Web3 oyunları için hacim satın almak neden bu kadar zor?
Trafik dağıtım platformları (ör. pazaryerleri, toplayıcılar, sosyal medya) kullanıcı ilişkilendirme motorlarını kontrol etmeye devam edecek mi? Yoksa Web3 verilerinin açıklığı ve izin gerektirmeyen doğası, üçüncü taraf ilişkilendirme protokollerinin daha güçlü kullanıcı davranışı takibi ve kullanıcı analizi sağlamasına olanak tanıyacak mı?
Web3 hangi benzersiz dikkat ekonomisi modellerine sahip olacak? Bunu reklamla birleştirmenin yolları nelerdir?
Bölüm 1: Web3 Oyunları için UA
Geleneksel oyun UA'sı/pazarlama uzmanları aşağıdaki hesaplamalara aşina olmalıdır:
IOS kullanıcılarının 180 günlük LTV'si (Yaşam Süresi Değeri) 5$, Kuzey Amerika'da Facebook'taki CAC'ımız (Müşteri Edinme Maliyeti) 4$ ve günlük tüketimi 80k'dir. Matematiksel olarak bu, " olumlu yatırım getirisi" "(Yatırım Getirisi) işi?"
Geleneksel mobil uygulama satın alımları sanattan çok bilime benziyor ve sürecin her adımı ölçülebilir. Pazarlamacılar ve UA uzmanları, yukarıdaki bilgileri uzun süredir kullanılan bir tabloya girebilir ve ardından belirli bir mobil uygulamanın/oyunun iş modelinin karlı olup olmadığını tahmin etmek için LTV-CAC ilişkisini tahmin edebilir.
Ancak bu kadar doğru kullanıcı elde etmek istiyorsak kullanıcıları derinlemesine anlamamız gerekiyor.
Geleneksel oyunlar bağlamında, kullanıcıların tanımlanması ve içgörü elde edilmesi nispeten kolaydır; genellikle belirli bir mobil cihaza kadar takip edilebilirler. Bu nedenle, hala bazı hatalar olsa bile (bir kullanıcının aynı anda birden fazla cihaz kullanması gibi), yine de belirli bir mobil cihazı bir dizi oyun içi ve oyun dışı davranışa bağlayabiliriz. Bu, UA uzmanlarının bu kullanıcıların oyunlarımıza girdiği kanalları belirlemesine, her kanalın yatırım getirisini hesaplamasına ve ilgili dağıtım stratejisini ayarlamasına yardımcı olabilir.
Ancak Web3 dünyasında, kullanıcı davranışını izleyebileceğimizi ve ilişkilendirebileceğimizi artık kesin olarak kabul edemeyiz.
Geleneksel yollarla (uygulama mağazaları, PC oyun platformları, konsol oyun mağazaları) dağıtılan oyunlar, geleneksel dağıtım kanallarının olgun veri hattından faydalanırken ve yayıncılar kullanıcı davranışı ve tercihleri hakkında tam bilgiye sahipken, cüzdan izleme ve platform politikaları, oyunlar için web3 Kullanıcı edinimi sağlar birçok zorluğu beraberinde getiriyor.
1.Cüzdan ilişkilendirmesi
Web3 oyunları cüzdan bağlantıları gerektirdiğinden oyun şirketlerinin cüzdanları doğrudan belirli oyunculara hedefleyebilmesi gerekir. Ancak web3 dünyasında cüzdanlar çoğu zaman belirli kullanıcılara birebir karşılık gelmemektedir.
Ek olarak, herhangi bir cüzdanın içeriği zamanla değişir; NFT'ler ve diğer tokenler herhangi bir zamanda alınıp satılabilir, varlık değerleri dalgalanabilir ve bazı varlıklar cüzdan sahibine bile ait olmayabilir. Bu, yalnızca cüzdan içeriğine dayalı olarak LTV'nin doğru şekilde tahmin edilmesini zorlaştırır.
Cüzdanlar aynı zamanda kullanıcının gerçek hayattaki kimliğini de gizleyerek reklamların etkili bir şekilde hedeflenmesini zorlaştırır. Bazı cüzdanlar insanlar tarafından değil, botlar veya yapay zeka tarafından işletiliyor olabilir. Botlar Web3 oyunlarında ekonomik para çekme makineleri olma eğiliminde olduğundan, botlar tarafından kontrol edilen cüzdanların LTV'si negatif bile olabilir.
