Görüntü kaynağı: Sınırsız AI tarafından oluşturuldu
Apple bir kez daha "karışık" bir üç aylık kazanç raporu sundu.
3 Kasım'da Apple, 2023'ün üçüncü çeyreğinde toplam geliri 89,5 milyar dolar, üç aylık net kârı 23 milyar dolar ve seyreltilmiş hisse başına kazancı 1,46 dolar olan 2023'ün yeni mali çeyreğine ilişkin mali sonuçlarını açıkladı. Karşılaştırma için, Apple'ın toplam geliri geçen yılın aynı döneminde 90,1 milyar dolar, üç aylık net gelir 20,7 milyar dolar ve seyreltilmiş hisse başına kazanç 1,29 dolardı.
İyi haber şu ki, Apple hala para kazanma yeteneğini onaylıyor ve yazılım ve donanımı, özellikle de yüksek marjlı yazılım hizmeti işini entegre etme stratejisi, kâr tarafının büyümesini sağlıyor.
Kötü haber zayıf büyüme ve durgun Çin pazarı, Wall Street 2023'ün 3. çeyreği donanım satışları için bir geçiş dönemi olduğu için cari çeyrekte yaklaşık %5'lik bir gelir artışı bekliyordu,** ancak Apple'ın performansı hem genel gelir hem de belirli ürün işlerine dağılım açısından analistlerin beklentilerinin altında kaldı ve bu, Apple'ın gelirinde 2001'deki ardışık düşüşle aynı olan art arda dördüncü düşüş. **
Tüketici elektroniğine yönelik zayıf genel talep eğilimi altında Apple, satışlardaki yavaşlamadan kurtulmaya çalışıyor, ancak mevcut duruma bakılırsa, Apple'ın engelleri aşması ve "makine kralı" statüsünü korumaya devam etmesi daha zor ve zor.
01 Satılamayan Çin pazarı
Apple'ın mücadelesinin en önemli nedenlerinden biri, Çin'deki durgun taleptir.
Bu çeyreğin mali raporunun performansına bakılırsa, Apple'ın Büyük Çin'deki geliri yıllık bazda %2,5 düştü ve bu, iPhone'un tüm donanım ürünleri arasında gelir artışı elde eden tek kategori olduğu önceki çeyrekte hala olumlu bir büyüme eğilimiydi. Bir analist, "Çin'deki satışlardaki düşüş sinir bozucu, bu da zayıf tüketici harcamalarından kaynaklanıyor olabilir" dedi. "
Analist ajansı Counterpoint'in verilerine göre, 2023'ün 3. çeyreğinde Çin'in akıllı telefon satışları yıllık bazda %3 düştü ve Apple pazardan daha iyi performans göstermesine rağmen pazar payı iyimser değildi.
Pazar sıralaması açısından bakıldığında, 2023'ün 3. çeyreğinde Apple'ın performansı tatmin edici değil, satışları çift haneli düşerken, Huawei, Honor ve Xiaomi'nin tümü pozitif büyüme elde etti.
Resim kaynağı: Counterpoint
Apple'ın kaybının nedeni çokluktur. Bir yandan, Apple'ın iç modellerinin iç sürtüşmesi, tanıtım ve fiyat stratejisi açısından Çin pazarının ritmine ayak uyduramadı. Öte yandan, Huawei'nin "baskını". Huawei'nin Ağustos ayının sonunda Mate 60 Pro'yu aniden piyasaya sürmesi, 2023'ün 3. çeyreğinde akıllı telefon satışlarında yıllık %37'lik artışa büyük katkı sağlayarak pazarda sansasyon yarattı.
**Kazanç açıklamasından kısa bir süre önce Apple'ın M3 serisi çiplerini tanıttığını ve bazı "çok ileride" incelemeler almasına rağmen Çinli tüketicileri etkilemediğini belirtmekte fayda var. **
Doğrulayıcı veriler, daha önce akıllı telefon çipi işinin Çinli Android telefon üreticilerinden %35'lik bir artış gördüğünü söyleyen Qualcomm'dan geliyor ve bu da Çinli tüketicilerin çok sayıda iPhone olmayan telefonları tercih ettiğini gösteriyor.
