bireyler bunlardan yararlanabildiğinde ortak aidiyet ve kolektif sahiplenme duygusu yaratmak daha kolaydır. **
Başka bir deyişle, defalarca vurgulandığı gibi canlı (Web3) topluluklar yaratmanın temel unsurları olan karşılıklılık ve öznellik temel ilkelerine dönüş. Karşılıklılık (değerler ve çıkarlar açısından) birey ile kolektif arasında simbiyotik bir ilişki yaratırken öznellik, bireyleri yalnızca kişisel çıkar için değil aynı zamanda toplumun yararı için de aktif olarak katılmaya ve katkıda bulunmaya yönlendirir.
Böylece sahiplik, bireysel mülkiyeti ("birey duygusu") kolektif mülkiyetle ("kolektiflik duygusu") harmanlayan, nesnelere sahip olma yoluyla kimliğimizi kontrol etme, ait olma ve ifade etme arzumuzdan kaynaklanan sosyal bir ilkel haline gelir. Kolektif sahiplik, sesimizin duyulduğunu ve kontrol altında olduğumuzu (kontrol) hissetmemizi sağlar, aynı zamanda daha büyük bir bütünün parçası olduğumuzu (aidiyet) hissetmemizi sağlar, bu da kendi içimizde ve dünyada kim olduğumuzu tanımlamamıza yardımcı olur.
Küçükken, bir şeylere sahip olma arzumuz, kontrol etme arzusundan kaynaklanır. Ancak sosyal becerilerimiz geliştikçe ait olma ve kendimizi ifade etme arzumuz da gelişir. Sahipliğin sadece bir kontrol meselesi olmadığını, daha derin bağlantılarla ilgili olduğunu anlamaya başlıyoruz. Bir şeye sahip olmak, ait olmanın, kendini tanımanın ve ait olduğumuz ve tanımladığımız şeyleri başkalarıyla iletişim kurmanın bir yolu haline gelir. Sonuç olarak sahiplenme duygumuz daha sosyal hale gelir.
"Web3 Sosyal İlkelleri Olarak Ortak Sahiplik"ten
>>Bireysel duyuya karşı kolektif duyu
**Psikolojik sahiplenme ve aidiyet kavramlarını birleştirmek, gelişen topluluklar oluşturmak için kritik öneme sahip olacaktır. **Toplulukta bir "kişilik" duygusu ve kişisel katılım yaratıldığında, üyelerin bağlanma olasılığı artar ve topluluğun başarısı için güçlü bir sorumluluk duygusu hissederler. Aynı zamanda, bir aidiyet ve ortak kimlik duygusu yaratmak, topluluk üyeleri arasında işbirliği, sinerji ve karşılıklı destek duygularını teşvik edecektir.
Bu hedefe ulaşmak için topluluk oluşturucular çeşitli stratejiler kullanabilirler. İlk olarak, bireylerin katılımlarını ve genel topluluk deneyimlerini kişiselleştirmelerine ve özelleştirmelerine olanak tanıyan topluluk deneyimleri tasarlayabilirler. Örneğin, üyelerin kendi profillerini oluşturmalarına, içeriklere göz atmalarına ve bunları seçmelerine veya belirli kanallara ve projelere katkıda bulunmalarına izin vermek, kendine yatırım yapma ve psikolojik sahiplenme duygusu yaratabilir.
İkincisi, topluluk oluşturucuların aidiyet duygusunu geliştirmek için ortak deneyimler ve değerler yaratması gerekiyor. Bu, üyeler arasındaki etkileşimi kolaylaştırmak, tartışmalar düzenlemek, etkinliklere ev sahipliği yapmak veya işbirliği ve birlikte yaratma fırsatları sağlamak gibi, üyelerin birbirleriyle bağlantı kurması ve etkileşimde bulunması için fırsatlar yaratarak başarılabilir.