Buna paralel olarak bu sorun aynı zamanda Thirdwave ve Slise gibi cüzdan profilleme projelerine de giriş fırsatı sunuyor. Bu projeler, zincirdeki bilgileri sıralamak ve cüzdanın arkasındaki kullanıcı portrelerini bulmak için algoritmalara veya manuel indekslemeye dayanır ve hedefli reklamcılık için sağlam bir temel oluşturur.
2. Platform politikası
Geleneksel oyun dağıtım platformları Google ve Apple'ın paylaşım modelleriyle sınırlı olup Web3 oyunlarına karşı tutumları her zaman oldukça tereddütlü ve belirsiz olmuştur. Artık ios ve Android cihazlarda herhangi bir NFT satın alımının IAP (APP içi satın alma) üzerinden geçmesi gerekiyor. Google Apple pastanın %30'unu almaya devam ederken, NFT'nin kullanım senaryoları da büyük ölçüde kısıtlanıyor.
Her ne kadar konsol geliştiricileri Web3 oyunlarının yatırımını, araştırma ve geliştirmesini sessizce teşvik etseler de, dışsal tutumlarında hala çok temkinli davranıyorlar.
Bilgisayar tarafında hem Steam hem de Epic, blockchain konusunda çok gizli davranırken, diğeri bunu kollarını açarak karşılıyor.
Ancak genel olarak, çeşitli belirsizlikler ve dağıtım altyapısının eksikliği (Web2 dağıtım altyapısı arayüzünün eksikliği ve Web3 yerel dağıtım altyapısının eksikliği dahil), Web3 oyun projelerinin genellikle daha kolay yolu seçmesine neden oluyor: Web tabanlı oyun tabanlı bir oyun yapma .
Web'deki oyunlar mevcut altyapı geliştirme düzeyine uyarlanmış olsa da, kullanıcı verisi birikiminin olmaması, yukarıda bahsedilen yükleme başına maliyet ölçümünü web'de kullanışsız hale getiriyor. Kullanıcının kaynak kanalı cüzdan takip edilerek belirlenebilse bile, oyuncular cüzdanı kolayca bağlayabilir/bağlantısını kaldırabilir.Bir kullanıcının bir uygulama tarafından "eline geçirilip geçirilmediğini" veya kişinin cüzdanı tesadüfen bağlayıp bağlamadığını belirlemek zordur. merak. bak.
LTV'yi nispeten doğru bir şekilde hesaplayamıyorsak,
CAC'yi nispeten doğru bir şekilde izleyemezsek,
Web3 gerçekten bilimsel olarak hacim satın alabilir mi?
Web2'de satın alma hacminin Apple'ın gizlilik politikası nedeniyle darboğaza ulaştığını ve hacmin fiyatının da her geçen gün arttığını belirtmeden geçemeyeceğiz.
Kaynak: Joakim Achren / Twitter
Bir Web3 oyunu kitlesel benimsenmeyi hedefliyorsa kullanıcı girişi, trafik kaynağı takibi, LTV takibi ve platform politikaları gibi zorluklarla karşılaşacaktır. Uzun yıllara dayanan tarihsel UA verilerine ve huninin her bağlantısı için açık ve ölçülebilir standartlara sahip olan Web2 muadilleriyle karşılaştırıldığında mutlak bir dezavantaja sahiptirler.
Bu nedenle, geleneksel performans pazarlaması, çoğu erken aşamadaki ve sermaye açısından zengin Web3 Native projeleri veya yalnızca az miktarda Web3 Entegrasyonu içeren projeler için genellikle kötü bir seçenektir.
Geleneksel oyun endüstrisi perspektifinden bakıldığında bunlar, oyun girişimleri için büyük bir zorluk olabilir. Bununla birlikte, Web3 aynı zamanda bir dizi benzersiz, Web3 Yerel kullanıcı kazanımı çözümü de sunmaktadır.
Bölüm 2: Kripto Yerel Reklam Yığını
Web3 dünyasında reklamcılığın bir iş modeli olarak kullanılması her zaman tartışmalı olmuştur.