Apple, fiyat avantajlarıyla daha fazla rekabetle başa çıkmak için promosyonları artırmaya çalışıyor. **"Silikon Tabanlı Araştırma Laboratuvarı", Double 11 döneminde, Apple'ın iPhone 15'inin tüm modellerinin fiyatının, yaklaşık 1.000 yuan'lık maksimum fiyat indirimiyle e-ticaret platformunda çöktüğünü ve neredeyse hiç prim olmadığını tespit etti. **
Ancak bu, yerli markaların daha şiddetli bir "fiyat indirimi kartı" oynamadığı anlamına gelmez ve "hacim için fiyat", yerli cep telefonu markalarının son Double 11'de kullandığı yaygın bir oyun yöntemidir. Xiaomi'yi örnek alan "Silikon Tabanlı Laboratuvar", Xiaomi'nin savaş raporuna göre, Double 11 satış döneminde Xiaomi 14 serisinin ilk satışlarının Xiaomi 13 serisinin toplam satışlarının 6 katına ulaştığını gözlemledi.
Huawei'ye gelince, bu promosyon eski modellere odaklanıyor ve yeni modeller hala yetersiz. Huawei'nin çevrimdışı mağazasındaki bir görevli, "Silikon Tabanlı Araştırma Laboratuvarı"na şunları söyledi: :"Mate 60 Pro gibi yeni modellerin arzı az ve pazar hala birinci sınıf. "
Cook, kazanç analizi toplantısında Apple'ın Çin'deki üç aylık gelirinin endişelere rağmen hala rekor kırdığını, ancak yatırımcı güvenini artırmadığını söyledi. Apple için yeni modellerin soğuğu ve dış rekabet ortamının yoğunlaşması, Çin pazarındaki hayatı daha da zorlaştırabilir.
02 Sıradaki hikaye AI mı yoksa Vision Pro mu?
Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer soru da, akıllı donanımın yanı sıra, Apple'ın yeni hikayesinin bir sonraki aşaması tam olarak ne olacak?
Çoğu araştırmacının gözünde, biri Apple'ın üretken yapay zekaya yaptığı yatırım, diğeri ise Apple'ın "uzamsal bilgi işlem" hedeflerini taşıyan Vision Pro. **
Kazanç analizi oturumunda Cook, Apple'ın üretken yapay zekaya "biraz" yatırım yaptığını söyledi. "Zamanla, üründe ilerlemeler göreceksiniz ve bu teknolojiler ürünün merkezinde yer alıyor" dedi. Önceki bir Bloomberg raporuna göre Apple, yapay zekayı ürünlerine nasıl uygulayacağını aktif olarak araştırıyor ve bu işe yılda yaklaşık 1 milyar dolar yatırım yapmayı planlıyor.
"Apple'ın Yapay Zeka Hırsları: İç Sürtüşme, Karşı Saldırılar ve Zorluklar" makalesinde, Apple'ı diğer teknoloji devlerinden ayıran yapay zeka stratejisini detaylandırdık, Apple'ın tutkusu: **"Dikey entegrasyon" ve "yazılım ve donanım kombinasyonu" stratejisi kapsamında, "yapay zekayı her yerde bulunur" hale getirin ve üretken yapay zekayı kendi ekolojisine ve uygulamalarına entegre edin. Örneğin, daha akıllı Siri vb. veya daha akıllı donanım cihazları. **
Buna ek olarak, Apple'da üretken yapay zeka ile ilgili tartışma, üretken yapay zekanın tam olarak nasıl dağıtılacağıdır. Şu anda, üretken yapay zekayı dağıtmanın üç yolu vardır: cihaz tarafı, bulut tarafı veya "cihaz-bulut sinerjisi" arasında bir uzlaşma çözümü. Bloomberg'den Mark Gurman'a göre, Apple'ın kapsamlı bir yaklaşım veya uzlaşma benimsemesi muhtemel: bazı özellikler cihazda yerel olarak ele alınırken, bazı daha gelişmiş görevler bulutta ele alınacak.
Apple'ın üretken yapay zekaya yönelik temkinli yaklaşımı, çok anlamlı bilgiler sağlamaya yönelik değildir, ancak sermaye harcamaları, Apple'ın bu alandaki ilerlemesinin bir göstergesidir. Tianfeng Securities analisti Ming-Chi Kuo, Apple'ın 2023'te 2.000-3.000 AI sunucusu ve 2024'te 18.000-20.000 AI sunucusu satın alacağını tahmin ediyor. **
Bir diğer büyük cazibe merkezi ise Vision Pro, ancak Cook, satış öncesi tarih veya pazarlama stratejisi gibi belirli ayrıntıları açıklamadı. Daha önce Vision Pro, yüksek fiyatlandırması nedeniyle kitlesel pazar tüketici elektroniği ürünü olarak görülmüyordu, ancak daha önce Apple'ın Vision Pro'nun ucuz bir versiyonunu geliştirdiği ortaya çıkmıştı.