Son olarak, topluluk kurucuları bireysel üyelerin katkılarını tanıyıp ödüllendirerek psikolojik sahiplenme ve aidiyeti güçlendirebilirler. Üyelerin bireysel bağlılık ve çabalarının tanınması, kişisel yatırım ve sahiplenme duygusu yaratırken aynı zamanda bireyin kimliğini ve topluluğun ortak misyonu ve değer sistemi içindeki yerini güçlendirir.
"Kişisel Duygu" Stratejisi Oluşturun
Kişiselleştirme: Üyelerin profillerini özelleştirerek, tercihleri belirleyerek veya kişiselleştirilmiş öneriler veya içerik sunarak topluluktaki deneyimlerini şekillendirmelerine olanak tanıyın.
Özel Erişim: Erken veya VIP erişimi, üyelere özel içerik, ayrıcalıklar ve avantajlar gibi üyelere özel avantajlar ve özellikler sağlayın.
Tanınma: Üyelerin toplum tarafından tanınma, rozetler veya ödüller yoluyla kendilerini değerli ve takdir edilmiş hissetmelerini sağlamak, üyelerin toplulukta bir payları olduğunu hissetmelerine yardımcı olur.
Oyunlaştırma: Seviyeler, rozetler veya liderlik tabloları aracılığıyla üyelerin ilerleme veya başarı duygusu hissetmelerine olanak tanıyın; bu, üyeleri topluluğa aktif olarak katılmaya ve kendi öz yatırımlarını artırmaya motive edebilir.
Bir “Kolektif Duygu” Stratejisi Oluşturun
Ortak Hedefler: Ortak bir amaç duygusu yaratın ve bireyleri ortak bir hedef doğrultusunda işbirliği içinde çalışmaya teşvik edin; bireyler kendilerinden daha büyük bir şeyin peşinde olsalar bile sahiplenme hissedebilirler.
Ortak karar alma: Anketler, anketler veya odak grupları aracılığıyla bireyleri karar alma sürecine dahil edin ve onlara topluluğun veya kuruluşun yönünü şekillendirme konusunda söz hakkı verin.
**Paylaşılan Kaynaklar:**Paylaşılan çalışma alanları, paylaşılan kaynaklar veya paylaşılan fonlar gibi paylaşılan kaynaklar oluşturmak, bireylerin çalışmak yerine bir topluluğa yatırım yaptıklarını ve kolektif bir çabanın parçası olduklarını hissetmelerini teşvik edebilir. izolasyonda
Paylaşılan Sorumluluk: Bireylerin birbirlerinin başarısından sorumlu olduğu akran değerlendirmeleri, ekip geri bildirim oturumları veya ekip değerlendirmeleri yoluyla bireyleri birbirlerinin sorumluluğunu almaya teşvik edin.
Başarıları kutlayın: Başarıları kamuoyunun takdiri, ekip kutlamaları veya başarı öykülerini paylaşarak toplu olarak kutlayın.
>>“Kendi kendine katılım” ve “kendilik nesnesi uyumu”nun sosyal yönleri
Toplumda bireysel kendine yatırım, "birey duygusu" yaratmada önemli bir faktördür. **Bireyler bir topluluğa zaman, enerji ve duygu yatırdıklarında daha güçlü bir bağlılık geliştirirler ve topluluğa daha güçlü bir sahiplenme duygusu hissederler. **
"Kendi kendine yatırım" aynı zamanda bireylerin, katkılarının toplum tarafından değer gördüğünü ve takdir edildiğini hissettiği bir karşılıklılık ve sosyal değişim duygusuna da yol açabilir. Dolayısıyla bu, bireyleri topluluğa daha fazla yatırım yapmaya motive eden olumlu bir geri bildirim döngüsü yaratır, böylece 'bireysellik' duygusunun yanı sıra aidiyet veya 'kolektiflik' duygusunu da geliştirir.