Birçok tüketici için reklam her zaman olumsuz çağrışımlar uyandırır. Web2 devleri, Süper Hedefleme biçiminde reklamları tüketicilere sunmak için çok büyük miktarda kullanıcı verisi kullanıyor.Kullanıcılar genellikle reklamlarla karşılaştıklarında aktif olarak seçim yapma yeteneğinden yoksundur. Öte yandan, küçük bireysel içerik oluşturucuların çoğu, reklamları istikrarlı bir gelire dönüştüremiyor ve aboneliğe yönelemiyor.
Ancak objektif olarak konuşursak, reklam, ürün dağıtım hedefini istikrarlı bir gelir akışıyla birleştirerek onu iş tarihindeki en iyi kâr modellerinden biri haline getirir.
Bu nedenle sosyal medya devleri ve arama motorları platformlarını reklamlarla desteklerken, Substack ve Spotify gibi platformlardaki en iyi içerik oluşturucular abonelik yerine reklamlardan para kazanıyor.
Ancak Web3'ün açıklığı, geleneksel platform iş modelini bozuyor; bu model, nispeten kapalı kullanıcı verilerine ve kullanıcılar ile platform arasındaki güçlü bağlılığa dayanıyor. Web3 reklam yığınını veri açıklığı bağlamında da tanımlayabiliriz, o zaman temel bileşenler reklamverenleri, reklam protokollerini, pazarları ve uygulamaları içerir.
Web3 reklamlarının Web2 reklam yığınlarıyla birebir yazışması gerekmez. Yığındaki tüm bileşenler Web3 yerel reklamları için kritik öneme sahip olsa da, reklam yığınının temel birimi olan reklamın kendisine odaklanabiliriz.
Potansiyel Web3 reklamcılığı oynanışı
Reklamlarda büyük harf kullanımı: Reklamları NFT'ye dönüştürün, öneri bağlantılarını NFT'ye dönüştürün veya NFT'yi Reklam Alanı'nın mülkiyetinin kanıtı olarak kullanın
Token yetkilendirmesi: Kullanıcının ilgisini artırın, Token işlemlerini ve yetkilendirmeyi kullanın (ilgi varlıkları: ana sayfa içeriği, mağaza ana sayfası)
Hedefli reklamcılığı zincirin içine ve dışına entegre edin: Zincirin içinde ve dışında kullanıcı portrelerini açın
Reklamlarda Büyük Harf Kullanımı
CryptoSlam uzun zaman önce bu tür reklamcılık konusunda bazı girişimlerde bulundu. CS, sahibine ana sayfa banner reklam alanı haklarını verecek NFT'leri sattı. Her NFT reklamı, CryptoSlam ana sayfasında belirli bir tarihteki bir banner reklama karşılık gelir.
Bu fikri daha da ileri götürürsek, belki CryptoSlam, reklamlarını NFT'lere finansal hale getirebilir ve bunun için CS'ye sürekli telif hakkı geliri sağlayabilecek ikincil bir pazar yaratabilir. Platformlar veya reklam protokolleri aynı zamanda reklam NFT telif ücretlerini de zorunlu kılabilir ve alıcıların reklam yerleşimi elde etmek için telif ücreti ödemesini zorunlu kılabilir. Geleneksel reklam satış modeliyle karşılaştırıldığında, finansallaştırılmış reklam pazarı, mikro/küçük reklamverenlerin uygun reklam kaynaklarına uyum sağlamasına olanak tanıyarak arz ve talebi daha iyi eşleştirebilir.
NFT reklamcılığına ek olarak, Crypto ayrıca daha verimli Pinduoduo yeni bilgileri elde edebilir (Referal, Crypto projeleri ayrıca aşağıdaki gibi kullanılabilecek araçlara sahiptir: [ShareMint] , zincir içi öneri bağlantıları sağlayın, tavsiye verenleri dinamik olarak ödüllendirin ve hedeflenen ödül programları için tokenları kullanın
Müzik NFT protokolünde [Sound.xyz] hayranlar, önerilen bağlantılar ve çalma listeleri aracılığıyla blog yazarlarının ürettiği tokenlerin %5'ini elde edebilir.