Vision Pro'nun Apple'ın devam eden liderliğine liderlik edip edemeyeceği şu an için cevaplanmamış bir soru, ancak yan taraftaki Xiaozha, 2023'ün 4. çeyreğinde Quest 3 kulaklık için sevkiyat tahminini sessizce %5-10'a kadar düşürdü. Ming-Chi Kuo'nun son araştırma özetine göre, gelecek yılın ilk çeyreğindeki sevkiyatlar %70-80'lik büyük bir düşüş görecek.
İki ürünün konumlandırılması aynı olmasa da, Apple'ın tüketicilerin cebinden daha fazla para almasının giderek zorlaştığı kesin.
Kaynaklar:
Mark Gurman: Apple, Çin'deki Yavaşlamanın Ardından Durgun Tatil Çeyreği Konusunda Uyardı
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Apple'ın mali raporundaki uyarı: satılamayan Çin alanı ve gecikmeli yapay zeka düzeni
Orijinal kaynak: Silikon bazlı laboratuvar
Apple bir kez daha "karışık" bir üç aylık kazanç raporu sundu.
3 Kasım'da Apple, 2023'ün üçüncü çeyreğinde toplam geliri 89,5 milyar dolar, üç aylık net kârı 23 milyar dolar ve seyreltilmiş hisse başına kazancı 1,46 dolar olan 2023'ün yeni mali çeyreğine ilişkin mali sonuçlarını açıkladı. Karşılaştırma için, Apple'ın toplam geliri geçen yılın aynı döneminde 90,1 milyar dolar, üç aylık net gelir 20,7 milyar dolar ve seyreltilmiş hisse başına kazanç 1,29 dolardı.
İyi haber şu ki, Apple hala para kazanma yeteneğini onaylıyor ve yazılım ve donanımı, özellikle de yüksek marjlı yazılım hizmeti işini entegre etme stratejisi, kâr tarafının büyümesini sağlıyor.
Kötü haber zayıf büyüme ve durgun Çin pazarı, Wall Street 2023'ün 3. çeyreği donanım satışları için bir geçiş dönemi olduğu için cari çeyrekte yaklaşık %5'lik bir gelir artışı bekliyordu,** ancak Apple'ın performansı hem genel gelir hem de belirli ürün işlerine dağılım açısından analistlerin beklentilerinin altında kaldı ve bu, Apple'ın gelirinde 2001'deki ardışık düşüşle aynı olan art arda dördüncü düşüş. **
Tüketici elektroniğine yönelik zayıf genel talep eğilimi altında Apple, satışlardaki yavaşlamadan kurtulmaya çalışıyor, ancak mevcut duruma bakılırsa, Apple'ın engelleri aşması ve "makine kralı" statüsünü korumaya devam etmesi daha zor ve zor.
01 Satılamayan Çin pazarı
Apple'ın mücadelesinin en önemli nedenlerinden biri, Çin'deki durgun taleptir.
Bu çeyreğin mali raporunun performansına bakılırsa, Apple'ın Büyük Çin'deki geliri yıllık bazda %2,5 düştü ve bu, iPhone'un tüm donanım ürünleri arasında gelir artışı elde eden tek kategori olduğu önceki çeyrekte hala olumlu bir büyüme eğilimiydi. Bir analist, "Çin'deki satışlardaki düşüş sinir bozucu, bu da zayıf tüketici harcamalarından kaynaklanıyor olabilir" dedi. "
Analist ajansı Counterpoint'in verilerine göre, 2023'ün 3. çeyreğinde Çin'in akıllı telefon satışları yıllık bazda %3 düştü ve Apple pazardan daha iyi performans göstermesine rağmen pazar payı iyimser değildi.
Pazar sıralaması açısından bakıldığında, 2023'ün 3. çeyreğinde Apple'ın performansı tatmin edici değil, satışları çift haneli düşerken, Huawei, Honor ve Xiaomi'nin tümü pozitif büyüme elde etti.
Apple'ın kaybının nedeni çokluktur. Bir yandan, Apple'ın iç modellerinin iç sürtüşmesi, tanıtım ve fiyat stratejisi açısından Çin pazarının ritmine ayak uyduramadı. Öte yandan, Huawei'nin "baskını". Huawei'nin Ağustos ayının sonunda Mate 60 Pro'yu aniden piyasaya sürmesi, 2023'ün 3. çeyreğinde akıllı telefon satışlarında yıllık %37'lik artışa büyük katkı sağlayarak pazarda sansasyon yarattı.
**Kazanç açıklamasından kısa bir süre önce Apple'ın M3 serisi çiplerini tanıttığını ve bazı "çok ileride" incelemeler almasına rağmen Çinli tüketicileri etkilemediğini belirtmekte fayda var. **
Doğrulayıcı veriler, daha önce akıllı telefon çipi işinin Çinli Android telefon üreticilerinden %35'lik bir artış gördüğünü söyleyen Qualcomm'dan geliyor ve bu da Çinli tüketicilerin çok sayıda iPhone olmayan telefonları tercih ettiğini gösteriyor.
