Son zamanlarda a16z'nin toplam sosyal medya takipçisi 100.000 sınırını aştı ve 0'dan 100.000'e çıkması yalnızca bir yıl sürdü. Sosyal medya direktörleri Ish Verduzco bu yazıda düşüncelerini ve gelecek planlarını paylaşıyor.
Şu anda iyi çalışan birkaç şey:
1) Yüksek oranda paylaşılabilir içerik
Harika editoryal ekibimiz sayesinde araştırma raporları, röportajlar ve daha fazlasını içeren çok sayıda yüksek kaliteli içeriğe sürekli erişimim var. Bu blogları ve podcast'leri sosyal öncelikli içerik haline getirmeye çalışıyorum. Genellikle insanlar içeriğin sonunda içeriğin tamamını görüntülemeye yönlendirilir.
2) Topluluk Yönetimi
Paylaşılabilirliği yüksek içerik oluşturmanın yanı sıra topluluk yönetiminin de özellikle sosyal medya hesaplarımızı açtığımız ilk 6 ayda hızlı büyümemizin anahtarı olduğunu düşünüyorum. Bir lansman veya duyuru sırasında, günde birkaç saatimi, bahsedilenlere yanıt vererek veya kullanıcılarla etkileşime girmeye çalışarak harcıyorum. Bu, daha fazla kullanıcının markamızı görmesi, profile tıklaması ve belirli bir yüzdenin bizi takip etmeyi seçmesiyle bir etkileşim volan etkisi yarattı.
3) Topluluk soruları
Son aylarda bunu daha az yaptım çünkü bugünlerde herkes sırf etkileşimi sağlamak için soru soruyor gibi görünüyor. Ancak asıl amacım, her yanıtın makalenin okuyucularına değer katacağını umarak belirli bir hedef kitleye yönelik düşünceli sorular sormaktır.
4) Platform dışı tanıtım
Bu, başlangıçta sosyal medya izleyicisini toplayabilmemizin bir yoluydu. E-posta ve podcast'ler gibi mevcut kanallardan yararlanmak, özellikle ilk başladığımızda bize çok yardımcı oldu. Bu bize, iyi bir içerik paylaştığımızda, onu yeniden yayınlayacak mevcut dinleyicilerin olması için gerekli ivmeyi veriyor.
5) Mevcut ağı kullanın
Çalışanlarımızı sosyal medyada takip etmek (sosyal içerik oluşturmalarına ve düzenlemelerine yardımcı olmak) için elimden geleni yapmaya çalıştım, bu da marka hesaplarımızın daha fazla kullanıcıya ulaşmasını sağladı. Daha fazla çalışma gerektiriyordu, düzinelerce kişiyle birebir çalışarak içerik oluşturmak ve düzenlemek gerekiyordu, ancak hem profillerde hem de marka hesaplarımızda etkileşimin arttığını görmek buna değdi.
**İleriye dönük olarak, daha fazla sosyal öncelikli içerik üretmeyi iki katına çıkarmayı planlıyorum. **
Uzun biçimli tweet'ler, videoların tamamını YouTube bağlantıları, özetler, bilgiler vb. yerine doğrudan sosyal medya platformlarına yükleyin. Sonuç olarak, kullanıcıların belirli bir yüzdesinin kaynağın tamamını (bloglar, podcast'ler vb.) görüntülemek için platformun dışına çıkacağını bilerek, sosyal içeriğimizi daha bağımlılık yapıcı hale getirmek için. Bağlantı paylaşmanın organik erişimimize zarar verdiği açıktır, bu nedenle gönderi başına paylaşılan bağlantı sayısını sınırlamak yardımcı olabilir.
Son olarak şu anda Twitter, LinkedIn, Farcaster ve Instagram dahil 4 sosyal platformdayız. En büyük kullanıcı tabanı Twitter (72.000), onu LinkedIn (26.000), ardından Farcaster (2.000) ve yeni girdiğimiz Instagram takip ediyor. YouTube'a ek olarak, onu daha çok uzun biçimli videolar için bir depo olarak kullanıyoruz ve kısa biçimli videolarla denemeler yapıyoruz. Sanırım bir süre daha böyle kalacağız çünkü başka bir sosyal platform eklemeye devam etmek çok dikkat dağıtıcı olacaktır.
Burada ilginç olan şey, Twitter kullanıcı sayımızın LinkedIn'den 2 kat fazla olmasına rağmen LinkedIn'deki performansımızın daha iyi olmasıdır (kullanıcı başına ortalama etkileşim sayısı daha yüksektir).
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Bir yılda 0'dan 100.000'e kadar takipçiye ulaşan a16z, sosyal medya operasyonlarında neyi doğru yaptı?