"Kendilik nesnesi uyumu", bireyin benlik kavramı ile bir ürünün, markanın veya topluluğun nitelikleri veya özellikleri arasındaki benzerlik veya uyum derecesini ifade eden psikolojik bir kavramdır. Bir marka veya hayran topluluğu bağlamında, kendilik nesnesi uyumu, bireyin benlik kavramının markanın veya topluluğun değerleri, inançları, ilgi alanları veya kimliği ile ne derece uyumlu olduğu anlamına gelir.
Kendilik nesnesi uyumu, marka veya topluluğa katılım ve bağlılığın önemli bir itici gücü olabilir. **Bireyin benlik kavramı, bir markanın veya topluluğun değerleri veya kimliğiyle oldukça tutarlı olduğunda, bir rezonans ve özgünlük duygusu yaratılacak ve bu da bireyin marka veya toplulukla bağlantısını güçlendirecektir. **Öte yandan, bireyin benlik kavramı ile marka veya topluluk arasında zayıf bir uyum veya uyumsuzluk olduğunda, bu durum uyumsuzluk hissini tetikleyebilir ve bağlılığın azalmasına neden olabilir.
>>Sahiplik ve duygusal bağlılığın hibrit tanımına doğru ilerlemek
Sonuçta, birey duygusunu kolektiflik duygusuyla harmanlayan gerçek bir duygusal bağlılığı geliştirmek için, bir (Web3) markasının, topluluğun, projenin ve hatta bireysel bir sanatçının sahipliği dört boyuta bağlanabilir: sahiplik, ait olma, bağımlılık ve sorumluluk.
"Sahiplik", bireyin markayı veya topluluğu kendisinin bir parçası olarak görmesi, ona kişisel bir uzantı olarak yaklaşması ve "benim" olduğunu iddia etmesi anlamına gelir.
"Aidiyet", insanların bir marka veya toplulukla özdeşleştiklerinde yaşadıkları kolektif veya grup kimliği duygusunu ifade eder. Bu, bir markaya veya topluluğa aidiyet ve bağlantı duygusu yaratan ortak değerlerden, ilgi alanlarından veya tüketim davranışlarından gelebilir.
"Bağımlılık", bireyin kişisel ihtiyaçlarını karşılamak ve vaatlerini yerine getirmek için bir markaya veya topluluğa güvenmesi fikrini ifade eder. Bu, değer sunma ve gerektiğinde destek sağlama konusunda beklenti ve güveni beraberinde getirir.
"Sorumluluk" tüketicilerin ve topluluk üyelerinin bir markayı veya topluluğu beslemek, önemsemek ve korumak konusunda hissettikleri sorumluluğu ifade eder. Markalarıyla veya topluluklarıyla gurur duyarlar, aynı zamanda itibarını korumaya ve başarısının devamını sağlamaya da isteklidirler.
Bu dört boyut (sahiplik, ait olma, bağımlılık ve sorumluluk) toplu olarak tüketicilerin ve topluluk üyelerinin bireysel ve kolektif sahiplenme duygusunu nasıl geliştirdiklerini ve böylece katılımlarını, sadakatlerini ve desteklerini nasıl artırdıklarını açıklamaya yardımcı olur.
>>Kişisel Kimliğin Uzantıları Olarak "Kişisel Duyu" ve "Kolektif Duyu"
"Birey duygusu" ile "kolektiflik duygusu"nu bireysel kontrol ve kolektif aidiyetin kesişimiyle birleştirmek, bir toplulukta güçlü bir sahiplenme ve bağlantı duygusu yaratabilir.
Bireyler kendilerini "kişisel" hissettiklerinde, bir marka veya toplulukla sanki kendilerinin bir parçasıymış gibi kişisel bir bağ kurarlar. Bu kişisel bağlantı, bireylerin topluluğun başarısına bağlı olduklarını ve topluluğun yönünü etkileyebildiklerini hissettikleri bir kontrol duygusu yaratır.