Zincire daha fazla kullanıcı davranışı aktarılabildiğinden, gelecekte yeni gelenlerin ürün pazarlama yaşam döngüsünün farklı aşamalarında değer yaratmasına olanak tanıyan daha fazla teşvik programı olması muhtemeldir.
Token güçlendirme
Sosyal motorlarda/arama motorlarında, reklamverenler ek ilgi için para öderler. Web2'de reklamlar için Google ile ödeme yapmak web sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar. Web3'teki trafik toplama siteleri, belirteçleri dikkat varlıklarına değer vermek için araçlar olarak kullanabilir.
NFT sanat platformu SuperRare, RARE Token'ını çeşitli yönlerden küratörlük için kullanıyor. Her şeyden önce, SuperRare Token sahipleri kürasyon haklarına sahiptir ve hangi kuruluşların veya bireylerin SuperRare mağazaları oluşturabileceğine karar verebilirler.
SuperRare'de galeriler değerli ilgi varlıklarıdır çünkü en iyi galeriler daha fazla görüntüleme ve daha yüksek satış elde edebilir. Bir anlamda, daha iyi galeriler = daha iyi reklam alanı.
Bir adım daha ileri giderek, bir kullanıcının, web sitesi/pazar yeri/sosyal uygulamasının ana sayfasında hangi mağazanın ilk önce görüneceğine karar vermek için tokenları stake edebileceğini hayal edin. Bu modelde, küratörlük tokeni bir tür "akış reklamı" haline gelecek ve mağazadaki ve SuperRare protokolündeki satış gelirinin bir kısmı token sahiplerine ait olacak.
Kullanıcılar ve reklamverenler arasındaki etkileşim artık tek yönlü değil ve kullanıcılar ne tür reklamlar görmek istediklerine karar verebiliyorlar. Bu aynı zamanda tokenın ek değer elde etmesine ve platform paydaşlarına gelir paylaşımı sağlamasına da olanak tanır.
Hedefli reklamcılığı zincir içinde ve dışında entegre edin
Slise ve Hypelab'ın da aralarında bulunduğu birçok şirket, kullanıcı etkinliği takibine odaklanan protokoller geliştiriyor. Basitçe söylemek gerekirse, eksiksiz bir kullanıcı portresini bir araya getirmek için kullanıcının Web3 kimliğini ve Web2 kimliğini birbirine bağlamaya çalışırlar.
Örneğin, bir NFT Marketplace'in pazarlama kampanyalarının etkinliğini anlamak istediğini düşünün; pazar yeri, bir kampanya ilişkilendirme protokolü kullanarak bir yönlendirme bağlantısına veya Twitter reklamına tıklayan bir kişinin 1) gerçekten protokollerini kullanıp kullanmadığını ve 2) izleyebilir. piyasadan geçer Varlıkları satın alın.
Mevcut duruma bakıldığında çok az sayıda Web3 şirketi veya protokolü reklamcılığı iş modeli olarak kullanıyor ancak bu alanın evrimi belli ölçüde öngörülebilir.
Her ne kadar Web3 yerel, platformlar arası Genelleştirilmiş Reklam Protokollerinin büyük vizyonu heyecan verici görünse de, içerik/dikkat dağıtımı üzerindeki kontrol eksikliği, bu tür protokollerin geniş ölçekli uygulanmasında bir darboğaz haline gelecektir.
Bunun aksine, kullanıcı dağıtımını ve dikkatini kontrol eden Uygulamalar veya Pazaryerleri, çeşitli nedenlerle reklam deneyimlerini kontrol etmeye çalışabilir ve kullanıcı izleme motorları, büyük Sosyalfi platformları tarafından satın alınabilir.
Ancak rekabet ortamında web2'nin eski hikayeleri ne kadar tekrarlanırsa tekrarlansın, bu kez verilerin nispeten açık olduğu web3'te, gerçek kullanıcı portrelerini entegre edebilen Attribution Engine'in Web2 karşı parçalarından daha büyük olanaklar yaratabileceğinden emin olabiliriz. . Web2 AdSense'in fiyatı 102 milyon ABD dolarıdır. Web3 AdSense'in değerlemesi hakkında ne düşünüyorsunuz?
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
IOSG Ventures: Web3'te Kullanıcı Edinimi bilimsel olarak nasıl yapılır?
