Görüntü kaynağı: Sınırsız AI tarafından oluşturuldu
2023'ün dörtte üçü geçti, son on aya bakıldığında, teknoloji endüstrisinde güçlü bir iz bırakabilecek sadece üç şey var, biri büyük modellerin patlak vermesi, ikincisi Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesi ve üçüncüsü Huawei 5G'nin geri dönüşü.
İlginç bir şekilde, sıcak büyük model, son iki veya üç yılın çılgın metaverse'ünü soğuttu ve Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesi, tüm XR endüstrisinde birçok güveni yeniden canlandırdı.
Teknoloji sektöründe ise daha abartılı bir ifade var, Apple, iPhone'dan iPad'e, Apple Watch'a ve diğer ürünlere kadar gelecekten geriye yolculuk yapmış, doğru noktaya basmış, sektör lideri olmuş ve sektörün patlamasına öncülük etmiş bir şirket gibi görünüyor. Bu sefer Apple'ın Vision Pro'sunun neden bu kadar beklendiğini ve endişelendiğini anlamak zor değil.
Yaklaşık 10 yıldır XR sektöründe faaliyet gösteren Li Xin (takma ad), Titanium Media App'e verdiği demeçte, "Tüm endüstri Apple'ın ürünlerinin inmesini bekliyor, eğer Apple XR endüstrisinin iyi olmadığını söylüyorsa, o zaman olasılık gerçekten iyi değil" dedi. Apple'a karşı para toplarsanız, yatırımcıları da ikna edecektir. "
Ancak, Apple Vision Pro'nun henüz resmi olarak piyasaya sürülmemesinin, XR endüstrisinin karnavalı beklendiği gibi görmemesinin ve finansman piyasasının ve terminal piyasasının performansının nispeten "sakin" olmasının nedeni bu mu bilmiyorum.
Bir yatırımcı, "Şimdi hala daha fazlasını görüyoruz ve daha az yatırım yapıyoruz, biri mevcut çevresel faktörlerden kaynaklanıyor, diğeri ise Apple'ın ürünlerinin pazar tarafından test edilmemiş olması" dedi.
Bir dizi kurumdan gelen veri raporları, XR satış pazarının yılın ilk yarısında büyük bir düşüş yaşadığını gösteriyor, ancak yüzey verileri aracılığıyla sektörün yolunda değişiklikler bulacaksınız. VR ile karşılaştırıldığında, AR, pazardan ürüne kadar yukarı yönlü bir gelişme trendinde, iyi bir performansa sahip.
Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesinden sonra, bir dizi AR şirketi finansman ilerlemesini açıkladı ve bir dizi AR ürünü piyasaya sürüldü. Yakın zamanda sona eren Hangzhou Asya Oyunları'nda, AR havai fişekleri, AR davetiyeleri ve AR navigasyonu gibi birden fazla AR sahnesinin uygulanması, daha fazla kamu kullanıcısının AR'nin cazibesini hissetmesini sağladı.
Görüntü kaynağı: Luotu Technology
RUNTO'nun derlediği verilere göre, yılın ikinci yarısında küresel XR pazarında toplam 15 marka, 4 VR ürünü ve 14 AR ürünü olmak üzere 18 yeni ürün piyasaya sürdü. Li Xin, Titanium Media App'e verdiği demeçte, "VR'nin 'durgunluğu' ile karşılaştırıldığında, Apple tarafından önerilen uzamsal bilgi işlem konsepti, ister VST ister OST yöntemi olsun, AR'nin gelişimini daha da artırdı, yeni nesil bilgi işlem platformu gerçekten çok uzakta değil" dedi. "
XR endüstrisi buz ve ateş, VR geride kalıyor
Bu yılın ilk yarısında, XR endüstrisi bir bahar soğuğuyla karşılaştı ve Pico ve Tencent XR ekipleri işten çıkarmalara maruz kaldı. Ağustos ayında, iQIYI QIYU VR operatörü Dream Bloom şirketinin işlerinin durma noktasına geldiği bildirildi. Şirketin eski çalışanları bir keresinde Titanium Media App'e "Her zaman yanan bir para durumundaydı, ücretler ödenemiyor, hepsi gitti ve borçlu olunan ücretler henüz ödenmedi" dedi. "
IDC tarafından yayınlanan verilere göre, 2023'ün ilk yarısında Çin'in AR/VR kulaklıkları yıllık %44 düşüşle 328.000 adet (kalibre satış) sevk etti. RUNTO çevrimiçi izleme verileri ayrıca, bu yılın Ocak-Ağustos ayları arasında Çin'in XR ekipmanı çevrimiçi satışlarının yıllık %38,8 düşüşle 173.000 adet olduğuna dikkat çekti; Satışlar yıllık %36,2 azalarak 540 milyon RMB'ye geriledi. Yılın ikinci yarısına girdikten sonra piyasa ısınmadı ve yılın ilk yarısında düşüşü sürdürdü.
Görüntü kaynağı: IDC
XR'nin VR, AR ve diğer teknolojiler için ortak bir terim olduğu ve tüm endüstrinin düşüşünün daha çok VR endüstrisinin sürüklenmesinden kaynaklandığı unutulmamalıdır. Yılın ilk yarısında, Çin pazarındaki VR sevkiyatları yıllık %53,3 düşüşle 260.000 adet ve AR sevkiyatları yıllık %142 artışla 68.000 adet oldu. Ocak'tan Ağustos'a kadar, VR cihazlarının çevrimiçi izleme satışları yıllık bazda %55 düşerken, AR cihazları yıllık bazda %176 arttı.
VR, hacim açısından hala hakim olsa da, AR yükselişte, Ocak-Ağustos ayları arasında çevrimiçi pazardaki VR satışları geçen yılın aynı dönemine göre %24,7 düşerken, AR'nin satış payı geçen yılki %7,0'dan bu yıl %31,7'ye yükseldi.