Aynı zamanda "kolektiflik", bireylerin kendilerinden daha büyük bir şeye bağlı olduklarını hissettikleri bir kolektif aidiyet duygusu yaratır. Bu kolektif aidiyet duygusu, ortak bir amaç duygusu ve daha büyük bir topluluğun parçası olma duygusu yaratır.
Bu iki kavram kimlikle harmanlandığında topluma güçlü bir kişisel yatırım duygusu yaratılır. Bireyler bir markaya veya topluluğa karşı kişisel bir bağ hissederler ancak bu bağlantı aynı zamanda onların daha geniş kimliğinin de bir parçasıdır. Sonuçta bu, bireysel üyelerin kişisel başarılarının topluluğun başarısına bağlı olduğunu hissetmesiyle derin bir aidiyet ve bağlantı duygusu yaratır.
**Özetle, "kişisel" ve "kolektif" duyguyu kimlikle harmanlamak, bir topluluk içinde güçlü bir sahiplenme ve bağlantı duygusu yaratabilir, kişisel yatırım ile kolektif aidiyeti birleştiren bir şekilde güçlü bir amaç duygusu yaratabilir. kimlik. **
Orijinal metin: Benimlik ve Bizimlik
Kapak: Unsplash@Jason Leung
Orijinal alıntı linki:
1/
2/
3/
4/
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web3 topluluğu: kişisel ve kolektif aidiyet duygusunun harmanlanması
DocTom｜Yazar
Sissi｜Derleme
Çevirmenin tanıtımı:
**Web3 çağında, blockchain teknolojisi ve token mekanizmaları değer dolaşımının sınırlarını aşıyor ve katılımcılar arasında daha özgür ve daha kapsamlı işbirliğine olanak tanıyor. Bu dönem yalnızca topluluğun biçimini yeniden şekillendirmekle kalmadı, aynı zamanda topluluğun çağrışımını da derinlemesine yeniden tanımladı. Burada bireyler daha fazla özerkliğe sahiptir ve dijital kimliklerini daha iyi kontrol edebilirler; topluluk artık bireylerin basit bir toplamı değil, değerlerin ve kimliğin yoğun bir ifadesidir. **
**Bu süreçte topluluğun rolü, özgün ürün ve hizmet niteliklerini aşarak kültürel şekillenme ve kimlik düzeyine kadar genişlemiştir. Bireyleri ve toplulukları gerçekten birbirine bağlayan şey sadece sahiplik değil, ortak bir kimliğin oluşmasıdır. Buna dayanarak, Web3 yeni bir topluluk ekolojisinin doğuşunu doğurdu; burada bireyler yalnızca özerkliklerini korumakla kalmıyor, aynı zamanda daha büyük kolektifle özdeşleşiyorlar. Bireysel ve kolektif ihtiyaçları, kişisel ve ortak ihtiyaçları dengeleyen bu ekoloji, olağanüstü topluluk uyumunu ve canlılığını doğuracaktır. **
>>Web3 Sahipliği İlkeleri
Li Jin'in son makalesinde psikolojik sahiplenme kavramını ve bunun Web3, tokenize ürünler ve kullanıcıya ait ağlar bağlamında önemini araştırıyor. **Psikolojik sahiplik, yasal sahiplikten farklı olarak bir şeye sahip olma veya bir şeye sahip olma yönündeki öznel duyguyu ifade eder. **Ancak, yasal ve fiziksel sahipliğe benzer şekilde psikolojik sahiplik, bireye kişisel bağlılık ve bir ürüne, hizmete veya girişime yatırım yapma duygusu vererek “benim” duygusu yaratır. Bu bağlılık, ürünü veya yatırım hizmetini kullanmaya harcanan zaman, kişisel kontrol ve kişiselleştirme düzeyi ve duygusal bağ gibi çeşitli faktörlerden kaynaklanabilir. **Bireyler psikolojik sahiplenme duygusuna sahip olduklarında, bir ürünün, hizmetin veya projenin kendilerinin bir parçası olduğunu hissederler (yani "kendilik nesnesi uyumu") ve dolayısıyla onunla ilgilenme ve ondan sorumlu olma olasılıkları daha yüksektir. **