Orijinal yazar: Simon, IOSG Ventures
Tartışılan konular
Web3 oyunları için hacim satın almak neden bu kadar zor?
Trafik dağıtım platformları (ör. pazaryerleri, toplayıcılar, sosyal medya) kullanıcı ilişkilendirme motorlarını kontrol etmeye devam edecek mi? Yoksa Web3 verilerinin açıklığı ve izin gerektirmeyen doğası, üçüncü taraf ilişkilendirme protokollerinin daha güçlü kullanıcı davranışı takibi ve kullanıcı analizi sağlamasına olanak tanıyacak mı?
Web3 hangi benzersiz dikkat ekonomisi modellerine sahip olacak? Bunu reklamla birleştirmenin yolları nelerdir?
Bölüm 1: Web3 Oyunları için UA
Geleneksel oyun UA'sı/pazarlama uzmanları aşağıdaki hesaplamalara aşina olmalıdır:
IOS kullanıcılarının 180 günlük LTV'si (Yaşam Süresi Değeri) 5$, Kuzey Amerika'da Facebook'taki CAC'ımız (Müşteri Edinme Maliyeti) 4$ ve günlük tüketimi 80k'dir. Matematiksel olarak bu, " olumlu yatırım getirisi" "(Yatırım Getirisi) işi?"
Geleneksel mobil uygulama satın alımları sanattan çok bilime benziyor ve sürecin her adımı ölçülebilir. Pazarlamacılar ve UA uzmanları, yukarıdaki bilgileri uzun süredir kullanılan bir tabloya girebilir ve ardından belirli bir mobil uygulamanın/oyunun iş modelinin karlı olup olmadığını tahmin etmek için LTV-CAC ilişkisini tahmin edebilir.
Ancak bu kadar doğru kullanıcı elde etmek istiyorsak kullanıcıları derinlemesine anlamamız gerekiyor.
Geleneksel oyunlar bağlamında, kullanıcıların tanımlanması ve içgörü elde edilmesi nispeten kolaydır; genellikle belirli bir mobil cihaza kadar takip edilebilirler. Bu nedenle, hala bazı hatalar olsa bile (bir kullanıcının aynı anda birden fazla cihaz kullanması gibi), yine de belirli bir mobil cihazı bir dizi oyun içi ve oyun dışı davranışa bağlayabiliriz. Bu, UA uzmanlarının bu kullanıcıların oyunlarımıza girdiği kanalları belirlemesine, her kanalın yatırım getirisini hesaplamasına ve ilgili dağıtım stratejisini ayarlamasına yardımcı olabilir.
Ancak Web3 dünyasında, kullanıcı davranışını izleyebileceğimizi ve ilişkilendirebileceğimizi artık kesin olarak kabul edemeyiz.
Geleneksel yollarla (uygulama mağazaları, PC oyun platformları, konsol oyun mağazaları) dağıtılan oyunlar, geleneksel dağıtım kanallarının olgun veri hattından faydalanırken ve yayıncılar kullanıcı davranışı ve tercihleri hakkında tam bilgiye sahipken, cüzdan izleme ve platform politikaları, oyunlar için web3 Kullanıcı edinimi sağlar birçok zorluğu beraberinde getiriyor.
1.Cüzdan ilişkilendirmesi
Web3 oyunları cüzdan bağlantıları gerektirdiğinden oyun şirketlerinin cüzdanları doğrudan belirli oyunculara hedefleyebilmesi gerekir. Ancak web3 dünyasında cüzdanlar çoğu zaman belirli kullanıcılara birebir karşılık gelmemektedir.
Ek olarak, herhangi bir cüzdanın içeriği zamanla değişir; NFT'ler ve diğer tokenler herhangi bir zamanda alınıp satılabilir, varlık değerleri dalgalanabilir ve bazı varlıklar cüzdan sahibine bile ait olmayabilir. Bu, yalnızca cüzdan içeriğine dayalı olarak LTV'nin doğru şekilde tahmin edilmesini zorlaştırır.