Mevcut VR pazarında, gerileme kaçınılmaz bir sonuçtur. Buna karşılık, AR endüstrisinin 20 yılı aşkın bir süredir aydınlanmadan patlamaya ve ardından yeniden aydınlanmaya kadar olan gelişimine bakıldığında, bu aşama toparlanma ve büyüme dönemindedir. AR ve VR pazarlarının kutuplaşmasından bahseden Luotu Technology analistleri, Titanium Media App'e VR ekipmanının sadece gerekli olmadığını ve yüksek fiyatın tüketicilerin acil bir talebi olmadığını söyledi; Üçüncüsü, VR cihazlarının içerik kütüphanesi nispeten küçüktür ve çeşitlilikten yoksundur ve eksiklikler vardır.
"AR'nin büyümesinin birçok nedeni var, biri bir dizi yeni ürünün piyasaya sürülmesi, diğeri trafik lansmanını artırmak için çeşitli işletmelerin 618 tanıtımı ve üçüncüsü tüketiciler için deneyimi iyileştirmek için uygulama senaryolarındaki artış. Şu anda, sektöre yeni bir güç katmak için sürekli olarak büyük üreticiler katılıyor; ZTE ve Skyworth gibi yeni cep telefonu ve ev aletleri markaları, tüketiciler için yeni AR ürünlerini piyasaya sürdü ve bu da pazarı daha da canlandırdı. "
Aynı zamanda, AR'nin hızlı büyümesi de fiyat eşiğinin düşürülmesiyle ilgilidir. IDC Çin'in kıdemli analisti Zhao Siquan, Titanium Media App'e yaptığı açıklamada, AR pazarının yükselişinin nedeninin, geçen yılın ikinci yarısından bu yana yerli üreticilerin düşük fiyatlı görüntüleme ekranı camları segmentini piyasaya sürmeye başlaması ve sevkiyatların önemli ölçüde artması gerçeğine dayandığını belirtti.
Titanium Media App tarafından kurumsal soruşturmadan elde edilen verilere göre, bu yılın ilk yarısında AR yolunda toplam 22 yatırım ve finansman etkinliği tamamlandı ve kamuya açıklanan finansman tutarı 600 milyon yuan'dan fazla, çoğunlukla on milyonlarca yuan finansman tutarı düzeyinde yoğunlaştı, %66,7'sini oluşturuyor, esas olarak öz sermaye finansmanı %45'ini oluşturuyor. Yükselen pazar ve giderek olgunlaşan tüketici ortamı da birçok girişimcinin AR endüstrisine girmeyi seçmesine neden oldu.
"Şu anda, VR'nin hafiflik elde etmesi hala zor, karşılaştırıldığında, AR daha hafif, kullanıcılara verimli bir şekilde bilgi geri bildirimi getirebilir ve bu parça yeterince büyük", girişimcilik yönünün seçiminden bahsederken, şimdi bilinmeyen kurucu ve CEO'ya haraç ödemek Wu Dezhou Titanium Media App'e şunları söyledi: "AR'nin cep telefonları gibi olacağına, işlevsel makinelerden akıllı telefon çağına geçme fırsatını başlatacağına ve AR teknolojisinin patlak vermesinin kesinlikle bir sonraki İnternet çağını açacağına kesinlikle inanıyorum." "
IDC'nin "Küresel AR/VR Kulaklık Pazarı Üç Aylık İzleyici Raporu", Çin'in AR pazarının 2023'te yıllık %100,2'lik bir artışla 206.000 adet sevk etmesinin beklendiğini tahmin ediyor. RUNTO, 2023'te Çin'in tüketici AR cihazı çok kanallı satışlarının yıllık %120 artışla 220.000 adede ulaşmasını bekliyor.
Apple Vision ProAR Hızlandırıcı Döngüler Arası
1968 yılında, bilgisayar grafiklerinin babası, ünlü bilgisayar bilimcisi Ivan Sutherland, kafasına takılan sanal gerçeklik cihazını tasarladı - Sutherland, formu nedeniyle "Demokles'in Kılıcı" olarak adlandırılan ve aynı zamanda ilk gerçek VR kulaklığı olarak kabul ediliyor.
Son on yılda Google, Google Glass'ı piyasaya sürdü, Sony, VR oyun cihazları için çok zorladı ve Zuckerberg All metaverse'de. Bununla birlikte, cep telefonları, PC'ler ve tabletler gibi terminal cihazlarının gelişim yörüngesiyle karşılaştırıldığında, hem VR hem de AR endüstrileri zirveler yaşadı ve bir anda aniden dibe düştü.
Mevcut piyasa ortamı göz önüne alındığında, Luotu Technology analistleri bize yakın gelecekte VR alanının B-end pazarında olduğunu ve C-end pazar AR'sinin daha iyi performans göstereceğini söyledi. Bir yandan tüketici kabulü; Öte yandan, işletmelerin coşkusu, şimdi VR'nin fiyatı çok düşük, işletmeler için yer yok, bu nedenle işletmeler de B-end pazarını yapmaya istekli.
Piyasa insancıl değil ve aynı zamanda en acımasız ve rüzgar çıkışının da bir "raf ömrü" var. AR endüstrisi girişimci ordusunun bir üyesi olarak, endüstrinin dalgalanmalarından bahseden Liangliang Vision'ın kurucusu Wu Fei, "endüstrinin gelişiminin bir döngüsü olduğuna inanıyor, buna çok fazla dikkat etmeyin, şirketiniz yeterince uzun süre gelişirse, kesinlikle endüstrinin iniş ve çıkışlarıyla karşılaşacaktır." İyi şirketler döngüleri aşabilir ve bu her zaman inandığım bir felsefedir. "
Apple Vizyon Pro
Tam da bu yılki büyük model meta evreni soğuğa "sıkıştırdığında", Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesinin XR endüstrisinin güvenini yeniden alevlendirdiğini ve ayrıca AR endüstrisini sıçrama döngüsünü hızlandırmak ve bir sonraki bilgi işlem çağının açılışını hızlandırmak için desteklediğini belirtmekte fayda var.