>>Karşılıklılık ve Öznellik
Li'nin düşünceleri genel olarak yankı bulsa da, özellikle spekülatif mülkiyete çok fazla dayanan ve duygusal bağlılığı ihmal eden tokenları ve kripto projelerini değerlendirdikten sonra, bunun Web3 sahipliği fırsatının yalnızca yarısı olduğunu düşünüyorum. Bir Web3 projesinde bir "topluluk duygusu" yaratmanın, bireysel bağlantılara ve bağlılıklara odaklanmaktan eşit derecede, hatta belki de daha önemli ve benzersiz olduğuna inanıyorum. Açıkçası ikisi birbirini dışlamıyor; Bireysel ve kolektif birbirinin değer ve inançlarını anladığında ve bireyler bunlardan yararlanabildiğinde ortak aidiyet ve kolektif sahiplenme duygusu yaratmak daha kolaydır. **
Başka bir deyişle, defalarca vurgulandığı gibi canlı (Web3) topluluklar yaratmanın temel unsurları olan karşılıklılık ve öznellik temel ilkelerine dönüş. Karşılıklılık (değerler ve çıkarlar açısından) birey ile kolektif arasında simbiyotik bir ilişki yaratırken öznellik, bireyleri yalnızca kişisel çıkar için değil aynı zamanda toplumun yararı için de aktif olarak katılmaya ve katkıda bulunmaya yönlendirir.
Böylece sahiplik, bireysel mülkiyeti ("birey duygusu") kolektif mülkiyetle ("kolektiflik duygusu") harmanlayan, nesnelere sahip olma yoluyla kimliğimizi kontrol etme, ait olma ve ifade etme arzumuzdan kaynaklanan sosyal bir ilkel haline gelir. Kolektif sahiplik, sesimizin duyulduğunu ve kontrol altında olduğumuzu (kontrol) hissetmemizi sağlar, aynı zamanda daha büyük bir bütünün parçası olduğumuzu (aidiyet) hissetmemizi sağlar, bu da kendi içimizde ve dünyada kim olduğumuzu tanımlamamıza yardımcı olur.
Küçükken, bir şeylere sahip olma arzumuz, kontrol etme arzusundan kaynaklanır. Ancak sosyal becerilerimiz geliştikçe ait olma ve kendimizi ifade etme arzumuz da gelişir. Sahipliğin sadece bir kontrol meselesi olmadığını, daha derin bağlantılarla ilgili olduğunu anlamaya başlıyoruz. Bir şeye sahip olmak, ait olmanın, kendini tanımanın ve ait olduğumuz ve tanımladığımız şeyleri başkalarıyla iletişim kurmanın bir yolu haline gelir. Sonuç olarak sahiplenme duygumuz daha sosyal hale gelir.
"Web3 Sosyal İlkelleri Olarak Ortak Sahiplik"ten
>>Bireysel duyuya karşı kolektif duyu
**Psikolojik sahiplenme ve aidiyet kavramlarını birleştirmek, gelişen topluluklar oluşturmak için kritik öneme sahip olacaktır. **Toplulukta bir "kişilik" duygusu ve kişisel katılım yaratıldığında, üyelerin bağlanma olasılığı artar ve topluluğun başarısı için güçlü bir sorumluluk duygusu hissederler. Aynı zamanda, bir aidiyet ve ortak kimlik duygusu yaratmak, topluluk üyeleri arasında işbirliği, sinerji ve karşılıklı destek duygularını teşvik edecektir.