Cüzdanlar aynı zamanda kullanıcının gerçek hayattaki kimliğini de gizleyerek reklamların etkili bir şekilde hedeflenmesini zorlaştırır. Bazı cüzdanlar insanlar tarafından değil, botlar veya yapay zeka tarafından işletiliyor olabilir. Botlar Web3 oyunlarında ekonomik para çekme makineleri olma eğiliminde olduğundan, botlar tarafından kontrol edilen cüzdanların LTV'si negatif bile olabilir.
Buna paralel olarak bu sorun aynı zamanda Thirdwave ve Slise gibi cüzdan profilleme projelerine de giriş fırsatı sunuyor. Bu projeler, zincirdeki bilgileri sıralamak ve cüzdanın arkasındaki kullanıcı portrelerini bulmak için algoritmalara veya manuel indekslemeye dayanır ve hedefli reklamcılık için sağlam bir temel oluşturur.
2. Platform politikası
Geleneksel oyun dağıtım platformları Google ve Apple'ın paylaşım modelleriyle sınırlı olup Web3 oyunlarına karşı tutumları her zaman oldukça tereddütlü ve belirsiz olmuştur. Artık ios ve Android cihazlarda herhangi bir NFT satın alımının IAP (APP içi satın alma) üzerinden geçmesi gerekiyor. Google Apple pastanın %30'unu almaya devam ederken, NFT'nin kullanım senaryoları da büyük ölçüde kısıtlanıyor.
Her ne kadar konsol geliştiricileri Web3 oyunlarının yatırımını, araştırma ve geliştirmesini sessizce teşvik etseler de, dışsal tutumlarında hala çok temkinli davranıyorlar.
Bilgisayar tarafında hem Steam hem de Epic, blockchain konusunda çok gizli davranırken, diğeri bunu kollarını açarak karşılıyor.
Ancak genel olarak, çeşitli belirsizlikler ve dağıtım altyapısının eksikliği (Web2 dağıtım altyapısı arayüzünün eksikliği ve Web3 yerel dağıtım altyapısının eksikliği dahil), Web3 oyun projelerinin genellikle daha kolay yolu seçmesine neden oluyor: Web tabanlı oyun tabanlı bir oyun yapma .
Web'deki oyunlar mevcut altyapı geliştirme düzeyine uyarlanmış olsa da, kullanıcı verisi birikiminin olmaması, yukarıda bahsedilen yükleme başına maliyet ölçümünü web'de kullanışsız hale getiriyor. Kullanıcının kaynak kanalı cüzdan takip edilerek belirlenebilse bile, oyuncular cüzdanı kolayca bağlayabilir/bağlantısını kaldırabilir.Bir kullanıcının bir uygulama tarafından "eline geçirilip geçirilmediğini" veya kişinin cüzdanı tesadüfen bağlayıp bağlamadığını belirlemek zordur. merak. bak.
LTV'yi nispeten doğru bir şekilde hesaplayamıyorsak,
CAC'yi nispeten doğru bir şekilde izleyemezsek,
Web3 gerçekten bilimsel olarak hacim satın alabilir mi?
Web2'de satın alma hacminin Apple'ın gizlilik politikası nedeniyle darboğaza ulaştığını ve hacmin fiyatının da her geçen gün arttığını belirtmeden geçemeyeceğiz.
Kaynak: Joakim Achren / Twitter
Bir Web3 oyunu kitlesel benimsenmeyi hedefliyorsa kullanıcı girişi, trafik kaynağı takibi, LTV takibi ve platform politikaları gibi zorluklarla karşılaşacaktır. Uzun yıllara dayanan tarihsel UA verilerine ve huninin her bağlantısı için açık ve ölçülebilir standartlara sahip olan Web2 muadilleriyle karşılaştırıldığında mutlak bir dezavantaja sahiptirler.
Bu nedenle, geleneksel performans pazarlaması, çoğu erken aşamadaki ve sermaye açısından zengin Web3 Native projeleri veya yalnızca az miktarda Web3 Entegrasyonu içeren projeler için genellikle kötü bir seçenektir.
Geleneksel oyun endüstrisi perspektifinden bakıldığında bunlar, oyun girişimleri için büyük bir zorluk olabilir. Bununla birlikte, Web3 aynı zamanda bir dizi benzersiz, Web3 Yerel kullanıcı kazanımı çözümü de sunmaktadır.