Kalabalığı takip eden çoğu teknoloji şirketiyle karşılaştırıldığında, Apple bir fırsatçı değil ve her ürünün kendi planı var. WWDC 2023'te, "Bir şey daha" Apple Vision Pro'nun piyasaya sürülmesi, aynı zamanda Apple'ın sekiz yıldır son dakika haberi olan MR'ının son bölümüdür.
Counterpoint'in kıdemli analisti Ivan Lam, Titanium Media App'e verdiği demeçte, "Apple hiçbir zaman riskli bir şirket olmadı ve yeni bir ürün formunun piyasaya sürülmesi için yazılım, donanım ve ekoloji açısından yeterince olgun olması gerekiyor" dedi. "
Raporlara göre, Apple her yıl MR projelerine 1 milyar dolardan fazla yatırım yapıyor. Geçen yıl Cook, "İnsanlar AR'siz bir gelecek hayal edemeyecekler ve bu alana gerçekten çok yatırım yaptık" dedi. IDC Çin'in kıdemli analisti Zhao Siquan, Apple'ın Vision Pro'sunun, ürün donanım özellikleri ve içerik ekolojik yükseltmeleri açısından tüm AR/VR endüstrisi için önemli bir yol gösterici öneme sahip olduğuna inanıyor.
XR endüstrisini uzun yıllardır izleyen bir yatırımcı da Titanium Media App'e şunları söyledi: "Meta-evrenin soğumasından bu yana, herkes Apple'ın VR/AR ürünlerinin piyasaya sürülmesini dört gözle bekliyor ve endüstrinin ekolojinin iyileştirilmesini tanımlayacak ve yönetecek bir lidere ihtiyacı var ve ayrıca daha güçlü bir onaya ve iyi bir hikayeye ihtiyacı var." "AR, insan-bilgisayar etkileşiminin yeni bir yolu, etkileşimde bir değişiklik. Apple, endüstri için mutlaka doğru olmayabilecek bir yola işaret etti, ancak devrilme olasılığı çok düşük.
Bir uygulayıcı olarak Li Xin, Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesinden sonra, birçok şirketin, nihai performanstan bağımsız olarak, görünüm ve formla başlayarak nihayet "intihal" nesnelerine sahip oldukları için mutlu olduklarını söyledi. Sadece bu da değil, birçok şirketin fon toplarken anlatacak daha çok hikayesi var. "Sonuçta, PPT'de Apple olduğunda, endüstrinin beklentileri ve şirketin kendisinin değerlemesi daha yüksek bir seviyeye çıkacak."
Titanium Media App, yılın başında XR departmanını küçülten Tencent'in, Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesini gördükten sonra ekibini genişlettiğini öğrendi. Tedarik zinciri tarafında Qualcomm, XR çiplerinin araştırma ve geliştirmesini de hızlandırdı. Yatırım piyasasında, Thunderbird, Tribute Unknown ve benzeri dahil olmak üzere birçok AR şirketi finansman aldı. YILIN ILK YARISINDA, ROKID AYRICA 100 MILYON YUAN FINANSMAN ALDI. Yatırımcı, "Apple'ın sanal ve gerçek AR ve etkileşimli özelliklerin birleşimi olan mekansal bilgi işlem önerisi, onu cep telefonlarından sonra yeni nesil bilgi işlem platformu haline getiriyor" dedi.
** AR'nin B tarafı: Teknoloji henüz olgunlaşmadı, ekoloji eksik**
Gelecek yılın başında, Apple'ın Vision Pro'su resmi olarak satışa çıkacak ve tahmini 400.000-600.000 adet sevkiyat yapacak.
Apple için, Vision Pro'yu tanımlamak için AR ve MR kelimelerini kullanmıyor, ancak onu uzamsal bir bilgi işlem platformu olarak adlandırıyor.
Aslında, sektördeki VR, AR, MR'nin mevcut tanımı ve sınırı özellikle net değil, Apple uzamsal hesaplama, Meta meta-evren ve 3D uzamsal hesaplama ve diğer terimler olarak adlandırıldı. Bununla birlikte, görüntüleme, etkileşim ve içerik biçimi açısından bakıldığında, Apple'ın Vision Pro çözümü, AR endüstrisini daha yüksek bir seviyeye taşımada başı çekti.
iResearch, AR teknolojisinin sanal bilgi verilerini etkileşim, daldırma, gerçek zamanlı ve diğer özelliklerle gerçek dünya üzerine yerleştirebileceğine, AR'nin sektördeki boşluğu doldurmak için kısa vadede bir verimlilik aracı olarak kullanılabileceğine dikkat çekti; Uzun vadede, yeni nesil bir bilgi işlem platformu olma potansiyeline sahiptir.
Yeni nesil bilgi işlem platformunun konumlandırılması için AR endüstrisi bir fikir birliği oluşturdu. Bununla birlikte, teknik yollar, optik ekranlar, etkileşim ve diğer yönler açısından, tüm endüstrinin hala tartışmaları ve eksiklikleri var.
Örneğin, VST veya OST'nin geleceğini kim temsil edebilir? Basitçe söylemek gerekirse, VST dış sahneyi kamera aracılığıyla ekranda sunar, en temsili olanı sanal ve gerçek sahneleri daha iyi entegre edebilen Apple Vision Pro'dur. Ancak dezavantajları da açıktır, cihazın minyatürleştirilmesi zordur, güç tüketimi büyüktür ve performansı tüketir.