Bu hedefe ulaşmak için topluluk oluşturucular çeşitli stratejiler kullanabilirler. İlk olarak, bireylerin katılımlarını ve genel topluluk deneyimlerini kişiselleştirmelerine ve özelleştirmelerine olanak tanıyan topluluk deneyimleri tasarlayabilirler. Örneğin, üyelerin kendi profillerini oluşturmalarına, içeriklere göz atmalarına ve bunları seçmelerine veya belirli kanallara ve projelere katkıda bulunmalarına izin vermek, kendine yatırım yapma ve psikolojik sahiplenme duygusu yaratabilir.
İkincisi, topluluk oluşturucuların aidiyet duygusunu geliştirmek için ortak deneyimler ve değerler yaratması gerekiyor. Bu, üyeler arasındaki etkileşimi kolaylaştırmak, tartışmalar düzenlemek, etkinliklere ev sahipliği yapmak veya işbirliği ve birlikte yaratma fırsatları sağlamak gibi, üyelerin birbirleriyle bağlantı kurması ve etkileşimde bulunması için fırsatlar yaratarak başarılabilir.
Son olarak, topluluk kurucuları bireysel üyelerin katkılarını tanıyıp ödüllendirerek psikolojik sahiplenme ve aidiyeti güçlendirebilirler. Üyelerin bireysel bağlılık ve çabalarının tanınması, kişisel yatırım ve sahiplenme duygusu yaratırken aynı zamanda bireyin kimliğini ve topluluğun ortak misyonu ve değer sistemi içindeki yerini güçlendirir.
"Kişisel Duygu" Stratejisi Oluşturun
Bir “Kolektif Duygu” Stratejisi Oluşturun
>>“Kendi kendine katılım” ve “kendilik nesnesi uyumu”nun sosyal yönleri
Toplumda bireysel kendine yatırım, "birey duygusu" yaratmada önemli bir faktördür. **Bireyler bir topluluğa zaman, enerji ve duygu yatırdıklarında daha güçlü bir bağlılık geliştirirler ve topluluğa daha güçlü bir sahiplenme duygusu hissederler. **
"Kendi kendine yatırım" aynı zamanda bireylerin, katkılarının toplum tarafından değer gördüğünü ve takdir edildiğini hissettiği bir karşılıklılık ve sosyal değişim duygusuna da yol açabilir. Dolayısıyla bu, bireyleri topluluğa daha fazla yatırım yapmaya motive eden olumlu bir geri bildirim döngüsü yaratır, böylece 'bireysellik' duygusunun yanı sıra aidiyet veya 'kolektiflik' duygusunu da geliştirir.
"Kendilik nesnesi uyumu", bireyin benlik kavramı ile bir ürünün, markanın veya topluluğun nitelikleri veya özellikleri arasındaki benzerlik veya uyum derecesini ifade eden psikolojik bir kavramdır. Bir marka veya hayran topluluğu bağlamında, kendilik nesnesi uyumu, bireyin benlik kavramının markanın veya topluluğun değerleri, inançları, ilgi alanları veya kimliği ile ne derece uyumlu olduğu anlamına gelir.
Kendilik nesnesi uyumu, marka veya topluluğa katılım ve bağlılığın önemli bir itici gücü olabilir. **Bireyin benlik kavramı, bir markanın veya topluluğun değerleri veya kimliğiyle oldukça tutarlı olduğunda, bir rezonans ve özgünlük duygusu yaratılacak ve bu da bireyin marka veya toplulukla bağlantısını güçlendirecektir. **Öte yandan, bireyin benlik kavramı ile marka veya topluluk arasında zayıf bir uyum veya uyumsuzluk olduğunda, bu durum uyumsuzluk hissini tetikleyebilir ve bağlılığın azalmasına neden olabilir.
>>Sahiplik ve duygusal bağlılığın hibrit tanımına doğru ilerlemek
Sonuçta, birey duygusunu kolektiflik duygusuyla harmanlayan gerçek bir duygusal bağlılığı geliştirmek için, bir (Web3) markasının, topluluğun, projenin ve hatta bireysel bir sanatçının sahipliği dört boyuta bağlanabilir: sahiplik, ait olma, bağımlılık ve sorumluluk.