Apple, fiyat avantajlarıyla daha fazla rekabetle başa çıkmak için promosyonları artırmaya çalışıyor. **"Silikon Tabanlı Araştırma Laboratuvarı", Double 11 döneminde, Apple'ın iPhone 15'inin tüm modellerinin fiyatının, yaklaşık 1.000 yuan'lık maksimum fiyat indirimiyle e-ticaret platformunda çöktüğünü ve neredeyse hiç prim olmadığını tespit etti. **
Huawei'ye gelince, bu promosyon eski modellere odaklanıyor ve yeni modeller hala yetersiz. Huawei'nin çevrimdışı mağazasındaki bir görevli, "Silikon Tabanlı Araştırma Laboratuvarı"na şunları söyledi: :"Mate 60 Pro gibi yeni modellerin arzı az ve pazar hala birinci sınıf. "
Cook, kazanç analizi toplantısında Apple'ın Çin'deki üç aylık gelirinin endişelere rağmen hala rekor kırdığını, ancak yatırımcı güvenini artırmadığını söyledi. Apple için yeni modellerin soğuğu ve dış rekabet ortamının yoğunlaşması, Çin pazarındaki hayatı daha da zorlaştırabilir.
02 Sıradaki hikaye AI mı yoksa Vision Pro mu?
Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer soru da, akıllı donanımın yanı sıra, Apple'ın yeni hikayesinin bir sonraki aşaması tam olarak ne olacak?
Çoğu araştırmacının gözünde, biri Apple'ın üretken yapay zekaya yaptığı yatırım, diğeri ise Apple'ın "uzamsal bilgi işlem" hedeflerini taşıyan Vision Pro. **
Kazanç analizi oturumunda Cook, Apple'ın üretken yapay zekaya "biraz" yatırım yaptığını söyledi. "Zamanla, üründe ilerlemeler göreceksiniz ve bu teknolojiler ürünün merkezinde yer alıyor" dedi. Önceki bir Bloomberg raporuna göre Apple, yapay zekayı ürünlerine nasıl uygulayacağını aktif olarak araştırıyor ve bu işe yılda yaklaşık 1 milyar dolar yatırım yapmayı planlıyor.
"Apple'ın Yapay Zeka Hırsları: İç Sürtüşme, Karşı Saldırılar ve Zorluklar" makalesinde, Apple'ı diğer teknoloji devlerinden ayıran yapay zeka stratejisini detaylandırdık, Apple'ın tutkusu: **"Dikey entegrasyon" ve "yazılım ve donanım kombinasyonu" stratejisi kapsamında, "yapay zekayı her yerde bulunur" hale getirin ve üretken yapay zekayı kendi ekolojisine ve uygulamalarına entegre edin. Örneğin, daha akıllı Siri vb. veya daha akıllı donanım cihazları. **
Apple'ın üretken yapay zekaya yönelik temkinli yaklaşımı, çok anlamlı bilgiler sağlamaya yönelik değildir, ancak sermaye harcamaları, Apple'ın bu alandaki ilerlemesinin bir göstergesidir. Tianfeng Securities analisti Ming-Chi Kuo, Apple'ın 2023'te 2.000-3.000 AI sunucusu ve 2024'te 18.000-20.000 AI sunucusu satın alacağını tahmin ediyor. **
Bir diğer büyük cazibe merkezi ise Vision Pro, ancak Cook, satış öncesi tarih veya pazarlama stratejisi gibi belirli ayrıntıları açıklamadı. Daha önce Vision Pro, yüksek fiyatlandırması nedeniyle kitlesel pazar tüketici elektroniği ürünü olarak görülmüyordu, ancak daha önce Apple'ın Vision Pro'nun ucuz bir versiyonunu geliştirdiği ortaya çıkmıştı.
Vision Pro'nun Apple'ın devam eden liderliğine liderlik edip edemeyeceği şu an için cevaplanmamış bir soru, ancak yan taraftaki Xiaozha, 2023'ün 4. çeyreğinde Quest 3 kulaklık için sevkiyat tahminini sessizce %5-10'a kadar düşürdü. Ming-Chi Kuo'nun son araştırma özetine göre, gelecek yılın ilk çeyreğindeki sevkiyatlar %70-80'lik büyük bir düşüş görecek.
İki ürünün konumlandırılması aynı olmasa da, Apple'ın tüketicilerin cebinden daha fazla para almasının giderek zorlaştığı kesin.
Kaynaklar:
Mark Gurman: Apple, Çin'deki Yavaşlamanın Ardından Durgun Tatil Çeyreği Konusunda Uyardı