OST çözümü artık daha popüler ve gerçek sahne doğrudan optik lensten görülebiliyor, kameranın alanından tasarruf sağlıyor, resmin gerçek zamanlı işlenmesinin bilgi işlem kaynaklarını ortadan kaldırıyor ve genel olarak daha ince ve daha küçük, bu da uzun süreli kullanım için daha uygun. Şu anda, iç pazardaki ortak Thunderbird, Rokid, vb. Bu çözümdür. Bununla birlikte, OST'nin de eksiklikleri vardır, sınırlı bilgi işlem gücü altında, sanal ve gerçek arasındaki sınır işleme zayıftır, piksel düzeyinde ince işleme yapmak zordur ve görülen sanal görünüm ve gerçek dünya da senkronizasyondan belirli bir gecikmeye sahip olacaktır.
Girişimcilerin bakış açısına göre Wu Deneyhou, "AR gözlüklerinin giyilebilmesi ve fiziksel dünyayla etkileşime girebilmesi gerektiğine, bu nedenle hafifliğin çok önemli olduğuna" inanıyor. "Bilgi işlem gücünün ve performansının iyileştirilmesiyle, VST çözümü gerçekten de gelecekte ana akım olabilecek sahte bir gerçek his elde edebilir, ancak ağırlık, güç tüketimi, ısı ve maliyet sorunlarını çözmeden önce, OST kitlesel pazar için daha kabul edilebilir."
Resim kaynağı: iResearch
Teknik düzeyde, AR hala öngörülen etkiden belirli bir mesafedir. China Mobile tarafından yayınlanan verilere göre, şu anda Birdbath şu anda C-end AR gözlük ürünleri için en yaygın kullanılan optik çözüm modülüdür, 2022'de küresel olarak piyasaya sürülen AR gözlüklerinde kullanılan optik dalga kılavuzları, Birdbath ve serbest biçimli yüzeylerin oranı sırasıyla %36, %32 ve %20'dir. Bu yılın ilk yarısında Birdbath'ın AR çevrimiçi pazarındaki penetrasyon oranı %94'e kadar çıktı.
Resim kaynağı: iResearch
Optik dalga kılavuzu teknolojisinin ilerlemesi ve seri üretimi ile, üst düzey AR gözlük pazarının yerini kademeli olarak daha ince, daha cam benzeri optik dalga kılavuzu çözümleri alacak ve BirdBath teknolojisi çözümleri esas olarak uygun maliyetli ve düşük kaliteli pazarlardır.
Optik dalga kılavuzu şemasının küçük boyut, yüksek ışık geçirgenliği ve büyük FOV özelliklerine sahip olduğu, ancak fiyatın nispeten daha yüksek olduğu anlaşılmaktadır. IDC, yeni nesil optik çözüm gözlükleri kullanıma sunulana kadar Birdbath çözüm sevkiyatlarının 2023 ve 2024'te olumlu bir şekilde artmaya devam etmesini bekliyor.
Birdbath'ın ana akımı işgal ettiği anda, Micro OLED de ekranda bir "mihenk taşı" haline geldi. 2023'ün ilk yarısında Micro OLED'in AR ürünlerinin çevrimiçi pazarındaki payı, geçen yılın aynı dönemindeki %43'e kıyasla %94'e ulaştı. IDC, Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesinden sonra, Micro OLED ekranların kullanım oranını artıracağını ve AR / VR endüstri zincirinin düzenini optimize edeceğini umuyor. AR ekranlar için en uygun olarak kabul edilen Micro LED'e gelince, hala yüksek işlem zorluğu ve yüksek seri üretim maliyetleri gibi sorunlar var ve büyük ölçekli seri üretim hala zaman alıyor.
Donanım tarafının olgunlaşmamışlığına ek olarak, ekolojide AR eksikliği de yeni nesil bir bilgi işlem platformu haline gelmesinin önünde büyük bir engeldir. Mobil İnternet'in girişi olarak akıllı telefonlar her şeyi birbirine bağlayabildi ve uygulama ekolojisinin iyileştirilmesi de onu en önemli terminal haline getirdi. Öte yandan, AR, film, video, basit etkileşimler ve oyunlar izlemek, kullanıcıların ödeme yapması için hiçbir neden yok.
Kesin olan bir şey var ki, Apple'ın girişi, endüstriyel zincirin iyileştirilmesiyle birleştiğinde, AR hızlı gelişme yolunda yeniden ilerliyor ve birçok ulusal departman da AR endüstrisinin gelişimini teşvik etmek için politikalar yayınladı ve yüz milyarlarca parçadan oluşan yarı zamanlı bir savaş sessizce başladı.
İlgili endüstri zinciri çalışanları, Titanium Media App'e geleceğin sadece geleneksel AR şirketlerinin rekabeti olmadığını, aynı zamanda Huami Ov gibi cep telefonu şirketlerinin de gelecekte kesinlikle önemli bir seviye olacağını ve İnternet endüstrisinin yeniden dağıtılması olacağını açıkladı. Prospektif Endüstri Araştırma Enstitüsü, AR ürünlerinin ve zengin içeriğin artmasıyla 2027 yılına kadar Çin'in artırılmış gerçeklik (AR) endüstrisinin pazar büyüklüğünün 200 milyar yuan'ı aşacağının tahmin edildiğine dikkat çekti.
