JPEX fırtınası olayına birçok İnternet ünlüsü karıştı. "İnternet ünlülerinin" evinin çökme riski nelerdir?

Son zamanlarda sanal para alanında ağır haberler çıkıyor. Kısa bir süre önce Sister Sa'nın ekibi, Hong Kong Menkul Kıymetler ve Vadeli İşlemler Komisyonu tarafından yayınlanan "Düzenlenmeyen Sanal Varlık Ticaret Platformlarına İlişkin Uyarı Beyanı"nı analiz eden bir makale yayınladı. Sa'nın ekibi "HK para birimi çemberindeki ilk ceza davası: Hangi JPEX suçlusu?" başlıklı bir makale yayınladı. ", JPEX platformunun geçmişini ve bugününü ve platformun "tartışmalı" ve "sahtekarlık" pazarlama yöntemlerini detaylandırıyor. JPEX fırtınasının üzerinden çok gün geçti, ancak görünen o ki bu olayın internette neden olduğu "duman" henüz çıkmadı. ancak azalmadı, bunun yerine giderek daha fazla haber ortaya çıktı.

Daha dün sıcak aramalarda "Hong Kong'lu ünlü yıldız Zhang Moumou, soruşturmaya yardımcı olmak için polis karakoluna gitti" yazısı yer aldı. İçerik, ünlü Hong Kong yıldızının JPEX platformunu desteklediğine dikkat çekti. Star'ın aracılık şirketi de bunu hemen yayınladı. Açıklamada, olayın soruşturulmasına yardımcı olunması konusunda kısa bir açıklama yapıldı. Aslında sadece bu Hong Kong yıldızı değil, aynı zamanda 19 Eylül'den bu yana birçok kişisel medya platformu "birden fazla İnternet ünlüsünün Hong Kong döviz çemberinde şok edici bir dolandırıcılığa karıştığına" dair haberler yayınladı. İlgili raporlara göre Lin, Ünlü bir Hong Kong İnternet ünlüsü de işin içinde. Aslında, para çemberinin yanı sıra, birkaç yıl önceki P2P krizi sırasında birçok ünlü ve İnternet ünlüsü, P2P ciro tartışmasına girdi ve birçok soruna neden oldu.Son yıllarda "İnternet ünlülerinin ciro etmesi" trendiyle birlikte, çeşitli sektörlerde Hepsi "ani bir yükseliş" eğilimi gösteriyor ve buna karşılık gelen uyumluluk riskleri, İnternet ünlülerinin de dikkatini çekmiş olmalı. Kontrol edilebilir riskler kapsamında "mal getirme ve çim dikme" işleminin nasıl yapılacağı her internet ünlüsünün sahip olması gereken temel bir beceri olmalıdır. Bugün, Sajie'nin ekibi günümüzün İnternet ünlülerinin onayına uyum sorunları hakkında kısaca konuşacak.

01**********“Onay” nedir? Hukuki kavramlar basit değildir**********

‍‍**Günümüzde "İnternet ünlülerinin ürün getirmesi" ve "İnternet ünlülerinin çim ekmesi" derken, geleneksel anlamda "reklam onayı"ndan mı bahsediyoruz? Başka bir deyişle, ürün satan influencer'lar reklam sözcüsü sayılabilir mi? Cevap muhtemelen doğru olmayabilir. Sajie ekibi her zaman yasal uyumluluk konularını tartışmak istiyorsanız ilgili yasal kavramları analiz etmeniz gerektiğini savundu. Aynı şey “İnternet ünlülerinin ürün getirmesi” için de geçerli. Ülkemizde reklam ciro faaliyetlerinin Çin Halk Cumhuriyeti Reklamcılık Kanunu'nun (bundan sonra "Reklam Kanunu" olarak anılacaktır) düzenlemelerine uygun olması gerekmektedir. Buna bağlı olarak, eğer bir İnternet ünlüsü "reklam sözcüsü" olarak adlandırılabilirse, onun kimlik, Kanunun "Reklam Kanunu" tanımına uygun olmalıdır. Ülkemdeki Reklamcılık Kanunu'nun 2. Maddesi, reklam sözcüsünün, reklamlarda mal veya hizmetleri tavsiye etmek veya onaylamak için kendi adını veya görselini kullanan, reklamcı dışındaki gerçek kişiyi veya başka bir kuruluşu ifade ettiğini açıkça belirtmektedir. Bu kavram aşağıdaki mantığa göre daha ayrıntılı olarak analiz edilebilir:

Öncelikle reklam sözcüsünün tanınmış bir internet ünlüsü olmasına gerek yoktur.Teorik olarak şartları taşıyan ve Reklam Kanunu'nda öngörülen olumsuz listede yer almayan herkes bir reklamın sözcüsü olabilir. Sadece bu da değil, "kuruluşlar" aynı zamanda reklam sözcülerinin ana gövdesi haline de gelebilir. Örneğin, şu anda popüler olan yapay zeka karakterleri ürün pazarlama faaliyetlerini tanıtıyor. AI karakterleri elbette gerçek kişiler değildir, ancak belirli bir organizasyonun "yeniden canlanması" olarak yorumlanabilirler ve bu nedenle Reklamcılık Kanunu tarafından düzenlenebilirler.

İkincisi, reklam sözcüleri ürün ve hizmetleri kendi adlarına veya görsellerine göre tavsiye etmeli ve onaylamalıdır. Bu noktada anahtar kelime "kişinin kendi imajı veya ismiyle"dir. Başka bir deyişle, eğer bir "İnternet ünlüsü" aslında çok tanınmıyorsa, kamuoyu tarafından yeterince tanınmıyorsa ve tweet'lerinde kimliğini belirtmiyorsa veya tanıtım videoları varsa, bu durum büyük olasılıkla "reklam onayı" yerine "reklam performansı" olarak değerlendirilecektir.

Üçüncüsü, “musluk suyu” bir reklam sözcüsü değildir. "Musluk suyu" olarak adlandırılan davranış, belirli bir ünlünün veya İnternet ünlüsünün, markanın komisyonunu kabul etmeyip, belirli bir ürünü kullandıktan sonra kendiliğinden kendini tanıtıp kamuoyuna tanıtımını yapan davranışını ifade eder. Bu tür davranışlar markadan komisyon alınmaması nedeniyle reklam davranışı olarak değerlendirilemez. İlgili ünlüler veya İnternet ünlüleri reklam sözcüsü olarak adlandırılamaz.

02 ******** Mal ve "bitki otu" yumuşak yazıları getirmek için yapılan canlı yayın, ciro sayılır mı? **********

‍‍‍‍İnternet ünlü ekonomisinin gelişmesiyle birlikte, canlı yayın ve yumuşak makalelerin "ekilmesi" mevcut İnternet tanıtımının önemli araçları haline geldi. Aslında, bu iki davranışın belirli koşulları karşılaması durumunda, bunlar "reklam onayı" olarak kabul edilebilir ve bunlara karşılık gelen etkileyiciler veya ünlüler de Reklam Kanunu anlamında reklam sözcüsü olarak kabul edilebilir.

Soft makale yazarının ekim davranışı veya canlı yayın yapan influencer'ın satış davranışı tamamen "musluk suyu" ise ve markadan komisyon kabul etmeden kendiliğinden çim yetiştiriyor veya mal getiriyorsa (bu durum açıkça ortadadır) pek olası değildir), o zaman ilgili İnternet ünlüleri reklam sözcüsü değildir. Öte yandan bir internet ünlüsü, markadan satış payı kabul ederse veya markadan yumuşak reklam ücretleri kabul ederse ve kendisini kısa videoda açıkça tanıtırsa, büyük ihtimalle reklam sözcüsü olarak tanınacak ve sorumlulukları üstlenecektir. ve kanunlar gereği reklam sözcüsünün görevleri.

03 ******** “Evin çökmesi” riskiyle karşı karşıya kalan markalar ve internet ünlüleri için uyumun püf noktaları neler? **********

‍‍**Mevcut ortam İnternet ünlü ekonomisini giderek daha fazla düzenlediğinden, markalar ve "ürün taşıyan etkileyiciler" onaylardan önce tam istişarede bulunmalı ve birbirlerini denetlemelidir. taraf karşılaşabilir.

**(1) Markalar için uyumluluğun temel noktaları nelerdir? **

Markalar, soft reklamcılık veya canlı yayın için etkileyicileri seçerken üç ana konuya dikkat etmelidir.