Yazan: Ish Verduzco, a16z Sosyal Medya Direktörü
Derleyen: Deep Wave TechFlow
Son zamanlarda a16z'nin toplam sosyal medya takipçisi 100.000 sınırını aştı ve 0'dan 100.000'e çıkması yalnızca bir yıl sürdü. Sosyal medya direktörleri Ish Verduzco bu yazıda düşüncelerini ve gelecek planlarını paylaşıyor.
Şu anda iyi çalışan birkaç şey:
1) Yüksek oranda paylaşılabilir içerik
Harika editoryal ekibimiz sayesinde araştırma raporları, röportajlar ve daha fazlasını içeren çok sayıda yüksek kaliteli içeriğe sürekli erişimim var. Bu blogları ve podcast'leri sosyal öncelikli içerik haline getirmeye çalışıyorum. Genellikle insanlar içeriğin sonunda içeriğin tamamını görüntülemeye yönlendirilir.
2) Topluluk Yönetimi
Paylaşılabilirliği yüksek içerik oluşturmanın yanı sıra topluluk yönetiminin de özellikle sosyal medya hesaplarımızı açtığımız ilk 6 ayda hızlı büyümemizin anahtarı olduğunu düşünüyorum. Bir lansman veya duyuru sırasında, günde birkaç saatimi, bahsedilenlere yanıt vererek veya kullanıcılarla etkileşime girmeye çalışarak harcıyorum. Bu, daha fazla kullanıcının markamızı görmesi, profile tıklaması ve belirli bir yüzdenin bizi takip etmeyi seçmesiyle bir etkileşim volan etkisi yarattı.
3) Topluluk soruları
Son aylarda bunu daha az yaptım çünkü bugünlerde herkes sırf etkileşimi sağlamak için soru soruyor gibi görünüyor. Ancak asıl amacım, her yanıtın makalenin okuyucularına değer katacağını umarak belirli bir hedef kitleye yönelik düşünceli sorular sormaktır.
4) Platform dışı tanıtım
Bu, başlangıçta sosyal medya izleyicisini toplayabilmemizin bir yoluydu. E-posta ve podcast'ler gibi mevcut kanallardan yararlanmak, özellikle ilk başladığımızda bize çok yardımcı oldu. Bu bize, iyi bir içerik paylaştığımızda, onu yeniden yayınlayacak mevcut dinleyicilerin olması için gerekli ivmeyi veriyor.
5) Mevcut ağı kullanın
Çalışanlarımızı sosyal medyada takip etmek (sosyal içerik oluşturmalarına ve düzenlemelerine yardımcı olmak) için elimden geleni yapmaya çalıştım, bu da marka hesaplarımızın daha fazla kullanıcıya ulaşmasını sağladı. Daha fazla çalışma gerektiriyordu, düzinelerce kişiyle birebir çalışarak içerik oluşturmak ve düzenlemek gerekiyordu, ancak hem profillerde hem de marka hesaplarımızda etkileşimin arttığını görmek buna değdi.
**İleriye dönük olarak, daha fazla sosyal öncelikli içerik üretmeyi iki katına çıkarmayı planlıyorum. **
Uzun biçimli tweet'ler, videoların tamamını YouTube bağlantıları, özetler, bilgiler vb. yerine doğrudan sosyal medya platformlarına yükleyin. Sonuç olarak, kullanıcıların belirli bir yüzdesinin kaynağın tamamını (bloglar, podcast'ler vb.) görüntülemek için platformun dışına çıkacağını bilerek, sosyal içeriğimizi daha bağımlılık yapıcı hale getirmek için. Bağlantı paylaşmanın organik erişimimize zarar verdiği açıktır, bu nedenle gönderi başına paylaşılan bağlantı sayısını sınırlamak yardımcı olabilir.
Son olarak şu anda Twitter, LinkedIn, Farcaster ve Instagram dahil 4 sosyal platformdayız. En büyük kullanıcı tabanı Twitter (72.000), onu LinkedIn (26.000), ardından Farcaster (2.000) ve yeni girdiğimiz Instagram takip ediyor. YouTube'a ek olarak, onu daha çok uzun biçimli videolar için bir depo olarak kullanıyoruz ve kısa biçimli videolarla denemeler yapıyoruz. Sanırım bir süre daha böyle kalacağız çünkü başka bir sosyal platform eklemeye devam etmek çok dikkat dağıtıcı olacaktır.
Burada ilginç olan şey, Twitter kullanıcı sayımızın LinkedIn'den 2 kat fazla olmasına rağmen LinkedIn'deki performansımızın daha iyi olmasıdır (kullanıcı başına ortalama etkileşim sayısı daha yüksektir).