Ayrıca, bu 100 milyarlık pazarın temettülerinden yararlanabilen terminal markaları için hızlı gitmektense uzağa gitmek daha önemlidir. Teknoloji, tedarik zinciri ve ekolojiye ek olarak, AR gerçekten pozitif döngüye girmeden önce, sermaye zincirinin sağlığını sağlamak gerekir. "AR sektöründe markalar hızlı yükseliyor, ancak daha hızlı kaybolabilirler, dün hala baş üreticilerdi ve ertesi gün kapanabilirler. Belirli bir yolda belirsizlikten nasıl kaçınılacağını bilmek, AR endüstrisinin hayatta kalmasının anahtarıdır" dedi.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
AR yeniden inşa ediliyor ve yüz milyarlarca pistten oluşan bir yarı saha savaşı sessizce başladı
Orijinal kaynak: Titanium Media
2023'ün dörtte üçü geçti, son on aya bakıldığında, teknoloji endüstrisinde güçlü bir iz bırakabilecek sadece üç şey var, biri büyük modellerin patlak vermesi, ikincisi Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesi ve üçüncüsü Huawei 5G'nin geri dönüşü.
İlginç bir şekilde, sıcak büyük model, son iki veya üç yılın çılgın metaverse'ünü soğuttu ve Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesi, tüm XR endüstrisinde birçok güveni yeniden canlandırdı.
Teknoloji sektöründe ise daha abartılı bir ifade var, Apple, iPhone'dan iPad'e, Apple Watch'a ve diğer ürünlere kadar gelecekten geriye yolculuk yapmış, doğru noktaya basmış, sektör lideri olmuş ve sektörün patlamasına öncülük etmiş bir şirket gibi görünüyor. Bu sefer Apple'ın Vision Pro'sunun neden bu kadar beklendiğini ve endişelendiğini anlamak zor değil.
Yaklaşık 10 yıldır XR sektöründe faaliyet gösteren Li Xin (takma ad), Titanium Media App'e verdiği demeçte, "Tüm endüstri Apple'ın ürünlerinin inmesini bekliyor, eğer Apple XR endüstrisinin iyi olmadığını söylüyorsa, o zaman olasılık gerçekten iyi değil" dedi. Apple'a karşı para toplarsanız, yatırımcıları da ikna edecektir. "
Ancak, Apple Vision Pro'nun henüz resmi olarak piyasaya sürülmemesinin, XR endüstrisinin karnavalı beklendiği gibi görmemesinin ve finansman piyasasının ve terminal piyasasının performansının nispeten "sakin" olmasının nedeni bu mu bilmiyorum.
Bir yatırımcı, "Şimdi hala daha fazlasını görüyoruz ve daha az yatırım yapıyoruz, biri mevcut çevresel faktörlerden kaynaklanıyor, diğeri ise Apple'ın ürünlerinin pazar tarafından test edilmemiş olması" dedi.
Bir dizi kurumdan gelen veri raporları, XR satış pazarının yılın ilk yarısında büyük bir düşüş yaşadığını gösteriyor, ancak yüzey verileri aracılığıyla sektörün yolunda değişiklikler bulacaksınız. VR ile karşılaştırıldığında, AR, pazardan ürüne kadar yukarı yönlü bir gelişme trendinde, iyi bir performansa sahip.
Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesinden sonra, bir dizi AR şirketi finansman ilerlemesini açıkladı ve bir dizi AR ürünü piyasaya sürüldü. Yakın zamanda sona eren Hangzhou Asya Oyunları'nda, AR havai fişekleri, AR davetiyeleri ve AR navigasyonu gibi birden fazla AR sahnesinin uygulanması, daha fazla kamu kullanıcısının AR'nin cazibesini hissetmesini sağladı.
RUNTO'nun derlediği verilere göre, yılın ikinci yarısında küresel XR pazarında toplam 15 marka, 4 VR ürünü ve 14 AR ürünü olmak üzere 18 yeni ürün piyasaya sürdü. Li Xin, Titanium Media App'e verdiği demeçte, "VR'nin 'durgunluğu' ile karşılaştırıldığında, Apple tarafından önerilen uzamsal bilgi işlem konsepti, ister VST ister OST yöntemi olsun, AR'nin gelişimini daha da artırdı, yeni nesil bilgi işlem platformu gerçekten çok uzakta değil" dedi. "
XR endüstrisi buz ve ateş, VR geride kalıyor
Bu yılın ilk yarısında, XR endüstrisi bir bahar soğuğuyla karşılaştı ve Pico ve Tencent XR ekipleri işten çıkarmalara maruz kaldı. Ağustos ayında, iQIYI QIYU VR operatörü Dream Bloom şirketinin işlerinin durma noktasına geldiği bildirildi. Şirketin eski çalışanları bir keresinde Titanium Media App'e "Her zaman yanan bir para durumundaydı, ücretler ödenemiyor, hepsi gitti ve borçlu olunan ücretler henüz ödenmedi" dedi. "
IDC tarafından yayınlanan verilere göre, 2023'ün ilk yarısında Çin'in AR/VR kulaklıkları yıllık %44 düşüşle 328.000 adet (kalibre satış) sevk etti. RUNTO çevrimiçi izleme verileri ayrıca, bu yılın Ocak-Ağustos ayları arasında Çin'in XR ekipmanı çevrimiçi satışlarının yıllık %38,8 düşüşle 173.000 adet olduğuna dikkat çekti; Satışlar yıllık %36,2 azalarak 540 milyon RMB'ye geriledi. Yılın ikinci yarısına girdikten sonra piyasa ısınmadı ve yılın ilk yarısında düşüşü sürdürdü.