"Sahiplik", bireyin markayı veya topluluğu kendisinin bir parçası olarak görmesi, ona kişisel bir uzantı olarak yaklaşması ve "benim" olduğunu iddia etmesi anlamına gelir.
"Aidiyet", insanların bir marka veya toplulukla özdeşleştiklerinde yaşadıkları kolektif veya grup kimliği duygusunu ifade eder. Bu, bir markaya veya topluluğa aidiyet ve bağlantı duygusu yaratan ortak değerlerden, ilgi alanlarından veya tüketim davranışlarından gelebilir.
"Bağımlılık", bireyin kişisel ihtiyaçlarını karşılamak ve vaatlerini yerine getirmek için bir markaya veya topluluğa güvenmesi fikrini ifade eder. Bu, değer sunma ve gerektiğinde destek sağlama konusunda beklenti ve güveni beraberinde getirir.
"Sorumluluk" tüketicilerin ve topluluk üyelerinin bir markayı veya topluluğu beslemek, önemsemek ve korumak konusunda hissettikleri sorumluluğu ifade eder. Markalarıyla veya topluluklarıyla gurur duyarlar, aynı zamanda itibarını korumaya ve başarısının devamını sağlamaya da isteklidirler.
Bu dört boyut (sahiplik, ait olma, bağımlılık ve sorumluluk) toplu olarak tüketicilerin ve topluluk üyelerinin bireysel ve kolektif sahiplenme duygusunu nasıl geliştirdiklerini ve böylece katılımlarını, sadakatlerini ve desteklerini nasıl artırdıklarını açıklamaya yardımcı olur.
>>Kişisel Kimliğin Uzantıları Olarak "Kişisel Duyu" ve "Kolektif Duyu"
"Birey duygusu" ile "kolektiflik duygusu"nu bireysel kontrol ve kolektif aidiyetin kesişimiyle birleştirmek, bir toplulukta güçlü bir sahiplenme ve bağlantı duygusu yaratabilir.
Bireyler kendilerini "kişisel" hissettiklerinde, bir marka veya toplulukla sanki kendilerinin bir parçasıymış gibi kişisel bir bağ kurarlar. Bu kişisel bağlantı, bireylerin topluluğun başarısına bağlı olduklarını ve topluluğun yönünü etkileyebildiklerini hissettikleri bir kontrol duygusu yaratır.
Aynı zamanda "kolektiflik", bireylerin kendilerinden daha büyük bir şeye bağlı olduklarını hissettikleri bir kolektif aidiyet duygusu yaratır. Bu kolektif aidiyet duygusu, ortak bir amaç duygusu ve daha büyük bir topluluğun parçası olma duygusu yaratır.
Bu iki kavram kimlikle harmanlandığında topluma güçlü bir kişisel yatırım duygusu yaratılır. Bireyler bir markaya veya topluluğa karşı kişisel bir bağ hissederler ancak bu bağlantı aynı zamanda onların daha geniş kimliğinin de bir parçasıdır. Sonuçta bu, bireysel üyelerin kişisel başarılarının topluluğun başarısına bağlı olduğunu hissetmesiyle derin bir aidiyet ve bağlantı duygusu yaratır.
**Özetle, "kişisel" ve "kolektif" duyguyu kimlikle harmanlamak, bir topluluk içinde güçlü bir sahiplenme ve bağlantı duygusu yaratabilir, kişisel yatırım ile kolektif aidiyeti birleştiren bir şekilde güçlü bir amaç duygusu yaratabilir. kimlik. **
Orijinal metin: Benimlik ve Bizimlik
Kapak: Unsplash@Jason Leung
Orijinal alıntı linki:
1/
2/
3/
4/