Bölüm 2: Kripto Yerel Reklam Yığını
Web3 dünyasında reklamcılığın bir iş modeli olarak kullanılması her zaman tartışmalı olmuştur.
Birçok tüketici için reklam her zaman olumsuz çağrışımlar uyandırır. Web2 devleri, Süper Hedefleme biçiminde reklamları tüketicilere sunmak için çok büyük miktarda kullanıcı verisi kullanıyor.Kullanıcılar genellikle reklamlarla karşılaştıklarında aktif olarak seçim yapma yeteneğinden yoksundur. Öte yandan, küçük bireysel içerik oluşturucuların çoğu, reklamları istikrarlı bir gelire dönüştüremiyor ve aboneliğe yönelemiyor.
Ancak objektif olarak konuşursak, reklam, ürün dağıtım hedefini istikrarlı bir gelir akışıyla birleştirerek onu iş tarihindeki en iyi kâr modellerinden biri haline getirir.
Bu nedenle sosyal medya devleri ve arama motorları platformlarını reklamlarla desteklerken, Substack ve Spotify gibi platformlardaki en iyi içerik oluşturucular abonelik yerine reklamlardan para kazanıyor.
Ancak Web3'ün açıklığı, geleneksel platform iş modelini bozuyor; bu model, nispeten kapalı kullanıcı verilerine ve kullanıcılar ile platform arasındaki güçlü bağlılığa dayanıyor. Web3 reklam yığınını veri açıklığı bağlamında da tanımlayabiliriz, o zaman temel bileşenler reklamverenleri, reklam protokollerini, pazarları ve uygulamaları içerir.
Web3 reklamlarının Web2 reklam yığınlarıyla birebir yazışması gerekmez. Yığındaki tüm bileşenler Web3 yerel reklamları için kritik öneme sahip olsa da, reklam yığınının temel birimi olan reklamın kendisine odaklanabiliriz.
Potansiyel Web3 reklamcılığı oynanışı
Reklamlarda büyük harf kullanımı: Reklamları NFT'ye dönüştürün, öneri bağlantılarını NFT'ye dönüştürün veya NFT'yi Reklam Alanı'nın mülkiyetinin kanıtı olarak kullanın
Token yetkilendirmesi: Kullanıcının ilgisini artırın, Token işlemlerini ve yetkilendirmeyi kullanın (ilgi varlıkları: ana sayfa içeriği, mağaza ana sayfası)
Hedefli reklamcılığı zincirin içine ve dışına entegre edin: Zincirin içinde ve dışında kullanıcı portrelerini açın
Reklamlarda Büyük Harf Kullanımı
CryptoSlam uzun zaman önce bu tür reklamcılık konusunda bazı girişimlerde bulundu. CS, sahibine ana sayfa banner reklam alanı haklarını verecek NFT'leri sattı. Her NFT reklamı, CryptoSlam ana sayfasında belirli bir tarihteki bir banner reklama karşılık gelir.
Bu fikri daha da ileri götürürsek, belki CryptoSlam, reklamlarını NFT'lere finansal hale getirebilir ve bunun için CS'ye sürekli telif hakkı geliri sağlayabilecek ikincil bir pazar yaratabilir. Platformlar veya reklam protokolleri aynı zamanda reklam NFT telif ücretlerini de zorunlu kılabilir ve alıcıların reklam yerleşimi elde etmek için telif ücreti ödemesini zorunlu kılabilir. Geleneksel reklam satış modeliyle karşılaştırıldığında, finansallaştırılmış reklam pazarı, mikro/küçük reklamverenlerin uygun reklam kaynaklarına uyum sağlamasına olanak tanıyarak arz ve talebi daha iyi eşleştirebilir.
NFT reklamcılığına ek olarak, Crypto ayrıca daha verimli Pinduoduo yeni bilgileri elde edebilir (Referal, Crypto projeleri ayrıca aşağıdaki gibi kullanılabilecek araçlara sahiptir: [ShareMint] , zincir içi öneri bağlantıları sağlayın, tavsiye verenleri dinamik olarak ödüllendirin ve hedeflenen ödül programları için tokenları kullanın
Müzik NFT protokolünde [Sound.xyz] hayranlar, önerilen bağlantılar ve çalma listeleri aracılığıyla blog yazarlarının ürettiği tokenlerin %5'ini elde edebilir.