XR'nin VR, AR ve diğer teknolojiler için ortak bir terim olduğu ve tüm endüstrinin düşüşünün daha çok VR endüstrisinin sürüklenmesinden kaynaklandığı unutulmamalıdır. Yılın ilk yarısında, Çin pazarındaki VR sevkiyatları yıllık %53,3 düşüşle 260.000 adet ve AR sevkiyatları yıllık %142 artışla 68.000 adet oldu. Ocak'tan Ağustos'a kadar, VR cihazlarının çevrimiçi izleme satışları yıllık bazda %55 düşerken, AR cihazları yıllık bazda %176 arttı.
VR, hacim açısından hala hakim olsa da, AR yükselişte, Ocak-Ağustos ayları arasında çevrimiçi pazardaki VR satışları geçen yılın aynı dönemine göre %24,7 düşerken, AR'nin satış payı geçen yılki %7,0'dan bu yıl %31,7'ye yükseldi.
Mevcut VR pazarında, gerileme kaçınılmaz bir sonuçtur. Buna karşılık, AR endüstrisinin 20 yılı aşkın bir süredir aydınlanmadan patlamaya ve ardından yeniden aydınlanmaya kadar olan gelişimine bakıldığında, bu aşama toparlanma ve büyüme dönemindedir. AR ve VR pazarlarının kutuplaşmasından bahseden Luotu Technology analistleri, Titanium Media App'e VR ekipmanının sadece gerekli olmadığını ve yüksek fiyatın tüketicilerin acil bir talebi olmadığını söyledi; Üçüncüsü, VR cihazlarının içerik kütüphanesi nispeten küçüktür ve çeşitlilikten yoksundur ve eksiklikler vardır.
"AR'nin büyümesinin birçok nedeni var, biri bir dizi yeni ürünün piyasaya sürülmesi, diğeri trafik lansmanını artırmak için çeşitli işletmelerin 618 tanıtımı ve üçüncüsü tüketiciler için deneyimi iyileştirmek için uygulama senaryolarındaki artış. Şu anda, sektöre yeni bir güç katmak için sürekli olarak büyük üreticiler katılıyor; ZTE ve Skyworth gibi yeni cep telefonu ve ev aletleri markaları, tüketiciler için yeni AR ürünlerini piyasaya sürdü ve bu da pazarı daha da canlandırdı. "
Aynı zamanda, AR'nin hızlı büyümesi de fiyat eşiğinin düşürülmesiyle ilgilidir. IDC Çin'in kıdemli analisti Zhao Siquan, Titanium Media App'e yaptığı açıklamada, AR pazarının yükselişinin nedeninin, geçen yılın ikinci yarısından bu yana yerli üreticilerin düşük fiyatlı görüntüleme ekranı camları segmentini piyasaya sürmeye başlaması ve sevkiyatların önemli ölçüde artması gerçeğine dayandığını belirtti.
Titanium Media App tarafından kurumsal soruşturmadan elde edilen verilere göre, bu yılın ilk yarısında AR yolunda toplam 22 yatırım ve finansman etkinliği tamamlandı ve kamuya açıklanan finansman tutarı 600 milyon yuan'dan fazla, çoğunlukla on milyonlarca yuan finansman tutarı düzeyinde yoğunlaştı, %66,7'sini oluşturuyor, esas olarak öz sermaye finansmanı %45'ini oluşturuyor. Yükselen pazar ve giderek olgunlaşan tüketici ortamı da birçok girişimcinin AR endüstrisine girmeyi seçmesine neden oldu.
"Şu anda, VR'nin hafiflik elde etmesi hala zor, karşılaştırıldığında, AR daha hafif, kullanıcılara verimli bir şekilde bilgi geri bildirimi getirebilir ve bu parça yeterince büyük", girişimcilik yönünün seçiminden bahsederken, şimdi bilinmeyen kurucu ve CEO'ya haraç ödemek Wu Dezhou Titanium Media App'e şunları söyledi: "AR'nin cep telefonları gibi olacağına, işlevsel makinelerden akıllı telefon çağına geçme fırsatını başlatacağına ve AR teknolojisinin patlak vermesinin kesinlikle bir sonraki İnternet çağını açacağına kesinlikle inanıyorum." "
IDC'nin "Küresel AR/VR Kulaklık Pazarı Üç Aylık İzleyici Raporu", Çin'in AR pazarının 2023'te yıllık %100,2'lik bir artışla 206.000 adet sevk etmesinin beklendiğini tahmin ediyor. RUNTO, 2023'te Çin'in tüketici AR cihazı çok kanallı satışlarının yıllık %120 artışla 220.000 adede ulaşmasını bekliyor.
Apple Vision ProAR Hızlandırıcı Döngüler Arası
1968 yılında, bilgisayar grafiklerinin babası, ünlü bilgisayar bilimcisi Ivan Sutherland, kafasına takılan sanal gerçeklik cihazını tasarladı - Sutherland, formu nedeniyle "Demokles'in Kılıcı" olarak adlandırılan ve aynı zamanda ilk gerçek VR kulaklığı olarak kabul ediliyor.
Son on yılda Google, Google Glass'ı piyasaya sürdü, Sony, VR oyun cihazları için çok zorladı ve Zuckerberg All metaverse'de. Bununla birlikte, cep telefonları, PC'ler ve tabletler gibi terminal cihazlarının gelişim yörüngesiyle karşılaştırıldığında, hem VR hem de AR endüstrileri zirveler yaşadı ve bir anda aniden dibe düştü.
Mevcut piyasa ortamı göz önüne alındığında, Luotu Technology analistleri bize yakın gelecekte VR alanının B-end pazarında olduğunu ve C-end pazar AR'sinin daha iyi performans göstereceğini söyledi. Bir yandan tüketici kabulü; Öte yandan, işletmelerin coşkusu, şimdi VR'nin fiyatı çok düşük, işletmeler için yer yok, bu nedenle işletmeler de B-end pazarını yapmaya istekli.