Her şeyden önce, yasal uyumluluk öncülünde, İnternet ünlülerinin geçmiş basın açıklamaları üzerinde belirli bir dereceye kadar "durum tespiti" yapılmalıdır. İnternet ünlüsü yanlış beyanlarda bulunmuşsa veya temel sosyalist değerleri ihlal eden başka beyanlarda bulunmuşsa, özel bunlara dikkat edilmeli.. Reklamcılık Kanunu açıkça şunu belirtmektedir: "Bir işletme, ünlünün yanlış siyasi konuşmalar yaptığını veya temel sosyalist değerleri ihlal eden ve olumsuz sosyal etkiye neden olan diğer yorumları açıkça biliyorsa veya bilmesi gerekiyorsa, ancak yine de reklam onayı için ünlüleri seçiyorsa, bu ilgili yasal sorumlulukları üstlenecektir."

İkinci olarak markalar, ilgili onay davranışlarının engellenmesi için etkileyicilerin alkollü araç kullanma, kumar, vergi kaçakçılığı vb. gibi yasa dışı veya etik olmayan davranışlara bulaşmadıklarını açıkça belirtmelerini sağlamak için ilgili taahhütlerde bulunmalarını talep etmek için ellerinden geleni yapmalıdır. ilgili birimler tarafından sosyal normlara aykırı olarak değerlendirilerek ekonomik kayıplara yol açmaktadır.

Son olarak internet ünlülerinin vasıfsız kalmamaları için konu kimliklerinin açıklığa kavuşturulması gerekmektedir. ülkemin "Reklam Kanunu", on yaşın altındaki çocukların reklam sözcüsü olarak kullanılmasına izin verilmediğini açıkça belirtiyor. Şu anda, bazı kısa video platformlarında genç İnternet ünlüleri yaygın olarak kullanılıyor. Markalar, reklamcıların gerçek yaşına açıkça dikkat etmelidir. Onlarla işbirliği yaparken reşit olmayanlar; ayrıca Marka sahiplerinin, devlet kurumlarının ve onların çalışanlarının reklam sözcüsü olamayacağını da unutmaması gerekir.

**(2) “Çim dikme” partisi için uyumun kilit noktaları nelerdir? **

İnternet ünlüleri, soft reklam veya canlı yayın için markalardan komisyon kabul ederken iki önemli konuya da dikkat etmelidir.

Her şeyden önce, markanın belirli türdeki özel ürünleri tanıtmayı amaçlayıp amaçlamadığına dikkat edilmelidir.Tıbbi bakım, ilaçlar, tıbbi ekipman, sağlıklı gıdalar, çeşitli pestisitler, veteriner ilaçları, tütün ve ürünleri (e-sigara dahil) bunların hepsi özel dikkat gerektiren ürünler. Ayrıca bebeklere özel ürünler ve kadınlara özel ürünlerin onaylanması da yasal risklerle karşı karşıya kalmamak için özel dikkat gerektirmektedir.

İkinci olarak, markanın sözleşmede belirlediği gerekli promosyon şartlarına dikkat edilmelidir. Şartlar gayrimenkul, NFT, metaverse ve diğer alanları kapsıyorsa ve "yatırım getirisi" kelimesini gerektiriyorsa, hatta karşılık gelen getiri oranını da açıklığa kavuşturmalı. İade sırasında yasa dışı bağış toplama riskine düşmemek için dikkatli olunmalıdır.

04 Sonunda yazılmıştır

Her ne kadar makale döviz çemberindeki önemli bir olayla başlasa da aslında döviz çemberindeki risklerden çok daha fazlasını anlatıyor. Finansal teknoloji alanının hızla gelişmesi, “trafik ekonomisinin” ve “İnternet şöhret ekonomisinin” güçlenmesinden de belli ölçüde faydalanıyor. Şu anda, İnternet ünlülerinin Çince konuşulan İnternet çevresinde "çökmesi" alışılmadık bir durum değil. Reklam onaylarına uygunluğun giderek daha sıkı hale geldiği bir ortamda, hem markalar hem de İnternet ünlüleri "kendilerini korumalı" ve Trafiğin getirdiği getiriler Aynı zamanda trafiğin kendi kendine geri tepmesini önlemek için de buna uygun uyum çalışmaları yapılmalıdır.