Zincire daha fazla kullanıcı davranışı aktarılabildiğinden, gelecekte yeni gelenlerin ürün pazarlama yaşam döngüsünün farklı aşamalarında değer yaratmasına olanak tanıyan daha fazla teşvik programı olması muhtemeldir.
Token güçlendirme
Sosyal motorlarda/arama motorlarında, reklamverenler ek ilgi için para öderler. Web2'de reklamlar için Google ile ödeme yapmak web sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar. Web3'teki trafik toplama siteleri, belirteçleri dikkat varlıklarına değer vermek için araçlar olarak kullanabilir.
NFT sanat platformu SuperRare, RARE Token'ını çeşitli yönlerden küratörlük için kullanıyor. Her şeyden önce, SuperRare Token sahipleri kürasyon haklarına sahiptir ve hangi kuruluşların veya bireylerin SuperRare mağazaları oluşturabileceğine karar verebilirler.
SuperRare'de galeriler değerli ilgi varlıklarıdır çünkü en iyi galeriler daha fazla görüntüleme ve daha yüksek satış elde edebilir. Bir anlamda, daha iyi galeriler = daha iyi reklam alanı.
Bir adım daha ileri giderek, bir kullanıcının, web sitesi/pazar yeri/sosyal uygulamasının ana sayfasında hangi mağazanın ilk önce görüneceğine karar vermek için tokenları stake edebileceğini hayal edin. Bu modelde, küratörlük tokeni bir tür "akış reklamı" haline gelecek ve mağazadaki ve SuperRare protokolündeki satış gelirinin bir kısmı token sahiplerine ait olacak.
Kullanıcılar ve reklamverenler arasındaki etkileşim artık tek yönlü değil ve kullanıcılar ne tür reklamlar görmek istediklerine karar verebiliyorlar. Bu aynı zamanda tokenın ek değer elde etmesine ve platform paydaşlarına gelir paylaşımı sağlamasına da olanak tanır.
Hedefli reklamcılığı zincir içinde ve dışında entegre edin
Slise ve Hypelab'ın da aralarında bulunduğu birçok şirket, kullanıcı etkinliği takibine odaklanan protokoller geliştiriyor. Basitçe söylemek gerekirse, eksiksiz bir kullanıcı portresini bir araya getirmek için kullanıcının Web3 kimliğini ve Web2 kimliğini birbirine bağlamaya çalışırlar.
Örneğin, bir NFT Marketplace'in pazarlama kampanyalarının etkinliğini anlamak istediğini düşünün; pazar yeri, bir kampanya ilişkilendirme protokolü kullanarak bir yönlendirme bağlantısına veya Twitter reklamına tıklayan bir kişinin 1) gerçekten protokollerini kullanıp kullanmadığını ve 2) izleyebilir. piyasadan geçer Varlıkları satın alın.
Mevcut duruma bakıldığında çok az sayıda Web3 şirketi veya protokolü reklamcılığı iş modeli olarak kullanıyor ancak bu alanın evrimi belli ölçüde öngörülebilir.
Her ne kadar Web3 yerel, platformlar arası Genelleştirilmiş Reklam Protokollerinin büyük vizyonu heyecan verici görünse de, içerik/dikkat dağıtımı üzerindeki kontrol eksikliği, bu tür protokollerin geniş ölçekli uygulanmasında bir darboğaz haline gelecektir.
Bunun aksine, kullanıcı dağıtımını ve dikkatini kontrol eden Uygulamalar veya Pazaryerleri, çeşitli nedenlerle reklam deneyimlerini kontrol etmeye çalışabilir ve kullanıcı izleme motorları, büyük Sosyalfi platformları tarafından satın alınabilir.
Ancak rekabet ortamında web2'nin eski hikayeleri ne kadar tekrarlanırsa tekrarlansın, bu kez verilerin nispeten açık olduğu web3'te, gerçek kullanıcı portrelerini entegre edebilen Attribution Engine'in Web2 karşı parçalarından daha büyük olanaklar yaratabileceğinden emin olabiliriz. . Web2 AdSense'in fiyatı 102 milyon ABD dolarıdır. Web3 AdSense'in değerlemesi hakkında ne düşünüyorsunuz?