Piyasa insancıl değil ve aynı zamanda en acımasız ve rüzgar çıkışının da bir "raf ömrü" var. AR endüstrisi girişimci ordusunun bir üyesi olarak, endüstrinin dalgalanmalarından bahseden Liangliang Vision'ın kurucusu Wu Fei, "endüstrinin gelişiminin bir döngüsü olduğuna inanıyor, buna çok fazla dikkat etmeyin, şirketiniz yeterince uzun süre gelişirse, kesinlikle endüstrinin iniş ve çıkışlarıyla karşılaşacaktır." İyi şirketler döngüleri aşabilir ve bu her zaman inandığım bir felsefedir. "
Tam da bu yılki büyük model meta evreni soğuğa "sıkıştırdığında", Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesinin XR endüstrisinin güvenini yeniden alevlendirdiğini ve ayrıca AR endüstrisini sıçrama döngüsünü hızlandırmak ve bir sonraki bilgi işlem çağının açılışını hızlandırmak için desteklediğini belirtmekte fayda var.
Kalabalığı takip eden çoğu teknoloji şirketiyle karşılaştırıldığında, Apple bir fırsatçı değil ve her ürünün kendi planı var. WWDC 2023'te, "Bir şey daha" Apple Vision Pro'nun piyasaya sürülmesi, aynı zamanda Apple'ın sekiz yıldır son dakika haberi olan MR'ının son bölümüdür.
Counterpoint'in kıdemli analisti Ivan Lam, Titanium Media App'e verdiği demeçte, "Apple hiçbir zaman riskli bir şirket olmadı ve yeni bir ürün formunun piyasaya sürülmesi için yazılım, donanım ve ekoloji açısından yeterince olgun olması gerekiyor" dedi. "
Raporlara göre, Apple her yıl MR projelerine 1 milyar dolardan fazla yatırım yapıyor. Geçen yıl Cook, "İnsanlar AR'siz bir gelecek hayal edemeyecekler ve bu alana gerçekten çok yatırım yaptık" dedi. IDC Çin'in kıdemli analisti Zhao Siquan, Apple'ın Vision Pro'sunun, ürün donanım özellikleri ve içerik ekolojik yükseltmeleri açısından tüm AR/VR endüstrisi için önemli bir yol gösterici öneme sahip olduğuna inanıyor.
XR endüstrisini uzun yıllardır izleyen bir yatırımcı da Titanium Media App'e şunları söyledi: "Meta-evrenin soğumasından bu yana, herkes Apple'ın VR/AR ürünlerinin piyasaya sürülmesini dört gözle bekliyor ve endüstrinin ekolojinin iyileştirilmesini tanımlayacak ve yönetecek bir lidere ihtiyacı var ve ayrıca daha güçlü bir onaya ve iyi bir hikayeye ihtiyacı var." "AR, insan-bilgisayar etkileşiminin yeni bir yolu, etkileşimde bir değişiklik. Apple, endüstri için mutlaka doğru olmayabilecek bir yola işaret etti, ancak devrilme olasılığı çok düşük.
Titanium Media App, yılın başında XR departmanını küçülten Tencent'in, Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesini gördükten sonra ekibini genişlettiğini öğrendi. Tedarik zinciri tarafında Qualcomm, XR çiplerinin araştırma ve geliştirmesini de hızlandırdı. Yatırım piyasasında, Thunderbird, Tribute Unknown ve benzeri dahil olmak üzere birçok AR şirketi finansman aldı. YILIN ILK YARISINDA, ROKID AYRICA 100 MILYON YUAN FINANSMAN ALDI. Yatırımcı, "Apple'ın sanal ve gerçek AR ve etkileşimli özelliklerin birleşimi olan mekansal bilgi işlem önerisi, onu cep telefonlarından sonra yeni nesil bilgi işlem platformu haline getiriyor" dedi.
** AR'nin B tarafı: Teknoloji henüz olgunlaşmadı, ekoloji eksik**
Gelecek yılın başında, Apple'ın Vision Pro'su resmi olarak satışa çıkacak ve tahmini 400.000-600.000 adet sevkiyat yapacak.
Apple için, Vision Pro'yu tanımlamak için AR ve MR kelimelerini kullanmıyor, ancak onu uzamsal bir bilgi işlem platformu olarak adlandırıyor.
Aslında, sektördeki VR, AR, MR'nin mevcut tanımı ve sınırı özellikle net değil, Apple uzamsal hesaplama, Meta meta-evren ve 3D uzamsal hesaplama ve diğer terimler olarak adlandırıldı. Bununla birlikte, görüntüleme, etkileşim ve içerik biçimi açısından bakıldığında, Apple'ın Vision Pro çözümü, AR endüstrisini daha yüksek bir seviyeye taşımada başı çekti.
iResearch, AR teknolojisinin sanal bilgi verilerini etkileşim, daldırma, gerçek zamanlı ve diğer özelliklerle gerçek dünya üzerine yerleştirebileceğine, AR'nin sektördeki boşluğu doldurmak için kısa vadede bir verimlilik aracı olarak kullanılabileceğine dikkat çekti; Uzun vadede, yeni nesil bir bilgi işlem platformu olma potansiyeline sahiptir.
Yeni nesil bilgi işlem platformunun konumlandırılması için AR endüstrisi bir fikir birliği oluşturdu. Bununla birlikte, teknik yollar, optik ekranlar, etkileşim ve diğer yönler açısından, tüm endüstrinin hala tartışmaları ve eksiklikleri var.
Örneğin, VST veya OST'nin geleceğini kim temsil edebilir? Basitçe söylemek gerekirse, VST dış sahneyi kamera aracılığıyla ekranda sunar, en temsili olanı sanal ve gerçek sahneleri daha iyi entegre edebilen Apple Vision Pro'dur. Ancak dezavantajları da açıktır, cihazın minyatürleştirilmesi zordur, güç tüketimi büyüktür ve performansı tüketir.
OST çözümü artık daha popüler ve gerçek sahne doğrudan optik lensten görülebiliyor, kameranın alanından tasarruf sağlıyor, resmin gerçek zamanlı işlenmesinin bilgi işlem kaynaklarını ortadan kaldırıyor ve genel olarak daha ince ve daha küçük, bu da uzun süreli kullanım için daha uygun. Şu anda, iç pazardaki ortak Thunderbird, Rokid, vb. Bu çözümdür. Bununla birlikte, OST'nin de eksiklikleri vardır, sınırlı bilgi işlem gücü altında, sanal ve gerçek arasındaki sınır işleme zayıftır, piksel düzeyinde ince işleme yapmak zordur ve görülen sanal görünüm ve gerçek dünya da senkronizasyondan belirli bir gecikmeye sahip olacaktır.
Girişimcilerin bakış açısına göre Wu Deneyhou, "AR gözlüklerinin giyilebilmesi ve fiziksel dünyayla etkileşime girebilmesi gerektiğine, bu nedenle hafifliğin çok önemli olduğuna" inanıyor. "Bilgi işlem gücünün ve performansının iyileştirilmesiyle, VST çözümü gerçekten de gelecekte ana akım olabilecek sahte bir gerçek his elde edebilir, ancak ağırlık, güç tüketimi, ısı ve maliyet sorunlarını çözmeden önce, OST kitlesel pazar için daha kabul edilebilir."
Teknik düzeyde, AR hala öngörülen etkiden belirli bir mesafedir. China Mobile tarafından yayınlanan verilere göre, şu anda Birdbath şu anda C-end AR gözlük ürünleri için en yaygın kullanılan optik çözüm modülüdür, 2022'de küresel olarak piyasaya sürülen AR gözlüklerinde kullanılan optik dalga kılavuzları, Birdbath ve serbest biçimli yüzeylerin oranı sırasıyla %36, %32 ve %20'dir. Bu yılın ilk yarısında Birdbath'ın AR çevrimiçi pazarındaki penetrasyon oranı %94'e kadar çıktı.
Optik dalga kılavuzu teknolojisinin ilerlemesi ve seri üretimi ile, üst düzey AR gözlük pazarının yerini kademeli olarak daha ince, daha cam benzeri optik dalga kılavuzu çözümleri alacak ve BirdBath teknolojisi çözümleri esas olarak uygun maliyetli ve düşük kaliteli pazarlardır.
Optik dalga kılavuzu şemasının küçük boyut, yüksek ışık geçirgenliği ve büyük FOV özelliklerine sahip olduğu, ancak fiyatın nispeten daha yüksek olduğu anlaşılmaktadır. IDC, yeni nesil optik çözüm gözlükleri kullanıma sunulana kadar Birdbath çözüm sevkiyatlarının 2023 ve 2024'te olumlu bir şekilde artmaya devam etmesini bekliyor.
Birdbath'ın ana akımı işgal ettiği anda, Micro OLED de ekranda bir "mihenk taşı" haline geldi. 2023'ün ilk yarısında Micro OLED'in AR ürünlerinin çevrimiçi pazarındaki payı, geçen yılın aynı dönemindeki %43'e kıyasla %94'e ulaştı. IDC, Apple'ın Vision Pro'sunun piyasaya sürülmesinden sonra, Micro OLED ekranların kullanım oranını artıracağını ve AR / VR endüstri zincirinin düzenini optimize edeceğini umuyor. AR ekranlar için en uygun olarak kabul edilen Micro LED'e gelince, hala yüksek işlem zorluğu ve yüksek seri üretim maliyetleri gibi sorunlar var ve büyük ölçekli seri üretim hala zaman alıyor.
Donanım tarafının olgunlaşmamışlığına ek olarak, ekolojide AR eksikliği de yeni nesil bir bilgi işlem platformu haline gelmesinin önünde büyük bir engeldir. Mobil İnternet'in girişi olarak akıllı telefonlar her şeyi birbirine bağlayabildi ve uygulama ekolojisinin iyileştirilmesi de onu en önemli terminal haline getirdi. Öte yandan, AR, film, video, basit etkileşimler ve oyunlar izlemek, kullanıcıların ödeme yapması için hiçbir neden yok.
İlgili endüstri zinciri çalışanları, Titanium Media App'e geleceğin sadece geleneksel AR şirketlerinin rekabeti olmadığını, aynı zamanda Huami Ov gibi cep telefonu şirketlerinin de gelecekte kesinlikle önemli bir seviye olacağını ve İnternet endüstrisinin yeniden dağıtılması olacağını açıkladı. Prospektif Endüstri Araştırma Enstitüsü, AR ürünlerinin ve zengin içeriğin artmasıyla 2027 yılına kadar Çin'in artırılmış gerçeklik (AR) endüstrisinin pazar büyüklüğünün 200 milyar yuan'ı aşacağının tahmin edildiğine dikkat çekti.
Ayrıca, bu 100 milyarlık pazarın temettülerinden yararlanabilen terminal markaları için hızlı gitmektense uzağa gitmek daha önemlidir. Teknoloji, tedarik zinciri ve ekolojiye ek olarak, AR gerçekten pozitif döngüye girmeden önce, sermaye zincirinin sağlığını sağlamak gerekir. "AR sektöründe markalar hızlı yükseliyor, ancak daha hızlı kaybolabilirler, dün hala baş üreticilerdi ve ertesi gün kapanabilirler. Belirli bir yolda belirsizlikten nasıl kaçınılacağını bilmek, AR endüstrisinin hayatta kalmasının anahtarıdır" dedi.